От открытия продукта до оформления заказа социальные сети определяют путь современного клиента. Поскольку 43% потребителей Великобритании ежедневно используют поиск в социальных сетях, это уже не просто сетевой инструмент, а основная поисковая система. А для более молодой аудитории этот сдвиг еще более выражен. Почему понимание демографической ситуации в социальных сетях Великобритании важно для маркетологов Выигрышная цифровая стратегия знает, с кем она разговаривает. А для британской аудитории эти разговоры происходят в социальных сетях. Согласно индексу Великобритании Sprout Social, 91% британских потребителей следят за тенденциями и культурными событиями через социальные сети. Британцы придают большое значение аутентичности, культурной значимости и своевременности в коммуникациях бренда. Это означает, что ваш контент должен отражать эти ценности и то, что они значат для разных демографических групп. То, что кажется культурно значимым и своевременным 19-летнему студенту университета, сильно отличается от того, что находит отклик у 43-летнего родителя двоих детей. Тем не менее, обе группы населения очень активны в социальных сетях и ожидают контента, который им интересен. С другой стороны, существуют различия в том, как одна и та же аудитория использует разные платформы. Например, 43-летний мужчина может использовать LinkedIn для профессиональных исследований, а Instagram — для покупки детской одежды. Вот почему важно понимать демографические данные, поскольку они определяют формат, тон и цель создаваемого вами контента. Правильный подход позволит вам:
Создавайте контент для социальных сетей, который находит отклик в конкретных сообществах. Корректируйте свою стратегию в зависимости от того, чего хочет ваше сообщество. Выберите влиятельных лиц, с которыми связана ваша целевая аудитория. Адаптируйте свой контент и стратегию для конкретных платформ.
И задача, и возможность заключаются в том, чтобы выяснить, как и где ваша целевая аудитория использует социальные сети. Использование социальных сетей в Великобритании по возрасту и поколению В Великобритании платформы социальных сетей привлекают большую аудиторию всех возрастных групп, и ежедневное использование социальных сетей является высоким. Прежде чем углубляться в подробности каждой социальной сети, стоит рассмотреть более широкую картину тенденций социальных сетей Великобритании, касающихся возраста и поколения. Использование социальных сетей является самым высоким среди молодого населения. По данным Statista, по состоянию на сентябрь 2024 года 98% представителей поколения Z использовали социальные сети в Великобритании. Немногим позади следуют миллениалы с 97%. Между тем, 92% поколения X и 86% бэби-бумеров использовали социальные сети. Что касается конкретных платформ, WhatsApp имеет самый высокий уровень проникновения во всех возрастных группах, как сообщается в отчете Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube и Instagram следуют соответственно. Основное отклонение наблюдается у пользователей в возрасте 55 лет и старше, которые используют Facebook Messenger чаще, чем Instagram. Но если вы посмотрите на время, проведенное на разных платформах социальных сетей, вы сможете лучше понять, как разные возрастные группы по-разному используют каждую платформу.
YouTube: наиболее используемая платформа для пользователей в возрасте 18–34 лет, на которую тратят в среднем 88 минут в день. TikTok — вторая по популярности платформа, на которую в среднем тратится 49 минут в день, за ней следует Instagram с 35 минутами. Facebook и Messenger: популярны среди пользователей в возрасте 35–54 лет, тратят в среднем 50 минут в день. Следующим идет YouTube, в среднем на него тратится 43 минуты в день. Facebook и Messenger: также доминируют по времени, проводимому в социальных сетях пользователями старше 55 лет. Эта возрастная группа проводит на этих платформах в среднем 45 минут в день. YouTube — вторая по популярности социальная сеть, на которую тратится в среднем 28 минут в день.
Источник: Офком Глядя на эти закономерности, вы можете увидеть, что Facebook и Messenger являются популярным выбором для миллениалов и представителей поколения X — двух поколений с самым высоким располагаемым доходом в Великобритании. Между тем, YouTube и TikTok доминируют среди представителей поколения Z, которые, скорее всего, будут использовать социальные сети для поиска продуктов. Доминирование платформ социальных сетей в Великобритании по возрастным группам (2026 г.)
Возрастная группа Самая используемая платформа (затрачиваемое ежедневно время) Самая популярная платформа (проникновение) Основной вариант использования в маркетинге
18-34 года Ютуб WhatsApp Узнаваемость бренда
35-54 года Фейсбук + Мессенджер WhatsApp Социальная коммерция
55+ лет Фейсбук + Мессенджер WhatsApp Социальная коммерция
Демографическая разбивка по платформам в Великобритании Понимание демографических характеристик различных платформ социальных сетей дает вам представление о том, где находится ваша целевая аудитория и как они используют каждую платформу. Таким образом, вы можете соответствующим образом адаптировать свои стратегии для конкретной платформы. Демография Facebook в Великобритании По данным DataReportal, в Великобритании насчитывается в общей сложности 38,8 млн.Пользователи Фейсбука. Это около 55% от общей численности населения. Стадия взрывного роста, наблюдаемая на TikTok, уже давно позади, но хорошая новость заключается в том, что использование по-прежнему активно. Это особенно актуально в социальной коммерции, где новые функции добавляются каждый день. Фактически, Facebook и соответствующее ему приложение Messenger — это то место, где миллениалы старшего возраста и поколение X проводят больше всего времени. Тем не менее, он менее популярен среди поколения Z и молодых миллениалов. Среднее количество времени, которое пользователи из Великобритании проводят в приложении, составляет 43 минуты в день. Пользователи в возрасте от 18 до 34 лет проводят в Facebook и Messenger в среднем 31 минуту в день. Демография пользователей Facebook в Великобритании по возрасту:
Возрастная группа Процент пользователей из Великобритании
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Средний возраст пользователей Facebook составляет от 25 до 44 лет, причем эта возрастная группа составляет почти половину пользовательской базы платформы. Он старше других платформ, потому что аудитория повзрослела. И это могло бы быть хорошо. Пожилые миллениалы и поколение X имеют самый высокий средний располагаемый доход на семью в Великобритании. Итак, если у вас есть дорогостоящие товары или предметы роскоши, Facebook может быть лучшим выбором. Благодаря таким функциям, как Marketplace и группы Facebook, платформа также отлично подходит для маркетинга среди местной аудитории и создания сообществ. Для получения более подробной информации вам поможет инструмент Facebook Analytics от Sprout Social. Демография Instagram в Великобритании DataReportal показывает, что в Великобритании насчитывается в общей сложности 35,5 миллионов пользователей. Это 50,9% от общей численности населения и 59,5% населения, имеющего право на участие (старше 13 лет). Последняя статистика Instagram в Великобритании показывает, что британцы проводят на платформе в среднем 53 минуты в день или около шести часов в неделю. Это резко контрастирует с данными Ofcom, которые показывают, что пользователи из Великобритании проводят в Instagram в среднем 20 минут в день. В любом случае, вы можете ясно видеть, что Великобритания очень любит контент Instagram. Фактически, британский индекс Sprout показывает, что это лучшая платформа для того, чтобы идти в ногу с тенденциями: 54% потребителей Великобритании используют ее для этой цели.
Большинство пользователей Instagram в Великобритании — представители поколения Z и миллениалов, но представители поколения X и бумеры по-прежнему активны на платформе. Возрастная демография Instagram в Великобритании по возрасту:
Возрастная группа Процент пользователей из Великобритании
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Из-за визуального характера платформы бренды, чья главная привлекательность заключается в эстетике, обычно преуспевают. Подумайте о моде, красоте и уходе за кожей, здоровье и благополучии, а также о розничных брендах. А благодаря встроенным инструментам для покупок в Instagram пользователям стало проще, чем когда-либо, перейти от поиска продукта к оформлению заказа. Instagram также является местом, где миллениалы и поколение X с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с влиятельным контентом. Так что это отличная платформа для сотрудничества с влиятельными лицами Великобритании.
Источник: Инстаграм Нужна помощь в планировании вашего контента в IG? Воспользуйтесь инструментом планирования Instagram от Sprout Social. Демография TikTok в Великобритании TikTok, насчитывающий 26,8 миллионов активных пользователей в Великобритании, находится на стадии быстрого роста. В период с 2024 по 2025 год охват рекламы увеличился на 12,5%, что сделало ее одной из самых быстрорастущих социальных сетей в Великобритании. Последняя статистика TikTok также показывает, что пользователи из Великобритании проводят в TikTok в среднем 49 часов 29 минут в месяц, что значительно превышает средний мировой показатель в 34 часа. В то время как Ofcom сообщает, что среднее время, затраченное в день, составляет 28 минут, DataReportal показывает, что пользователи из Великобритании проводят в TikTok в среднем 88,5 минут в день. В любом случае, TikTok — одна из наиболее часто используемых социальных сетей с точки зрения потраченного времени. Пожилые люди также все чаще используют платформу и, в свою очередь, увеличивают покупательную способность среднего пользователя TikTok в Великобритании. Демография TikTok в Великобритании по возрасту:
Возрастная группа Процент пользователей из Великобритании
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Что интересно для брендов, большинство пользователей пролистывают, а не публикуют сообщения. Несмотря на глобальную базу пользователей, насчитывающую почти 2 миллиарда человек, пользователи публикуют всего 16 000 видео в минуту (или 23 миллиона видео в день). Это означает меньшую конкуренцию и больше шансов для брендов добиться успеха. Как и Instagram, TikTok — это очень визуальная платформа, но в общей атмосфере есть некоторые небольшие различия. Эти различия влияют на то, какой контент поднимается на вершину алгоритма. Например, eMarketer сообщает о росте количества просмотров видео о здоровье на 391% по сравнению с прошлым годом. Потребительские товары (CPG) и розничная торговля также демонстрируют исключительно хорошие результаты: 132%.и рост просмотров на 126% соответственно. Красота продолжает сиять (110%), а также дом (91%) и мода (83%). Благодаря тому, что TikTok определяет тенденции вирусных продуктов и поддерживает покупки в приложениях, это место, где британские потребительские бренды могут повысить узнаваемость и конверсию на вершине воронки продаж. В 2025 году таким брендам, как Wonderskin, удалось продать более 413 000 единиц товара в TikTok Shop UK.
Источник: Тик Ток Демография LinkedIn в Великобритании LinkedIn насчитывает 1,3 миллиарда участников по всему миру, из них 48 миллионов — в Великобритании. Это почти 70% всего населения страны. LinkedIn уникален тем, что, несмотря на возраст и пол, его пользовательская база в основном однородна. Это платформа, предназначенная для служащих, и люди используют LinkedIn только в карьерных целях. Пользователи LinkedIn в Великобритании по возрасту:
Возрастная группа Процент пользователей из Великобритании
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Мы видим, что кривая нормального распределения немного искажается в молодости, но суть этого лежит в старшем поколении Z и миллениалах. Поскольку уровень старшинства часто коррелирует с возрастом, именно эти возрастные категории обычно ассоциируются с руководителями среднего звена и топ-менеджментом. Это делает LinkedIn идеальной платформой для привлечения ключевых лиц, принимающих решения, с помощью высококачественного контента. В частности, платформа отлично подходит для охвата потребителей B2B в сфере управления, ИТ, финансов и продаж. Используйте его, чтобы продемонстрировать свой опыт с помощью историй брендов, идейных идей и отраслевых идей. Ознакомьтесь с другими идеями публикаций LinkedIn о британских брендах, которые вдохновят вас. Демография YouTube в Великобритании YouTube имеет в общей сложности 55,5 миллионов активных пользователей в Великобритании, что составляет почти 80% от общей численности населения. Как и следовало ожидать в случае массового усыновления, гендерное разделение очень тонкое: 50,2% женщин против 49,8% мужчин. YouTube — одна из тех платформ, которая пользуется широкой популярностью среди всех возрастных групп. Согласно последней статистике YouTube, это третья по популярности социальная сеть в мире. То же самое справедливо и для Великобритании. Данные Ofcom показывают, что YouTube является третьим по популярности приложением для социальных сетей в разных возрастных группах:
Возраст 18–34 лет: охват 84 % Возраст 35–54 лет: охват 75 % Возраст 55+: охват 60%
Это также самое используемое приложение для социальных сетей с точки зрения ежедневного затрачиваемого времени. Потребители из Великобритании проводят на платформе в среднем 51 минуту в день, при этом более молодое население проводит значительно больше времени. Даже наименее активная возрастная группа (55+) проводит на YouTube не менее 28 минут в день. Учитывая его повсеместность, здесь представлены практически все демографические группы. В этом смысле YouTube можно рассматривать как противоположность гиперспециализированному LinkedIn. YouTube предлагает контент для каждой мыслимой ниши. А ориентация платформы на аудиовизуальные форматы делает ее идеальной для информационного контента, который помогает покупателям как B2C, так и B2B на протяжении всего пути. Подумайте: демонстрации продуктов, видеоблоги влиятельных лиц, практические руководства, экскурсии по фабрикам/магазинам и видео распаковки. Демография X (ранее известная как Twitter) в Великобритании X с 19 миллионами пользователей является одной из наименее используемых социальных сетей в Великобритании. Это означает сокращение пользовательской базы в Великобритании на 12% в период с конца 2024 по конец 2025 года, что соответствует потере 5,05 миллиона пользователей. Хотя 10% покинули платформу, 33% пользователей из Великобритании подумывают об уходе, ссылаясь на изменения в платформе, произошедшие за последние годы. Тем не менее, его пользовательская база, в значительной степени состоящая из мужчин (67,8% и 32,1% женщин), предлагает специфичность для брендов, ориентированных на мужчин. Данные по демографическим данным X (ранее Twitter) в Великобритании показывают, что это отличное место для общения с техническими профессионалами и любителями спорта. Помимо этого, X продолжает обсуждать актуальные темы и новости в режиме реального времени. Так что это платформа для британских брендов, позволяющая использовать культурные моменты. Возможность взаимодействия в режиме реального времени также делает его подходящим для оперативного обслуживания клиентов в социальных сетях. Данные о возрасте, специфичные для Великобритании, в настоящее время недоступны, но вот глобальная возрастная разбивка X:
Возрастная группа Процент глобальных пользователей
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Для получения более подробной информации воспользуйтесь инструментом Twitter Analytics от Sprout Social. Демография WhatsApp в Великобритании WhatsApp является крупнейшей социальной сетью в Великобритании с точки зрения охвата: в мае 2025 года ее использовали 90% взрослых по сравнению с 87% в 2024 году. Он имеет почти универсальное проникновение среди всех возрастных групп:
18–34: охват 92% 35–54: охват 91 % 55+: охват 93%
Кроме того, гендерное разделение почти одинаково: 52% женщин против 48% мужчин. Британские потребители также проводят больше времени в приложении: каждый использует его около 17 минут в день. И 74% онлайнвзрослые в Великобритании получают доступ к приложению ежедневно. Будучи «великим уравнивателем», WhatsApp является платформой, на которой британским брендам необходимо поддерживать свое присутствие. Благодаря инструментам обмена мгновенными сообщениями это отличный канал для диалоговой коммерции. Ваша маркетинговая стратегия WhatsApp может включать рассылку подписных рассылок и обработку сложных запросов по обслуживанию клиентов. По мере того, как платформа представляет новые бизнес-инструменты, она перестала быть просто приложением для однорангового чата и теперь служит основным каналом дохода и удержания клиентов. Профили аудитории основных социальных сетей (Великобритания)
Платформа социальных сетей Возраст Гендерный перекос Маркетинговая цель
Фейсбук 25–34 52,7% женщин против 47,3% мужчин Социальная коммерция, построение сообщества
Инстаграм 25–34 54,2% женщин против 45,8% мужчин Социальная коммерция, маркетинг влияния
Тик Ток 25–34 61,5% женщин против 38,5% мужчин Узнаваемость бренда, социальная коммерция
LinkedIn 25–34 45,5% женщин против 54,5% мужчин Генерация потенциальных клиентов B2B
Ютуб 18-34 50,2% женщин против 49,8% мужчин Узнаваемость бренда, обучение клиентов
X (ранее Твиттер) 25-34 32,1% женщин против 67,8% мужчин Культурная значимость в режиме реального времени, забота о клиентах
WhatsApp Все возрастные группы 52% женщин против 48% мужчин Диалоговая коммерция, персонализированное обслуживание клиентов
Как использовать демографические данные для улучшения вашей стратегии в Великобритании Вот как вы можете использовать эти ключевые демографические данные из социальных сетей Великобритании для обоснования своей стратегии на 2026 год: 1. Расставьте приоритеты платформ в зависимости от вашей целевой аудитории. Эффективный маркетинг в социальных сетях — это охват вашей аудитории там, где она находится. Вам не обязательно быть везде одновременно. Просто сосредоточьтесь на платформах, которые имеют наибольший смысл, сопоставив образ вашего покупателя с приведенными выше демографическими данными. Например, Facebook для таргетинга на пожилых миллениалов и представителей поколения X с помощью роскошных предложений или местных услуг. Или TikTok, чтобы привлечь представителей поколения Z и молодых миллениалов к косметическим или модным товарам. 2. Настройте голос, формат и время публикации Самая большая разница с вышеупомянутыми платформами социальных сетей — это общий стиль и формат контента. 25-летний парень на TikTok может просматривать развлекательные небольшие видеоролики в таких модных стилях, как «Готовься со мной» и «От первого лица». Но 45-летний мужчина в LinkedIn может искать проницательные текстовые сообщения с идейными лидерами от лидеров отрасли. Вы должны адаптировать тон и формат своего контента в соответствии с демографическими особенностями аудитории и трендовым стилем контента каждой платформы. Время — еще один фактор, который следует учитывать, поскольку активность пользователей на разных платформах варьируется в зависимости от времени суток. Обязательно рассчитывайте время своих публикаций, чтобы они достигли вашей аудитории, когда они активны на определенной платформе. Используйте данные Sprout о лучшем времени для публикации в социальных сетях в Великобритании, чтобы составить свой график публикаций. Затем изучите аналитику для конкретной платформы, чтобы определить, какое время лучше всего подходит для вас. 3. Согласуйте партнерские отношения с влиятельными лицами с точными данными об аудитории. Демографические данные аудитории могут существенно различаться в зависимости от профиля автора. Например, у влиятельного лица в Instagram может быть 84% подписчиков-женщин, из них 45% подписчиков в возрасте от 35 до 44 лет. Таким образом, они могут не подойти лучше всего для бренда, который хочет охватить преимущественно пользователей-мужчин в возрасте от 25 до 34 лет. Прежде чем инвестировать в кампанию влиятельных лиц в Великобритании, обязательно получите разбивку аудитории создателя, чтобы убедиться, что она соответствует демографическим данным с высокой конверсией, указанным в вашей всеобъемлющей стратегии. Как использовать Sprout Social для более разумного таргетинга аудитории Общее представление об основных демографических характеристиках социальных сетей Великобритании поможет вам понять, на чем сосредоточить свои усилия. Но вам нужно глубже изучить демографические данные вашей аудитории, чтобы понять, что работает с вашей уникальной аудиторией. От тенденций, которые имеют значение, до стилей контента, с которыми они взаимодействуют, информация о вашей аудитории может показать вам, как завоевать долю рынка в Великобритании. И это именно то, что вы можете сделать с помощью инструментов Sprout Social Listening и функций отчетности о демографии аудитории. Подробная демографическая разбивка аудитории и анализ диалогов подскажут вам, кто именно ваша аудитория и что для нее важно в данный момент. Попробуйте Sprout Social бесплатно с 30-дневной пробной версией Готовы превратить информацию о своей аудитории в стратегию? Получите Sprout бесплатно на 30 дней. Демографические данные по маркетингу в социальных сетях Великобритании в 2026 году впервые появились на Sprout Social.
