Od otkrivanja proizvoda do naplate, društveni mediji definiraju moderno putovanje kupaca. Budući da 43% potrošača u Ujedinjenom Kraljevstvu svakodnevno koristi društveno pretraživanje, to više nije samo alat za umrežavanje, to je primarna tražilica. A za mlađu demografiju, ovaj je pomak još izraženiji. Zašto je marketinškim stručnjacima važno razumijevanje demografije društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu Pobjednička digitalna strategija zna s kim razgovara. A za britansku publiku ti se razgovori odvijaju na društvenim mrežama. Prema Sprout Social's UK Indexu, 91% potrošača u UK prati trendove i kulturne trenutke putem društvenih medija. Britanci visoko cijene autentičnost, kulturološku relevantnost i pravovremenost u komunikaciji robne marke. To znači da vaš sadržaj mora odražavati te vrijednosti i njihovo značenje za različite demografske skupine. Ono što se 19-godišnjem studentu čini kulturološki relevantnim i prikladnim uvelike se razlikuje od onoga što ima odjeka kod 43-godišnjeg roditelja dvoje djece. Ipak, obje su demografske skupine vrlo aktivne na društvenim medijima i očekuju sadržaj koji im govori. Alternativno, postoje razlike u tome kako ista publika koristi različite platforme. Na primjer, 43-godišnjak bi mogao koristiti LinkedIn za profesionalno istraživanje, ali Instagram za kupnju dječje odjeće. Zbog toga je ključno razumijevanje demografskih podataka jer ono diktira format, ton i cilj sadržaja koji proizvodite. Ispravno postavljanje omogućuje vam sljedeće:
Osmislite sadržaj na društvenim mrežama koji odgovara određenim zajednicama Prilagodite svoju strategiju na temelju onoga što vaša zajednica želi Odaberite influencere s kojima se vaša ciljana demografija povezuje Prilagodite svoj sadržaj i strategiju za određene platforme
I izazov i prilika leže u otkrivanju kako i gdje vaša ciljana demografija koristi društvene medije. Upotreba društvenih medija u UK-u prema dobi i generaciji U Ujedinjenom Kraljevstvu platforme društvenih medija privlače veliku publiku u svim dobnim skupinama, a svakodnevno korištenje društvenih medija je visoko. Prije nego što uđemo u pojedinosti svake društvene mreže, vrijedi pogledati širu sliku trendova društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu koji se odnose na dob i generaciju. Korištenje društvenih mreža najveće je među mlađom populacijom. Prema Statisti, 98% generacije Z koristilo je društvene medije u Ujedinjenom Kraljevstvu u rujnu 2024. Milenijalci slijede odmah iza njih sa 97%. U međuvremenu, 92% Gen X i 86% Baby Boomersa koristilo je društvene medije. Kada je riječ o određenim platformama, WhatsApp ima najveću penetraciju u svim dobnim skupinama, kako je objavljeno u Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube i Instagram slijede redom. Glavno odstupanje je kod korisnika od 55 i više godina, koji više koriste Facebook Messenger nego Instagram. Ali kada pogledate vrijeme provedeno na različitim platformama društvenih medija, možete dobiti bolju ideju o tome kako različite dobne skupine različito koriste svaku platformu.
YouTube: najkorištenija platforma za korisnike od 18 do 34 godine, s prosječno 88 minuta provedenih dnevno. TikTok je druga najkorištenija platforma, s prosječno potrošenih 49 minuta dnevno, a slijedi ga Instagram sa 35 minuta. Facebook i Messenger: popularni među korisnicima u dobi od 35-54 godine, s prosječno potrošenih 50 minuta dnevno. Slijedi YouTube s prosječno potrošenih 43 minute dnevno. Facebook i Messenger: također dominiraju vremenom provedenim na društvenim mrežama za korisnike starije od 55 godina. Ova dobna skupina provodi u prosjeku 45 minuta dnevno na ovim platformama. YouTube je druga najkorištenija platforma društvenih medija, s prosječno potrošenih 28 minuta dnevno.
Izvor: Ofcom Gledajući ove uzorke, možete vidjeti kako su Facebook i Messenger popularni izbori za Millennials i Gen Xers — dvije generacije s najvećim raspoloživim prihodom u Ujedinjenom Kraljevstvu. U međuvremenu, YouTube i TikTok dominiraju za generaciju Z, koja će najvjerojatnije koristiti društvene medije za otkrivanje proizvoda. Dominacija platforme društvenih medija u UK-u po dobnoj skupini (2026.)
Dobna skupina Najčešće korištena platforma (dnevno potrošeno vrijeme) Najpopularnija platforma (penetracija) Slučaj primarne marketinške upotrebe
18-34 godine YouTube WhatsApp Svijest o robnoj marki
35-54 godine Facebook + Messenger WhatsApp Društvena trgovina
55+ godina Facebook + Messenger WhatsApp Društvena trgovina
Demografska analiza platforme po platforme za UK Razumijevanje demografskih podataka različitih platformi društvenih medija daje vam ideju o tome gdje je vaša ciljana publika i kako koristi svaku platformu. Tako da u skladu s tim možete prilagoditi svoje strategije specifične za platformu. Facebook demografija u Velikoj Britaniji Prema DataReportalu, Velika Britanija ima ukupno 38,8 milijunakorisnici Facebooka. To je oko 55% ukupnog stanovništva. Daleko je prošlo fazu eksplozivnog rasta viđenu na TikToku, ali dobra vijest je da je upotreba još uvijek velika. To je osobito istinito u društvenoj trgovini, gdje se nove značajke dodaju svaki dan. Zapravo, Facebook i njegova odgovarajuća aplikacija Messenger mjesto su gdje stariji milenijalci i Generacija X provode najviše vremena. Ipak, manje je popularan među generacijom Z i mlađim milenijalcima. Prosječna količina vremena koju britanski korisnici provedu na aplikaciji je 43 minute dnevno. Korisnici u dobi od 18 do 34 godine provedu u prosjeku 31 minutu dnevno na Facebooku i Messengeru. Demografija korisnika Facebooka u Ujedinjenom Kraljevstvu prema dobi:
Dobna skupina Postotak korisnika u UK
18–24 15%
25–34 (prikaz, ostalo). 8%
35–44 (prikaz, ostalo). 8%
45–54 (prikaz, stručni). 7%
55–64 (prikaz, ostalo). 8%
65+ 12%
Prosječna dob korisnika Facebooka je između 25 i 44 godine, a ova dobna skupina čini gotovo polovicu baze korisnika platforme. Ona je starija od ostalih platformi jer je publika sazrela. I to bi moglo biti dobro. Stariji milenijci i generacija X imaju najveći medijan raspoloživog dohotka po kućanstvu u Ujedinjenom Kraljevstvu. Dakle, ako imate skupe proizvode ili luksuzne predmete, Facebook bi mogao biti vaš najbolji izbor. Sa značajkama kao što su Marketplace i Facebook grupe, platforma je također odlična za marketing lokalnoj publici i izgradnju zajednica. Za detaljnije uvide, Facebook Analytics alat tvrtke Sprout Social vas pokriva. Instagram demografija u Velikoj Britaniji DataReportal pokazuje da UK ima ukupno 35,5 milijuna korisnika. To je 50,9% ukupnog stanovništva i 59,5% prihvatljivog stanovništva (starijeg od 13 godina). Najnovija statistika Instagrama u Velikoj Britaniji pokazuje da Britanci u prosjeku provode 53 minute dnevno, ili oko šest sati tjedno, na platformi. Ovo je oštar kontrast u odnosu na podatke Ofcoma, koji pokazuju da korisnici iz Ujedinjenog Kraljevstva provedu u prosjeku 20 minuta dnevno na Instagramu. U svakom slučaju, jasno možete vidjeti da Velika Britanija ima veliki apetit za Instagram sadržaj. Zapravo, Sproutov UK Index pokazuje da je to najbolja platforma za praćenje trendova, s 54% britanskih potrošača koji je koriste u tu svrhu.
Većina korisnika Instagrama u Velikoj Britaniji su Generacija Z i Millennials, ali Generacije Xers i Boomers još uvijek su aktivni na platformi. Instagram dobna demografija u Ujedinjenom Kraljevstvu prema dobi:
Dobna skupina Postotak korisnika u UK
18–24 19%
25–34 (prikaz, ostalo). 5%
35–44 (prikaz, ostalo). 7%
45–54 (prikaz, stručni). 8%
55–64 (prikaz, ostalo). 8%
65+ 2%
Zbog vizualne prirode platforme, brendovi čija je glavna privlačnost u estetici obično najbolje prolaze. Razmislite o modi, ljepoti i njezi kože, zdravlju i dobrobiti, kao i maloprodajnim markama. A uz Instagramove ugrađene alate za kupnju, korisnicima je lakše nego ikad prijeći od otkrivanja proizvoda do naplate. Instagram je također mjesto na kojem će se Millennials i Gen X najvjerojatnije uključiti u sadržaj za utjecajne osobe. Dakle, to je izvrsna platforma za partnerstvo s britanskim influencerima.
Izvor: Instagram Trebate pomoć za planiranje vašeg IG sadržaja? Provjerite Instagram alat za zakazivanje Sprout Sociala. TikTok demografija u Velikoj Britaniji S 26,8 milijuna aktivnih korisnika u Velikoj Britaniji, TikTok je u fazi brzog rasta. Obilježila je povećanje dosega oglasa od 12,5% između 2024. i 2025., što je čini jednom od najbrže rastućih društvenih mreža u Ujedinjenom Kraljevstvu. Najnovija statistika TikToka također pokazuje da korisnici iz Ujedinjenog Kraljevstva provedu u prosjeku 49 sati i 29 minuta mjesečno na TikToku, što je znatno iznad globalnog prosjeka od 34 sata. Dok Ofcom izvještava o dnevnom prosjeku provedenom vremenu od 28 minuta, DataReportal pokazuje da korisnici iz Ujedinjenog Kraljevstva provedu u prosjeku 88,5 minuta dnevno na TikToku. U svakom slučaju, TikTok je jedna od najkorištenijih platformi društvenih medija u smislu utrošenog vremena. Starije demografske skupine također sve više prihvaćaju platformu i, zauzvrat, povećavaju kupovnu moć prosječnog korisnika TikToka u Ujedinjenom Kraljevstvu. TikTok demografija u Ujedinjenom Kraljevstvu prema dobi:
Dobna skupina Postotak korisnika u UK
18–24 4%
25–34 (prikaz, ostalo). 8%
35–49 (prikaz, ostalo). 5%
45–54 (prikaz, stručni). 9%
55+ 4%
Zanimljivo za robne marke, većina korisnika skrola, a ne objavljuje. Unatoč globalnoj korisničkoj bazi od gotovo 2 milijarde, korisnici objavljuju samo 16 000 videa u minuti (ili 23 milijuna videa dnevno). To znači manje konkurencije i bolje šanse za robne marke da prođu. Poput Instagrama, TikTok je vrlo vizualna platforma, ali postoje neke male razlike u općoj atmosferi. Ove razlike mijenjaju koji se sadržaj penje na vrh algoritma. Na primjer, eMarketer izvještava o povećanju pregleda videozapisa za wellness sadržaj od 391% na godišnjoj razini. Pakirana roba široke potrošnje (CPG) i maloprodaja također stoje iznimno dobro sa 132%odnosno 126% rasta pregleda. Ljepota nastavlja blistati (110%), kao i dom (91%) i moda (83%). Uz TikTok koji pokreće trendove viralnih proizvoda i podržava kupnju putem aplikacije, to je mjesto gdje britanski potrošački brendovi mogu potaknuti svijest o vrhu toka i konverzije. Brendovi poput Wonderskina uspjeli su prodati više od 413 000 jedinica na TikTok Shopu u Velikoj Britaniji 2025. godine.
Izvor: TikTok LinkedIn demografija u UK LinkedIn ima 1,3 milijarde članova diljem svijeta, od čega 48 milijuna u Velikoj Britaniji. To je gotovo 70% ukupnog stanovništva zemlje. LinkedIn je izuzetan po tome što je, bez obzira na dob i spol, njegova baza korisnika uglavnom homogena. To je platforma dizajnirana za profesionalce, a ljudi koriste LinkedIn samo u svrhe vezane uz karijeru. Korisnici LinkedIna u Ujedinjenom Kraljevstvu prema dobi:
Dobna skupina Postotak korisnika u UK
18–24 1%
25–34 (prikaz, ostalo). 3%
35–54 (prikaz, ostalo). 2%
55+ 4%
Možemo vidjeti da je zvonasta krivulja malo iskrivljena kod mladih, ali srž toga leži u starijoj generaciji Z i milenijalcima. Budući da je razina radnog staža često u korelaciji s dobi, ovo su dobne skupine koje se obično povezuju sa srednjim menadžmentom i C-suitom. To LinkedIn čini savršenom platformom za uključivanje ključnih donositelja odluka s visokokvalitetnim sadržajem. Konkretno, platforma je izvrsna za dopiranje do B2B potrošača u menadžmentu, IT-u, financijama i prodaji. Upotrijebite ga za izlaganje stručnosti kroz priče o robnim markama, sadržaj za misaono vodstvo i uvide u industriju. Pogledajte još ideja za objave na LinkedInu za britanske robne marke koje će vas inspirirati. YouTube demografija u Ujedinjenom Kraljevstvu YouTube ima ukupno 55,5 milijuna aktivnih korisnika u Velikoj Britaniji, što čini gotovo 80% ukupne populacije. Kao što biste i očekivali u slučaju masovnog posvajanja, spolna podjela je vrlo tanka: 50,2% žena naspram 49,8% muškaraca. YouTube je jedna od onih platformi sa širokom privlačnošću za sve dobne skupine. Na temelju najnovijih statistika YouTubea, to je treća najpopularnija društvena mreža na globalnoj razini. A isto vrijedi i za UK. Podaci Ofcoma otkrivaju da je YouTube treća najpopularnija aplikacija društvenih medija među različitim dobnim skupinama:
Dob 18-34: 84% dosega Dob 35-54: 75% dosega Dob 55+: 60% dosega
To je također najčešće korištena aplikacija za društvene mreže u smislu dnevnog utroška vremena. Potrošači iz Ujedinjenog Kraljevstva provode u prosjeku 51 minutu dnevno na platformi, dok mlađa populacija provodi znatno više vremena. Čak i najmanje aktivna dobna skupina (55+) provodi najmanje 28 minuta dnevno na YouTubeu. S obzirom na njegovu sveprisutnost, zastupljene su gotovo sve demografske skupine. U tom smislu, YouTube možete smatrati suprotnošću hiperspecijaliziranog LinkedIna. YouTube nudi sadržaj za svaku zamislivu nišu. A fokus platforme na audio-vizualne formate čini je savršenom za informativni sadržaj koji vodi i B2C i B2B kupce kroz njihovo putovanje. Razmislite: demonstracije proizvoda, vlogovi influencera, vodiči s uputama, obilasci tvornica/trgovina i videozapisi o raspakiranju. X (ranije poznat kao Twitter) demografija u Ujedinjenom Kraljevstvu S 19 milijuna korisnika, X je jedna od najmanje korištenih platformi društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu. To označava pad od 12% u njegovoj korisničkoj bazi u UK između kraja 2024. i kraja 2025., što je jednako gubitku od 5,05 milijuna korisnika. Dok je 10% otišlo, 33% korisnika u UK-u je razmišljalo o odlasku, navodeći promjene na platformi posljednjih godina. Uz to, njegova korisnička baza koja je snažno usmjerena na muškarce (67,8% i 32,1% žene) nudi specifičnost za robne marke usmjerene na muškarce. Podaci o demografiji X (bivši Twitter) u Ujedinjenom Kraljevstvu pokazuju da je to odlično mjesto za dopiranje do tehničkih profesionalaca i ljubitelja sporta. Osim toga, X nastavlja voditi razgovore u stvarnom vremenu o popularnim temama i vijestima. Dakle, to je platforma za britanske brendove da iskoriste kulturne trenutke. Mogućnost angažmana u stvarnom vremenu također ga čini prikladnim za brzu korisničku uslugu na društvenim mrežama. Podaci vezani uz dob specifični za Ujedinjeno Kraljevstvo trenutno nisu dostupni, ali evo X-ove globalne dobne analize:
Dobna skupina Postotak globalnih korisnika
13-17 (prikaz, ostalo). 2%
18–24 1%
25–34 (prikaz, ostalo). 5%
35–49 (prikaz, ostalo). 1%
50+ 3%
Za detaljne uvide, provjerite Twitter Analytics alat Sprout Social. WhatsApp demografija u Velikoj Britaniji WhatsApp je najveća platforma društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu u smislu dosega, s 90% odraslih koji ju je koristilo u svibnju 2025., u odnosu na 87% u 2024. Ima gotovo univerzalnu penetraciju u svim dobnim demografskim skupinama:
18-34: 92% dosega 35-54: 91% dosega 55+: 93% dosega
Osim toga, spolna podjela je gotovo ujednačena s 52% žena naspram 48% muškaraca. Potrošači iz Ujedinjenog Kraljevstva također provode više vremena na aplikaciji, pri čemu je svaki pojedinac koristi oko 17 minuta dnevno. I 74% onlineodrasli u Ujedinjenom Kraljevstvu svakodnevno pristupaju aplikaciji. Budući da je "veliki ekvilajzer", WhatsApp je platforma na kojoj britanske robne marke trebaju zadržati prisutnost. Sa svojim alatima za razmjenu trenutnih poruka izvrstan je kanal za razgovornu trgovinu. Vaša WhatsApp marketinška strategija mogla bi uključivati slanje opt-in emitiranja i rješavanje složenih upita o korisničkoj skrbi. Kako platforma uvodi nove poslovne alate, prešla je iz samo peer-to-peer aplikacije za chat i sada služi kao primarni kanal za prihod i zadržavanje. Profili publike glavnih platformi društvenih medija (UK)
Platforma društvenih medija Dob Rodna nepravilnost Marketinški cilj
Facebook 25–34 (prikaz, ostalo). 52,7% žena naspram 47,3% muškaraca Društvena trgovina, izgradnja zajednice
Instagram 25–34 (prikaz, ostalo). 54,2% žena naspram 45,8% muškaraca Social commerce, influencer marketing
TikTok 25–34 (prikaz, ostalo). 61,5% žena naspram 38,5% muškaraca Svijest o robnoj marki, društvena trgovina
LinkedIn 25–34 (prikaz, ostalo). 45,5% žena naspram 54,5% muškaraca B2B stvaranje potencijalnih klijenata
YouTube 18-34 (prikaz, stručni). 50,2% žena naspram 49,8% muškaraca Svijest o brendu, edukacija kupaca
X (bivši Twitter) 25-34 (prikaz, stručni). 32,1% žena naspram 67,8% muškaraca Kulturna relevantnost u stvarnom vremenu, briga za korisnike
WhatsApp Sve dobne skupine 52% žena naspram 48% muškaraca Razgovorna trgovina, personalizirana briga o kupcima
Kako upotrijebiti demografske uvide za poboljšanje svoje britanske strategije Evo kako možete upotrijebiti ove ključne demografske podatke društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu da informirate svoju strategiju za 2026.: 1. Odredite prioritete platformi na temelju svoje ciljane publike Učinkovito oglašavanje na društvenim mrežama temelji se na dosezanju vaše publike tamo gdje se ona nalazi. Ne morate biti posvuda odjednom. Samo se usredotočite na platforme koje imaju najviše smisla usklađivanjem vaše ličnosti kupca s gornjim demografskim podacima. Na primjer, Facebook za ciljanje starijih milenijalaca i generacije X s luksuznim ponudama ili lokalnim uslugama. Ili TikTok za ciljanje generacije Z i mlađih milenijalaca s kozmetičkim ili modnim proizvodima. 2. Prilagodite glas, format i vrijeme objave Najveća razlika u odnosu na gore navedene platforme društvenih medija je ukupni stil i format sadržaja. 25-godišnjak na TikToku može se baviti zabavnim malim videozapisima u trendovskim stilovima kao što su pripremi se sa mnom i POV. Ali 45-godišnjak na LinkedInu može potražiti pronicljive tekstualne postove vodećih ljudi u industriji. Morate prilagoditi glas i format svog sadržaja prema demografiji publike i trendovskom stilu sadržaja svake platforme. Vrijeme je još jedan čimbenik koji treba uzeti u obzir, a aktivnost korisnika varira prema dobu dana na različitim platformama. Obavezno odredite vrijeme svojih postova tako da dopru do vaše publike kada su aktivni na određenoj platformi. Upotrijebite Sproutove podatke o najboljim vremenima za objavljivanje na društvenim medijima u Ujedinjenom Kraljevstvu kako biste usmjerili svoj raspored objavljivanja. Zatim pogledajte analitiku specifičnu za platformu kako biste vidjeli koja vremena vam najbolje odgovaraju. 3. Uskladite partnerstva s utjecajnim osobama s preciznim podacima o publici Demografija publike može značajno varirati ovisno o profilu kreatora. Na primjer, Instagram influencer može imati 84% ženskih sljedbenika, s 45% sljedbenika u dobi između 35 i 44 godine. Dakle, oni možda nisu najbolji za brend koji želi doseći uglavnom muške korisnike u dobi između 25 i 34 godine. Prije nego što uložite u kampanju za utjecajne osobe u Ujedinjenom Kraljevstvu, pobrinite se da dobijete raščlambu publike kreatora kako biste bili sigurni da je usklađena s demografskim podacima s visokim brojem konverzija identificiranim u vašoj sveobuhvatnoj strategiji. Kako koristiti Sprout Social za pametnije ciljanje publike Imati opću predodžbu o ključnim demografskim podacima društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu pomaže vam razumjeti na što usmjeriti svoje napore. Ali morate dublje proučiti demografiju svoje publike kako biste razumjeli što funkcionira s vašom jedinstvenom publikom. Od trendova koji su važni do stilova sadržaja s kojima se bave, vaši uvidi u publiku mogu vam pokazati kako osvojiti tržišni udio u Ujedinjenom Kraljevstvu. A to je upravo ono što možete učiniti sa Sproutovim alatima za slušanje na društvenim mrežama i značajkama izvješćivanja o demografiji publike. Detaljna demografska analiza publike i uvidi u razgovore govore vam tko je vaša publika i što joj je trenutno važno. Isprobajte Sprout Social besplatno uz 30-dnevno probno razdoblje Jeste li spremni pretvoriti svoje uvide u publiku u strategiju? Nabavite Sprout besplatno na 30 dana. Objava Britanska demografija marketinga društvenih medija 2026. pojavila se prvo na Sprout Socialu.
