Če ste v zadnjem času kar nekaj časa preživeli na družbenih omrežjih, lahko verjamete, da je video najpomembnejši. Instagram Reels, YouTube Shorts, TikToks, LinkedIn-ov video vir: povsod je in zdi se, kot da vsaka platforma gradi za to. Če želite ustvariti občinstvo, se kot odgovor pogosto oglašuje »več videa«. Toda ali je to res? Izkazalo se je – kot se pogosto zgodi pri družbenih medijih – odvisno. Video zagotovo najbolje deluje na nekaterih platformah, na drugih pa ni tako izčrpan. Ti podatki izhajajo iz našega poročila o stanju vpletenosti družbenih medijev za leto 2026, v katerem so analizirani milijoni objav na vseh večjih platformah. In, če tvegamo, da bo zvenelo kot vaba za klike (žal) – rezultati vas bodo morda presenetili. Čeprav je video pogosto v središču pozornosti, to ni vedno najboljša pot do sodelovanja. Oglejmo si, kako se različne vrste vsebine obnesejo v storitvah Threads, TikTok, LinkedIn, X (prej Twitter), Instagram, Facebook, Pinterest in Bluesky. Preden se poglobimo, običajna T in C: najboljša vsebina za vas je odvisna od vaše ciljne publike. Vsako občinstvo je drugačno, zato ni univerzalnega pristopa, ki bi deloval za vsak račun v družabnem omrežju. Če želite natančno določiti, kaj vam najbolj ustreza, vam priporočam, da začnete s strategijo vsebine v družabnih omrežjih in od tam eksperimentirate z različnimi vrstami vsebine v vašem koledarju vsebine v družabnih medijih. Uporabite podatke v tem članku kot izhodišče, da ugotovite, kakšna vsebina bo najverjetneje pritegnila vaše sledilce.
Skoči na razdelek: Ključni povzetki Najboljši format vsebine glede na platformo – na prvi pogled Najboljši format vsebine na TikTok Najboljši format vsebine na Instagramu Najboljši format vsebine na Facebooku Najboljši format vsebine na Threads Najboljši format vsebine na LinkedInu Najboljši format vsebine na X Najboljši format vsebine na Pinterestu Najboljši format vsebine na Blueskyju Torej, kateri format vsebine je najboljši?
Ključni rezultati Vrtiljaki LinkedIn (objave v obliki PDF) zaslužijo povprečno stopnjo angažiranosti 21,77 % — 196 % več kot videoposnetki in 585 % več kot besedilne objave — največ med vsemi oblikami na vseh platformah v tej analizi. Instagram vrtiljaki spodbujajo 109 % večjo angažiranost na doseženo osebo kot koluti — vendar koluti dosežejo 2,25 krat več ljudi kot objave z eno sliko, kar omogoča izbiro oblike odvisno od cilja. Videoposnetek TikTok zasluži 77 % več angažiranosti kot vrtiljaki in fotografije (3,39 % proti 1,92 % povprečne stopnje angažiranosti). Video Pinterest zasluži 83 % več angažiranosti kot slike (5,75 % proti 3,15 %), kljub slovesu platforme, da je slika na prvem mestu. Videoposnetki Threads vodijo angažiranost pri 5,55 % — skoraj dvakrat več besedilnih objav (2,79 %) — na platformi, ki je v prvi vrsti povezana s pogovori. Facebook je platforma, ki je najbolj neodvisna od formata v tem naboru podatkov: slike, videoposnetki in besedilne objave se med seboj razlikujejo v eni odstotni točki. Na X vodi besedilo s 3,56-odstotno povprečno stopnjo angažiranosti — vendar so slike zmanjšale vrzel na samo 5 %. Doseg in angažiranost pogosto kažeta v nasprotnih smereh: oblika, ki doseže največ novih ljudi (običajno video ali koluti), je redko oblika ki spodbuja najgloblje sodelovanje obstoječih sledilcev (običajno vrtiljakov). Na podatke. Tukaj so najboljše vrste vsebine družbenih medijev za posamezno platformo v letu 2026. Najboljša oblika vsebine glede na platformo – na prvi pogled
Platforma Najboljši format za sodelovanje Stopnja angažiranosti Drugouvrščeni
LinkedIn Vrtiljaki (PDF objave) 21,77 % Video: 7,35 %
Pinterest Video 5,75 % Slike: 3,15 %
Niti Video 5,55 % Slike: 4,55 %
Instagram Vrtiljaki 6,9 %* Posamezne slike: 4,4 %*
Facebook Slike 5,20 % Video: 4,84 %
TikTok Video 3,39 % Vrtiljaki/fotografije: 1,92 %
X Besedilo 3,56 % Slike: 3,40 %
Bluesky Video 5 interakcij† Slike: 4 interakcije†
*Stopnja angažiranosti na Instagramu, merjena kot odstotek dosega. Opomba: Koluti presegajo vse formate glede dosega — 2,25× več kot objave z eno sliko.†Bluesky uporablja povprečno vrednost skupnih interakcij namesto stopnje angažiranosti; podatki so v zgodnji fazi.✨Ste vedeli? Ne glede na to, ali gre za videoposnetek, vrtiljak, sliko ali besedilno objavo, lahko to načrtujete kar v medpomnilniku! Začnite brezplačnoNajboljši format vsebine na TikTokOn TikTok, videoposnetki zaslužijo povprečno stopnjo angažiranosti 3,39 % – 77 % več kot vrtiljaki in fotografijeobjave — zaradi česar je očitno najuspešnejši format na platformi. Reči, da video kraljuje na TikTok-u, se zdi, kot da bi izjavili očitno. Platforma za skupno rabo videa kratke oblike je navsezadnje prav to. Kljub temu, da je TikTok v zadnjih letih uvedel vrtiljake (objave z več fotografijami), so videoposnetki še vedno kruh in maslo algoritma TikTok. Zanimivo je, koliko vrzeli ostaja med obema formatoma. V tej analizi smo uspeh merili s srednjo stopnjo angažiranosti. Ugotovili smo, da so videoposnetki precej boljši od vrtiljakov in objav fotografij. Tukaj je podrobnejši pogled na številke:🏅 Videoposnetki so zasedli prvo mesto, saj so si prislužili povprečno stopnjo angažiranosti 3,39 % – kar je 77 % več kot vrtiljaki in objave fotografij pri 1,92 %.🥈 Vrtiljaki in fotografije so bili uvrščeni na drugo mesto, vendar s precejšnjim zaostankom za videoposnetki. Če si prizadevate za angažiranost na TikToku, videoposnetki niso le dobra stava, temveč bistveno boljši.💡Uporaba mediane (srednje vrednosti) namesto povprečja pomaga ustvariti bolj realistično sliko o tem, kako vsebina deluje pri večini ustvarjalcev in blagovnih znamk, brez ekstremnih odstopanj, ki izkrivljajo številke.⏰Preberite več → Najboljši čas za objavo na TikTokNajboljša oblika vsebine na InstagramuPogosto se zdi, kot da se je Instagram osredotočil na videoposnetke, pri čemer so Instagram Reels dobili svoj vir odkrivanja in celo namensko aplikacijo za urejanje videa. Toda naši najnovejši podatki pravijo nekaj drugega: vrtiljaki vodijo platformo s 6,9-odstotno srednjo stopnjo angažiranosti – več kot koluti, posamezne slike in zgodbe. Vendar pa je uspešnost videti popolnoma drugačna, če pogledate doseg in ne stopnjo angažiranosti. Tukaj je najprej slika angažiranosti. Mediano stopnjo angažiranosti smo obravnavali kot odstotek dosega – z drugimi besedami, koliko ljudi, ki so videli vašo objavo, je dejansko komuniciralo z njo.🏅 Vrtiljaki so vodili s povprečno stopnjo angažiranosti 6,9 % – najvišjo med vsemi oblikami na platformi.🥈 Zgodbe so bile na drugem mestu s 5,1 %, čeprav je velikost vzorca tukaj majhna (n = 520), zato jo obravnavajte previdno.🥉 Posamezne slike so sledile na tretjem mestu s 4,4 %. 4️⃣ Koluti so pristali na zadnjem mestu s srednjo stopnjo angažiranosti 3,3 %. Toda počakajte! cue video rewind zvočni učinek Ta analiza ni celotna zgodba. Tukaj smo izmerili stopnjo angažiranosti. Toda koluti so pogosto optimizirani za oglede in ne za te vrste interakcij, zato nižja stopnja angažiranosti ne pomeni nujno, da koluti ne delujejo. Morda samo pomeni, da jih ljudje uživajo drugače. Prav tako zgornja razčlenitev formata ne zajame celotne slike, ker sta doseg in angažiranost na Instagramu v različnih smereh. Ločena analiza 4 milijonov+ objav, objavljenih prek Bufferja med januarjem 2022 in oktobrom 2024, nam je pokazala, da: Koluti običajno dosegajo največji doseg. Koluti v primerjavi z vrtiljaki: 1,36 × doseg (+36 %) Koluti v primerjavi z objave z eno sliko: 2,25-kratni doseg (+125 %)Instagram ima namenski zavihek za odkrivanje kolutov, tako da imajo koluti vgrajeno prednost pri doseganju ljudi, ki vam še ne sledijo – formati, ki živijo samo v običajnem viru, ne dobijo iste spodbude. Vrtiljaki zadržijo ljudi na objavi dlje, kar pomeni več možnosti za shranjevanje, skupno rabo in komentiranje ter potencialno več možnosti, da se znova pojavijo v viru. To je podobno kot Instagram sta dve različni platformi v eni, odvisno od tega, kje objavite svojo vsebino. Katero 'platformo' boste izbrali, je odvisno od cilja vaše vsebine. Fascinantno, kajne? Medtem ko so koluti odlični za odkrivanje (in pridobivanje več sledilcev na Instagramu), če je vaš cilj globlja angažiranost obstoječega občinstva, si vrtiljaki morda zaslužijo več prostora v vašem načrtu vsebine. »Najboljši format na Instagramu« nima enega samega odgovora – res je odvisen od vaših ciljev. Kratka različica: uporabite Instagram Reels, ko želite doseči ljudi, ki vam še ne sledijo, in vrtiljake, ko želite poglobiti sodelovanje z občinstvom, ki ga že imate.⏰Preberi več → The Best Time za objavo na Instagramu leta 2026Najboljši format vsebine na Facebooku Na starem zvestem Facebooku slike še vedno vodijo s 5,2 % — a prava zgodba je, kako tesna je postala tekma. Slike, videoposnetki in besedilne objave so razvrščene v eno odstotno točko druga od druge. Tukaj je pogled na številke:🏅 Slike so zasedle prvo mesto po stopnji angažiranosti na Facebooku s 5,2 %, pred drugimi formati.🥈 Sledili so videoposnetkitesno na drugem mestu s 4,84 % — le 7 % za slikami.🥉 Besedilne objave so bile zelo blizu pri 4,76 %, le 9 % pod slikami.4️⃣ Objave s povezavami so bile na zadnjem mestu s 4,43 % in so dosegle najnižjo angažiranost med vsemi vrstami vsebine na platformi. Res opazna stvar tukaj ni, kdo je zmagal, ampak bolj pomembno je, kako tesna je postala tekma. Najjasnejši signal v teh podatkih je pravzaprav na dnu: povezave še naprej slabše delujejo pri vsem drugem, kar se ujema s širšim trendom k vsebino brez klika. Platforme in njihovi uporabniki vse bolj raje ostajajo pri miru.⏰Preberite več → Najboljši čas za objavo na Facebooku v letu 2026. Najboljši format vsebine na ThreadsThreads me je presenetil v naši zadnji analizi – in spet je to storil, le v drugi smeri. Tokrat je video zasedel prvo mesto s 5,55-odstotno povprečno stopnjo angažiranosti, kar je več od drugega mesta v naših prejšnjih podatkih. Številke:🏅 Videoposnetki so zasedli prvo mesto po stopnji angažiranosti v temah s 5,55 % — 22 % pred slikami in skoraj dvojnimi besedilnimi objavami.🥈 Sledile so slike na drugem mestu s 4,55 %, še vedno precej pred besedilnimi formati.🥉 Besedilne objave so pristale na tretjem mestu z 2,79 %, z 19 % večjo angažiranostjo kot objave s povezavami.4️⃣ Objave s povezavami so bile na zadnjem mestu z 2,34 %. Kar se mi zdi najbolj zanimivo tukaj, je stalna vrzel med vizualnimi elementi (videoposnetki in slike) ter besedilom ali povezavami. Za platformo, ki je zgrajena okoli pogovora, se zdi, da vizualni elementi učinkoviteje ustavijo drsenje. Omeniti velja, če želite rasti na Threads! Kljub temu je Threads še vedno mlada platforma in njeni algoritmi se aktivno razvijajo — zato pozorno spremljajte svojo lastno analitiko tukaj in spremljajte blog Buffer za posodobitve.⏰Preberite več → Najboljši čas za objavo v Threads leta 2026Najboljši format vsebine na LinkedInČe ste prebrali katero od naših prejšnjih študij podatkov, vas ta ne bo šokirala: LinkedIn vrtiljaki so še vedno na vrhu. Vrtiljaki so zaslužili povprečno stopnjo angažiranosti 21,77 %, 196 % več kot video in 585 % več kot besedilne objave. Številke:🏅 Vrtiljaki (objave dokumentov) so zaslužili povprečno stopnjo angažiranosti 21,77 % – 196 % več kot videoposnetki, 234 % več kot slike in 585 % več kot objave samo z besedilom.🥈 Videoposnetki so bili na drugem mestu s 7,35 %, s 13 % večjo angažiranostjo kot slike.🥉 Sledile so slike na tretjem mestu s 6,52 %.4️⃣ Povezave so pristale na četrtem mestu s 3,81 %, pri čemer so pritegnile več pozornosti kot samo besedilne objave.5️⃣ Besedilne objave so bile na zadnjem mestu s 3,18 %. Te številke vrtiljaka je težko prezreti. 21,77-odstotna povprečna stopnja angažiranosti je izjemna za katero koli platformo, kaj šele za tako natrpano, kot je postal LinkedIn. Kljub temu nasvet, ki sem ga dal zadnjič, še vedno velja – LinkedIn se hitro razvija in video je očitno format, ki ga platforma spodbuja. V epizodi našega podcasta, Buffer Chat, je LinkedInova vodja vrhunske vsebine in strategije skupnosti Callie Schweitzer priporočila, naj se ustvarjalci obrnejo na video. »Video, Video, Video, Video,« je rekla, ko sem jo prosil za nasvet za rast. Če imate čas in energijo za oboje, so vrtiljaki za sodelovanje in video za doseg dobra kombinacija.⏰Preberite več → Najboljši čas za objavo na LinkedInu leta 2026. Najboljši format vsebine na XText še vedno kaže največjo povprečno angažiranost na X (prej Twitterju). Kljub tako veliko pisani želji družbenega omrežja, da postane »aplikacija za vse«, X ostaja zvest svojim koreninam mikroblogiranja. Tukaj je pogled od blizu:🏅 Besedilne objave so imele povprečno stopnjo angažiranosti 3,56 % – 5 % pred slikami, 20 % pred videoposnetki in 58 % pred objavami s povezavami. 🥈 Slike so sledile na drugem mestu s 3,40 % — razlika med prvim in drugim je zdaj kot britev majhna. 🥉 Videoposnetki so pristali na tretjem mestu z 2,96 % z 32 % večjo angažiranostjo kot objave s povezavami. 4️⃣ Objave s povezavami so se uvrstile na zadnje mesto z 2,25 %. X je v bistvu platforma, ki je na prvem mestu besedilo – vroče posnetke, reakcije v realnem času in prodorne enovrstične besede so tisto, za kar je bila zgrajena. Toda slike so se povzpele tako, da se skoraj ujemajo z besedilom v stopnji angažiranosti, kar je premik, vreden ogleda. Kratki videoposnetki vam lahko tudi dajo prednost pred statičnimi objavami, če jih imate.⏰Preberite več → Najboljši čas za objavo na Twitterju/XNajboljši format vsebine na Pinterestu. Priznam — tega nisem pričakoval. Pinterest je v bistvu sinonim za čudovite fotografije, zato se zdi, da je videoposnetek najbolj privlačenkontraintuitivno. Toda številke so precej jasne. Številke: 🏅 Videoposnetki so si prislužili povprečno stopnjo angažiranosti 5,75 % – 83 % več kot slike. 🥈 Sledile so slike na drugem mestu s 3,15 %. Pinterest je veliko vlagal v videoposnetke in podatki kažejo, da se ta prizadevanja obrestujejo pri angažiranosti. Če uporabljate Pinterest predvsem kot vizualni katalog – kar je, iskreno, način, kako ga večina ljudi še vedno uporablja – bi bilo morda vredno preizkusiti nekaj videoposnetkov, da ugotovite, ali je vzpon za sodelovanje pri vašem občinstvu. Najboljši format vsebine na BlueskyBluesky je novinec na tem seznamu in delamo s podatki v zgodnejši fazi – zato to obravnavajte kot prvi pogled in ne kot končno razsodbo. Kljub temu je zgodnji signal jasen: video vodi z mediano 5 interakcij, kar je 25 % več kot slike. Številke: 🏅 Videoposnetki so zaslužili mediano 5 skupnih interakcij – 25 % več kot slike. 🥈 Sledile so slike z mediano 4 interakcij. 🥉 Povezave in besedilne objave so bile povezane na zadnjem mestu, obe pa so zaslužile mediano 3 interakcij. Upoštevati je treba nekaj opozoril: baza uporabnikov Blueskyja je še vedno razmeroma majhna v primerjavi z drugimi platformami v tej analizi, video vsebina na platformi pa je veliko manj pogosta kot slike (253K video objav v primerjavi z več kot 2 milijonoma slikovnih objav v našem naboru podatkov). To bomo pozorno spremljali, ko platforma dozoreva. Torej, kateri format vsebine je najboljši? Kot sem se dotaknil zgoraj, je to res odvisno od vas in vašega občinstva. Kar deluje za večino ustvarjalcev ali blagovnih znamk, vam morda ne bo najbolj všeč, in vedno, vedno je vredno eksperimentirati z drugimi vrstami vsebine, da vidite, kaj deluje. Morda še bolj pomembno: Kakšen je format vsebine, ki ga boste lahko ustvarili najbolj dosledno? V drugih študijah, ugotovili smo, da je uspešnost vsebine na vseh platformah močno povezana z doslednostjo. (Pravzaprav bi lahko prinesel kar 5-krat več všečkov, komentarjev in skupnih rab na vseh področjih.) Torej, če se boste lahko bolj dosledno prikazovali z besedilnimi objavami, super – držite se teh. Nazaj k videoposnetku: čeprav deluje dobro na skoraj vseh platformah – in je pogosto res odličen za doseg – ni univerzalno najbolj angažirana oblika. Na nekaterih platformah, kot sta LinkedIn in Facebook, vrtiljaki in fotografije pritegnejo pozornost. Na X še vedno vlada besedilo. Moj (verjetno preveč poenostavljen) povzetek vseh teh številk: videoposnetek je fantastičen za doseg in odkrivanje ter vam pomaga pritegniti nove sledilce in občinstvo. Drugi formati (vrtiljaki, slike, besedilo) so lahko boljši za vključevanje, poglabljanje povezav z vašim obstoječim občinstvom. Navsezadnje je najboljši format vsebine tisti, ki ga lahko ustvarjate dosledno – in tisti, ki odmeva z vašim ciljnim občinstvom.
