Produktuen aurkikuntzatik erosketara arte, sare sozialek bezeroen bidaia modernoa definitzen dute. Erresuma Batuko kontsumitzaileen % 43k bilaketa soziala egunero erabiltzen du, jada ez da sareko tresna bat soilik, bilatzaile nagusi bat da. Eta demografia gazteagoentzat, aldaketa hori are nabarmenagoa da. Zergatik garrantzitsua da Erresuma Batuko sare sozialen demografia ulertzea merkatarientzat Estrategia digital irabazle batek badaki norekin hitz egiten ari den. Eta Erresuma Batuko ikusleentzat, elkarrizketa horiek sare sozialetan gertatzen dira. Sprout Social-en Erresuma Batuko Indizearen arabera, Erresuma Batuko kontsumitzaileen % 91k joerak eta kultur uneak mantentzen ditu sare sozialen bidez. Britainiarrek balio handia ematen diote marka-komunikazioetan benetakotasunari, kultura-garrantziari eta garaikotasunari. Horrek esan nahi du zure edukiak balio horiek eta demografia ezberdinentzat zer esan nahi duten islatu behar dituela. 19 urteko unibertsitate-ikasle bati kulturalki garrantzitsua eta egokia iruditzen zaiona oso desberdina da 43 urteko bi seme-alaben guraso batengandik. Hala ere, bi demografiak oso aktibo daude sare sozialetan eta haiei hitz egiten dien edukia espero dute. Bestela, ezberdintasunak daude publiko berak plataforma desberdinak erabiltzen dituenean. Esate baterako, 43 urteko gazteak LinkedIn erabil dezake ikerketa profesionaletarako, baina Instagram haurrentzako arropa erosteko. Horregatik, demografia ulertzea ezinbestekoa da, ekoizten duzun edukiaren formatua, tonua eta helburua agintzen baitu. Ondo egiteak aukera ematen dizu:
Komunitate zehatzekin oihartzuna duten sare sozialetako edukiak sortu Doitu zure estrategia zure komunitateak nahi duenaren arabera Aukeratu zure xede demografikoak konektatzen diren eragileak Egokitu zure edukia eta estrategia plataforma zehatzetarako
Erronka eta aukera zure xede demografikoak sare sozialak nola eta non erabiltzen dituen azaltzean datza. Erresuma Batuko sare sozialen erabilera adinaren eta belaunaldiaren arabera Erresuma Batuan, sare sozialen plataformek audientzia handiak erakartzen dituzte adin-taldeen artean eta eguneroko sare sozialen erabilera handia da. Sare sozial bakoitzaren xehetasunetan sartu aurretik, merezi du Erresuma Batuko sare sozialetako joeren irudi zabala ikustea adinarekin eta belaunaldiarekin erlazionatutako. Sare sozialen erabilerarik handiena da populazio gazteen artean. Statista-ren arabera, Z belaunaldikoen % 98 sare sozialak erabiltzen ari ziren Erresuma Batuan 2024ko irailean. Millennials oso atzetik jarraitzen dute % 97an. Bien bitartean, X Generazioaren % 92 eta Baby Boomerren % 86 sare sozialak erabiltzen ari ziren. Plataforma espezifikoei dagokienez, WhatsApp-ek adin-talde guztietan du sartzerik handiena Ofcom Online Nations Report 2025-en jakinarazi duenez. Facebook, YouTube eta Instagram jarraitzen dute hurrenez hurren. Desbideratze nagusia 55 urtetik gorako erabiltzaileekin dago, Facebook Messenger Instagram baino gehiago erabiltzen dutenak. Baina sare sozialetako plataforma ezberdinetan emandako denborari erreparatzen bazaio, adin-talde ezberdinek plataforma bakoitza modu ezberdinean nola erabiltzen duten jakiteko hobeto jakin dezakezu.
YouTube: 18-34 urte bitarteko erabiltzaileentzat gehien erabiltzen den plataforma, egunero batez beste 88 minutu ematen ditu. TikTok bigarren plataforma erabiliena da, batez beste egunean 49 minutu ematen ditu, eta Instagram-ek 35 minuturekin jarraitzen du. Facebook eta Messenger: 35-54 urte bitarteko erabiltzaileen artean ezagunak dira, batez beste 50 minutu ematen dituzte egunero. YouTube dator hurrengoa, batez beste egunean 43 minutu ematen ditu. Facebook eta Messenger: 55 urtetik gorako erabiltzaileek sare sozialetan ematen duten denbora ere nagusi dira. Adin-talde honek batez beste 45 minutu ematen ditu egunean plataforma hauetan. YouTube da gehien erabiltzen den sare sozialetako bigarren plataforma, batez beste egunean 28 minutu ematen ditu.
Iturria: Ofcom Eredu hauei erreparatuta, ikus dezakezu nola Facebook eta Messenger aukera ezagunak diren Millennials eta Xers-en artean, Erresuma Batuko errenta erabilgarri handiena duten bi belaunaldiak. Bitartean, YouTube eta TikTok nagusitzen dira Z belaunaldikoentzat, gehienetan sare sozialak erabiliko dituztela produktuak aurkitzeko. Erresuma Batuko sare sozialen plataformaren nagusitasuna adinaren arabera (2026)
Adin Taldea Gehien erabilitako plataforma (eguneroko denbora) Plataforma ezagunena (Penetration) Lehen mailako marketinaren erabilera kasua
18-34 urte YouTube WhatsApp Markaren ezagutza
35-54 urte Facebook + Messenger WhatsApp Gizarte Merkataritza
55 urtetik gorakoak Facebook + Messenger WhatsApp Gizarte Merkataritza
Erresuma Batuko plataformaz plataforma demografiko banaketa Sare sozialetako plataforma ezberdinen demografia ulertzeak zure xede-publikoa non dagoen eta plataforma bakoitza nola erabiltzen duen jakiteko aukera ematen dizu. Beraz, zure plataformaren estrategia espezifikoak egokitu ditzakezu horren arabera. Facebook-en demografia Erresuma Batuan DataReportal-en arabera, Erresuma Batuak 38,8 milioi ditu guztiraFacebook erabiltzaileak. Biztanleria osoaren %55 inguru da. TikTok-en ikusitako hazkunde lehergarriaren fasea ondo gainditu da, baina albiste ona da erabilerak indartsu jarraitzen duela. Hori bereziki egia da merkataritza sozialean, non egunero gehitzen diren funtzio berriak. Izan ere, Facebook eta horri dagokion Messenger aplikazioa dira Millennials eta X Gen X biztanle zaharrek denbora gehien pasatzen duten tokietan. Hori bai, ez da hain ezaguna Z Gen eta Millennial gazteen artean. Erresuma Batuko erabiltzaileek aplikazioan ematen duten batez besteko denbora eguneko 43 minutukoa da. 18 eta 34 urte bitarteko erabiltzaileek batez beste 31 minutu ematen dituzte egunean Facebook eta Messenger-en. Erresuma Batuko Facebook erabiltzaileen demografia adinaren arabera:
Adin Taldea Erresuma Batuko Erabiltzaileen ehunekoa
18–24 %15
25–34 %8
35–44 %8
45–54 %7
55–64 %8
65+ %12
Facebook-eko erabiltzaileen batez besteko adina 25 eta 44 urte bitartekoa da, eta adin-talde hori plataformaren erabiltzaile-basearen ia erdia osatzen du. Beste plataformak baino zaharragoa okertzen du, publikoa heldu egin delako. Eta hori gauza ona izan liteke. Millennial zaharragoek eta X Generazioa dute Erresuma Batuko etxe bakoitzeko errenta erabilgarria medianarik handiena. Beraz, sarrera handiko produktuak edo luxuzko elementuak badituzu, Facebook izan daiteke zure apusturik onena. Marketplace eta Facebook Groups bezalako funtzioekin, plataforma ere bikaina da tokiko publikoari merkaturatzeko eta komunitateak eraikitzeko. Informazio zehatzagoa lortzeko, Sprout Social-en Facebook Analytics tresnak estali dizu. Instagramen demografia Erresuma Batuan DataReportal-ek erakusten du Erresuma Batuak 35,5 milioi erabiltzaile dituela guztira. Hori da biztanleria osoaren % 50,9 eta eskubidea duten biztanleriaren % 59,5 (13 urtetik gorakoak). Erresuma Batuko Instagrameko azken estatistikek erakusten dute britainiarrek batez beste 53 minutu ematen dituztela egunean, edo astean sei ordu inguru, plataforman. Ofcom-en datuen kontraste handia da, Erresuma Batuko erabiltzaileek egunean batez beste 20 minutu ematen dituztela Instagramen. Nolanahi ere, argi eta garbi ikus dezakezu Erresuma Batuak Instagrameko edukietarako gogo handia duela. Izan ere, Sprout-en Erresuma Batuko Indizeak erakusten du joerak mantentzeko plataforma nagusia dela, Erresuma Batuko kontsumitzaileen %54k horretarako erabiltzen baitu.
Erresuma Batuko Instagram-eko erabiltzaile gehienak Z eta Millennials dira, baina Gen Xers eta Boomers plataforman aktibo daude oraindik. Instagram adinaren demografia Erresuma Batuan adinaren arabera:
Adin Taldea Erresuma Batuko Erabiltzaileen ehunekoa
18–24 %19
25–34 %5
35–44 %7
45–54 %8
55–64 %8
65+ %2
Plataformaren izaera bisuala dela eta, estetikan duten erakargarritasun nagusia duten markek izaten dute onena. Pentsa moda, edertasuna eta larruazaleko zaintza, osasuna eta ongizatea, baita txikizkako markak ere. Eta Instagram-en erosketa-tresnekin batera, inoiz baino errazagoa da erabiltzaileentzat produktuak aurkitzetik ordaintzera pasatzea. Instagramek ere Millennials eta X Gen litekeena da influencer edukiarekin parte hartzeko. Beraz, plataforma bikaina da Erresuma Batuko eragileekin lankidetzan aritzeko.
Iturria: Instagram Esku bat behar al duzu zure IG edukia antolatzeko? Ikusi Sprout Social-en Instagram Programazio tresna. TikTok-en demografia Erresuma Batuan Erresuma Batuan 26,8 milioi erabiltzaile aktibo dituenez, TikTok hazkunde azkarrean dago. 2024 eta 2025 artean iragarkien irismena % 12,5 hazi zen, eta Erresuma Batuko sare sozial azkarrenetako bat bihurtu zen. TikTok-en azken estatistikek ere erakusten dute Erresuma Batuko erabiltzaileek batez beste 49 ordu eta 29 minutu pasatzen dituztela TikTok-en hilean, 34 orduko batez besteko globalaren oso gainetik. Ofcom-ek egunero 28 minutuko batez besteko denboraren berri ematen duen bitartean, DataReportal-ek erakusten du Erresuma Batuko erabiltzaileek egunean batez beste 88,5 minutu ematen dituztela TikTok-en. Edozein modutan, TikTok sare sozialen plataformarik erabilienetako bat da emandako denborari dagokionez. Demografia zaharragoek ere gero eta gehiago hartzen dute plataforma eta, aldi berean, Erresuma Batuko TikTok-en batez besteko erabiltzaileen erosteko ahalmena handitzen ari da. TikTok-en demografia Erresuma Batuan adinaren arabera:
Adin Taldea Erresuma Batuko Erabiltzaileen ehunekoa
18–24 %4
25–34 %8
35–49 %5
45–54 %9
55+ %4
Interesgarria da markentzat, erabiltzaile gehienak mugitzen ari dira, ez argitaratzen. Erabiltzaile-base globala ia 2.000 milioikoa izan arren, erabiltzaileek minutuko 16.000 bideo baino ez dituzte argitaratzen (edo egunean 23 milioi bideo). Horrek lehia gutxiago eta markek aurrera egiteko aukera hobea dakar. Instagram bezala, TikTok oso bisuala den plataforma da, baina desberdintasun txiki batzuk daude giro orokorrean. Desberdintasun horiek aldatzen dute zein eduki igotzen den algoritmoaren goialdera. Esate baterako, eMarketer-ek ongizate-edukien bideoen ikustaldien %391eko hazkundea izan duela jakinarazi du. Kontsumoko ontziratutako ondasunak (CPG) eta txikizkako salmentak ere oso ondo daude %132arekin.eta %126ko hazkundea ikustaldietan, hurrenez hurren. Edertasunak distiratsu jarraitzen du (%110), etxekoak (%91) eta modak (%83) bezala. TikTok produktu biralen joerak bultzatu eta aplikazio barruko erosketak onartzen dituenez, Erresuma Batuko kontsumitzaileen markek goi mailako kontzientzia eta bihurketak bultza ditzaketen lekua da. Wonderskin bezalako markek 413.000 unitate baino gehiago saltzea lortu zuten TikTok Shop UK-n 2025ean.
Iturria: TikTok LinkedIn-en demografia Erresuma Batuan LinkedInek 1.300 milioi kide ditu mundu osoan, 48 milioi Erresuma Batuan. Hori herrialdeko biztanleriaren ia % 70 da. LinkedIn apartekoa da, izan ere, adina eta sexua gorabehera, bere erabiltzaile-base neurri handi batean homogeneoa da. Lepo zuriko profesionalentzat diseinatutako plataforma bat da, eta jendeak LinkedIn karrerarekin lotutako helburuetarako soilik erabiltzen du. Erresuma Batuko LinkedIn erabiltzaileak adinaren arabera:
Adin Taldea Erresuma Batuko Erabiltzaileen ehunekoa
18–24 %1
25–34 %3
35–54 %2
55+ %4
Kanpai-kurba apur bat gaztea okertzen dela ikus dezakegu, baina haren haragia Z eta Millennials zaharragoetan dago. Antzinatasun-maila askotan adinarekin erlazionatuta dagoenez, hauek dira normalean erdiko zuzendaritzarekin eta C-suitearekin lotutako adin-tarteak. Horrek LinkedIn plataforma ezin hobea bihurtzen du erabakiak hartzen dituzten funtsezkoak kalitate handiko edukiekin parte hartzeko. Bereziki, plataforma bikaina da B2B kontsumitzaileengana iristeko kudeaketan, informatikan, finantzak eta salmentan. Erabili itzazu esperientzia erakusteko markaren istorioen, pentsamenduaren lidergoaren edukiaren eta industriaren ikuspegien bidez. Ikusi Erresuma Batuko marken LinkedIn argitalpen ideia gehiago inspiratzeko. YouTube-ren demografia Erresuma Batuan YouTube-k 55,5 milioi erabiltzaile aktibo ditu guztira Erresuma Batuan, biztanleria osoaren ia % 80 osatzen dutenak. Adopzio masiboaren kasu batean espero zenuten bezala, genero-banaketa oso txikia da: % 50,2 emakumeak eta % 49,8 gizonezkoak. YouTube adin-talde guztietan erakargarritasun handia duen plataforma horietako bat da. YouTube-ko azken estatistiketan oinarrituta, mundu mailan hirugarren sare sozial ezagunena da. Eta gauza bera gertatzen da Erresuma Batuarekin. Ofcom-en datuek erakusten dute YouTube sare sozialetako hirugarren aplikaziorik ezagunena dela adin-talde ezberdinetan:
18-34 urte: %84 iristen da 35-54 urte: %75 iristen da 55 urtetik gorakoak: %60 iristen da
Sare sozialen aplikaziorik erabiliena ere bada eguneroko denborari dagokionez. Erresuma Batuko kontsumitzaileek batez beste 51 minutu ematen dituzte egunean plataforman, eta biztanleria gazteek denbora nabarmen gehiago ematen dute. Aktibo gutxien duen adin-taldeak ere (55 urtetik gorakoak) egunean gutxienez 28 minutu ematen ditu YouTube-n. Bere nonahikotasuna kontuan hartuta, ia demografia guztiak daude ordezkatuta. Zentzu horretan, YouTube hiperespezializatuaren kontrakoa dela pentsa dezakezu. YouTube-k imajina daitekeen nitxo guztietarako edukia eskaintzen du. Eta plataformak ikus-entzunezko formatuetan duen ikuspegia ezin hobea da B2C zein B2B erosleak bidaian zehar gidatzen dituen eduki informatiboetarako. Pentsa: produktuen demoak, influencer vlog-ak, gidaliburuak, fabrika/dendetako bisitak eta unboxing bideoak. X (lehen Twitter bezala ezagutzen zen) demografia Erresuma Batuan 19 milioi erabiltzailerekin, X Erresuma Batuko sare sozial gutxien erabiltzen diren plataformetako bat da. Horrek Erresuma Batuko erabiltzaile-basearen %12ko murrizketa suposatzen du 2024aren amaieratik eta 2025. urtearen amaieran, 5,05 milioi erabiltzaileren galera ekarriz. %10ek alde egin badute ere, Erresuma Batuko erabiltzaileen %33k uztea pentsatu du, azken urteotan plataforman izandako aldaketak aipatuz. Hori bai, gizonezkoen artean okertuta dagoen erabiltzaile-basea (% 67,8 eta % 32,1 emakumezkoak) gizonezkoei zuzendutako marketarako berezitasuna eskaintzen du. Erresuma Batuko X (lehen Twitter) demografiari buruzko datuek adierazten dute toki paregabea dela teknologiako profesionalei eta kirol zaleei heltzeko. Honetaz gain, X-k denbora errealeko elkarrizketak bultzatzen jarraitzen du joera eta albisteen inguruan. Beraz, Erresuma Batuko markek une kulturaletan sartzeko plataforma da. Denbora errealeko konpromiso-aukerak sare sozialetako bezeroarentzako arretarako egokia da. Erresuma Batuko adinari buruzko datuak ez daude eskuragarri une honetan, baina hona hemen X-ren adinaren banaketa globala:
Adin Taldea Erabiltzaile globalen ehunekoa
13-17 %2
18–24 %1
25–34 %5
35–49 %1
50+ %3
Informazio zehatza lortzeko, begiratu Sprout Social-en Twitter Analytics tresna. WhatsApp-en demografia Erresuma Batuan WhatsApp Erresuma Batuko sare sozialen plataformarik handiena da irismenari dagokionez, helduen % 90ek erabili zuten 2025eko maiatzean, 2024an % 87k baino gehiago. Sartze ia unibertsala du adin demografiko guztietan:
18-34: %92 iristen da 35-54: %91 iristen da 55 urtetik gorakoak: % 93ren irismena
Gainera, genero banaketa ia berdina da emakumezkoen % 52 eta gizonezkoen % 48rekin. Erresuma Batuko kontsumitzaileek ere denbora gehiago ematen dute aplikazioan, eta pertsona bakoitzak egunero 17 minutu inguru erabiltzen ditu. Eta sarean %74Erresuma Batuko helduek egunero sartzen dute aplikaziora. "Berdintzaile handia" izanik, WhatsApp Erresuma Batuko markek presentzia mantendu behar duten plataforma da. Berehalako mezularitzako tresnekin, elkarrizketa-merkataritzarako kanal bikaina da. Zure WhatsApp-en marketin-estrategiak aukera-emisioak bidaltzea eta bezeroen arretarako kontsulta konplexuak kudeatzea izan lezake. Plataformak negozio-tresna berriak aurkezten dituen heinean, berdinen arteko txat-aplikazio bat izatetik pasatu da eta orain diru-sarreren eta atxikipen-kanal nagusi gisa balio du. Sare sozialetako plataforma nagusien ikusle-profilak (Erresuma Batua)
Sare Sozialen Plataforma Adina Genero okerra Marketing Helburua
Facebook 25–34 %52,7 emakumezkoak vs %47,3 gizonezkoak Gizarte merkataritza, komunitatearen eraikuntza
Instagram 25–34 %54,2 emakumezkoak vs %45,8 gizonezkoak Merkataritza soziala, influencer marketina
TikTok 25–34 %61,5 emakumezkoak vs %38,5 gizonezkoak Markaren ezagutza, merkataritza soziala
LinkedIn 25–34 %45,5 emakumezkoak vs %54,5 gizonezkoak B2B lead generation
YouTube 18-34 %50,2 emakumezkoak vs %49,8 gizonezkoak Markaren ezagutza, bezeroen hezkuntza
X (lehen Twitter) 25-34 %32,1 emakumezkoak vs %67,8 gizonezkoak Denbora errealeko garrantzia kulturala, bezeroaren arreta
WhatsApp Adin-talde guztiak %52 emakumezkoak vs %48 gizonezkoak Elkarrizketa-merkataritza, bezeroen arreta pertsonalizatua
Nola erabili informazio demografikoa zure Erresuma Batuko estrategia hobetzeko Hona hemen nola erabil ditzakezun Erresuma Batuko sare sozialen demografia gako hauek zure 2026 estrategiaren berri emateko: 1. Lehenetsi plataformak zure xede-publikoaren arabera Sare sozialen marketin eraginkorra zure publikoa dauden tokian heltzea da. Ez duzu leku guztietan egon behar aldi berean. Zentzurik handiena duten plataformetan zentratu zure eroslearen pertsonaia goiko datu demografikoekin lotuz. Esate baterako, Facebook-ek Millennials zaharragoak eta X-eko belaunaldikoak luxuzko eskaintzekin edo tokiko zerbitzuekin bideratzeagatik. Edo TikTok Z belaunaldikoei eta Millennials gazteagoei edertasun edo moda produktuekin bideratzeko. 2. Egokitu ahotsa, formatua eta argitalpenen denbora Goiko sare sozialetako plataformekin ezberdintasun handiena estilo orokorra eta eduki formatua da. TikTok-eko 25 urteko gazte batek mokadu txikiko bideo dibertigarriekin parte hartu dezake modan dauden estiloetan, hala nola get-ready-me with-me eta POV. Baina LinkedIn-en 45 urteko pertsona batek industriako buruzagien pentsamendu-lidergoaren testu argitalpenak bilatu ditzake. Zure edukiaren ahotsa eta formatua egokitu behar dituzu plataforma bakoitzaren audientzia demografikoaren eta joera-edukiaren estiloaren arabera. Denbora kontuan hartu beharreko beste faktore bat da, erabiltzaileen jarduera eguneko orduaren arabera plataforma desberdinetan aldatzen baita. Ziurtatu zure argitalpenak denboraz hornitzea plataforma zehatz batean aktibo daudenean zure publikora iristeko. Erabili Sprout-en datuak Erresuma Batuko sare sozialetan argitaratzeko une onenei buruz zure argitalpen-egutegia gidatzeko. Ondoren, begiratu plataforma-analitika espezifikoak, zuretzako zein denborak funtzionatzen duten ikusteko. 3. Lerrokatu eragileen lankidetzak audientzia datu zehatzekin Ikusleen demografia nabarmen alda daiteke sortzaileen profilen arabera. Esaterako, Instagram-eko influencer batek emakumezkoen % 84ko jarraitzaile izan ditzake, eta jarraitzaileen % 45ek 35 eta 44 urte bitartean dituzte. Beraz, agian ez dira egokienak 25 eta 34 urte bitarteko gizonezkoen erabiltzaileengana iritsi nahi duen marka batentzat. Erresuma Batuko influencer kanpaina batean inbertitu aurretik, ziurtatu sortzailearen audientziaren banaketa lortzen duzula zure estrategia orokorrean identifikatutako bihurketa handiko datu demografikoekin bat egiten duela ziurtatzeko. Nola erabili Sprout Social publikoaren bideratze adimentsuagorako Erresuma Batuko sare sozialen demografia nagusien ideia orokorra izateak ahaleginak non bideratu ulertzen laguntzen dizu. Baina zure audientziaren demografian sakondu behar duzu zure audientzia bereziarekin zer funtzionatzen duen ulertzeko. Garrantzitsuak diren joeretatik hasi eta parte hartzen duten eduki-estiloetaraino, zure ikusleen estatistikek Erresuma Batuko merkatu-kuota nola irabazten erakutsiko dizute. Eta horixe da Sprout-en Social Listening tresnekin eta ikusleen demografiaren berri emateko funtzioekin egin dezakezuna. Ikusleen datu demografiko sakonak eta elkarrizketa-ebazpenek zehatz-mehatz adierazten dizute nor den zure publikoa eta zer inporta zaien une honetan. Probatu Sprout Social doan 30 eguneko proba batekin Prest zaude zure audientziari buruzko informazioa estrategia bihurtzeko? Eskuratu Sprout doan 30 egunez. Erresuma Batuko sare sozialen marketinaren demografia 2026 bidalketa Sprout Social-en agertu zen.
