제품 검색부터 결제까지 소셜 미디어는 현대적인 고객 여정을 정의합니다. 영국 소비자의 43%가 매일 소셜 검색을 사용하므로 소셜 검색은 더 이상 단순한 네트워킹 도구가 아니라 기본 검색 엔진입니다. 그리고 젊은 층의 경우 이러한 변화는 더욱 두드러집니다. 마케팅 담당자에게 영국 소셜 미디어 인구통계를 이해하는 것이 중요한 이유 성공적인 디지털 전략은 누구와 대화하고 있는지 알고 있습니다. 영국 청중의 경우 이러한 대화는 소셜 미디어에서 이루어집니다. Sprout Social의 UK Index에 따르면 영국 소비자의 91%가 소셜 미디어를 통해 트렌드와 문화적 순간을 따라잡습니다. 영국인들은 브랜드 커뮤니케이션에서 진정성, 문화적 관련성, 적시성에 높은 가치를 둡니다. 이는 콘텐츠가 이러한 가치와 다양한 인구통계에 미치는 영향을 반영해야 함을 의미합니다. 19세 대학생에게 문화적으로 적절하고 시의적절하다고 느끼는 것은 43세 두 아이의 부모에게 공감하는 것과 크게 다릅니다. 그러나 두 인구통계는 모두 소셜 미디어에서 매우 활동적이며 자신에게 다가가는 콘텐츠를 기대합니다. 또는 동일한 청중이 다른 플랫폼을 사용하는 방식에 차이가 있습니다. 예를 들어, 43세인 그는 전문적인 연구를 위해 LinkedIn을 사용하고 아동복 쇼핑을 위해 Instagram을 사용할 수 있습니다. 이것이 바로 인구통계를 이해하는 것이 필수적인 이유입니다. 이는 귀하가 제작하는 콘텐츠의 형식, 어조 및 목적을 결정하기 때문입니다. 이를 올바르게 수행하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
특정 커뮤니티의 공감을 불러일으키는 소셜 미디어 콘텐츠 제작 커뮤니티가 원하는 것에 따라 전략을 조정하세요. 귀하의 타겟 인구통계가 연결되는 인플루언서를 선택하세요 특정 플랫폼에 맞게 콘텐츠와 전략을 맞춤화하세요.
목표 인구통계가 소셜 미디어를 사용하는 방법과 장소를 알아내는 데 도전과 기회가 모두 있습니다. 영국의 연령 및 세대별 소셜 미디어 사용량 영국에서는 소셜 미디어 플랫폼이 다양한 연령대에 걸쳐 많은 잠재고객을 끌어 모으고 있으며 일일 소셜 미디어 사용량도 높습니다. 각 소셜 네트워크의 세부 사항을 살펴보기 전에 연령 및 세대와 관련된 영국 소셜 미디어 트렌드에 대한 더 넓은 그림을 살펴보는 것이 좋습니다. 소셜미디어 이용률은 젊은층에서 가장 높다. Statista에 따르면 2024년 9월 현재 영국에서 Z세대의 98%가 소셜 미디어를 사용하고 있었습니다. 밀레니얼 세대가 97%로 그 뒤를 바짝 뒤따르고 있습니다. 한편, X세대의 92%와 베이비붐 세대의 86%가 소셜 미디어를 사용하고 있었습니다. Ofcom Online Nations Report 2025에서 보고된 바와 같이 특정 플랫폼의 경우 WhatsApp은 모든 연령대에서 가장 높은 보급률을 보였습니다. Facebook, YouTube 및 Instagram이 각각 뒤를 따릅니다. 주요 편차는 인스타그램보다 페이스북 메신저를 더 많이 사용하는 55세 이상 사용자에게서 발생합니다. 하지만 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 보낸 시간을 살펴보면 연령대별로 각 플랫폼을 어떻게 다르게 사용하는지 더 잘 알 수 있습니다.
YouTube: 18~34세 사용자가 가장 많이 사용하는 플랫폼으로 하루 평균 88분을 사용합니다. TikTok은 하루 평균 49분을 사용하여 두 번째로 가장 많이 사용되는 플랫폼이며, Instagram이 35분으로 그 뒤를 이었습니다. Facebook 및 메신저: 35~54세 사용자에게 인기가 있으며 하루 평균 50분을 사용합니다. 그 다음은 YouTube로 하루 평균 43분을 소비합니다. Facebook 및 Messenger: 또한 55세 이상의 사용자가 소셜 미디어에 소비하는 시간이 가장 높습니다. 이 연령대는 이러한 플랫폼에서 하루 평균 45분을 보냅니다. YouTube는 두 번째로 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼으로, 하루 평균 28분을 소비합니다.
출처: 오프컴 이러한 패턴을 살펴보면 영국에서 가처분 소득이 가장 높은 두 세대인 밀레니얼 세대와 X세대에게 Facebook과 메신저가 인기 있는 선택임을 알 수 있습니다. 한편, 제품 검색을 위해 소셜 미디어를 사용할 가능성이 가장 높은 Z세대에서는 YouTube와 TikTok이 압도적입니다. 연령별 영국 소셜 미디어 플랫폼 지배력(2026)
연령층 가장 많이 사용되는 플랫폼(일일 사용 시간) 가장 인기 있는 플랫폼(침투) 주요 마케팅 사용 사례
18~34세 유튜브 왓츠앱 브랜드 인지도
35~54세 페이스북 + 메신저 왓츠앱 소셜커머스
55세 이상 페이스북 + 메신저 왓츠앱 소셜커머스
영국의 플랫폼별 인구통계 분석 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 인구통계를 이해하면 타겟 고객이 어디에 있는지, 각 플랫폼을 어떻게 사용하는지 알 수 있습니다. 따라서 그에 따라 플랫폼별 전략을 맞춤화할 수 있습니다. 영국의 Facebook 인구통계 DataReportal에 따르면 영국에는 총 3,880만 명이 있습니다.페이스북 사용자. 전체 인구의 약 55%에 해당합니다. TikTok에서 볼 수 있는 폭발적인 성장 단계를 훨씬 넘었지만 좋은 소식은 사용량이 여전히 강세를 보이고 있다는 것입니다. 매일 새로운 기능이 추가되는 소셜커머스에서는 더욱 그렇습니다. 실제로 Facebook과 해당 메신저 앱은 밀레니얼 세대와 X세대 인구가 가장 많은 시간을 보내는 곳입니다. 즉, Z세대와 젊은 밀레니얼 세대에서는 인기가 덜합니다. 영국 사용자가 앱을 사용하는 평균 시간은 하루 43분입니다. 18~34세 사용자는 Facebook과 메신저에서 하루 평균 31분을 보냅니다. 영국의 연령별 Facebook 사용자 인구통계:
연령층 영국 사용자 비율
18~24 15%
25~34 8%
35~44 8%
45~54 7%
55~64 8%
65세 이상 12%
Facebook 사용자의 평균 연령은 25~44세이며, 이 연령대가 플랫폼 사용자 기반의 거의 절반을 차지합니다. 청중이 성숙했기 때문에 다른 플랫폼보다 오래되었습니다. 그리고 그것은 좋은 일이 될 수 있습니다. 밀레니얼 세대와 X세대는 영국에서 가구당 평균 가처분 소득이 가장 높습니다. 따라서 고가의 제품이나 명품이 있다면 Facebook이 최선의 선택이 될 수 있습니다. Marketplace 및 Facebook 그룹과 같은 기능을 갖춘 이 플랫폼은 지역 청중을 대상으로 마케팅하고 커뮤니티를 구축하는 데에도 적합합니다. 더 자세한 통찰력을 얻으려면 Sprout Social의 Facebook 분석 도구를 이용하세요. 영국의 인스타그램 인구통계 DataReportal에 따르면 영국에는 총 3,550만 명의 사용자가 있습니다. 이는 전체 인구의 50.9%, 적격 인구(13세 이상)의 59.5%입니다. 최신 영국 인스타그램 통계에 따르면 영국인은 하루 평균 53분, 일주일에 약 6시간을 플랫폼에서 보내는 것으로 나타났습니다. 이는 영국 사용자가 인스타그램에서 하루 평균 20분을 보낸다는 Ofcom 데이터와는 뚜렷한 대조를 이룹니다. 어느 쪽이든 영국에서는 Instagram 콘텐츠에 대한 강한 욕구가 있다는 것을 분명히 알 수 있습니다. 실제로 Sprout의 UK Index는 트렌드를 따라가기 위한 최고의 플랫폼으로 영국 소비자의 54%가 이러한 목적으로 사용하고 있음을 보여줍니다.
대부분의 영국 Instagram 사용자는 Z세대와 밀레니얼 세대이지만 X세대와 Boomers는 여전히 플랫폼에서 활동하고 있습니다. 영국의 인스타그램 연령별 인구통계:
연령층 영국 사용자 비율
18~24 19%
25~34 5%
35~44 7%
45~54 8%
55~64 8%
65세 이상 2%
플랫폼의 시각적 특성으로 인해 일반적으로 미학에 가장 큰 매력을 느끼는 브랜드가 가장 좋습니다. 패션, 뷰티, 스킨케어, 건강 및 웰니스, 소매 브랜드를 생각해 보세요. 그리고 Instagram에 내장된 쇼핑 도구를 사용하면 사용자가 제품 검색에서 결제까지 그 어느 때보다 쉽게 이동할 수 있습니다. Instagram은 밀레니얼 세대와 X세대가 인플루언서 콘텐츠에 가장 많이 참여할 가능성이 가장 높은 곳이기도 합니다. 따라서 영국 영향력 있는 사람들과 협력할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다.
출처: 인스타그램 IG 콘텐츠 일정을 직접 예약해야 합니까? Sprout Social의 Instagram 예약 도구를 확인해 보세요. 영국의 TikTok 인구 통계 영국에서 2,680만 명의 활성 사용자를 보유한 TikTok은 빠른 성장 단계에 있습니다. 2024년부터 2025년 사이에 광고 도달 범위가 12.5% 증가하여 영국에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 네트워크 중 하나가 되었습니다. 최신 TikTok 통계에 따르면 영국 사용자는 TikTok에서 월 평균 49시간 29분을 소비하며 이는 전 세계 평균인 34시간보다 훨씬 높습니다. Ofcom은 일일 평균 사용 시간을 28분으로 보고하는 반면, DataReportal은 영국 사용자가 TikTok에서 하루 평균 88.5분을 보내는 것으로 나타났습니다. 어느 쪽이든, TikTok은 소비 시간 측면에서 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. 노년층도 플랫폼을 점점 더 많이 채택하고 있으며, 결과적으로 영국의 평균 TikTok 사용자의 구매력이 증가하고 있습니다. 영국의 TikTok 연령별 인구통계:
연령층 영국 사용자 비율
18~24 4%
25~34 8%
35~49 5%
45~54 9%
55세 이상 4%
흥미롭게도 브랜드의 경우 대부분의 사용자는 게시하는 것이 아니라 스크롤하는 것입니다. 거의 20억 명에 달하는 전 세계 사용자 기반에도 불구하고 사용자가 게시하는 동영상은 분당 16,000개(또는 하루에 2,300만 개)에 불과합니다. 이는 경쟁이 줄어들고 브랜드가 성공할 수 있는 기회가 더 많아진다는 것을 의미합니다. 인스타그램과 마찬가지로 TikTok은 시각적인 플랫폼이지만 전체적인 분위기에는 약간의 차이가 있습니다. 이러한 차이로 인해 어떤 콘텐츠가 알고리즘의 최상위에 올라가는지 변경됩니다. 예를 들어, eMarketer는 웰니스 콘텐츠에 대한 비디오 조회수가 전년 대비 391% 증가했다고 보고했습니다. 소비재(CPG)와 소매업도 132%로 매우 좋은 성적을 거두었습니다.조회수는 각각 126% 증가했습니다. 아름다움은 계속해서 빛나고 있으며(110%), 가정(91%)과 패션(83%)도 마찬가지입니다. TikTok은 바이럴 제품 트렌드를 주도하고 인앱 구매를 지원함으로써 영국 소비자 브랜드가 최상위 퍼널 인지도와 전환을 유도할 수 있는 곳입니다. Wonderskin과 같은 브랜드는 2025년 TikTok Shop UK에서 413,000개 이상을 판매했습니다.
출처: 틱톡 영국의 LinkedIn 인구통계 LinkedIn은 전 세계적으로 13억 명의 회원을 보유하고 있으며 영국에는 4,800만 명이 있습니다. 이는 우리나라 전체 인구의 약 70%에 해당한다. LinkedIn은 연령과 성별에도 불구하고 사용자 기반이 대체로 동질적이라는 점에서 예외적입니다. 사무직 전문가를 위해 설계된 플랫폼이며 사람들은 경력 관련 목적으로만 LinkedIn을 사용합니다. 영국의 LinkedIn 사용자 연령별:
연령층 영국 사용자 비율
18~24 1%
25~34 3%
35~54 2%
55세 이상 4%
우리는 종형 곡선이 약간 젊은 세대에 치우쳐 있음을 알 수 있지만 그 핵심은 나이가 많은 Z세대와 밀레니얼 세대에 있습니다. 연공서열 수준은 종종 연령과 관련이 있기 때문에 이는 일반적으로 중간 경영진 및 최고 경영진과 관련된 연령층입니다. 이는 LinkedIn을 고품질 콘텐츠로 주요 의사 결정권자를 참여시킬 수 있는 완벽한 플랫폼으로 만듭니다. 특히 경영, IT, 금융, 영업 분야의 B2B 소비자에게 다가가는 데 탁월한 플랫폼이다. 이를 사용하여 브랜드 스토리, 사고 리더십 콘텐츠, 업계 통찰력을 통해 전문 지식을 선보이세요. 당신에게 영감을 줄 영국 브랜드에 대한 더 많은 LinkedIn 게시물 아이디어를 확인하세요. 영국의 YouTube 인구통계 YouTube는 영국에서 총 5,550만 명의 활성 사용자를 보유하고 있으며 이는 전체 인구의 거의 80%를 차지합니다. 대량 채택의 경우 예상할 수 있듯이 성별 구분은 매우 얇습니다. 여성이 50.2% 대 남성이 49.8%입니다. YouTube는 모든 연령대에 폭넓게 매력을 느끼는 플랫폼 중 하나입니다. 최신 YouTube 통계에 따르면 전 세계에서 세 번째로 인기 있는 소셜 네트워크입니다. 그리고 영국의 경우에도 마찬가지입니다. Ofcom 데이터에 따르면 YouTube는 다양한 연령대에서 세 번째로 인기 있는 소셜 미디어 앱입니다.
18~34세: 도달률 84% 35~54세: 도달률 75% 55세 이상: 도달률 60%
일일 사용 시간 기준으로 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 앱이기도 합니다. 영국 소비자는 플랫폼에서 하루 평균 51분을 소비하며, 젊은 인구는 훨씬 더 많은 시간을 소비합니다. 가장 활동적이지 않은 연령층(55세 이상)이라도 YouTube에서 하루에 최소 28분을 보냅니다. 편재성을 고려하면 사실상 모든 인구통계가 대표됩니다. 그런 의미에서 유튜브는 초특화 링크드인의 반대라고 생각하시면 됩니다. YouTube는 상상할 수 있는 모든 틈새 시장에 맞는 콘텐츠를 제공합니다. 그리고 시청각 형식에 중점을 둔 플랫폼은 B2C 및 B2B 구매자 모두의 여정 전반에 걸쳐 안내하는 유익한 콘텐츠에 적합합니다. 생각해 보세요: 제품 데모, 인플루언서 동영상 블로그, 사용법 가이드, 공장/매장 투어 및 언박싱 동영상. 영국의 X(이전에는 Twitter로 알려짐) 인구통계 1,900만 명의 사용자를 보유한 X는 영국에서 가장 적게 사용되는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. 이는 2024년 말부터 2025년 말 사이에 영국 사용자 기반이 12% 감소한 것을 의미하며, 이는 505만 명의 사용자 손실에 해당합니다. 10%가 떠났지만, 영국 사용자의 33%는 최근 몇 년간 플랫폼 변경을 이유로 떠나는 것을 고려했습니다. 즉, 남성 편향이 심한 사용자 기반(67.8%, 32.1% 여성)은 남성 중심 브랜드에 특화된 특징을 제공합니다. 영국의 X(이전 Twitter) 인구통계에 대한 데이터는 영국이 기술 전문가와 스포츠 팬에게 접근하기에 좋은 장소임을 나타냅니다. 이 외에도 X는 인기 있는 주제와 뉴스에 대한 실시간 대화를 계속해서 주도하고 있습니다. 따라서 영국 브랜드가 문화적 순간을 활용할 수 있는 플랫폼입니다. 실시간 참여 기회 덕분에 신속한 소셜 미디어 고객 서비스에도 적합합니다. 영국과 관련된 연령 관련 데이터는 현재 제공되지 않지만 X의 전 세계 연령 분석은 다음과 같습니다.
연령층 글로벌 사용자 비율
13-17 2%
18~24 1%
25~34 5%
35~49 1%
50+ 3%
자세한 통찰력을 보려면 Sprout Social의 Twitter 분석 도구를 확인하세요. 영국의 WhatsApp 인구통계 WhatsApp은 도달 범위 측면에서 영국에서 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼으로, 2024년 87%에서 2025년 5월 성인의 90%가 사용하고 있습니다. 모든 연령층에 걸쳐 거의 보편적인 보급률을 보이고 있습니다.
18-34: 도달률 92% 35-54: 도달률 91% 55세 이상: 도달률 93%
또한 성별 구분은 여성이 52% 대 남성이 48%로 거의 동일합니다. 영국 소비자들은 또한 앱에서 더 많은 시간을 보내고 있으며, 각 개인은 하루에 약 17분 동안 앱을 사용하고 있습니다. 그리고 온라인의 74%영국의 성인은 매일 앱에 액세스합니다. "훌륭한 균등화 장치"인 WhatsApp은 영국 브랜드가 존재감을 유지해야 하는 플랫폼입니다. 인스턴트 메시징 도구를 갖춘 대화형 상거래를 위한 훌륭한 채널입니다. WhatsApp 마케팅 전략에는 사전 동의 브로드캐스트 전송 및 복잡한 고객 관리 문의 처리가 포함될 수 있습니다. 플랫폼에 새로운 비즈니스 도구가 도입되면서 단순한 P2P 채팅 앱에서 벗어나 이제는 주요 수익 및 유지 채널 역할을 하고 있습니다. 주요 소셜 미디어 플랫폼의 청중 프로필(영국)
소셜 미디어 플랫폼 나이 성별 편향 마케팅 목표
페이스북 25~34 여성 52.7% 대 남성 47.3% 소셜커머스, 커뮤니티 구축
인스타그램 25~34 여성 54.2% 대 남성 45.8% 소셜커머스, 인플루언서 마케팅
틱톡 25~34 61.5% 여성 vs. 38.5% 남성 브랜드 인지도, 소셜커머스
링크드인 25~34 여성 45.5% 대 남성 54.5% B2B 리드 생성
유튜브 18-34 여성 50.2% 대 남성 49.8% 브랜드 인지도, 고객 교육
X(이전 트위터) 25-34 여성 32.1% 대 남성 67.8% 실시간 문화적 관련성, 고객 관리
왓츠앱 모든 연령층 여성 52% 대 남성 48% 대화형 커머스, 맞춤형 고객관리
인구통계학적 통찰력을 활용하여 영국 전략을 개선하는 방법 영국의 주요 소셜 미디어 인구통계를 사용하여 2026년 전략을 알리는 방법은 다음과 같습니다. 1. 타겟 고객을 기반으로 플랫폼의 우선순위를 정하세요 효과적인 소셜 미디어 마케팅은 청중이 있는 곳에서 청중에게 다가가는 것입니다. 한꺼번에 모든 곳에 있을 필요는 없습니다. 구매자 페르소나를 위의 인구통계 데이터와 일치시켜 가장 적합한 플랫폼에 집중하세요. 예를 들어 Facebook은 고급 제품이나 지역 서비스를 통해 밀레니얼 세대와 X세대를 타겟팅합니다. 또는 Z세대와 젊은 밀레니얼 세대를 대상으로 뷰티나 패션 제품을 판매하는 TikTok도 있습니다. 2. 음성, 형식, 게시 타이밍 조정 위의 소셜 미디어 플랫폼과 가장 큰 차이점은 전체적인 스타일과 콘텐츠 형식입니다. TikTok의 25세 청소년은 get-ready-with-me 및 POV와 같은 최신 스타일의 재미있는 짧은 동영상에 참여할 수 있습니다. 그러나 LinkedIn의 45세 청년은 업계 리더로부터 통찰력 있는 사고 리더십 텍스트 게시물을 찾을 수 있습니다. 각 플랫폼의 잠재고객 인구통계 및 인기 콘텐츠 스타일에 따라 콘텐츠의 음성과 형식을 맞춤화해야 합니다. 타이밍은 고려해야 할 또 다른 요소입니다. 사용자 활동은 플랫폼에 따라 시간대에 따라 다릅니다. 게시물이 특정 플랫폼에서 활동 중일 때 청중에게 다가갈 수 있도록 시간을 정하세요. 영국에서 소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시기에 대한 Sprout의 데이터를 사용하여 게시 일정을 안내하세요. 그런 다음 플랫폼별 분석을 살펴보고 어떤 타이밍이 귀하에게 가장 적합한지 확인하세요. 3. 인플루언서 파트너십을 정확한 청중 데이터와 연계 시청자 인구통계는 제작자 프로필에 따라 크게 다를 수 있습니다. 예를 들어, 인스타그램 인플루언서는 여성 팔로어가 84%이고 팔로어의 45%가 35~44세일 수 있습니다. 따라서 25~34세의 남성 사용자에게 주로 접근하려는 브랜드에는 적합하지 않을 수 있습니다. 영국 인플루언서 캠페인에 투자하기 전에 제작자의 잠재고객 분석을 확인하여 중요한 전략에서 식별된 전환율이 높은 인구통계와 일치하는지 확인하세요. 보다 스마트한 대상 타겟팅을 위해 Sprout Social을 사용하는 방법 영국의 주요 소셜 미디어 인구 통계에 대한 일반적인 아이디어를 갖고 있으면 어디에 노력을 집중해야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 하지만 고유한 잠재고객에게 무엇이 효과적인지 이해하려면 잠재고객 인구통계를 더 깊이 파고들어야 합니다. 중요한 트렌드부터 그들이 참여하는 콘텐츠 스타일까지, 청중 통찰력을 통해 영국에서 시장 점유율을 확보하는 방법을 보여줄 수 있습니다. 이것이 바로 Sprout의 소셜 리스닝 도구와 청중 인구통계 보고 기능을 사용하여 수행할 수 있는 작업입니다. 심층적인 잠재고객 인구통계 분석 및 대화 통찰을 통해 잠재고객이 누구인지, 그리고 지금 그들에게 중요한 것이 무엇인지 정확하게 알 수 있습니다. 30일 평가판으로 Sprout Social을 무료로 사용해 보세요. 청중의 통찰력을 전략으로 전환할 준비가 되셨습니까? Sprout를 30일 동안 무료로 받아보세요. 포스트 영국 소셜 미디어 마케팅 인구 통계 2026은 Sprout Social에 처음 등장했습니다.
