Jei pastaruoju metu bet kurį laiką praleidote socialinėje žiniasklaidoje, nesunku patikėti, kad vaizdo įrašas yra viskas ir viskas. „Instagram Reels“, „YouTube Shorts“, „TikToks“, „LinkedIn“ vaizdo įrašų sklaidos kanalas: jis yra visur ir atrodo, kad kiekviena platforma tam kuriama. Jei norite suburti auditoriją, kaip atsakymas dažnai nurodomas „daugiau vaizdo įrašų“. Bet ar tai tiesa? Pasirodo – kaip dažnai nutinka socialinėje žiniasklaidoje – tai priklauso. Vaizdo įrašų našumas tikrai geriausias kai kuriose platformose, tačiau kitose jis nėra toks sudėtingas. Šie duomenys gauti iš mūsų 2026 m. Socialinės medijos įtraukimo būklės ataskaitos, kurioje buvo analizuojami milijonai įrašų visose pagrindinėse platformose. Be to, rizikuojate, kad tai skambės kaip „clickbait-y“ vaizdo įrašo kabliukas (atsiprašau), rezultatai gali jus nustebinti. Nors vaizdo įrašas ne visada yra geriausias. Panagrinėkime, kaip skirtingų tipų turinys veikia „Threads“, „TikTok“, „LinkedIn“, X (buvęs „Twitter“), „Instagram“, „Facebook“, „Pinterest“ ir „Bluesky“. Prieš įsigilindami, įprastos T ir C: geriausias turinys priklauso nuo jūsų tikslinės auditorijos. Kiekviena auditorija yra skirtinga, todėl nėra universalaus požiūrio, kuris tiktų kiekvienai visuomeninės medijos paskyrai. Kad nustatytumėte, kas jums labiausiai tinka, siūlyčiau pradėti nuo socialinės medijos turinio strategijos ir tada eksperimentuoti su įvairių tipų turiniu savo socialinės medijos turinio kalendoriuje. Šiame straipsnyje pateiktus duomenis naudokite kaip atspirties tašką, kad išsiaiškintumėte, koks turinys labiausiai tikėtinas.
Pereiti į skyrių: Raktai išsinešti Geriausias turinio formatas pagal platformą – iš pirmo žvilgsnio Geriausias „TikTok“ turinio formatas Geriausias turinio formatas „Instagram“. Geriausias turinio formatas „Facebook“. Geriausias turinio formatas Threads Geriausias turinio formatas „LinkedIn“. Geriausias X turinio formatas Geriausias turinio formatas Pinterest Geriausias Bluesky turinio formatas Taigi, koks turinio formatas yra geriausias?
Pagrindinės „LinkedIn“ karuselės (PDF įrašai) uždirba 21,77 % vidutinį įsitraukimo rodiklį – 196 % daugiau nei vaizdo įrašų ir 585 % daugiau nei teksto įrašų. Tai yra didžiausias iš visų formatų visose šios analizės platformose. „Instagram“ karuselės skatina 109 % didesnį vieno žmogaus įsitraukimą nei ritiniai. Priklauso nuo tikslo.TikTok vaizdo įrašas sulaukia 77 % daugiau įtraukimo nei karuselės ir nuotraukos (3,39 % ir 1,92 % vidutinis įsitraukimo rodiklis).Pinterest vaizdo įrašas sulaukia 83 % daugiau įtraukimo nei vaizdai (5,75 % palyginti su 3,15%), nepaisant platformos atvaizdo reputacijos. Vaizdo įrašų skaičius yra dvigubai didesnis nei 5 %. (2,79 %) – platformoje, pirmiausia susijusioje su pokalbiais. „Facebook“ yra labiausiai formatų agnostinė platforma šiame duomenų rinkinyje: visi vaizdai, vaizdo įrašai ir teksto įrašai vienas nuo kito patenka per vieną procentinį tašką. X atveju tekstas pirmauja su 3,56 % vidutiniu įsitraukimo rodikliu, tačiau vaizdai sumažino skirtumą iki vos 5%. Pasiekiamumas ir įtraukimas dažnai nukreipiamas į priešingas puses (retas naujas formatas). formatą, kuris skatina didžiausią esamų sekėjų įsitraukimą (dažniausiai karuselės). Prie duomenų. Čia pateikiami geriausi socialinės žiniasklaidos turinio tipai kiekvienai platformai 2026 m. Geriausias turinio formatas pagal platformą – trumpai
Platforma Geriausias sužadėtuvių formatas Įsitraukimo rodiklis Antroji vieta
LinkedIn Karuselės (PDF įrašai) 21,77 % Vaizdo įrašas: 7,35 %
Pinterest Vaizdo įrašas 5,75 % Vaizdai: 3,15 %
Siūlai Vaizdo įrašas 5,55 % Vaizdai: 4,55 %
Instagramas Karuselės 6,9 %* Pavieniai vaizdai: 4,4 %*
Facebook Vaizdai 5,20 % Vaizdo įrašas: 4,84 %
TikTok Vaizdo įrašas 3,39 % Karuselės / nuotraukos: 1,92 %
X Tekstas 3,56 % Vaizdai: 3,40 %
Bluesky Vaizdo įrašas 5 sąveikos† Vaizdai: 4 sąveikos†
*Instagram įsitraukimo rodiklis matuojamas kaip pasiekiamumo procentas. Pastaba: būgnai pranoksta visų formatų pasiekiamumą – 2,25 × daugiau nei vieno vaizdo įrašai.†Bluesky naudoja vidutinę bendrąją sąveiką, o ne įsitraukimo rodiklį; duomenys yra ankstyvos stadijos.✨Ar žinojote? Nesvarbu, ar tai vaizdo įrašas, karuselė, vaizdas ar teksto įrašas, galite jį suplanuoti tiesiai buferyje! Pradėkite nemokamai. Geriausias „TikTokOn TikTok“ turinio formatas, vaizdo įrašų įtraukimo rodiklio mediana siekia 3,39 % – 77 % daugiau nei karuselės ir nuotraukosįrašai – tai aiškus geriausio našumo formatas platformoje. Teigti, kad vaizdo įrašas „TikTok“ viešpatauja, panašu, kad tai yra akivaizdu. Galų gale, trumpos formos vaizdo įrašų bendrinimo platforma yra būtent tokia. Nepaisant to, kad „TikTok“ pastaraisiais metais pristatė karuseles (kelių nuotraukų įrašus), vaizdo įrašai vis dar yra „TikTok“ algoritmo duona ir sviestas. Įdomu tai, koks skirtumas tarp dviejų formatų išlieka. Šioje analizėje sėkmę įvertinome pagal įsitraukimo rodiklio medianą. Pastebėjome, kad vaizdo įrašai gerokai pralenkė karuselių ir nuotraukų įrašus. Štai atidžiau pažvelkite į skaičius:🏅 Į aukščiausią vietą pretendavo vaizdo įrašai, kurių vidutinis įsitraukimo rodiklis yra 3,39 %, ty 77 % didesnis nei karuselės ir nuotraukų įrašai – 1,92 %.🥈 Karuselės ir nuotraukos užėmė antrąją vietą, bet su dideliu atotrūkiu už vaizdo įrašą.Jei siekiate įsitraukti į „TikTok“, vaizdo įrašas yra ne tik geras pasirinkimas – jis yra žymiai geresnis.💡Naudojant medianą (vidutinę vertę), o ne vidurkį, galima susidaryti tikroviškesnį vaizdą apie tai, kaip turinys veikia be daugumos kūrėjų ir reklamuotojų iškraipymo. Geriausias laikas skelbti „TikTok“Geriausias „Instagram“ turinio formatas. Dažnai atrodo, kad „Instagram“ vaizdo įrašų srityje tapo visapusiška – „Instagram“ ritės gauna savo atradimų kanalą ir net specialią vaizdo įrašų redagavimo programą. Tačiau naujausi mūsų duomenys rodo ką kita: karuselės veda į platformą su 6,9 % vidutiniu įsitraukimo rodikliu – didesnis nei būgnų, pavienių vaizdų ir istorijų. Tačiau našumas atrodo visiškai kitaip, kai žiūrite į pasiekiamumą, o ne į įtraukimo rodiklį. Štai pirmiausia įtraukimo vaizdas. Apžvelgėme vidutinį įsitraukimo rodiklį kaip pasiekiamumo procentą – kitaip tariant, kiek žmonių, kurie matė jūsų įrašą, iš tikrųjų su juo sąveikavo.🏅 Karuselės pirmavo, o vidutinis įsitraukimo rodiklis buvo 6,9 % – didžiausias iš visų platformos formatų.🥈 Istorijos užėmė antrąją vietą – 5,1 %, nors imties dydis čia mažas (n = 520), todėl elkitės atsargiai.🥉 Trečioje vietoje atsidūrė pavieniai vaizdai – 4,4%.4️⃣ Ritės nusileido paskutinės, o įsitraukimo rodiklio mediana buvo 3,3%.Tačiau palaukite! cue vaizdo įrašo atsukimo garso efektas Ši analizė nėra visa istorija. Čia išmatavome įsitraukimo rodiklį. Tačiau būgnai dažnai optimizuojami peržiūroms, o ne tokioms sąveikoms, todėl mažesnis įsitraukimo rodiklis nebūtinai reiškia, kad būgnai neveikia. Tai gali tiesiog reikšti, kad žmonės juos vartoja skirtingai. Be to, anksčiau pateikta formatų analizė neatspindi viso vaizdo, nes pasiekiamumas ir įtraukimas rodomi skirtingomis Instagram kryptimis. Atskira daugiau nei 4 mln. įrašų, paskelbtų buferyje nuo 2022 m. sausio mėn. iki 2024 m. spalio mėn., parodė, kad: Ritės dažniausiai pasiekia daugiausiai automobilių.6 × s. (+36 %) Įrašai, palyginti su vieno vaizdo įrašais: 2,25 karto pasiekiami (+125 %), „Instagram“ turi specialų ritinių aptikimo skirtuką, todėl juostose yra įtaisytas pranašumas, kad pasiektumėte žmones, kurie jūsų dar neseka – formatai, kurie veikia tik įprastame sklaidos kanale, negauna tokio pat paskatinimo. Karuselės suteikia žmonėms galimybę ilgiau išsaugoti ir dalintis komentarais, vėl pasirodys sklaidos kanale.Panašu, kad „Instagram“ yra dvi skirtingos platformos vienoje, atsižvelgiant į tai, kur skelbiate savo turinį. O kurią „platformą“ pasirinksite, priklauso nuo jūsų turinio tikslo. Įspūdinga, tiesa? Taigi, nors ritės puikiai tinka atrasti (ir pritraukti daugiau sekėjų Instagram), jei jūsų tikslas yra labiau įtraukti esamą auditoriją, karuselės gali nusipelnyti daugiau vietos jūsų turinio plane. „Geriausias Instagram formatas“ neturi vienareikšmio atsakymo – tai tikrai priklauso nuo jūsų tikslų. Trumpa versija: naudokite „Instagram Reels“, kai norite pasiekti žmones, kurie dar neseka jūsų auditorijos, kai jau esate įsitraukę. ⏰Skaityti daugiau → Geriausias laikas skelbti „Instagram“ 2026 m. Geriausias turinio formatas „Facebook“ Senajame ištikimame „Facebook“ vaizdų vis dar pirmauja 5,2 %, tačiau tikroji istorija yra tokia, kaip artėja lenktynės. Vaizdai, vaizdo įrašai ir teksto įrašai yra sugrupuoti vieno procentinio punkto atstumu vienas nuo kito. Pažvelkite į skaičius:🏅 Vaizdai užėmė pirmąją vietą pagal įsitraukimo rodiklį „Facebook“ – 5,2 %, aplenkiant kitus formatus.🥈 Sekė vaizdo įrašaibeveik antroje vietoje – 4,84 % – tik 7 % atsilieka nuo vaizdų.🥉 Teksto įrašai atsiliko beveik 4,76 proc., tik 9 proc. žemiau vaizdų.4️⃣ Įrašai su nuorodomis užėmė paskutinius – 4,43 proc., sulaukę mažiausio visų platformos turinio tipų įsitraukimo. Iš tikrųjų įsidėmėtina ne tai, kas laimėjo, o tai, kaip arti lenktynės. Aiškiausias signalas šiuose duomenyse iš tikrųjų yra apačioje: viskas, kas kita, ir toliau tinkama tendencija. nulinio paspaudimo turinys. Platformos ir jų naudotojai vis labiau nori likti vietoje. ⏰Skaityti daugiau → Geriausias laikas skelbti Facebook 2026 m. Geriausias turinio formatas ThreadsThreads mane nustebino paskutinėje analizėje – ir tai buvo padaryta dar kartą, tik kita kryptimi. Šį kartą vaizdo įrašas užėmė aukščiausią vietą su 5,55 % vidutiniu įsitraukimo rodikliu, nuo antros vietos ankstesniuose duomenims. Skaičiai:🏅 Vaizdo įrašai užėmė pirmąją vietą pagal įtraukimo rodiklį gijose – 5,55 % – 22 % lenkiantys vaizdus ir beveik dvigubai daugiau teksto įrašų.🥈 Vaizdai atsidūrė antroje vietoje – 4,55 %, vis dar gerokai lenkia tekstinius formatus.🥉 Tekstiniai įrašai atsidūrė trečioje vietoje – 2,79 %, su 19 % didesniu įsitraukimu nei nuorodų įrašai.4️⃣ Įrašai su nuorodomis užėmė paskutinius – 2,34%. Man įdomiausia čia yra nuolatinis atotrūkis tarp vaizdinių (vaizdo įrašų ir vaizdų) ir teksto ar nuorodų. Atrodo, kad platformoje, kuri sukurta remiantis pokalbiais, vaizdiniai slinkimą sustabdo efektyviau. Verta atkreipti dėmesį, jei norite plėstis naudodami „Threads“! Be to, „Threads“ vis dar yra jauna platforma, o jos algoritmai aktyviai tobulėja – todėl atidžiai stebėkite savo analizę čia ir stebėkite „Buffer“ tinklaraštį, kad gautumėte naujienų. ⏰Skaityti daugiau → Geriausias laikas skelbti gijose 2026 m. jūsų nesušoks: „LinkedIn“ karuselės vis dar yra viršuje. Karuselės vidutinis įsitraukimo rodiklis buvo 21,77%, 196% daugiau nei vaizdo įrašų ir 585% daugiau nei teksto įrašai. Skaičiai:🏅 Karuselės (dokumentų įrašų) įtraukimo rodiklio mediana siekė 21,77 % – 196 % daugiau nei vaizdo įrašai, 234 % daugiau nei vaizdai ir 585 % daugiau nei tik teksto įrašai.🥈 Vaizdo įrašai užėmė antrąją vietą – 7,35 %, su 13 % didesniu įtraukimu nei vaizdai.🥉 Vaizdai atsidūrė trečioje vietoje (6,52%).4️⃣ Nuorodos atsidūrė ketvirtoje vietoje (3,81%), labiau įtraukiančios nei tik teksto įrašai.5️⃣ Teksto įrašai užėmė paskutinę vietą – 3,18%. Į šiuos karuselės skaičius sunku nepaisyti. 21,77 % vidutinis įsitraukimo rodiklis yra išskirtinis bet kuriai platformai, jau nekalbant apie tokią perpildytą, kokia tapo „LinkedIn“. Beje, patarimas, kurį daviau praėjusį kartą, vis dar galioja – „LinkedIn“ sparčiai vystosi, o vaizdo įrašas aiškiai yra platformos reikalaujamas formatas. Vienoje mūsų podcast'o serijoje „Buffer Chat“ „LinkedIn“ aukščiausios kokybės turinio ir bendruomenės strategijos vadovė Callie Schweitzer rekomendavo kūrėjams pasinerti į vaizdo įrašą. Jei turite laiko ir jėgų daryti abiem, įtraukimo karuselės ir pasiekiamumo vaizdo įrašai yra tvirtas derinys. ⏰Skaityti daugiau → Geriausias laikas skelbti „LinkedIn“ 2026 m. Geriausias XText turinio formatas vis dar rodo didžiausią įtraukimą į X (buvusį „Twitter“). Net ir socialiniame tinkle, apie kurį daug kalbama, „X“ noras išlikti „tikra programa, kuri yra artima. pažiūrėk:🏅 Vidutinis teksto įrašų įsitraukimo rodiklis buvo 3,56 % – 5 % lenkia vaizdus, 20 % vaizdo įrašus ir 58 % nuorodų įrašus. 🥈 Vaizdai glaudžiai atsidūrė antroje vietoje – 3,40 % – atotrūkis tarp pirmos ir antrosios dabar yra labai plonas. 🥉 Vaizdo įrašai atsidūrė trečioje vietoje – 2,96 %, su 32 % didesniu įsitraukimu nei nuorodų įrašai. 4️⃣ Įrašai su nuorodomis buvo paskutiniai – 2,25 %. X iš esmės yra platforma, kurioje pirmauja tekstas – tai, kam ji buvo sukurta, yra aktyvūs įrašai, reakcijos realiuoju laiku ir aštrūs vienetai. Tačiau įtraukimo rodiklio vaizdai beveik atitiko tekstą, o tai yra pokytis, kurį verta stebėti. Trumpi vaizdo klipai taip pat gali suteikti pranašumo prieš statinius įrašus, jei jų turite.⏰Skaityti daugiau → Geriausias laikas skelbti Twitter/XGeriausias turinio formatas Pinterest Prisipažinsiu – nesitikėjau tokio. „Pinterest“ iš esmės yra gražių nejudančių vaizdų sinonimas, todėl vaizdo įrašas apie sužadėtuves jaučiasipriešintuityvus. Tačiau skaičiai gana aiškūs.Skaičiai:🏅 Vaizdo įrašų įtraukimo rodiklio mediana buvo 5,75 %, ty 83 % daugiau nei vaizdai. 🥈 Vaizdai atsidūrė antroje vietoje – 3,15%. „Pinterest“ daug investavo į vaizdo įrašus, o duomenys rodo, kad šios pastangos atsiperka. Jei „Pinterest“ naudojate pirmiausia kaip vaizdinį katalogą (tiesą sakant, dauguma žmonių jį vis dar naudoja), gali būti verta išbandyti keletą vaizdo įrašų smeigtukų, kad sužinotumėte, ar jūsų auditorijos įtraukimas tinka. Geriausias „BlueskyBluesky“ turinio formatas yra naujokas šiame sąraše, o mes dirbame su ankstesnio etapo duomenimis, todėl vertinkite tai kaip pirmąjį žvilgsnį, o ne galutinį sprendimą. Be to, ankstyvas signalas yra aiškus: vaizdo įrašų sąveikos mediana yra 5, ty 25 % daugiau nei vaizdai. Skaičiai:🏅 Vaizdo įrašai uždirbo vidutiniškai 5 sąveikas – 25 % daugiau nei vaizdai. 🥈 Vaizdai buvo su 4 sąveikų mediana. 🥉 Nuorodos ir teksto įrašai suskirstyti į pabaigą, abu uždirba vidutiniškai 3 sąveikas. Verta turėti omenyje keletą įspėjimų: „Bluesky“ naudotojų skaičius vis dar yra palyginti mažas, palyginti su kitomis šios analizės platformomis, o vaizdo įrašų turinys platformoje yra daug rečiau nei vaizdai (253 000 vaizdo įrašų įrašų, palyginti su daugiau nei 2 mln. vaizdų įrašų mūsų duomenų rinkinyje). Atidžiai stebėsime tai, kol platforma tobulės. Taigi, kuris turinio formatas yra geriausias? Kaip jau minėjau aukščiau, tai tikrai priklauso nuo jūsų ir jūsų auditorijos. Tai, kas tinka daugumai kūrėjų ar prekių ženklų, jums gali būti ne pati geriausia vieta, ir visada verta eksperimentuoti su kitais turinio tipais, kad pamatytumėte, kas veikia. Galbūt dar svarbiau: koks yra nuoseklus turinio kūrimas, kad galėtume sukurti kitą formatą? kad turinio našumas visose platformose yra glaudžiai susijęs su nuoseklumu. (Tiesą sakant, jis gali sulaukti net 5 kartus daugiau mygtukų, komentarų ir bendrinimų.) Taigi, jei ketinate nuosekliau rodyti tekstinius įrašus, puiku – laikykitės tų.Grįžti į vaizdo įrašą: nors jis puikiai veikia beveik visose platformose ir dažnai puikiai pasiekiamas, tai nėra didžiausias įtraukimo formatas. Kai kuriose platformose, pvz., „LinkedIn“ ir „Facebook“, karuselės ir nuotraukos vagia pasirodymą. X vis dar valdo tekstas. Mano (tikriausiai per daug supaprastinta) visų šių skaičių santrauka: vaizdo įrašas yra puikus pasiekiamumas ir aptinkamumas, padedantis pritraukti naujų stebėtojų ir auditorijų. Kiti formatai (karuselės, vaizdai, tekstas) gali būti geresni įtraukimui, glaudesniam ryšiui su esama auditorija. Galiausiai geriausias turinio formatas yra tas, kurį galite nuosekliai sukurti ir sukurti auditoriją.
