Pokud jste v poslední době trávili čas na sociálních sítích, je snadné uvěřit, že video je vrchol a konec všeho. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIn video feed: je to všude a zdá se, že každá platforma pro to staví. Pokud si chcete vybudovat publikum, často se jako odpověď nabízí „více videí“. Ale je to pravda? Ukazuje se, že – jak tomu často u sociálních médií bývá – záleží. Video si na některých platformách určitě vede nejlépe, ale na jiných není tak ořezané. Tato data pocházejí z naší zprávy o stavu zapojení do sociálních sítí za rok 2026, která analyzovala miliony příspěvků na všech hlavních platformách. A s rizikem, že to bude znít jako klikací video háček (omlouvám se), výsledky vás vždy mohou překvapit. Pojďme se podívat, jak si vedou různé typy obsahu na Threads, TikTok, LinkedIn, X (dříve Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest a Bluesky. Než se do toho pustíme, obvyklá Ts a Cs: Nejlepší obsah pro vás závisí na vašem cílovém publiku. Každé publikum je jiné, takže neexistuje žádný univerzální přístup, který by fungoval pro každý účet sociálních médií. Chcete-li určit, co vám nejlépe vyhovuje, doporučuji vám začít s obsahovou strategií sociálních médií a poté experimentovat s různými typy obsahu v kalendáři obsahu sociálních sítí. Údaje v tomto článku použijte jako výchozí bod, který vám pomůže zjistit, jaký druh obsahu s největší pravděpodobností rezonuje.
Přejít do sekce: Klíčové věci Nejlepší formát obsahu podle platformy – na první pohled Nejlepší formát obsahu na TikTok Nejlepší formát obsahu na Instagramu Nejlepší formát obsahu na Facebooku Nejlepší formát obsahu ve vláknech Nejlepší formát obsahu na LinkedIn Nejlepší formát obsahu na X Nejlepší formát obsahu na Pinterestu Nejlepší formát obsahu na Bluesky Jaký formát obsahu je tedy nejlepší?
Klíčové karusely LinkedIn (příspěvky ve formátu PDF) dosahují střední míry zapojení 21,77 % – o 196 % více než video a o 585 % více než textové příspěvky – nejvyšší ze všech formátů na všech platformách v této analýze. Kolotoče na Instagramu přinášejí o 109 % větší zapojení na oslovenou osobu než kotouče – ale kotouče dosahují 2,25 % většího počtu lidí při výběru příspěvku než videa. přináší o 77 % větší zapojení než kolotoče a fotografie (3,39 % vs. 1,92 % medián míry zapojení). Video na Pinterestu získává o 83 % větší zapojení než obrázky (5,75 % vs. 3,15 %), a to navzdory pověsti platformy jako první. Vlákna vede zapojení do konverzace na 5,55 % – téměř 79 %) – většina příspěvků na platformě je spojena s téměř 79 % textových příspěvků (2. platforma agnostika formátu v této datové sadě: obrázky, videa a textové příspěvky spadají všechny do jednoho procentního bodu od sebe. Na X vede text s 3,56% střední mírou zapojení – ale obrázky zmenšily rozdíl na pouhých 5 %. Dosah a zapojení často směřují opačným směrem: formát, který osloví nejvíce nových lidí (obvykle video nebo kotouče), je jen zřídka formátem, který vede od stávajících uživatelů k nejhlubším datům. Zde jsou nejlepší typy obsahu sociálních médií pro každou platformu v roce 2026. Nejlepší formát obsahu podle platformy – na první pohled
Platforma Nejlepší formát pro zapojení Míra zapojení runner-up
LinkedIn Kolotoče (příspěvky ve formátu PDF) 21,77 % Video: 7,35 %
Pinterest Video 5,75 % Obrázky: 3,15 %
Vlákna Video 5,55 % Obrázky: 4,55 %
Instagram Kolotoče 6,9 %* Jednotlivé obrázky: 4,4 %*
Facebook Obrázky 5,20 % Video: 4,84 %
TikTok Video 3,39 % Kolotoče/fotky: 1,92 %
X Text 3,56 % Obrázky: 3,40 %
Bluesky Video 5 interakcí† Obrázky: 4 interakce†
* Míra zapojení na Instagramu měřená jako procento dosahu. Poznámka: Kotouče překonávají všechny formáty, pokud jde o dosah – 2,25× více než příspěvky s jedním obrázkem.†Bluesky používá spíše medián celkových interakcí než míru zapojení; data jsou v rané fázi.✨Věděli jste? Ať už jde o video, karusel, obrázek nebo textový příspěvek, můžete to naplánovat přímo v Bufferu! Začněte zdarmaNejlepší formát obsahu na TikTokOn TikTok, video dosahuje střední míry zapojení 3,39 % – o 77 % více než karusely a fotografiepříspěvky – což z něj činí jasný nejvýkonnější formát na platformě. Tvrdit, že video vládne na TikTok, je trochu jako konstatování zřejmé. Platforma pro sdílení krátkých videí je koneckonců právě taková. Navzdory tomu, že TikTok v posledních letech zavedl karusely (příspěvky s více fotografiemi), jsou videa stále chlebem a máslem algoritmu TikTok. Zajímavé je, jak velký rozdíl mezi těmito dvěma formáty zůstává. V této analýze jsme měřili úspěšnost pomocí střední míry zapojení. Zjistili jsme, že videa výrazně předstihla kolotoče a fotografické příspěvky. Zde je bližší pohled na čísla:🏅 Videa se umístila na prvním místě a dosáhla střední míry zapojení 3,39 % — o 77 % více než kolotoče a fotografické příspěvky s 1,92 %.🥈 Kolotoče a fotky se umístily na druhém místě, ale se značným odstupem za videem. Pokud usilujete o zapojení na TikTok, video není jen dobrou sázkou – je výrazně lepší.💡Použití mediánu (střední hodnota) spíše než průměru pomáhá poskytnout realističtější představu o tom, jak si obsah vede u většiny tvůrců a značek, aniž by došlo k extrémnímu zkreslování časových hodnot. TikTokNejlepší formát obsahu na InstagramuČasto se zdá, jako by se Instagram naplno věnoval videu, s Instagram Reels dostávají vlastní zdroj objevů a dokonce i speciální aplikaci pro úpravu videa. Naše nejnovější data však říkají něco jiného: kolotoče vedou platformu s 6,9% střední mírou zapojení – vyšší než kotouče, jednotlivé obrázky a příběhy. Výkon však vypadá úplně jinak, když se podíváte na dosah, nikoli na míru zapojení. Zde je nejprve obrázek zapojení. Zkoumali jsme medián míry zapojení jako procento dosahu — jinými slovy, kolik lidí, kteří viděli váš příspěvek, s ním skutečně interagovalo.🏅 Kolotoče vedly s mediánem míry zapojení 6,9 % — nejvyšší ze všech formátů na platformě.🥈 Příběhy se umístily na druhém místě s 5,1 %, ačkoliv zde je velikost vzorku malá (n=520), takže s nimi zacházejte opatrně.🥉 Na třetím místě následovaly jednotlivé obrázky s 4,4 %.4️⃣ Navijáky skončily jako poslední, s mediánem míry zapojení 3,3 %. Ale počkejte! cue video rewind zvukový efekt Tato analýza není celý příběh. Zde jsme měřili míru zapojení. Ale kotouče jsou často optimalizovány pro zhlédnutí spíše než pro tyto druhy interakcí, takže nižší míra zapojení nutně neznamená, že kotouče nefungují. Může to jen znamenat, že je lidé konzumují jinak. Výše uvedené rozdělení formátů také nezachycuje úplný obrázek, protože dosah a zapojení se na Instagramu uvádějí v různých směrech. Samostatná analýza více než 4 milionů příspěvků publikovaných prostřednictvím Bufferu mezi lednem 2022 a říjnem 2024 nám ukázala, že: Kotouče mají tendenci dosahovat největšího dosahuReels vs. karusely: 1,5 % – počet příspěvků + 36× počet obrázků: 2,25x větší dosah (+125 %) Instagram má vyhrazenou kartu pro objevování kotoučů, takže kotouče mají vestavěnou výhodu pro oslovení lidí, kteří vás ještě nesledují – formáty, které žijí pouze v běžném zdroji, nedostanou stejnou podporu. Kolotoče udrží lidi u příspěvku déle, což znamená více šancí uložit, sdílet a komentovat v závislosti a potenciálně je to na dvou různých platformách, jako je Instagram znovu. na místě, kde zveřejňujete svůj obsah. A jakou 'platformu' si vyberete závisí na cíli vašeho obsahu. Fascinující, že? Takže zatímco kotouče jsou skvělé pro objevitelnost (a získání více sledujících na Instagramu), pokud je vaším cílem hlubší zapojení vašeho stávajícího publika, kolotoče by si mohly zasloužit více prostoru ve vašem obsahovém plánu. „Nejlepší formát na Instagramu“ nemá jedinou odpověď – opravdu záleží na vašich cílech. Krátká verze: Instagramové kotouče používejte, když chcete oslovit lidi, kteří vás ještě nesledují, a kolotoče, když už chcete prohloubit větší zapojení na Instagramu.⏰ 2026Nejlepší formát obsahu na Facebooku Na starém věrném Facebooku stále vedou obrázky s 5,2 % – ale skutečný příběh je o tom, jak blízko se závod stal. Obrázky, videa a textové příspěvky jsou seskupeny v rámci jednoho procentního bodu od sebe. Zde je pohled na čísla:🏅 Obrázky obsadily první místo v míře zapojení na Facebooku s 5,2 %, zatímco ostatní formáty zaostávaly.🥈 Následovala videatěsně na druhém místě s 4,84 % — pouze 7 % za obrázky.🥉 Textové příspěvky byly těsně pozadu s 4,76 %, jen 9 % pod obrázky.4️⃣ Příspěvky s odkazy se umístily na posledním místě s 4,43 % a zaznamenaly nejnižší zapojení ze všech typů obsahu na platformě. Skutečně pozoruhodná věc zde není, kdo vyhrál, ale spíše jde o to, jak blízko se závod stal. Nejjasnější signál v těchto datech je ve skutečnosti dole: odkazy pokračují ve směru nula, u obsahu, který má horší výkon. Platformy a jejich uživatelé stále dávají přednost tomu, aby zůstali na místě.⏰Přečtěte si více → Nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku v roce 2026Nejlepší formát obsahu na ThreadsThreads mě v naší poslední analýze překvapil – a udělalo se to znovu, jen jiným směrem. Tentokrát se video umístilo na prvním místě s 5,55% mediánem míry zapojení, což je nárůst oproti druhému místu v našich předchozích údajích. Čísla:🏅 Videa získala první místo v míře zapojení ve vláknech s 5,55 % — 22 % před obrázky a téměř dvojnásobkem textových příspěvků.🥈 Obrázky následovaly na druhém místě se 4,55 %, stále s velkým náskokem před textovými formáty.🥉 Textové příspěvky skončily na třetím místě s 2,79 %, s o 19 % větším zapojením než odkazové příspěvky.4️⃣ Příspěvky s odkazy se umístily na posledním místě s 2,34 %. Nejzajímavější zde považuji přetrvávající mezeru mezi vizuály (videem a obrázky) a textem nebo odkazy. Na platformě, která je postavena na konverzaci, se zdá, že vizuály účinněji zastaví posouvání. Za zmínku stojí, pokud chcete ve vláknech růst! To znamená, že Threads je stále mladá platforma a její algoritmy se aktivně vyvíjejí – pozorně sledujte své vlastní analýzy a sledujte aktualizace blogu Buffer.⏰Přečtěte si více → Nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na vláknech v roce 2026Nejlepší formát obsahu na LinkedIn vás nešokuje, pokud jste na LinkedIn nepřečetli žádnou z našich předchozích studií. kolotoče jsou stále na vrcholu. Kolotoče vydělaly střední míru zapojení 21,77 %, o 196 % více než video a o 585 % více než textové příspěvky. Čísla:🏅 Kolotoče (dokumentové příspěvky) dosáhly střední míry zapojení 21,77 % — o 196 % více než videa, o 234 % více než obrázky a o 585 % více než pouze textové příspěvky.🥈 Videa se umístila na druhém místě se 7,35 %, s o 13 % větším zapojením než obrázky.🥉 Obrázky následovaly na třetím místě s 6,52 %.4️⃣ Odkazy se umístily na čtvrtém místě s 3,81 % a přilákaly větší zapojení než pouze textové příspěvky.5️⃣ Textové příspěvky byly na posledním místě s 3,18 %. Tato čísla kolotoče je těžké ignorovat. Střední míra zapojení 21,77 % je výjimečná pro jakoukoli platformu, natož pro tak přeplněnou, jakou se stal LinkedIn. To znamená, že rada, kterou jsem dal minule, stále platí – LinkedIn se rychle vyvíjí a video je jednoznačně formát, který platforma prosazuje. V epizodě našeho podcastu Buffer Chat, vedoucí oddělení Premium Content & Community Strategy LinkedIn, Callie Schweitzer, doporučila tvůrcům, aby se opřeli o video."Video, Video, Video, Video," řekla, když jsem ji požádal o radu ohledně růstu. Pokud máte čas a energii na obojí, kolotoče pro zapojení a video pro dosah jsou solidní kombinací.⏰Přečtěte si více → Nejlepší čas pro zveřejňování na LinkedIn v roce 2026Nejlepší formát obsahu na XTextu stále vykazuje nejmediánnější zapojení na X (dříve Twitter). I přes touhu sociální sítě, o které se tolik mluví, stát se „mikroblogu všeho“, zůstává X věrný. pohled:🏅 Textové příspěvky zaznamenaly střední míru zapojení 3,56 % – 5 % před obrázky, 20 % před videi a 58 % před odkazy. 🥈 Snímky těsně následovaly na druhém místě s 3,40 % – mezera mezi prvním a druhým je nyní tenká jako břitva. 🥉 Videa se umístila na třetím místě s 2,96 %, s o 32 % větším zapojením než odkazové příspěvky. 4️⃣ Příspěvky s odkazy se umístily jako poslední na 2,25 %. X je v zásadě platforma zaměřená na text – žhavé záběry, reakce v reálném čase a působivé jednoduché odkazy jsou to, pro co byla vytvořena. Obrázky se však v míře zapojení téměř shodují s textem, což je posun, který stojí za to sledovat. Krátké videoklipy vám také mohou poskytnout výhodu oproti statickým příspěvkům, pokud je máte.⏰Přečtěte si více → Nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Twitteru/XNejlepší formát obsahu na Pinterestu Přiznám se – tohle jsem nečekal. Pinterest je v zásadě synonymem pro krásné statické obrázky, takže video, které vede k zapojeníkontraintuitivní. Čísla jsou ale docela jasná. Čísla:🏅 Videa dosáhla střední míry zapojení 5,75 % – o 83 % více než obrázky. 🥈 Obrázky následovaly na druhém místě s 3,15 %. Pinterest hodně investoval do videa a údaje naznačují, že se toto úsilí vyplácí v zapojení. Pokud Pinterest používáte primárně jako vizuální katalog – což, upřímně řečeno, většina lidí ho stále používá – možná by stálo za to otestovat několik video pinů, abyste zjistili, zda se vaše publikum bude líbit. Nejlepší formát obsahu na BlueskyBluesky je nováček na tomto seznamu a pracujeme s daty z dřívější fáze – berte to jako první pohled spíše než konečný verdikt. To znamená, že prvotní signál je jasný: video vede s mediánem 5 interakcí, o 25 % více než obrázky. Čísla:🏅 Videa získala v průměru 5 interakcí – o 25 % více než obrázky. 🥈 Následovaly obrázky s mediánem 4 interakcí. 🥉 Odkazy a textové příspěvky byly na posledním místě, oba získaly medián 3 interakcí. Několik upozornění, která stojí za to mít na paměti: Uživatelská základna Bluesky je v této analýze stále relativně malá ve srovnání s ostatními platformami a videoobsah na platformě je mnohem méně běžný než obrázky (253 000 video příspěvků oproti více než 2 milionům obrázkových příspěvků v naší datové sadě). Tento formát budeme bedlivě sledovat, jak bude platforma dospívat. Jaký formát obsahu je tedy nejlepší? Jak jsem se dotkl výše, to opravdu záleží na vás a vašem publiku. Co funguje u většiny tvůrců nebo značek, nemusí být pro vás to pravé a vždy se vyplatí experimentovat s jinými typy obsahu, abyste viděli, co funguje. Možná ještě důležitější: Jaký je obsah, který dokážeme vytvořit, na všech ostatních studiích je nejkonzistentnější obsah? platforem je silně spojena s konzistencí. (Ve skutečnosti může přinést až 5x více lajků, komentářů a sdílení napříč všemi oblastmi.) Pokud se tedy budete moci zobrazovat konzistentněji s textovými příspěvky, skvělé – těch se držte. Zpět k videu: přestože funguje dobře na téměř každé platformě – a často je opravdu skvělý pro dosah – není to všeobecně formát s nejvyšší interakcí. Na některých platformách, jako je LinkedIn a Facebook, kolotoče a fotografie kradou show. Na X stále vládne text. Moje (pravděpodobně příliš zjednodušené) shrnutí všech těchto čísel: video je fantastické pro dosah a objevitelnost, pomáhá vám přilákat nové sledující a publika. Jiné formáty (kolotoče, obrázky, text) mohou být lepší pro zapojení a prohloubení spojení s vaším stávajícím publikem. Nejlepší formát obsahu je nakonec ten, který dokážete vytvořit konzistentně – a získáte stejnou rezonanci s publikem.
