Nuo produkto atradimo iki apmokėjimo – socialinė žiniasklaida apibrėžia šiuolaikinę kliento kelionę. 43 % JK vartotojų kasdien naudojasi socialine paieška, todėl tai nebėra tik tinklo įrankis, tai pagrindinis paieškos variklis. Ir jaunesniems demografiniams rodikliams šis pokytis yra dar ryškesnis. Kodėl rinkodaros specialistams svarbu suprasti JK socialinės žiniasklaidos demografinius rodiklius Laimėjusi skaitmeninė strategija žino, su kuo ji kalba. Ir JK auditorijai tie pokalbiai vyksta socialinėje žiniasklaidoje. Remiantis „Sprout Social“ JK indeksu, 91% JK vartotojų seka tendencijas ir kultūrines akimirkas per socialinę žiniasklaidą. Didžiosios Britanijos žmonės labai vertina autentiškumą, kultūrinę svarbą ir savalaikiškumą prekės ženklo komunikacijoje. Tai reiškia, kad jūsų turinys turi atspindėti šias vertybes ir tai, ką jos reiškia įvairiems demografiniams rodikliams. Tai, kas 19-mečiui universiteto studentui atrodo kultūriškai aktualu ir savalaikė, labai skiriasi nuo to, ką rezonuoja 43 metų dviejų vaikų tėvas. Tačiau abu demografiniai rodikliai yra labai aktyvūs socialinėje žiniasklaidoje ir tikisi turinio, kuris juos kalbins. Arba skiriasi tai, kaip ta pati auditorija naudoja skirtingas platformas. Pavyzdžiui, 43 metų vyras gali naudoti „LinkedIn“ profesionaliems tyrimams, o „Instagram“ vaikiškų drabužių pirkimui. Štai kodėl labai svarbu suprasti demografinius rodiklius, nes jie diktuoja jūsų kuriamo turinio formatą, toną ir tikslą. Teisingai sutvarkę galite:
Kurkite socialinės žiniasklaidos turinį, kuris rezonuoja su konkrečiomis bendruomenėmis Koreguokite savo strategiją pagal tai, ko nori jūsų bendruomenė Pasirinkite influencerius, su kuriais sieja jūsų tikslinė demografinė grupė Pritaikykite turinį ir strategiją konkrečioms platformoms
Ir iššūkis, ir galimybė yra atskleisti, kaip ir kur jūsų tikslinė demografinė grupė naudoja socialinę žiniasklaidą. JK socialinės žiniasklaidos naudojimas pagal amžių ir kartą JK socialinės žiniasklaidos platformos pritraukia didelę auditoriją įvairiose amžiaus grupėse, o kasdienis socialinės žiniasklaidos naudojimas yra didelis. Prieš gilinantis į kiekvieno socialinio tinklo detales, verta peržiūrėti platesnį JK socialinės žiniasklaidos tendencijų, susijusių su amžiumi ir karta, vaizdą. Socialinės žiniasklaidos naudojimas yra didžiausias tarp jaunesnių gyventojų. Remiantis Statista, 2024 m. rugsėjo mėn. JK socialinę žiniasklaidą naudojo 98 % Z kartos asmenų. Tūkstantmečio amžius atsilieka – 97 %. Tuo tarpu 92% X kartos ir 86% kūdikių bumo amžiaus žmonių naudojosi socialine žiniasklaida. Kalbant apie konkrečias platformas, „WhatsApp“ skvarba yra didžiausia visose amžiaus grupėse, kaip nurodyta „Ofcom Online Nations 2025“ ataskaitoje. „Facebook“, „YouTube“ ir „Instagram“ atsilieka atitinkamai. Pagrindinis nukrypimas yra nuo 55 metų ir vyresnių vartotojų, kurie naudoja „Facebook Messenger“ daugiau nei „Instagram“. Tačiau pažvelgę į laiką, praleistą skirtingose socialinės žiniasklaidos platformose, galite geriau suprasti, kaip skirtingos amžiaus grupės skirtingai naudoja kiekvieną platformą.
„YouTube“: dažniausiai naudojama platforma, skirta 18–34 metų naudotojams, kasdien praleidžiama vidutiniškai 88 minutes. „TikTok“ yra antra dažniausiai naudojama platforma, kurioje vidutiniškai praleidžiama 49 minutes per dieną, o „Instagram“ – 35 minutes. „Facebook“ ir „Messenger“: populiarus tarp 35–54 metų amžiaus vartotojų, kasdien praleidžiamas vidutiniškai 50 minučių. Kitas yra „YouTube“ – vidutiniškai praleidžiama 43 minutes per dieną. „Facebook“ ir „Messenger“: vyresni nei 55 metų vartotojai taip pat dominuoja socialinėje žiniasklaidoje. Ši amžiaus grupė šiose platformose praleidžia vidutiniškai 45 minutes per dieną. „YouTube“ yra antra dažniausiai naudojama socialinės žiniasklaidos platforma, kurioje vidutiniškai praleidžiama 28 minutes per dieną.
Šaltinis: Ofcom Žvelgdami į šiuos modelius galite pamatyti, kaip „Facebook“ ir „Messenger“ yra populiarūs „Millennials“ ir „Gen Xers“ – dviejų kartų, turinčių didžiausias disponuojamas pajamas JK, pasirinkimas. Tuo tarpu „YouTube“ ir „TikTok“ dominuoja Z kartos atstovams, kurie dažniausiai naudoja socialinę žiniasklaidą produktų atradimui. JK socialinės žiniasklaidos platformos dominavimas pagal amžiaus grupę (2026 m.)
Amžiaus grupė Dažniausiai naudojama platforma (kasdien praleistas laikas) Populiariausia platforma (skvarba) Pirminės rinkodaros naudojimo atvejis
18-34 metų YouTube WhatsApp Prekės ženklo žinomumas
35-54 metai Facebook + Messenger WhatsApp Socialinė komercija
55+ metų Facebook + Messenger WhatsApp Socialinė komercija
JK demografinis suskirstymas pagal platformas Suprasdami skirtingų socialinės žiniasklaidos platformų demografinius rodiklius, galite suprasti, kur yra jūsų tikslinė auditorija ir kaip ji naudojasi kiekviena platforma. Taigi galite atitinkamai pritaikyti savo platformai skirtas strategijas. „Facebook“ demografija JK „DataReportal“ duomenimis, JK iš viso turi 38,8 mlnFacebook vartotojų. Tai yra apie 55% visų gyventojų. Jau gerokai praėjo „TikTok“ matomas spartus augimo etapas, tačiau gera žinia ta, kad naudojimas vis dar sparčiai auga. Tai ypač pasakytina apie socialinę prekybą, kur kiekvieną dieną pridedama naujų funkcijų. Tiesą sakant, „Facebook“ ir atitinkama „Messenger“ programa yra ta vieta, kur vyresni tūkstantmečiai ir X kartos gyventojai praleidžia daugiausiai laiko. Beje, jis mažiau populiarus tarp Z kartos ir jaunesnių tūkstantmečių. Vidutinis laikas, kurį JK vartotojai praleidžia programoje, yra 43 minutės per dieną. Vartotojai nuo 18 iki 34 metų „Facebook“ ir „Messenger“ per dieną praleidžia vidutiniškai 31 minutę. „Facebook“ naudotojų demografija JK pagal amžių:
Amžiaus grupė JK vartotojų procentas
18–24 val 15 %
25–34 8 %
35–44 8 %
45–54 7 %
55–64 8 %
65+ 12 %
Vidutinis „Facebook“ vartotojų amžius yra nuo 25 iki 44 metų, o ši amžiaus grupė sudaro beveik pusę platformos vartotojų. Ji yra senesnė nei kitos platformos, nes publika subrendo. Ir tai gali būti geras dalykas. Vyresnio amžiaus tūkstantmečio ir X kartos gyventojų turi didžiausių vidutinių disponuojamų pajamų vienam namų ūkiui JK. Taigi, jei turite brangių produktų ar prabangių prekių, „Facebook“ gali būti geriausias pasirinkimas. Su tokiomis funkcijomis kaip „Marketplace“ ir „Facebook“ grupės, platforma taip pat puikiai tinka rinkodarai vietinei auditorijai ir bendruomenių kūrimui. Išsamesnių įžvalgų rasite „Sprout Social“ „Facebook Analytics“ įrankyje. Instagram demografija JK „DataReportal“ rodo, kad JK iš viso yra 35,5 mln. vartotojų. Tai yra 50,9 % visų gyventojų ir 59,5 % reikalavimus atitinkančių gyventojų (vyresnių nei 13 metų). Naujausia JK „Instagram“ statistika rodo, kad britai platformoje praleidžia vidutiniškai 53 minutes per dieną arba maždaug šešias valandas per savaitę. Tai ryškus kontrastas nuo „Ofcom“ duomenų, kurie rodo, kad JK vartotojai „Instagram“ per dieną praleidžia vidutiniškai 20 minučių. Bet kuriuo atveju aiškiai matote, kad JK labai mėgsta „Instagram“ turinį. Tiesą sakant, „Sprout“ JK indeksas rodo, kad tai yra geriausia platforma neatsilikti nuo tendencijų, nes 54 % JK vartotojų naudojasi šiam tikslui.
Dauguma JK „Instagram“ vartotojų yra Z ir Millennials, tačiau „Gen Xers“ ir „Boomers“ vis dar aktyvūs platformoje. „Instagram“ amžiaus demografija JK pagal amžių:
Amžiaus grupė JK vartotojų procentas
18–24 val 19 %
25–34 5 %
35–44 7 %
45–54 8 %
55–64 8 %
65+ 2 %
Dėl vizualinio platformos pobūdžio dažniausiai geriausiai sekasi prekių ženklams, kurių pagrindinis patrauklumas yra estetika. Pagalvokite apie madą, grožį ir odos priežiūrą, sveikatą ir gerovę, taip pat mažmeninės prekybos ženklus. O naudojant „Instagram“ integruotus apsipirkimo įrankius, naudotojams lengviau nei bet kada anksčiau pereiti nuo produktų atradimo iki apmokėjimo. „Instagram“ taip pat yra vieta, kur „Millennials“ ir „Gen X“ dažniausiai naudojasi influencerių turiniu. Taigi tai puiki platforma bendradarbiauti su JK influenceriais.
Šaltinis: Instagram Reikia pagalbos planuojant IG turinį? Peržiūrėkite „Sprout Social“ „Instagram“ planavimo įrankį. TikTok demografija JK JK turi 26,8 mln. aktyvių vartotojų, todėl „TikTok“ sparčiai auga. 2024–2025 m. skelbimų pasiekiamumas padidėjo 12,5 %, todėl jis tapo vienu sparčiausiai augančių socialinių tinklų JK. Naujausia „TikTok“ statistika taip pat rodo, kad JK vartotojai „TikTok“ per mėnesį praleidžia vidutiniškai 49 valandas ir 29 minutes, o tai gerokai viršija pasaulinį 34 valandų vidurkį. Nors „Ofcom“ praneša, kad per dieną vidutiniškai praleidžiama 28 minutes, „DataReportal“ rodo, kad JK vartotojai „TikTok“ praleidžia vidutiniškai 88,5 minutės per dieną. Bet kuriuo atveju „TikTok“ yra viena iš dažniausiai naudojamų socialinės žiniasklaidos platformų pagal praleistą laiką. Senesni demografiniai rodikliai taip pat vis dažniau naudojasi platforma ir, savo ruožtu, padidina vidutinio TikTok vartotojo JK perkamąją galią. TikTok demografija JK pagal amžių:
Amžiaus grupė JK vartotojų procentas
18–24 val 4 %
25–34 8 %
35–49 5 %
45–54 9 %
55+ 4 %
Įdomu tai, kad prekės ženklams dauguma vartotojų slenka, o ne skelbia. Nepaisant beveik 2 milijardų pasaulinės vartotojų bazės, vartotojai paskelbia tik 16 000 vaizdo įrašų per minutę (arba 23 milijonus vaizdo įrašų per dieną). Tai reiškia mažesnę konkurenciją ir didesnę galimybę prekių ženklams išsikovoti. Kaip ir „Instagram“, „TikTok“ yra labai vizuali platforma, tačiau bendroje atmosferoje yra keletas nedidelių skirtumų. Šie skirtumai keičia turinį, kuris pakyla į algoritmo viršų. Pavyzdžiui, „eMarketer“ praneša, kad per metus sveikatingumo turinio vaizdo įrašų peržiūrų skaičius padidėjo 391 %. Vartojimo supakuotoms prekėms (CPG) ir mažmeninei prekybai taip pat puikiai sekasi – 132 proc.ir peržiūrų augimas atitinkamai 126 proc. Grožis ir toliau spindi (110 proc.), namai (91 proc.) ir mada (83 proc.). TikTok skatinant virusines produktų tendencijas ir remiant pirkinius programoje, tai vieta, kur JK vartotojų prekės ženklai gali padidinti žinomumą ir konversijas. Tokiems prekių ženklams kaip „Wonderskin“ 2025 m. „TikTok Shop UK“ pavyko parduoti daugiau nei 413 000 vienetų.
Šaltinis: TikTok „LinkedIn“ demografija JK „LinkedIn“ visame pasaulyje turi 1,3 milijardo narių, o JK – 48 mln. Tai beveik 70% visų šalies gyventojų. „LinkedIn“ yra išskirtinis tuo, kad, nepaisant amžiaus ir lyties, jo vartotojų bazė iš esmės yra vienalytė. Tai platforma, skirta baltųjų apykaklių profesionalams, o žmonės „LinkedIn“ naudoja tik su karjera susijusiais tikslais. „LinkedIn“ naudotojai JK pagal amžių:
Amžiaus grupė JK vartotojų procentas
18–24 val 1 %
25–34 3 %
35–54 2 %
55+ 4 %
Matome, kad varpelio kreivė yra šiek tiek jauna, tačiau jos mėsa yra senesnės kartos Z ir Millennials. Kadangi darbo stažas dažnai koreliuoja su amžiumi, tai yra amžiaus grupės, paprastai siejamos su viduriniosios grandies vadovybe ir C-suite. Dėl to „LinkedIn“ yra puiki platforma, leidžianti įtraukti pagrindinius sprendimus priimančius asmenis su aukštos kokybės turiniu. Visų pirma, platforma puikiai tinka pasiekti B2B vartotojus valdymo, IT, finansų ir pardavimo srityse. Naudokite jį, kad parodytumėte savo žinias per prekės ženklo istorijas, minties lyderystės turinį ir pramonės įžvalgas. Peržiūrėkite daugiau „LinkedIn“ įrašų idėjų JK prekių ženklams, kad įkvėptumėte jus. „YouTube“ demografiniai rodikliai JK „YouTube“ JK iš viso turi 55,5 mln. aktyvių vartotojų, kurie sudaro beveik 80 % visų gyventojų. Kaip ir galima tikėtis masinio įvaikinimo atveju, lyčių skirtumas yra labai mažas: 50,2 % moterų ir 49,8 % vyrų. „YouTube“ yra viena iš tų platformų, kuri yra patraukli visoms amžiaus grupėms. Remiantis naujausia „YouTube“ statistika, tai trečias populiariausias socialinis tinklas visame pasaulyje. Ir tas pats pasakytina apie JK. Ofcom duomenys rodo, kad „YouTube“ yra trečia pagal populiarumą socialinės žiniasklaidos programa įvairiose amžiaus grupėse:
18–34 m.: 84 % pasiekiamumas Amžius 35–54: 75 % pasiekiamumas Amžius 55+: 60 % pasiekiamumas
Tai taip pat dažniausiai naudojama socialinės žiniasklaidos programa pagal kasdien praleidžiamą laiką. JK vartotojai platformoje praleidžia vidutiniškai 51 minutę per dieną, o jaunesni gyventojai praleidžia žymiai daugiau laiko. Net mažiausiai aktyvi amžiaus grupė (55+) per dieną „YouTube“ praleidžia mažiausiai 28 minutes. Atsižvelgiant į jos paplitimą, atstovaujama beveik visiems demografiniams rodikliams. Šia prasme galite manyti, kad „YouTube“ yra hiperspecializuoto „LinkedIn“ priešingybė. „YouTube“ pateikia turinį kiekvienai įsivaizduojamai nišai. Platformos dėmesys garso ir vaizdo formatams puikiai tinka informaciniam turiniui, kuris nukreipia tiek B2C, tiek B2B pirkėjus per visą jų kelionę. Pagalvokite: produktų demonstracinės versijos, influencerių vaizdo įrašai, instrukcijų vadovai, ekskursijos gamykloje / parduotuvėje ir vaizdo įrašų išpakavimas. X (anksčiau vadintas Twitter) demografija JK Su 19 milijonų vartotojų X yra viena mažiausiai naudojamų socialinės žiniasklaidos platformų JK. Tai reiškia, kad nuo 2024 m. pabaigos iki 2025 m. pabaigos JK vartotojų skaičius sumažėjo 12 %, o tai prilygsta 5,05 mln. vartotojų praradimui. Nors 10 % JK vartotojų išvyko, 33 % JK vartotojų svarstė galimybę išvykti, nurodydami platformos pokyčius pastaraisiais metais. Nepaisant to, jo labai iškreipta vyrų bazė (67,8 % ir 32,1 % moterų) suteikia konkretumo vyrams orientuotiems prekių ženklams. X (anksčiau „Twitter“) demografijos JK duomenys rodo, kad tai puiki vieta pasiekti technologijų profesionalus ir sporto gerbėjus. Be to, X ir toliau skatina pokalbius realiuoju laiku apie populiarias temas ir naujienas. Taigi tai yra platforma JK prekių ženklams prisiliesti prie kultūrinių akimirkų. Realaus laiko įsitraukimo galimybė taip pat tinka greitam socialinių tinklų klientų aptarnavimui. Su amžiumi susijusių JK duomenų šiuo metu nėra, bet čia yra X pasaulinis amžiaus suskirstymas:
Amžiaus grupė Pasaulinių vartotojų procentas
13-17 2 %
18–24 val 1 %
25–34 5 %
35–49 1 %
50+ 3 %
Norėdami gauti išsamių įžvalgų, peržiūrėkite „Sprout Social“ „Twitter Analytics“ įrankį. „WhatsApp“ demografija JK „WhatsApp“ yra didžiausia socialinės žiniasklaidos platforma JK pagal pasiekiamumą – 2025 m. gegužę ja naudojosi 90 % suaugusiųjų, o 2024 m. – 87 %. Jos skverbtis yra beveik visuotinė visose amžiaus grupėse:
18–34: 92 % pasiekiamumas 35–54: 91 % pasiekiamumas 55+: 93 % pasiekiamumas
Be to, lyčių pasiskirstymas yra beveik tolygus – 52 % moterų ir 48 % vyrų. JK vartotojai taip pat praleidžia daugiau laiko prie programos – kiekvienas asmuo ja naudojasi maždaug 17 minučių per dieną. Ir 74% internetesuaugusiųjų JK prieiga prie programėlės kasdien. „WhatsApp“ yra „puikus lygintuvas“, tai platforma, kurioje JK prekės ženklai turi išlaikyti savo buvimą. Su savo momentinių pranešimų įrankiais tai puikus pokalbių prekybos kanalas. Jūsų WhatsApp rinkodaros strategija gali apimti pasirenkamų transliacijų siuntimą ir sudėtingų klientų aptarnavimo užklausų tvarkymą. Kadangi platforma pristato naujus verslo įrankius, ji tapo tik lygiaverčių pokalbių programa ir dabar yra pagrindinis pajamų ir išlaikymo kanalas. Pagrindinių socialinės žiniasklaidos platformų (JK) auditorijos profiliai
Socialinės medijos platforma Amžius Lyties iškreipimas Rinkodaros tikslas
Facebook 25–34 52,7% moterų ir 47,3% vyrų Socialinė prekyba, bendruomenės kūrimas
Instagramas 25–34 54,2% moterų ir 45,8% vyrų Socialinė komercija, influencerių rinkodara
TikTok 25–34 61,5% moterų, palyginti su 38,5% vyrų Prekės ženklo žinomumas, socialinė prekyba
LinkedIn 25–34 45,5% moterų ir 54,5% vyrų B2B potencialių klientų generavimas
YouTube 18-34 50,2% moterų ir 49,8% vyrų Prekės ženklo žinomumas, klientų švietimas
X (anksčiau „Twitter“) 25-34 32,1% moterų ir 67,8% vyrų Kultūrinis aktualumas realiuoju laiku, klientų aptarnavimas
WhatsApp Visos amžiaus grupės 52 % moterų ir 48 % vyrų Prekyba pokalbiais, individualus klientų aptarnavimas
Kaip panaudoti demografines įžvalgas savo JK strategijai tobulinti Štai kaip galite naudoti šiuos pagrindinius JK socialinės žiniasklaidos demografinius rodiklius, kad pamatytumėte savo 2026 m. strategiją: 1. Pirmenybę teikite platformoms pagal tikslinę auditoriją Veiksminga socialinių tinklų rinkodara yra jūsų auditorijos pasiekimas ten, kur ji yra. Nereikia būti visur vienu metu. Tiesiog sutelkite dėmesį į platformas, kurios yra prasmingiausios, suderindami pirkėjo asmenybę su aukščiau pateiktais demografiniais duomenimis. Pavyzdžiui, „Facebook“, skirta senesniems tūkstantmečiams ir X amžiaus žmonėms, teikiantiems prabangos pasiūlymus ar vietines paslaugas. Arba „TikTok“, skirtą grožio ar mados gaminiams skirti Z kartos ir jaunesniems tūkstantmečiams. 2. Pritaikykite balsą, formatą ir paskelbimo laiką Didžiausias skirtumas nuo minėtų socialinės žiniasklaidos platformų yra bendras stilius ir turinio formatas. 25 metų žmogus „TikTok“ gali žiūrėti linksmus, įkandintus vaizdo įrašus populiariais stiliais, pvz., „pasiruošk su manimi“ ir POV. Tačiau 45 metų žmogus „LinkedIn“ gali ieškoti įžvalgių minčių lyderystės teksto įrašų iš pramonės lyderių. Turite pritaikyti savo turinio balsą ir formatą pagal auditorijos demografinius rodiklius ir populiarėjantį kiekvienos platformos turinio stilių. Laikas yra dar vienas veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti, nes naudotojų veikla įvairiose platformose skiriasi priklausomai nuo paros laiko. Būtinai nustatykite savo įrašų laiką taip, kad jie pasiektų auditoriją, kai jie yra aktyvūs konkrečioje platformoje. Naudokite Sprout duomenis apie geriausią laiką skelbti JK socialinėje žiniasklaidoje, kad galėtumėte vadovautis savo publikavimo tvarkaraščiu. Tada peržiūrėkite konkrečios platformos analizę, kad sužinotumėte, koks laikas jums tinka geriausiai. 3. Suderinkite influencerių partnerystę su tiksliais auditorijos duomenimis Auditorijos demografiniai rodikliai skirtinguose kūrėjų profiliuose gali labai skirtis. Pavyzdžiui, Instagram influenceris gali turėti 84 % moterų sekėjų, o 45 % sekėjų yra nuo 35 iki 44 metų. Taigi jie gali netikti prekės ženklui, kuris nori pasiekti daugiausia 25–34 metų amžiaus vartotojus. Prieš investuodami į JK influencerių kampaniją, būtinai sužinokite kūrėjo auditorijos suskirstymą, kad įsitikintumėte, jog jis atitinka daug konversijų duodančius demografinius rodiklius, nurodytus jūsų pagrindinėje strategijoje. Kaip naudoti „Sprout Social“ išmanesniam taikymui pagal auditoriją Turėdami bendrą idėją apie pagrindinius JK socialinės žiniasklaidos demografinius rodiklius, galite suprasti, kur sutelkti savo pastangas. Bet jūs turite įsigilinti į savo auditorijos demografinius rodiklius, kad suprastumėte, kas tinka jūsų unikaliai auditorijai. Nuo svarbių tendencijų iki turinio stilių, su kuriais jie sąveikauja, auditorijos įžvalgos gali parodyti, kaip laimėti JK rinkos dalį. Ir būtent tai galite padaryti naudodami „Sprout“ socialinio klausymo įrankius ir auditorijos demografinių ataskaitų teikimo funkcijas. Išsami auditorijos demografinė analizė ir pokalbio įžvalgos tiksliai parodo, kas yra jūsų auditorija ir kas jai šiuo metu svarbu. Išbandykite „Sprout Social“ nemokamai su 30 dienų bandomuoju laikotarpiu Pasiruošę auditorijos įžvalgas paversti strategija? Gaukite Sprout nemokamai 30 dienų. Įrašas JK socialinės žiniasklaidos rinkodaros demografija 2026 m. pirmą kartą pasirodė „Sprout Social“.
