Van produkontdekking tot betaalpunt, sosiale media definieer die moderne klantreis. Met 43% van die Britse verbruikers wat daagliks sosiale soektogte gebruik, is dit nie meer net 'n netwerkhulpmiddel nie, dit is 'n primêre soekenjin. En vir jonger demografie is hierdie verskuiwing selfs meer uitgesproke. Waarom dit vir bemarkers belangrik is om Britse sosiale media-demografie te verstaan ’n Wenende digitale strategie weet met wie hy praat. En vir Britse gehore vind daardie gesprekke op sosiale media plaas. Volgens Sprout Social se UK Index, hou 91% van Britse verbruikers tred met tendense en kulturele oomblikke deur sosiale media. Britse mense plaas 'n hoë waarde op egtheid, kulturele relevansie en tydigheid in handelsmerkkommunikasie. Dit beteken dat u inhoud hierdie waardes moet weerspieël en wat dit vir verskillende demografieë beteken. Wat vir 'n 19-jarige universiteitstudent kultureel relevant en tydig voel, verskil baie van wat by 'n 43-jarige ouer van twee resoneer. Tog is albei demografiese groepe hoogs aktief op sosiale media en verwag hulle inhoud wat tot hulle spreek. Alternatiewelik is daar verskille in hoe dieselfde gehoor verskillende platforms gebruik. Die 43-jarige kan byvoorbeeld LinkedIn gebruik vir professionele navorsing, maar Instagram om kinderklere te koop. Dit is hoekom dit noodsaaklik is om demografie te verstaan, aangesien dit die formaat, toon en doel van die inhoud wat jy produseer, bepaal. Om dit reg te kry, laat jou toe om:
Skep sosiale media-inhoud wat aanklank vind by spesifieke gemeenskappe Pas jou strategie aan op grond van wat jou gemeenskap wil hê Kies beïnvloeders met wie jou teiken demografiese kontak maak Pas jou inhoud en strategie vir spesifieke platforms aan
Beide die uitdaging en die geleentheid lê daarin om te ontdek hoe en waar jou teikendemografiese sosiale media gebruik. Britse sosiale media gebruik volgens ouderdom en generasie In die VK lok sosialemediaplatforms groot gehore oor ouderdomsgroepe heen en die daaglikse sosiale mediagebruik is hoog. Voordat u ingaan op die besonderhede van elke sosiale netwerk, is dit die moeite werd om die breër prentjie van Britse sosiale media-neigings met betrekking tot ouderdom en generasie te bekyk. Sosiale mediagebruik is die hoogste onder jonger bevolkings. Volgens Statista het 98% van Gen Z's sosiale media in die VK gebruik vanaf September 2024. Millennials volg kort agter op 97%. Intussen het 92% van Gen X en 86% van Baby Boomers sosiale media gebruik. Wat spesifieke platforms betref, het WhatsApp die hoogste penetrasie oor alle ouderdomsgroepe soos gerapporteer in die Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube en Instagram volg onderskeidelik agter. Die belangrikste afwyking is by gebruikers van 55 jaar en ouer wat Facebook Messenger meer as Instagram gebruik. Maar as jy kyk na die tyd wat op verskillende sosiale media-platforms spandeer word, kan jy 'n beter idee kry van hoe verskillende ouderdomsgroepe elke platform anders gebruik.
YouTube: die mees gebruikte platform vir gebruikers tussen die ouderdomme 18-34 jaar, met 'n gemiddelde van 88 minute wat daagliks spandeer word. TikTok is die tweede mees gebruikte platform, met gemiddeld 49 minute per dag spandeer, gevolg deur Instagram op 35 minute. Facebook en Messenger: gewild onder gebruikers van 35-54 jaar, met 'n gemiddelde van 50 minute wat daagliks spandeer word. YouTube kom volgende, met gemiddeld 43 minute per dag spandeer. Facebook en Messenger: oorheers ook die tyd wat op sosiale media spandeer word vir gebruikers ouer as 55 jaar. Hierdie ouderdomsgroep spandeer gemiddeld 45 minute per dag op hierdie platforms. YouTube is die tweede mees gebruikte sosiale media platform, met gemiddeld 28 minute per dag spandeer.
Bron: Ofcom As u na hierdie patrone kyk, kan u sien hoe Facebook en Messenger gewilde keuses is vir Millennials en Gen Xers - die twee generasies met die hoogste besteebare inkomste in die Verenigde Koninkryk. Intussen oorheers YouTube en TikTok vir Gen Z's, wat heel waarskynlik sosiale media sal gebruik vir produkontdekking. Britse sosialemediaplatform-oorheersing volgens ouderdomsgroep (2026)
Ouderdomsgroep Mees gebruikte platform (daaglikse tyd spandeer) Gewildste platform (penetrasie) Primêre Bemarkingsgebruiksgeval
18-34 jaar YouTube WhatsApp Handelsmerkbewustheid
35-54 jaar Facebook + Messenger WhatsApp Sosiale handel
55+ jaar Facebook + Messenger WhatsApp Sosiale handel
Platform-vir-platform demografiese uiteensetting vir die Verenigde Koninkryk Om die demografie van verskillende sosiale media-platforms te verstaan, gee jou 'n idee van waar jou teikengehoor is en hoe hulle elke platform gebruik. U kan dus u platformspesifieke strategieë daarvolgens aanpas. Facebook-demografie in die Verenigde Koninkryk Volgens DataReportal het die VK 'n totaal van 38,8 miljoenFacebook gebruikers. Dit is ongeveer 55% van die totale bevolking. Dit is ver verby die plofbare groeistadium wat op TikTok gesien word, maar die goeie nuus is dat die gebruik steeds sterk gaan. Dit is veral waar in sosiale handel, waar nuwe kenmerke elke dag bygevoeg word. Trouens, Facebook en sy ooreenstemmende Messenger-app is waar ouer Millennials en Gen X-bevolkings die meeste tyd spandeer. Dit gesê, dit is minder gewild onder Gen Z en jonger Millennials. Die gemiddelde hoeveelheid tyd wat Britse gebruikers aan die toepassing spandeer, is 43 minute per dag. Gebruikers van 18 tot 34 jaar spandeer gemiddeld 31 minute per dag op Facebook en Messenger. Facebook-gebruikersdemografie in die Verenigde Koninkryk volgens ouderdom:
Ouderdomsgroep Persentasie Britse gebruikers
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Die gemiddelde ouderdom van Facebook-gebruikers is tussen 25 en 44 jaar, met hierdie ouderdomsgroep wat byna die helfte van die platform se gebruikersbasis uitmaak. Dit skeef ouer as ander platforms, want die gehoor het volwasse geword. En dit kan 'n goeie ding wees. Ouer millennials en Gen X het die hoogste mediaan besteebare inkomste per huishouding in die VK. Dus, as jy hoëkaartjieprodukte of luukse items het, is Facebook dalk jou beste opsie. Met kenmerke soos Marketplace en Facebook Groups, is die platform ook ideaal vir bemarking aan 'n plaaslike gehoor en die bou van gemeenskappe. Vir meer gedetailleerde insigte het Sprout Social se Facebook Analytics-instrument jou gedek. Instagram-demografie in die Verenigde Koninkryk DataReportal toon dat die VK 'n totaal van 35,5 miljoen gebruikers het. Dit is 50,9% van die totale bevolking en 59,5% van die kwalifiserende bevolking (boer die ouderdom van 13). Die jongste Britse Instagram-statistieke wys dat Britte gemiddeld 53 minute per dag, of ongeveer ses uur per week, op die platform spandeer. Dit is 'n skerp kontras van die Ofcom-data, wat toon dat gebruikers in die VK gemiddeld 20 minute per dag op Instagram spandeer. Hoe dit ook al sy, jy kan duidelik sien dat die Verenigde Koninkryk 'n sterk aptyt vir Instagram-inhoud het. Trouens, Sprout se VK-indeks toon dat dit die beste platform is om tred te hou met neigings, met 54% van die Britse verbruikers wat dit vir hierdie doel gebruik.
Die meeste Britse Instagram-gebruikers is Gen Z en Millennials, maar Gen Xers en Boomers is steeds aktief op die platform. Instagram-ouderdomsdemografie in die Verenigde Koninkryk volgens ouderdom:
Ouderdomsgroep Persentasie Britse gebruikers
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
As gevolg van die visuele aard van die platform, vaar handelsmerke wie se hoofaantrekkingskrag in estetika lê, gewoonlik die beste. Dink aan mode, skoonheid en velsorg, gesondheid en welstand, sowel as kleinhandelhandelsmerke. En met Instagram se ingeboude inkopiehulpmiddels is dit makliker as ooit vir gebruikers om van produkontdekking tot betaalpunt te gaan. Instagram is ook waar Millennials en Gen X die meeste geneig is om betrokke te raak by beïnvloeder-inhoud. Dit is dus 'n uitstekende platform om met Britse beïnvloeders saam te werk.
Bron: Instagram Het u 'n hand nodig om u IG-inhoud te skeduleer? Kyk na Sprout Social se Instagram-skeduleringsinstrument. TikTok-demografie in die Verenigde Koninkryk Met 26,8 miljoen aktiewe gebruikers in die Verenigde Koninkryk, is TikTok in die vinnige groeistadium. Dit het 'n toename van 12,5% in advertensiebereik tussen 2024 en 2025 gesien, wat dit een van die vinnigste groeiende sosiale netwerke in die Verenigde Koninkryk maak. Die jongste TikTok-statistieke wys ook dat gebruikers in die Verenigde Koninkryk gemiddeld 49 uur en 29 minute per maand aan TikTok spandeer, ver bo die wêreldgemiddeld van 34 uur. Terwyl Ofcom 'n daaglikse gemiddelde tydsbesteding van 28 minute rapporteer, toon DataReportal dat gebruikers in die VK gemiddeld 88,5 minute per dag op TikTok spandeer. Hoe dit ook al sy, TikTok is een van die mees gebruikte sosiale media platforms in terme van tyd spandeer. Ouer demografie neem ook toenemend die platform aan en verhoog op sy beurt die koopkrag van die gemiddelde TikTok-gebruiker in die Verenigde Koninkryk. TikTok-demografie in die Verenigde Koninkryk volgens ouderdom:
Ouderdomsgroep Persentasie Britse gebruikers
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Interessant genoeg vir handelsmerke is dat die meeste gebruikers blaai, nie plaas nie. Ten spyte van 'n globale gebruikersbasis van byna 2 miljard, plaas gebruikers slegs 16 000 video's per minuut (of 23 miljoen video's per dag). Dit beteken minder mededinging en 'n beter kans vir handelsmerke om deur te sny. Soos Instagram, is TikTok 'n hoogs visuele platform, maar daar is 'n paar klein verskille in die algehele atmosfeer. Hierdie verskille verander watter inhoud na die top van die algoritme styg. Byvoorbeeld, eMarketer rapporteer 'n 391% JoJ-toename in videokyke vir welstandinhoud. Verbruikersverpakte goedere (CPG) en kleinhandel vaar ook besonder goed met 'n 132%en 126% groei in kyke, onderskeidelik. Skoonheid bly skyn (110%), net soos die huis (91%) en mode (83%). Met TikTok wat virale produkneigings dryf en inprogram-aankope ondersteun, is dit 'n plek waar Britse verbruikershandelsmerke top-van-tregterbewustheid en omskakelings kan bevorder. Handelsmerke soos Wonderskin het in 2025 daarin geslaag om meer as 413 000 eenhede op TikTok Shop UK te verkoop.
Bron: TikTok LinkedIn-demografie in die Verenigde Koninkryk LinkedIn het wêreldwyd 1,3 miljard lede, met 48 miljoen in die Verenigde Koninkryk. Dit is byna 70% van die land se totale bevolking. LinkedIn is uitsonderlik deurdat, ondanks ouderdom en geslag, sy gebruikersbasis grootliks homogeen is. Dit is 'n platform wat ontwerp is vir witboordjie-professionele mense, en mense gebruik LinkedIn slegs vir loopbaanverwante doeleindes. LinkedIn-gebruikers in die Verenigde Koninkryk volgens ouderdom:
Ouderdomsgroep Persentasie Britse gebruikers
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Ons kan sien dat die klokkurwe effens jonk skeef, maar die vleis daarvan lê in ouer Gen Z en Millennials. Aangesien senioriteitsvlak dikwels met ouderdom korreleer, is dit die ouderdomsgroepe wat tipies met middelbestuur en die C-suite geassosieer word. Dit maak LinkedIn die perfekte platform om sleutelbesluitnemers te betrek met inhoud van hoë gehalte. Die platform is veral ideaal om B2B-verbruikers in bestuur, IT, finansies en verkope te bereik. Gebruik dit om kundigheid ten toon te stel deur handelsmerkverhale, denkleierskapinhoud en industrie-insigte. Kyk na meer LinkedIn-plasingidees vir Britse handelsmerke om jou te inspireer. YouTube-demografie in die Verenigde Koninkryk YouTube het 'n totaal van 55,5 miljoen aktiewe gebruikers in die Verenigde Koninkryk, wat byna 80% van die totale bevolking uitmaak. Soos jy in 'n geval van massa-aanneming sou verwag, is die geslagsverdeling vlymskern: 50,2% vroulik vs. 49,8% manlik. YouTube is een van daardie platforms met 'n wye aantrekkingskrag oor alle ouderdomsgroepe. Gebaseer op die jongste YouTube-statistieke, is dit die derde gewildste sosiale netwerk wêreldwyd. En dieselfde geld vir die Verenigde Koninkryk. Die Ofcom-data onthul YouTube is die derde gewildste sosiale media-toepassing oor verskillende ouderdomsgroepe:
Ouderdom 18-34: 84% bereik Ouderdom 35-54: 75% bereik Ouderdom 55+: 60% bereik
Dit is ook die mees gebruikte sosiale media-toepassing in terme van daaglikse tyd wat spandeer word. Britse verbruikers spandeer gemiddeld 51 minute per dag op die platform, met jonger bevolkings wat aansienlik meer tyd spandeer. Selfs die minste aktiewe ouderdomsgroep (55+) spandeer minstens 28 minute per dag op YouTube. Gegewe sy alomteenwoordigheid, is feitlik alle demografie verteenwoordig. In daardie sin kan jy aan YouTube dink as die teenoorgestelde van die hipergespesialiseerde LinkedIn. YouTube lewer inhoud vir elke denkbare nis. En die platform se fokus op oudiovisuele formate maak dit perfek vir insiggewende inhoud wat beide B2C- en B2B-kopers regdeur hul reis lei. Dink: produkdemo's, beïnvloeders-vlogs, hoe-om-gidse, fabriek-/winkeltoere en uitpakvideo's. X (voorheen bekend as Twitter) demografie in die Verenigde Koninkryk Met 19 miljoen gebruikers is X een van die sosiale media-platforms wat die minste in die Verenigde Koninkryk gebruik word. Dit dui op 'n afname van 12% in sy Britse gebruikersbasis tussen laat 2024 en laat 2025, wat gelykstaande is aan 'n verlies van 5,05 miljoen gebruikers. Terwyl 10% vertrek het, het 33% van die Britse gebruikers dit oorweeg om te verlaat, met verwysing na veranderinge aan die platform die afgelope jaar. Dit gesê, sy sterk manlike skewe gebruikersbasis (67,8% en 32,1% vroulik) bied spesifisiteit vir handelsmerke wat op mans gefokus is. Die data op X (voorheen Twitter) demografie in die Verenigde Koninkryk dui aan dat dit 'n wonderlike plek is om tegniese professionele persone en sportliefhebbers te bereik. Behalwe dit, gaan X voort om intydse gesprekke oor tendensonderwerpe en nuus te dryf. Dit is dus die platform vir Britse handelsmerke om kulturele oomblikke te benut. Die intydse betrokkenheidsgeleentheid maak dit ook geskik vir vinnige sosiale media-kliëntediens. Ouderdomsverwante data spesifiek vir die VK is nie tans beskikbaar nie, maar hier is X se wêreldwye ouderdomsindeling:
Ouderdomsgroep Persentasie globale gebruikers
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Vir gedetailleerde insigte, kyk na Sprout Social se Twitter Analytics-instrument. WhatsApp-demografie in die Verenigde Koninkryk WhatsApp is die grootste sosialemediaplatform in die Verenigde Koninkryk wat bereik betref, met 90% van volwassenes wat dit in Mei 2025 gebruik het, teenoor 87% in 2024. Dit het 'n byna universele penetrasie oor alle ouderdomsdemografie:
18-34: 92% bereik 35-54: 91% bereik 55+: 93% bereik
Daarbenewens is die geslagsverdeling byna gelyk met 52% vroue teenoor 48% mans. Britse verbruikers spandeer ook meer tyd aan die toepassing, met elke individu wat dit vir ongeveer 17 minute per dag gebruik. En 74% van aanlynvolwassenes in die Verenigde Koninkryk kry daagliks toegang tot die toepassing. Aangesien WhatsApp die "groot gelykmaker" is, is dit 'n platform waar Britse handelsmerke 'n teenwoordigheid moet behou. Met sy kitsboodskapinstrumente is dit 'n uitstekende kanaal vir gesprekshandel. Jou WhatsApp-bemarkingstrategie kan die stuur van intekening-uitsendings en die hantering van komplekse kliëntediensnavrae behels. Namate die platform nuwe besigheidsinstrumente bekendstel, het dit aanbeweeg van net 'n eweknie-kletsprogram te wees en dien dit nou as 'n primêre inkomste- en retensiekanaal. Gehoorprofiele van groot sosialemediaplatforms (VK)
Sosiale media platform Ouderdom Geslagskeef Bemarkingsdoelwit
Facebook 25–34 52,7% vroulik vs. 47,3% manlik Sosiale handel, gemeenskapsbou
Instagram 25–34 54,2% vroulik teenoor 45,8% man Sosiale handel, beïnvloedersbemarking
TikTok 25–34 61,5% vroulik vs. 38,5% manlik Handelsmerkbewustheid, sosiale handel
LinkedIn 25–34 45,5% vroulik vs. 54,5% manlik B2B lood generering
YouTube 18-34 50,2% vroulik vs. 49,8% manlik Handelsmerkbewustheid, klantopvoeding
X (voorheen Twitter) 25-34 32,1% vroulik teenoor 67,8% man Intydse kulturele relevansie, kliëntediens
WhatsApp Alle ouderdomsgroepe 52% vroulik vs. 48% manlik Gesprekshandel, persoonlike kliëntediens
Hoe om demografiese insigte te gebruik om jou Britse strategie te verbeter Hier is hoe u hierdie belangrike Britse sosiale media-demografie kan gebruik om u 2026-strategie in te lig: 1. Prioritiseer platforms op grond van jou teikengehoor Effektiewe sosiale media-bemarking gaan alles daaroor om jou gehoor te bereik waar hulle is. Jy hoef nie oral op een slag te wees nie. Fokus net op die platforms wat die meeste sin maak deur jou koperpersoonlikheid by die demografiese data hierbo te pas. Byvoorbeeld, Facebook om ouer Millennials en Gen X-ers te teiken met luukse aanbiedinge of plaaslike dienste. Of TikTok om Gen Z's en jonger Millennials te teiken met skoonheids- of modeprodukte. 2. Pas stem, formaat en tydsberekening aan Die grootste verskil met bogenoemde sosialemediaplatforms is die algehele styl en inhoudformaat. ’n 25-jarige op TikTok kan betrokke raak by vermaaklike happiegrootte-video's in gewilde style soos maak-gereed-met-my en POV. Maar 'n 45-jarige op LinkedIn kan dalk insiggewende teksboodskappe vir denkleierskap van bedryfsleiers soek. U moet die stem en formaat van u inhoud aanpas volgens die gehoordemografiese en neigingsinhoudstyl van elke platform. Tydsberekening is nog 'n faktor om te oorweeg, met gebruikersaktiwiteit wat verskil volgens tyd van die dag op platforms. Maak seker dat jy jou plasings tyd gee sodat hulle jou gehoor bereik wanneer hulle op 'n spesifieke platform aktief is. Gebruik Sprout se data oor die beste tye om op sosiale media in die VK te plaas om jou publiseringskedule te rig. Kyk dan na platformspesifieke ontledings om te sien watter tydsberekeninge die beste vir jou werk. 3. Belyn beïnvloedersvennootskappe met presiese gehoordata Gehoordemografie kan aansienlik verskil tussen skepperprofiele. Byvoorbeeld, 'n Instagram-beïnvloeder kan 84% vroulike volgelinge hê, met 45% van volgelinge tussen 35 en 44. Hulle is dus dalk nie die beste geskik vir 'n handelsmerk wat meestal manlike gebruikers tussen 25 en 34 wil bereik nie. Voordat jy in 'n Britse beïnvloederveldtog belê, maak seker dat jy die skepper se gehoor uiteensetting kry om te verseker dat dit ooreenstem met die hoë-omskakelende demografie wat in jou oorkoepelende strategie geïdentifiseer is. Hoe om Sprout Social te gebruik vir slimmer gehoorteikening As u 'n algemene idee het van sleutel demografiese sosiale media in die Verenigde Koninkryk, help u om te verstaan waar u u pogings moet fokus. Maar jy moet dieper in jou gehoordemografie delf om te verstaan wat met jou unieke gehoor werk. Van die neigings wat saak maak tot die inhoudstyle waarmee hulle betrokke raak, jou gehoorinsigte kan jou wys hoe om markaandeel in die VK te wen. En dit is presies wat jy kan doen met Sprout se sosiale luisterinstrumente en gehoordemografiese verslagdoeningsfunksies. Die in-diepte demografiese uiteensetting van gehoor en gespreksinsigte vertel jou presies wie jou gehoor is en wat op die oomblik vir hulle saak maak. Probeer Sprout Social gratis met 'n proeftydperk van 30 dae Gereed om jou gehoorinsigte in strategie te omskep? Kry Sprout gratis vir 30 dae. Die pos Britse sosiale media bemarking demografie 2026 verskyn eerste op Sprout Social.
