Alates toote avastamisest kuni kassasse vormistamiseni määrab sotsiaalmeedia tänapäevase klienditeekonna. Kuna 43% Ühendkuningriigi tarbijatest kasutab sotsiaalotsingut iga päev, pole see enam pelgalt võrgutööriist, see on peamine otsingumootor. Ja noorema demograafia puhul on see nihe veelgi märgatavam. Miks on Ühendkuningriigi sotsiaalmeedia demograafia mõistmine turundajate jaoks oluline? Võitnud digistrateegia teab, kellega ta räägib. Ja Ühendkuningriigi publiku jaoks toimuvad need vestlused sotsiaalmeedias. Sprout Sociali Ühendkuningriigi indeksi järgi on 91% Ühendkuningriigi tarbijatest sotsiaalmeedia kaudu kursis trendide ja kultuuriliste hetkedega. Britid hindavad brändikommunikatsioonis kõrgelt autentsust, kultuurilist asjakohasust ja õigeaegsust. See tähendab, et teie sisu peab kajastama neid väärtusi ja seda, mida need erinevate demograafiliste rühmade jaoks tähendavad. See, mis tundub 19-aastasele ülikooliõpilasele kultuuriliselt asjakohane ja õigeaegne, erineb suuresti sellest, mis kõlab 43-aastase kahe lapse vanema jaoks. Kuid mõlemad demograafilised andmed on sotsiaalmeedias väga aktiivsed ja ootavad sisu, mis neid kõnetab. Alternatiivina on erinevusi selles, kuidas sama vaatajaskond erinevaid platvorme kasutab. Näiteks võib 43-aastane mees kasutada LinkedIni professionaalseks uurimistööks, aga Instagrami lasterõivaste ostmiseks. Seetõttu on demograafia mõistmine hädavajalik, kuna see määrab teie toodetava sisu vormingu, tooni ja eesmärgi. Selle õige tegemine võimaldab teil:
Looge sotsiaalmeedia sisu, mis resoneerub konkreetsete kogukondadega Kohandage oma strateegiat vastavalt sellele, mida teie kogukond soovib Valige mõjutajad, kellega teie sihtdemograafia on seotud Kohandage oma sisu ja strateegiat konkreetsete platvormide jaoks
Nii väljakutse kui ka võimalus seisnevad selles, kuidas ja kus teie sihtdemograafia sotsiaalmeediat kasutab. Ühendkuningriigi sotsiaalmeedia kasutamine vanuse ja põlvkonna järgi Ühendkuningriigis meelitavad sotsiaalmeedia platvormid suure hulga vanuserühmade vaatajaskonda ja igapäevane sotsiaalmeedia kasutus on suur. Enne iga sotsiaalse võrgustiku üksikasjadega tutvumist tasub vaadata Ühendkuningriigi sotsiaalmeedia suundumuste laiemat pilti vanuse ja põlvkonna kohta. Sotsiaalmeediat kasutatakse kõige rohkem nooremate inimeste seas. Statista andmetel kasutas 2024. aasta septembri seisuga Ühendkuningriigis sotsiaalmeediat 98% Z-põlvkonnast. Millenniaalid järgivad neid 97%. Samal ajal kasutas sotsiaalmeediat 92% X põlvkonnast ja 86% beebibuumi vanusest. Mis puutub konkreetsetesse platvormidesse, siis WhatsApp on kõigis vanuserühmades kõige levinum, nagu on kirjeldatud Ofcom Online Nations 2025. aasta aruandes. Facebook, YouTube ja Instagram järgnevad vastavalt. Peamine kõrvalekalle on 55-aastaste ja vanemate kasutajate puhul, kes kasutavad Facebook Messengerit rohkem kui Instagrami. Kuid kui vaadata erinevatel sotsiaalmeedia platvormidel veedetud aega, saate parema ülevaate sellest, kuidas erinevad vanuserühmad iga platvormi erinevalt kasutavad.
YouTube: enimkasutatav platvorm kasutajatele vanuses 18–34 aastat, keskmiselt 88 minutit päevas. TikTok on teine enimkasutatav platvorm, kulutades keskmiselt 49 minutit päevas, millele järgneb Instagram 35 minutiga. Facebook ja Messenger: populaarsed kasutajate seas vanuses 35–54 aastat, keskmiselt 50 minutit päevas. Järgmine on YouTube, kulutades päevas keskmiselt 43 minutit. Facebook ja Messenger: domineerivad ka üle 55-aastaste kasutajate sotsiaalmeedias veedetud aja üle. See vanuserühm veedab neil platvormidel keskmiselt 45 minutit päevas. YouTube on teine enimkasutatav sotsiaalmeediaplatvorm, kulutades päevas keskmiselt 28 minutit.
Allikas: Ofcom Neid mustreid vaadates näete, kuidas Facebook ja Messenger on populaarsed valikud Millennials ja Gen Xers – kahe põlvkonna suurima kasutatava sissetulekuga Ühendkuningriigis. Samal ajal domineerivad YouTube ja TikTok Z-põlvkonna jaoks, kes kõige tõenäolisemalt kasutavad sotsiaalmeediat toodete avastamiseks. Ühendkuningriigi sotsiaalmeediaplatvormi domineerimine vanuserühma järgi (2026)
Vanuserühm Enim kasutatud platvorm (igapäevane kulutatud aeg) Kõige populaarsem platvorm (levi) Esmane turunduskasutusjuht
18-34 aastat YouTube WhatsApp Bränditeadlikkus
35-54 aastat Facebook + Messenger WhatsApp Sotsiaalne kaubandus
55+ aastat Facebook + Messenger WhatsApp Sotsiaalne kaubandus
Ühendkuningriigi demograafiline jaotus platvormide kaupa Erinevate sotsiaalmeedia platvormide demograafia mõistmine annab aimu, kus on teie sihtrühm ja kuidas nad iga platvormi kasutavad. Nii saate oma platvormipõhiseid strateegiaid vastavalt kohandada. Facebooki demograafia Ühendkuningriigis DataReportali andmetel on Ühendkuningriigis kokku 38,8 miljonitFacebooki kasutajad. See on umbes 55% kogu elanikkonnast. See on TikTokis nähtud plahvatuslikust kasvufaasist juba kaugelt möödas, kuid hea uudis on see, et kasutamine on endiselt tugev. See kehtib eriti sotsiaalse kaubanduse kohta, kus iga päev lisatakse uusi funktsioone. Tegelikult veedavad kõige rohkem aega Facebook ja sellele vastav Messengeri rakendus. See tähendab, et see on Z-põlvkonna ja nooremate aastatuhandete seas vähem populaarne. Ühendkuningriigi kasutajad kulutavad rakendusele keskmiselt 43 minutit päevas. 18–34-aastased kasutajad veedavad Facebookis ja Messengeris keskmiselt 31 minutit päevas. Facebooki kasutajate demograafia Ühendkuningriigis vanuse järgi:
Vanuserühm Ühendkuningriigi kasutajate protsent
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Facebooki kasutajate keskmine vanus on 25–44 aastat, see vanuserühm moodustab peaaegu poole platvormi kasutajaskonnast. See kaldub teistest platvormidest vanemaks, sest publik on küpseks saanud. Ja see võib olla hea asi. Vanematel aastatuhandel ja X põlvkonnal on Ühendkuningriigis suurim kasutatav mediaansissetulek leibkonna kohta. Seega, kui teil on kõrge hinnaga tooteid või luksuskaupu, võib Facebook olla teie parim valik. Tänu sellistele funktsioonidele nagu Marketplace ja Facebook Groups on platvorm suurepärane ka kohalikule vaatajaskonnale turundamiseks ja kogukondade loomiseks. Üksikasjalikuma ülevaate saamiseks pakub Sprout Sociali Facebook Analyticsi tööriist teid. Instagrami demograafia Ühendkuningriigis DataReportal näitab, et Ühendkuningriigis on kokku 35,5 miljonit kasutajat. See on 50,9% kogu elanikkonnast ja 59,5% abikõlblikust elanikkonnast (üle 13-aastased). Viimased Ühendkuningriigi Instagrami statistikad näitavad, et britid veedavad platvormil keskmiselt 53 minutit päevas ehk umbes kuus tundi nädalas. See on terav kontrast Ofcomi andmetest, mis näitavad, et Ühendkuningriigi kasutajad veedavad Instagramis keskmiselt 20 minutit päevas. Mõlemal juhul näete selgelt, et Ühendkuningriigil on Instagrami sisu järele tugev isu. Tegelikult näitab Sprouti Ühendkuningriigi indeks, et see on parim platvorm trendidega sammu pidamiseks ning 54% Ühendkuningriigi tarbijatest kasutab seda selleks otstarbeks.
Enamik Ühendkuningriigi Instagrami kasutajaid on Z ja Millennials, kuid Gen Xers ja Boomer on platvormil endiselt aktiivsed. Instagrami vanuse demograafia Ühendkuningriigis vanuse järgi:
Vanuserühm Ühendkuningriigi kasutajate protsent
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Platvormi visuaalse olemuse tõttu saavad tavaliselt kõige paremini hakkama kaubamärgid, mille peamine võlu seisneb esteetikas. Mõelge moe-, ilu- ja nahahooldustoodetele, tervisele ja heaolule, aga ka jaemüügibrändidele. Ja Instagrami sisseehitatud ostlemistööriistade abil on kasutajatel lihtsam kui kunagi varem liikuda toote avastamisest kassasse. Instagram on ka koht, kus Millennials ja Gen X suhtlevad kõige tõenäolisemalt mõjutaja sisuga. Seega on see suurepärane platvorm Ühendkuningriigi mõjutajatega koostööks.
Allikas: Instagram Kas vajate oma IG-sisu ajakava koostamist? Vaadake Sprout Sociali Instagrami ajastamistööriista. TikToki demograafia Ühendkuningriigis Ühendkuningriigis 26,8 miljoni aktiivse kasutajaga TikTok on kiire kasvufaasis. Aastatel 2024–2025 suurenes selle reklaamide katvus 12,5%, mis teeb sellest Ühendkuningriigis ühe kiiremini kasvava sotsiaalvõrgustiku. Viimane TikToki statistika näitab ka, et Ühendkuningriigi kasutajad veedavad TikTokis keskmiselt 49 tundi ja 29 minutit kuus, mis on tunduvalt rohkem kui globaalne keskmine 34 tundi. Kui Ofcomi andmetel kulub päevas keskmiselt 28 minutit, siis DataReportal näitab, et Ühendkuningriigi kasutajad veedavad TikTokis keskmiselt 88,5 minutit päevas. Mõlemal juhul on TikTok ajakulu poolest üks enim kasutatud sotsiaalmeedia platvorme. Ka vanemad demograafilised inimesed võtavad platvormi üha enam kasutusele ja suurendavad omakorda Ühendkuningriigis keskmise TikToki kasutaja ostujõudu. TikToki demograafia Ühendkuningriigis vanuse järgi:
Vanuserühm Ühendkuningriigi kasutajate protsent
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Brändide jaoks on huvitav, et enamik kasutajaid kerib, mitte ei postita. Vaatamata ligi 2 miljardi suurusele globaalsele kasutajaskonnale postitavad kasutajad vaid 16 000 videot minutis (ehk 23 miljonit videot päevas). See tähendab vähem konkurentsi ja kaubamärkidele paremaid võimalusi läbi lüüa. Sarnaselt Instagramiga on TikTok väga visuaalne platvorm, kuid üldises meeleolus on mõningaid erinevusi. Need erinevused muudavad selle, milline sisu tõuseb algoritmi tippu. Näiteks teatab eMarketer tervisesisu videovaatamiste arvu kasvust aastaga 391%. Ka tarbekaupadel (CPG) ja jaemüügil läheb erakordselt hästi – 132%.ja vaatamiste arvu kasv vastavalt 126%. Jätkuvalt särab ilu (110%), nagu ka kodu (91%) ja mood (83%). Kuna TikTok juhib viiruste tootetrende ja toetab rakendusesiseseid oste, on see koht, kus Ühendkuningriigi tarbijabrändid saavad suurendada osturedeli ülaosa teadlikkust ja konversioone. Brändidel nagu Wonderskin õnnestus 2025. aastal TikTok Shop UK-s müüa üle 413 000 ühiku.
Allikas: TikTok LinkedIni demograafia Ühendkuningriigis LinkedInil on üle maailma 1,3 miljardit liiget, neist 48 miljonit Ühendkuningriigis. See on peaaegu 70% riigi kogurahvastikust. LinkedIn on erakordne selle poolest, et olenemata vanusest ja soost on selle kasutajaskond suures osas homogeenne. See on valgekraede professionaalidele mõeldud platvorm ja inimesed kasutavad LinkedIni ainult karjääriga seotud eesmärkidel. LinkedIni kasutajad Ühendkuningriigis vanuse järgi:
Vanuserühm Ühendkuningriigi kasutajate protsent
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Näeme, et kelluke kõver kaldub veidi noorelt, kuid selle liha on vanemas põlvkonnas Z ja Millennials. Kuna staažitase on sageli korrelatsioonis vanusega, on need vanuserühmad tavaliselt seotud keskastme juhtkonna ja C-klassiga. See muudab LinkedIn ideaalseks platvormiks peamiste otsustajate kaasamiseks kvaliteetse sisuga. Eelkõige sobib platvorm suurepäraselt B2B tarbijateni jõudmiseks juhtimise, IT, rahanduse ja müügi vallas. Kasutage seda teadmiste tutvustamiseks brändilugude, mõttejuhtimise sisu ja valdkonna ülevaate kaudu. Vaadake rohkem LinkedIni postitusideid Ühendkuningriigi kaubamärkide jaoks, et teid inspireerida. YouTube'i demograafia Ühendkuningriigis YouTube'il on Ühendkuningriigis kokku 55,5 miljonit aktiivset kasutajat, mis moodustavad peaaegu 80% kogu elanikkonnast. Nagu massilise lapsendamise puhul arvata võis, on sooline jaotus väga väike: 50,2% naised vs. 49,8% mehed. YouTube on üks neist platvormidest, mis on kõigi vanuserühmade jaoks laialdane. Viimase YouTube'i statistika põhjal on see maailmas populaarsuselt kolmas sotsiaalvõrgustik. Ja sama kehtib ka Ühendkuningriigi kohta. Ofcomi andmed näitavad, et YouTube on erinevates vanuserühmades populaarsuselt kolmas sotsiaalmeediarakendus:
Vanus 18–34: 84% ulatus Vanus 35–54: 75% ulatus Vanus 55+: 60% ulatus
See on ka enimkasutatav sotsiaalmeediarakendus igapäevase ajakulu osas. Ühendkuningriigi tarbijad veedavad platvormil keskmiselt 51 minutit päevas, samas kui nooremad inimesed veedavad oluliselt rohkem aega. Isegi kõige vähem aktiivne vanuserühm (55+) veedab YouTube'is vähemalt 28 minutit päevas. Arvestades selle laialdast levikut, on esindatud peaaegu kogu demograafia. Selles mõttes võite pidada YouTube'i hüperspetsialiseerunud LinkedIni vastandiks. YouTube pakub sisu igale mõeldavale nišile. Ja platvormi keskendumine audiovisuaalsetele vormingutele muudab selle ideaalseks informatiivse sisu jaoks, mis juhendab nii B2C kui ka B2B ostjaid kogu nende teekonna vältel. Mõelge: toote demod, mõjutajate vlogid, juhendid, tehase-/poeekskursioonid ja lahtipakkimise videod. X (varem tuntud kui Twitter) demograafia Ühendkuningriigis 19 miljoni kasutajaga X on Ühendkuningriigis üks kõige vähem kasutatud sotsiaalmeediaplatvorme. See tähendab Ühendkuningriigi kasutajaskonna 12% vähenemist 2024. aasta lõpust 2025. aasta lõpuni, mis võrdub 5,05 miljoni kasutaja kadumisega. Kui 10% on lahkunud, siis 33% Ühendkuningriigi kasutajatest on lahkumist kaalunud, viidates platvormi viimastel aastatel tehtud muudatustele. Sellegipoolest pakub selle tugevalt meestele kalduv kasutajaskond (67,8% ja 32,1% naisi) spetsiifilisust meestele keskendunud kaubamärkidele. Ühendkuningriigi X (endine Twitter) demograafia andmed näitavad, et see on suurepärane koht tehnikaprofessionaalide ja spordifännideni jõudmiseks. Lisaks sellele juhib X jätkuvalt reaalajas vestlusi populaarsete teemade ja uudiste ümber. Seega on see Ühendkuningriigi kaubamärkide platvorm kultuuriliste hetkede nautimiseks. Reaalajas kaasamise võimalus muudab selle sobivaks ka kiireks sotsiaalmeedia klienditeeninduseks. Ühendkuningriigi vanusega seotud andmed ei ole praegu saadaval, kuid siin on X-i üldine vanuseline jaotus:
Vanuserühm Globaalsete kasutajate protsent
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Üksikasjaliku ülevaate saamiseks vaadake Sprout Sociali Twitteri analüüsi tööriista. WhatsAppi demograafia Ühendkuningriigis WhatsApp on Ühendkuningriigi suurim sotsiaalmeediaplatvorm katvuse poolest – 2025. aasta mais kasutas seda 90% täiskasvanutest, võrreldes 87%-ga 2024. aastal. Sellel on peaaegu universaalne levik kõigis vanuserühmades:
18–34: 92% ulatus 35–54: 91% ulatus 55+: 93% ulatus
Lisaks on sooline jaotus peaaegu ühtlane – 52% naisi vs. 48% mehi. Ühendkuningriigi tarbijad veedavad ka rakendusele rohkem aega, kusjuures igaüks kasutab seda umbes 17 minutit päevas. Ja 74% võrgusÜhendkuningriigi täiskasvanud pääsevad rakendusele iga päev juurde. WhatsApp on "suurepärane ekvalaiser" platvorm, kus Ühendkuningriigi kaubamärgid peavad oma kohalolekut säilitama. Oma kiirsuhtlustööriistadega on see suurepärane kanal vestluslikuks kaubanduseks. Teie WhatsAppi turundusstrateegia võib hõlmata valikuliste saadete saatmist ja keeruliste klienditeeninduspäringute käsitlemist. Kuna platvorm tutvustab uusi äritööriistu, on see muutunud pelgalt peer-to-peer vestlusrakendusest ja toimib nüüd peamise tulu- ja säilitamiskanalina. Peamiste sotsiaalmeedia platvormide vaatajaskonnaprofiilid (Ühendkuningriik)
Sotsiaalmeedia platvorm Vanus Sooline viltu Turunduse eesmärk
Facebook 25–34 52,7% naised vs 47,3% mehed Sotsiaalne kaubandus, kogukonna loomine
Instagram 25–34 54,2% naised vs 45,8% mehed Sotsiaalne kaubandus, mõjutajaturundus
TikTok 25–34 61,5% naised vs 38,5% mehed Bränditeadlikkus, sotsiaalne kaubandus
LinkedIn 25–34 45,5% naised vs 54,5% mehed B2B müügivihje genereerimine
YouTube 18-34 50,2% naised vs 49,8% mehed Bränditeadlikkus, kliendiharidus
X (endine Twitter) 25-34 32,1% naised vs 67,8% mehed Reaalajas kultuuriline tähtsus, klienditeenindus
WhatsApp Kõik vanuserühmad 52% naised vs 48% mehed Vestluspõhine kaubandus, personaalne klienditeenindus
Kuidas kasutada demograafilist teavet oma Ühendkuningriigi strateegia täiustamiseks Ühendkuningriigi sotsiaalmeedia peamist demograafiat saate oma 2026. aasta strateegia kujundamiseks kasutada järgmiselt. 1. Seadistage platvormid oma sihtrühma põhjal prioriteediks Tõhus sotsiaalmeedia turundus seisneb teie vaatajaskonnani jõudmises seal, kus nad on. Sa ei pea olema kõikjal korraga. Keskenduge lihtsalt kõige mõttekamatele platvormidele, sobitades oma ostja isiku ülaltoodud demograafiliste andmetega. Näiteks Facebook, et sihtida vanemaid aastatuhandeid ja X-aastaseid luksuspakkumiste või kohalike teenustega. Või TikTok, et sihtida ilu- või moetoodetega Z-põlvkonda ja nooremaid aastatuhandeid. 2. Kohandage häält, vormingut ja postituse ajastust Suurim erinevus ülaltoodud sotsiaalmeedia platvormidega on üldine stiil ja sisu formaat. 25-aastane TikToki kasutaja võib vaadata meelelahutuslikke suupisteid videoid trendikates stiilides, nagu olge minuga valmis ja POV. Kuid 45-aastane LinkedInis võib otsida valdkonna juhtidelt sisukaid mõttejuhtimise tekstipostitusi. Peate kohandama oma sisu häält ja vormingut vastavalt iga platvormi vaatajaskonna demograafilisele ja trendikale sisustiilile. Ajastus on veel üks tegur, mida tuleb arvesse võtta, kuna kasutajate aktiivsus on erinevatel platvormidel kellaajal erinev. Ajastage oma postitused kindlasti nii, et need jõuaksid teie vaatajaskonnani, kui nad on konkreetsel platvormil aktiivsed. Kasutage oma avaldamise ajakava suunamiseks Sprouti andmeid Ühendkuningriigi sotsiaalmeediasse postitamiseks parimate aegade kohta. Seejärel uurige platvormipõhist analüüsi, et näha, millised ajastused teile kõige paremini sobivad. 3. Viige mõjutajate partnerlussuhted vastavusse täpsete vaatajaskonnaandmetega Vaatajaskonna demograafia võib loojaprofiilide lõikes oluliselt erineda. Näiteks Instagrami mõjutajal võib olla 84% naissoost jälgijaid, kusjuures 45% jälgijatest on vanuses 35–44. Seega ei pruugi nad kõige paremini sobida brändile, mis soovib jõuda peamiselt 25–34-aastaste meeskasutajateni. Enne Ühendkuningriigi mõjutajate kampaaniasse investeerimist tutvuge kindlasti looja vaatajaskonna jaotusega, et see oleks vastavuses teie üldises strateegias tuvastatud suure konversiooniga demograafilise teabega. Kuidas kasutada Sprout Socialit nutikamaks vaatajaskonna sihtimiseks Ühendkuningriigi sotsiaalmeedia peamiste demograafiliste näitajate üldine ettekujutus aitab teil mõista, kuhu oma jõupingutused suunata. Kuid peate oma vaatajaskonna demograafiasse süvenema, et mõista, mis teie ainulaadse vaatajaskonnaga töötab. Alates olulistest suundumustest kuni sisustiilideni, millega nad suhtlevad, võivad teie vaatajaskonna ülevaated näidata, kuidas Ühendkuningriigis turuosa võita. Ja just seda saate teha Sprouti sotsiaalse kuulamise tööriistade ja vaatajaskonna demograafilise aruandluse funktsioonidega. Vaatajaskonna põhjalikud demograafilised andmed ja vestluse ülevaated annavad teile täpselt teada, kes on teie vaatajaskond ja mis on neile praegu oluline. Proovige Sprout Social tasuta 30-päevase prooviperioodiga Kas olete valmis muutma oma vaatajaskonna ülevaate strateegiaks? Hankige Sprout 30 päevaks tasuta. The post Ühendkuningriigi sotsiaalmeedia turunduse demograafia 2026 appeared first on Sprout Social.
