Од откривање производ до наплата, социјалните медиуми го дефинираат модерното патување на клиентите. Со оглед на тоа што 43% од потрошувачите во ОК секојдневно користат социјално пребарување, тоа повеќе не е само алатка за вмрежување, туку примарен пребарувач. А за помладите демографија, оваа промена е уште поизразена. Зошто разбирањето на демографијата на социјалните медиуми во Обединетото Кралство е важно за маркетерите Победничката дигитална стратегија знае со кого зборува. И за публиката во ОК, тие разговори се случуваат на социјалните мрежи. Според Sprout Social's UK Index, 91% од потрошувачите во ОК се во тек со трендовите и културните моменти преку социјалните медиуми. Британците даваат висока вредност на автентичноста, културната важност и навременоста во комуникациите на брендот. Ова значи дека вашата содржина треба да ги одразува овие вредности и што тие значат за различни демографија. Она што се чувствува културно релевантно и навремено за 19-годишен студент на универзитет многу се разликува од она што одекнува кај 43-годишен родител на две деца. Сепак, и двете демографија се многу активни на социјалните медиуми и очекуваат содржина што зборува за нив. Алтернативно, постојат разлики во тоа како истата публика користи различни платформи. На пример, 43-годишниот може да користи LinkedIn за професионално истражување, но Instagram за да купува детска облека. Ова е причината зошто разбирањето на демографијата е од суштинско значење, бидејќи го диктира форматот, тонот и целта на содржината што ја произведувате. Правилната работа ви овозможува:
Направете содржина на социјалните медиуми што резонираат со одредени заедници Прилагодете ја вашата стратегија врз основа на она што го сака вашата заедница Изберете инфлуенсери со кои се поврзува вашата целна демографија Прилагодете ја вашата содржина и стратегија за одредени платформи
И предизвикот и можноста лежат во откривањето како и каде вашата целна демографска група ги користи социјалните медиуми. Користење на социјалните медиуми во Обединетото Кралство по возраст и генерација Во ОК, платформите за социјални медиуми привлекуваат голема публика низ возрасни групи и секојдневното користење на социјалните медиуми е високо. Пред да навлезете во деталите за секоја социјална мрежа, вреди да се погледне пошироката слика за трендовите на социјалните медиуми во Велика Британија кои се однесуваат на возраста и генерацијата. Употребата на социјалните мрежи е најголема кај помладата популација. Според Statista, 98% од генералот Z користеле социјални медиуми во ОК од септември 2024 година. Милениумците следат блиску со 97%. Во меѓувреме, 92% од Gen X и 86% од Baby Boomers користеле социјални медиуми. Кога станува збор за специфични платформи, WhatsApp има најголема пенетрација во сите возрасни групи како што е објавено во Извештајот за онлајн нации на Ofcom за 2025 година. Фејсбук, Јутјуб и Инстаграм следат соодветно. Главното отстапување е кај корисниците на возраст од 55 и повеќе години, кои користат Facebook Messenger повеќе од Instagram. Но, кога ќе го погледнете времето поминато на различни платформи за социјални медиуми, можете да добиете подобра идеја за тоа како различни возрасни групи различно ја користат секоја платформа.
YouTube: најкористената платформа за корисници на возраст од 18-34 години, со просечно поминати 88 минути дневно. TikTok е втора најкористена платформа, со 49 минути поминати дневно во просек, а потоа следи Instagram со 35 минути. Facebook и Messenger: популарни меѓу корисниците на возраст од 35-54 години, со просечно поминати 50 минути дневно. Следува YouTube, со просечно потрошени 43 минути дневно. Фејсбук и Месинџер: исто така доминираат во времето поминато на социјалните медиуми за корисници на возраст над 55 години. Оваа возрасна група поминува во просек по 45 минути дневно на овие платформи. YouTube е втората најкористена платформа за социјални медиуми, со просечно поминати 28 минути дневно.
Извор: Офком Гледајќи ги овие модели, можете да видите како Facebook и Messenger се популарни избори за Millennials и Gen Xers - двете генерации со највисок расположлив приход во ОК. Во меѓувреме, YouTube и TikTok доминираат за Gen Zs, кои најверојатно ги користат социјалните медиуми за откривање производи. Доминација на платформата за социјални медиуми во Обединетото Кралство по старосна група (2026)
Возрасна група Најкористена платформа (потрошено дневно време) Најпопуларна платформа (пенетрација) Случај за користење примарен маркетинг
18-34 години YouTube WhatsApp Свесност за брендот
35-54 години Фејсбук + Месинџер WhatsApp Социјална трговија
55+ години Фејсбук + Месинџер WhatsApp Социјална трговија
Демографски преглед од платформа по платформа за ОК Разбирањето на демографијата на различни платформи за социјални медиуми ви дава идеја за тоа каде е вашата целна публика и како ја користат секоја платформа. Така можете соодветно да ги приспособите стратегиите специфични за вашата платформа. Демографски податоци на Фејсбук во ОК Според DataReportal, Велика Британија има вкупно 38,8 милиониКорисници на Фејсбук. Тоа е околу 55% од вкупното население. Добро ја мина експлозивната фаза на раст што се гледа на TikTok, но добрата вест е дека користењето сè уште трае. Тоа е особено точно во социјалната трговија, каде што нови функции се додаваат секој ден. Всушност, Фејсбук и неговата соодветна апликација Месинџер се местото каде што постарите милениумци и популациите на Gen X поминуваат најмногу време. Како што рече, тој е помалку популарен меѓу Gen Z и помладите Millennials. Просечното време кое корисниците на ОК го поминуваат на апликацијата е 43 минути дневно. Корисниците на возраст од 18 до 34 години поминуваат во просек по 31 минута дневно на Facebook и Messenger. Демографски податоци за корисници на Фејсбук во ОК по возраст:
Возрасна група Процент на корисници во ОК
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55-64 8%
65+ 12%
Просечната возраст на корисниците на Фејсбук е помеѓу 25 и 44 години, при што оваа возрасна група сочинува речиси половина од корисничката база на платформата. Искривува постари од другите платформи бидејќи публиката созреа. И тоа може да биде добра работа. Постарите милениумци и генерацијата X имаат највисок просечен расположлив приход по домаќинство во ОК. Значи, ако имате производи со висок билет или луксузни предмети, Фејсбук можеби е вашата најдобра опција. Со функции како Marketplace и Facebook Groups, платформата е одлична и за маркетинг на локалната публика и за градење заедници. За подетални сознанија, ве опфати алатката на Facebook Analytics на Sprout Social. Демографски податоци на Инстаграм во ОК DataReportal покажува дека Велика Британија има вкупно 35,5 милиони корисници. Тоа е 50,9% од вкупното население и 59,5% од подобното население (на возраст над 13 години). Најновата статистика на Инстаграм во Велика Британија покажува дека Британците поминуваат во просек по 53 минути дневно или околу шест часа неделно на платформата. Ова е остар контраст од податоците на Ofcom, кои покажуваат дека корисниците во Велика Британија поминуваат во просек по 20 минути дневно на Инстаграм. Во секој случај, јасно може да се види дека ОК има силен апетит за содржина на Инстаграм. Всушност, Sprout's UK Index покажува дека тоа е врвна платформа за следење на трендовите, при што 54% од потрошувачите во ОК ја користат за оваа намена.
Повеќето корисници на Инстаграм во Велика Британија се Gen Z и Millennials, но Gen Xers и Boomers сè уште се активни на платформата. Возрасната демографија на Инстаграм во ОК по возраст:
Возрасна група Процент на корисници во ОК
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55-64 8%
65+ 2%
Поради визуелната природа на платформата, брендовите чија главна привлечност лежи во естетиката вообичаено се најдобро. Размислете за модата, убавината и негата на кожата, здравјето и благосостојбата, како и малопродажните брендови. И со вградените алатки за купување на Инстаграм, на корисниците им е полесно од кога и да е да одат од откривање производ до наплата. Инстаграм е, исто така, местото каде што Millennials и Gen X имаат најголема веројатност да се вклучат со содржина на инфлуенсери. Значи, тоа е одлична платформа за партнерство со влијателни лица во ОК.
Извор: Инстаграм Ви треба рака за закажување на вашата IG содржина? Проверете ја алатката за распоред на Инстаграм на Sprout Social. Демографски податоци на TikTok во ОК Со 26,8 милиони активни корисници во ОК, TikTok е во фаза на брз раст. Тој забележа зголемување од 12,5% во досегот на реклами помеѓу 2024 и 2025 година, што ја прави една од најбрзо растечките социјални мрежи во ОК. Најновата статистика на TikTok, исто така, покажува дека корисниците во ОК трошат просечно 49 часа и 29 минути месечно на TikTok, што е многу над глобалниот просек од 34 часа. Додека Ofcom известува за дневно просечно поминато време од 28 минути, DataReportal покажува дека корисниците во ОК поминуваат во просек 88,5 минути дневно на TikTok. Во секој случај, TikTok е една од најкористените платформи за социјални медиуми во однос на потрошеното време. Постарите демографија, исто така, сè повеќе ја прифаќаат платформата и, за возврат, ја зголемуваат куповната моќ на просечниот корисник на TikTok во ОК. Демографски податоци на TikTok во ОК по возраст:
Возрасна група Процент на корисници во ОК
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Интересно за брендовите, повеќето корисници скролуваат, а не објавуваат. И покрај глобалната корисничка база од речиси 2 милијарди, корисниците објавуваат само 16.000 видеа во минута (или 23 милиони видеа дневно). Ова значи помала конкуренција и подобра шанса за марките да се намалат. Како и Instagram, TikTok е високо визуелна платформа, но има некои мали разлики во целокупната атмосфера. Овие разлики ја менуваат содржината која се искачува на врвот на алгоритмот. На пример, eMarketer известува за 391% зголемување на годишно ниво на прегледи на видеа за велнес содржини. Спакуваните производи за широка потрошувачка (CPG) и малопродажбата, исто така, се исклучително добро со 132%и 126% раст на прегледите, соодветно. Убавината продолжува да блеска (110%), како и домот (91%) и модата (83%). Со TikTok што ги поттикнува виралните трендови на производи и поддржува купувања во апликација, тоа е место каде што брендовите за потрошувачи во ОК може да поттикнат врвна свест и конверзии. Брендовите како Wonderskin успеаја да продадат над 413.000 единици на TikTok Shop UK во 2025 година.
Извор: TikTok Демографски податоци на LinkedIn во ОК LinkedIn има 1,3 милијарди членови на глобално ниво, со 48 милиони во Велика Британија. Тоа е речиси 70% од вкупното население на земјата. LinkedIn е исклучителен по тоа што, без разлика на возраста и полот, неговата корисничка база е во голема мера хомогена. Тоа е платформа дизајнирана за професионалци со бела јака, а луѓето го користат LinkedIn само за цели поврзани со кариерата. Корисници на LinkedIn во ОК по возраст:
Возрасна група Процент на корисници во ОК
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Можеме да видиме дека кривата на ѕвончето се искривува малку млада, но нејзиното месо лежи кај постарите Gen Z и Millennials. Бидејќи нивото на стаж често корелира со возраста, ова се старосните загради кои обично се поврзуваат со средното раководство и со C-suite. Ова го прави LinkedIn совршена платформа за ангажирање на клучните носители на одлуки со висококвалитетна содржина. Особено, платформата е одлична за допирање на B2B потрошувачи во управувањето, ИТ, финансиите и продажбата. Користете го за да ја покажете експертизата преку приказни за брендови, содржина за лидерство во размислување и увид во индустријата. Проверете повеќе идеи за објавување на LinkedIn за брендови во ОК за да ве инспирираат. Демографски податоци на YouTube во ОК YouTube има вкупно 55,5 милиони активни корисници во ОК, што сочинува речиси 80% од вкупното население. Како што би очекувале во случај на масовно посвојување, поделеноста на полот е слаба: 50,2% женски наспроти 49,8% мажи. YouTube е една од оние платформи со широка привлечност кај сите возрасни групи. Врз основа на најновите статистики на YouTube, таа е третата најпопуларна социјална мрежа на глобално ниво. И истото важи и за ОК. Податоците на Ofcom откриваат дека YouTube е третата најпопуларна апликација за социјални медиуми во различни возрасни групи:
Возраст 18-34: 84% достигнуваат Возраст 35-54: 75% достигнување Возраст 55+: 60% достигнување
Исто така, таа е најкористената апликација за социјални медиуми во однос на дневното поминато време. Корисниците во Велика Британија поминуваат во просек по 51 минута дневно на платформата, при што помладите популации трошат значително повеќе време. Дури и најмалку активна возрасна група (55+) поминува најмалку 28 минути дневно на YouTube. Со оглед на неговата сеприсутност, практично сите демографија се претставени. Во таа смисла, можете да го замислите YouTube како спротивност на хиперспецијализираниот LinkedIn. YouTube испорачува содржина за секоја ниша што може да се замисли. Фокусот на платформата на аудио-визуелни формати ја прави совршена за информативна содржина што ги води и B2C и B2B купувачите во текот на нивното патување. Размислете: демо снимки на производи, блогови со инфлуенсери, водичи како да се прават, обиколки во фабрики/продавници и видеа за отпакување. X (порано позната како Твитер) демографија во ОК Со 19 милиони корисници, X е една од најмалку користените платформи за социјални медиуми во ОК. Ова означува намалување од 12% на неговата корисничка база во ОК помеѓу крајот на 2024 и крајот на 2025 година, што е еднакво на загуба од 5,05 милиони корисници. Додека 10% си заминаа, 33% од корисниците во ОК размислуваа да заминат, наведувајќи ги промените на платформата во последниве години. Сепак, неговата корисничка база која е многу искривена од мажи (67,8% и 32,1% жени) нуди специфичност за машките марки. Податоците за демографијата на X (поранешен Твитер) во Обединетото Кралство покажуваат дека тоа е одлично место за да се допре до технолошки професионалци и љубители на спортот. Надвор од ова, X продолжува да води разговори во реално време околу трендовски теми и вести. Значи, тоа е платформа за брендовите во ОК да ги искористат културните моменти. Можноста за ангажирање во реално време, исто така, ја прави погодна за брза услуга за корисници на социјалните медиуми. Податоците поврзани со возраста, специфични за ОК во моментов не се достапни, но еве го глобалниот распоред за возраста на X:
Возрасна група Процент на глобални корисници
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
За детални сознанија, проверете ја алатката Twitter Analytics на Sprout Social. Демографски податоци на WhatsApp во ОК WhatsApp е најголемата платформа за социјални медиуми во Обединетото Кралство во однос на досегот, со 90% од возрасните кои ја користат во мај 2025 година, од 87% во 2024 година. Има речиси универзална пенетрација низ сите старосни демографија:
18-34: 92% достигнуваат 35-54: 91% достигнуваат 55+: 93% достигнуваат
Дополнително, родовата поделба е речиси дури и кај 52% жени наспроти 48% мажи. Корисниците во Велика Британија, исто така, трошат повеќе време на апликацијата, при што секој поединец ја користи околу 17 минути дневно. И 74% од онлајнвозрасните во ОК секојдневно пристапуваат до апликацијата. Како „одличен еквилајзер“, WhatsApp е платформа каде што брендовите во ОК треба да одржуваат присуство. Со своите алатки за инстант пораки, тој е одличен канал за разговорна трговија. Вашата маркетинг стратегија на WhatsApp би можела да вклучи испраќање емисии за пријавување и справување со сложени прашања за грижа за клиентите. Како што платформата воведува нови деловни алатки, таа се пресели од само апликација за разговори од peer-to-peer и сега служи како примарен канал за приходи и задржување. Профили на публиката на главните платформи за социјални медиуми (Велика Британија)
Платформа за социјални медиуми Возраст Искривување на полот Маркетинг цел
Фејсбук 25–34 52,7% женски наспроти 47,3% мажи Социјална трговија, градење заедница
Инстаграм 25–34 54,2% женски наспроти 45,8% мажи Социјална трговија, инфлуенсер маркетинг
ТикТок 25–34 61,5% женски наспроти 38,5% мажи Свесност за брендот, социјална трговија
LinkedIn 25–34 45,5% женски наспроти 54,5% мажи B2B генерирање на олово
YouTube 18-34 50,2% женски наспроти 49,8% мажи Свесност за брендот, едукација на клиентите
X (поранешен Твитер) 25-34 32,1% женски наспроти 67,8% мажи Културна важност во реално време, грижа за клиентите
WhatsApp Сите возрасни групи 52% женски наспроти 48% мажи Разговорна трговија, персонализирана грижа за клиентите
Како да ги искористите демографските сознанија за да ја подобрите вашата стратегија за ОК Еве како можете да ги користите овие клучни демографија на социјалните медиуми во ОК за да ја информирате вашата стратегија за 2026 година: 1. Дајте приоритет на платформите врз основа на вашата целна публика Ефективниот маркетинг на социјалните медиуми е за да стигнете до вашата публика таму каде што е. Не треба да бидете секаде одеднаш. Само фокусирајте се на платформите кои имаат најголема смисла со усогласување на вашата личност на купувачот со демографските податоци погоре. На пример, Facebook за таргетирање на постарите милениумци и генерациите X со луксузни понуди или локални услуги. Или TikTok за таргетирање на Gen Zs и помладите Millennials со производи за убавина или мода. 2. Приспособете го гласот, форматот и времето за објавување Најголемата разлика со горенаведените платформи за социјални медиуми е целокупниот стил и формат на содржина. 25-годишник на TikTok може да се занимава со забавни видеа со големина на залак во трендовски стилови како што се подгответе се со мене и POV. Но, 45-годишник на LinkedIn може да бара остроумни мислења за лидерски текстуални пораки од лидери во индустријата. Мора да ги приспособите гласот и форматот на вашата содржина според демографскиот и трендовски стил на содржина на публиката на секоја платформа. Времето е уште еден фактор што треба да се земе предвид, при што активноста на корисникот варира во зависност од времето на денот на платформите. Погрижете се да ги темпирате вашите објави за да стигнат до вашата публика кога тие се активни на одредена платформа. Користете ги податоците на Sprout за најдоброто време за објавување на социјалните мрежи во ОК за да го водите распоредот за објавување. Потоа погледнете во аналитиката специфична за платформата за да видите кои тајминзи најдобро функционираат за вас. 3. Порамнете ги партнерствата на инфлуенсерите со прецизни податоци за публиката Демографијата на публиката може значително да се разликува од профилите на создавачи. На пример, инфлуенсерот на Инстаграм може да има 84% женски следбеници, со 45% од следбениците на возраст меѓу 35 и 44 години. Така, тие можеби не се најпогодни за бренд кој сака да допре главно машки корисници на возраст меѓу 25 и 34 години. Пред да инвестирате во кампања за влијателни лица во Обединетото Кралство, погрижете се да добиете расчленување на публиката на создавачот за да се уверите дека се усогласува со демографијата со висока конверзија идентификувана во вашата сеопфатна стратегија. Како да го користите Sprout Social за попаметно таргетирање на публиката Имањето општа идеја за клучните демографија на социјалните медиуми во ОК ви помага да разберете каде да ги фокусирате вашите напори. Но, треба да копате подлабоко во демографијата на вашата публика за да разберете што работи со вашата единствена публика. Од трендовите кои се важни до стиловите на содржината со кои се занимаваат, согледувањата на вашата публика може да ви покажат како да освоите удел на пазарот во ОК. И токму тоа можете да го направите со алатките за социјално слушање на Sprout и функциите за известување за демографските податоци на публиката. Демографскиот преглед на публиката и увидот во разговорот ви кажуваат точно која е вашата публика и што и е важно во моментов. Пробајте го Sprout Social бесплатно со 30-дневен пробен период Подготвени сте да ги претворите увидите на вашата публика во стратегија? Добијте Sprout бесплатно 30 дена. Постот Демографски податоци за маркетинг на социјалните медиуми во Велика Британија за 2026 година се појави прво на Sprout Social.
