Desde o descubrimento de produtos ata a compra, as redes sociais definen a viaxe moderna do cliente. Co 43% dos consumidores do Reino Unido que utilizan a busca social diariamente, xa non é só unha ferramenta de rede, é un motor de busca principal. E para a demografía máis nova, este cambio é aínda máis pronunciado. Por que comprender a demografía das redes sociais do Reino Unido é importante para os comerciantes Unha estratexia dixital gañadora sabe con quen fala. E para o público do Reino Unido, esas conversacións ocorren nas redes sociais. Segundo o Índice do Reino Unido de Sprout Social, o 91% dos consumidores do Reino Unido mantéñense ao día das tendencias e dos momentos culturais a través das redes sociais. Os británicos valoran moito a autenticidade, a relevancia cultural e a actualidade nas comunicacións de marca. Isto significa que o teu contido debe reflectir estes valores e o que significan para os distintos grupos demográficos. O que se sente culturalmente relevante e oportuno para un estudante universitario de 19 anos difire moito do que resoa cun pai de dous fillos de 43 anos. Con todo, ambos os grupos demográficos son moi activos nas redes sociais e esperan contido que lles fale. Alternativamente, hai diferenzas na forma en que a mesma audiencia usa diferentes plataformas. Por exemplo, o mozo de 43 anos pode usar LinkedIn para investigacións profesionais, pero Instagram para mercar roupa de nenos. Por iso é fundamental comprender a demografía, xa que dita o formato, o ton e o obxectivo do contido que produces. Facelo ben permíteche:
Elabora contido de redes sociais que resoe con comunidades específicas Axusta a túa estratexia en función do que queira a túa comunidade Escolle influenciadores cos que se conecta o teu grupo demográfico obxectivo Adapta o teu contido e estratexia para plataformas específicas
Tanto o desafío como a oportunidade residen en descubrir como e onde o teu grupo demográfico obxectivo usa as redes sociais. Uso das redes sociais do Reino Unido por idade e xeración No Reino Unido, as plataformas de redes sociais atraen un gran público en todos os grupos de idade e o uso diario das redes sociais é alto. Antes de entrar nos detalles de cada rede social, paga a pena ver a imaxe máis ampla das tendencias das redes sociais do Reino Unido relacionadas coa idade e a xeración. O uso das redes sociais é o máis elevado entre a poboación máis nova. Segundo Statista, o 98 % da xeración Z estaba a usar as redes sociais no Reino Unido a partir de setembro de 2024. Os millennials seguen de preto o 97 %. Mentres tanto, o 92% da xeración X e o 86% dos baby boomers estaban usando as redes sociais. Cando se trata de plataformas específicas, WhatsApp ten a maior penetración en todos os grupos de idade, segundo o informe Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube e Instagram seguen respectivamente. A principal desviación é cos usuarios de 55 ou máis anos, que usan Facebook Messenger máis que Instagram. Pero cando miras o tempo que pasas en diferentes plataformas de redes sociais, podes ter unha mellor idea de como os diferentes grupos de idade usan cada plataforma de forma diferente.
YouTube: a plataforma máis utilizada por usuarios de 18 a 34 anos, cunha media de 88 minutos diarios. TikTok é a segunda plataforma máis utilizada, cunha media de 49 minutos ao día, seguida de Instagram con 35 minutos. Facebook e Messenger: populares entre os usuarios de 35 a 54 anos, cunha media de 50 minutos diarios. YouTube vén despois, con 43 minutos de media ao día. Facebook e Messenger: tamén dominan o tempo que pasan nas redes sociais os usuarios maiores de 55 anos. Este grupo de idade dedica unha media de 45 minutos ao día nestas plataformas. YouTube é a segunda plataforma de redes sociais máis utilizada, cunha media de 28 minutos diarios.
Fonte: Ofcom Mirando estes patróns, podes ver como Facebook e Messenger son opcións populares para os Millennials e a Xeración X, as dúas xeracións coa renda dispoñible máis alta do Reino Unido. Mentres tanto, YouTube e TikTok dominan para a xeración Z, que é máis probable que utilicen as redes sociais para descubrir produtos. Dominio da plataforma de redes sociais do Reino Unido por grupos de idade (2026)
Grupo de idade Plataforma máis utilizada (tempo diario) Plataforma máis popular (Penetración) Caso de uso de marketing primario
18-34 anos YouTube WhatsApp Conciencia da marca
35-54 anos Facebook + Messenger WhatsApp Comercio Social
55+ anos Facebook + Messenger WhatsApp Comercio Social
Desglose demográfico plataforma por plataforma para o Reino Unido Comprender a demografía das diferentes plataformas de redes sociais dáche unha idea de onde está o teu público obxectivo e como usa cada plataforma. Así, pode adaptar as estratexias específicas da súa plataforma en consecuencia. Datos demográficos de Facebook no Reino Unido Segundo DataReportal, o Reino Unido ten un total de 38,8 millónsUsuarios de Facebook. Isto é ao redor do 55% da poboación total. Pasou moito a fase de crecemento explosivo que se viu en TikTok, pero a boa noticia é que o uso segue sendo forte. Isto é especialmente certo no comercio social, onde se engaden novas funcións todos os días. De feito, Facebook e a súa correspondente aplicación Messenger son onde as poboacións Millennials e Gen X máis antigas pasan máis tempo. Dito isto, é menos popular entre a xeración Z e os millennials máis novos. A cantidade media de tempo que pasan os usuarios do Reino Unido na aplicación é de 43 minutos ao día. Os usuarios de 18 a 34 anos pasan unha media de 31 minutos ao día en Facebook e Messenger. Datos demográficos dos usuarios de Facebook no Reino Unido por idade:
Grupo de idade Porcentaxe de usuarios do Reino Unido
18–24 15 %
25–34 8 %
35–44 8 %
45–54 7 %
55–64 8 %
65+ 12 %
A idade media dos usuarios de Facebook está entre os 25 e os 44 anos, sendo este grupo de idade case a metade da base de usuarios da plataforma. Sesga máis antiga que outras plataformas porque o público madurou. E iso podería ser algo bo. Os millennials máis vellos e a xeración X teñen a renda media dispoñible por fogar máis alta no Reino Unido. Entón, se tes produtos de alto prezo ou artigos de luxo, Facebook pode ser a túa mellor aposta. Con funcións como Marketplace e Facebook Groups, a plataforma tamén é excelente para comercializar a un público local e construír comunidades. Para obter información máis detallada, a ferramenta Facebook Analytics de Sprout Social cubriu. Datos demográficos de Instagram no Reino Unido DataReportal mostra que o Reino Unido ten un total de 35,5 millóns de usuarios. É o 50,9% da poboación total e o 59,5% da poboación elixible (maiores de 13 anos). As últimas estatísticas de Instagram do Reino Unido mostran que os británicos pasan unha media de 53 minutos ao día, ou unhas seis horas á semana, na plataforma. Este é un forte contraste cos datos de Ofcom, que mostran que os usuarios do Reino Unido pasan unha media de 20 minutos ao día en Instagram. De calquera xeito, podes ver claramente que o Reino Unido ten un gran apetito polo contido de Instagram. De feito, o Índice do Reino Unido de Sprout mostra que é a principal plataforma para estar ao día das tendencias, xa que o 54% dos consumidores do Reino Unido o utilizan para este fin.
A maioría dos usuarios de Instagram do Reino Unido son Gen Z e Millennials, pero a xeración X e Boomers seguen activos na plataforma. Datos demográficos por idade de Instagram no Reino Unido por idade:
Grupo de idade Porcentaxe de usuarios do Reino Unido
18–24 19 %
25–34 5 %
35–44 7 %
45–54 8 %
55–64 8 %
65+ 2 %
Debido á natureza visual da plataforma, as marcas cuxo atractivo principal reside na estética adoitan facelo mellor. Pense en moda, beleza e coidado da pel, saúde e benestar, así como en marcas de venda polo miúdo. E coas ferramentas de compra integradas de Instagram, é máis fácil que nunca para os usuarios pasar desde o descubrimento do produto ata a compra. Instagram tamén é onde os millennials e a xeración X teñen máis probabilidades de interactuar co contido de influencers. Polo tanto, é unha excelente plataforma para asociarse con influencers do Reino Unido.
Fonte: Instagram Necesitas unha man para programar o teu contido IG? Consulte a ferramenta de programación de Instagram de Sprout Social. Datos demográficos de TikTok no Reino Unido Con 26,8 millóns de usuarios activos no Reino Unido, TikTok está en fase de rápido crecemento. Obtivo un aumento do 12,5% no alcance dos anuncios entre 2024 e 2025, o que a converte nunha das redes sociais de máis rápido crecemento no Reino Unido. As últimas estatísticas de TikTok tamén mostran que os usuarios do Reino Unido pasan unha media de 49 horas e 29 minutos ao mes en TikTok, moi por riba da media global de 34 horas. Mentres que Ofcom informa un tempo medio diario dedicado de 28 minutos, DataReportal mostra que os usuarios do Reino Unido pasan unha media de 88,5 minutos por día en TikTok. De calquera xeito, TikTok é unha das plataformas de redes sociais máis utilizadas en canto ao tempo dedicado. A demografía máis antiga tamén está adoptando cada vez máis a plataforma e, á súa vez, aumenta o poder de compra do usuario medio de TikTok no Reino Unido. Datos demográficos de TikTok no Reino Unido por idade:
Grupo de idade Porcentaxe de usuarios do Reino Unido
18–24 4 %
25–34 8 %
35–49 5 %
45–54 9 %
55+ 4 %
Curiosamente para as marcas, a maioría dos usuarios desprázanse, non publican. A pesar dunha base de usuarios global de case 2.000 millóns, os usuarios publican só 16.000 vídeos por minuto (ou 23 millóns de vídeos por día). Isto significa menos competencia e unha mellor oportunidade para que as marcas superen. Do mesmo xeito que Instagram, TikTok é unha plataforma altamente visual, pero hai algunhas pequenas diferenzas no ambiente xeral. Estas diferenzas alteran o contido que se eleva á parte superior do algoritmo. Por exemplo, eMarketer informa dun aumento interanual do 391% nas visualizacións de vídeos para o contido de benestar. Os bens de consumo envasados (CPG) e a venda polo miúdo tamén fan excepcionalmente ben cun 132 %.e un crecemento do 126% nas visualizacións, respectivamente. A beleza segue brillando (110%), o fogar (91%) e a moda (83%). Con TikTok que impulsa as tendencias de produtos virais e apoia as compras integradas na aplicación, é un lugar onde as marcas de consumo do Reino Unido poden aumentar a conciencia e as conversións máis importantes. Marcas como Wonderskin conseguiron vender máis de 413.000 unidades en TikTok Shop UK en 2025.
Fonte: TikTok Datos demográficos de LinkedIn no Reino Unido LinkedIn ten 1.300 millóns de membros en todo o mundo, con 48 millóns no Reino Unido. Isto é case o 70% da poboación total do país. LinkedIn é excepcional xa que, a pesar da idade e do sexo, a súa base de usuarios é en gran parte homoxénea. É unha plataforma deseñada para profesionais de pescozo branco e a xente usa LinkedIn só para fins relacionados coa carreira. Usuarios de LinkedIn no Reino Unido por idade:
Grupo de idade Porcentaxe de usuarios do Reino Unido
18–24 1 %
25–34 3 %
35–54 2 %
55+ 4 %
Podemos ver que a curva da campá se inclina lixeiramente nova, pero a súa carne atópase na xeración Z e Millennials máis antigas. Como o nivel de antigüidade adoita correlacionarse coa idade, estes son os tramos de idade normalmente asociados aos mandos intermedios e ao C-suite. Isto fai de LinkedIn a plataforma perfecta para involucrar aos principais tomadores de decisións con contido de alta calidade. En particular, a plataforma é excelente para chegar a consumidores B2B en xestión, TI, finanzas e vendas. Utilízao para mostrar a experiencia a través de historias de marca, contido de liderado de pensamento e coñecementos da industria. Consulta máis ideas de publicacións de LinkedIn para marcas do Reino Unido para inspirarte. Datos demográficos de YouTube no Reino Unido YouTube ten un total de 55,5 millóns de usuarios activos no Reino Unido, o que supón case o 80% da poboación total. Como era de esperar nun caso de adopción masiva, a división de xénero é moi fina: 50,2 % de mulleres fronte a 49,8 % de homes. YouTube é unha desas plataformas cun amplo atractivo para todos os grupos de idade. Segundo as estatísticas máis recentes de YouTube, é a terceira rede social máis popular a nivel mundial. E o mesmo vale para o Reino Unido. Os datos de Ofcom revelan que YouTube é a terceira aplicación de redes sociais máis popular en diferentes grupos de idade:
Idade 18-34: alcanza o 84%. Idade 35-54: alcanza o 75%. Idade de máis de 55 anos: alcance do 60%.
Tamén é a aplicación de redes sociais máis utilizada en termos de tempo diario. Os consumidores do Reino Unido pasan unha media de 51 minutos ao día na plataforma, e as poboacións máis novas pasan significativamente máis tempo. Incluso o grupo de idade menos activo (55+) pasa polo menos 28 minutos ao día en YouTube. Dada a súa ubicuidade, practicamente todos os grupos demográficos están representados. Nese sentido, pódese pensar en YouTube como o contrario do hiperespecializado LinkedIn. YouTube ofrece contido para todos os nichos imaxinables. E o foco da plataforma nos formatos audiovisuais faino perfecto para contidos informativos que guían aos compradores B2C e B2B ao longo da súa viaxe. Pense: demostracións de produtos, vlogs de influencers, guías prácticas, visitas a fábricas/tendas e vídeos de desembalaxe. X (anteriormente coñecido como Twitter) demográficos no Reino Unido Con 19 millóns de usuarios, X é unha das plataformas de redes sociais menos utilizadas no Reino Unido. Isto supón unha diminución do 12 % na súa base de usuarios no Reino Unido entre finais de 2024 e finais de 2025, o que equivale a unha perda de 5,05 millóns de usuarios. Aínda que o 10% marchou, o 33% dos usuarios do Reino Unido considerou saír, citando cambios na plataforma nos últimos anos. Dito isto, a súa base de usuarios moi sesgada nos homes (67,8% e 32,1% mulleres) ofrece especificidade para marcas enfocadas aos homes. Os datos demográficos de X (anteriormente Twitter) no Reino Unido indican que é un lugar estupendo para chegar aos profesionais da tecnoloxía e aos afeccionados aos deportes. Ademais, X segue impulsando conversas en tempo real sobre temas e noticias de moda. Polo tanto, é a plataforma para que as marcas británicas poidan aproveitar os momentos culturais. A oportunidade de compromiso en tempo real tamén o fai axeitado para o servizo rápido ao cliente das redes sociais. Os datos relacionados coa idade específicos do Reino Unido non están dispoñibles actualmente, pero aquí está o desglose global por idade de X:
Grupo de idade Porcentaxe de usuarios globais
13-17 2 %
18–24 1 %
25–34 5 %
35–49 1 %
50+ 3 %
Para obter información detallada, consulta a ferramenta de análise de Twitter de Sprout Social. Datos demográficos de WhatsApp no Reino Unido WhatsApp é a maior plataforma de redes sociais do Reino Unido en canto ao alcance, cun 90 % dos adultos utilizándoa en maio de 2025, fronte ao 87 % de 2024. Ten unha penetración case universal en todas as idades demográficas:
18-34: 92% alcanza 35-54: alcance do 91%. 55+: alcance do 93%.
Ademais, a división de xénero é case igual cun 52% de mulleres fronte ao 48% de homes. Os consumidores do Reino Unido tamén pasan máis tempo na aplicación, e cada individuo a usa durante uns 17 minutos ao día. E o 74% das en liñaos adultos no Reino Unido acceden á aplicación diariamente. Sendo o "gran ecualizador", WhatsApp é unha plataforma onde as marcas do Reino Unido necesitan manter unha presenza. Coas súas ferramentas de mensaxería instantánea, é unha excelente canle para o comercio conversacional. A túa estratexia de mercadotecnia de WhatsApp pode implicar o envío de emisións de aceptación e a xestión de consultas complexas de atención ao cliente. A medida que a plataforma introduce novas ferramentas comerciais, pasou de ser só unha aplicación de chat entre pares e agora serve como canle principal de ingresos e retención. Perfís de audiencia das principais plataformas de redes sociais (Reino Unido)
Plataforma de redes sociais Idade Sesgo de xénero Obxectivo de mercadotecnia
Facebook 25–34 52,7% mulleres vs 47,3% homes Comercio social, construción comunitaria
Instagram 25–34 54,2% mulleres vs 45,8% homes Social commerce, influencer marketing
TikTok 25–34 61,5% mulleres vs 38,5% homes Conciencia de marca, comercio social
LinkedIn 25–34 45,5% mulleres vs 54,5% homes Xeración de leads B2B
YouTube 18-34 50,2% mulleres vs 49,8% homes Conciencia da marca, educación do cliente
X (anteriormente Twitter) 25-34 32,1% mulleres vs 67,8% homes Relevancia cultural en tempo real, atención ao cliente
WhatsApp Todos os grupos de idade 52% mulleres vs 48% homes Comercio conversacional, atención personalizada ao cliente
Como usar a información demográfica para mellorar a súa estratexia do Reino Unido Vexa como podes usar estes datos demográficos clave das redes sociais do Reino Unido para informar a túa estratexia para 2026: 1. Prioriza as plataformas en función do teu público obxectivo Un marketing eficaz en redes sociais consiste en chegar á túa audiencia onde estea. Non necesitas estar en todas partes á vez. Simplemente céntrate nas plataformas que teñan máis sentido facendo coincidir a túa persoa de compradores cos datos demográficos anteriores. Por exemplo, Facebook por orientarse aos millennials e aos da xeración X máis vellos con ofertas de luxo ou servizos locais. Ou TikTok por orientarse á xeración Z e aos millennials máis novos con produtos de beleza ou moda. 2. Adaptar a voz, o formato e o tempo de publicación A maior diferenza coas plataformas de redes sociais anteriores é o estilo xeral e o formato de contido. Un mozo de 25 anos en TikTok pode interactuar con entretidos vídeos do tamaño de un bocado en estilos de moda como get-ready-with-me e POV. Pero un mozo de 45 anos en LinkedIn pode buscar publicacións de texto de liderado de pensamento perspicaces dos líderes da industria. Debes adaptar a voz e o formato do teu contido segundo o estilo demográfico da audiencia e o estilo de contido de tendencia de cada plataforma. O tempo é outro factor a ter en conta, xa que a actividade dos usuarios varía segundo a hora do día entre as plataformas. Asegúrate de cronometrar as túas publicacións para que cheguen á túa audiencia cando estean activas nunha plataforma específica. Utiliza os datos de Sprout sobre os mellores momentos para publicar nas redes sociais do Reino Unido para guiar o teu calendario de publicación. Despois consulta as análises específicas da plataforma para ver cales son os horarios que che funcionan mellor. 3. Aliñar as asociacións de influencers con datos precisos da audiencia Os datos demográficos do público poden variar significativamente segundo os perfís dos creadores. Por exemplo, unha influencer de Instagram pode ter un 84% de seguidores femininos, cun 45% de seguidores con idades comprendidas entre os 35 e os 44 anos. Polo tanto, quizais non sexan os máis axeitados para unha marca que quere chegar na súa maioría a usuarios masculinos de entre 25 e 34 anos. Antes de investir nunha campaña de influencia do Reino Unido, asegúrate de obter o desglose da audiencia do creador para asegurarte de que se aliña cos datos demográficos de alta conversión identificados na túa estratexia global. Como usar Sprout Social para unha orientación de público máis intelixente Ter unha idea xeral dos datos demográficos clave das redes sociais do Reino Unido axúdache a comprender onde concentrar os teus esforzos. Pero cómpre afondar na demografía da túa audiencia para comprender o que funciona coa túa audiencia única. Desde as tendencias que importan ata os estilos de contido cos que interactúan, a información da túa audiencia pode mostrarche como gañar cota de mercado no Reino Unido. E iso é exactamente o que podes facer coas ferramentas de escucha social de Sprout e coas funcións de informes demográficos da audiencia. O desglose detallado de datos demográficos do público e as estatísticas conversacionais indícanche exactamente quen é o teu público e que é o que lle importa agora mesmo. Proba Sprout Social gratuitamente cunha proba de 30 días ¿Estás preparado para converter a túa información sobre a túa audiencia en estratexia? Obtén Sprout gratis durante 30 días. A publicación Datos demográficos do mercado de redes sociais do Reino Unido 2026 apareceu primeiro en Sprout Social.
