אם בילית זמן כלשהו במדיה החברתית לאחרונה, קל להאמין שהסרטון הוא הסוף והכל. אינסטגרם Reels, YouTube Shorts, TikToks, פיד הווידאו של לינקדאין: זה נמצא בכל מקום, וזה מרגיש כאילו כל פלטפורמה בונה עבורו. אם אתה מחפש לבנות קהל, "עוד סרטון" מוצג לעתים קרובות כתשובה. אבל האם זה נכון? מסתבר - כפי שקורה לעתים קרובות במדיה חברתית - זה תלוי. וידאו בהחלט מתפקד בצורה הטובה ביותר בפלטפורמות מסוימות, אבל הוא לא כל כך מוצק באחרות. הנתונים האלה מגיעים מהדוח שלנו לשנת 2026 של מצב המעורבות במדיה חברתית, שניתח מיליוני פוסטים בכל הפלטפורמות הגדולות. ובסיכון להישמע כמו סרטון וידאו מסוג Clickbait (סליחה) - התוצאות עשויות להפתיע אותך. למרות שהסרטון בדרך כלל מפנה את הזרקור הטוב ביותר. בואו נבדוק כיצד סוגי תוכן שונים מתפקדים ב-Threads, TikTok, LinkedIn, X (לשעבר Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest ו- Bluesky. כל קהל הוא שונה, כך שאין גישה מתאימה לכל אחד שתעבוד עבור כל חשבון מדיה חברתית. כדי לקבוע מה עובד הכי טוב עבורך, אני ממליץ לך להתחיל עם אסטרטגיית תוכן של מדיה חברתית, ומשם להתנסות עם סוגים שונים של תוכן ביומן התוכן של המדיה החברתית שלך. השתמש בנתונים במאמר זה כנקודת מוצא כדי לעזור לך להבין איזה סוג של תוכן אתה רוצה לעקוב.
קפוץ לקטע: טייק אווי מפתח פורמט התוכן הטוב ביותר לפי פלטפורמה - במבט חטוף פורמט התוכן הטוב ביותר ב- TikTok פורמט התוכן הטוב ביותר באינסטגרם פורמט התוכן הטוב ביותר בפייסבוק פורמט התוכן הטוב ביותר ב-Threads פורמט התוכן הטוב ביותר בלינקדאין פורמט התוכן הטוב ביותר ב-X פורמט התוכן הטוב ביותר בפינטרסט פורמט התוכן הטוב ביותר בבלוסקי אז איזה פורמט תוכן הוא הטוב ביותר?
קרוסלות עיקריותLinkedIn (פוסטים ב-PDF) זוכות לשיעור מעורבות חציוני של 21.77% - 196% יותר מווידאו ו-585% יותר מפוסטים בטקסט - הגבוה ביותר מכל הפורמטים בכל הפלטפורמות בניתוח זה. קרוסלות אינסטגרם מניבות 109% יותר מעורבות לאדם שמגיעים אליה מאשר סלילים - אבל סלילים מגיעים ל-2.25× יותר תמונות בפורמט של תמונות ותמונות. זוכה ל-77% יותר מעורבות מקרוסלות ותמונות (3.39% לעומת שיעור מעורבות חציוני של 1.92%). סרטון Pinterest זוכה ל-83% יותר מעורבות מתמונות (5.75% לעומת 3.15%), למרות המוניטין הראשון של הפלטפורמה. סרטוני שרשורים מובילים למעורבות ב-5.55% - בפלטפורמה של כמעט 2.79 פוסטים הקשורים ל-Fri. היא הפלטפורמה האגנוסטית ביותר לפורמטים במערך הנתונים הזה: תמונות, וידאו ופוסטים של טקסט נמצאים כולם בטווח של נקודת אחוז אחד מהשני. ב-X, טקסט מוביל עם שיעור מעורבות חציוני של 3.56% - אבל תמונות צמצמו את הפער ל-5 בלבד. טווח הגעה ומעורבות מצביעים לעתים קרובות בכיוונים מנוגדים: הפורמט שמגיע לאנשים החדשים ביותר (בדרך כלל, לעתים רחוקות הוא עוקב אחר הסרטונים או הפורמטים העוקבים ביותר) קרוסלות). הלאה לנתונים. להלן הסוגים הטובים ביותר של תוכן מדיה חברתית עבור כל פלטפורמה בשנת 2026. פורמט התוכן הטוב ביותר לפי פלטפורמה - במבט חטוף
פלטפורמה הפורמט הטוב ביותר למעורבות שיעור מעורבות סגנית אלופת
לינקדאין קרוסלות (פוסטים ב-PDF) 21.77% וידאו: 7.35%
פינטרסט וידאו 5.75% תמונות: 3.15%
חוטים וידאו 5.55% תמונות: 4.55%
אינסטגרם קרוסלות 6.9%* תמונות בודדות: 4.4%*
פייסבוק תמונות 5.20% וידאו: 4.84%
TikTok וידאו 3.39% קרוסלות/תמונות: 1.92%
X טקסט 3.56% תמונות: 3.40%
בלוסקי וידאו 5 אינטראקציות† תמונות: 4 אינטראקציות†
*שיעור מעורבות באינסטגרם נמדד כאחוז מטווח הגעה. הערה: גלגלים עולים על כל הפורמטים לטווח הגעה - 2.25× יותר מפוסטים של תמונה בודדת.†Bluesky משתמשת בחציון הכולל של אינטראקציות ולא בשיעור מעורבות; הנתונים הם בשלב מוקדם.✨הידעת? בין אם זה סרטון, קרוסלה, תמונה או פוסט טקסט, אתה יכול לתזמן אותו ישירות ב-Buffer! התחל בחינם פורמט התוכן הטוב ביותר ב-TikTokOn TikTok, וידאו זוכה לשיעור מעורבות חציוני של 3.39% - גבוה ב-77% מקרוסלות ותמונותפוסטים - מה שהופך אותו לפורמט הברור עם הביצועים הטובים ביותר בפלטפורמה. לומר שהסרטון שולט ב-TikTok מרגיש קצת כמו לומר את המובן מאליו. פלטפורמת שיתוף הווידאו הקצרה היא, אחרי הכל, בדיוק זה. למרות ש-TikTok הציגה קרוסלות (פוסטים מרובי תמונות) בשנים האחרונות, סרטונים הם עדיין הלחם והחמאה של אלגוריתם TikTok. מה שמעניין הוא כמה פער נשאר בין שני הפורמטים. בניתוח זה, מדדנו הצלחה לפי שיעור מעורבות חציוני. גילינו שסרטונים משכו הרבה לפני קרוסלות ופוסטים של תמונות. הנה מבט מקרוב על המספרים:🏅 סרטונים זכו למקום הראשון, והרוויחו שיעור מעורבות חציוני של 3.39% - גבוה ב-77% מקרוסלות ופוסטים של תמונות ב-1.92%.🥈 קרוסלות ותמונות ממוקמות במקום השני, אך עם פער משמעותי מאחורי הווידאו. אם אתה מכוון למעורבות ב-TikTok, וידאו הוא לא רק הימור טוב - הוא טוב יותר באופן משמעותי.💡שימוש בחציון (ערך בינוני) ולא בממוצע עוזר לתת תמונה מציאותית יותר של ביצועי התוכן עבור רוב היוצרים והמותגים הטובים ביותר, מבלי להפריש את המספרים הטובים ביותר → ⏰ הגיע הזמן לפרסם ב-TikTok פורמט התוכן הטוב ביותר באינסטגרם זה מרגיש לעתים קרובות כאילו אינסטגרם השתלבה בווידאו, כאשר אינסטגרם Reels מקבל עדכון גילוי משלהם ואפילו אפליקציה ייעודית לעריכת וידאו. אבל הנתונים האחרונים שלנו אומרים משהו שונה: קרוסלות מובילות את הפלטפורמה עם שיעור מעורבות חציוני של 6.9% - גבוה יותר מסלילים, תמונות בודדות וסיפורים. עם זאת, הביצועים נראים אחרת לגמרי כשמסתכלים על טווח הגעה, ולא על שיעור המעורבות. הנה תמונת המעורבות הראשונה. בדקנו את שיעור המעורבות החציוני כאחוז מטווח ההגעה - במילים אחרות, כמה מהאנשים שראו את הפוסט שלך באמת קיימו איתו אינטראקציה.🏅 קרוסלות הובילו את הדרך, עם שיעור מעורבות חציוני של 6.9% - הגבוה ביותר מכל פורמט בפלטפורמה.🥈 הסיפורים הגיעו למקום השני עם 5.1%, אם כי גודל המדגם כאן קטן (n=520), אז התייחס לזה בזהירות.🥉 תמונות בודדות הגיעו למקום השלישי ב-4.4%.4️⃣ סלילים נחתו אחרונים, עם שיעור מעורבות חציוני של 3.3%.אבל רגע! אפקט צליל רווי וידאו לאחור ניתוח זה אינו כל הסיפור. כאן, מדדנו את שיעור המעורבות. אבל סלילים מותאמים לרוב לצפיות ולא לסוגים כאלה של אינטראקציות, כך ששיעור מעורבות נמוך יותר לא אומר בהכרח שהסלילים לא עובדים. ייתכן שזה רק אומר שאנשים צורכים אותם אחרת. כמו כן, פירוט הפורמטים שלמעלה אינו תופס את התמונה המלאה, מכיוון שטווח הגעה ומעורבות מצביעים בכיוונים שונים באינסטגרם. ניתוח נפרד של 4 מיליון פוסטים או יותר שפורסמו דרך Buffer בין ינואר 2022 לאוקטובר 2024 הראה לנו ש:Reels נוטים להשיג את הכי הרבה טווח הגעהReels לעומת 36× תמונות בודדות (1+36%) פוסטים: פי 2.25 מהטווח (+125%) לאינסטגרם יש כרטיסיית גילוי סלילים ייעודית, כך שלסלילים יש יתרון מובנה להגיע לאנשים שעדיין לא עוקבים אחריך - פורמטים שחיים רק בפיד הרגיל לא מקבלים את אותו דחיפה. הקרוסלות שומרות על אנשים בפוסט יותר זמן, כלומר, יותר סיכויים לשמור, לשתף ולהגיב יש סיכויים לערוך לייק מרובים באינסטגרם. שתי פלטפורמות שונות באחת, תלוי איפה אתה מפרסם את התוכן שלך. ואיזו 'פלטפורמה' תבחר תלויה במטרת התוכן שלך.מרתק, נכון? אז אמנם סלילים מעולים לגילוי (ולקבלת יותר עוקבים באינסטגרם), אבל אם המטרה שלך היא מעורבות עמוקה יותר מהקהל הקיים שלך, לקרוסלות עשויות להיות יותר מקום בתוכנית התוכן שלך. ל"פורמט הטוב ביותר באינסטגרם" אין תשובה אחת - זה באמת תלוי ביעדים שלך. הגרסה הקצרה: השתמש ב-Instagram Reels כשאתה רוצה להגיע לאנשים שעדיין לא עוקבים אחריך, ותסיר את המעורבות שלך עם הקהל הטוב ביותר⏰ הגיע הזמן לפרסם באינסטגרם בשנת 2026 פורמט התוכן הטוב ביותר בפייסבוק בפייסבוק נאמן ותיק, תמונות עדיין מובילות ב-5.2% - אבל הסיפור האמיתי הוא עד כמה התקרב המירוץ. תמונות, סרטונים ופוסטים של טקסט מקובצים כולם בתוך נקודת אחוז אחד מהשני. הנה מבט על המספרים:🏅 תמונות תפסו את המקום הראשון בשיעור מעורבות בפייסבוק ב-5.2%, מה שמעלה את הפורמטים האחרים.🥈 סרטונים בעקבותיומקרוב במקום השני ב-4.84% - רק 7% מאחורי התמונות.🥉 פוסטים של טקסט היו קרובים מאחור ב-4.76%, רק 9% מתחת לתמונות.4️⃣ פוסטים עם קישורים הגיעו למקום אחרון ב-4.43%, מה שגרר את המעורבות הנמוכה ביותר מכל סוגי התוכן בפלטפורמה. הדבר הבולט כאן הוא לא מי ניצח, אלא עד כמה המירוץ הפך קרוב. האות הברור ביותר בנתונים האלה הוא בעצם בתחתית: כל מה שמתאים למגמה רחבה יותר. תוכן אפס קליק. פלטפורמות והמשתמשים שלהן מעדיפים יותר ויותר להישאר במקום.⏰ קרא עוד → הזמן הטוב ביותר לפרסם בפייסבוק בשנת 2026 פורמט התוכן הטוב ביותר ב-ThreadsThreads הפתיע אותי בניתוח האחרון שלנו - וזה עשה זאת שוב, רק בכיוון אחר. הפעם, הסרטון תפס את המקום הראשון עם שיעור מעורבות חציוני של 5.55%, עלייה מהמקום השני בנתונים הקודמים שלנו. המספרים:🏅 סרטונים זכו למקום הראשון עבור שיעור מעורבות ב-Threads ב-5.55% - 22% לפני תמונות וכמעט כפול פוסטים של טקסט.🥈 התמונות הגיעו למקום השני ב-4.55%, עדיין הרבה לפני הפורמטים מבוססי הטקסט.🥉 פוסטים עם קישורים הגיעו למקום השלישי ב-2.79%, עם 19% יותר מעורבות מפוסטים בקישורים.4️⃣ פוסטים עם קישורים הגיעו למקום אחרון ב-2.34%. מה שאני מוצא כאן הכי מעניין הוא הפער המתמשך בין חזותיים (וידאו ותמונות) לטקסט או קישורים. עבור פלטפורמה הבנויה סביב שיחה, נראה שהוויזואליות עוצרות את הגלילה בצורה יעילה יותר. ראוי לציין אם אתה מחפש לצמוח ב-Threads! עם זאת, Threads היא עדיין פלטפורמה צעירה, והאלגוריתמים שלה מתפתחים באופן פעיל - אז שמור עין על הניתוחים שלך כאן, וצפה בבלוג Buffer לקבלת עדכונים.⏰ קרא עוד → הזמן הטוב ביותר לפרסם ב-Threads בשנת 2026הפורמט הטוב ביותר של תוכן ב-LinkedIn'ת קרא את הנתונים הקודמים שלנו על LinkedIn: קרוסלות עדיין למעלה. קרוסלות זכו לשיעור מעורבות חציוני של 21.77%, 196% יותר מווידאו ו-585% יותר מפוסטים בטקסט. המספרים:🏅 קרוסלות (פוסטים של מסמכים) זכו לשיעור מעורבות חציוני של 21.77% - 196% יותר מסרטונים, 234% יותר מתמונות ו-585% יותר מפוסטים בטקסט בלבד.🥈 סרטונים הגיעו למקום השני עם 7.35%, עם 13% יותר מעורבות מתמונות.🥉 התמונות הגיעו למקום השלישי ב-6.52%.4️⃣ הקישורים הגיעו למקום הרביעי ב-3.81%, ומשכו יותר מעורבות מפוסטים בטקסט בלבד.5️⃣ פוסטים בטקסט הגיעו למקום האחרון ב-3.18%. קשה להתעלם ממספרי הקרוסלה האלה. שיעור מעורבות חציוני של 21.77% הוא יוצא דופן עבור כל פלטפורמה, שלא לדבר על צפופה כמו לינקדאין. עם זאת, העצה שנתתי בפעם הקודמת עדיין עומדת בעינה - לינקדאין מתפתחת במהירות, ווידאו הוא ללא ספק הפורמט שהפלטפורמה דוחפת. בפרק בפודקאסט שלנו, Buffer Chat, ראש תחום אסטרטגיית התוכן והקהילה של LinkedIn, Callie Schweitzer, המליצה ליוצרים להיעזר בוידאו. "וידאו, וידאו, וידאו, וידאו", היא אמרה כשביקשתי את עצות הצמיחה שלה. אם יש לך את הזמן והאנרגיה לעשות את שניהם, קרוסלות למעורבות ווידאו להשגת הגעה הם שילוב מוצק.⏰ קרא עוד → הזמן הטוב ביותר לפרסם בלינקדאין בשנת 2026 פורמט התוכן הטוב ביותר ב-XText עדיין רואה את המעורבות החציונית ביותר ב-X (לשעבר טוויטר). אפילו עם הרצון המדובר של הרשת החברתית להפוך ל"אפליקציית השורש של הכל שלה", X נותרה אמיתית לאפליקציית השורש שלה. תראה:🏅 פוסטים בטקסט ראו שיעור מעורבות חציוני של 3.56% - 5% לפני תמונות, 20% לפני סרטונים ו-58% לפני פוסטים של קישורים. 🥈 התמונות עוקבות מקרוב במקום השני עם 3.40% - הפער בין הראשון לשני הוא כעת דק כתער. 🥉 סרטונים הגיעו למקום השלישי ב-2.96%, עם 32% יותר מעורבות מפוסטים של קישורים. 4️⃣ פוסטים עם קישורים הגיעו למקום אחרון ב-2.25%.X היא ביסודה פלטפורמת טקסט ראשונה - טייקים חמים, תגובות בזמן אמת ו-one-liners נוקבות הם מה שהיא נבנתה עבורו. אבל התמונות התגנבו והתאימו כמעט לטקסט בשיעור המעורבות, וזה שינוי ששווה צפייה. סרטוני וידאו קצרים יכולים גם לתת לך יתרון על פני פוסטים סטטיים אם יש לך אותם.⏰ קרא עוד → הזמן הטוב ביותר לפרסם בטוויטר/Xפורמט התוכן הטוב ביותר ב-Pinterest אני מודה - לא ציפיתי לזה. Pinterest הוא בעצם שם נרדף לתמונות סטילס יפות, כך שסרטון מוביל על מעורבות מרגישמנוגד לאינטואיציה. אבל המספרים די ברורים.המספרים:🏅 סרטונים זכו לשיעור מעורבות חציוני של 5.75% - גבוה ב-83% מתמונות. 🥈 התמונות הגיעו למקום השני ב-3.15%. פינטרסט השקיעה רבות בווידאו, והנתונים מראים שהמאמצים הללו משתלמים במעורבות. אם אתה משתמש ב-Pinterest בעיקר כקטלוג ויזואלי - ובכנות, כך רוב האנשים עדיין משתמשים בו - אולי שווה לבדוק כמה סיכות וידאו כדי לראות אם גבשושית המעורבות תקינה עבור הקהל שלך. פורמט התוכן הטוב ביותר ב-BlueskyBluesky הוא העולה החדשה ברשימה הזו, ואנחנו עובדים עם נתונים בשלב מוקדם יותר - אז התייחסו לזה כאל פסק דין סופי. עם זאת, האות המוקדם ברור: מובילים בווידאו עם חציון של 5 אינטראקציות, 25% יותר מתמונות. המספרים:🏅 סרטונים הרוויחו חציון של 5 אינטראקציות בסך הכל - 25% יותר מתמונות. 🥈 התמונות עוקבות עם חציון של 4 אינטראקציות. 🥉 קישורים ופוסטים טקסטיים נקשרו אחרונים, שניהם זוכים לחציון של 3 אינטראקציות. כמה אזהרות שכדאי לזכור: בסיס המשתמשים של Bluesky עדיין קטן יחסית לפלטפורמות האחרות בניתוח זה, ותוכן הווידאו בפלטפורמה הוא הרבה פחות נפוץ מתמונות (253K פוסטים של וידאו לעומת יותר מ-2 מיליון פוסטים של תמונה במערך הנתונים שלנו). אנחנו נצפה בזה מקרוב כשהפלטפורמה תתבגר. אז איזה פורמט תוכן הוא הטוב ביותר? כפי שנגעתי לעיל, זה מאוד תלוי בך ובקהל שלך. מה שעובד עבור רוב היוצרים או המותגים אולי לא יהיה הנקודה המתוקה עבורך, ותמיד, תמיד שווה להתנסות בסוגי תוכן אחרים כדי לראות מה עובד. אולי אפילו יותר חשוב: באיזה מחקרים נוכל ליצור בצורה עקבית יותר? מצא שביצועי תוכן בכל הפלטפורמות קשורים מאוד לעקביות. (למעשה, זה עשוי להניב עד פי 5 יותר לייקים, תגובות ושיתופים בכל רחבי הלוח.) אז אם אתה הולך להיות מסוגל להופיע בצורה עקבית יותר עם פוסטים מבוססי טקסט, נהדר - היצמד לאלו. בחזרה לסרטון: למרות שהוא מציג ביצועים טובים כמעט בכל פלטפורמה - ולעתים קרובות הוא מצויין להגיע אליו - זה לא פורמט המעורבות הגבוה ביותר. בחלק מהפלטפורמות, כמו לינקדאין ופייסבוק, קרוסלות ותמונות גונבות את ההצגה. ב-X, הטקסט עדיין שולט. הסיכום שלי (ככל הנראה פשטני מדי) של כל המספרים האלה: סרטון הוא פנטסטי להגעה ויכולת גילוי, ועוזר לך למשוך עוקבים וקהלים חדשים. פורמטים אחרים (קרוסלות, תמונות, טקסט) יכולים להיות טובים יותר למעורבות, להעמקת הקשרים עם הקהל הקיים שלך. בסופו של דבר, פורמט התוכן הטוב ביותר הוא זה שאתה יכול ליצור באופן עקבי את זה שאתה יכול למקד אליו .
