Fra produktopdagelse til kassen definerer sociale medier den moderne kunderejse. Med 43 % af de britiske forbrugere, der bruger social søgning dagligt, er det ikke længere kun et netværksværktøj, det er en primær søgemaskine. Og for yngre demografi er dette skift endnu mere udtalt. Hvorfor det er vigtigt for marketingfolk at forstå britiske sociale mediers demografi En vindende digital strategi ved, hvem den taler til. Og for britiske publikummer sker disse samtaler på sociale medier. Ifølge Sprout Social's UK Index følger 91% af de britiske forbrugere med i trends og kulturelle øjeblikke gennem sociale medier. Briterne vægter autenticitet, kulturel relevans og aktualitet højt i brandkommunikation. Det betyder, at dit indhold skal afspejle disse værdier, og hvad de betyder for forskellige demografiske grupper. Hvad der føles kulturelt relevant og aktuelt for en 19-årig universitetsstuderende, adskiller sig meget fra det, der giver genlyd hos en 43-årig forælder til to. Alligevel er begge demografiske grupper meget aktive på sociale medier og forventer indhold, der taler til dem. Alternativt er der forskel på, hvordan det samme publikum bruger forskellige platforme. For eksempel kan den 43-årige måske bruge LinkedIn til professionel research, men Instagram til at shoppe børnetøj. Derfor er det vigtigt at forstå demografi, da det dikterer formatet, tonen og formålet med det indhold, du producerer. At få det rigtigt giver dig mulighed for at:
Lav indhold på sociale medier, der resonerer med specifikke fællesskaber Juster din strategi baseret på, hvad dit samfund ønsker Vælg influencers, som din demografiske målgruppe forbinder med Skræddersy dit indhold og din strategi til specifikke platforme
Både udfordringen og muligheden ligger i at afdække, hvordan og hvor din målgruppe bruger sociale medier. Brug af sociale medier i Storbritannien efter alder og generation I Storbritannien tiltrækker sociale medieplatforme et stort publikum på tværs af aldersgrupper, og den daglige brug af sociale medier er høj. Før du går ind i detaljerne for hvert socialt netværk, er det værd at se det bredere billede af britiske sociale medier-tendenser relateret til alder og generation. Brugen af sociale medier er den højeste blandt yngre befolkningsgrupper. Ifølge Statista brugte 98% af Gen Z'ere sociale medier i Storbritannien i september 2024. Millennials følger tæt efter med 97%. I mellemtiden brugte 92% af Gen X og 86% af Baby Boomers sociale medier. Når det kommer til specifikke platforme, har WhatsApp den højeste penetration på tværs af alle aldersgrupper som rapporteret i Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube og Instagram følger efter. Den største afvigelse er hos brugere på 55 år og derover, som bruger Facebook Messenger mere end Instagram. Men når du ser på tidsforbruget på forskellige sociale medieplatforme, kan du få en bedre idé om, hvordan forskellige aldersgrupper bruger hver platform forskelligt.
YouTube: den mest brugte platform for brugere i alderen 18-34 år, med et gennemsnit på 88 minutter dagligt. TikTok er den næstmest brugte platform, med 49 minutter brugt om dagen i gennemsnit, efterfulgt af Instagram på 35 minutter. Facebook og Messenger: populær blandt brugere i alderen 35-54 år, med et gennemsnit på 50 minutter brugt dagligt. YouTube kommer næste gang, med 43 minutter brugt om dagen i gennemsnit. Facebook og Messenger: dominerer også tiden brugt på sociale medier for brugere over 55 år. Denne aldersgruppe bruger i gennemsnit 45 minutter om dagen på disse platforme. YouTube er den næstmest brugte sociale medieplatform, med 28 minutter brugt om dagen i gennemsnit.
Kilde: Ofcom Når du ser på disse mønstre, kan du se, hvordan Facebook og Messenger er populære valg for Millennials og Gen Xers – de to generationer med den højeste disponible indkomst i Storbritannien. I mellemtiden dominerer YouTube og TikTok for Gen Z'ere, som med størst sandsynlighed vil bruge sociale medier til produktopdagelse. UK Social Media Platform Dominance efter aldersgruppe (2026)
Aldersgruppe Mest brugte platform (dagligt brugt tid) Mest populære platform (penetration) Primær markedsføringsanvendelse
18-34 år YouTube WhatsApp Brand Awareness
35-54 år Facebook + Messenger WhatsApp Social handel
55+ år Facebook + Messenger WhatsApp Social handel
Platform-for-platform demografisk opdeling for Storbritannien At forstå demografien på forskellige sociale medieplatforme giver dig en idé om, hvor din målgruppe er, og hvordan de bruger hver platform. Så du kan skræddersy dine platformsspecifikke strategier i overensstemmelse hermed. Facebook-demografi i Storbritannien Ifølge DataReportal har Storbritannien i alt 38,8 mioFacebook-brugere. Det er omkring 55% af den samlede befolkning. Det er langt forbi det eksplosive vækststadium set på TikTok, men den gode nyhed er, at brugen stadig går stærkt. Det gælder især i social handel, hvor nye funktioner tilføjes hver dag. Faktisk er Facebook og dens tilsvarende Messenger-app, hvor ældre Millennials og Gen X-populationer bruger mest tid. Når det er sagt, er det mindre populært blandt Gen Z og yngre Millennials. Den gennemsnitlige tid, britiske brugere bruger på appen, er 43 minutter om dagen. Brugere i alderen 18 til 34 år bruger i gennemsnit 31 minutter om dagen på Facebook og Messenger. Facebook-brugerdemografi i Storbritannien efter alder:
Aldersgruppe Procentdel af britiske brugere
18-24 15 %
25-34 8 %
35-44 8 %
45-54 7 %
55-64 8 %
65+ 12 %
Gennemsnitsalderen for Facebook-brugere er mellem 25 og 44 år, hvor denne aldersgruppe udgør næsten halvdelen af platformens brugerbase. Det skæver ældre end andre platforme, fordi publikum er modnet. Og det kunne være en god ting. Ældre millennials og Gen X har den højeste median disponible indkomst pr. husstand i Storbritannien. Så hvis du har produkter til høje billetter eller luksusvarer, kan Facebook være dit bedste bud. Med funktioner som Marketplace og Facebook Groups er platformen også fantastisk til markedsføring til et lokalt publikum og opbygning af fællesskaber. For mere detaljeret indsigt har Sprout Socials Facebook Analytics-værktøj dig dækket. Instagram-demografi i Storbritannien DataReportal viser, at Storbritannien har i alt 35,5 millioner brugere. Det er 50,9% af den samlede befolkning og 59,5% af den berettigede befolkning (over 13 år). De seneste britiske Instagram-statistikker viser, at briterne i gennemsnit bruger 53 minutter om dagen, eller omkring seks timer om ugen, på platformen. Dette er en skarp kontrast fra Ofcom-dataene, som viser, at britiske brugere i gennemsnit bruger 20 minutter om dagen på Instagram. Uanset hvad, kan du tydeligt se, at Storbritannien har en stærk appetit på Instagram-indhold. Faktisk viser Sprouts UK Index, at det er den bedste platform til at følge med i trends, idet 54% af de britiske forbrugere bruger det til dette formål.
De fleste britiske Instagram-brugere er Gen Z og Millennials, men Gen Xers og Boomers er stadig aktive på platformen. Instagram aldersdemografi i Storbritannien efter alder:
Aldersgruppe Procentdel af britiske brugere
18-24 19 %
25-34 5 %
35-44 7 %
45-54 8 %
55-64 8 %
65+ 2 %
På grund af platformens visuelle karakter klarer mærker, hvis hovedappel ligger i æstetik, sig typisk bedst. Tænk på mode, skønhed og hudpleje, sundhed og wellness samt detailmærker. Og med Instagrams indbyggede shoppingværktøjer er det nemmere end nogensinde for brugere at gå fra produktopdagelse til kassen. Instagram er også det sted, hvor Millennials og Gen X er mest tilbøjelige til at engagere sig med influencer-indhold. Så det er en fremragende platform at samarbejde med britiske influencers.
Kilde: Instagram Har du brug for en hånd til at planlægge dit IG-indhold? Tjek Sprout Socials Instagram-planlægningsværktøj. TikTok-demografi i Storbritannien Med 26,8 millioner aktive brugere i Storbritannien er TikTok i den hurtige vækstfase. Det oplevede en stigning på 12,5 % i annoncerækkevidden mellem 2024 og 2025, hvilket gør det til et af de hurtigst voksende sociale netværk i Storbritannien. Den seneste TikTok-statistik viser også, at britiske brugere i gennemsnit bruger 49 timer og 29 minutter om måneden på TikTok, hvilket er et godt stykke over det globale gennemsnit på 34 timer. Mens Ofcom rapporterer et dagligt gennemsnitstidsforbrug på 28 minutter, viser DataReportal, at britiske brugere i gennemsnit bruger 88,5 minutter om dagen på TikTok. Uanset hvad, er TikTok en af de mest brugte sociale medieplatforme med hensyn til tidsforbrug. Ældre demografi bruger også i stigende grad platformen og øger til gengæld købekraften for den gennemsnitlige TikTok-bruger i Storbritannien. TikTok-demografi i Storbritannien efter alder:
Aldersgruppe Procentdel af britiske brugere
18-24 4 %
25-34 8 %
35-49 5 %
45-54 9 %
55+ 4 %
Det er interessant for mærker, at de fleste brugere scroller, ikke poster. På trods af en global brugerbase på næsten 2 milliarder poster brugere kun 16.000 videoer i minuttet (eller 23 millioner videoer om dagen). Det betyder mindre konkurrence og en bedre chance for brands til at skære igennem. Ligesom Instagram er TikTok en meget visuel platform, men der er nogle små forskelle i den overordnede stemning. Disse forskelle ændrer, hvilket indhold der stiger til toppen af algoritmen. For eksempel rapporterer eMarketer en stigning på 391 % år for år i videovisninger for wellness-indhold. Forbrugerpakkede varer (CPG) og detailhandel klarer sig også exceptionelt godt med 132 %og 126 % vækst i visninger. Skønhed fortsætter med at skinne (110 %), det samme gør hjemmet (91 %) og mode (83 %). Med TikTok, der driver virale produkttrends og understøtter køb i appen, er det et sted, hvor britiske forbrugermærker kan skabe top-of-funnel-bevidsthed og konverteringer. Mærker som Wonderskin formåede at sælge over 413.000 enheder på TikTok Shop UK i 2025.
Kilde: TikTok LinkedIn-demografi i Storbritannien LinkedIn har 1,3 milliarder medlemmer globalt, med 48 millioner i Storbritannien. Det er næsten 70% af landets samlede befolkning. LinkedIn er enestående, idet dens brugerbase, uanset alder og køn, stort set er homogen. Det er en platform designet til funktionærer, og folk bruger kun LinkedIn til karriererelaterede formål. LinkedIn-brugere i Storbritannien efter alder:
Aldersgruppe Procentdel af britiske brugere
18-24 1 %
25-34 3 %
35-54 2 %
55+ 4 %
Vi kan se, at klokkekurven skæver lidt ung, men kødet af den ligger i ældre Gen Z og Millennials. Da anciennitetsniveau ofte korrelerer med alder, er disse aldersgrupper typisk forbundet med mellemledelse og C-suiten. Dette gør LinkedIn til den perfekte platform til at engagere vigtige beslutningstagere med indhold af høj kvalitet. Specielt er platformen fantastisk til at nå ud til B2B-forbrugere inden for ledelse, IT, økonomi og salg. Brug det til at vise ekspertise gennem brandhistorier, tankelederindhold og brancheindsigt. Tjek flere LinkedIn-indlægsideer til britiske mærker for at inspirere dig. YouTube-demografi i Storbritannien YouTube har i alt 55,5 millioner aktive brugere i Storbritannien, hvilket udgør næsten 80 % af den samlede befolkning. Som du ville forvente i et tilfælde af masseadoption, er kønsfordelingen knivskarp: 50,2 % kvinder vs. 49,8 % mænd. YouTube er en af disse platforme med en bred appel på tværs af alle aldersgrupper. Baseret på de seneste YouTube-statistikker er det det tredje mest populære sociale netværk globalt. Og det samme gælder for Storbritannien. Ofcom-dataene afslører, at YouTube er den tredje mest populære sociale medie-app på tværs af forskellige aldersgrupper:
Alder 18-34: 84 % rækkevidde Alder 35-54: 75 % rækkevidde Alder 55+: 60 % rækkevidde
Det er også den mest brugte sociale medie-app med hensyn til dagligt brugt tid. Britiske forbrugere bruger i gennemsnit 51 minutter om dagen på platformen, hvor yngre befolkninger bruger betydeligt mere tid. Selv den mindst aktive aldersgruppe (55+) bruger mindst 28 minutter om dagen på YouTube. I betragtning af dets allestedsnærværende er stort set alle demografiske grupper repræsenteret. I den forstand kan du tænke på YouTube som det modsatte af det hyperspecialiserede LinkedIn. YouTube leverer indhold til enhver tænkelig niche. Og platformens fokus på audiovisuelle formater gør den perfekt til informativt indhold, der guider både B2C- og B2B-købere gennem deres rejse. Tænk: produktdemoer, influencer-vlogs, how-to-vejledninger, fabriks-/butiksrundvisninger og unboxing-videoer. X (tidligere kendt som Twitter) demografi i Storbritannien Med 19 millioner brugere er X en af de mindst brugte sociale medieplatforme i Storbritannien. Dette markerer et fald på 12 % i dets britiske brugerbase mellem slutningen af 2024 og slutningen af 2025, hvilket svarer til et tab på 5,05 millioner brugere. Mens 10% har forladt, har 33% af britiske brugere overvejet at forlade, med henvisning til ændringer til platformen i de seneste år. Når det er sagt, tilbyder dens stærkt skæve brugerbase (67,8 % og 32,1 % kvinder) specificitet for mandsfokuserede mærker. Dataene på X (tidligere Twitter) demografi i Storbritannien indikerer, at det er et godt sted at nå tekniske fagfolk og sportsfans. Ud over dette fortsætter X med at drive samtaler i realtid omkring populære emner og nyheder. Så det er platformen for britiske mærker til at udnytte kulturelle øjeblikke. Muligheden for engagement i realtid gør den også velegnet til hurtig kundeservice på sociale medier. Aldersrelaterede data, der er specifikke for Storbritannien, er ikke tilgængelige i øjeblikket, men her er X's globale aldersopdeling:
Aldersgruppe Procentdel af globale brugere
13-17 2 %
18-24 1 %
25-34 5 %
35-49 1 %
50+ 3 %
For detaljeret indsigt, tjek Sprout Socials Twitter Analytics-værktøj. WhatsApp-demografi i Storbritannien WhatsApp er den største sociale medieplatform i Storbritannien med hensyn til rækkevidde, med 90 % af voksne, der bruger det i maj 2025, op fra 87 % i 2024. Det har en næsten universel indtrængen på tværs af alle aldersdemografi:
18-34: 92% rækkevidde 35-54: 91 % rækkevidde 55+: 93 % rækkevidde
Derudover er kønsfordelingen næsten lige med 52 % kvinder vs. 48 % mænd. Britiske forbrugere bruger også mere tid på appen, hvor hver enkelt bruger den i omkring 17 minutter om dagen. Og 74% af onlinevoksne i Storbritannien får adgang til appen dagligt. Som den "store udligner" er WhatsApp en platform, hvor britiske mærker skal bevare en tilstedeværelse. Med sine instant messaging-værktøjer er det en fremragende kanal til samtalehandel. Din WhatsApp-marketingstrategi kunne involvere at sende opt-in-udsendelser og håndtere komplekse kundeplejeforespørgsler. Efterhånden som platformen introducerer nye forretningsværktøjer, er den gået videre fra kun at være en peer-to-peer chat-app og fungerer nu som en primær indtægts- og fastholdelseskanal. Målgruppeprofiler for store sociale medieplatforme (Storbritannien)
Sociale medier platform Alder Kønsskævhed Markedsføringsmål
Facebook 25-34 52,7 % kvinder mod 47,3 % mænd Social handel, samfundsopbygning
Instagram 25-34 54,2 % kvinder vs. 45,8 % mænd Social handel, influencer marketing
TikTok 25-34 61,5 % kvinder vs. 38,5 % mænd Brandkendskab, social handel
LinkedIn 25-34 45,5 % kvinder vs. 54,5 % mænd B2B leadgenerering
YouTube 18-34 50,2 % kvinder mod 49,8 % mænd Brandkendskab, kundeuddannelse
X (tidligere Twitter) 25-34 32,1 % kvinder vs. 67,8 % mænd Kulturel relevans i realtid, kundepleje
WhatsApp Alle aldersgrupper 52% kvinder vs. 48% mænd Samtalehandel, personlig kundepleje
Sådan bruger du demografisk indsigt til at forbedre din britiske strategi Sådan kan du bruge disse vigtige britiske sociale medier demografi til at informere din 2026-strategi: 1. Prioriter platforme ud fra din målgruppe Effektiv markedsføring på sociale medier handler om at nå dit publikum, hvor de er. Du behøver ikke være overalt på én gang. Bare fokuser på de platforme, der giver mest mening ved at matche din køberpersona med de demografiske data ovenfor. For eksempel Facebook for at målrette mod ældre Millennials og Gen X-ere med luksustilbud eller lokale tjenester. Eller TikTok for at målrette mod Gen Z'ere og yngre Millennials med skønheds- eller modeprodukter. 2. Skræddersy stemme, format og timing af indlæg Den største forskel med ovenstående sociale medieplatforme er den overordnede stil og indholdsformat. En 25-årig på TikTok kan engagere sig i underholdende små videoer i trending styles som Bliv-klar-med-mig og POV. Men en 45-årig på LinkedIn kan opsøge indsigtsfulde tankeledertekstindlæg fra brancheledere. Du skal skræddersy stemmen og formatet af dit indhold i henhold til publikums demografiske og trending indholdsstil på hver platform. Timing er en anden faktor at overveje, hvor brugeraktivitet varierer efter tidspunkt på dagen på tværs af platforme. Sørg for at time dine opslag, så de når ud til dit publikum, når de er aktive på en bestemt platform. Brug Sprouts data om de bedste tidspunkter til at skrive på sociale medier i Storbritannien til at guide din udgivelsesplan. Så kig ind i platformsspecifikke analyser for at se, hvilke timings der fungerer bedst for dig. 3. Juster influencer-partnerskaber med præcise målgruppedata Målgruppedemografi kan variere betydeligt på tværs af skaberprofiler. For eksempel kan en Instagram influencer have 84% kvindelige følgere, med 45% af følgere i alderen mellem 35 og 44. Så de passer måske ikke bedst til et brand, der ønsker at nå hovedsageligt mandlige brugere i alderen mellem 25 og 34. Før du investerer i en britisk influencer-kampagne, skal du sørge for at få skaberens målgruppeopdeling for at sikre, at den stemmer overens med den højkonverterende demografi, der er identificeret i din overordnede strategi. Sådan bruger du Sprout Social til smartere målgruppemålretning At have en generel idé om vigtige britiske sociale medier demografi hjælper dig med at forstå, hvor du skal fokusere din indsats. Men du skal grave dybere ned i dit publikums demografi for at forstå, hvad der fungerer med dit unikke publikum. Fra de trends, der betyder noget til de indholdsstile, de engagerer sig i, kan din målgruppeindsigt vise dig, hvordan du vinder markedsandele i Storbritannien. Og det er præcis, hvad du kan gøre med Sprouts Social Listening-værktøjer og rapporteringsfunktioner for publikumsdemografi. Den dybdegående målgruppedemografiske opdeling og samtaleindsigt fortæller dig præcis, hvem dit publikum er, og hvad der betyder noget for dem lige nu. Prøv Sprout Social gratis med en 30-dages prøveperiode Er du klar til at omsætte din målgruppeindsigt til strategi? Få Sprout gratis i 30 dage. Indlægget UK social media marketing demography 2026 dukkede først op på Sprout Social.
