De la descoperirea produsului până la finalizare, rețelele sociale definesc călătoria modernă a clienților. Cu 43% dintre consumatorii din Marea Britanie care folosesc zilnic căutarea socială, aceasta nu mai este doar un instrument de rețea, este un motor de căutare principal. Și pentru persoanele demografice mai tinere, această schimbare este și mai pronunțată. De ce este importantă înțelegerea demografiei rețelelor sociale din Marea Britanie pentru marketeri O strategie digitală câștigătoare știe cu cine vorbește. Și pentru publicul din Marea Britanie, acele conversații au loc pe rețelele sociale. Potrivit Sprout Social’s UK Index, 91% dintre consumatorii din Marea Britanie țin pasul cu tendințele și momentele culturale prin intermediul rețelelor sociale. Britanicii acordă o mare valoare autenticității, relevanței culturale și actualității în comunicarea mărcii. Aceasta înseamnă că conținutul tău trebuie să reflecte aceste valori și ceea ce înseamnă ele pentru diferite categorii demografice. Ceea ce pare relevant din punct de vedere cultural și oportun pentru un student universitar de 19 ani diferă foarte mult de ceea ce rezonează cu un părinte de 43 de ani de doi copii. Cu toate acestea, ambele categorii demografice sunt foarte active pe rețelele sociale și se așteaptă la conținut care le vorbește. Alternativ, există diferențe în modul în care același public folosește platforme diferite. De exemplu, bărbatul de 43 de ani ar putea folosi LinkedIn pentru cercetări profesionale, dar Instagram pentru a cumpăra haine pentru copii. Acesta este motivul pentru care înțelegerea datelor demografice este esențială, deoarece dictează formatul, tonul și obiectivul conținutului pe care îl produceți. Înțelegerea corectă vă permite să:
Creați conținut de rețele sociale care rezonează cu anumite comunități Ajustați-vă strategia în funcție de ceea ce își dorește comunitatea Alegeți influenți cu care se conectează demografia dvs. țintă Adaptați-vă conținutul și strategia pentru anumite platforme
Atât provocarea, cât și oportunitatea constă în a descoperi cum și unde demografia dvs. țintă folosește rețelele sociale. Utilizarea rețelelor sociale din Marea Britanie în funcție de vârstă și generație În Marea Britanie, platformele de social media atrag audiențe mari din toate categoriile de vârstă, iar utilizarea zilnică a rețelelor sociale este ridicată. Înainte de a intra în detaliile fiecărei rețele sociale, merită să vedeți imaginea mai amplă a tendințelor rețelelor sociale din Regatul Unit legate de vârstă și generație. Utilizarea rețelelor sociale este cea mai mare în rândul populațiilor mai tinere. Potrivit Statista, 98% dintre generația Z foloseau rețelele sociale în Marea Britanie din septembrie 2024. Millennialii urmează de aproape, cu 97%. Între timp, 92% dintre Gen X și 86% dintre Baby Boomers foloseau rețelele sociale. Când vine vorba de anumite platforme, WhatsApp are cea mai mare penetrare în toate grupele de vârstă, așa cum este raportat în Raportul Ofcom Online Națiunilor 2025. Facebook, YouTube și, respectiv, Instagram urmează. Principala abatere este cu utilizatorii de 55 de ani și peste, care folosesc Facebook Messenger mai mult decât Instagram. Dar când te uiți la timpul petrecut pe diferite platforme de social media, poți să-ți faci o idee mai bună despre modul în care diferitele grupuri de vârstă folosesc fiecare platformă în mod diferit.
YouTube: cea mai folosită platformă pentru utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 18-34 de ani, cu o medie de 88 de minute petrecute zilnic. TikTok este a doua cea mai folosită platformă, cu 49 de minute petrecute pe zi în medie, urmată de Instagram cu 35 de minute. Facebook și Messenger: populare în rândul utilizatorilor cu vârsta cuprinsă între 35-54 de ani, cu o medie de 50 de minute petrecute zilnic. Urmează YouTube, cu 43 de minute petrecute pe zi în medie. Facebook și Messenger: domină și timpul petrecut pe rețelele sociale pentru utilizatorii cu vârsta peste 55 de ani. Această grupă de vârstă petrece în medie 45 de minute pe zi pe aceste platforme. YouTube este a doua cea mai folosită platformă de socializare, cu 28 de minute petrecute pe zi în medie.
Sursa: Ofcom Privind aceste modele, puteți vedea cum Facebook și Messenger sunt alegeri populare pentru Millennials și Gen Xers – cele două generații cu cel mai mare venit disponibil din Marea Britanie. Între timp, YouTube și TikTok domină pentru generația Z, care este cel mai probabil să folosească rețelele sociale pentru descoperirea produselor. Dominanța platformei de socializare din Marea Britanie în funcție de grupă de vârstă (2026)
Grupa de vârstă Cea mai folosită platformă (timp zilnic petrecut) Cea mai populară platformă (penetrare) Caz de utilizare de marketing primar
18-34 ani YouTube WhatsApp Conștientizarea mărcii
35-54 ani Facebook + Messenger WhatsApp Comertul Social
55+ ani Facebook + Messenger WhatsApp Comertul Social
Defalcare demografică platformă cu platformă pentru Regatul Unit Înțelegerea datelor demografice ale diferitelor platforme de social media vă oferă o idee despre unde se află publicul țintă și despre modul în care utilizează fiecare platformă. Astfel, vă puteți adapta strategiile specifice platformei în consecință. Date demografice Facebook în Marea Britanie Potrivit DataReportal, Marea Britanie are un total de 38,8 milioaneutilizatorii Facebook. Adică aproximativ 55% din populația totală. A trecut cu mult de etapa de creștere explozivă văzută pe TikTok, dar vestea bună este că utilizarea este încă puternică. Acest lucru este valabil mai ales în comerțul social, unde noi funcții sunt adăugate în fiecare zi. De fapt, Facebook și aplicația corespunzătoare Messenger sunt locul în care populațiile mai în vârstă Millennials și Gen X petrec cel mai mult timp. Acestea fiind spuse, este mai puțin popular în rândul generației Z și a tinerilor Millennials. Durata medie de timp pe care utilizatorii din Marea Britanie petrec aplicația este de 43 de minute pe zi. Utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani petrec în medie 31 de minute pe zi pe Facebook și Messenger. Date demografice ale utilizatorilor Facebook în Marea Britanie, în funcție de vârstă:
Grupa de vârstă Procentul de utilizatori din Marea Britanie
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Vârsta medie a utilizatorilor Facebook este între 25 și 44 de ani, această grupă de vârstă reprezentând aproape jumătate din baza de utilizatori a platformei. Se înclină mai vechi decât alte platforme, deoarece publicul s-a maturizat. Și asta ar putea fi un lucru bun. Milenialii mai în vârstă și Gen X au cel mai mare venit mediu disponibil pe gospodărie din Marea Britanie. Deci, dacă aveți produse cu bilete mari sau articole de lux, Facebook ar putea fi cel mai bun pariu. Cu funcții precum Marketplace și Facebook Groups, platforma este excelentă și pentru marketing către un public local și pentru construirea de comunități. Pentru informații mai detaliate, instrumentul Facebook Analytics de la Sprout Social vă acoperă. Date demografice Instagram în Marea Britanie DataReportal arată că Marea Britanie are un total de 35,5 milioane de utilizatori. Adică 50,9% din populația totală și 59,5% din populația eligibilă (peste 13 ani). Cele mai recente statistici Instagram din Marea Britanie arată că britanicii petrec în medie 53 de minute pe zi, sau aproximativ șase ore pe săptămână, pe platformă. Acesta este un contrast puternic cu datele Ofcom, care arată că utilizatorii din Marea Britanie petrec în medie 20 de minute pe zi pe Instagram. Oricum, puteți vedea clar că Regatul Unit are un apetit puternic pentru conținutul Instagram. De fapt, Sprout’s UK Index arată că este platforma de top pentru a ține pasul cu tendințele, 54% dintre consumatorii din Marea Britanie folosind-o în acest scop.
Majoritatea utilizatorilor Instagram din Marea Britanie sunt generația Z și Millennials, dar generația X și Boomers sunt încă active pe platformă. Date demografice de vârstă pe Instagram în Marea Britanie după vârstă:
Grupa de vârstă Procentul de utilizatori din Marea Britanie
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Datorită naturii vizuale a platformei, mărcile a căror atracție principală constă în estetică, de obicei, se descurcă cel mai bine. Gândiți-vă la modă, frumusețe și îngrijire a pielii, sănătate și bunăstare, precum și mărci de retail. Și, cu instrumentele de cumpărături încorporate ale Instagram, este mai ușor ca niciodată pentru utilizatori să treacă de la descoperirea produsului la finalizarea achiziției. Instagram este, de asemenea, locul unde Millennials și Gen X sunt cel mai probabil să interacționeze cu conținutul influencer. Deci, este o platformă excelentă pentru a colabora cu influenți din Marea Britanie.
Sursa: Instagram Aveți nevoie de o mână de ajutor pentru a vă programa conținutul IG? Consultați instrumentul de programare Instagram al Sprout Social. Date demografice TikTok în Marea Britanie Cu 26,8 milioane de utilizatori activi în Marea Britanie, TikTok se află într-o etapă de creștere rapidă. A înregistrat o creștere cu 12,5% a acoperirii publicitare între 2024 și 2025, făcând-o una dintre rețelele sociale cu cea mai rapidă creștere din Marea Britanie. Cele mai recente statistici TikTok arată, de asemenea, că utilizatorii din Marea Britanie petrec în medie 49 de ore și 29 de minute pe lună pe TikTok, cu mult peste media globală de 34 de ore. În timp ce Ofcom raportează un timp mediu zilnic petrecut de 28 de minute, DataReportal arată că utilizatorii din Marea Britanie petrec în medie 88,5 minute pe zi pe TikTok. Oricum, TikTok este una dintre cele mai utilizate platforme de social media în ceea ce privește timpul petrecut. Demografiile mai vechi adoptă, de asemenea, din ce în ce mai mult platforma și, la rândul lor, cresc puterea de cumpărare a utilizatorului mediu TikTok din Marea Britanie. Date demografice TikTok în Marea Britanie în funcție de vârstă:
Grupa de vârstă Procentul de utilizatori din Marea Britanie
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Interesant pentru mărci, majoritatea utilizatorilor derulează, nu postează. În ciuda unei baze globale de utilizatori de aproape 2 miliarde, utilizatorii postează doar 16.000 de videoclipuri pe minut (sau 23 de milioane de videoclipuri pe zi). Acest lucru înseamnă mai puțină concurență și o șansă mai bună pentru mărci de a trece. La fel ca Instagram, TikTok este o platformă foarte vizuală, dar există câteva diferențe ușoare în vibrația generală. Aceste diferențe modifică conținutul care se ridică în vârful algoritmului. De exemplu, eMarketer raportează o creștere anuală de 391% a vizionărilor video pentru conținutul wellness. Bunurile ambalate de larg consum (CPG) și comerțul cu amănuntul se descurcă, de asemenea, excepțional de bine, cu 132%și, respectiv, o creștere de 126% a vizionărilor. Frumusețea continuă să strălucească (110%), la fel ca acasă (91%) și moda (83%). Cu TikTok care conduce tendințele virale ale produselor și susține achizițiile în aplicație, este un loc în care mărcile de consum din Marea Britanie pot genera conștientizare și conversii de vârf. Mărci precum Wonderskin au reușit să vândă peste 413.000 de unități pe TikTok Shop UK în 2025.
Sursa: TikTok Date demografice LinkedIn în Marea Britanie LinkedIn are 1,3 miliarde de membri la nivel global, cu 48 de milioane în Marea Britanie. Este aproape 70% din populația totală a țării. LinkedIn este excepțional prin faptul că, în ciuda vârstei și sexului, baza sa de utilizatori este în mare parte omogenă. Este o platformă concepută pentru profesioniști cu guler alb, iar oamenii folosesc LinkedIn numai în scopuri legate de carieră. Utilizatori LinkedIn din Marea Britanie după vârstă:
Grupa de vârstă Procentul de utilizatori din Marea Britanie
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Putem vedea că curba clopotului se înclină ușor tânăr, dar carnea ei se află în generația Z și Millennials mai în vârstă. Deoarece nivelul de vechime se corelează adesea cu vârsta, acestea sunt categoriile de vârstă asociate în mod obișnuit cu managementul mediu și C-suite. Acest lucru face din LinkedIn platforma perfectă pentru a implica factorii de decizie cheie cu conținut de înaltă calitate. În special, platforma este excelentă pentru a ajunge la consumatorii B2B în management, IT, finanțe și vânzări. Folosiți-l pentru a prezenta experiența prin poveștile de marcă, conținutul de lider de gândire și informații despre industrie. Consultați mai multe idei de postări LinkedIn pentru mărci din Marea Britanie pentru a vă inspira. Date demografice YouTube în Marea Britanie YouTube are un total de 55,5 milioane de utilizatori activi în Marea Britanie, reprezentând aproape 80% din populația totală. După cum v-ați aștepta într-un caz de adopție în masă, diferența de gen este subțire: 50,2% femei față de 49,8% bărbați. YouTube este una dintre acele platforme cu un apel larg pentru toate grupele de vârstă. Pe baza celor mai recente statistici YouTube, este a treia cea mai populară rețea socială la nivel global. Și același lucru este valabil și pentru Marea Britanie. Datele Ofcom dezvăluie că YouTube este a treia cea mai populară aplicație de socializare pentru diferite grupuri de vârstă:
Vârsta 18-34: 84% ajung Vârsta 35-54: 75% ajunge Vârsta 55+: atinge 60%.
Este, de asemenea, cea mai folosită aplicație de social media în ceea ce privește timpul zilnic petrecut. Consumatorii din Marea Britanie petrec în medie 51 de minute pe zi pe platformă, populațiile mai tinere petrecând mult mai mult timp. Chiar și cel mai puțin activ grup de vârstă (55+) petrece cel puțin 28 de minute pe zi pe YouTube. Având în vedere ubicuitatea sa, practic toate categoriile demografice sunt reprezentate. În acest sens, te poți gândi la YouTube ca fiind opusul LinkedIn hiper-specializat. YouTube oferă conținut pentru fiecare nișă imaginabilă. Și concentrarea platformei pe formatele audiovizuale o face perfectă pentru conținutul informativ care ghidează atât cumpărătorii B2C, cât și B2B pe parcursul călătoriei lor. Gândiți-vă: demonstrații de produse, vloguri de influență, ghiduri de instrucțiuni, tururi la fabrică/magazin și videoclipuri de despachetare. X (cunoscut anterior ca Twitter) demografice din Marea Britanie Cu 19 milioane de utilizatori, X este una dintre cele mai puțin utilizate platforme de social media din Marea Britanie. Aceasta marchează o scădere cu 12% a bazei de utilizatori din Marea Britanie între sfârșitul anului 2024 și sfârșitul lui 2025, echivalent cu o pierdere de 5,05 milioane de utilizatori. În timp ce 10% au plecat, 33% dintre utilizatorii din Marea Britanie s-au gândit să plece, invocând modificările aduse platformei în ultimii ani. Acestea fiind spuse, baza sa de utilizatori puternic declinată în rândul bărbaților (67,8% și 32,1% femei) oferă specificitate pentru mărcile axate pe bărbați. Datele despre X (fostul Twitter) demografice din Marea Britanie indică faptul că este un loc minunat pentru a ajunge la profesioniștii tehnologiei și iubitorii sportului. Dincolo de aceasta, X continuă să conducă conversații în timp real despre subiecte și știri populare. Deci, este platforma pentru brandurile din Marea Britanie pentru a profita de momentele culturale. Oportunitatea de implicare în timp real îl face potrivit și pentru servicii prompte pentru clienți din rețelele sociale. Datele legate de vârstă specifice Regatului Unit nu sunt disponibile în prezent, dar iată defalcarea globală a vârstei X:
Grupa de vârstă Procentul de utilizatori globali
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Pentru informații detaliate, consultați instrumentul Twitter Analytics de la Sprout Social. Date demografice WhatsApp în Marea Britanie WhatsApp este cea mai mare platformă de socializare din Marea Britanie în ceea ce privește acoperirea, cu 90% dintre adulți folosind-o în mai 2025, față de 87% în 2024. Are o penetrare aproape universală în toate categoriile demografice de vârstă:
18-34: 92% ajunge 35-54: 91% ajunge 55+: 93% acoperire
În plus, diferența de gen este aproape egală cu 52% femei față de 48% bărbați. De asemenea, consumatorii din Marea Britanie petrec mai mult timp pe aplicație, fiecare persoană utilizând-o aproximativ 17 minute pe zi. Și 74% din onlineadulții din Marea Britanie accesează aplicația zilnic. Fiind „marele egalizator”, WhatsApp este o platformă în care mărcile din Marea Britanie trebuie să își mențină prezența. Cu instrumentele sale de mesagerie instantanee, este un canal excelent pentru comerțul conversațional. Strategia ta de marketing WhatsApp ar putea implica trimiterea de transmisii de înscriere și gestionarea întrebărilor complexe de asistență clienți. Pe măsură ce platforma introduce noi instrumente de afaceri, a trecut de la a fi doar o aplicație de chat peer-to-peer și servește acum ca canal principal de venituri și retenție. Profilurile de public ale principalelor platforme de social media (Marea Britanie)
Platforma de social media Vârsta Dispoziție de gen Obiectiv de marketing
Facebook 25–34 52,7% femei față de 47,3% bărbați Comerț social, construirea comunității
Instagram 25–34 54,2% femei față de 45,8% bărbați Comerț social, marketing de influență
TikTok 25–34 61,5% femei față de 38,5% bărbați Conștientizarea mărcii, comerțul social
LinkedIn 25–34 45,5% femei față de 54,5% bărbați Generarea de lead-uri B2B
YouTube 18-34 50,2% femei față de 49,8% bărbați Conștientizarea mărcii, educarea clienților
X (fostul Twitter) 25-34 32,1% femei față de 67,8% bărbați Relevanță culturală în timp real, asistență pentru clienți
WhatsApp Toate grupele de vârstă 52% femei față de 48% bărbați Comerț conversațional, îngrijire personalizată pentru clienți
Cum să utilizați informațiile demografice pentru a vă îmbunătăți strategia din Marea Britanie Iată cum puteți utiliza aceste date demografice cheie ale rețelelor sociale din Regatul Unit pentru a vă informa strategia pentru 2026: 1. Prioritizează platformele în funcție de publicul țintă Marketingul eficient în rețelele sociale înseamnă a ajunge la publicul dvs. acolo unde se află. Nu trebuie să fii peste tot deodată. Concentrați-vă doar pe platformele care au cel mai mult sens prin potrivirea personalității dvs. de cumpărător cu datele demografice de mai sus. De exemplu, Facebook pentru că vizează millennials mai în vârstă și generația X cu oferte de lux sau servicii locale. Sau TikTok pentru că ați vizat generația Z și tinerii millennials cu produse de frumusețe sau modă. 2. Personalizați vocea, formatul și sincronizarea postării Cea mai mare diferență cu platformele de social media de mai sus este stilul general și formatul de conținut. Un tânăr de 25 de ani de pe TikTok se poate interacționa cu videoclipuri distractive de dimensiuni mici în stiluri în tendințe, cum ar fi get-ready-with-me și POV. Dar un bărbat de 45 de ani de pe LinkedIn ar putea căuta postări perspicace de la liderii din industrie. Trebuie să personalizați vocea și formatul conținutului dvs. în funcție de stilul demografic al publicului și de stilul de conținut în tendințe al fiecărei platforme. Timpul este un alt factor de luat în considerare, activitatea utilizatorilor variind în funcție de ora din zi pe platformă. Asigurați-vă că vă cronometrați postările astfel încât să ajungă la publicul dvs. atunci când sunt active pe o anumită platformă. Utilizați datele lui Sprout despre cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale din Marea Britanie pentru a vă ghida programul de publicare. Apoi analizați analizele specifice platformei pentru a vedea ce timpi funcționează cel mai bine pentru dvs. 3. Aliniați parteneriatele de influență cu date precise ale audienței Datele demografice ale publicului pot varia semnificativ în funcție de profilurile creatorilor. De exemplu, un influencer Instagram poate avea 84% urmăritori de sex feminin, cu 45% dintre urmăritori cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. Așadar, s-ar putea să nu fie cel mai potrivit pentru un brand care dorește să ajungă în mare parte utilizatorilor bărbați cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani. Înainte de a investi într-o campanie de influență din Regatul Unit, asigurați-vă că obțineți defalcarea publicului creatorului pentru a vă asigura că se aliniază cu datele demografice cu conversie ridicată identificate în strategia dvs. globală. Cum să utilizați Sprout Social pentru o direcționare mai inteligentă a publicului Având o idee generală despre principalele date demografice ale rețelelor sociale din Regatul Unit, vă ajută să înțelegeți unde să vă concentrați eforturile. Dar trebuie să aprofundați în demografia publicului dvs. pentru a înțelege ce funcționează cu publicul dvs. unic. De la tendințele care contează până la stilurile de conținut cu care interacționează, informațiile despre public vă pot arăta cum să câștigați cotă de piață în Marea Britanie. Și asta este exact ceea ce puteți face cu instrumentele de ascultare socială și funcțiile de raportare demografică a publicului de la Sprout. Defalcarea demografică aprofundată a publicului și statisticile conversaționale vă spun exact cine este publicul dvs. și ce contează pentru ei în acest moment. Încercați Sprout Social gratuit cu o perioadă de încercare de 30 de zile Ești gata să transformi informațiile despre public în strategie? Obțineți Sprout gratuit timp de 30 de zile. Postarea Datele demografice de marketing pe rețelele sociale din Regatul Unit 2026 a apărut prima dată pe Sprout Social.
