De la découverte du produit au paiement, les médias sociaux définissent le parcours client moderne. Avec 43 % des consommateurs britanniques utilisant quotidiennement la recherche sociale, il ne s’agit plus seulement d’un outil de réseautage, mais d’un moteur de recherche principal. Et pour les jeunes, ce changement est encore plus prononcé. Pourquoi comprendre la démographie des médias sociaux au Royaume-Uni est important pour les spécialistes du marketing Une stratégie numérique gagnante sait à qui elle s’adresse. Et pour le public britannique, ces conversations se déroulent sur les réseaux sociaux. Selon l'indice britannique de Sprout Social, 91 % des consommateurs britanniques se tiennent au courant des tendances et des moments culturels via les médias sociaux. Les Britanniques accordent une grande valeur à l'authenticité, à la pertinence culturelle et à l'actualité des communications de marque. Cela signifie que votre contenu doit refléter ces valeurs et ce qu'elles signifient pour différentes données démographiques. Ce qui semble culturellement pertinent et opportun pour un étudiant universitaire de 19 ans diffère grandement de ce qui trouve écho chez un parent de deux enfants de 43 ans. Pourtant, ces deux groupes démographiques sont très actifs sur les réseaux sociaux et attendent du contenu qui leur parle. Il existe également des différences dans la manière dont un même public utilise différentes plateformes. Par exemple, l’homme de 43 ans peut utiliser LinkedIn pour des recherches professionnelles mais Instagram pour acheter des vêtements pour enfants. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre les données démographiques, car elles dictent le format, le ton et l'objectif du contenu que vous produisez. Bien faire les choses vous permet de :
Créez du contenu sur les réseaux sociaux qui trouve un écho auprès de communautés spécifiques Ajustez votre stratégie en fonction de ce que veut votre communauté Choisissez des influenceurs avec lesquels votre groupe démographique cible se connecte Adaptez votre contenu et votre stratégie à des plateformes spécifiques
Le défi et l’opportunité résident dans la découverte de comment et où votre groupe démographique cible utilise les médias sociaux. Utilisation des médias sociaux au Royaume-Uni par âge et génération Au Royaume-Uni, les plateformes de médias sociaux attirent un large public dans toutes les tranches d’âge et l’utilisation quotidienne des médias sociaux est élevée. Avant d’entrer dans les détails de chaque réseau social, il convient d’avoir un aperçu plus large des tendances des médias sociaux au Royaume-Uni en fonction de l’âge et de la génération. L’utilisation des médias sociaux est la plus élevée parmi les populations plus jeunes. Selon Statista, 98 % de la génération Z utilisaient les médias sociaux au Royaume-Uni en septembre 2024. Les millennials suivent de près avec 97 %. Pendant ce temps, 92 % de la génération X et 86 % des baby-boomers utilisaient les médias sociaux. En ce qui concerne les plates-formes spécifiques, WhatsApp a la pénétration la plus élevée dans tous les groupes d'âge, comme indiqué dans le rapport Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube et Instagram suivent respectivement. Le principal écart concerne les utilisateurs âgés de 55 ans et plus, qui utilisent davantage Facebook Messenger que Instagram. Mais lorsque vous examinez le temps passé sur les différentes plateformes de médias sociaux, vous pouvez avoir une meilleure idée de la manière dont les différents groupes d’âge utilisent chaque plateforme différemment.
YouTube : plateforme la plus utilisée par les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans, avec une moyenne de 88 minutes passées quotidiennement. TikTok est la deuxième plateforme la plus utilisée, avec 49 minutes passées en moyenne par jour, suivi d'Instagram avec 35 minutes. Facebook et Messenger : populaires auprès des utilisateurs âgés de 35 à 54 ans, avec une moyenne de 50 minutes passées quotidiennement. YouTube vient ensuite, avec 43 minutes passées en moyenne par jour. Facebook et Messenger : dominent également le temps passé sur les réseaux sociaux pour les utilisateurs de plus de 55 ans. Cette tranche d’âge passe en moyenne 45 minutes par jour sur ces plateformes. YouTube est la deuxième plateforme de médias sociaux la plus utilisée, avec 28 minutes passées en moyenne par jour.
Source : Ofcom En regardant ces modèles, vous pouvez voir à quel point Facebook et Messenger sont des choix populaires auprès des Millennials et de la génération X, les deux générations ayant le revenu disponible le plus élevé au Royaume-Uni. Pendant ce temps, YouTube et TikTok dominent pour la génération Z, qui est la plus susceptible d'utiliser les médias sociaux pour découvrir des produits. Dominance des plateformes de médias sociaux au Royaume-Uni, par groupe d'âge (2026)
Groupe d'âge Plateforme la plus utilisée (temps passé quotidiennement) Plateforme la plus populaire (pénétration) Cas d'utilisation marketing principal
18-34 ans YouTube WhatsApp Notoriété de la marque
35-54 ans Facebook + Messager WhatsApp Commerce social
55+ ans Facebook + Messager WhatsApp Commerce social
Répartition démographique plateforme par plateforme pour le Royaume-Uni Comprendre les données démographiques des différentes plateformes de médias sociaux vous donne une idée de l'endroit où se trouve votre public cible et de la manière dont il utilise chaque plateforme. Vous pouvez ainsi adapter vos stratégies spécifiques à la plateforme en conséquence. Données démographiques de Facebook au Royaume-Uni Selon DataReportal, le Royaume-Uni compte au total 38,8 millionsUtilisateurs de Facebook. Cela représente environ 55 % de la population totale. Nous avons bien dépassé le stade de croissance explosive observé sur TikTok, mais la bonne nouvelle est que l’utilisation reste forte. C’est particulièrement vrai dans le commerce social, où de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées chaque jour. En fait, Facebook et son application Messenger correspondante sont l’endroit où les Millennials plus âgés et la génération X passent le plus de temps. Cela dit, il est moins populaire parmi la génération Z et les jeunes Millennials. Le temps moyen que les utilisateurs britanniques passent sur l’application est de 43 minutes par jour. Les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans passent en moyenne 31 minutes par jour sur Facebook et Messenger. Données démographiques des utilisateurs de Facebook au Royaume-Uni par âge :
Groupe d'âge Pourcentage d'utilisateurs britanniques
18-24 15%
25-34 8%
35-44 8%
45-54 7%
55-64 8%
65+ 12%
L’âge moyen des utilisateurs de Facebook se situe entre 25 et 44 ans, cette tranche d’âge représentant près de la moitié de la base d’utilisateurs de la plateforme. Elle est plus ancienne que les autres plateformes car le public a mûri. Et cela pourrait être une bonne chose. Les millennials plus âgés et la génération X ont le revenu disponible médian par ménage le plus élevé au Royaume-Uni. Ainsi, si vous avez des produits coûteux ou des articles de luxe, Facebook pourrait être votre meilleur choix. Avec des fonctionnalités telles que Marketplace et Groupes Facebook, la plate-forme est également idéale pour le marketing auprès d'un public local et la création de communautés. Pour des informations plus détaillées, l'outil Facebook Analytics de Sprout Social est là pour vous. Données démographiques d'Instagram au Royaume-Uni DataReportal montre que le Royaume-Uni compte au total 35,5 millions d'utilisateurs. Cela représente 50,9 % de la population totale et 59,5 % de la population éligible (de plus de 13 ans). Les dernières statistiques Instagram britanniques montrent que les Britanniques passent en moyenne 53 minutes par jour, soit environ six heures par semaine, sur la plateforme. Cela contraste fortement avec les données de l'Ofcom, qui montrent que les utilisateurs britanniques passent en moyenne 20 minutes par jour sur Instagram. Quoi qu’il en soit, vous pouvez clairement voir que le Royaume-Uni a un fort appétit pour le contenu Instagram. En fait, l’indice Sprout au Royaume-Uni montre qu’il s’agit de la meilleure plateforme pour suivre les tendances, avec 54 % des consommateurs britanniques l’utilisant à cette fin.
La plupart des utilisateurs d'Instagram au Royaume-Uni sont la génération Z et la génération Y, mais la génération X et les baby-boomers sont toujours actifs sur la plateforme. Caractéristiques démographiques d'Instagram au Royaume-Uni par âge :
Groupe d'âge Pourcentage d'utilisateurs britanniques
18-24 19%
25-34 5%
35-44 7%
45-54 8%
55-64 8%
65+ 2%
En raison de la nature visuelle de la plateforme, les marques dont le principal attrait réside dans l’esthétique réussissent généralement mieux. Pensez à la mode, à la beauté et aux soins de la peau, à la santé et au bien-être, ainsi qu'aux marques de vente au détail. Et grâce aux outils d’achat intégrés d’Instagram, il est plus facile que jamais pour les utilisateurs de passer de la découverte d’un produit au paiement. Instagram est également l'endroit où les Millennials et la génération X sont les plus susceptibles d'interagir avec le contenu des influenceurs. C’est donc une excellente plateforme pour collaborer avec des influenceurs britanniques.
Source : Instagram Besoin d’un coup de main pour planifier votre contenu IG ? Découvrez l'outil de planification Instagram de Sprout Social. Données démographiques de TikTok au Royaume-Uni Avec 26,8 millions d’utilisateurs actifs au Royaume-Uni, TikTok est dans une phase de croissance rapide. La portée publicitaire a augmenté de 12,5 % entre 2024 et 2025, ce qui en fait l'un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni. Les dernières statistiques de TikTok montrent également que les utilisateurs britanniques passent en moyenne 49 heures et 29 minutes par mois sur TikTok, bien au-dessus de la moyenne mondiale de 34 heures. Alors que l'Ofcom rapporte un temps moyen quotidien passé de 28 minutes, DataReportal montre que les utilisateurs britanniques passent en moyenne 88,5 minutes par jour sur TikTok. Quoi qu’il en soit, TikTok est l’une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées en termes de temps passé. Les groupes démographiques plus âgés adoptent également de plus en plus la plateforme, augmentant ainsi le pouvoir d’achat de l’utilisateur moyen de TikTok au Royaume-Uni. Données démographiques de TikTok au Royaume-Uni par âge :
Groupe d'âge Pourcentage d'utilisateurs britanniques
18-24 4%
25-34 8%
35-49 5%
45-54 9%
55+ 4%
Fait intéressant pour les marques, la plupart des utilisateurs font défiler les pages et ne publient pas. Malgré une base d'utilisateurs mondiale de près de 2 milliards, les utilisateurs ne publient que 16 000 vidéos par minute (soit 23 millions de vidéos par jour). Cela signifie moins de concurrence et de meilleures chances pour les marques de se démarquer. Comme Instagram, TikTok est une plateforme hautement visuelle, mais il existe de légères différences dans l'ambiance générale. Ces différences modifient le contenu qui apparaît en haut de l'algorithme. Par exemple, eMarketer rapporte une augmentation de 391 % d'une année sur l'autre des visionnages de vidéos pour le contenu de bien-être. Les biens de consommation emballés (CPG) et la vente au détail s'en sortent également exceptionnellement bien avec une croissance de 132 %et 126 % de croissance des vues, respectivement. La beauté continue de briller (110%), tout comme la maison (91%) et la mode (83%). Avec TikTok qui stimule les tendances des produits viraux et prend en charge les achats intégrés, c'est un endroit où les marques grand public britanniques peuvent générer une notoriété et des conversions au sommet de l'entonnoir. Des marques comme Wonderskin ont réussi à vendre plus de 413 000 unités sur TikTok Shop UK en 2025.
Source : TikTok Données démographiques de LinkedIn au Royaume-Uni LinkedIn compte 1,3 milliard de membres dans le monde, dont 48 millions au Royaume-Uni. Cela représente près de 70 % de la population totale du pays. LinkedIn est exceptionnel dans la mesure où, quels que soient l'âge et le sexe, sa base d'utilisateurs est largement homogène. Il s'agit d'une plate-forme conçue pour les cols blancs et les gens utilisent LinkedIn uniquement à des fins professionnelles. Utilisateurs de LinkedIn au Royaume-Uni par âge :
Groupe d'âge Pourcentage d'utilisateurs britanniques
18-24 1%
25-34 3%
35-54 2%
55+ 4%
Nous pouvons voir que la courbe en cloche est légèrement inclinée vers les jeunes, mais l’essentiel de celle-ci réside dans la génération Z et les Millennials plus âgés. Comme le niveau d’ancienneté est souvent lié à l’âge, ce sont les tranches d’âge généralement associées aux cadres intermédiaires et aux cadres supérieurs. Cela fait de LinkedIn la plateforme idéale pour impliquer les décideurs clés avec un contenu de haute qualité. En particulier, la plateforme est idéale pour atteindre les consommateurs B2B dans les domaines de la gestion, de l'informatique, de la finance et des ventes. Utilisez-le pour présenter votre expertise à travers des histoires de marque, du contenu de leadership éclairé et des informations sur le secteur. Découvrez d’autres idées de publications LinkedIn pour les marques britanniques pour vous inspirer. Données démographiques YouTube au Royaume-Uni YouTube compte au total 55,5 millions d'utilisateurs actifs au Royaume-Uni, soit près de 80 % de la population totale. Comme on peut s’y attendre dans un cas d’adoption massive, la répartition entre les sexes est très mince : 50,2 % de femmes contre 49,8 % d’hommes. YouTube est l'une de ces plates-formes qui attirent un large public dans tous les groupes d'âge. D’après les dernières statistiques de YouTube, il s’agit du troisième réseau social le plus populaire au monde. Et c’est la même chose pour le Royaume-Uni. Les données de l'Ofcom révèlent que YouTube est la troisième application de médias sociaux la plus populaire dans différents groupes d'âge :
Âge 18-34 : 84 % de portée Âge 35-54 : 75 % de portée 55 ans et plus : 60 % de portée
C’est également l’application de réseaux sociaux la plus utilisée en termes de temps passé quotidiennement. Les consommateurs britanniques passent en moyenne 51 minutes par jour sur la plateforme, les populations plus jeunes y consacrant beaucoup plus de temps. Même la tranche d’âge la moins active (55 ans et plus) passe au moins 28 minutes par jour sur YouTube. Compte tenu de son omniprésence, pratiquement toutes les données démographiques sont représentées. En ce sens, vous pouvez considérer YouTube comme l’opposé de LinkedIn hyper-spécialisé. YouTube propose du contenu pour tous les créneaux imaginables. Et l’accent mis par la plateforme sur les formats audiovisuels la rend parfaite pour le contenu informatif qui guide les acheteurs B2C et B2B tout au long de leur parcours. Pensez : démos de produits, vlogs d'influenceurs, guides pratiques, visites d'usines/magasins et vidéos de déballage. Données démographiques X (anciennement connu sous le nom de Twitter) au Royaume-Uni Avec 19 millions d’utilisateurs, X est l’une des plateformes de médias sociaux les moins utilisées au Royaume-Uni. Cela représente une diminution de 12 % de sa base d’utilisateurs au Royaume-Uni entre fin 2024 et fin 2025, ce qui équivaut à une perte de 5,05 millions d’utilisateurs. Alors que 10 % sont partis, 33 % des utilisateurs britanniques ont envisagé de partir, citant les changements apportés à la plateforme ces dernières années. Cela dit, sa base d’utilisateurs fortement masculine (67,8 % et 32,1 % de femmes) offre une spécificité aux marques axées sur les hommes. Les données démographiques de X (anciennement Twitter) au Royaume-Uni indiquent qu’il s’agit d’un endroit idéal pour atteindre les professionnels de la technologie et les amateurs de sport. Au-delà de cela, X continue de mener des conversations en temps réel sur des sujets d'actualité et des actualités. C’est donc la plateforme permettant aux marques britanniques de profiter des moments culturels. L'opportunité d'engagement en temps réel le rend également adapté à un service client rapide sur les réseaux sociaux. Les données relatives à l’âge spécifiques au Royaume-Uni ne sont pas disponibles actuellement, mais voici la répartition globale par âge de X :
Groupe d'âge Pourcentage d'utilisateurs mondiaux
13-17 2%
18-24 1%
25-34 5%
35-49 1%
50+ 3%
Pour des informations détaillées, consultez l'outil Twitter Analytics de Sprout Social. Données démographiques de WhatsApp au Royaume-Uni WhatsApp est la plus grande plateforme de médias sociaux au Royaume-Uni en termes de portée, avec 90 % des adultes l'utilisant en mai 2025, contre 87 % en 2024. Elle a une pénétration quasi universelle dans tous les âges :
18-34 : 92 % de portée 35-54 : 91 % de portée 55+ : 93 % de portée
De plus, la répartition entre les sexes est presque égale avec 52 % de femmes contre 48 % d’hommes. Les consommateurs britanniques passent également plus de temps sur l’application, chaque individu l’utilisant environ 17 minutes par jour. Et 74% en ligneles adultes au Royaume-Uni accèdent quotidiennement à l’application. En tant que « grand égaliseur », WhatsApp est une plateforme sur laquelle les marques britanniques doivent maintenir une présence. Avec ses outils de messagerie instantanée, c’est un excellent canal de commerce conversationnel. Votre stratégie marketing WhatsApp pourrait impliquer l’envoi de diffusions opt-in et le traitement de requêtes complexes du service client. À mesure que la plate-forme introduit de nouveaux outils commerciaux, elle est passée du statut d'application de chat peer-to-peer à celui de principal canal de revenus et de fidélisation. Profils d'audience des principales plateformes de médias sociaux (Royaume-Uni)
Plateforme de médias sociaux Âge Asymétrie entre les sexes Objectif marketing
Facebook 25-34 52,7 % de femmes contre 47,3 % d'hommes Commerce social, développement communautaire
Instagram 25-34 54,2 % de femmes contre 45,8 % d'hommes Commerce social, marketing d'influence
Tik Tok 25-34 61,5 % de femmes contre 38,5 % d'hommes Notoriété de marque, commerce social
LinkedIn 25-34 45,5 % de femmes contre 54,5 % d'hommes Génération de leads B2B
YouTube 18-34 50,2 % de femmes contre 49,8 % d'hommes Notoriété de la marque, éducation des clients
X (anciennement Twitter) 25-34 32,1 % de femmes contre 67,8 % d'hommes Pertinence culturelle en temps réel, service client
WhatsApp Tous les groupes d'âge 52 % de femmes contre 48 % d'hommes Commerce conversationnel, service client personnalisé
Comment utiliser les informations démographiques pour améliorer votre stratégie au Royaume-Uni Voici comment vous pouvez utiliser ces données démographiques clés des médias sociaux britanniques pour éclairer votre stratégie 2026 : 1. Priorisez les plateformes en fonction de votre public cible Un marketing efficace sur les réseaux sociaux consiste à atteindre votre public là où il se trouve. Vous n’avez pas besoin d’être partout à la fois. Concentrez-vous simplement sur les plateformes qui ont le plus de sens en faisant correspondre votre personnalité d'acheteur aux données démographiques ci-dessus. Par exemple, Facebook pour cibler les Millennials plus âgés et la génération X avec des offres de luxe ou des services locaux. Ou TikTok pour cibler la génération Z et les jeunes Millennials avec des produits de beauté ou de mode. 2. Adaptez la voix, le format et le timing de publication La plus grande différence avec les plateformes de médias sociaux ci-dessus réside dans le style général et le format du contenu. Un jeune de 25 ans sur TikTok peut participer à des vidéos divertissantes de petite taille dans des styles tendance comme préparez-vous avec moi et POV. Mais une personne de 45 ans sur LinkedIn peut rechercher des messages de leadership éclairé rédigés par des leaders de l'industrie. Vous devez adapter la voix et le format de votre contenu en fonction du style démographique de l'audience et du style de contenu tendance de chaque plateforme. Le timing est un autre facteur à prendre en compte, l’activité des utilisateurs variant selon l’heure de la journée selon les plateformes. Assurez-vous de chronométrer vos publications afin qu'elles atteignent votre public lorsqu'elles sont actives sur une plateforme spécifique. Utilisez les données de Sprout sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni pour guider votre calendrier de publication. Examinez ensuite les analyses spécifiques à la plate-forme pour voir quels horaires vous conviennent le mieux. 3. Alignez les partenariats d'influenceurs avec des données d'audience précises Les données démographiques du public peuvent varier considérablement selon les profils de créateurs. Par exemple, un influenceur Instagram peut avoir 84 % de followers féminins, dont 45 % sont âgés entre 35 et 44 ans. Il n’est donc peut-être pas la meilleure solution pour une marque qui souhaite toucher principalement des utilisateurs masculins âgés de 25 à 34 ans. Avant d'investir dans une campagne d'influence au Royaume-Uni, assurez-vous d'obtenir la répartition de l'audience du créateur pour vous assurer qu'elle correspond aux données démographiques à fort taux de conversion identifiées dans votre stratégie globale. Comment utiliser Sprout Social pour un ciblage d'audience plus intelligent Avoir une idée générale des principales données démographiques des médias sociaux au Royaume-Uni vous aide à comprendre sur quoi concentrer vos efforts. Mais vous devez approfondir les données démographiques de votre audience pour comprendre ce qui fonctionne avec votre audience unique. Des tendances importantes aux styles de contenu avec lesquels ils interagissent, les informations sur votre audience peuvent vous montrer comment gagner des parts de marché au Royaume-Uni. Et c’est exactement ce que vous pouvez faire avec les outils d’écoute sociale et les fonctionnalités de reporting démographique de l’audience de Sprout. La répartition détaillée des données démographiques de l'audience et les informations sur les conversations vous indiquent exactement qui est votre public et ce qui compte pour lui en ce moment. Essayez Sprout Social gratuitement avec un essai de 30 jours Prêt à transformer les informations de votre audience en stratégie ? Obtenez Sprout gratuitement pendant 30 jours. L'article Données démographiques du marketing des médias sociaux au Royaume-Uni 2026 apparaît en premier sur Sprout Social.
