Daripada penemuan produk kepada pembayaran, media sosial mentakrifkan perjalanan pelanggan moden. Dengan 43% pengguna UK menggunakan carian sosial setiap hari, ia bukan lagi hanya alat rangkaian, ia adalah enjin carian utama. Dan untuk demografi yang lebih muda, peralihan ini lebih ketara. Mengapa memahami demografi media sosial UK penting untuk pemasar Strategi digital yang menang tahu dengan siapa ia bercakap. Dan untuk penonton UK, perbualan tersebut berlaku di media sosial. Menurut Indeks UK Sprout Social, 91% pengguna UK mengikuti trend dan detik budaya melalui media sosial. Rakyat British meletakkan nilai tinggi pada keaslian, perkaitan budaya dan ketepatan masa dalam komunikasi jenama. Ini bermakna kandungan anda perlu mencerminkan nilai ini dan maksudnya kepada demografi yang berbeza. Perkara yang dirasakan relevan dari segi budaya dan tepat pada masanya kepada pelajar universiti berusia 19 tahun sangat berbeza daripada apa yang bergema dengan ibu bapa berusia 43 tahun kepada dua orang anak. Namun kedua-dua demografi sangat aktif di media sosial dan mengharapkan kandungan yang bercakap dengan mereka. Sebagai alternatif, terdapat perbezaan dalam cara khalayak yang sama menggunakan platform yang berbeza. Sebagai contoh, lelaki berusia 43 tahun itu mungkin menggunakan LinkedIn untuk penyelidikan profesional tetapi Instagram untuk membeli-belah pakaian kanak-kanak. Itulah sebabnya memahami demografi adalah penting, kerana ia menentukan format, nada dan objektif kandungan yang anda hasilkan. Melakukannya dengan betul membolehkan anda:
Buat kandungan media sosial yang bergema dengan komuniti tertentu Laraskan strategi anda berdasarkan kehendak komuniti anda Pilih pengaruh yang berkaitan dengan demografi sasaran anda Sesuaikan kandungan dan strategi anda untuk platform tertentu
Kedua-dua cabaran dan peluang terletak pada mendedahkan cara dan tempat sasaran demografi anda menggunakan media sosial. Penggunaan media sosial UK mengikut umur dan generasi Di UK, platform media sosial menarik khalayak yang ramai merentas kumpulan umur dan penggunaan media sosial harian adalah tinggi. Sebelum masuk ke butiran setiap rangkaian sosial, adalah wajar melihat gambaran yang lebih luas tentang aliran media sosial UK yang berkaitan dengan umur dan generasi. Penggunaan media sosial adalah yang tertinggi dalam kalangan populasi yang lebih muda. Menurut Statista, 98% daripada Gen Z menggunakan media sosial di UK setakat September 2024. Milenium mengikuti hampir di belakang pada 97%. Sementara itu, 92% Gen X dan 86% Baby Boomer menggunakan media sosial. Apabila bercakap tentang platform tertentu, WhatsApp mempunyai penembusan tertinggi merentas semua kumpulan umur seperti yang dilaporkan dalam Laporan Negara Dalam Talian Ofcom 2025. Facebook, YouTube dan Instagram masing-masing mengikuti di belakang. Sisihan utama adalah dengan pengguna berumur 55 tahun ke atas, yang menggunakan Facebook Messenger lebih daripada Instagram. Tetapi apabila anda melihat masa yang dihabiskan pada platform media sosial yang berbeza, anda boleh mendapatkan idea yang lebih baik tentang cara kumpulan umur yang berbeza menggunakan setiap platform secara berbeza.
YouTube: platform yang paling banyak digunakan untuk pengguna berumur 18-34 tahun, dengan purata 88 minit dihabiskan setiap hari. TikTok ialah platform kedua paling banyak digunakan, dengan purata 49 minit sehari, diikuti oleh Instagram selama 35 minit. Facebook dan Messenger: popular di kalangan pengguna berumur 35-54 tahun, dengan purata 50 minit dihabiskan setiap hari. YouTube datang seterusnya, dengan purata 43 minit setiap hari. Facebook dan Messenger: juga mendominasi masa yang dihabiskan di media sosial untuk pengguna berusia lebih 55 tahun. Kumpulan umur ini menghabiskan purata 45 minit sehari pada platform ini. YouTube ialah platform media sosial kedua paling banyak digunakan, dengan purata 28 minit setiap hari.
Sumber: Ofcom Melihat corak ini, anda boleh melihat bagaimana Facebook dan Pengutus Mesej merupakan pilihan popular untuk Milenium dan Generasi X—dua generasi dengan pendapatan boleh guna tertinggi di UK. Sementara itu, YouTube dan TikTok mendominasi Gen Z, yang berkemungkinan besar menggunakan media sosial untuk penemuan produk. Penguasaan Platform Media Sosial UK mengikut Kumpulan Umur (2026)
Kumpulan Umur Platform Paling Digunakan (Masa Harian Dibelanjakan) Platform Paling Popular (Penembusan) Kes Penggunaan Pemasaran Utama
18-34 tahun YouTube WhatsApp Kesedaran Jenama
35-54 tahun Facebook + Messenger WhatsApp Perdagangan Sosial
55+ tahun Facebook + Messenger WhatsApp Perdagangan Sosial
Pecahan demografi platform demi platform untuk UK Memahami demografi platform media sosial yang berbeza memberi anda gambaran tentang tempat khalayak sasaran anda dan cara mereka menggunakan setiap platform. Jadi anda boleh menyesuaikan strategi khusus platform anda dengan sewajarnya. Demografi Facebook di UK Menurut DataReportal, UK mempunyai sejumlah 38.8 jutapengguna Facebook. Itu kira-kira 55% daripada jumlah penduduk. Ia sudah melepasi tahap pertumbuhan yang meletup yang dilihat di TikTok, tetapi berita baiknya ialah penggunaan masih berterusan. Itu benar terutamanya dalam perdagangan sosial, di mana ciri baharu ditambahkan setiap hari. Malah, Facebook dan apl Pengutus Mesejnya yang sepadan ialah tempat penduduk Milenium dan Gen X yang lebih tua menghabiskan masa paling banyak. Yang berkata, ia kurang popular di kalangan Gen Z dan Milenium yang lebih muda. Purata masa yang diluangkan oleh pengguna UK pada apl ialah 43 minit sehari. Pengguna berumur 18 hingga 34 tahun menghabiskan purata 31 minit sehari di Facebook dan Messenger. Demografi pengguna Facebook di UK mengikut Umur:
Kumpulan Umur Peratusan Pengguna UK
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Umur purata pengguna Facebook adalah antara 25 dan 44 tahun, dengan kumpulan umur ini membentuk hampir separuh daripada pangkalan pengguna platform. Ia condong lebih tua daripada platform lain kerana penonton telah matang. Dan itu boleh menjadi perkara yang baik. Milenium yang lebih tua dan Gen X mempunyai pendapatan boleh guna median tertinggi bagi setiap isi rumah di UK. Jadi, jika anda mempunyai produk tiket tinggi atau barangan mewah, Facebook mungkin menjadi pertaruhan terbaik anda. Dengan ciri seperti Marketplace dan Kumpulan Facebook, platform ini juga bagus untuk pemasaran kepada khalayak tempatan dan membina komuniti. Untuk mendapatkan cerapan yang lebih terperinci, alat Analitis Facebook Sprout Social telah membantu anda. Demografi Instagram di UK DataReportal menunjukkan bahawa UK mempunyai sejumlah 35.5 juta pengguna. Itu adalah 50.9% daripada jumlah penduduk dan 59.5% daripada populasi yang layak (berumur 13 tahun ke atas). Statistik Instagram UK terkini menunjukkan bahawa warga Britain menghabiskan purata 53 minit sehari, atau sekitar enam jam seminggu, di platform. Ini adalah kontras yang ketara daripada data Ofcom, yang menunjukkan bahawa pengguna UK menghabiskan purata 20 minit sehari di Instagram. Sama ada cara, anda dapat melihat dengan jelas bahawa UK mempunyai selera yang kuat untuk kandungan Instagram. Malah, Indeks UK Sprout menunjukkan bahawa ia adalah platform teratas untuk mengikuti aliran, dengan 54% pengguna UK menggunakannya untuk tujuan ini.
Kebanyakan pengguna Instagram UK ialah Gen Z dan Milenium, tetapi Gen Xers dan Boomers masih aktif di platform. Demografi umur Instagram di UK mengikut umur:
Kumpulan Umur Peratusan Pengguna UK
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Disebabkan sifat visual platform, jenama yang tarikan utamanya terletak pada estetika biasanya melakukan yang terbaik. Fikirkan fesyen, kecantikan dan penjagaan kulit, kesihatan dan kesejahteraan, serta jenama runcit. Dan dengan alat beli-belah terbina dalam Instagram, lebih mudah berbanding sebelum ini untuk pengguna beralih dari penemuan produk ke pembayaran. Instagram juga merupakan tempat Milenial dan Gen X berkemungkinan besar terlibat dengan kandungan influencer. Jadi ia adalah platform yang sangat baik untuk bekerjasama dengan pengaruh UK.
Sumber: Instagram Perlukan tangan untuk menjadualkan kandungan IG anda? Lihat alat Penjadualan Instagram Sprout Social. Demografi TikTok di UK Dengan 26.8 juta pengguna aktif di UK, TikTok berada di peringkat pertumbuhan pesat. Ia menyaksikan peningkatan 12.5% dalam jangkauan iklan antara 2024 dan 2025, menjadikannya salah satu rangkaian sosial yang paling pesat berkembang di UK. Statistik TikTok terkini juga menunjukkan bahawa pengguna UK menghabiskan purata 49 jam dan 29 minit sebulan di TikTok, jauh melebihi purata global 34 jam. Walaupun Ofcom melaporkan purata masa harian selama 28 minit, DataReportal menunjukkan bahawa pengguna UK menghabiskan purata 88.5 minit sehari di TikTok. Sama ada cara, TikTok adalah salah satu platform media sosial yang paling banyak digunakan dari segi masa yang dihabiskan. Demografi yang lebih lama juga semakin menggunakan platform dan, seterusnya, meningkatkan kuasa beli purata pengguna TikTok di UK. Demografi TikTok di UK mengikut umur:
Kumpulan Umur Peratusan Pengguna UK
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Menariknya untuk jenama, kebanyakan pengguna sedang menatal, bukan menyiarkan. Walaupun pangkalan pengguna global hampir 2 bilion, pengguna menyiarkan hanya 16,000 video seminit (atau 23 juta video setiap hari). Ini bermakna kurang persaingan dan peluang yang lebih baik untuk jenama untuk memotongnya. Seperti Instagram, TikTok adalah platform yang sangat visual, tetapi terdapat sedikit perbezaan dalam suasana keseluruhan. Perbezaan ini mengubah kandungan mana yang naik ke bahagian atas algoritma. Sebagai contoh, eMarketer melaporkan peningkatan 391% YoY dalam tontonan video untuk kandungan kesihatan. Barangan bungkusan pengguna (CPG) dan runcit juga berfungsi dengan baik dengan 132%dan 126% pertumbuhan dalam pandangan, masing-masing. Kecantikan terus bersinar (110%), begitu juga rumah (91%) dan fesyen (83%). Dengan TikTok memacu aliran produk viral dan menyokong pembelian dalam apl, ini adalah tempat di mana jenama pengguna UK boleh memacu kesedaran dan penukaran teratas corong. Jenama seperti Wonderskin berjaya menjual lebih 413,000 unit di TikTok Shop UK pada tahun 2025.
Sumber: TikTok Demografi LinkedIn di UK LinkedIn mempunyai 1.3 bilion ahli di seluruh dunia, dengan 48 juta di UK. Itu hampir 70% daripada jumlah penduduk negara. LinkedIn adalah luar biasa dalam hal itu, walaupun umur dan jantina, asas penggunanya adalah homogen. Ia adalah platform yang direka untuk profesional kolar putih, dan orang ramai menggunakan LinkedIn untuk tujuan berkaitan kerjaya sahaja. Pengguna LinkedIn di UK mengikut umur:
Kumpulan Umur Peratusan Pengguna UK
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Kita dapat melihat bahawa lengkung loceng condong sedikit muda, tetapi dagingnya terletak pada Gen Z dan Milenium yang lebih tua. Oleh kerana tahap kekananan sering dikaitkan dengan umur, ini adalah kurungan umur yang biasanya dikaitkan dengan pengurusan pertengahan dan C-suite. Ini menjadikan LinkedIn platform yang sempurna untuk melibatkan pembuat keputusan utama dengan kandungan berkualiti tinggi. Khususnya, platform ini bagus untuk menjangkau pengguna B2B dalam pengurusan, IT, kewangan dan jualan. Gunakannya untuk mempamerkan kepakaran melalui cerita jenama, kandungan kepimpinan pemikiran dan cerapan industri. Lihat lebih banyak idea siaran LinkedIn untuk jenama UK untuk memberi inspirasi kepada anda. Demografi YouTube di UK YouTube mempunyai sejumlah 55.5 juta pengguna aktif di UK, membentuk hampir 80% daripada jumlah penduduk. Seperti yang anda jangkakan dalam kes pengambilan besar-besaran, perpecahan jantina adalah tipis: 50.2% perempuan berbanding 49.8% lelaki. YouTube ialah salah satu platform yang mempunyai daya tarikan yang luas merentas semua kumpulan umur. Berdasarkan statistik YouTube terkini, ia merupakan rangkaian sosial ketiga paling popular di seluruh dunia. Dan perkara yang sama berlaku untuk UK. Data Ofcom mendedahkan YouTube ialah apl media sosial ketiga paling popular merentas kumpulan umur yang berbeza:
Umur 18-34: 84% capaian Umur 35-54: 75% capaian Umur 55+: 60% capaian
Ia juga merupakan aplikasi media sosial yang paling banyak digunakan dari segi masa harian yang dibelanjakan. Pengguna UK menghabiskan purata 51 minit sehari di platform, dengan populasi yang lebih muda menghabiskan lebih banyak masa. Malah kumpulan umur yang paling kurang aktif (55+) menghabiskan sekurang-kurangnya 28 minit sehari di YouTube. Memandangkan ia berada di mana-mana, hampir semua demografi diwakili. Dalam erti kata itu, anda boleh menganggap YouTube sebagai bertentangan dengan LinkedIn hiper-pengkhususan. YouTube menyampaikan kandungan untuk setiap niche yang boleh dibayangkan. Dan tumpuan platform pada format audio-visual menjadikannya sesuai untuk kandungan bermaklumat yang membimbing pembeli B2C dan B2B sepanjang perjalanan mereka. Fikirkan: tunjuk cara produk, vlog pengaruh, panduan cara, lawatan kilang/kedai dan video unboxing. X (dahulunya dikenali sebagai Twitter) demografi di UK Dengan 19 juta pengguna, X ialah salah satu platform media sosial yang paling kurang digunakan di UK. Ini menandakan penurunan 12% dalam pangkalan pengguna UKnya antara lewat 2024 dan lewat 2025, menyamai kerugian 5.05 juta pengguna. Walaupun 10% telah meninggalkan, 33% pengguna UK telah mempertimbangkan untuk meninggalkan, memetik perubahan pada platform dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Walau bagaimanapun, pangkalan penggunanya yang sangat condong kepada lelaki (67.8% dan 32.1% wanita) menawarkan kekhususan untuk jenama tertumpu kepada lelaki. Data pada demografi X (dahulunya Twitter) di UK menunjukkan bahawa ia adalah tempat yang bagus untuk menjangkau profesional teknologi dan peminat sukan. Di luar ini, X terus memacu perbualan masa nyata mengenai topik dan berita yang menjadi sohor kini. Jadi ia adalah platform untuk jenama UK untuk memanfaatkan detik budaya. Peluang penglibatan masa nyata juga menjadikannya sesuai untuk perkhidmatan pelanggan media sosial yang segera. Data berkaitan umur khusus untuk UK tidak tersedia pada masa ini, tetapi berikut ialah pecahan umur global X:
Kumpulan Umur Peratusan Pengguna Global
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Untuk mendapatkan pandangan terperinci, lihat alat Analitis Twitter Sprout Social. Demografi WhatsApp di UK WhatsApp ialah platform media sosial terbesar di UK dari segi jangkauan, dengan 90% orang dewasa menggunakannya pada Mei 2025, meningkat daripada 87% pada 2024. Ia mempunyai penembusan hampir universal merentas semua demografi umur:
18-34: 92% capaian 35-54: 91% capaian 55+: 93% capaian
Selain itu, perpecahan jantina hampir sekata dengan 52% wanita berbanding 48% lelaki. Pengguna UK juga menghabiskan lebih banyak masa pada apl itu, dengan setiap individu menggunakannya selama kira-kira 17 minit sehari. Dan 74% daripada dalam talianorang dewasa di UK mengakses aplikasi setiap hari. Sebagai "penyamaan yang hebat", WhatsApp ialah platform di mana jenama UK perlu mengekalkan kehadiran. Dengan alatan pemesejan segeranya, ia merupakan saluran yang sangat baik untuk perdagangan perbualan. Strategi pemasaran WhatsApp anda mungkin melibatkan penghantaran siaran ikut serta dan pengendalian pertanyaan penjagaan pelanggan yang kompleks. Memandangkan platform memperkenalkan alatan perniagaan baharu, ia telah beralih daripada sekadar apl sembang rakan ke rakan dan kini berfungsi sebagai saluran hasil dan pengekalan utama. Profil Khalayak Platform Media Sosial Utama (UK)
Platform Media Sosial Umur Jantina condong Objektif Pemasaran
Facebook 25–34 52.7% perempuan berbanding 47.3% lelaki Perdagangan sosial, pembinaan komuniti
Instagram 25–34 54.2% perempuan berbanding 45.8% lelaki Perdagangan sosial, pemasaran influencer
TikTok 25–34 61.5% perempuan berbanding 38.5% lelaki Kesedaran jenama, perdagangan sosial
LinkedIn 25–34 45.5% perempuan berbanding 54.5% lelaki Penjanaan utama B2B
YouTube 18-34 50.2% perempuan berbanding 49.8% lelaki Kesedaran jenama, pendidikan pelanggan
X (dahulunya Twitter) 25-34 32.1% perempuan berbanding 67.8% lelaki Perkaitan budaya masa nyata, penjagaan pelanggan
WhatsApp Semua peringkat umur 52% perempuan vs. 48% lelaki Perdagangan perbualan, penjagaan pelanggan yang diperibadikan
Cara menggunakan cerapan demografi untuk meningkatkan strategi UK anda Begini cara anda boleh menggunakan demografi media sosial UK utama ini untuk memaklumkan strategi 2026 anda: 1. Utamakan platform berdasarkan khalayak sasaran anda Pemasaran media sosial yang berkesan adalah mengenai menjangkau khalayak anda di mana mereka berada. Anda tidak perlu berada di mana-mana sekaligus. Hanya fokus pada platform yang paling masuk akal dengan memadankan persona pembeli anda dengan data demografi di atas. Sebagai contoh, Facebook untuk menyasarkan Milenium dan Gen X yang lebih tua dengan tawaran mewah atau perkhidmatan tempatan. Atau TikTok untuk menyasarkan Gen Z dan Milenium yang lebih muda dengan produk kecantikan atau fesyen. 2. Sesuaikan suara, format dan masa siaran Perbezaan terbesar dengan platform media sosial di atas ialah gaya keseluruhan dan format kandungan. Seorang lelaki berusia 25 tahun di TikTok mungkin terlibat dengan video bersaiz gigitan yang menghiburkan dalam gaya sohor kini seperti bersedia-dengan-saya dan POV. Tetapi seorang berusia 45 tahun di LinkedIn mungkin mencari siaran teks kepimpinan pemikiran yang berwawasan daripada pemimpin industri. Anda mesti menyesuaikan suara dan format kandungan anda mengikut demografi khalayak dan gaya kandungan trend setiap platform. Masa ialah faktor lain yang perlu dipertimbangkan, dengan aktiviti pengguna berbeza-beza mengikut masa dalam hari merentas platform. Pastikan masa siaran anda supaya mereka menjangkau khalayak anda apabila mereka aktif pada platform tertentu. Gunakan data Sprout pada masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial di UK untuk membimbing jadual penerbitan anda. Kemudian lihat analitis khusus platform untuk melihat masa yang paling sesuai untuk anda. 3. Selaraskan perkongsian pengaruh dengan data khalayak yang tepat Demografi khalayak boleh berbeza-beza dengan ketara merentas profil pencipta. Sebagai contoh, pengaruh Instagram mungkin mempunyai 84% pengikut wanita, dengan 45% pengikut berumur antara 35 dan 44. Jadi mereka mungkin tidak sesuai untuk jenama yang ingin menjangkau kebanyakan pengguna lelaki berumur antara 25 dan 34 tahun. Sebelum melabur dalam kempen pengaruh UK, pastikan anda mendapatkan pecahan khalayak pencipta untuk memastikan ia sejajar dengan demografi penukaran tinggi yang dikenal pasti dalam strategi menyeluruh anda. Cara menggunakan Sprout Social untuk penyasaran khalayak yang lebih bijak Mempunyai idea umum tentang demografi media sosial UK membantu anda memahami tempat untuk memfokuskan usaha anda. Tetapi anda perlu mendalami demografi khalayak anda untuk memahami perkara yang berkesan dengan khalayak unik anda. Daripada arah aliran yang penting kepada gaya kandungan yang mereka terlibat, cerapan khalayak anda boleh menunjukkan kepada anda cara untuk memenangi bahagian pasaran di UK. Dan itulah yang boleh anda lakukan dengan alat Pendengaran Sosial Sprout dan ciri pelaporan demografi khalayak. Pecahan demografi khalayak yang mendalam dan cerapan perbualan memberitahu anda dengan tepat siapa khalayak anda dan perkara yang penting bagi mereka sekarang. Cuba Sprout Social percuma dengan percubaan selama 30 hari Bersedia untuk menukar cerapan khalayak anda kepada strategi? Dapatkan Sprout secara percuma selama 30 hari. The post Demografi pemasaran media sosial UK 2026 appeared first on Sprout Social.
