Se você passou algum tempo nas redes sociais recentemente, é fácil acreditar que o vídeo é o ponto principal e o fim de tudo. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, feed de vídeo do LinkedIn: está em todo lugar e parece que todas as plataformas estão sendo construídas para isso. Se você está procurando construir um público, “mais vídeo” é frequentemente apontado como a resposta. Acontece que — como costuma acontecer com as mídias sociais — depende. O vídeo certamente tem melhor desempenho em algumas plataformas, mas não é tão direto em outras. Esses dados vêm de nosso relatório State of Social Media Engagement de 2026, que analisou milhões de postagens em todas as principais plataformas. Vamos examinar o desempenho de diferentes tipos de conteúdo no Threads, TikTok, LinkedIn, X (antigo Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest e Bluesky. Antes de nos aprofundarmos, os Ts e Cs usuais: O melhor conteúdo para você depende do seu público-alvo. Cada público é diferente, portanto, não existe uma abordagem única que funcione para todas as contas de mídia social. Para identificar o que funciona melhor para você, recomendo que você comece com uma estratégia de conteúdo de mídia social e, a partir daí, experimente diferentes tipos de conteúdo em seu calendário de conteúdo de mídia social. Use os dados deste artigo como ponto de partida para ajudá-lo a descobrir que tipo de conteúdo tem maior probabilidade de atrair seus seguidores.
Ir para uma seção: Principais conclusões Melhor formato de conteúdo por plataforma — resumo O melhor formato de conteúdo no TikTok O melhor formato de conteúdo no Instagram O melhor formato de conteúdo no Facebook O melhor formato de conteúdo em Threads O melhor formato de conteúdo no LinkedIn O melhor formato de conteúdo no X O melhor formato de conteúdo no Pinterest O melhor formato de conteúdo no Bluesky Então, qual formato de conteúdo é o melhor?
Principais conclusões Os carrosséis do LinkedIn (postagens em PDF) obtêm uma taxa média de engajamento de 21,77% - 196% mais do que vídeos e 585% mais do que postagens de texto - a mais alta de qualquer formato em todas as plataformas nesta análise. Os carrosséis do Instagram geram 109% mais engajamento por pessoa alcançada do que os rolos - mas os rolos alcançam 2,25 vezes mais pessoas do que postagens de imagem única, tornando a escolha do formato dependente da meta. mais engajamento do que carrosséis e fotos (3,39% vs. 1,92% da taxa média de engajamento). O vídeo do Pinterest ganha 83% mais engajamento do que as imagens (5,75% vs. 3,15%), apesar da reputação de imagem em primeiro lugar da plataforma. e as postagens de texto estão todas dentro de um ponto percentual uma da outra. No X, o texto lidera com uma taxa média de engajamento de 3,56% - mas as imagens reduziram a diferença para apenas 5%. O alcance e o engajamento geralmente apontam em direções opostas: o formato que alcança o maior número de novas pessoas (geralmente vídeo ou reels) raramente é o formato que gera o envolvimento mais profundo dos seguidores existentes (geralmente carrosséis). Aqui estão os melhores tipos de conteúdo de mídia social para cada plataforma em 2026. Melhor formato de conteúdo por plataforma – resumo
Plataforma Melhor formato para engajamento Taxa de engajamento Vice-campeão
LinkedIn Carrosséis (postagens em PDF) 21,77% Vídeo: 7,35%
Pinterest Vídeo 5,75% Imagens: 3,15%
Tópicos Vídeo 5,55% Imagens: 4,55%
Instagram Carrosséis 6,9%* Imagens únicas: 4,4%*
Facebook Imagens 5,20% Vídeo: 4,84%
TikTok Vídeo 3,39% Carrosséis/fotos: 1,92%
X Texto 3,56% Imagens: 3,40%
Céu Azul Vídeo 5 interações† Imagens: 4 interações†
*Taxa de engajamento no Instagram medida como uma porcentagem de alcance. Observação: os Momentos superam todos os formatos em termos de alcance – 2,25× mais do que postagens de imagem única.†Bluesky usa a mediana de interações totais em vez da taxa de engajamento; os dados estão em estágio inicial.✨Você sabia? Seja um vídeo, carrossel, imagem ou postagem de texto, você pode agendá-lo diretamente no Buffer! Comece gratuitamenteO melhor formato de conteúdo no TikTokNo TikTok, o vídeo obtém uma taxa média de engajamento de 3,39% – 77% maior que carrosséis e fotospostagens - tornando-o o formato de melhor desempenho na plataforma. Dizer que o vídeo reina supremo no TikTok é como afirmar o óbvio. Afinal, a plataforma de compartilhamento de vídeos curtos é apenas isso. Apesar do TikTok ter introduzido carrosséis (postagens com várias fotos) nos últimos anos, os vídeos ainda são o pão com manteiga do algoritmo TikTok. O que é interessante é a distância que resta entre os dois formatos. Nesta análise, medimos o sucesso pela taxa média de engajamento. Descobrimos que os vídeos ficaram bem à frente dos carrosséis e das postagens de fotos. Aqui está uma análise mais detalhada dos números:🏅 Os vídeos conquistaram o primeiro lugar, obtendo uma taxa média de engajamento de 3,39% – 77% superior aos carrosséis e postagens de fotos, de 1,92%. Carrosséis e fotos ficaram em segundo lugar, mas com uma lacuna significativa em relação ao vídeo. Se você deseja engajamento no TikTok, o vídeo não é apenas uma boa aposta - é significativamente melhor. Usar a mediana (valor médio) em vez da média ajuda a fornecer uma imagem mais realista do desempenho do conteúdo para a maioria dos criadores e marcas, sem valores extremos que distorcem os números.⏰Leia mais → O melhor momento para postar no TikTokO melhor formato de conteúdo no InstagramMuitas vezes parece O Instagram apostou tudo em vídeo, com Instagram Reels obtendo seu próprio feed de descoberta e até mesmo um aplicativo de edição de vídeo dedicado. Mas nossos dados mais recentes dizem algo diferente: os carrosséis lideram a plataforma com uma taxa média de engajamento de 6,9% – superior aos rolos, imagens únicas e histórias. No entanto, o desempenho parece completamente diferente quando você olha para o alcance, em vez da taxa de engajamento. Analisamos a taxa média de engajamento como uma porcentagem do alcance – em outras palavras, quantas pessoas que viram sua postagem realmente interagiram com ela.🏅 Os carrosséis lideraram, com uma taxa média de engajamento de 6,9% – a mais alta de qualquer formato na plataforma.🥈 As histórias ficaram em segundo lugar, com 5,1%, embora o tamanho da amostra aqui seja pequeno (n = 520), portanto, trate-as com cautela. Imagens únicas seguiram em terceiro lugar, com 4,4%.4️⃣ Os Reels chegaram por último, com uma taxa média de engajamento de 3,3%.Mas espere! efeito sonoro de retrocesso de vídeo de sinalização Esta análise não é toda a história. Aqui, medimos a taxa de engajamento. Mas os Momentos são frequentemente otimizados para visualizações, em vez de para esses tipos de interações, portanto, uma taxa de engajamento mais baixa não significa necessariamente que os Momentos não estejam funcionando. Isso pode significar apenas que as pessoas os estão consumindo de maneira diferente. Além disso, o detalhamento do formato acima não captura a imagem completa, porque o alcance e o engajamento apontam em direções diferentes no Instagram. Uma análise separada de mais de 4 milhões de postagens publicadas via Buffer entre janeiro de 2022 e outubro de 2024 nos mostrou que: Os carretéis tendem a obter o maior alcance Carretéis versus carrosséis: 1,36x o alcance (+36%) Carretéis versus postagens de imagem única: 2,25x o alcance (+125%) O Instagram tem uma guia de descoberta de carretéis dedicada, então os carretéis têm uma vantagem integrada para alcançar pessoas que ainda não seguem você - formatos que ficam apenas no feed normal não recebem o mesmo impulso. Os carrosséis mantêm as pessoas na postagem por mais tempo, o que significa mais chances de salvar, compartilhar e comentar, e potencialmente múltiplas chances de reaparecer no feed. E qual 'plataforma' você escolhe depende do objetivo do seu conteúdo. Fascinante, certo? Portanto, embora os carretéis sejam ótimos para descoberta (e para obter mais seguidores no Instagram), se seu objetivo é um envolvimento mais profundo do seu público existente, os carrosséis podem merecer mais espaço em seu plano de conteúdo. O "melhor formato no Instagram" não tem uma resposta única - realmente depende de seus objetivos. 2026O melhor formato de conteúdo no FacebookNo antigo e fiel Facebook, as imagens ainda lideram com 5,2% – mas a verdadeira história é o quão acirrada a corrida se tornou. Imagens, vídeos e postagens de texto estão todos agrupados com um ponto percentual entre si. Veja os números:🏅 As imagens ficaram em primeiro lugar na taxa de engajamento no Facebook, com 5,2%, superando os demais formatos. Vídeos seguidoslogo em segundo lugar, com 4,84% - apenas 7% atrás das imagens.🥉 As postagens de texto ficaram logo atrás, com 4,76%, apenas 9% abaixo das imagens.4️⃣ As postagens com links ficaram em último lugar, com 4,43%, atraindo o menor engajamento de todos os tipos de conteúdo na plataforma. As plataformas e seus usuários preferem cada vez mais ficar parados.⏰Leia mais → Melhor momento para postar no Facebook em 2026O melhor formato de conteúdo em ThreadsThreads me surpreendeu em nossa última análise - e aconteceu de novo, só que em uma direção diferente. Desta vez, o vídeo ficou em primeiro lugar com uma taxa média de engajamento de 5,55%, acima do segundo lugar em nossos dados anteriores.Os números:🏅 Os vídeos conquistaram o primeiro lugar em taxa de engajamento em Threads com 5,55% – 22% à frente das imagens e quase o dobro das postagens de texto. As imagens seguiram em segundo lugar, com 4,55%, ainda bem à frente dos formatos baseados em texto. As postagens de texto ficaram em terceiro lugar, com 2,79%, com 19% mais engajamento do que as postagens com links.4️⃣ As postagens com links ficaram em último lugar, com 2,34%.O que acho mais interessante aqui é a lacuna contínua entre os recursos visuais (vídeo e imagens) e o texto ou links. Para uma plataforma construída em torno da conversa, os recursos visuais parecem interromper a rolagem de maneira mais eficaz. Vale a pena observar se você deseja crescer no Threads! Dito isso, Threads ainda é uma plataforma jovem e seus algoritmos estão evoluindo ativamente - então fique de olho em suas próprias análises aqui e assista ao blog do Buffer para atualizações. Os carrosséis obtiveram uma taxa média de engajamento de 21,77%, 196% a mais que vídeos e 585% a mais que postagens de texto. Carrosséis (postagens de documentos) obtiveram uma taxa média de engajamento de 21,77% – 196% mais do que vídeos, 234% mais do que imagens e 585% mais do que postagens somente de texto. Os vídeos ficaram em segundo lugar, com 7,35%, com 13% mais engajamento do que imagens.🥉 As imagens seguiram em terceiro lugar, com 6,52%.4️⃣ Os links ficaram em quarto lugar, com 3,81%, atraindo mais engajamento do que as postagens somente de texto.5️⃣ As postagens de texto ficaram em último lugar, com 3,18%.Esses números do carrossel são difíceis de ignorar. Uma taxa média de engajamento de 21,77% é excepcional para qualquer plataforma, muito menos para uma tão lotada como o LinkedIn se tornou. Dito isso, o conselho que dei da última vez ainda permanece: o LinkedIn está evoluindo rapidamente e o vídeo é claramente o formato que a plataforma está promovendo. Em um episódio de nosso podcast, Buffer Chat, Callie Schweitzer, chefe de conteúdo premium e estratégia de comunidade do LinkedIn, recomendou que os criadores se dedicassem ao vídeo. “Vídeo, vídeo, vídeo, vídeo”, disse ela, quando pedi seu conselho de crescimento. Se você tiver tempo e energia para fazer as duas coisas, carrosséis para engajamento e vídeo para alcance são uma combinação sólida.⏰Leia mais → O melhor momento para postar no LinkedIn em 2026O melhor formato de conteúdo no XText ainda tem o engajamento mais mediano no X (antigo Twitter).Mesmo com o desejo muito comentado da rede social de se tornar “o aplicativo de tudo”, o X permanece fiel às suas raízes de microblogging.Aqui está uma visão mais detalhada:🏅 As postagens de texto tiveram uma taxa média de engajamento de 3,56% – 5% à frente das imagens, 20% à frente dos vídeos e 58% à frente das postagens com links. & #x1F948; As imagens seguiram de perto em segundo lugar, com 3,40% – a diferença entre o primeiro e o segundo agora é mínima. & #x1F949; Os vídeos ficaram em terceiro lugar, com 2,96%, com 32% mais engajamento do que postagens com links. 4️⃣ As postagens com links ficaram em último lugar, com 2,25%. X é fundamentalmente uma plataforma que prioriza o texto - tomadas interessantes, reações em tempo real e frases curtas contundentes são para o que foi construída. Mas as imagens quase correspondem ao texto na taxa de engajamento, o que é uma mudança que vale a pena observar. Clipes de vídeo curtos também podem lhe dar uma vantagem sobre postagens estáticas, se você os tiver.⏰Leia mais → O melhor momento para postar no Twitter/XO melhor formato de conteúdo no PinterestAdmito: não esperava esse. Pinterest é basicamente sinônimo de belas imagens estáticas, então o vídeo que leva ao engajamento parececontra-intuitivo. Mas os números são bem claros. Os números:🏅 Os vídeos obtiveram uma taxa média de engajamento de 5,75% – 83% maior que as imagens. & #x1F948; As imagens vieram em segundo lugar, com 3,15%. O Pinterest tem investido pesadamente em vídeo e os dados sugerem que esses esforços estão valendo a pena em termos de engajamento. Se você estiver usando o Pinterest principalmente como um catálogo visual - que, honestamente, é como a maioria das pessoas ainda o usa - pode valer a pena testar alguns pins de vídeo para ver se o aumento de engajamento se mantém para o seu público. O melhor formato de conteúdo no BlueskyBluesky é o recém-chegado nesta lista, e estamos trabalhando com dados de estágio inicial - então trate isso como uma primeira olhada em vez de um veredicto final. Dito isto, o sinal inicial é claro: o vídeo lidera com uma mediana de 5 interações, 25% a mais que as imagens. Os vídeos obtiveram uma média de 5 interações no total – 25% a mais que as imagens. & #x1F948; Imagens seguidas com mediana de 4 interações. & #x1F949; Links e postagens de texto ficaram em último lugar, ambos obtendo uma mediana de 3 interações. Algumas advertências que vale a pena ter em mente: a base de usuários do Bluesky ainda é relativamente pequena em comparação com as outras plataformas nesta análise, e o conteúdo de vídeo na plataforma é muito menos comum do que imagens (253 mil postagens de vídeo versus mais de 2 milhões de postagens de imagens em nosso conjunto de dados). Estaremos observando isso de perto à medida que a plataforma amadurece.Então, qual formato de conteúdo é o melhor?Como mencionei acima, isso realmente depende de você e de seu público.O que funciona para a maioria dos criadores ou marcas pode não ser o ponto ideal para você, e sempre vale a pena experimentar outros tipos de conteúdo para ver o que funciona.Talvez ainda mais importante: Qual é o formato de conteúdo que você será capaz de criar de forma mais consistente?Em outros estudos, descobrimos que o desempenho do conteúdo em todas as plataformas está fortemente ligado a consistência. (Na verdade, ele pode render até cinco vezes mais curtidas, comentários e compartilhamentos em geral.) Então, se você quiser aparecer de forma mais consistente com postagens baseadas em texto, ótimo. Atenha-se a elas. Voltando ao vídeo: embora tenha um bom desempenho em quase todas as plataformas (e muitas vezes seja realmente ótimo para alcance), não é universalmente o formato de maior engajamento. Em algumas plataformas, como LinkedIn e Facebook, carrosséis e fotos roubam a cena. No X, o texto ainda prevalece. Meu resumo (provavelmente simplificado demais) de todos esses números: o vídeo é fantástico para alcance e descoberta, ajudando você a atrair novos seguidores e públicos. Outros formatos (carrosséis, imagens, texto) podem ser melhores para engajamento, aprofundando conexões com seu público existente. Em última análise, o melhor formato de conteúdo é aquele que você pode produzir de forma consistente — e aquele que repercute em seu público-alvo.
