Если вы в последнее время проводили какое-то время в социальных сетях, легко поверить, что видео — это главное и главное. Ролики Instagram, YouTube Shorts, TikToks, видеоканалы LinkedIn: они повсюду, и создается впечатление, что каждая платформа создана для этого. Если вы хотите привлечь аудиторию, в качестве ответа часто рекламируется «больше видео». Но так ли это? Оказывается, как это часто бывает с социальными сетями, зависит от ситуации. Видео, безусловно, работает лучше всего на некоторых платформах, но не так идеально на других. Эти данные взяты из нашего отчета о состоянии взаимодействия с социальными сетями за 2026 год, в котором проанализированы миллионы сообщений на всех основных платформах. И, рискуя показаться кликбейт-видео-приманкой (извините), результаты могут вас удивить. Хотя видео часто оказывается в центре внимания, это не всегда лучший путь к вовлечению. Давайте рассмотрим, как эффективны различные типы контента в Threads, TikTok, LinkedIn, X (ранее Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest и Bluesky. Прежде чем мы углубимся, обычные Т и С: лучший контент для вас зависит от вашей целевой аудитории. Каждая аудитория уникальна, поэтому не существует универсального подхода, подходящего для каждой учетной записи в социальных сетях. Чтобы определить, что лучше всего подходит для вас, я бы посоветовал вам начать со стратегии контента в социальных сетях и затем экспериментировать с различными типами контента в календаре контента в социальных сетях. Используйте данные из этой статьи в качестве отправной точки, чтобы помочь вам выяснить, какой тип контента с наибольшей вероятностью найдет отклик у ваших подписчиков.
Перейти в раздел: Ключевые выводы Лучший формат контента по платформам — краткий обзор Лучший формат контента в TikTok Лучший формат контента в Instagram Лучший формат контента на Facebook Лучший формат контента на Threads Лучший формат контента в LinkedIn Лучший формат контента на X Лучший формат контента на Pinterest Лучший формат контента на Bluesky Итак, какой формат контента лучше?
Ключевые выводы. Медианный уровень вовлеченности каруселей LinkedIn (сообщений в формате PDF) составляет 21,77 % — на 196 % больше, чем постов с видео, и на 585 % больше, чем текстовых публикаций. Это самый высокий показатель среди всех форматов на всех платформах в этом анализе. Карусели в Instagram обеспечивают на 109 % больше вовлеченности на одного охваченного человека, чем ролики, но ролики охватывают в 2,25 раз больше людей, чем посты с одним изображением, что делает выбор формата зависимым от цели. Прибыль от видео в TikTok На 77 % больше вовлеченности, чем карусели и фотографии (3,39 % против 1,92 %). Видео на Pinterest приносит на 83 % больше вовлеченности, чем изображения (5,75 % против 3,15 %), несмотря на то, что у платформы больше всего изображений. На платформе, связанной в первую очередь с диалогами, показатель вовлеченности видео в цепочках составляет 5,55 % (почти вдвое больше текстовых публикаций (2,79 %)). Facebook — самая независимая от формата платформа в этом отношении. набор данных: изображения, видео и текстовые публикации находятся в пределах одного процентного пункта друг от друга. На X текст лидирует с медианным уровнем вовлеченности 3,56%, но изображения сократили разрыв до всего 5%. Охват и вовлеченность часто указывают в противоположных направлениях: формат, который достигает большинства новых людей (обычно видео или ролики), редко является форматом, который вызывает самое глубокое взаимодействие со стороны существующих подписчиков (обычно карусели). Перейдем к данным. Вот лучшие типы контента для социальных сетей для каждой платформы в 2026 году. Лучший формат контента для каждой платформы — краткий обзор
Платформа Лучший формат взаимодействия Уровень вовлеченности Второе место
LinkedIn Карусели (сообщения в формате PDF) 21,77% Видео: 7,35%
Пинтерест Видео 5,75% Изображения: 3,15%
Темы Видео 5,55% Изображения: 4,55%
Инстаграм Карусели 6,9%* Одиночные изображения: 4,4%*
Фейсбук Изображения 5,20% Видео: 4,84%
ТикТок Видео 3,39% Карусели/фотографии: 1,92%
Х Текст 3,56% Изображения: 3,40%
Блюскай Видео 5 взаимодействий† Изображения: 4 взаимодействия†
*Уровень вовлеченности в Instagram измеряется в процентах от охвата. Примечание. Ролики превосходят все форматы по охвату — в 2,25 раза больше, чем публикации с одним изображением.†Bluesky использует медианное общее количество взаимодействий, а не уровень вовлеченности; данные находятся на ранней стадии.✨Знаете ли вы? Будь то видео, карусель, изображение или текстовый пост, вы можете запланировать его прямо в Buffer! Начните бесплатноЛучший формат контента в TikTokВ TikTok видео имеет средний уровень вовлеченности 3,39% — на 77% выше, чем карусели и фото.посты, что делает его самым эффективным форматом на платформе. Сказать, что видео доминирует в TikTok, — это все равно, что констатировать очевидное. В конце концов, платформа для обмена короткими видео — это именно то, что нужно. Несмотря на то, что TikTok в последние годы представил карусели (посты с несколькими фотографиями), видео по-прежнему остаются хлебом с маслом для алгоритма TikTok. Что интересно, так это то, насколько велик разрыв между этими двумя форматами. В этом анализе мы измеряли успех по среднему уровню вовлеченности. Мы обнаружили, что видео значительно опережают карусели и посты с фотографиями. Давайте посмотрим на цифры поближе: 🏅 Видео заняло первое место, получив средний уровень вовлеченности 3,39%, что на 77% выше, чем карусели и посты с фотографиями (1,92%).🥈 Карусели и фотографии занимают второе место, но со значительным отрывом от видео. Если вы стремитесь к вовлеченности в TikTok, видео — это не просто хороший выбор, а значительно лучший. Использование медианы (среднего значения), а не среднего значения, помогает дать более реалистичную картину того, как контент работает для большинства авторов и брендов, без резких выбросов, искажающих цифры.⏰Читать дальше → Лучшее время для публикации TikTokЛучший формат контента в InstagramЧасто кажется, что Instagram полностью посвятил себя видео: Instagram Reels получил собственный канал открытий и даже специальное приложение для редактирования видео. Но наши последние данные говорят о другом: карусели лидируют на платформе со средним уровнем вовлеченности в 6,9% — выше, чем у роликов, отдельных изображений и историй. Однако производительность выглядит совершенно иначе, если посмотреть на охват, а не на уровень вовлеченности. Сначала рассмотрим картину вовлеченности. Мы рассматривали средний уровень вовлеченности как процент от охвата — другими словами, сколько людей, увидевших ваш пост, действительно с ним взаимодействовали.🏅 Карусели лидировали со средним уровнем вовлеченности 6,9 % — самым высоким показателем среди всех форматов на платформе🥈 Истории заняли второе место с 5,1%, хотя размер выборки здесь небольшой (n=520), поэтому относитесь к этому с осторожностью.🥉 Одиночные изображения заняли третье место с 4,4%. 4️⃣ Ролики заняли последнее место со средним уровнем вовлеченности 3,3%. Но подождите! звуковой эффект перемотки видео. Этот анализ — еще не вся история. Здесь мы измерили уровень вовлеченности. Но ролики часто оптимизируются для просмотров, а не для подобных взаимодействий, поэтому более низкий уровень вовлеченности не обязательно означает, что ролики не работают. Это может просто означать, что люди потребляют их по-разному. Кроме того, приведенная выше разбивка по форматам не дает полной картины, поскольку охват и вовлечение в Instagram направлены в разных направлениях. Отдельный анализ более 4 миллионов постов, опубликованных через Buffer в период с января 2022 года по октябрь 2024 года, показал нам, что: Ролики, как правило, получают наибольший охват. Ролики, как правило, получают наибольший охват. Ролики против каруселей: 1,36 × охват (+ 36%) Ролики против постов с одним изображением: в 2,25 раза больше охват (+125%) В Instagram есть специальная вкладка для поиска роликов, поэтому ролики имеют встроенное преимущество для охвата людей, которые еще не подписаны на вас — форматы, которые живут только в обычной ленте, не получают такого же эффекта. Карусели удерживают людей в публикации дольше, что означает больше шансов сохранить, поделиться и прокомментировать, а также потенциально несколько шансов снова появиться в ленте. Это немного похоже на то, что Instagram — это две разные платформы в одной, в зависимости от того, где вы публикуете свой контент. И какую «платформу» вы выберете, зависит от цели вашего контента. Интересно, правда? Таким образом, хотя ролики отлично подходят для обнаружения (и получения большего количества подписчиков в Instagram), если ваша цель — более глубокое вовлечение существующей аудитории, карусели могут заслуживать большего места в вашем контент-плане. «Лучший формат в Instagram» не имеет однозначного ответа — это действительно зависит от ваших целей. 2026Лучший формат контента на Facebook В старом, верном Facebook изображения по-прежнему лидируют с показателем 5,2%, но реальная история заключается в том, насколько близкой стала гонка. Изображения, видео и текстовые сообщения сгруппированы с разницей в один процентный пункт. Вот цифры:🏅 Изображения заняли первое место по уровню вовлеченности на Facebook с показателем 5,2%, опередив другие форматы. Видео подписаныпочти на втором месте с 4,84% — всего на 7% отставая от изображений.🥉 Текстовые сообщения были с небольшим отставанием - 4,76%, всего на 9% ниже изображений. 4. Посты со ссылками заняли последнее место с 4,43%, что привело к самому низкому уровню вовлеченности среди всех типов контента на платформе. Действительно примечательно здесь не то, кто победил, а, скорее, то, насколько близка стала гонка. Самый четкий сигнал в этих данных на самом деле находится внизу: ссылки продолжают отставать от всего остального, что соответствует более широкой тенденции к контенту с нулевым кликом. Платформы и их пользователи все чаще предпочитают оставаться на месте.⏰Читать далее → Лучшее время для публикаций на Facebook в 2026 году. Лучший формат контента на ThreadsThreads удивил меня в нашем последнем анализе — и он сделал это снова, только в другом направлении. На этот раз видео заняло первое место со средним уровнем вовлеченности 5,55 %, по сравнению со вторым местом в наших предыдущих данных. Цифры: 🏅 Видео заняло первое место по уровню вовлеченности в темах с 5,55% — на 22% опережая изображения и почти в два раза текстовые сообщения.🥈 На втором месте следуют изображения с показателем 4,55%, что по-прежнему значительно опережает текстовые форматы.🥉 Текстовые сообщения заняли третье место с 2,79%, причём на 19% больше вовлеченности, чем публикации со ссылками. 4️⃣ Посты со ссылками заняли последнее место с 2,34%. Что мне здесь наиболее интересно, так это продолжающийся разрыв между визуальными эффектами (видео и изображениями) и текстом или ссылками. Для платформы, построенной на диалоге, визуальные эффекты более эффективно останавливают прокрутку. Стоит отметить, если вы хотите развиваться с помощью Threads! Тем не менее, Threads — все еще молодая платформа, и ее алгоритмы активно развиваются, поэтому внимательно следите за собственной аналитикой здесь и следите за обновлениями в блоге Buffer.⏰Читать далее → Лучшее время для публикаций в Threads в 2026 году. Лучший формат контента на LinkedIn. Если вы читали какое-либо из наших предыдущих исследований данных, это вас не шокирует: карусели LinkedIn по-прежнему на вершине. Медианный уровень вовлеченности каруселей составил 21,77%, что на 196% больше, чем у видео, и на 585% больше, чем у текстовых сообщений. Цифры: 🏅 Карусели (публикации с документами) заработали средний уровень вовлеченности 21,77 % — на 196 % больше, чем видео, на 234 % больше, чем изображений, и на 585 % больше, чем текстовых публикаций.🥈 Видео заняло второе место с 7,35%, с вовлечением на 13% больше, чем с изображениями.🥉 Изображения заняли третье место с 6,52%. 4️⃣ Ссылки заняли четвертое место с 3,81 %, привлекая больше внимания, чем текстовые публикации. 5️⃣ Текстовые сообщения заняли последнее место с 3,18 %. Эти цифры карусели трудно игнорировать. Средний уровень вовлеченности в 21,77% является исключительным для любой платформы, не говоря уже о такой многолюдной, как LinkedIn. Тем не менее, совет, который я дал в прошлый раз, остается в силе: LinkedIn быстро развивается, и видео явно является тем форматом, который продвигает платформа. В одном из выпусков нашего подкаста Buffer Chat руководитель отдела премиум-контента и стратегии сообщества LinkedIn Кэлли Швейцер рекомендовала создателям использовать видео. «Видео, видео, видео, видео», — сказала она, когда я попросил ее совета по развитию. Если у вас есть время и силы, чтобы сделать и то, и другое, карусели для вовлечения и видео для охвата — это надежная комбинация.⏰Читать далее → Лучшее время для публикации в LinkedIn в 2026 году. Лучший формат контента в XText по-прежнему обеспечивает наибольшую среднюю вовлеченность в X (ранее Twitter). Даже несмотря на широко обсуждаемое желание социальной сети стать «приложением для всего», X остается верным своим корням микроблогов. Вот более подробно смотри:🏅 Средний уровень вовлеченности текстовых публикаций составил 3,56% — на 5% больше, чем у изображений, на 20% больше, чем у видео, и на 58% больше, чем у публикаций со ссылками. 🥈 Изображения следовали за вторыми с показателем 3,40% — разрыв между первым и вторым теперь очень мал. 🥉 Видео заняло третье место с показателем 2,96%, при этом вовлеченность на 32% выше, чем у постов со ссылками. 4. Посты со ссылками заняли последнее место с рейтингом 2,25%. X по сути является текстовой платформой: горячие отклики, реакции в реальном времени и резкие остроты — вот для чего она была создана. Но по уровню вовлеченности изображения почти сравнялись с текстом, и за этим сдвигом стоит наблюдать. Короткие видеоклипы также могут дать вам преимущество перед статическими публикациями, если они у вас есть.⏰Читать дальше → Лучшее время для публикации в Twitter/XЛучший формат контента на Pinterest. Признаюсь, я не ожидал этого. Pinterest по сути является синонимом красивых неподвижных изображений, поэтому видео, лидирующее по вовлеченности, кажетсяконтринтуитивно. Но цифры довольно ясны. Цифры:🏅 Видео заработало средний уровень вовлеченности 5,75%, что на 83% выше, чем изображений. 🥈 На втором месте следуют изображения с рейтингом 3,15%. Pinterest вкладывает значительные средства в видео, и данные показывают, что эти усилия окупаются за счет вовлеченности. Если вы используете Pinterest в первую очередь в качестве визуального каталога (что, честно говоря, большинство людей до сих пор используют его), возможно, стоит протестировать несколько видео-пинов, чтобы увидеть, насколько эффект вовлеченности сохраняется для вашей аудитории. Лучший формат контента на BlueskyBluesky — новичок в этом списке, и мы работаем с данными на более ранней стадии — поэтому воспринимайте это как первый взгляд, а не как окончательный вердикт. Тем не менее, первый сигнал ясен: видео лидирует в среднем с 5 взаимодействиями, что на 25 % больше, чем с изображениями. Цифры:🏅 Видео принесло в среднем 5 взаимодействий — на 25 % больше, чем изображения. 🥈 Изображения сопровождались в среднем 4 взаимодействиями. 🥉 Ссылки и текстовые сообщения занимают последнее место, и оба в среднем приносят 3 взаимодействия. Стоит иметь в виду несколько предостережений: база пользователей Bluesky все еще относительно невелика по сравнению с другими платформами в этом анализе, а видеоконтент на платформе встречается гораздо реже, чем изображения (253 тыс. видеопостов против более 2 миллионов постов с изображениями в нашем наборе данных). Мы будем внимательно следить за этим по мере развития платформы. Итак, какой формат контента является лучшим? Как я уже говорил выше, это действительно зависит от вас и вашей аудитории. То, что работает для большинства авторов или брендов, может быть не лучшим для вас, и всегда, всегда стоит экспериментировать с другими типами контента, чтобы увидеть, что работает. Возможно, что еще более важно: Какой формат контента вы сможете создавать наиболее стабильно? В других исследованиях мы обнаружили, что эффективность контента на всех платформах сильно возрастает. связано с консистенцией. (На самом деле, это может принести в 5 раз больше лайков, комментариев и репостов по всем направлениям.) Так что, если вы хотите более последовательно показываться в текстовых публикациях, отлично — придерживайтесь их. Вернемся к видео: хотя оно хорошо работает практически на всех платформах — и часто действительно отлично подходит для охвата — это не всегда самый высокий формат взаимодействия. На некоторых платформах, таких как LinkedIn и Facebook, карусели и фотографии привлекают внимание. В X текст по-прежнему правит. Мое (вероятно, упрощенное) резюме всех этих цифр: видео отлично подходит для охвата и доступности, оно помогает вам привлечь новых подписчиков и аудиторию. Другие форматы (карусели, изображения, текст) могут быть лучше для вовлечения и углубления связей с существующей аудиторией. В конечном счете, лучший формат контента — это тот, который вы можете создавать последовательно, и тот, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
