从产品发现到结帐，社交媒体定义了现代客户旅程。 43% 的英国消费者每天使用社交搜索，它不再只是一个网络工具，而是一个主要的搜索引擎。对于年轻人群来说，这种转变更加明显。 为什么了解英国社交媒体人口统计数据对营销人员很重要 成功的数字化战略知道它在与谁交谈。对于英国观众来说，这些对话发生在社交媒体上。根据 Sprout Social 的英国指数，91% 的英国消费者通过社交媒体跟上潮流和文化时刻。 英国人高度重视品牌传播的真实性、文化相关性和及时性。这意味着您的内容需要反映这些价值观以及它们对不同人群的意义。 对于 19 岁的大学生来说，感觉与文化相关且及时的东西与 43 岁的两个孩子的父母产生共鸣的东西有很大不同。然而，这两种人群在社交媒体上都非常活跃，并期待与他们对话的内容。 另外，同一受众使用不同平台的方式也存在差异。例如，这位 43 岁的人可能会使用 LinkedIn 进行专业研究，但会使用 Instagram 购买童装。 这就是为什么了解人口统计数据至关重要，因为它决定了您制作的内容的格式、语气和目标。 正确处理可以让您：
制作与特定社区产生共鸣的社交媒体内容 根据您的社区需求调整您的策略 选择与您的目标人群有联系的影响者 针对特定平台定制您的内容和策略
挑战和机遇都在于揭示目标人群如何以及在何处使用社交媒体。 英国按年龄和世代划分的社交媒体使用情况 在英国，社交媒体平台吸引了各个年龄段的大量受众，并且社交媒体的日常使用率很高。 在了解每个社交网络的详细信息之前，值得先了解一下与年龄和世代相关的英国社交媒体趋势的更广泛情况。 年轻人中社交媒体的使用率最高。根据 Statista 的数据，截至 2024 年 9 月，英国 98% 的 Z 世代使用社交媒体。千禧一代紧随其后，这一比例为 97%。与此同时，92% 的 X 一代和 86% 的婴儿潮一代正在使用社交媒体。 根据 Ofcom Online Nations Report 2025 的报告，就特定平台而言，WhatsApp 在所有年龄段的渗透率最高。Facebook、YouTube 和 Instagram 紧随其后。主要偏差是 55 岁及以上的用户，他们使用 Facebook Messenger 的次数多于 Instagram。 但是，当您查看在不同社交媒体平台上花费的时间时，您可以更好地了解不同年龄段的人如何以不同的方式使用每个平台。
YouTube：18-34岁用户使用最多的平台，平均每天花费88分钟。 TikTok 是第二大使用率最高的平台，平均每天花费 49 分钟，其次是 Instagram，为 35 分钟。 Facebook和Messenger：受35-54岁用户欢迎，平均每天使用50分钟。 YouTube 位居第二，平均每天花费 43 分钟。 Facebook 和 Messenger：也主导了 55 岁以上用户花在社交媒体上的时间。这个年龄段的人平均每天在这些平台上花费 45 分钟。 YouTube 是第二大使用率最高的社交媒体平台，平均每天花费 28 分钟。
资料来源：英国通信管理局 观察这些模式，您可以看到 Facebook 和 Messenger 如何成为千禧一代和 X 世代（英国可支配收入最高的两代人）的热门选择。 与此同时，YouTube 和 TikTok 在 Z 世代中占据主导地位，他们最有可能使用社交媒体来发现产品。 英国社交媒体平台按年龄段的主导地位（2026 年）
年龄组 最常用的平台（每日花费的时间） 最受欢迎平台（渗透率） 主要营销用例
18-34岁 YouTube WhatsApp 品牌知名度
35-54岁 脸书 + 即时通讯软件 WhatsApp 社交商务
55+岁 脸书 + 即时通讯软件 WhatsApp 社交商务
英国各平台的人口统计细分 了解不同社交媒体平台的人口统计数据可以让您了解目标受众在哪里以及他们如何使用每个平台。因此，您可以相应地定制特定于平台的策略。 Facebook 在英国的人口统计 据 DataReportal 统计，英国共有 3880 万脸书用户。这大约占总人口的 55%。 TikTok 的爆炸性增长阶段已经过去，但好消息是使用量仍然强劲。在社交商务中尤其如此，每天都会添加新功能。 事实上，Facebook 及其相应的 Messenger 应用程序是年长的千禧一代和 X 世代人群花费最多时间的地方。 也就是说，它在 Z 世代和年轻的千禧一代中不太受欢迎。 英国用户平均每天花在该应用上的时间为 43 分钟。 18 至 34 岁的用户平均每天在 Facebook 和 Messenger 上花费 31 分钟。 英国 Facebook 用户人口统计（按年龄）：
年龄组 英国用户百分比
18-24日 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Facebook用户的平均年龄在25岁至44岁之间，这个年龄段几乎占该平台用户群的一半。 它比其他平台更老，因为受众已经成熟。这可能是一件好事。年长的千禧一代和 X 一代的家庭可支配收入中位数在英国最高。因此，如果您有高价产品或奢侈品，Facebook 可能是您的最佳选择。 凭借 Marketplace 和 Facebook Groups 等功能，该平台也非常适合向当地受众进行营销和建立社区。 如需更详细的见解，Sprout Social 的 Facebook 分析工具可以满足您的需求。 Instagram 在英国的人口统计 DataReportal显示，英国共有3550万用户。占总人口的 50.9%，占符合条件的人口（13 岁以上）的 59.5%。 英国 Instagram 的最新统计数据显示，英国人平均每天在该平台上花费 53 分钟，即每周约 6 小时。这与 Ofcom 的数据形成鲜明对比，该数据显示英国用户平均每天在 Instagram 上花费 20 分钟。 无论哪种方式，你都可以清楚地看到英国人对 Instagram 内容有着强烈的胃口。事实上，Sprout 的英国指数表明它是紧跟潮流的顶级平台，54% 的英国消费者将其用于此目的。
大多数英国 Instagram 用户是 Z 世代和千禧一代，但 X 世代和婴儿潮一代仍然活跃在该平台上。 英国 Instagram 年龄人口统计数据（按年龄划分）：
年龄组 英国用户百分比
18-24日 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
由于平台的视觉性质，主要吸引力在于美学的品牌通常表现最好。想想时尚、美容和护肤、健康和保健以及零售品牌。 借助 Instagram 的内置购物工具，用户可以比以往更轻松地从发现产品到结账。 Instagram 也是千禧一代和 X 一代最有可能接触有影响力内容的地方。因此，这是与英国影响者合作的绝佳平台。
来源：Instagram 需要有人帮您安排 IG 内容吗？查看 Sprout Social 的 Instagram 日程安排工具。 TikTok 在英国的人口统计 TikTok在英国拥有2680万活跃用户，正处于快速增长阶段。 2024 年至 2025 年间，其广告覆盖率增长了 12.5%，使其成为英国增长最快的社交网络之一。 最新的 TikTok 统计数据还显示，英国用户每月平均在 TikTok 上花费 49 小时 29 分钟，远高于全球平均 34 小时。 Ofcom 报告称，英国用户每天平均在 TikTok 上花费的时间为 28 分钟，而 DataReportal 显示英国用户平均每天在 TikTok 上花费的时间为 88.5 分钟。无论哪种方式，从使用时间来看，TikTok 都是使用最多的社交媒体平台之一。 年纪较大的人群也越来越多地采用该平台，从而提高了英国普通 TikTok 用户的购买力。 英国 TikTok 人口统计数据（按年龄划分）：
年龄组 英国用户百分比
18-24日 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
对于品牌来说有趣的是，大多数用户都是滚动浏览，而不是发帖。尽管全球用户基数接近 20 亿，但用户每分钟仅发布 16,000 个视频（或每天 2300 万个视频）。这意味着竞争更少，品牌有更好的切入机会。 与 Instagram 一样，TikTok 也是一个高度视觉化的平台，但整体氛围略有不同。这些差异改变了哪些内容上升到算法的顶部。 例如，eMarketer 报告称，健康内容的视频观看次数同比增长了 391%。消费品 (CPG) 和零售业也表现出色，占 132%和观看次数分别增长 126%。 美妆继续闪耀（110%），家居（91%）和时尚（83%）也是如此。 随着 TikTok 推动病毒式产品趋势并支持应用内购买，英国消费品牌可以在其中提高漏斗顶部的认知度和转化率。 2025 年，Wonderskin 等品牌在 TikTok Shop UK 上的销量超过 413,000 件。
来源：TikTok 英国 LinkedIn 人口统计 LinkedIn 在全球拥有 13 亿会员，其中 4800 万在英国。这几乎占该国总人口的70%。 LinkedIn 的独特之处在于，尽管年龄和性别不同，但其用户群基本上是同质的。这是一个专为白领专业人士设计的平台，人们仅将 LinkedIn 用于与职业相关的目的。 英国 LinkedIn 用户按年龄划分：
年龄组 英国用户百分比
18-24日 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
我们可以看到，钟形曲线稍微偏向年轻人，但其核心在于年长的 Z 世代和千禧一代。由于资历级别通常与年龄相关，因此这些年龄段通常与中层管理人员和最高管理层相关。 这使得 LinkedIn 成为通过高质量内容吸引关键决策者的完美平台。特别是，该平台非常适合接触管理、IT、财务和销售领域的 B2B 消费者。利用它通过品牌故事、思想领导力内容和行业见解来展示专业知识。 查看更多关于英国品牌的 LinkedIn 帖子创意，以激发您的灵感。 英国 YouTube 人口统计数据 YouTube 在英国共有 5550 万活跃用户，几乎占总人口的 80%。正如您所期望的，在大规模采用的情况下，性别比例非常小：女性 50.2%，男性 49.8%。 YouTube 是对所有年龄段都具有广泛吸引力的平台之一。根据 YouTube 的最新统计数据，它是全球第三大最受欢迎的社交网络。英国也是如此。 Ofcom 数据显示 YouTube 是不同年龄段中第三大最受欢迎的社交媒体应用程序：
18-34 岁：84% 达到 35-54岁：达到75% 55 岁以上：达到 60%
就日常花费的时间而言，它也是最常用的社交媒体应用程序。英国消费者平均每天在该平台上花费 51 分钟，其中年轻人花费的时间明显更多。即使是最不活跃的年龄段（55 岁以上）每天也至少在 YouTube 上花费 28 分钟。 鉴于它的普遍性，几乎所有人口统计数据都得到了代表。从这个意义上说，您可以将 YouTube 视为高度专业化的 LinkedIn 的对立面。 YouTube 为所有可以想象到的细分市场提供内容。 该平台对视听格式的关注使其非常适合提供信息内容，在整个旅程中指导 B2C 和 B2B 买家。 思考：产品演示、影响者视频博客、操作指南、工厂/商店参观和拆箱视频。 英国 X（以前称为 Twitter）的人口统计数据 X 拥有 1900 万用户，是英国使用最少的社交媒体平台之一。这标志着 2024 年底至 2025 年底期间其英国用户群减少了 12%，相当于流失了 505 万用户。虽然 10% 的用户已经离开，但 33% 的英国用户考虑过离开，理由是该平台近年来发生了变化。 也就是说，其用户群严重偏向男性（67.8% 和 32.1% 女性），为以男性为中心的品牌提供了特殊性。 英国 X（以前称为 Twitter）的人口统计数据表明，它是接触科技专业人士和体育迷的好地方。 除此之外，X 继续推动围绕热门话题和新闻的实时对话。因此，它是英国品牌利用文化时刻的平台。 实时参与机会也使其适合即时的社交媒体客户服务。 目前尚无特定于英国的年龄相关数据，但以下是 X 的全球年龄细分：
年龄组 全球用户比例
13-17日 2%
18-24日 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
如需详细见解，请查看 Sprout Social 的 Twitter 分析工具。 WhatsApp 在英国的人口统计 就覆盖范围而言，WhatsApp 是英国最大的社交媒体平台，到 2025 年 5 月，90% 的成年人使用它，高于 2024 年的 87%。它在所有年龄段的人口中几乎具有普遍渗透率：
18-34：达到 92% 35-54：达到 91% 55+：93% 达到
此外，性别比例几乎持平，女性为 52%，男性为 48%。 英国消费者在该应用上花费的时间也越来越多，每人每天使用该应用的时间约为 17 分钟。 74%的人在线英国的成年人每天都会访问该应用程序。 作为“伟大的均衡器”，WhatsApp 是英国品牌需要保持影响力的平台。凭借其即时通讯工具，它成为对话式商务的绝佳渠道。您的 WhatsApp 营销策略可能涉及发送选择加入广播和处理复杂的客户服务查询。 随着该平台引入新的业务工具，它已经从一个点对点聊天应用程序转变为主要的收入和保留渠道。 主要社交媒体平台的受众概况（英国）
社交媒体平台 年龄 性别偏差 营销目标
脸书 25–34 52.7% 女性 vs. 47.3% 男性 社交商务、社区建设
Instagram 25–34 54.2% 女性 vs. 45.8% 男性 社交商务、影响力营销
抖音 25–34 61.5% 女性 vs. 38.5% 男性 品牌知名度、社交商务
领英 25–34 45.5% 女性 vs. 54.5% 男性 B2B 潜在客户开发
YouTube 18-34日 50.2% 女性 vs. 49.8% 男性 品牌意识、客户教育
X（以前的 Twitter） 25-34日 32.1% 女性 vs. 67.8% 男性 实时文化相关性、客户关怀
WhatsApp 所有年龄段 52% 女性 vs. 48% 男性 对话式商务、个性化客户服务
如何利用人口统计洞察来改进您的英国战略 以下是您如何利用这些主要的英国社交媒体人口统计数据来制定您的 2026 年战略： 1. 根据目标受众确定平台的优先级 有效的社交媒体营销就是要接触到受众所在的地方。您不需要同时到达所有地方。只需关注将您的买家角色与上述人口统计数据相匹配的最有意义的平台即可。 例如，Facebook 针对年长的千禧一代和 X 一代提供奢侈品或本地服务。或者 TikTok，针对 Z 世代和年轻的千禧一代推出美容或时尚产品。 2. 定制语音、格式和发布时间 与上述社交媒体平台最大的区别在于整体风格和内容格式。 TikTok 上的 25 岁用户可能会观看“跟我一起准备”和 POV 等流行风格的有趣小视频。但 LinkedIn 上的 45 岁人士可能会寻找行业领导者发表的富有洞察力的思想领导力文本帖子。 您必须根据每个平台的受众群体和趋势内容风格来定制内容的声音和格式。 时间是另一个需要考虑的因素，不同平台上的用户活动会随着一天中的不同时间而变化。确保发布帖子的时间，以便当受众在特定平台上活跃时，它们就能到达受众。 使用 Sprout 关于在英国社交媒体上发帖的最佳时间的数据来指导您的发布时间表。然后研究特定于平台的分析，看看什么时机最适合您。 3. 将影响者合作伙伴关系与精确的受众数据结合起来 不同创作者的受众群体统计数据可能存在显着差异。 例如，Instagram 影响者可能拥有 84% 的女性追随者，其中 45% 的追随者年龄在 35 至 44 岁之间。因此，对于一个希望吸引大多数年龄在 25 至 34 岁之间的男性用户的品牌来说，他们可能不是最适合的。 在投资英国影响者活动之前，请确保了解创作者的受众细分，以确保其与您的总体策略中确定的高转化人口统计数据保持一致。 如何使用 Sprout Social 进行更智能的受众定位 了解英国主要社交媒体人口统计数据有助于您了解应将精力集中在哪里。但您需要更深入地了解受众群体统计数据，以了解哪些内容适合您的独特受众。 从重要的趋势到他们所参与的内容风格，您的受众洞察可以向您展示如何赢得英国的市场份额。 这正是您可以使用 Sprout 的社交聆听工具和受众人口统计报告功能来实现的功能。深入的受众人口统计数据细分和对话见解可以准确地告诉您您的受众是谁以及现在对他们来说重要的事情。 免费试用 Sprout Social 30 天 准备好将您的受众洞察转化为策略了吗？免费获取 Sprout 30 天。 2026 年英国社交媒体营销人口统计数据首先出现在 Sprout Social 上。
