Desde el descubrimiento del producto hasta el pago, las redes sociales definen el recorrido del cliente moderno. Dado que el 43% de los consumidores del Reino Unido utilizan la búsqueda social a diario, ya no es solo una herramienta de networking, es un motor de búsqueda principal. Y para los grupos demográficos más jóvenes, este cambio es aún más pronunciado. Por qué es importante para los especialistas en marketing comprender la demografía de las redes sociales del Reino Unido Una estrategia digital ganadora sabe con quién está hablando. Y para el público del Reino Unido, esas conversaciones ocurren en las redes sociales. Según el índice del Reino Unido de Sprout Social, el 91% de los consumidores del Reino Unido se mantienen al día con las tendencias y los momentos culturales a través de las redes sociales. Los británicos valoran mucho la autenticidad, la relevancia cultural y la puntualidad en las comunicaciones de marca. Esto significa que su contenido debe reflejar estos valores y lo que significan para los diferentes grupos demográficos. Lo que parece culturalmente relevante y oportuno para un estudiante universitario de 19 años difiere mucho de lo que resuena para un padre de dos hijos de 43 años. Sin embargo, ambos grupos demográficos son muy activos en las redes sociales y esperan contenido que les hable. Alternativamente, existen diferencias en cómo la misma audiencia utiliza diferentes plataformas. Por ejemplo, esta persona de 43 años podría usar LinkedIn para realizar investigaciones profesionales, pero Instagram para comprar ropa para niños. Por eso es esencial comprender la demografía, ya que dicta el formato, el tono y el objetivo del contenido que se produce. Hacerlo bien le permite:
Cree contenido para redes sociales que resuene en comunidades específicas. Ajusta tu estrategia en función de lo que quiere tu comunidad Elija personas influyentes con las que se conecte su grupo demográfico objetivo Adapte su contenido y estrategia a plataformas específicas
Tanto el desafío como la oportunidad residen en descubrir cómo y dónde su grupo demográfico objetivo utiliza las redes sociales. Uso de redes sociales en el Reino Unido por edad y generación En el Reino Unido, las plataformas de redes sociales atraen a grandes audiencias de todos los grupos de edad y el uso diario de las redes sociales es elevado. Antes de entrar en los detalles de cada red social, vale la pena ver el panorama más amplio de las tendencias de las redes sociales en el Reino Unido en relación con la edad y la generación. El uso de las redes sociales es mayor entre las poblaciones más jóvenes. Según Statista, el 98% de la Generación Z utilizaba las redes sociales en el Reino Unido en septiembre de 2024. Los Millennials les siguen de cerca con un 97%. Mientras tanto, el 92% de la Generación X y el 86% de los Baby Boomers utilizaban las redes sociales. Cuando se trata de plataformas específicas, WhatsApp tiene la mayor penetración en todos los grupos de edad, como se informa en el Informe de Naciones en Línea de Ofcom 2025. Facebook, YouTube e Instagram le siguen respectivamente. La principal desviación se da entre los usuarios de 55 años o más, que utilizan Facebook Messenger más que Instagram. Pero cuando observa el tiempo que pasan en diferentes plataformas de redes sociales, puede tener una mejor idea de cómo los diferentes grupos de edad usan cada plataforma de manera diferente.
YouTube: plataforma más utilizada por usuarios de 18 a 34 años, con una media de 88 minutos diarios. TikTok es la segunda plataforma más utilizada, con una media de 49 minutos al día, seguida de Instagram con 35 minutos. Facebook y Messenger: populares entre usuarios de entre 35 y 54 años, con una media de 50 minutos diarios. Le sigue YouTube, con una media de 43 minutos al día. Facebook y Messenger: también dominan el tiempo de permanencia en las redes sociales de los usuarios mayores de 55 años. Este grupo de edad pasa una media de 45 minutos al día en estas plataformas. YouTube es la segunda plataforma de redes sociales más utilizada, con una media de 28 minutos al día.
Fuente: Ofcom Al observar estos patrones, se puede ver cómo Facebook y Messenger son opciones populares para los Millennials y la Generación X, las dos generaciones con mayores ingresos disponibles en el Reino Unido. Mientras tanto, YouTube y TikTok dominan para la Generación Z, que es más probable que utilice las redes sociales para descubrir productos. Dominio de las plataformas de redes sociales del Reino Unido por grupo de edad (2026)
Grupo de edad Plataforma más utilizada (tiempo empleado diariamente) Plataforma más popular (penetración) Caso de uso principal de marketing
18-34 años youtube WhatsApp Conocimiento de marca
35-54 años Facebook + Mensajero WhatsApp Comercio Social
55+ años Facebook + Mensajero WhatsApp Comercio Social
Desglose demográfico plataforma por plataforma para el Reino Unido Comprender la demografía de las diferentes plataformas de redes sociales le da una idea de dónde está su público objetivo y cómo utilizan cada plataforma. Para que pueda adaptar sus estrategias específicas de plataforma en consecuencia. Demografía de Facebook en el Reino Unido Según DataReportal, el Reino Unido tiene un total de 38,8 millonesUsuarios de Facebook. Eso es alrededor del 55% de la población total. Ya pasó la etapa de crecimiento explosivo que se vio en TikTok, pero la buena noticia es que el uso sigue siendo fuerte. Esto es particularmente cierto en el comercio social, donde cada día se agregan nuevas funciones. De hecho, Facebook y su correspondiente aplicación Messenger son donde las poblaciones mayores de la generación Millennial y X pasan la mayor parte del tiempo. Dicho esto, es menos popular entre la Generación Z y los Millennials más jóvenes. La cantidad media de tiempo que los usuarios del Reino Unido pasan en la aplicación es de 43 minutos al día. Los usuarios de entre 18 y 34 años pasan una media de 31 minutos al día en Facebook y Messenger. Datos demográficos de los usuarios de Facebook en el Reino Unido por edad:
Grupo de edad Porcentaje de usuarios del Reino Unido
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
La edad promedio de los usuarios de Facebook está entre 25 y 44 años, y este grupo de edad representa casi la mitad de la base de usuarios de la plataforma. Es más antigua que otras plataformas porque la audiencia ha madurado. Y eso podría ser algo bueno. Los millennials mayores y la Generación X tienen la renta disponible media más alta por hogar en el Reino Unido. Entonces, si tiene productos caros o artículos de lujo, Facebook podría ser su mejor opción. Con funciones como Marketplace y Grupos de Facebook, la plataforma también es excelente para comercializar a una audiencia local y crear comunidades. Para obtener información más detallada, la herramienta Facebook Analytics de Sprout Social lo tiene cubierto. Demografía de Instagram en el Reino Unido DataReportal muestra que el Reino Unido tiene un total de 35,5 millones de usuarios. Eso es el 50,9% de la población total y el 59,5% de la población elegible (mayores de 13 años). Las últimas estadísticas de Instagram del Reino Unido muestran que los británicos pasan una media de 53 minutos al día, o unas seis horas a la semana, en la plataforma. Este es un marcado contraste con los datos de Ofcom, que muestran que los usuarios del Reino Unido pasan un promedio de 20 minutos por día en Instagram. De cualquier manera, se puede ver claramente que el Reino Unido tiene un gran apetito por el contenido de Instagram. De hecho, el índice del Reino Unido de Sprout muestra que es la principal plataforma para mantenerse al día con las tendencias, y el 54% de los consumidores del Reino Unido la utilizan para este propósito.
La mayoría de los usuarios de Instagram en el Reino Unido son de la Generación Z y Millennials, pero la Generación X y los Boomers todavía están activos en la plataforma. Datos demográficos de edad de Instagram en el Reino Unido por edad:
Grupo de edad Porcentaje de usuarios del Reino Unido
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Debido a la naturaleza visual de la plataforma, las marcas cuyo principal atractivo reside en la estética suelen obtener mejores resultados. Piense en moda, belleza y cuidado de la piel, salud y bienestar, así como en marcas minoristas. Y con las herramientas de compra integradas de Instagram, es más fácil que nunca para los usuarios pasar del descubrimiento del producto al pago. Instagram también es donde es más probable que los Millennials y la Generación X interactúen con contenido de influencers. Por tanto, es una plataforma excelente para asociarse con personas influyentes del Reino Unido.
Fuente: Instagram ¿Necesitas ayuda para programar tu contenido de IG? Consulte la herramienta de programación de Instagram de Sprout Social. Demografía de TikTok en el Reino Unido Con 26,8 millones de usuarios activos en el Reino Unido, TikTok se encuentra en una etapa de rápido crecimiento. Experimentó un aumento del 12,5% en el alcance de los anuncios entre 2024 y 2025, lo que la convierte en una de las redes sociales de más rápido crecimiento en el Reino Unido. Las últimas estadísticas de TikTok también muestran que los usuarios del Reino Unido pasan un promedio de 49 horas y 29 minutos por mes en TikTok, muy por encima del promedio mundial de 34 horas. Mientras que Ofcom informa un tiempo promedio diario de 28 minutos, DataReportal muestra que los usuarios del Reino Unido pasan un promedio de 88,5 minutos por día en TikTok. De cualquier manera, TikTok es una de las plataformas de redes sociales más utilizadas en términos de tiempo invertido. Los grupos demográficos de mayor edad también están adoptando cada vez más la plataforma y, a su vez, aumentan el poder adquisitivo del usuario promedio de TikTok en el Reino Unido. Datos demográficos de TikTok en el Reino Unido por edad:
Grupo de edad Porcentaje de usuarios del Reino Unido
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Curiosamente para las marcas, la mayoría de los usuarios se desplazan, no publican. A pesar de una base global de usuarios de casi 2 mil millones, los usuarios publican sólo 16.000 videos por minuto (o 23 millones de videos por día). Esto significa menos competencia y más posibilidades para que las marcas se destaquen. Al igual que Instagram, TikTok es una plataforma muy visual, pero existen algunas ligeras diferencias en el ambiente general. Estas diferencias alteran qué contenido llega a la cima del algoritmo. Por ejemplo, eMarketer informa un aumento interanual del 391 % en las visualizaciones de vídeos de contenido de bienestar. Los bienes de consumo envasados (CPG) y el comercio minorista también obtienen resultados excepcionalmente buenos con un 132%.y 126% de crecimiento en vistas, respectivamente. La belleza sigue brillando (110%), al igual que el hogar (91%) y la moda (83%). Dado que TikTok impulsa tendencias de productos virales y respalda las compras dentro de la aplicación, es un lugar donde las marcas de consumo del Reino Unido pueden impulsar el conocimiento y las conversiones en la parte superior del embudo. Marcas como Wonderskin lograron vender más de 413.000 unidades en TikTok Shop UK en 2025.
Fuente: TikTok Datos demográficos de LinkedIn en el Reino Unido LinkedIn tiene 1.300 millones de miembros en todo el mundo, 48 de ellos en el Reino Unido. Eso es casi el 70% de la población total del país. LinkedIn es excepcional porque, independientemente de la edad y el género, su base de usuarios es en gran medida homogénea. Es una plataforma diseñada para profesionales administrativos y la gente usa LinkedIn únicamente con fines relacionados con su carrera. Usuarios de LinkedIn en el Reino Unido por edad:
Grupo de edad Porcentaje de usuarios del Reino Unido
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Podemos ver que la curva de campana se inclina ligeramente hacia los jóvenes, pero la esencia está en la generación Z y los Millennials mayores. Como el nivel de antigüedad a menudo se correlaciona con la edad, estos son los grupos de edad típicamente asociados con los mandos intermedios y la alta dirección. Esto convierte a LinkedIn en la plataforma perfecta para involucrar a los tomadores de decisiones clave con contenido de alta calidad. En particular, la plataforma es excelente para llegar a consumidores B2B en administración, TI, finanzas y ventas. Úselo para mostrar su experiencia a través de historias de marca, contenido de liderazgo intelectual y conocimientos de la industria. Consulte más ideas de publicaciones en LinkedIn para que las marcas del Reino Unido lo inspiren. Datos demográficos de YouTube en el Reino Unido YouTube tiene un total de 55,5 millones de usuarios activos en el Reino Unido, lo que representa casi el 80% de la población total. Como era de esperar en un caso de adopción masiva, la división de género es muy fina: 50,2% mujeres frente a 49,8% hombres. YouTube es una de esas plataformas con un gran atractivo para todos los grupos de edad. Según las últimas estadísticas de YouTube, es la tercera red social más popular a nivel mundial. Y lo mismo se aplica al Reino Unido. Los datos de Ofcom revelan que YouTube es la tercera aplicación de redes sociales más popular en diferentes grupos de edad:
Edad 18-34: 84% de alcance Edad 35-54: 75% de alcance Edad 55+: 60% de alcance
También es la aplicación de redes sociales más utilizada en términos de tiempo diario invertido. Los consumidores del Reino Unido pasan una media de 51 minutos al día en la plataforma, y las poblaciones más jóvenes pasan mucho más tiempo. Incluso el grupo de edad menos activo (mayores de 55 años) pasa al menos 28 minutos al día en YouTube. Dada su ubicuidad, prácticamente todos los grupos demográficos están representados. En ese sentido, puedes pensar en YouTube como lo opuesto al hiperespecializado LinkedIn. YouTube ofrece contenido para todos los nichos imaginables. Y el enfoque de la plataforma en formatos audiovisuales la hace perfecta para contenido informativo que oriente a los compradores B2C y B2B a lo largo de su viaje. Piense: demostraciones de productos, vlogs de influencers, guías prácticas, recorridos por fábricas/tiendas y videos de unboxing. X (anteriormente conocido como Twitter) demografía en el Reino Unido Con 19 millones de usuarios, X es una de las plataformas de redes sociales menos utilizadas en el Reino Unido. Esto marca una disminución del 12% en su base de usuarios en el Reino Unido entre finales de 2024 y finales de 2025, lo que equivale a una pérdida de 5,05 millones de usuarios. Si bien el 10% se fue, el 33% de los usuarios del Reino Unido consideraron hacerlo, citando cambios en la plataforma en los últimos años. Dicho esto, su base de usuarios fuertemente sesgada por los hombres (67,8% y 32,1% mujeres) ofrece especificidad para las marcas centradas en los hombres. Los datos demográficos de X (anteriormente Twitter) en el Reino Unido indican que es un gran lugar para llegar a los profesionales de la tecnología y los fanáticos de los deportes. Más allá de esto, X continúa impulsando conversaciones en tiempo real sobre temas y noticias de actualidad. Por tanto, es la plataforma para que las marcas del Reino Unido aprovechen los momentos culturales. La oportunidad de interacción en tiempo real también lo hace adecuado para un rápido servicio al cliente en las redes sociales. Los datos relacionados con la edad específicos del Reino Unido no están disponibles actualmente, pero aquí está el desglose global por edad de X:
Grupo de edad Porcentaje de usuarios globales
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Para obtener información detallada, consulte la herramienta Twitter Analytics de Sprout Social. Datos demográficos de WhatsApp en el Reino Unido WhatsApp es la plataforma de redes sociales más grande del Reino Unido en términos de alcance: el 90% de los adultos la usaba en mayo de 2025, frente al 87% en 2024. Tiene una penetración casi universal en todos los grupos demográficos de edad:
18-34: 92% de alcance 35-54: 91% de alcance 55+: 93% de alcance
Además, la división de género es casi pareja: 52% de mujeres frente a 48% de hombres. Los consumidores del Reino Unido también pasan más tiempo en la aplicación, y cada individuo la utiliza alrededor de 17 minutos al día. Y el 74% de los onlineLos adultos en el Reino Unido acceden a la aplicación diariamente. Al ser el "gran ecualizador", WhatsApp es una plataforma donde las marcas del Reino Unido deben mantener su presencia. Con sus herramientas de mensajería instantánea, es un excelente canal para el comercio conversacional. Su estrategia de marketing de WhatsApp podría implicar el envío de transmisiones voluntarias y la gestión de consultas complejas de atención al cliente. A medida que la plataforma introduce nuevas herramientas comerciales, dejó de ser solo una aplicación de chat entre pares y ahora sirve como un canal principal de ingresos y retención. Perfiles de audiencia de las principales plataformas de redes sociales (Reino Unido)
Plataforma de redes sociales edad Sesgo de género Objetivo de marketing
facebook 25–34 52,7% mujeres frente a 47,3% hombres Comercio social, construcción de comunidad.
Instagram 25–34 54,2% mujeres frente a 45,8% hombres Comercio social, marketing de influencers
tiktok 25–34 61,5% mujeres frente a 38,5% hombres Conocimiento de marca, comercio social.
LinkedIn 25–34 45,5% mujeres frente a 54,5% hombres Generación de leads B2B
youtube 18-34 50,2% mujeres frente a 49,8% hombres Conocimiento de marca, educación del cliente.
X (anteriormente Twitter) 25-34 32,1% mujeres frente a 67,8% hombres Relevancia cultural en tiempo real, atención al cliente.
WhatsApp Todos los grupos de edad 52% mujeres frente a 48% hombres Comercio conversacional, atención personalizada al cliente
Cómo utilizar información demográfica para mejorar su estrategia en el Reino Unido A continuación le mostramos cómo puede utilizar estos datos demográficos clave de las redes sociales del Reino Unido para informar su estrategia para 2026: 1. Priorice las plataformas según su público objetivo El marketing eficaz en redes sociales consiste en llegar a su audiencia dondequiera que se encuentre. No es necesario que estés en todas partes al mismo tiempo. Simplemente concéntrese en las plataformas que tengan más sentido haciendo coincidir su personaje comprador con los datos demográficos anteriores. Por ejemplo, Facebook para dirigirse a los Millennials y a la Generación X de mayor edad con ofertas de lujo o servicios locales. O TikTok para dirigirse a la Generación Z y a los Millennials más jóvenes con productos de belleza o moda. 2. Adaptar la voz, el formato y el tiempo de publicación La mayor diferencia con las plataformas de redes sociales mencionadas anteriormente es el estilo general y el formato del contenido. Un joven de 25 años en TikTok puede interactuar con videos entretenidos del tamaño de un bocado en estilos de moda como prepárate conmigo y POV. Pero una persona de 45 años en LinkedIn puede buscar publicaciones de texto interesantes sobre liderazgo intelectual de líderes de la industria. Debes adaptar la voz y el formato de tu contenido de acuerdo con la demografía de la audiencia y el estilo de contenido de tendencia de cada plataforma. El tiempo es otro factor a considerar, ya que la actividad de los usuarios varía según la hora del día en todas las plataformas. Asegúrate de cronometrar tus publicaciones para que lleguen a tu audiencia cuando estén activas en una plataforma específica. Utilice los datos de Sprout sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales en el Reino Unido para guiar su cronograma de publicación. Luego, busque análisis específicos de la plataforma para ver qué horarios funcionan mejor para usted. 3. Alinear las asociaciones de influencers con datos precisos de la audiencia Los datos demográficos de la audiencia pueden variar significativamente según los perfiles de los creadores. Por ejemplo, un influencer de Instagram puede tener un 84% de seguidores femeninos, con un 45% de seguidores de entre 35 y 44 años. Por lo tanto, puede que no sea la mejor opción para una marca que quiere llegar principalmente a usuarios masculinos de entre 25 y 34 años. Antes de invertir en una campaña de influencers en el Reino Unido, asegúrate de obtener el desglose de la audiencia del creador para garantizar que se alinee con los datos demográficos de alta conversión identificados en tu estrategia general. Cómo utilizar Sprout Social para una segmentación de audiencia más inteligente Tener una idea general de los datos demográficos clave de las redes sociales del Reino Unido le ayudará a comprender dónde centrar sus esfuerzos. Pero necesitas profundizar en los datos demográficos de tu audiencia para comprender qué funciona con tu audiencia única. Desde las tendencias importantes hasta los estilos de contenido con los que interactúan, los conocimientos de su audiencia pueden mostrarle cómo ganar participación de mercado en el Reino Unido. Y eso es exactamente lo que puedes hacer con las herramientas de Social Listening y las funciones de informes demográficos de la audiencia de Sprout. El desglose detallado de los datos demográficos de la audiencia y los conocimientos de conversación le dicen exactamente quién es su audiencia y qué les importa en este momento. Pruebe Sprout Social gratis con una prueba de 30 días ¿Listo para convertir los conocimientos de tu audiencia en estrategia? Obtén Sprout gratis durante 30 días. La publicación Demografía del marketing en redes sociales del Reino Unido 2026 apareció por primera vez en Sprout Social.
