Fra produktoppdagelse til kassen, sosiale medier definerer den moderne kundereisen. Med 43 % av britiske forbrukere som bruker sosialt søk daglig, er det ikke lenger bare et nettverksverktøy, det er en primær søkemotor. Og for yngre demografi er dette skiftet enda mer uttalt. Hvorfor det er viktig for markedsførere å forstå britisk demografi på sosiale medier En vinnende digital strategi vet hvem den snakker til. Og for britiske publikummere skjer disse samtalene på sosiale medier. I følge Sprout Socials UK Index følger 91 % av britiske forbrukere med på trender og kulturelle øyeblikk gjennom sosiale medier. Britene setter en høy verdi på autentisitet, kulturell relevans og aktualitet i merkevarekommunikasjon. Dette betyr at innholdet ditt må gjenspeile disse verdiene og hva de betyr for ulike demografiske grupper. Det som føles kulturelt relevant og tidsriktig for en 19 år gammel universitetsstudent, skiller seg sterkt fra det som gir gjenklang hos en 43 år gammel tobarnsforelder. Likevel er begge demografiske personer svært aktive på sosiale medier og forventer innhold som taler til dem. Alternativt er det forskjeller i hvordan den samme målgruppen bruker ulike plattformer. For eksempel kan 43-åringen bruke LinkedIn for profesjonell forskning, men Instagram til å handle barneklær. Dette er grunnen til at det er viktig å forstå demografi, siden det dikterer formatet, tonen og formålet med innholdet du produserer. Å gjøre det riktig lar deg:
Lag innhold på sosiale medier som resonerer med spesifikke fellesskap Juster strategien din basert på hva samfunnet ditt ønsker Velg påvirkere som den demografiske målgruppen din kobler til Skreddersy innholdet og strategien for spesifikke plattformer
Både utfordringen og muligheten ligger i å avdekke hvordan og hvor målgruppen din bruker sosiale medier. Bruk av sosiale medier i Storbritannia etter alder og generasjon I Storbritannia tiltrekker sosiale medieplattformer et stort publikum på tvers av aldersgrupper, og den daglige bruken av sosiale medier er høy. Før du går inn på detaljene for hvert sosialt nettverk, er det verdt å se det bredere bildet av britiske sosiale medier-trender knyttet til alder og generasjon. Bruken av sosiale medier er høyest blant yngre befolkninger. I følge Statista brukte 98 % av Gen Z-er sosiale medier i Storbritannia i september 2024. Millennials følger tett etter med 97 %. I mellomtiden brukte 92 % av Gen X og 86 % av Baby Boomers sosiale medier. Når det gjelder spesifikke plattformer, har WhatsApp den høyeste penetrasjonen på tvers av alle aldersgrupper, som rapportert i Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube og Instagram følger etter. Hovedavviket er med brukere over 55 år, som bruker Facebook Messenger mer enn Instagram. Men når du ser på tiden brukt på ulike sosiale medieplattformer, kan du få et bedre inntrykk av hvordan ulike aldersgrupper bruker hver plattform forskjellig.
YouTube: den mest brukte plattformen for brukere i alderen 18-34 år, med et gjennomsnitt på 88 minutter daglig. TikTok er den nest mest brukte plattformen, med 49 minutter brukt per dag i gjennomsnitt, fulgt av Instagram på 35 minutter. Facebook og Messenger: populær blant brukere i alderen 35-54 år, med et gjennomsnitt på 50 minutter daglig. YouTube kommer neste, med 43 minutter brukt per dag i gjennomsnitt. Facebook og Messenger: dominerer også tiden brukt på sosiale medier for brukere over 55 år. Denne aldersgruppen bruker i gjennomsnitt 45 minutter per dag på disse plattformene. YouTube er den nest mest brukte sosiale medieplattformen, med 28 minutter brukt per dag i gjennomsnitt.
Kilde: Ofcom Når du ser på disse mønstrene, kan du se hvordan Facebook og Messenger er populære valg for Millennials og Gen Xers – de to generasjonene med høyest disponibel inntekt i Storbritannia. I mellomtiden dominerer YouTube og TikTok for Gen Zs, som mest sannsynlig vil bruke sosiale medier for produktoppdagelse. UK Social Media Platform Dominance by Age Group (2026)
Aldersgruppe Mest brukte plattform (daglig tid brukt) Mest populære plattform (penetrering) Primær markedsføringstilfelle
18-34 år YouTube WhatsApp Merkevarebevissthet
35-54 år Facebook + Messenger WhatsApp Sosial handel
55+ år Facebook + Messenger WhatsApp Sosial handel
Demografisk oppdeling plattform for plattform for Storbritannia Å forstå demografien til ulike sosiale medieplattformer gir deg en ide om hvor målgruppen din er og hvordan de bruker hver plattform. Så du kan skreddersy dine plattformspesifikke strategier deretter. Facebook-demografi i Storbritannia Ifølge DataReportal har Storbritannia totalt 38,8 millionerFacebook-brukere. Det er rundt 55 % av den totale befolkningen. Det er langt forbi det eksplosive vekststadiet sett på TikTok, men den gode nyheten er at bruken fortsatt er sterk. Det gjelder spesielt i sosial handel, hvor nye funksjoner legges til hver dag. Faktisk er Facebook og dens tilsvarende Messenger-app der eldre Millennials og Gen X-populasjoner tilbringer mest tid. Når det er sagt, er det mindre populært blant Gen Z og yngre Millennials. Den gjennomsnittlige tiden britiske brukere bruker på appen er 43 minutter per dag. Brukere i alderen 18 til 34 år bruker i gjennomsnitt 31 minutter per dag på Facebook og Messenger. Facebook-brukerdemografi i Storbritannia etter alder:
Aldersgruppe Prosentandel av brukere i Storbritannia
18–24 15 %
25–34 8 %
35–44 8 %
45–54 7 %
55–64 8 %
65+ 12 %
Gjennomsnittsalderen for Facebook-brukere er mellom 25 og 44 år, og denne aldersgruppen utgjør nesten halvparten av plattformens brukerbase. Det skjever eldre enn andre plattformer fordi publikum har modnet. Og det kan være en god ting. Eldre millennials og Gen X har den høyeste median disponible inntekten per husholdning i Storbritannia. Så hvis du har høye billettprodukter eller luksusvarer, kan Facebook være det beste alternativet. Med funksjoner som Marketplace og Facebook Groups, er plattformen også flott for markedsføring til et lokalt publikum og bygge fellesskap. For mer detaljert innsikt, har Sprout Socials Facebook Analytics-verktøy deg dekket. Instagram-demografi i Storbritannia DataReportal viser at Storbritannia har totalt 35,5 millioner brukere. Det er 50,9% av den totale befolkningen og 59,5% av den kvalifiserte befolkningen (over 13 år). Den siste britiske Instagram-statistikken viser at briter bruker i gjennomsnitt 53 minutter per dag, eller rundt seks timer i uken, på plattformen. Dette er en skarp kontrast fra Ofcom-dataene, som viser at brukere i Storbritannia bruker gjennomsnittlig 20 minutter per dag på Instagram. Uansett kan du tydelig se at Storbritannia har en sterk appetitt på Instagram-innhold. Faktisk viser Sprouts britiske indeks at det er den beste plattformen for å holde tritt med trender, med 54 % av britiske forbrukere som bruker den til dette formålet.
De fleste britiske Instagram-brukere er Gen Z og Millennials, men Gen Xers og Boomers er fortsatt aktive på plattformen. Instagram aldersdemografi i Storbritannia etter alder:
Aldersgruppe Prosentandel av brukere i Storbritannia
18–24 19 %
25–34 5 %
35–44 7 %
45–54 8 %
55–64 8 %
65+ 2 %
På grunn av den visuelle karakteren til plattformen, gjør merker hvis hovedappell ligger i estetikk vanligvis best. Tenk mote, skjønnhet og hudpleie, helse og velvære, samt detaljhandelsmerker. Og med Instagrams innebygde shoppingverktøy er det enklere enn noen gang for brukere å gå fra produktoppdagelse til kassen. Instagram er også der Millennials og Gen X er mest sannsynlig å engasjere seg med influencer-innhold. Så det er en utmerket plattform for å samarbeide med britiske influencere.
Kilde: Instagram Trenger du hjelp til å planlegge IG-innholdet ditt? Sjekk ut Sprout Socials Instagram-planleggingsverktøy. TikTok-demografi i Storbritannia Med 26,8 millioner aktive brukere i Storbritannia, er TikTok i et raskt vekststadium. Det så en økning på 12,5 % i annonserekkevidden mellom 2024 og 2025, noe som gjør det til et av de raskest voksende sosiale nettverkene i Storbritannia. Den siste TikTok-statistikken viser også at brukere i Storbritannia bruker et gjennomsnitt på 49 timer og 29 minutter per måned på TikTok, godt over det globale gjennomsnittet på 34 timer. Mens Ofcom rapporterer en daglig gjennomsnittlig tidsbruk på 28 minutter, viser DataReportal at brukere i Storbritannia bruker et gjennomsnitt på 88,5 minutter per dag på TikTok. Uansett er TikTok en av de mest brukte sosiale medieplattformene når det gjelder tidsbruk. Eldre demografi tar også i bruk plattformen i økende grad og øker i sin tur kjøpekraften til den gjennomsnittlige TikTok-brukeren i Storbritannia. TikTok-demografi i Storbritannia etter alder:
Aldersgruppe Prosentandel av brukere i Storbritannia
18–24 4 %
25–34 8 %
35–49 5 %
45–54 9 %
55+ 4 %
Interessant for merker er det at de fleste brukere blar, ikke poster. Til tross for en global brukerbase på nesten 2 milliarder, legger brukere bare ut 16 000 videoer per minutt (eller 23 millioner videoer per dag). Dette betyr mindre konkurranse og en bedre sjanse for merker til å skjære gjennom. I likhet med Instagram er TikTok en svært visuell plattform, men det er noen små forskjeller i den generelle stemningen. Disse forskjellene endrer hvilket innhold som stiger til toppen av algoritmen. For eksempel rapporterer eMarketer en 391 % årlig økning i videovisninger for velværeinnhold. Forbrukerpakkede varer (CPG) og detaljhandel gjør det også eksepsjonelt bra med 132 %og 126 % vekst i visninger, henholdsvis. Skjønnhet fortsetter å skinne (110 %), det samme gjør hjemme (91 %) og mote (83 %). Med TikTok som driver frem virale produkttrender og støtter kjøp i apper, er det et sted hvor britiske forbrukermerker kan øke bevisstheten og konverteringene på toppen av trakten. Merker som Wonderskin klarte å selge over 413 000 enheter på TikTok Shop UK i 2025.
Kilde: TikTok LinkedIn-demografi i Storbritannia LinkedIn har 1,3 milliarder medlemmer globalt, med 48 millioner i Storbritannia. Det er nesten 70 % av landets totale befolkning. LinkedIn er eksepsjonell ved at, til tross for alder og kjønn, brukerbasen stort sett er homogen. Det er en plattform designet for funksjonærer, og folk bruker LinkedIn kun for karriererelaterte formål. LinkedIn-brukere i Storbritannia etter alder:
Aldersgruppe Prosentandel av brukere i Storbritannia
18–24 1 %
25–34 3 %
35–54 2 %
55+ 4 %
Vi kan se at klokkekurven skjev litt ung, men kjøttet av den ligger i eldre Gen Z og Millennials. Siden ansiennitetsnivå ofte korrelerer med alder, er dette aldersgruppene som vanligvis forbindes med mellomledere og C-suiten. Dette gjør LinkedIn til den perfekte plattformen for å engasjere viktige beslutningstakere med innhold av høy kvalitet. Spesielt er plattformen ypperlig for å nå B2B-forbrukere innen ledelse, IT, økonomi og salg. Bruk den til å vise frem ekspertise gjennom merkevarehistorier, tankelederinnhold og bransjeinnsikt. Sjekk ut flere LinkedIn-innleggsideer for britiske merkevarer for å inspirere deg. YouTube-demografi i Storbritannia YouTube har totalt 55,5 millioner aktive brukere i Storbritannia, som utgjør nesten 80 % av den totale befolkningen. Som du forventer i et tilfelle av masseadopsjon, er kjønnsfordelingen knivskarp: 50,2 % kvinner mot 49,8 % menn. YouTube er en av disse plattformene med en bred appell på tvers av alle aldersgrupper. Basert på den nyeste YouTube-statistikken, er det det tredje mest populære sosiale nettverket globalt. Og det samme gjelder for Storbritannia. Ofcom-dataene avslører at YouTube er den tredje mest populære sosiale medieappen på tvers av forskjellige aldersgrupper:
Alder 18-34: 84 % rekkevidde Alder 35-54: 75 % rekkevidde Alder 55+: 60 % rekkevidde
Det er også den mest brukte sosiale medieappen når det gjelder daglig tidsbruk. Britiske forbrukere bruker i gjennomsnitt 51 minutter per dag på plattformen, med yngre befolkninger som bruker betydelig mer tid. Selv den minst aktive aldersgruppen (55+) bruker minst 28 minutter per dag på YouTube. Gitt dens allestedsnærværende, er praktisk talt all demografi representert. I den forstand kan du tenke på YouTube som det motsatte av den hyperspesialiserte LinkedIn. YouTube leverer innhold for enhver tenkelig nisje. Og plattformens fokus på audiovisuelle formater gjør den perfekt for informativt innhold som veileder både B2C- og B2B-kjøpere gjennom reisen deres. Tenk: produktdemoer, influencer-vlogger, veiledninger, fabrikk-/butikkomvisninger og unboxing-videoer. X (tidligere kjent som Twitter) demografi i Storbritannia Med 19 millioner brukere er X en av de minst brukte sosiale medieplattformene i Storbritannia. Dette markerer en nedgang på 12 % i den britiske brukerbasen mellom slutten av 2024 og slutten av 2025, noe som tilsvarer et tap på 5,05 millioner brukere. Mens 10 % har forlatt, har 33 % av britiske brukere vurdert å forlate, med henvisning til endringer i plattformen de siste årene. Når det er sagt, tilbyr den sterkt skjeve brukerbasen til menn (67,8 % og 32,1 % kvinner) spesifisitet for mannfokuserte merker. Dataene på X (tidligere Twitter) demografi i Storbritannia indikerer at det er et flott sted å nå tekniske fagfolk og sportsfans. Utover dette fortsetter X å drive sanntidssamtaler rundt trendemner og nyheter. Så det er plattformen for britiske merkevarer til å utnytte kulturelle øyeblikk. Sanntidsengasjementmuligheten gjør den også egnet for rask kundeservice på sosiale medier. Aldersrelaterte data spesifikke for Storbritannia er foreløpig ikke tilgjengelige, men her er Xs globale aldersfordeling:
Aldersgruppe Prosentandel globale brukere
13-17 2 %
18–24 1 %
25–34 5 %
35–49 1 %
50+ 3 %
For detaljert innsikt, sjekk ut Sprout Socials Twitter Analytics-verktøy. WhatsApp-demografi i Storbritannia WhatsApp er den største sosiale medieplattformen i Storbritannia når det gjelder rekkevidde, med 90 % av voksne som brukte den i mai 2025, opp fra 87 % i 2024. Den har en nesten universell penetrasjon i alle aldersgrupper:
18-34: 92 % rekkevidde 35-54: 91 % rekkevidde 55+: 93 % rekkevidde
I tillegg er kjønnsfordelingen nesten jevn med 52 % kvinner vs. 48 % menn. Britiske forbrukere bruker også mer tid på appen, og hver enkelt bruker den i rundt 17 minutter per dag. Og 74% av onlinevoksne i Storbritannia får tilgang til appen daglig. Som den "store utligneren", er WhatsApp en plattform der britiske merkevarer trenger å opprettholde en tilstedeværelse. Med sine direktemeldingsverktøy er det en utmerket kanal for samtalehandel. WhatsApp-markedsføringsstrategien din kan innebære å sende påmeldingssendinger og håndtere komplekse kundebehandlingsspørsmål. Ettersom plattformen introduserer nye forretningsverktøy, har den gått videre fra å være bare en peer-to-peer chat-app og fungerer nå som en primær inntekts- og oppbevaringskanal. Målgruppeprofiler for store sosiale medieplattformer (Storbritannia)
Sosial medieplattform Alder Kjønnsskjevhet Markedsføringsmål
Facebook 25–34 52,7 % kvinner mot 47,3 % menn Sosial handel, samfunnsbygging
Instagram 25–34 54,2 % kvinner mot 45,8 % menn Sosial handel, influencer marketing
TikTok 25–34 61,5 % kvinner mot 38,5 % menn Merkevarebevissthet, sosial handel
LinkedIn 25–34 45,5 % kvinner mot 54,5 % menn B2B lead generering
YouTube 18-34 50,2 % kvinner mot 49,8 % menn Merkevarebevissthet, kundeopplæring
X (tidligere Twitter) 25-34 32,1 % kvinner mot 67,8 % menn Sanntids kulturell relevans, kundebehandling
WhatsApp Alle aldersgrupper 52 % kvinner vs. 48 % menn Samtalehandel, personlig kundebehandling
Hvordan bruke demografisk innsikt for å forbedre strategien din i Storbritannia Slik kan du bruke disse viktige britiske sosiale mediedemografiene for å informere om 2026-strategien din: 1. Prioriter plattformer basert på målgruppen din Effektiv markedsføring på sosiale medier handler om å nå publikum der de er. Du trenger ikke være overalt på en gang. Bare fokuser på plattformene som gir mest mening ved å matche kjøperpersonen din med de demografiske dataene ovenfor. For eksempel Facebook for å målrette mot eldre Millennials og Gen X-ere med luksustilbud eller lokale tjenester. Eller TikTok for å målrette Gen Zs og yngre Millennials med skjønnhets- eller moteprodukter. 2. Skreddersy stemme, format og timing for innlegg Den største forskjellen med de ovennevnte sosiale medieplattformene er den generelle stilen og innholdsformatet. En 25-åring på TikTok kan engasjere seg i underholdende småvideoer i trendende stiler som gjør-klar-med-meg og POV. Men en 45-åring på LinkedIn kan oppsøke innsiktsfulle tekstinnlegg om tankeledelse fra industriledere. Du må skreddersy stemmen og formatet til innholdet ditt i henhold til publikums demografiske og trendende innholdsstil på hver plattform. Timing er en annen faktor å vurdere, med brukeraktivitet som varierer etter tid på dagen på tvers av plattformer. Sørg for å time innleggene dine slik at de når publikum når de er aktive på en bestemt plattform. Bruk Sprouts data om de beste tidene for å legge ut på sosiale medier i Storbritannia for å veilede publiseringsplanen din. Se deretter på plattformspesifikke analyser for å se hvilke tidspunkter som fungerer best for deg. 3. Juster influencer-partnerskap med presise publikumsdata Publikumsdemografi kan variere betydelig mellom skaperprofiler. For eksempel kan en Instagram influencer ha 84 % kvinnelige følgere, med 45 % av følgerne i alderen 35 til 44. Så de passer kanskje ikke best for et merke som ønsker å nå stort sett mannlige brukere i alderen 25 til 34. Før du investerer i en UK influencer-kampanje, sørg for å få skaperens publikumsoppdeling for å sikre at den stemmer overens med demografien med høy konverteringsgrad som er identifisert i din overordnede strategi. Slik bruker du Sprout Social for smartere målgruppemålretting Å ha en generell idé om viktige britiske sosiale medier demografi hjelper deg å forstå hvor du skal fokusere innsatsen din. Men du må grave dypere inn i publikumsdemografien din for å forstå hva som fungerer med ditt unike publikum. Fra trendene som betyr noe til innholdsstilene de engasjerer seg i, kan publikumsinnsikten din vise deg hvordan du vinner markedsandeler i Storbritannia. Og det er akkurat det du kan gjøre med Sprouts sosiale lytteverktøy og rapporteringsfunksjoner for publikumsdemografi. Den dyptgående målgruppedemografien og samtaleinnsikten forteller deg nøyaktig hvem publikummet ditt er og hva som betyr noe for dem akkurat nå. Prøv Sprout Social gratis med en 30-dagers prøveperiode Er du klar til å gjøre målgruppeinnsikten din om til strategi? Få Sprout gratis i 30 dager. Innlegget UK sosiale medier markedsføring demografi 2026 dukket først opp på Sprout Social.
