Se pasaches algún tempo nas redes sociais ultimamente, é fácil crer que o vídeo é o único e o fin. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, o feed de vídeos de LinkedIn: está en todas partes e parece que todas as plataformas están a construír para iso. Se estás buscando crear unha audiencia, adoita anunciarse "máis vídeo" como a resposta. Pero é certo? Resulta que, como adoita suceder coas redes sociais, depende. O vídeo ten un mellor rendemento nalgunhas plataformas, pero noutras non é tan completo. Estes datos proveñen do noso informe 2026 State of Social Media Engagement, que analizou millóns de publicacións en todas as plataformas principais. E, ante o risco de parecer un anzuelo de vídeo clic (perdón), os resultados poden sorprender. Imos examinar como funcionan los diferentes tipos de contido en Threads, TikTok, LinkedIn, X (anteriormente Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest e Bluesky. Cada público é diferente, polo que non existe un enfoque único que funcione para todas as contas de redes sociais. Para identificar o que máis che funciona, recomendámosche que comeces cunha estratexia de contido de redes sociais e, a partir de aí, experimentes con diferentes tipos de contido no teu calendario de contidos das redes sociais. Utiliza os datos deste artigo como punto de partida para axudarche a descubrir que tipo de contido ten máis resonancia cos teus seguidores.
Ir a unha sección: As claves para levar Mellor formato de contido por plataforma, dunha ollada O mellor formato de contido en TikTok O mellor formato de contido en Instagram O mellor formato de contido en Facebook O mellor formato de contido en Threads O mellor formato de contido en LinkedIn O mellor formato de contido en X O mellor formato de contido en Pinterest O mellor formato de contido en Bluesky Entón, que formato de contido é o mellor?
Os carruseles de LinkedIn (publicacións en PDF) obteñen unha taxa de participación media do 21,77 %, un 196 : 196 ) dependente dos obxectivos. Os vídeos de TikTok gañan un 77 % máis de participación que os carruseles e as fotos (3,39 % fronte á taxa de participación media do 1,92 %). Os vídeos de Pinterest gañan un 83 % máis de participación que as imaxes (5,75 % fronte ao 3,15 %), a pesar da reputación da plataforma como primeira imaxe. — nunha plataforma asociada principalmente á conversación. Facebook é a plataforma máis independente do formato deste conxunto de datos: imaxes, vídeos e publicacións de texto caen todos dentro dun punto porcentual entre si. En X, o texto leva cunha taxa de participación media do 3,56 %, pero as imaxes reduciron a diferenza a só un 5 %. impulsa o compromiso máis profundo dos seguidores existentes (normalmente carrusels). Estes son os mellores tipos de contido de redes sociais para cada plataforma en 2026. Mellor formato de contido por plataforma, dunha ollada
Plataforma Mellor formato de compromiso Taxa de compromiso Subcampión
LinkedIn Carrusels (publicacións en PDF) 21,77 % Vídeo: 7,35 %
Pinterest Vídeo 5,75 % Imaxes: 3,15%
Fíos Vídeo 5,55 % Imaxes: 4,55 %
Instagram Carruseles 6,9 %* Imaxes individuais: 4,4 %*
Facebook Imaxes 5,20 % Vídeo: 4,84 %
TikTok Vídeo 3,39 % Carruseles/fotos: 1,92 %
X Texto 3,56 % Imaxes: 3,40 %
Bluesky Vídeo 5 interaccións† Imaxes: 4 interaccións†
*Taxa de participación de Instagram medida como porcentaxe de alcance. Nota: os carretes superan a todos os formatos en canto ao alcance: 2,25 veces máis que as publicacións dunha soa imaxe.†Bluesky usa a mediana das interaccións totais en lugar da taxa de participación; os datos están na fase inicial.✨Sabías que? Xa sexa un vídeo, un carrusel, unha imaxe ou unha publicación de texto, podes programalo directamente en Buffer. Comeza de baldeO mellor formato de contido en TikTokOn TikTok, o vídeo obtén unha taxa de participación media do 3,39 %, un 77 % máis que os carruseles e as fotos.publicacións, converténdoo no formato claro de mellor rendemento na plataforma. Dicir que o vídeo domina en TikTok é un pouco como afirmar o obvio. A plataforma de intercambio de vídeos de formato curto é, despois de todo, só iso. A pesar de que TikTok introduciu carruseles (publicacións con varias fotos) nos últimos anos, os vídeos seguen sendo o pan e manteiga do algoritmo de TikTok. O interesante é o que queda de diferenza entre os dous formatos. Nesta análise, medimos o éxito pola taxa de participación media. Descubrimos que os vídeos foron moi por diante dos carruseles e das publicacións de fotos. Aquí tes unha ollada máis atenta aos números:🏅 Os vídeos ocuparon o primeiro lugar, gañando unha taxa de participación media do 3,39 %, un 77 % máis que os carruseles e as publicacións de fotos nun 1,92 %.🥈 Os carruseles e as fotos sitúanse en segundo lugar, pero cunha brecha significativa detrás do vídeo. Se estás a buscar o compromiso en TikTok, o vídeo non é só unha boa aposta, é moito mellor.💡Utilizar a mediana (valor medio) en lugar da media axuda a dar unha imaxe máis realista do rendemento do contido para a maioría dos creadores e das marcas, sen que superen os números extremos. → O mellor momento para publicar en TikTokO mellor formato de contido en Instagram Moitas veces parece que Instagram se dedicaba ao vídeo, e Instagram Reels obtén o seu propio feed de descubrimento e mesmo unha aplicación de edición de vídeo dedicada. Pero os nosos últimos datos din algo diferente: os carruseles lideran a plataforma cunha taxa de participación media do 6,9 %, máis alta que as bobinas, as imaxes individuais e as historias. Non obstante, o rendemento parece completamente diferente cando miras o alcance, en lugar da taxa de participación. Aquí tes primeiro a imaxe de compromiso. Observamos a taxa de participación media como porcentaxe de alcance, é dicir, cantas persoas que viron a túa publicación interactuaron realmente con ela.🏅 Os carrusels encabezaron o camiño, cunha taxa de participación media do 6,9 %, a máis alta de calquera formato da plataforma.🥈 As historias ocuparon o segundo lugar cun 5,1 %, aínda que o tamaño da mostra aquí é pequeno (n=520), así que trátaa con precaución.🥉 As imaxes individuais seguiron en terceira posición cun 4,4%. 4️⃣ As bobinas caeron en último lugar, cunha taxa de participación media do 3,3%. Pero espera! efecto sonoro de rebobinado de vídeo de indicación Esta análise non é a historia completa. Aquí medimos a taxa de compromiso. Pero as bobinas adoitan optimizarse para visualizacións en lugar de este tipo de interaccións, polo que unha taxa de participación máis baixa non significa necesariamente que as bobinas non funcionen. Só pode significar que a xente os consume de forma diferente. Ademais, o desglose do formato anterior non recolle a imaxe completa, porque o alcance e a interacción apuntan en diferentes direccións en Instagram. Unha análise separada de máis de 4 millóns de publicacións publicadas a través de Buffer entre xaneiro de 2022 e outubro de 2024 mostrounos que: os carretes tenden a obter o maior alcance. 2,25 veces o alcance (+125 %) Instagram ten unha pestana de descubrimento de carretes dedicada, polo que os carretes teñen unha vantaxe integrada para chegar a persoas que aínda non te seguen: os formatos que só viven no feed normal non reciben o mesmo impulso. Os carruseles manteñen a xente na publicación máis tempo, o que significa máis posibilidades de gardar, compartir e comentar e, potencialmente, Instagram ten varias posibilidades en plataformas diferentes. un, dependendo de onde publiques o teu contido. E que "plataforma" escollas depende do obxectivo do teu contido. Fascinante, non? Polo tanto, aínda que os carruseles son excelentes para descubrir (e conseguir máis seguidores en Instagram), se o teu obxectivo é un compromiso máis profundo da túa audiencia existente, os carruseles poden merecer máis espazo no teu plan de contidos. O "mellor formato de Instagram" non ten unha única resposta, realmente depende dos teus obxectivos. A versión curta: usa Instagram Reels cando queres chegar ás persoas que aínda non te seguen e aumenta os carrusels cando queiras que xa teñas máis compromiso. O mellor momento para publicar en Instagram en 2026. O mellor formato de contido en Facebook. No vello Facebook fiel, as imaxes seguen liderando o 5,2 %, pero a verdadeira historia é o preto que se fixo a carreira. As imaxes, os vídeos e as publicacións de texto agrúpanse nun punto porcentual entre si. Aquí tes unha ollada aos números:🏅 As imaxes ocuparon o primeiro lugar pola taxa de participación en Facebook nun 5,2 %, superando os demais formatos.🥈 Seguiron vídeospreto de segundo no 4,84 % — só un 7 % por detrás das imaxes.🥉 As publicacións de texto quedaron moi por detrás nun 4,76 %, só un 9 % por debaixo das imaxes. 4️⃣ As publicacións con ligazóns quedaron as últimas no 4,43 %, o que atrae a menor participación de todos os tipos de contido da plataforma. O realmente notable aquí non é quen gañou, senón que é o que está a carreira. contido sen clic. As plataformas e os seus usuarios prefiren cada vez máis quedarse.⏰Ler máis → Mellor momento para publicar en Facebook en 2026O mellor formato de contido en ThreadsThreads sorprendeume na nosa última análise, e volveuse facer, só nunha dirección diferente. Nesta ocasión, o vídeo ocupa o primeiro lugar cunha taxa de participación media do 5,55 %, máis que o segundo lugar dos nosos datos anteriores.Os números:🏅 Os vídeos obtiveron o primeiro lugar pola taxa de participación en Threads nun 5,55 %, un 22 % por diante das imaxes e case o dobre das publicacións de texto.🥈 As imaxes seguiron en segundo lugar cun 4,55%, aínda moi por diante dos formatos baseados en texto.🥉 As publicacións de texto ocuparon o terceiro lugar cun 2,79 %, cun 19 % máis de participación que as publicacións de ligazóns. 4️⃣ As publicacións con ligazóns quedaron en última posición cun 2,34 %. O que me parece máis interesante aquí é a brecha continua entre os elementos visuais (vídeo e imaxes) e o texto ou as ligazóns. Para unha plataforma que está construída arredor da conversa, as imaxes parecen deter o desprazamento de forma máis eficaz. Paga a pena notar se estás buscando crecer en Threads! Dito isto, Threads aínda é unha plataforma nova e os seus algoritmos están a evolucionar activamente; así que fíxate aquí nas túas propias análises e mira o blog de Buffer para obter actualizacións.⏰Ler máis → O mellor momento para publicar en Threads en 2026Os mellores datos que estudas en LinkedIn, leas estes datos anteriores en formato de LinkedIn. non che sorprenderá: os carrusels de LinkedIn seguen enriba. Os carrusels obtiveron unha taxa de participación media do 21,77 %, un 196 % máis que as publicacións de vídeo e un 585 % máis que as publicacións de texto. Os números:🏅 Os carrusels (publicacións de documentos) obtiveron unha taxa de participación media do 21,77 %: un 196 % máis que os vídeos, un 234 % máis que as imaxes e un 585 % máis que as publicacións só de texto.🥈 Os vídeos ocuparon o segundo lugar cun 7,35 %, cun 13 % máis de participación que as imaxes.🥉 As imaxes seguiron en terceira posición cun 6,52 %.4️⃣ As ligazóns ocuparon o cuarto lugar cun 3,81 %, o que atraeu máis interacción que as publicacións só de texto. 5️⃣ As publicacións de texto quedaron en última posición cun 3,18 %. Unha taxa de participación media do 21,77 % é excepcional para calquera plataforma, e moito menos para unha tan abarrotada como LinkedIn. Dito isto, o consello que dei a última vez segue en pé: LinkedIn está evolucionando rapidamente e o vídeo é claramente o formato que está a impulsar a plataforma. Nun episodio do noso podcast, Buffer Chat, a xefa de Contidos Premium e Estratexia da Comunidade de LinkedIn, Callie Schweitzer, recomendou aos creadores que se inclinasen polo vídeo "Vídeo, Vídeo, Vídeo, Vídeo", dixo, cando lle pedín consellos de crecemento. Se tes o tempo e a enerxía para facer ambas cousas, os carruseles para o compromiso e o vídeo para o alcance son unha combinación sólida.⏰Ler máis → O mellor momento para publicar en LinkedIn en 2026O mellor formato de contido en XText aínda ten a participación máis media en X (anteriormente Twitter). Mesmo co tan comentado desexo da rede social de converterse en "a verdadeira aplicación raíz do seu microblogging". mira:🏅 As publicacións de texto tiveron unha taxa de participación media do 3,56 %: un 5 % por diante das imaxes, un 20 % por diante dos vídeos e un 58 % por diante das publicacións de ligazóns. 🥈 As imaxes seguiron de preto na segunda cun 3,40 %; a diferenza entre a primeira e a segunda agora é moi fina. 🥉 Os vídeos ocuparon o terceiro lugar cun 2,96 %, cun 32 % máis de participación que as publicacións de ligazóns. 4️⃣ As publicacións con ligazóns quedaron en última instancia cun 2,25 %.X é fundamentalmente unha plataforma de texto: as tomas queridas, as reaccións en tempo real e as frases contundentes son para o que foi creada. Pero as imaxes aumentaron ata case coincidir co texto na taxa de participación, o que é un cambio que paga a pena ver. Os videoclips curtos tamén poden darche vantaxe sobre as publicacións estáticas, se as tes.⏰Ler máis → O mellor momento para publicar en Twitter/XO mellor formato de contido en PinterestAdmito: non esperaba este. Pinterest é basicamente sinónimo de fermosas imaxes fixas, polo que se sente un vídeo que provoca un compromisocontraintuitivo. Pero os números son bastante claros.Os números:🏅 Os vídeos obtiveron unha taxa de participación media do 5,75 %, un 83 % superior ás imaxes. 🥈 As imaxes seguiron en segundo lugar cun 3,15 %. Pinterest estivo investindo moito en vídeo e os datos suxiren que eses esforzos están dando os seus froitos no compromiso. Se estás a usar Pinterest principalmente como un catálogo visual, que, sinceramente, é como a maioría da xente aínda o usa, pode valer a pena probar algúns pins de vídeo para ver se o aumento de compromiso é apto para a túa audiencia. O mellor formato de contido en BlueskyBluesky é o recén chegado nesta lista, e estamos traballando con datos da fase anterior, así que trata isto como un primeiro veredicto final. Dito isto, o sinal inicial é claro: o vídeo conduce cunha mediana de 5 interaccións, un 25% máis que as imaxes.Os números:🏅 Os vídeos obtiveron unha media de 5 interaccións totais, un 25 % máis que as imaxes. 🥈 Imaxes seguidas cunha mediana de 4 interaccións. 🥉 Ligazóns e publicacións de texto empatadas en última, ambas gañan unha media de 3 interaccións. Algunhas advertencias que vale a pena ter en conta: a base de usuarios de Bluesky aínda é relativamente pequena en comparación coas outras plataformas desta análise, e o contido de vídeo da plataforma é moito menos común que as imaxes (253.000 publicacións de vídeo fronte a máis de 2 millóns de publicacións de imaxes no noso conxunto de datos). Estaremos observando este de preto a medida que a plataforma vaia madurando. Entón, que formato de contido é o mellor? Como mencionei anteriormente, realmente depende de ti e da túa audiencia. O que funciona para a maioría dos creadores ou marcas pode non ser o punto ideal para ti, e sempre paga a pena experimentar con outros tipos de contido para ver o que funciona. Quizais o que sexa aínda máis importante: cal é o contido máis consistente que podes crear noutro formato? estudos, descubrimos que o rendemento do contido en todas as plataformas está fortemente ligado á coherencia. (De feito, pode producir ata 5 veces máis gústame, comentarios e compartición en todo o taboleiro.) Polo tanto, se podes aparecer de forma máis coherente coas publicacións baseadas en texto, xenial, cómpre a eles. Volver ao vídeo: aínda que funciona ben en case todas as plataformas, e moitas veces é moi bo para o alcance, non é o formato de maior participación universal. Nalgunhas plataformas, como LinkedIn e Facebook, os carruseles e as fotos rouban o protagonismo. En X, o texto segue a gobernar. O meu resumo (probablemente demasiado simplificado) de todos estes números: o vídeo é fantástico para alcance e se pode descubrir, e axúdache a atraer novos seguidores e audiencias. Outros formatos (carruseles, imaxes, texto) poden ser mellores para a interacción, afondando as conexións coa túa audiencia existente. En definitiva, o mellor formato de contido que podes producir é se destinado coherente ao que destina a ti. público.
