Jika Anda sering menghabiskan waktu di media sosial akhir-akhir ini, Anda mungkin akan percaya bahwa video adalah segalanya. Reel Instagram, YouTube Shorts, TikToks, umpan video LinkedIn: ada di mana-mana, dan rasanya setiap platform sedang membangunnya. Jika Anda ingin membangun pemirsa, “lebih banyak video” sering disebut-sebut sebagai jawabannya. Namun apakah itu benar? Ternyata — seperti yang sering terjadi di media sosial — hal tersebut bergantung. Video tentu memiliki performa terbaik di beberapa platform, namun tidak sekeren platform lainnya. Data ini berasal dari laporan Status Keterlibatan Media Sosial tahun 2026 kami, yang menganalisis jutaan postingan di semua platform utama. Mari kita periksa bagaimana kinerja berbagai jenis konten di Threads, TikTok, LinkedIn, X (sebelumnya Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest, dan Bluesky. Sebelum kita menggali lebih dalam, syarat dan ketentuan umum: Konten terbaik untuk Anda bergantung pada audiens target Anda. Setiap audiens berbeda-beda, jadi tidak ada satu pendekatan yang bisa diterapkan untuk semua akun media sosial. Untuk menentukan mana yang terbaik bagi Anda, saya sarankan Anda memulai dengan strategi konten media sosial dan, dari sana, bereksperimenlah dengan berbagai jenis konten di kalender konten media sosial Anda. Gunakan data dalam artikel ini sebagai titik awal untuk membantu Anda mengetahui jenis konten apa yang paling mungkin disukai pengikut Anda.
Lompat ke bagian: Poin-poin penting Format konten terbaik berdasarkan platform — sekilas Format konten terbaik di TikTok Format konten terbaik di Instagram Format konten terbaik di Facebook Format konten terbaik di Threads Format konten terbaik di LinkedIn Format konten terbaik di X Format konten terbaik di Pinterest Format konten terbaik di Bluesky Jadi, format konten manakah yang terbaik?
Poin-poin penting yang dapat diambil dari Carousel LinkedIn (postingan PDF) memperoleh tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 21,77% — 196% lebih banyak dibandingkan video dan 585% lebih banyak daripada postingan teks — format tertinggi di semua platform dalam analisis ini. Carousel Instagram mendorong 109% lebih banyak keterlibatan per orang dibandingkan reel — namun reel menjangkau 2,25× lebih banyak orang dibandingkan postingan gambar tunggal, sehingga pilihan format bergantung pada sasaran. Video TikTok menghasilkan 77% lebih banyak keterlibatan dibandingkan carousel dan foto (3,39% vs. 1,92% tingkat keterlibatan median). Video Pinterest menghasilkan keterlibatan 83% lebih banyak dibandingkan gambar (5,75% vs. 3,15%), meskipun platform ini memiliki reputasi yang mengutamakan gambar. Video thread memimpin keterlibatan sebesar 5,55% — hampir dua kali lipat postingan teks (2,79%) — pada platform yang terutama terkait dengan percakapan. Facebook adalah platform yang paling tidak berformat dalam kumpulan data ini: gambar, video, dan postingan teks semuanya berada dalam satu poin persentase satu sama lain. Di X, prospek teks dengan tingkat keterlibatan rata-rata 3,56% — namun gambar telah mempersempit kesenjangan menjadi hanya 5%. Jangkauan dan keterlibatan sering kali mengarah ke arah yang berlawanan: format yang menjangkau paling banyak orang baru (biasanya video atau reel) jarang merupakan format yang mendorong keterlibatan terdalam dari pengikut yang ada (biasanya carousel). Berikut adalah jenis konten media sosial terbaik untuk setiap platform pada tahun 2026. Format konten terbaik berdasarkan platform — sekilas
Peron Format terbaik untuk keterlibatan Tingkat keterlibatan Juara kedua
LinkedIn Korsel (postingan PDF) 21,77% Video: 7,35%
Pinterest Video 5,75% Gambar: 3,15%
benang Video 5,55% Gambar: 4,55%
Instagram Korsel 6,9%* Gambar tunggal: 4,4%*
Facebook Gambar 5,20% Video: 4,84%
TikTok Video 3,39% Korsel/foto: 1,92%
X Teks 3,56% Gambar: 3,40%
langit biru Video 5 interaksi† Gambar: 4 interaksi†
*Tingkat keterlibatan Instagram diukur sebagai persentase jangkauan. Catatan: Reel mengungguli semua format dalam hal jangkauan — 2,25× lebih banyak dibandingkan postingan gambar tunggal.†Bluesky menggunakan median total interaksi, bukan tingkat keterlibatan; datanya masih dalam tahap awal.✨Tahukah Anda? Baik itu video, carousel, gambar, atau postingan teks, Anda dapat menjadwalkannya langsung di Buffer! Memulai secara gratisFormat konten terbaik di TikTokDi TikTok, video memperoleh tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 3,39% — 77% lebih tinggi dibandingkan carousel dan fotopostingan — menjadikannya format dengan performa terbaik di platform. Mengatakan bahwa video adalah yang tertinggi di TikTok rasanya seperti menyatakan hal yang sudah jelas. Meskipun TikTok memperkenalkan carousel (postingan multi-foto) dalam beberapa tahun terakhir, video masih menjadi andalan algoritma TikTok. Yang menarik adalah seberapa besar kesenjangan yang masih ada antara kedua format tersebut. Dalam analisis ini, kami mengukur keberhasilan berdasarkan median tingkat keterlibatan. Kami menemukan bahwa video unggul jauh dibandingkan carousel dan postingan foto. Berikut angka-angkanya:🏅 Video menempati posisi teratas, menghasilkan tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 3,39% — 77% lebih tinggi dibandingkan carousel dan postingan foto sebesar 1,92%.🥈 Carousel dan foto berada di posisi kedua, namun dengan jarak yang signifikan di belakang video. Jika Anda ingin berinteraksi di TikTok, video bukan hanya pilihan yang bagus — ini juga merupakan pilihan yang jauh lebih baik.💡Menggunakan median (nilai tengah) daripada rata-rata membantu memberikan gambaran yang lebih realistis tentang kinerja konten bagi sebagian besar pembuat dan merek, tanpa adanya penyimpangan ekstrem yang mengganggu angkanya.⏰Baca selengkapnya → Waktu Terbaik untuk Memposting di TikTokFormat konten terbaik di InstagramSering kali terasa seperti Instagram telah melakukan segalanya dalam video, dengan Instagram Reels mendapatkan umpan penemuannya sendiri dan bahkan aplikasi pengeditan video khusus. Namun data terbaru kami menunjukkan hal yang berbeda: carousel memimpin platform dengan tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 6,9% — lebih tinggi dibandingkan gulungan, gambar tunggal, dan cerita. Kami melihat tingkat keterlibatan median sebagai persentase jangkauan — dengan kata lain, berapa banyak orang yang melihat postingan Anda benar-benar berinteraksi dengannya.🏅 Carousel memimpin, dengan tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 6,9% — yang tertinggi dari semua format di platform.🥈 Cerita menempati urutan kedua dengan 5,1%, meskipun ukuran sampel di sini kecil (n=520), jadi perlakukan ini dengan hati-hati.🥉 Gambar tunggal menyusul di urutan ketiga dengan 4,4%.4️⃣ Gulungan mendarat terakhir, dengan tingkat keterlibatan rata-rata 3,3%.Tapi tunggu dulu! isyarat efek suara mundur video Analisis ini bukanlah keseluruhan cerita. Di sini, kami mengukur tingkat keterlibatan. Namun gulungan sering kali dioptimalkan untuk penayangan dibandingkan interaksi semacam ini, jadi tingkat keterlibatan yang lebih rendah tidak selalu berarti gulungan tidak berfungsi. Ini mungkin hanya berarti bahwa orang-orang mengonsumsinya secara berbeda. Selain itu, perincian format di atas tidak memberikan gambaran keseluruhan, karena jangkauan dan interaksi mengarah ke arah yang berbeda di Instagram. Analisis terpisah terhadap 4 juta lebih postingan yang dipublikasikan melalui Buffer antara Januari 2022 dan Oktober 2024 menunjukkan kepada kita bahwa: Reel cenderung mendapatkan jangkauan terbanyak Reel vs carousel: 1,36× jangkauan (+36%) Reel vs postingan gambar tunggal: 2,25x jangkauan (+125%) Instagram memiliki tab penemuan reel khusus, sehingga reel memiliki keuntungan bawaan untuk menjangkau orang-orang yang belum mengikuti Anda — format yang hanya ada di feed reguler tidak mendapatkan peningkatan yang sama. Carousel membuat orang-orang tetap berada di postingan lebih lama, yang berarti lebih banyak peluang untuk menyimpan, berbagi, dan berkomentar, dan berpotensi memiliki banyak peluang untuk muncul kembali di feed. Ini seperti Instagram yang merupakan dua platform berbeda dalam satu, tergantung di mana Anda memposting konten. Dan 'platform' mana yang Anda pilih bergantung pada tujuan konten Anda. Menarik bukan? Jadi, meskipun reel sangat bagus untuk mudah ditemukan (dan mendapatkan lebih banyak pengikut di Instagram), jika sasaran Anda adalah interaksi yang lebih dalam dengan audiens yang sudah ada, carousel mungkin memerlukan lebih banyak ruang dalam rencana konten Anda. "Format terbaik di Instagram" tidak memiliki jawaban tunggal — itu sangat bergantung pada tujuan Anda. Versi singkatnya: gunakan Reel Instagram ketika Anda ingin menjangkau orang-orang yang belum mengikuti Anda, dan carousel ketika Anda ingin memperdalam interaksi dengan audiens yang sudah Anda miliki.⏰Baca selengkapnya → Waktu Terbaik untuk Posting di Instagram di 2026 Format konten terbaik di Facebook Di Facebook lama, gambar masih memimpin dengan persentase 5,2% — namun kisah sebenarnya adalah seberapa ketat persaingan tersebut. Gambar, video, dan postingan teks semuanya dikelompokkan dalam satu poin persentase satu sama lain. Berikut angka-angkanya:🏅 Gambar menempati posisi pertama untuk tingkat keterlibatan di Facebook sebesar 5,2%, mengungguli format lainnya.🥈 Video diikutiberada di posisi kedua dengan 4,84% — hanya tertinggal 7% dari gambar.🥉 Postingan yang berisi teks berada di peringkat terakhir dengan persentase 4,76%, hanya 9% di bawah gambar.4️⃣ Postingan dengan link berada di posisi terakhir dengan persentase 4,43%, sehingga menghasilkan interaksi paling rendah di antara semua jenis konten di platform ini. Hal yang paling penting dalam hal ini bukanlah siapa yang menang, namun seberapa dekat persaingan tersebut. Platform dan penggunanya semakin memilih untuk tetap bertahan.⏰Baca selengkapnya → Waktu Terbaik untuk Posting di Facebook pada tahun 2026Format konten terbaik di ThreadsThreads mengejutkan saya dalam analisis terakhir kami — dan hal ini terjadi lagi, hanya dalam arah yang berbeda. Kali ini, video menempati posisi teratas dengan tingkat keterlibatan median 5,55%, naik dari posisi kedua pada data kami sebelumnya.Angka-angkanya:🏅 Video mengklaim tempat pertama untuk tingkat keterlibatan di Threads sebesar 5,55% — 22% lebih tinggi dari gambar dan hampir dua kali lipat postingan teks.🥈 Gambar menyusul di posisi kedua dengan 4,55%, masih jauh di atas format berbasis teks.🥉 Postingan teks berada di posisi ketiga dengan 2,79%, dengan 19% lebih banyak keterlibatan dibandingkan postingan tautan.4️⃣ Postingan dengan tautan berada di urutan terakhir dengan 2,34%. Yang menurut saya paling menarik di sini adalah kesenjangan yang terus berlanjut antara visual (video dan gambar) dan teks atau tautan. Untuk platform yang dibangun berdasarkan percakapan, visual tampaknya menghentikan proses dengan lebih efektif. Perlu diperhatikan jika Anda ingin berkembang di Threads! Meski begitu, Threads masih merupakan platform muda, dan algoritmenya terus berkembang — jadi pantau terus analisis Anda di sini, dan pantau blog Buffer untuk mengetahui informasi terbaru.⏰Baca selengkapnya → Waktu Terbaik untuk Memposting di Threads pada tahun 2026Format konten terbaik di LinkedIn Jika Anda sudah membaca studi data kami sebelumnya, studi ini tidak akan mengejutkan Anda: carousel LinkedIn masih berada di urutan teratas. Carousel memperoleh tingkat keterlibatan median sebesar 21,77%, 196% lebih banyak dibandingkan video, dan 585% lebih banyak dibandingkan postingan teks. Angka-angkanya:🏅 Carousel (postingan dokumen) memperoleh tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 21,77% — 196% lebih banyak dibandingkan video, 234% lebih banyak daripada gambar, dan 585% lebih banyak daripada postingan hanya teks.🥈 Video berada di urutan kedua dengan 7,35%, dengan interaksi 13% lebih banyak dibandingkan gambar.🥉 Gambar berada di urutan ketiga dengan 6,52%.4️⃣ Tautan berada di urutan keempat dengan 3,81%, menarik lebih banyak interaksi dibandingkan postingan yang hanya berisi teks.5️⃣ Postingan teks berada di urutan terakhir dengan 3,18%.Angka carousel tersebut sulit untuk diabaikan. Tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 21,77% merupakan hal yang luar biasa untuk platform apa pun, apalagi platform yang ramai seperti LinkedIn. Meskipun demikian, saran yang saya berikan terakhir kali masih berlaku — LinkedIn berkembang dengan cepat, dan video jelas merupakan format yang didorong oleh platform tersebut. Dalam salah satu episode podcast kami, Buffer Chat, Kepala Konten Premium & Strategi Komunitas LinkedIn, Callie Schweitzer, merekomendasikan agar para pembuat konten bersandar pada video. "Video, Video, Video, Video," katanya ketika saya meminta saran pertumbuhannya. Jika Anda memiliki waktu dan energi untuk melakukan keduanya, carousel untuk interaksi dan video untuk jangkauan adalah kombinasi yang solid.⏰Baca selengkapnya → Waktu Terbaik untuk Memposting di LinkedIn pada tahun 2026Format konten terbaik di XText masih mendapatkan interaksi median terbanyak di X (sebelumnya Twitter). Bahkan dengan keinginan jejaring sosial yang banyak dibicarakan untuk menjadi “aplikasi segalanya”, X tetap setia pada akar mikroblognya. Berikut penjelasan lebih lanjut:🏅 Postingan teks menunjukkan tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 3,56% — 5% sebelum gambar, 20% sebelum video, dan 58% sebelum postingan tautan. 🥈 Gambar menyusul di posisi kedua dengan 3,40% — kesenjangan antara posisi pertama dan kedua kini sangat tipis. 🥉 Video menempati posisi ketiga dengan 2,96%, dengan keterlibatan 32% lebih banyak dibandingkan postingan tautan. 4️⃣ Postingan dengan tautan berada di urutan terakhir pada 2,25%.X pada dasarnya adalah platform yang mengutamakan teks — hot take, reaksi real-time, dan kalimat yang menarik adalah tujuan pembuatannya. Namun gambar telah merangkak naik hingga hampir menyamai teks dalam tingkat keterlibatan, dan ini merupakan perubahan yang layak untuk diperhatikan. Klip video pendek juga dapat memberi Anda keunggulan dibandingkan postingan statis jika Anda memilikinya.⏰Baca selengkapnya → Waktu Terbaik untuk Memposting di Twitter/XFormat konten terbaik di PinterestSaya akui — saya tidak menyangka yang satu ini. Pinterest pada dasarnya identik dengan gambar diam yang indah, sehingga video yang mengarah pada keterlibatan terasaberlawanan dengan intuisi. Tapi angkanya cukup jelas. Angkanya:🏅 Video memperoleh tingkat keterlibatan rata-rata 5,75% — 83% lebih tinggi daripada gambar. 🥈 Gambar berada di posisi kedua dengan 3,15%. Pinterest telah banyak berinvestasi dalam video, dan data menunjukkan bahwa upaya tersebut membuahkan hasil dalam hal interaksi. Jika Anda menggunakan Pinterest terutama sebagai katalog visual — sejujurnya, ini adalah cara sebagian besar orang masih menggunakannya — mungkin ada baiknya menguji beberapa pin video untuk melihat apakah peningkatan interaksi ini berlaku untuk audiens Anda. Format konten terbaik di BlueskyBluesky adalah pendatang baru dalam daftar ini, dan kami sedang mengerjakan data tahap awal — jadi perlakukan ini sebagai tampilan pertama, bukan keputusan akhir. Meskipun demikian, sinyal awalnya jelas: video mengarah dengan median 5 interaksi, 25% lebih banyak daripada gambar.Angka:🏅 Video menghasilkan rata-rata 5 total interaksi — 25% lebih banyak daripada gambar. 🥈 Gambar diikuti dengan median 4 interaksi. 🥉 Tautan dan postingan teks berada di urutan terakhir, keduanya menghasilkan rata-rata 3 interaksi. Beberapa hal yang perlu diingat: basis pengguna Bluesky masih relatif kecil dibandingkan dengan platform lain dalam analisis ini, dan konten video di platform ini jauh lebih jarang dibandingkan gambar (253 ribu postingan video vs. lebih dari 2 juta postingan gambar di kumpulan data kami). Kami akan terus memantau format konten ini seiring dengan semakin matangnya platform ini. Jadi, format konten mana yang terbaik? Seperti yang telah saya bahas di atas, hal ini sangat bergantung pada Anda dan pemirsa Anda. Apa yang berhasil bagi sebagian besar pembuat konten atau merek mungkin tidak cocok untuk Anda, dan selalu ada baiknya bereksperimen dengan jenis konten lain untuk melihat mana yang berhasil. Mungkin yang lebih penting lagi: Format konten apa yang paling konsisten Anda buat? Dalam penelitian lain, kami menemukan bahwa performa konten di semua platform sangat terkait dengan konsistensi. (Faktanya, ini mungkin menghasilkan 5x lebih banyak suka, komentar, dan berbagi secara keseluruhan.) Jadi, jika Anda ingin dapat tampil lebih konsisten dengan postingan berbasis teks, baguslah — tetap gunakan itu. Kembali ke video: meskipun kinerjanya baik di hampir semua platform — dan sering kali sangat bagus untuk dijangkau — ini bukanlah format interaksi tertinggi secara universal. Di beberapa platform, seperti LinkedIn dan Facebook, carousel dan foto mencuri perhatian. Di X, teks masih mendominasi. Ringkasan saya (yang mungkin terlalu disederhanakan) mengenai semua angka ini: video sangat bagus dalam hal jangkauan dan kemudahan untuk ditemukan, membantu Anda menarik pengikut dan pemirsa baru. Format lain (carousel, gambar, teks) bisa lebih baik untuk interaksi, memperdalam hubungan dengan pemirsa yang sudah ada. Pada akhirnya, format konten terbaik adalah format konten yang dapat Anda hasilkan secara konsisten — dan format konten yang sesuai dengan audiens target Anda.
