Od odkrivanja izdelka do zaključka nakupa družbeni mediji določajo sodobno pot stranke. Ker 43 % potrošnikov v Združenem kraljestvu dnevno uporablja socialno iskanje, to ni več le orodje za mreženje, temveč primarni iskalnik. In pri mlajši demografski skupini je ta premik še bolj izrazit. Zakaj je razumevanje demografije družbenih medijev v Združenem kraljestvu pomembno za tržnike Zmagovalna digitalna strategija ve, s kom se pogovarja. In za občinstvo v Združenem kraljestvu se ti pogovori odvijajo na družbenih medijih. Glede na Sprout Social's UK Index 91 % potrošnikov v Združenem kraljestvu spremlja trende in kulturne trenutke prek družbenih medijev. Britanci pri komuniciranju blagovnih znamk visoko cenijo pristnost, kulturno relevantnost in pravočasnost. To pomeni, da mora vaša vsebina odražati te vrednote in njihov pomen za različne demografske skupine. Kar se 19-letnemu študentu zdi kulturno pomembno in pravočasno, se močno razlikuje od tega, kar odmeva pri 43-letnem staršu dveh otrok. Vendar sta obe demografski skupini zelo aktivni na družbenih omrežjih in pričakujeta vsebino, ki jima govori. Druga možnost je, da obstajajo razlike v tem, kako isto občinstvo uporablja različne platforme. Na primer, 43-letnik lahko uporablja LinkedIn za poklicne raziskave, Instagram pa za nakupovanje otroških oblačil. Zato je razumevanje demografskih podatkov bistveno, saj narekuje obliko, ton in cilj vsebine, ki jo ustvarite. Pravilna priprava vam omogoča, da:
Ustvarite vsebino družbenih medijev, ki odmeva s posebnimi skupnostmi Prilagodite svojo strategijo glede na to, kaj želi vaša skupnost Izberite vplivneže, s katerimi se povezuje vaša ciljna demografija Prilagodite svojo vsebino in strategijo za določene platforme
Izziv in priložnost sta v odkrivanju, kako in kje vaša ciljna demografija uporablja družbene medije. Uporaba družbenih medijev v Združenem kraljestvu glede na starost in generacijo V Združenem kraljestvu platforme družbenih medijev pritegnejo veliko občinstvo v vseh starostnih skupinah in dnevna uporaba družbenih medijev je visoka. Preden se lotimo podrobnosti vsakega družbenega omrežja, si je vredno ogledati širšo sliko trendov družbenih medijev v Združenem kraljestvu, povezanih s starostjo in generacijo. Uporaba družbenih omrežij je največja med mlajšo populacijo. Po podatkih Statista je septembra 2024 98 % Gen Z uporabljalo družbene medije v Združenem kraljestvu. Temu sledijo milenijci s 97 %. Medtem je 92 % Gen X in 86 % Baby Boomov uporabljalo družbene medije. Ko gre za določene platforme, ima WhatsApp najvišjo penetracijo v vseh starostnih skupinah, kot je navedeno v poročilu Ofcom Online Nations Report 2025. Sledijo mu Facebook, YouTube in Instagram. Glavno odstopanje je pri uporabnikih, starih 55 let in več, ki pogosteje uporabljajo Facebook Messenger kot Instagram. Ko pa pogledate čas, porabljen na različnih platformah družbenih medijev, lahko dobite boljšo predstavo o tem, kako različne starostne skupine uporabljajo vsako platformo drugače.
YouTube: najpogosteje uporabljena platforma za uporabnike, stare od 18 do 34 let, s povprečno preživetimi 88 minutami dnevno. TikTok je druga najpogosteje uporabljena platforma, s povprečno porabljenimi 49 minutami na dan, sledi mu Instagram s 35 minutami. Facebook in Messenger: priljubljena med uporabniki, starimi od 35 do 54 let, s povprečno preživetimi 50 minutami dnevno. Sledi YouTube s povprečno porabljenimi 43 minutami na dan. Facebook in Messenger: tudi pri uporabnikih, starejših od 55 let, prevladujeta čas, preživet na družbenih medijih. Ta starostna skupina preživi povprečno 45 minut na dan na teh platformah. YouTube je druga najbolj uporabljena platforma družbenih medijev, v povprečju porabite 28 minut na dan.
Vir: Ofcom Če pogledate te vzorce, lahko vidite, kako sta Facebook in Messenger priljubljeni izbiri za milenijce in generacijo X – dve generaciji z najvišjim razpoložljivim dohodkom v Združenem kraljestvu. Medtem YouTube in TikTok prevladujeta pri generaciji Z, ki bo najverjetneje uporabljala družbena omrežja za odkrivanje izdelkov. Prevlada družbenih medijev v Združenem kraljestvu glede na starostno skupino (2026)
Starostna skupina Najpogosteje uporabljena platforma (dnevno porabljen čas) Najbolj priljubljena platforma (penetracija) Primer uporabe primarnega trženja
18-34 let YouTube WhatsApp Prepoznavnost blagovne znamke
35-54 let Facebook + Messenger WhatsApp Socialna trgovina
55+ let Facebook + Messenger WhatsApp Socialna trgovina
Demografska razčlenitev po platformah za Združeno kraljestvo Razumevanje demografskih podatkov različnih platform družbenih medijev vam daje predstavo o tem, kje je vaše ciljno občinstvo in kako uporablja posamezno platformo. Tako lahko ustrezno prilagodite svoje strategije, specifične za platformo. Facebook demografija v Združenem kraljestvu Po podatkih DataReportal jih ima Združeno kraljestvo skupaj 38,8 milijonauporabniki Facebooka. To je približno 55% celotne populacije. Skozi fazo eksplozivne rasti, ki jo vidimo na TikToku, je dobra novica, da je uporaba še vedno močna. To še posebej velja za socialno trgovino, kjer se vsak dan dodajajo nove funkcije. Pravzaprav sta Facebook in njegova ustrezna aplikacija Messenger tam, kjer starejši milenijci in generacije X preživijo največ časa. Kljub temu je manj priljubljen med generacijo Z in mlajšimi milenijci. Povprečni čas, ki ga uporabniki v Veliki Britaniji porabijo za aplikacijo, je 43 minut na dan. Uporabniki, stari od 18 do 34 let, na Facebooku in Messengerju v povprečju preživijo 31 minut na dan. Demografija uporabnikov Facebooka v Združenem kraljestvu po starosti:
Starostna skupina Odstotek uporabnikov v Združenem kraljestvu
18–24 15%
25–34 8 %
35–44 8 %
45–54 7%
55–64 8 %
65+ 12%
Povprečna starost uporabnikov Facebooka je med 25 in 44 let, pri čemer ta starostna skupina predstavlja skoraj polovico baze uporabnikov platforme. Izkrivljena je starejša od drugih platform, ker je občinstvo dozorelo. In to bi lahko bila dobra stvar. Starejši milenijci in generacija X imajo najvišji mediani razpoložljivi dohodek na gospodinjstvo v Združenem kraljestvu. Torej, če imate izdelke z visoko ceno ali luksuzne predmete, je Facebook morda vaša najboljša izbira. S funkcijami, kot sta Marketplace in Facebook Groups, je platforma odlična tudi za trženje lokalnemu občinstvu in ustvarjanje skupnosti. Za podrobnejše vpoglede vam je na voljo orodje Facebook Analytics podjetja Sprout Social. Demografija Instagrama v Združenem kraljestvu DataReportal kaže, da ima Združeno kraljestvo skupno 35,5 milijona uporabnikov. To je 50,9 % celotne populacije in 59,5 % upravičene populacije (nad 13 let). Najnovejša statistika Instagrama v Veliki Britaniji kaže, da Britanci na platformi preživijo povprečno 53 minut na dan ali približno šest ur na teden. To je močno nasprotje od podatkov Ofcoma, ki kažejo, da uporabniki iz Združenega kraljestva preživijo povprečno 20 minut na dan na Instagramu. Kakor koli že, lahko jasno vidite, da ima Združeno kraljestvo velik apetit po vsebini Instagrama. Pravzaprav Sprout's UK Index kaže, da je to najboljša platforma za sledenje trendom, saj jo v ta namen uporablja 54 % potrošnikov v Združenem kraljestvu.
Večina uporabnikov Instagrama v Združenem kraljestvu je generacija Z in milenijcev, vendar so generacije X in boomerji še vedno aktivni na platformi. Starostna demografija Instagrama v Združenem kraljestvu glede na starost:
Starostna skupina Odstotek uporabnikov v Združenem kraljestvu
18–24 19 %
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8 %
55–64 8 %
65+ 2 %
Zaradi vizualne narave platforme se običajno najbolje odrežejo blagovne znamke, katerih glavna privlačnost je estetika. Pomislite na modo, lepoto in nego kože, zdravje in dobro počutje ter maloprodajne blagovne znamke. In z Instagramovimi vgrajenimi nakupovalnimi orodji je uporabnikom lažje kot kdaj koli prej od odkritja izdelka do zaključka nakupa. Instagram je tudi kraj, kjer se milenijci in generacija X najverjetneje ukvarjajo z vsebino vplivnežev. Zato je odlična platforma za sodelovanje z vplivneži iz Združenega kraljestva.
Vir: Instagram Potrebujete ročno načrtovanje vsebine IG? Oglejte si orodje za načrtovanje na Instagramu Sprout Social. Demografija TikTok v Združenem kraljestvu S 26,8 milijona aktivnih uporabnikov v Združenem kraljestvu je TikTok v fazi hitre rasti. Med letoma 2024 in 2025 je zabeležil 12,5-odstotno povečanje dosega oglasov, zaradi česar je postalo eno najhitreje rastočih družbenih omrežij v Združenem kraljestvu. Najnovejša statistika TikTok tudi kaže, da uporabniki iz Združenega kraljestva preživijo povprečno 49 ur in 29 minut na mesec na TikToku, kar je precej nad svetovnim povprečjem, ki znaša 34 ur. Medtem ko Ofcom poroča o dnevnem povprečnem porabljenem času 28 minut, DataReportal kaže, da uporabniki iz Združenega kraljestva preživijo povprečno 88,5 minut na dan na TikToku. Kakor koli že, TikTok je ena najbolj uporabljanih platform družbenih medijev glede na porabljen čas. Tudi starejše demografske skupine vedno bolj sprejemajo platformo in posledično povečujejo kupno moč povprečnega uporabnika TikTok v Združenem kraljestvu. Demografija TikTok v Združenem kraljestvu po starosti:
Starostna skupina Odstotek uporabnikov v Združenem kraljestvu
18–24 4%
25–34 8 %
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Za blagovne znamke je zanimivo, da večina uporabnikov lista, ne objavlja. Kljub skoraj 2 milijardi globalni uporabniški bazi uporabniki objavijo le 16.000 videov na minuto (ali 23 milijonov videov na dan). To pomeni manj konkurence in boljše možnosti za blagovne znamke, da se prebijejo. Tako kot Instagram je tudi TikTok zelo vizualna platforma, vendar je v splošnem vzdušju nekaj manjših razlik. Te razlike spremenijo vsebino, ki se dvigne na vrh algoritma. Na primer, eMarketer poroča o 391-odstotnem povečanju ogledov videoposnetkov za wellness vsebine. Pakirano potrošniško blago (CPG) in maloprodaja prav tako delujeta izjemno dobro s 132 %in 126-odstotno rast ogledov oz. Lepota še naprej sije (110 %), prav tako dom (91 %) in moda (83 %). Ker TikTok spodbuja trende virusnih izdelkov in podpira nakupe v aplikaciji, je to mesto, kjer lahko britanske blagovne znamke potrošnikov spodbujajo prepoznavnost in konverzije na vrhu toka. Znamke, kot je Wonderskin, so leta 2025 v TikTok Shop UK uspele prodati več kot 413.000 enot.
Vir: TikTok LinkedIn demografija v Združenem kraljestvu LinkedIn ima 1,3 milijarde članov po vsem svetu, od tega 48 milijonov v Veliki Britaniji. To je skoraj 70% celotnega prebivalstva države. LinkedIn je izjemen v tem, da je njegova uporabniška baza ne glede na starost in spol v veliki meri homogena. To je platforma, zasnovana za strokovnjake z belimi ovratniki, ljudje pa uporabljajo LinkedIn samo za namene, povezane s kariero. Uporabniki LinkedIna v Združenem kraljestvu po starosti:
Starostna skupina Odstotek uporabnikov v Združenem kraljestvu
18–24 1 %
25–34 3 %
35–54 2 %
55+ 4%
Vidimo lahko, da je zvončasta krivulja rahlo nagnjena pri mladih, vendar je bistvo tega pri starejši generaciji Z in milenijcih. Ker je delovna doba pogosto povezana s starostjo, so to starostni razredi, ki so običajno povezani s srednjim vodstvom in vodstvenim kadrom. Zaradi tega je LinkedIn popolna platforma za sodelovanje ključnih odločevalcev z visokokakovostno vsebino. Platforma je še posebej odlična za doseganje potrošnikov B2B na področju upravljanja, IT, financ in prodaje. Uporabite ga za predstavitev strokovnega znanja z zgodbami o blagovnih znamkah, vsebino vodilnega razmišljanja in vpogledom v panogo. Oglejte si več idej za objave na LinkedInu za britanske blagovne znamke, ki vas bodo navdihnile. Demografija YouTuba v Združenem kraljestvu YouTube ima v Združenem kraljestvu skupno 55,5 milijona aktivnih uporabnikov, kar predstavlja skoraj 80 % celotne populacije. Kot bi pričakovali v primeru množične posvojitve, je delitev po spolu zelo tanka: 50,2 % žensk proti 49,8 % moških. YouTube je ena izmed tistih platform, ki je priljubljena v vseh starostnih skupinah. Glede na najnovejšo statistiko YouTuba je to tretje najbolj priljubljeno socialno omrežje na svetu. In enako velja za Združeno kraljestvo. Podatki Ofcoma razkrivajo, da je YouTube tretja najbolj priljubljena aplikacija družbenih medijev v različnih starostnih skupinah:
Starost 18–34 let: 84 % doseg Starost 35–54 let: 75 % doseg Starost 55+: 60 % doseg
Je tudi najpogosteje uporabljena aplikacija za družabna omrežja glede na dnevno porabljen čas. Potrošniki v Združenem kraljestvu preživijo povprečno 51 minut na dan na platformi, mlajša populacija pa bistveno več časa. Tudi najmanj aktivna starostna skupina (55+) preživi na YouTubu vsaj 28 minut na dan. Glede na njegovo vseprisotnost so predstavljene tako rekoč vse demografske kategorije. V tem smislu si lahko YouTube predstavljate kot nasprotje hiperspecializiranega LinkedIna. YouTube ponuja vsebino za vsako tržno nišo. Zaradi osredotočenosti platforme na avdiovizualne formate je popolna za informativne vsebine, ki kupce B2C in B2B vodijo na njihovi poti. Pomislite: predstavitve izdelkov, videodnevniki vplivnežev, vodniki z navodili, ogledi tovarne/trgovine in videoposnetki o razpakiranju. X (prej znan kot Twitter) demografija v Združenem kraljestvu Z 19 milijoni uporabnikov je X ena najmanj uporabljenih platform družbenih medijev v Združenem kraljestvu. To pomeni 12-odstotno zmanjšanje baze uporabnikov v Združenem kraljestvu med koncem leta 2024 in koncem leta 2025, kar je enako izgubi 5,05 milijona uporabnikov. Medtem ko jih je 10 % zapustilo, je 33 % uporabnikov v Združenem kraljestvu razmišljalo o odhodu, pri čemer so navedli spremembe platforme v zadnjih letih. Kljub temu njegova baza uporabnikov, ki je močno usmerjena v moške (67,8 % in 32,1 % žensk), ponuja specifičnost za blagovne znamke, osredotočene na moške. Podatki o demografiji X (prej Twitter) v Združenem kraljestvu kažejo, da je to odličen kraj za doseganje tehnoloških strokovnjakov in ljubiteljev športa. Poleg tega X še naprej vodi pogovore v realnem času o priljubljenih temah in novicah. To je torej platforma za britanske blagovne znamke, da izkoristijo kulturne trenutke. Zaradi priložnosti za sodelovanje v realnem času je primeren tudi za hitro pomoč strankam v družabnih medijih. Podatki o starosti, specifični za Združeno kraljestvo, trenutno niso na voljo, vendar je tukaj X-jeva globalna starostna razčlenitev:
Starostna skupina Odstotek globalnih uporabnikov
13-17 2 %
18–24 1 %
25–34 5%
35–49 1 %
50+ 3 %
Za podrobne vpoglede si oglejte orodje Twitter Analytics podjetja Sprout Social. Demografija WhatsApp v Združenem kraljestvu WhatsApp je največja platforma družbenih medijev v Združenem kraljestvu v smislu dosega, saj jo maja 2025 uporablja 90 % odraslih, kar je več kot 87 % leta 2024. Ima skoraj vsesplošen prodor v vseh starostnih demografskih kategorijah:
18-34: 92% doseg 35-54: 91% doseg 55+: 93 % doseg
Poleg tega je razdelitev po spolu skoraj enaka, saj je 52 % žensk proti 48 % moških. Potrošniki v Združenem kraljestvu prav tako porabijo več časa za aplikacijo, saj jo vsak posameznik uporablja približno 17 minut na dan. In 74 % na spletuodrasli v Združenem kraljestvu dnevno dostopajo do aplikacije. Kot "odličen izenačevalnik" je WhatsApp platforma, kjer morajo britanske znamke ohraniti prisotnost. S svojimi orodji za takojšnje sporočanje je odličen kanal za pogovorno trgovino. Vaša tržna strategija WhatsApp bi lahko vključevala pošiljanje opt-in oddaj in obravnavanje zapletenih poizvedb o skrbi za stranke. Ker platforma uvaja nova poslovna orodja, ni več le aplikacija za klepet enakovrednih in zdaj služi kot primarni kanal za prihodke in zadrževanje. Profili občinstva večjih platform družbenih medijev (Združeno kraljestvo)
Platforma družbenih medijev Starost Izkrivljenost spola Marketinški cilj
Facebook 25–34 52,7 % žensk proti 47,3 % moških Socialna trgovina, izgradnja skupnosti
Instagram 25–34 54,2 % žensk proti 45,8 % moških Socialna trgovina, vplivno trženje
TikTok 25–34 61,5 % žensk proti 38,5 % moških Prepoznavnost blagovne znamke, socialna trgovina
LinkedIn 25–34 45,5 % žensk proti 54,5 % moških B2B pridobivanje potencialnih strank
YouTube 18-34 50,2 % žensk proti 49,8 % moških Prepoznavnost blagovne znamke, izobraževanje strank
X (prej Twitter) 25-34 32,1 % žensk proti 67,8 % moških Kulturna ustreznost v realnem času, skrb za stranke
WhatsApp Vse starostne skupine 52 % žensk proti 48 % moških Pogovorna trgovina, prilagojena skrb za stranke
Kako uporabiti demografske vpoglede za izboljšanje strategije v Združenem kraljestvu Tukaj je opisano, kako lahko uporabite te ključne demografske podatke družbenih medijev v Združenem kraljestvu za informiranje o svoji strategiji za leto 2026: 1. Določite prednost platformam glede na ciljno občinstvo Učinkovito trženje v družabnih omrežjih je namenjeno doseganju občinstva tam, kjer je. Ni vam treba biti povsod naenkrat. Samo osredotočite se na platforme, ki so najbolj smiselne, tako da svojo osebnost kupca povežete z zgornjimi demografskimi podatki. Na primer Facebook za ciljanje na starejše milenijce in generacije X z luksuznimi ponudbami ali lokalnimi storitvami. Ali TikTok za ciljanje na generacijo Z in mlajše milenijce z lepotnimi ali modnimi izdelki. 2. Prilagodite glas, obliko in čas objave Največja razlika z zgornjimi platformami družbenih medijev je splošni slog in format vsebine. 25-letnik na TikToku se lahko ukvarja z zabavnimi majhnimi videoposnetki v trendovskih slogih, kot sta get-ready-with-me in POV. Toda 45-letnik na LinkedInu morda išče pronicljive besedilne objave vodilnih v industriji. Glas in obliko svoje vsebine morate prilagoditi glede na demografsko populacijo in priljubljen slog vsebine vsake platforme. Čas je še en dejavnik, ki ga je treba upoštevati, pri čemer se dejavnost uporabnikov razlikuje glede na čas dneva na različnih platformah. Poskrbite, da bodo vaše objave tempirane tako, da dosežejo vaše občinstvo, ko so aktivni na določeni platformi. Uporabite Sproutove podatke o najboljših časih za objavljanje na družbenih omrežjih v Združenem kraljestvu, da vodite svoj urnik objavljanja. Nato si oglejte analitiko, specifično za platformo, da ugotovite, kateri časi vam najbolj ustrezajo. 3. Uskladite partnerstva vplivnežev z natančnimi podatki o občinstvu Demografija občinstva se lahko zelo razlikuje glede na profile ustvarjalcev. Na primer, vplivnež na Instagramu ima lahko 84 % sledilk, pri čemer je 45 % sledilcev starih med 35 in 44 let. Zato morda niso najbolj primerni za blagovno znamko, ki želi doseči večinoma moške uporabnike, stare med 25 in 34 let. Preden investirate v kampanjo za vplivneže v Združenem kraljestvu, poskrbite za razčlenitev občinstva ustvarjalca, da se prepričate, da se ujema z demografskimi podatki z visoko stopnjo konverzije, opredeljenimi v vaši krovni strategiji. Kako uporabljati Sprout Social za pametnejše ciljanje občinstva Splošna predstava o ključnih demografskih podatkih družbenih medijev v Združenem kraljestvu vam pomaga razumeti, kam usmeriti svoja prizadevanja. Vendar se morate poglobiti v demografijo svojega občinstva, da boste razumeli, kaj deluje pri vašem edinstvenem občinstvu. Od trendov, ki so pomembni, do stilov vsebine, s katerimi se ukvarjajo, vam lahko vpogled v občinstvo pokaže, kako pridobiti tržni delež v Združenem kraljestvu. In točno to lahko storite s Sproutovimi orodji Social Listening in funkcijami poročanja o demografskih podatkih občinstva. Poglobljena demografska razčlenitev občinstva in pogovorni vpogledi vam natančno povedo, kdo je vaše občinstvo in kaj jim je trenutno pomembno. Preizkusite Sprout Social brezplačno s 30-dnevnim preizkusom Ste pripravljeni spremeniti svoje vpoglede v občinstvo v strategijo? Pridobite Sprout brezplačno za 30 dni. Objava UK social media marketing demography 2026 se je prvič pojavila na Sprout Social.
