Від відкриття продукту до оформлення замовлення соціальні мережі визначають шлях сучасного клієнта. Оскільки 43% споживачів у Великій Британії щодня користуються соціальним пошуком, це вже не просто мережевий інструмент, це основна пошукова система. А для молодшої демографічної групи цей зсув ще більш помітний. Чому маркетологам важливо розуміти демографічні показники соціальних медіа Великобританії Виграшна цифрова стратегія знає, з ким вона спілкується. А для британської аудиторії ці розмови відбуваються в соціальних мережах. Відповідно до британського індексу Sprout Social, 91% споживачів у Великобританії слідкують за тенденціями та культурними моментами через соціальні мережі. Британці високо цінують автентичність, культурну відповідність і своєчасність комунікацій бренду. Це означає, що ваш вміст має відображати ці цінності та їхнє значення для різних демографічних груп. Те, що здається 19-річному студенту університету культурно відповідним і актуальним, значно відрізняється від того, що резонує з 43-річним батьком двох дітей. Проте обидві демографічні категорії дуже активні в соціальних мережах і очікують вмісту, який розмовляє з ними. Крім того, існують відмінності в тому, як одна аудиторія використовує різні платформи. Наприклад, 43-річний хлопець може використовувати LinkedIn для професійних досліджень, але Instagram для покупок дитячого одягу. Ось чому розуміння демографічних показників має важливе значення, оскільки воно визначає формат, тон і мету контенту, який ви створюєте. Правильний вибір дозволяє:
Створюйте контент соціальних мереж, який резонує з певними спільнотами Налаштуйте свою стратегію відповідно до того, що хоче ваша спільнота Виберіть впливових осіб, з якими зв’язується ваша цільова демографічна група Адаптуйте свій контент і стратегію для конкретних платформ
І виклик, і можливість полягають у з’ясуванні того, як і де ваша цільова демографічна група використовує соціальні мережі. Використання соціальних медіа Великобританії за віком і поколінням У Великій Британії платформи соціальних медіа залучають велику аудиторію різних вікових груп, і щоденне використання соціальних мереж є високим. Перш ніж приступати до подробиць кожної соціальної мережі, варто розглянути ширшу картину тенденцій соціальних медіа Великобританії, пов’язаних із віком і поколінням. Соцмережі користуються найбільше серед молоді. За даними Statista, станом на вересень 2024 року 98% представників покоління Z користувалися соціальними мережами у Великій Британії. Мілленіали йдуть слідом за ними – 97%. Тим часом 92% представників покоління X і 86% представників бебі-буму користувалися соціальними мережами. Що стосується конкретних платформ, WhatsApp має найвищий рівень проникнення серед усіх вікових груп, як повідомляється в Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube і Instagram слідують відповідно. Основне відхилення спостерігається у користувачів віком від 55 років, які використовують Facebook Messenger частіше, ніж Instagram. Але якщо ви подивіться на час, проведений на різних платформах соціальних мереж, ви зможете краще зрозуміти, як різні вікові групи по-різному використовують кожну платформу.
YouTube: найбільш використовувана платформа для користувачів віком 18-34 роки, в середньому витрачаючи 88 хвилин на день. TikTok є другою найбільш використовуваною платформою, в середньому витрачаючи 49 хвилин на день, за нею йде Instagram з 35 хвилинами. Facebook і Messenger: популярні серед користувачів у віці 35-54 років, в середньому витрачають 50 хвилин на день. Далі йде YouTube, у середньому витрачаючи 43 хвилини на день. Facebook і Messenger: також домінують у часі, проведеному в соціальних мережах для користувачів старше 55 років. Ця вікова група проводить на цих платформах в середньому 45 хвилин на день. YouTube є другою за популярністю платформою соціальних мереж, у середньому витрачаючи на це 28 хвилин на день.
Джерело: Ofcom Дивлячись на ці моделі, ви можете побачити, що Facebook і Messenger є популярними виборами для міленіалів і покоління X — двох поколінь із найвищим наявним доходом у Великобританії. Тим часом YouTube і TikTok домінують для покоління Z, яке, швидше за все, використовує соціальні мережі для відкриття продуктів. Домінування британської платформи соціальних мереж за віковою групою (2026)
Вікова група Найчастіше використовувана платформа (витрачений щоденний час) Найпопулярніша платформа (проникнення) Випадок використання первинного маркетингу
18-34 роки YouTube WhatsApp Впізнаваність бренду
35-54 роки Facebook + Messenger WhatsApp Соціальна комерція
55+ років Facebook + Messenger WhatsApp Соціальна комерція
Демографічний аналіз Великобританії за платформою Розуміння демографічних показників різних платформ соціальних мереж дає вам уявлення про те, де знаходиться ваша цільова аудиторія та як вони використовують кожну платформу. Тож ви можете відповідним чином адаптувати свої стратегії для конкретної платформи. Демографія Facebook у Великобританії За даними DataReportal, у Великобританії загалом 38,8 млнКористувачі Facebook. Це близько 55% від загальної кількості населення. Етап вибухового зростання TikTok уже позаду, але хороша новина полягає в тому, що використання все ще є високим. Особливо це стосується соціальної комерції, де щодня додаються нові функції. Насправді, Facebook і відповідний додаток Messenger є місцем, де люди старшого віку та покоління X проводять найбільше часу. Тим не менш, він менш популярний серед покоління Z і молодих міленіалів. Середній час, який користувачі Великобританії проводять у додатку, становить 43 хвилини на день. Користувачі віком від 18 до 34 років проводять у Facebook і Messenger в середньому 31 хвилину на день. Демографія користувачів Facebook у Великобританії за віком:
Вікова група Відсоток користувачів у Великобританії
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Середній вік користувачів Facebook становить від 25 до 44 років, ця вікова група становить майже половину бази користувачів платформи. Він старший за інші платформи, тому що аудиторія доросла. І це може бути добре. Люди похилого віку та покоління X мають найвищий середній наявний дохід на домогосподарство у Великобританії. Отже, якщо у вас є дорогоцінні продукти або предмети розкоші, Facebook може стати вашим найкращим вибором. Завдяки таким функціям, як Marketplace і Facebook Groups, платформа також чудово підходить для маркетингу для місцевої аудиторії та створення спільнот. Щоб отримати більш детальну інформацію, скористайтеся інструментом Facebook Analytics Sprout Social. Демографія Instagram у Великобританії DataReportal показує, що у Великобританії загалом 35,5 мільйонів користувачів. Це 50,9% від загальної чисельності населення та 59,5% від загальної кількості населення (віком від 13 років). Остання статистика Instagram у Великій Британії показує, що британці проводять на платформі в середньому 53 хвилини на день, або близько шести годин на тиждень. Це різкий контраст із даними Ofcom, які показують, що британські користувачі проводять в Instagram в середньому 20 хвилин на день. У будь-якому випадку ви чітко бачите, що Великобританія має сильний апетит до вмісту Instagram. Насправді британський індекс Sprout показує, що це найкраща платформа для відстеження тенденцій: 54% споживачів у Великобританії використовують її для цієї мети.
Більшість користувачів Instagram у Великій Британії належать до покоління Z і міленіалів, але покоління X і бумери все ще активні на платформі. Вікова демографія Instagram у Великобританії за віком:
Вікова група Відсоток користувачів у Великобританії
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Через візуальну природу платформи бренди, чия головна привабливість полягає в естетиці, зазвичай досягають кращих результатів. Подумайте про моду, красу та догляд за шкірою, здоров’я та благополуччя, а також роздрібні бренди. А завдяки вбудованим інструментам покупок Instagram користувачам легше, ніж будь-коли, переходити від відкриття продукту до оформлення замовлення. Instagram також є місцем, де міленіали та покоління X найімовірніше взаємодіють із контентом впливових людей. Тож це чудова платформа для співпраці з впливовими особами Великобританії.
Джерело: Instagram Потрібна допомога для планування вмісту IG? Перегляньте інструмент планування Instagram Sprout Social. Демографія TikTok у Великобританії З 26,8 мільйонами активних користувачів у Великобританії TikTok перебуває на стадії швидкого зростання. З 2024 по 2025 роки охоплення реклами зросло на 12,5%, що зробило її однією з найшвидше зростаючих соціальних мереж у Великобританії. Останні статистичні дані TikTok також показують, що користувачі Великобританії витрачають на TikTok в середньому 49 годин 29 хвилин на місяць, що значно перевищує середній світовий показник у 34 години. У той час як Ofcom повідомляє про середній щоденний час, витрачений на 28 хвилин, DataReportal показує, що користувачі Великобританії витрачають в середньому 88,5 хвилин на день на TikTok. У будь-якому випадку, TikTok є однією з найбільш використовуваних платформ соціальних мереж з точки зору витраченого часу. Старші демографічні групи також все більше використовують платформу і, у свою чергу, збільшують купівельну спроможність середнього користувача TikTok у Великобританії. Демографія TikTok у Великобританії за віком:
Вікова група Відсоток користувачів у Великобританії
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Що цікаво для брендів, більшість користувачів гортають, а не публікують. Незважаючи на майже 2 мільярди глобальних користувачів, користувачі публікують лише 16 000 відео на хвилину (або 23 мільйони відео на день). Це означає меншу конкуренцію та кращі шанси для брендів прорватися. Як і Instagram, TikTok є високовізуальною платформою, але є деякі незначні відмінності в загальній атмосфері. Ці відмінності змінюють те, який вміст піднімається на вершину алгоритму. Наприклад, eMarketer повідомляє про збільшення переглядів відео для оздоровчого контенту на 391% порівняно з минулим роком. Споживчі упаковані товари (CPG) і роздрібна торгівля також демонструють винятково хороші показники з показником 132%.і 126% зростання переглядів відповідно. Краса продовжує сяяти (110%), як і дім (91%) і мода (83%). Завдяки тому, що TikTok стимулює тенденції поширення вірусних продуктів і підтримує покупки через додаток, це місце, де британські споживчі бренди можуть підвищити обізнаність і конверсії на початку послідовності. У 2025 році таким брендам, як Wonderskin, вдалося продати понад 413 000 одиниць у TikTok Shop UK.
Джерело: TikTok Демографія LinkedIn у Великобританії LinkedIn має 1,3 мільярда користувачів у всьому світі, з них 48 мільйонів у Великобританії. Це майже 70% населення країни. LinkedIn є винятковим у тому, що, незважаючи на вік і стать, його база користувачів в основному однорідна. Це платформа, розроблена для професіоналів, і люди використовують LinkedIn лише для кар’єрних цілей. Користувачі LinkedIn у Великобританії за віком:
Вікова група Відсоток користувачів у Великобританії
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Ми бачимо, що дзвоноподібна крива дещо перекошується у молодих людей, але суть цього лежить у старшому поколінні Z і міленіалах. Оскільки рівень старшинства часто співвідноситься з віком, це вікові категорії, як правило, пов’язані з керівниками середньої ланки та старшими. Це робить LinkedIn ідеальною платформою для залучення ключових осіб, які приймають рішення, за допомогою високоякісного контенту. Зокрема, платформа чудово підходить для охоплення споживачів B2B у сферах управління, ІТ, фінансів і продажів. Використовуйте його, щоб продемонструвати досвід за допомогою історій брендів, контенту лідерства та галузевих ідей. Ознайомтеся з іншими ідеями публікацій LinkedIn для британських брендів, які надихнуть вас. Демографія YouTube у Великобританії YouTube має загалом 55,5 мільйонів активних користувачів у Великобританії, що становить майже 80% від загальної кількості населення. Як і слід було очікувати у випадку масового усиновлення, гендерний поділ дуже тонкий: 50,2% жінок проти 49,8% чоловіків. YouTube є однією з тих платформ, яка широко приваблива для всіх вікових груп. Згідно з останніми статистичними даними YouTube, це третя за популярністю соціальна мережа в світі. І те саме стосується Великобританії. Дані Ofcom показують, що YouTube є третім за популярністю додатком соціальних мереж серед різних вікових груп:
Вік 18-34: 84% охоплення Вік 35-54: охоплення 75%. Вік 55+: охоплення 60%.
Це також найбільш використовувана програма для соціальних мереж з точки зору щоденного витраченого часу. Споживачі Великобританії витрачають на платформу в середньому 51 хвилину на день, а молоді люди витрачають значно більше часу. Навіть найменш активна вікова група (55+) проводить на YouTube принаймні 28 хвилин на день. З огляду на його всюдисущість, тут представлено практично всі демографічні групи. У цьому сенсі ви можете розглядати YouTube як протилежність гіперспеціалізованого LinkedIn. YouTube надає вміст для будь-якої ніші, яку тільки можна уявити. А зосередженість платформи на аудіовізуальних форматах робить її ідеальною для інформативного контенту, який спрямовує покупців як B2C, так і B2B протягом усього їхнього шляху. Подумайте: демо-версії продуктів, відеоблоги впливових людей, інструкції, екскурсії фабриками/магазинами та відео про розпакування. X (раніше відомий як Twitter) демографічні дані у Великобританії З 19 мільйонами користувачів X є однією з найменш використовуваних платформ соціальних мереж у Великобританії. Це означає зменшення на 12% бази користувачів у Великобританії з кінця 2024 року до кінця 2025 року, що дорівнює втраті 5,05 мільйонів користувачів. У той час як 10% пішли, 33% користувачів у Великій Британії задумалися про вихід, посилаючись на зміни в платформі за останні роки. Тим не менш, його користувальницька база, в якій багато чоловіків (67,8% і 32,1% жінок), є особливою для брендів, орієнтованих на чоловіків. Дані щодо демографічних показників X (раніше Twitter) у Великій Британії вказують на те, що це чудове місце для охоплення технічних професіоналів і любителів спорту. Окрім цього, X продовжує обговорювати актуальні теми та новини в реальному часі. Тож це платформа для британських брендів, щоб використовувати культурні моменти. Можливість взаємодії в реальному часі також робить його придатним для швидкого обслуговування клієнтів соціальних мереж. Дані, пов’язані з віком для Великобританії, наразі недоступні, але ось глобальна вікова розбивка X:
Вікова група Відсоток глобальних користувачів
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Щоб отримати детальну інформацію, ознайомтеся з інструментом Twitter Analytics від Sprout Social. Демографія WhatsApp у Великобританії WhatsApp є найбільшою соціальною медіа-платформою у Великій Британії з точки зору охоплення: у травні 2025 року нею користувалися 90% дорослих, порівняно з 87% у 2024 році. Вона має майже загальне проникнення серед усіх вікових демографічних груп:
18-34: охоплення 92%. 35-54: охоплення 91%. 55+: охоплення 93%.
Крім того, гендерний розподіл є майже рівним: 52% жінок проти 48% чоловіків. Споживачі у Великій Британії також витрачають більше часу на додаток, кожна особа використовує його близько 17 хвилин на день. І 74% онлайндорослі у Великій Британії щодня отримують доступ до програми. Будучи «чудовим еквалайзером», WhatsApp є платформою, де британські бренди повинні підтримувати присутність. Завдяки інструментам обміну миттєвими повідомленнями це чудовий канал для розмовної торгівлі. Ваша маркетингова стратегія WhatsApp може передбачати надсилання широкомовних повідомлень і обробку складних запитів щодо обслуговування клієнтів. Оскільки платформа представляє нові бізнес-інструменти, вона перейшла з простого додатка для однорангового чату і тепер служить основним каналом отримання прибутку та утримання. Профілі аудиторії основних платформ соціальних мереж (Великобританія)
Платформа соціальних мереж Вік Гендерний перекіс Маркетингова мета
Facebook 25–34 52,7% жінок проти 47,3% чоловіків Соціальна комерція, розбудова громади
Instagram 25–34 54,2% жінок проти 45,8% чоловіків Соціальна комерція, впливовий маркетинг
TikTok 25–34 61,5% жінок проти 38,5% чоловіків Впізнаваність бренду, соціальна комерція
LinkedIn 25–34 45,5% жінок проти 54,5% чоловіків Генерація лідерів B2B
YouTube 18-34 50,2% жінок проти 49,8% чоловіків Впізнаваність бренду, навчання клієнтів
X (раніше Twitter) 25-34 32,1% жінок проти 67,8% чоловіків Культурна актуальність у реальному часі, турбота про клієнтів
WhatsApp Всі вікові категорії 52% жінок проти 48% чоловіків Розмовна комерція, індивідуальне обслуговування клієнтів
Як використовувати демографічну статистику для покращення вашої британської стратегії Ось як ви можете використовувати ці ключові демографічні показники соціальних мереж Великої Британії для формування стратегії на 2026 рік: 1. Визначте пріоритети платформ на основі вашої цільової аудиторії Ефективний маркетинг у соціальних мережах полягає в охопленні вашої аудиторії там, де вона є. Вам не потрібно бути всюди одночасно. Просто зосередьтеся на платформах, які мають найбільший сенс, зіставляючи вашу персону покупця з демографічними даними вище. Наприклад, Facebook для націлювання на літніх міленіалів і покоління X з розкішними пропозиціями або місцевими послугами. Або TikTok для націлювання на покоління Z і молодих міленіалів із продуктами для краси чи моди. 2. Налаштуйте голос, формат і час публікації Найбільша відмінність від вищезазначених платформ соціальних медіа полягає в загальному стилі та форматі вмісту. 25-річний хлопець у TikTok може переглядати розважальні короткі відео в таких популярних стилях, як «готуйся зі мною» та POV. Але 45-річний користувач LinkedIn може шукати проникливі текстові дописи лідерів індустрії. Ви повинні адаптувати голос і формат свого вмісту відповідно до демографічної аудиторії та модного стилю вмісту кожної платформи. Час є ще одним фактором, який слід враховувати, оскільки активність користувачів залежить від часу доби на різних платформах. Обов’язково встановлюйте публікації так, щоб вони дійшли до вашої аудиторії, коли вони активні на певній платформі. Використовуйте дані Sprout про найкращий час для публікації в соціальних мережах у Великій Британії, щоб керувати своїм графіком публікацій. Потім подивіться аналітику на конкретній платформі, щоб дізнатися, які таймінги вам найкраще підходять. 3. Поєднайте партнерство з впливовими особами з точними даними про аудиторію Демографічні показники аудиторії можуть значно відрізнятися залежно від профілю творця. Наприклад, у інфлюенсера Instagram може бути 84% підписників жінок, причому 45% підписників у віці від 35 до 44 років. Тому вони можуть не найкраще підходити для бренду, який хоче охопити переважно чоловіків віком від 25 до 34 років. Перш ніж інвестувати в кампанію впливових людей у Великобританії, переконайтеся, що розбивка аудиторії творця відповідає демографічним показникам із високою кількістю конверсій, визначеним у вашій головній стратегії. Як використовувати Sprout Social для розумнішого націлювання на аудиторію Маючи загальне уявлення про ключову демографію соціальних мереж Великобританії, ви зможете зрозуміти, на чому зосередити свої зусилля. Але вам потрібно глибше вивчити демографічні показники своєї аудиторії, щоб зрозуміти, що працює з вашою унікальною аудиторією. Від тенденцій, які мають важливе значення, до стилів контенту, з якими вони взаємодіють, ваші аналізи аудиторії можуть показати вам, як завоювати частку ринку у Великобританії. І це саме те, що ви можете зробити за допомогою інструментів соціального прослуховування Sprout і функцій демографічних звітів про аудиторію. Поглиблений демографічний аналіз аудиторії та розмовні аналізи точно скажуть вам, хто ваша аудиторія та що для неї зараз важливо. Спробуйте Sprout Social безкоштовно з 30-денною пробною версією Готові перетворити статистику аудиторії на стратегію? Отримайте Sprout безкоштовно на 30 днів. Повідомлення про демографічні показники маркетингу соціальних медіа Великобританії за 2026 рік вперше з’явилося на Sprout Social.
