Hvis du har brugt nogen tid på sociale medier på det seneste, er det let at tro, at video er det helt rigtige. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIns videofeed: det er overalt, og det føles som om alle platforme bygger til det. Hvis du ønsker at opbygge et publikum, bliver "mere video" ofte udråbt som svaret. Men er det sandt? Det viser sig – som det ofte er tilfældet med sociale medier – det afhænger. Video klarer sig helt sikkert bedst på nogle platforme, men det er ikke helt så klippet og tørret på andre. Disse data stammer fra vores 2026 State of Social Media Engagement-rapport, som analyserede millioner af indlæg på tværs af alle større platforme. Og med risiko for at lyde som en clickbait-y video-hook (beklager) – resultaterne kan måske overraske dig. Selvom videoen ofte er i fokus, er den ikke altid i fokus. Lad os undersøge, hvordan forskellige indholdstyper performerer på Threads, TikTok, LinkedIn, X (tidligere Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest og Bluesky. Før vi graver ind, de sædvanlige T'er og C'er: Det bedste indhold til dig afhænger af din målgruppe. Hvert publikum er forskelligt, så der er ingen ensartet tilgang, der vil fungere for alle sociale mediekontoer. For at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dig, vil jeg opfordre dig til at starte med en social medieindholdsstrategi og derfra eksperimentere med forskellige typer indhold i din sociale medieindholdskalender. Brug dataene i denne artikel som udgangspunkt for at hjælpe dig med at finde ud af, hvilken slags indhold du bedst vil følge.
Hop til et afsnit: Nøgle takeaways Bedste indholdsformat efter platform - på et øjeblik Det bedste indholdsformat på TikTok Det bedste indholdsformat på Instagram Det bedste indholdsformat på Facebook Det bedste indholdsformat på Threads Det bedste indholdsformat på LinkedIn Det bedste indholdsformat på X Det bedste indholdsformat på Pinterest Det bedste indholdsformat på Bluesky Så hvilket indholdsformat er det bedste?
Nøgle takeawaysLinkedIn-karruseller (PDF-indlæg) opnår en medianengagementrate på 21,77 % — 196 % mere end video og 585 % mere end tekstindlæg — det højeste af alle formater på tværs af alle platforme i denne analyse. Instagram-karruseller giver 109 % mere engagement pr. person nået end ruller – men ruller når frem til 2,25× flere videoer, der er afhængige af videoformater. tjener 77 % mere engagement end karruseller og billeder (3,39 % vs. 1,92 % medianengagementrate). Pinterest-video tjener 83 % mere engagement end billeder (5,75 % vs. 3,15 %) på trods af platformens image-første omdømme. er den mest formatagnostiske platform i dette datasæt: billeder, video og tekstindlæg falder alle inden for ét procentpoint fra hinanden. På X fører tekst med en medianengagementrate på 3,56 % – men billeder har indsnævret afstanden til kun 5 %. Rækkevidde og engagement peger ofte i modsatte retninger: det format, der når ud til flest nye mennesker (normalt sjældent følger de eksisterende videoer eller hjul, der følger dybt engagement) karruseller). Videre til dataene. Her er de bedste typer socialt medieindhold for hver platform i 2026. Bedste indholdsformat efter platform - med et overblik
Platform Bedste format for engagement Engagementgrad Anden
LinkedIn Karruseller (PDF-indlæg) 21,77 % Video: 7,35 %
Pinterest Video 5,75 % Billeder: 3,15 %
Tråde Video 5,55 % Billeder: 4,55 %
Instagram Karruseller 6,9 %* Enkeltbilleder: 4,4 %*
Facebook Billeder 5,20 % Video: 4,84 %
TikTok Video 3,39 % Karruseller/billeder: 1,92 %
X Tekst 3,56 % Billeder: 3,40 %
Bluesky Video 5 interaktioner† Billeder: 4 interaktioner†
*Instagram engagement rate målt som en procentdel af rækkevidde. Bemærk: Hjuler udkonkurrerer alle formater for rækkevidde - 2,25× mere end enkeltbilleder.†Bluesky bruger median samlede interaktioner frem for engagementsrate; data er på et tidligt stadie.✨Vidste du det? Uanset om det er en video, karrusel, billede eller tekstindlæg, kan du planlægge det direkte i Buffer! Kom godt i gang Det bedste indholdsformat på TikTok På TikTok tjener video en medianengagementrate på 3,39 % — 77 % højere end karruseller og fotosindlæg — hvilket gør det til det tydelige toppræsterende format på platformen. At sige, at video regerer på TikTok, føles lidt som at sige det åbenlyse. Den kortformede videodelingsplatform er trods alt netop det. På trods af at TikTok har introduceret karruseller (multi-foto-indlæg) i de seneste år, er videoer stadig TikTok-algoritmens brød og smør. Det interessante er, hvor stor en afstand der er mellem de to formater. I denne analyse målte vi succes ved medianengagementrate. Vi fandt ud af, at videoer trak et godt stykke foran karruseller og fotoopslag. Her er et nærmere kig på tallene:🏅 Videoer hævdede førstepladsen og opnåede en medianengagementrate på 3,39 % — 77 % højere end karruseller og fotoopslag på 1,92 %.🥈 Karruseller og fotos er placeret på andenpladsen, men med et betydeligt hul bag videoen. Hvis du sigter efter engagement på TikTok, er video ikke bare et godt bud – det er et væsentligt bedre.💡Brug af medianen (mellemværdien) frem for gennemsnittet hjælper med at give et mere realistisk billede af, hvordan indhold klarer sig for de fleste skabere og brands, uden at fordreje de bedste tal.→ Tid til at poste på TikTokDet bedste indholdsformat på Instagram Det føles ofte som om Instagram er gået all-in på video, hvor Instagram Reels får deres eget opdagelsesfeed og endda en dedikeret videoredigeringsapp. Men vores seneste data siger noget andet: karruseller fører platformen med en medianengagementrate på 6,9 % - højere end hjul, enkelte billeder og historier. Ydeevnen ser dog helt anderledes ud, når du ser på rækkevidde, snarere end engagementsraten. Her er engagementsbilledet først. Vi så på medianengagementraten som en procentdel af rækkevidde - med andre ord, hvor mange af de personer, der så dit indlæg, der faktisk interagerede med det.🏅 Karruseller førte an med en medianengagementrate på 6,9 % - det højeste af ethvert format på platformen.🥈 Historier kom på andenpladsen med 5,1 %, selvom stikprøvestørrelsen her er lille (n=520), så behandl den med forsigtighed.🥉 Enkelte billeder fulgte på tredjepladsen med 4,4%.4️⃣ Hjuler landede sidst, med en medianengagementrate på 3,3%.Men vent! cue video rewind lydeffekt Denne analyse er ikke hele historien. Her målte vi engagementsraten. Men hjul er ofte optimeret til visninger i stedet for denne slags interaktioner, så en lavere engagementsrate betyder ikke nødvendigvis, at hjul ikke fungerer. Det kan bare betyde, at folk indtager dem forskelligt. Desuden fanger formatopdelingen ovenfor ikke det fulde billede, fordi rækkevidde og engagement peger i forskellige retninger på Instagram. En separat analyse af 4M+ indlæg offentliggjort via Buffer mellem januar 2022 og oktober 2024 viste os, at:Reels har en tendens til at få flest rækkeviddeReels vs. indlæg: 2,25x rækkevidden (+125%)Instagram har en dedikeret fane til opdagelse af hjul, så hjul har en indbygget fordel til at nå ud til folk, der ikke allerede følger dig – formater, der kun findes i det almindelige feed, får ikke det samme løft. Karruseller holder folk på indlægget længere, hvilket betyder, at flere chancer for at gemme, dele og kommentere er chancer for at kunne lide flere gange. to forskellige platforme i én, alt efter hvor du poster dit indhold. Og hvilken 'platform' du vælger afhænger af målet med dit indhold. Fascinerende, ikke? Så selvom hjul er gode til at finde (og få flere følgere på Instagram), hvis dit mål er et dybere engagement fra dit eksisterende publikum, fortjener karruseller måske mere plads i din indholdsplan. Det "bedste format på Instagram" har ikke noget enkelt svar – det afhænger virkelig af dine mål. Den korte version: Brug Instagram Reels, når du vil nå ud til folk, der ikke følger dig endnu, og karruseller, når du allerede har lyst til at afskrive det bedste publikum.⏰ Tid til at poste på Instagram i 2026Det bedste indholdsformat på FacebookPå gammel trofast Facebook fører billederne stadig med 5,2 % - men den virkelige historie er, hvor tæt løbet er blevet. Billeder, videoer og tekstindlæg er alle samlet inden for et procentpoint fra hinanden. Her er et kig på tallene:🏅 Billeder tog førstepladsen for engagementsraten på Facebook på 5,2 %, hvilket gjorde de andre formater langt væk.🥈 Videoer fulgtetæt på andenpladsen med 4,84 % - kun 7 % bag billederne.🥉 Tekstindlæg var tæt bagud med 4,76 %, kun 9 % under billederne.4️⃣ Indlæg med links kom sidst på 4,43 %, hvilket gav det laveste engagement af alle indholdstyper på platformen. Det virkelig bemærkelsesværdige her er ikke, hvem der vandt, men snarere, hvor tæt løbet er blevet. Det klareste signal i disse data er faktisk i bunden: Links til den bredere trend nul-klik indhold. Platforme og deres brugere foretrækker i stigende grad at blive siddende.⏰Læs mere → Bedste tidspunkt at skrive på Facebook i 2026Det bedste indholdsformat på ThreadsThreads overraskede mig i vores sidste analyse — og det er gjort det igen, bare i en anden retning. Denne gang har video indtaget førstepladsen med en medianengagementrate på 5,55 %, op fra andenpladsen i vores tidligere data. Tallene:🏅 Videoer hævdede førstepladsen for engagementsrate på tråde på 5,55 % — 22 % foran billeder og næsten dobbelte tekstindlæg.🥈 Billeder fulgte på andenpladsen med 4,55 %, stadig langt foran de tekstbaserede formater.🥉 Tekstindlæg landede på tredjepladsen med 2,79 %, med 19 % mere engagement end linkindlæg.4️⃣ Indlæg med links kom sidst på 2,34 %. Det, jeg finder mest interessant her, er den fortsatte kløft mellem visuals (video og billeder) og tekst eller links. For en platform, der er bygget op omkring samtale, ser det ud til, at det visuelle stopper rullen mere effektivt. Værd at bemærke, hvis du søger at vokse på Threads! Når det er sagt, er Threads stadig en ung platform, og dens algoritmer udvikler sig aktivt - så hold et vågent øje med dine egne analyser her, og se Buffer-bloggen for opdateringer.⏰Læs mere → Det bedste tidspunkt at skrive på Threads i 2026Det bedste indholdsformat på nogen af LinkedIn's undersøgelser har læst, hvis du vandt LinkedIn: karruseller er stadig på toppen. Karruseller opnåede en medianengagementrate på 21,77 %, 196 % mere end video og 585 % mere end tekstopslag. Tallene:🏅 Karruseller (dokumentindlæg) opnåede en medianengagementrate på 21,77 % — 196 % mere end videoer, 234 % mere end billeder og 585 % mere end indlæg med kun tekst.🥈 Videoer kom på andenpladsen med 7,35 %, med 13 % mere engagement end billeder.🥉 Billeder fulgte på tredjepladsen med 6,52%.4️⃣ Links landede på fjerdepladsen med 3,81%, hvilket tiltrak mere engagement end tekst-kun-indlæg.5️⃣ Tekstindlæg kom sidst på 3,18%.Disse karruseltal er svære at ignorere. En medianengagementrate på 21,77 % er enestående for enhver platform, endsige en så overfyldt, som LinkedIn er blevet. Når det er sagt, står det råd, jeg gav sidste gang, stadig - LinkedIn udvikler sig hurtigt, og video er helt klart det format, platformen presser på. I en episode af vores podcast, Buffer Chat, anbefalede LinkedIns chef for Premium Content & Community Strategy, Callie Schweitzer, at skabere læner sig op af video."Video, Video, Video, Video," sagde hun, da jeg bad om hendes vækstråd. Hvis du har tid og energi til at gøre begge dele, er karruseller for engagement og video til rækkevidde en solid kombination.⏰Læs mere → Den bedste tid til at skrive på LinkedIn i 2026Det bedste indholdsformat på XText ser stadig det mest mediane engagement på X (tidligere Twitter). Selv med det sociale netværks meget omtalte ønske om at blive "the everybody's root-app", forbliver mikrobloggerens roots-app. se:🏅 Tekstindlæg oplevede en medianengagementrate på 3,56 % - 5 % foran billeder, 20 % foran videoer og 58 % foran linkindlæg. 🥈 Billeder fulgte tæt på andenpladsen med 3,40 % - afstanden mellem første og anden er nu knivskarp. 🥉 Videoer landede på tredjepladsen med 2,96 %, med 32 % mere engagement end linkindlæg. 4️⃣ Indlæg med links kom sidst på 2,25%. X er grundlæggende en tekst-først-platform - hot take, realtidsreaktioner og slagkraftige one-liners er, hvad det blev bygget til. Men billeder har sneget sig op til næsten at matche tekst i engagementsrate, hvilket er et skift, der er værd at se. Korte videoklip kan også give dig et forspring i forhold til statiske indlæg, hvis du har dem.⏰Læs mere → Det bedste tidspunkt at skrive på Twitter/XDet bedste indholdsformat på PinterestJeg indrømmer – jeg havde ikke forventet denne. Pinterest er dybest set synonymt med smukke stillbilleder, så video, der fører på engagement føleskontraintuitivt. Men tallene er ret klare. Tallene:🏅 Videoer opnåede en medianengagementrate på 5,75 % - 83 % højere end billeder. 🥈 Billeder fulgte på andenpladsen med 3,15%. Pinterest har investeret kraftigt i video, og dataene tyder på, at disse bestræbelser betaler sig i engagement. Hvis du primært bruger Pinterest som et visuelt katalog - hvilket ærligt talt er sådan, de fleste mennesker stadig bruger det - kan det være værd at teste et par videonåle for at se, om engagementsbumpet holder for dit publikum. Det bedste indholdsformat på BlueskyBluesky er nykommeren på denne liste, og vi arbejder med data fra tidligere stadier - så behandl dette snarere som et endeligt kig. Når det er sagt, så er det tidlige signal klart: video leads med en median på 5 interaktioner, 25 % mere end billeder. Tallene:🏅 Videoer opnåede en median på 5 samlede interaktioner - 25 % mere end billeder. 🥈 Billeder fulgt med en median på 4 interaktioner. 🥉 Links og tekstindlæg blev bundet til sidst, og begge tjener en median på 3 interaktioner. Et par advarsler, der er værd at huske på: Blueskys brugerbase er stadig relativt lille sammenlignet med de andre platforme i denne analyse, og videoindhold på platformen er langt mindre almindeligt end billeder (253.000 videoopslag mod over 2 millioner billedopslag i vores datasæt). Vi vil følge denne nøje, efterhånden som platformen modnes. Så hvilket indholdsformat er det bedste? Som jeg kom ind på ovenfor, afhænger det virkelig af dig og dit publikum. Hvad der virker for de fleste skabere eller brands, er måske ikke det bedste sted for dig, og det er altid, altid værd at eksperimentere med andre indholdstyper for at se, hvad der virker. fandt ud af, at indholdsydelse på alle platforme er stærkt forbundet med konsistens. (Faktisk kan det give så meget som 5 gange flere likes, kommentarer og delinger over hele linjen.) Så hvis du vil være i stand til at dukke op mere konsekvent med tekstbaserede indlæg, fantastisk – hold dig til dem. Tilbage til videoen: Selvom den klarer sig godt på næsten alle platforme – og ofte er rigtig god til rækkevidde – er det ikke universelt det højeste engagementsformat. På nogle platforme, som LinkedIn og Facebook, stjæler karruseller og billeder showet. På X regerer teksten stadig. Mit (sandsynligvis forsimplet) resumé af alle disse tal: video er fantastisk til rækkevidde og synlighed, og hjælper dig med at tiltrække nye følgere og publikum. Andre formater (karruseller, billeder, tekst) kan være bedre til engagement, uddybe forbindelserne med dit eksisterende publikum. I sidste ende er det bedste indholdsformat, som konsekvent resonnerer og får vores publikum.
