Hvis du har brukt noe tid på sosiale medier i det siste, er det lett å tro at video er det beste. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIns videofeed: det er overalt, og det føles som om alle plattformer bygger for det. Hvis du ønsker å bygge et publikum, blir "mer video" ofte utpekt som svaret. Men er det sant? Det viser seg – som ofte er tilfellet med sosiale medier – det avhenger. Video presterer absolutt best på noen plattformer, men det er ikke fullt så klippet og tørket på andre. Disse dataene kommer fra vår State of Social Media Engagement-rapport fra 2026, som analyserte millioner av innlegg på tvers av alle større plattformer.Og med fare for å høres ut som en clickbait-y-videokrok (beklager) – kan resultatene overraske deg. Selv om videoen ofte er i søkelyset, er det ikke alltid den beste veien til engasjement. La oss undersøke hvordan forskjellige innholdstyper fungerer på Threads, TikTok, LinkedIn, X (tidligere Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest og Bluesky. Før vi graver inn, de vanlige T-ene og C-ene: Det beste innholdet for deg avhenger av målgruppen din. Hvert publikum er forskjellig, så det er ingen enkel tilnærming som passer for alle sosiale medier-kontoer. For å finne ut hva som fungerer best for deg, vil jeg oppfordre deg til å starte med en strategi for sosialt medieinnhold og, derfra, eksperimentere med ulike typer innhold i innholdskalenderen for sosiale medier. Bruk dataene i denne artikkelen som et utgangspunkt for å hjelpe deg med å finne ut hva slags innhold du vil følge.
Gå til en del: Viktige takeaways Beste innholdsformat etter plattform – med et øyeblikk Det beste innholdsformatet på TikTok Det beste innholdsformatet på Instagram Det beste innholdsformatet på Facebook Det beste innholdsformatet på Threads Det beste innholdsformatet på LinkedIn Det beste innholdsformatet på X Det beste innholdsformatet på Pinterest Det beste innholdsformatet på Bluesky Så hvilket innholdsformat er best?
Viktige takeawaysLinkedIn-karuseller (PDF-innlegg) tjener en median engasjementsrate på 21,77 % – 196 % mer enn video og 585 % mer enn tekstinnlegg – det høyeste av alle formater på tvers av alle plattformer i denne analysen. Instagram-karuseller gir 109 % mer engasjement per person nådd enn ruller – men hjulene når frem til 2,25× flere videoer som er avhengige av videoer. tjener 77 % mer engasjement enn karuseller og bilder (3,39 % vs. 1,92 % median engasjementsgrad). Pinterest-video tjener 83 % mer engasjement enn bilder (5,75 % vs. 3,15 %), til tross for plattformens image-første omdømme. er den mest formatagnostiske plattformen i dette datasettet: bilder, video og tekstinnlegg faller alle innenfor ett prosentpoeng fra hverandre. På X leder tekst med en median engasjementsrate på 3,56 % – men bilder har redusert gapet til bare 5 %. Rekkevidde og engasjement peker ofte i motsatte retninger: formatet som når flest nye mennesker (vanligvis følger sjelden det eksisterende engasjementet fra de eksisterende videoene eller hjulene). karuseller). Videre til dataene. Her er de beste typene sosialt medieinnhold for hver plattform i 2026. Beste innholdsformat etter plattform – med et øyeblikk
Plattform Beste format for engasjement Engasjementsgrad Runner-up
LinkedIn Karuseller (PDF-innlegg) 21,77 % Video: 7,35 %
Pinterest Video 5,75 % Bilder: 3,15 %
Tråder Video 5,55 % Bilder: 4,55 %
Instagram Karuseller 6,9 %* Enkeltbilder: 4,4 %*
Facebook Bilder 5,20 % Video: 4,84 %
TikTok Video 3,39 % Karuseller/bilder: 1,92 %
X Tekst 3,56 % Bilder: 3,40 %
Bluesky Video 5 interaksjoner† Bilder: 4 interaksjoner†
*Instagram-engasjementfrekvens målt som en prosentandel av rekkevidden. Merk: Sneller utkonkurrerer alle formater for rekkevidde – 2,25× mer enn enkeltbildeinnlegg.†Bluesky bruker median totalt interaksjoner i stedet for engasjementrate; data er tidlig stadium.✨Visste du det? Enten det er en video, karusell, bilde eller tekstinnlegg, kan du planlegge det rett i Buffer! Kom i gang gratisDet beste innholdsformatet på TikTokPå TikTok tjener video en median engasjementsrate på 3,39 % — 77 % høyere enn karuseller og bilderinnlegg – noe som gjør det til det tydelige formatet med topp ytelse på plattformen. Å si at videoen regjerer på TikTok føles litt som å si det åpenbare. Den kortformede videodelingsplattformen er tross alt nettopp det. Til tross for at TikTok har introdusert karuseller (flerbildeinnlegg) de siste årene, er videoer fortsatt TikTok-algoritmens brød og smør. Det som er interessant er hvor mye gap som gjenstår mellom de to formatene. I denne analysen målte vi suksess etter median engasjementsrate. Vi fant ut at videoer gikk langt foran karuseller og bildeinnlegg. Her er en nærmere titt på tallene:🏅 Videoer hevdet seg på førsteplassen, og oppnådde en median engasjementrate på 3,39 % — 77 % høyere enn karuseller og bildeinnlegg på 1,92 %.🥈 Karuseller og bilder plassert på andreplass, men med et betydelig gap bak videoen. Hvis du sikter på engasjement på TikTok, er video ikke bare et godt bud – det er en betydelig bedre.💡Å bruke medianen (middelverdien) i stedet for gjennomsnittet bidrar til å gi et mer realistisk bilde av hvordan innholdet fungerer for de fleste skapere og merker, uten å forstyrre de beste tallene.→ På tide å legge ut på TikTokDet beste innholdsformatet på Instagram Det føles ofte som om Instagram har gått all-in på video, med Instagram Reels som får sin egen oppdagelsesfeed og til og med en dedikert videoredigeringsapp. Men de siste dataene våre sier noe annet: Karuseller leder plattformen med en median engasjementsrate på 6,9 % – høyere enn ruller, enkeltbilder og historier. Ytelsen ser imidlertid helt annerledes ut når du ser på rekkevidde, i stedet for engasjementsgraden. Her er engasjementsbildet først. Vi så på median engasjementsrate som en prosentandel av rekkevidden – med andre ord, hvor mange av personene som så innlegget ditt som faktisk interagerte med det.🏅 Karuseller ledet an, med en median engasjementsrate på 6,9 % — den høyeste av alle formater på plattformen.🥈 Historier kom på andreplass med 5,1 %, selv om prøvestørrelsen her er liten (n=520), så behandle den med forsiktighet.🥉 Enkeltbilder fulgte på tredjeplass med 4,4%.4️⃣ Hjulene landet sist, med en median engasjementrate på 3,3%.Men vent! cue video rewind lydeffekt. Denne analysen er ikke hele historien. Her målte vi engasjement. Men hjul er ofte optimert for visninger i stedet for denne typen interaksjoner, så en lavere engasjementsrate betyr ikke nødvendigvis at hjulene ikke fungerer. Det kan bare bety at folk bruker dem på en annen måte. Formatoppdelingen ovenfor fanger heller ikke hele bildet, fordi rekkevidde og engasjement peker i forskjellige retninger på Instagram. En separat analyse av 4M+ innlegg publisert via Buffer mellom januar 2022 og oktober 2024 viste oss at:Reels har en tendens til å få mest rekkeviddeReels vs. innlegg: 2,25x rekkevidden (+125%)Instagram har en dedikert fane for oppdaging av hjul, så hjulene har en innebygd fordel for å nå ut til folk som ikke allerede følger deg – formater som bare finnes i den vanlige feeden får ikke den samme boosten. Karuseller holder folk på innlegget lenger, noe som betyr at flere sjanser til å lagre, dele og kommentere er sjanser til å like flere på Instagram. to forskjellige plattformer i én, avhengig av hvor du legger ut innholdet ditt. Og hvilken 'plattform' du velger avhenger av målet med innholdet ditt. Fascinerende, ikke sant? Så selv om hjul er gode for å oppdage (og få flere følgere på Instagram), hvis målet ditt er dypere engasjement fra det eksisterende publikummet ditt, kan karuseller fortjene mer plass i innholdsplanen din. "Det beste formatet på Instagram" har ikke noe enkelt svar – det avhenger egentlig av målene dine. Den korte versjonen: bruk Instagram-ruller når du vil nå folk som ikke følger deg ennå, og karuseller når du allerede har lyst til å deaktivere publikumet → På tide å legge ut på Instagram i 2026. Det beste innholdsformatet på Facebook På gammel trofast Facebook fører bilder fortsatt med 5,2 % – men den virkelige historien er hvor tett løpet har blitt. Bilder, videoer og tekstinnlegg er alle gruppert innenfor ett prosentpoeng fra hverandre. Her er en titt på tallene:🏅 Bildene tok førsteplassen for engasjement på Facebook på 5,2 %, og endte med de andre formatene.🥈 Videoer fulgtetett på andreplass med 4,84 % — bare 7 % bak bilder.🥉 Tekstinnlegg var tett bak på 4,76 %, bare 9 % under bildene.4️⃣ Innlegg med lenker kom sist på 4,43 %, og trakk det laveste engasjementet av alle innholdstyper på plattformen. Det virkelig bemerkelsesverdige her er ikke hvem som vant, men snarere hvor tett løpet har blitt. Det klareste signalet i disse dataene er faktisk nederst: koblinger til bredere trender: koblinger til bredere null-klikk innhold. Plattformer og deres brukere foretrekker i økende grad å holde seg der.⏰Les mer → Beste tid å legge ut på Facebook i 2026Det beste innholdsformatet på ThreadsThreads overrasket meg i vår siste analyse – og det har gjort det igjen, bare i en annen retning. Denne gangen har video inntatt topplasseringen med en median engasjementsrate på 5,55 %, opp fra andreplassen i våre tidligere data. Tallene:🏅 Videoer tok førsteplassen for engasjement i tråder på 5,55 % — 22 % foran bilder og nesten doble tekstinnlegg.🥈 Bilder fulgte på andreplass med 4,55 %, fortsatt godt foran de tekstbaserte formatene.🥉 Tekstinnlegg havnet på tredjeplass med 2,79 %, med 19 % mer engasjement enn lenkeinnlegg.4️⃣ Innlegg med lenker kom sist på 2,34 %. Det jeg synes er mest interessant her, er det fortsatte gapet mellom det visuelle (video og bilder) og tekst eller lenker. For en plattform som er bygget rundt samtale, ser det ut til at det visuelle stopper rullingen mer effektivt. Verdt å merke seg hvis du er ute etter å vokse på Threads! Når det er sagt, Threads er fortsatt en ung plattform, og algoritmene utvikler seg aktivt — så hold et øye med dine egne analyser her, og se Buffer-bloggen for oppdateringer.⏰Les mer → Den beste tiden å legge ut på Threads i 2026Det beste innholdsformatet på noen av våre LinkedIn-studier har du sjokkert på LinkedIn: karuseller er fortsatt på toppen. Karuseller fikk en median engasjementsrate på 21,77 %, 196 % mer enn video og 585 % mer enn tekstinnlegg. Tallene:🏅 Karuseller (dokumentinnlegg) oppnådde en median engasjementsrate på 21,77 % — 196 % mer enn videoer, 234 % mer enn bilder og 585 % mer enn innlegg med kun tekst.🥈 Videoer kom på andreplass med 7,35 %, med 13 % mer engasjement enn bilder.🥉 Bilder fulgte på tredjeplass med 6,52%.4️⃣ Linker havnet på fjerdeplass med 3,81 %, og trakk mer engasjement enn kun tekstinnlegg.5️⃣ Tekstinnlegg kom sist på 3,18%.Disse karuselltallene er vanskelige å ignorere. En median engasjementsrate på 21,77 % er eksepsjonell for enhver plattform, enn si en så overfylt som LinkedIn har blitt. Når det er sagt, rådet jeg ga sist gang står fortsatt – LinkedIn utvikler seg raskt, og video er helt klart formatet plattformen presser. I en episode av podcasten vår, Buffer Chat, anbefalte LinkedIns sjef for premiuminnhold og fellesskapsstrategi, Callie Schweitzer, at skapere lener seg inn i video."Video, Video, Video, Video," sa hun da jeg spurte om vekstrådene hennes. Hvis du har tid og energi til å gjøre begge deler, er karuseller for engasjement og video for rekkevidde en solid kombinasjon.⏰Les mer → Den beste tiden for å legge ut på LinkedIn i 2026. Det beste innholdsformatet på XText ser fortsatt det mest mediane engasjementet på X (tidligere Twitter). Selv med det sosiale nettverkets mye omtalte ønske om å bli «the roots all close-app», forblir mikrobloggerens rot-app. se:🏅 Tekstinnlegg hadde en median engasjementsrate på 3,56 % – 5 % foran bilder, 20 % foran videoer og 58 % foran lenkeinnlegg. 🥈 Bilder fulgte tett på andre med 3,40 % - gapet mellom første og andre er nå knivskarpt. 🥉 Videoer havnet på tredjeplass med 2,96 %, med 32 % mer engasjement enn lenkeinnlegg. 4️⃣ Innlegg med lenker kom sist på 2,25%. X er i utgangspunktet en tekst-først-plattform – hot-takes, sanntidsreaksjoner og kraftfulle one-liners er det den ble bygget for. Men bilder har sneket seg opp til nesten å matche tekst i engasjementsgrad, som er et skifte verdt å se. Korte videoklipp kan også gi deg en fordel i forhold til statiske innlegg hvis du har dem.⏰Les mer → Den beste tiden å legge ut på Twitter/XDet beste innholdsformatet på PinterestJeg skal innrømme — jeg hadde ikke forventet denne. Pinterest er i utgangspunktet synonymt med vakre stillbilder, så video som leder på engasjement føleskontraintuitivt. Men tallene er ganske klare.Tallene:🏅 Videoer fikk en median engasjementsrate på 5,75 % – 83 % høyere enn bilder. 🥈 Bilder fulgte på andreplass med 3,15%. Pinterest har investert tungt i video, og dataene tyder på at denne innsatsen gir resultater i engasjementet. Hvis du først og fremst bruker Pinterest som en visuell katalog – som, ærlig talt, er hvordan de fleste fortsatt bruker den – kan det være verdt å teste noen videonåler for å se om engasjementet holder for publikum. Det beste innholdsformatet på BlueskyBluesky er nykommeren på denne listen, og vi jobber med data fra tidligere stadier – så se på dette som en endelig dom i stedet for en første titt. Når det er sagt, er det tidlige signalet klart: videopoeng med en median på 5 interaksjoner, 25 % mer enn bilder.Tallene:🏅 Videoer oppnådde en median på totalt 5 interaksjoner – 25 % mer enn bilder. 🥈 Bilder fulgte med en median på 4 interaksjoner. 🥉 Lenker og tekstinnlegg ble knyttet til sist, begge tjener en median på 3 interaksjoner. Noen få forbehold som er verdt å huske på: Blueskys brukerbase er fortsatt relativt liten sammenlignet med de andre plattformene i denne analysen, og videoinnhold på plattformen er langt mindre vanlig enn bilder (253K videoinnlegg vs. over 2 millioner bildeposter i datasettet vårt). Vi kommer til å følge nøye med på denne etter hvert som plattformen modnes. Så hvilket innholdsformat er det beste? Som jeg kom inn på ovenfor, avhenger det virkelig av deg og publikummet ditt. Hva som fungerer for de fleste skapere eller merkevarer er kanskje ikke det beste for deg, og det er alltid, alltid verdt å eksperimentere med andre innholdstyper for å se hva som fungerer. Kanskje enda viktigere: Hva er det mest konsistente innholdet vi kan lage i andre studier? fant at innholdsytelse på alle plattformer er sterkt knyttet til konsistens. (Faktisk kan det gi så mye som 5 ganger flere likerklikk, kommentarer og delinger over hele linja.)Så hvis du skal være i stand til å vises mer konsekvent med tekstbaserte innlegg, flott – hold deg til de. Tilbake til videoen: Selv om den gir gode resultater på nesten alle plattformer – og ofte er veldig gode for rekkevidde – er det ikke universelt det høyeste engasjementsformatet. På noen plattformer, som LinkedIn og Facebook, stjeler karuseller og bilder showet. På X regjerer fortsatt tekst. Mitt (sannsynligvis for forenklede) sammendrag av alle disse tallene: video er fantastisk for rekkevidde og oppdagelse, og hjelper deg med å tiltrekke deg nye følgere og publikum. Andre formater (karuseller, bilder, tekst) kan være bedre for engasjement, utdype forbindelsene med det eksisterende publikummet ditt. Til syvende og sist er det beste innholdsformatet som konsekvent er det du kan produsere målgruppen vår.
