製品の発見から購入手続きに至るまで、ソーシャル メディアは現代のカスタマー ジャーニーを定義します。英国の消費者の 43% がソーシャル検索を毎日使用しており、ソーシャル検索はもはや単なるネットワーキング ツールではなく、主要な検索エンジンとなっています。そして、若い層では、この変化はさらに顕著です。 英国のソーシャルメディア人口統計を理解することがマーケターにとって重要な理由 勝利を収めるデジタル戦略は、誰と話しているのかを知っています。そして英国の視聴者にとって、こうした会話はソーシャルメディア上で行われます。 Sprout Social の UK Index によると、英国の消費者の 91% がソーシャル メディアを通じてトレンドや文化的瞬間を把握しています。 英国人は、ブランドコミュニケーションにおける信頼性、文化的関連性、適時性を高く評価します。これは、コンテンツがこれらの価値観と、それがさまざまな層にとって何を意味するかを反映する必要があることを意味します。 19 歳の大学生にとって文化的に関連性がありタイムリーであると感じるものと、43 歳の 2 人の子供を持つ親が共感するものは大きく異なります。しかし、どちらの層もソーシャル メディアで非常にアクティブであり、自分たちに語りかけるコンテンツを期待しています。 あるいは、同じ視聴者が異なるプラットフォームをどのように使用するかにも違いがあります。たとえば、43 歳の男性は専門的な研究には LinkedIn を使用しますが、子供服の買い物には Instagram を使用する可能性があります。 このため、人口統計を理解することが不可欠であり、人口統計は作成するコンテンツの形式、トーン、目的を決定します。 正しく行うと、次のことが可能になります。
特定のコミュニティの共感を呼ぶソーシャル メディア コンテンツを作成する コミュニティが望んでいることに基づいて戦略を調整する ターゲット層とつながりのあるインフルエンサーを選択してください 特定のプラットフォームに合わせてコンテンツと戦略を調整する
課題とチャンスの両方は、ターゲット層がソーシャル メディアをどこでどのように使用しているかを明らかにすることにあります。 英国の年齢と世代別のソーシャルメディア利用状況 英国では、ソーシャル メディア プラットフォームが幅広い年齢層の視聴者を惹きつけており、毎日のソーシャル メディアの使用率は高くなります。 各ソーシャル ネットワークの詳細に入る前に、年齢と世代に関連する英国のソーシャル メディア トレンドの全体像を確認する価値があります。 ソーシャルメディアの利用率は若年層で最も高い。 Statista によると、2024 年 9 月の時点で英国では Z 世代の 98% がソーシャル メディアを使用していました。ミレニアル世代が 97% でそれに続きます。一方、X 世代の 92% と団塊の世代の 86% がソーシャル メディアを使用していました。 特定のプラットフォームに関しては、Ofcom Onlinenations Report 2025 で報告されているように、WhatsApp がすべての年齢層で最も普及しています。Facebook、YouTube、Instagram がそれぞれそれに続きます。主な逸脱は 55 歳以上のユーザーで、彼らは Instagram よりも Facebook Messenger をよく使用します。 しかし、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームに費やした時間を調べてみると、さまざまな年齢層が各プラットフォームをどのように異なる方法で使用しているかがよくわかります。
YouTube: 18 ～ 34 歳のユーザーが最もよく利用するプラットフォームで、1 日の平均使用時間は 88 分です。 TikTok は 2 番目に使用されているプラットフォームで、1 日あたりの平均使用時間は 49 分で、次に Instagram が 35 分です。 Facebook とメッセンジャー: 35 ～ 54 歳のユーザーに人気があり、毎日平均 50 分が費やされています。次に YouTube が 1 日あたり平均 43 分費やされています。 Facebook とメッセンジャー: 55 歳以上のユーザーがソーシャル メディアに費やす時間も大半を占めています。この年齢層は、これらのプラットフォームで 1 日あたり平均 45 分を費やしています。 YouTube は 2 番目に使用されているソーシャル メディア プラットフォームで、1 日あたり平均 28 分が費やされています。
出典: オフコム これらのパターンを見ると、英国で可処分所得が最も高い 2 世代であるミレニアル世代と X 世代にとって、Facebook とメッセンジャーがいかに人気のある選択肢であるかがわかります。 一方、製品発見にソーシャルメディアを使用する可能性が最も高い Z 世代では、YouTube と TikTok が優勢です。 英国のソーシャル メディア プラットフォームの年齢層別の優位性 (2026 年)
年齢層 最も使用されているプラットフォーム (1 日の使用時間) 最も人気のあるプラットフォーム (浸透度) 主なマーケティングの使用例
18～34歳 YouTube ワッツアップ ブランド認知度
35～54歳 フェイスブック + メッセンジャー ワッツアップ ソーシャルコマース
55年以上 フェイスブック + メッセンジャー ワッツアップ ソーシャルコマース
英国のプラットフォームごとの人口統計の内訳 さまざまなソーシャル メディア プラットフォームの人口統計を理解すると、ターゲット ユーザーがどこにいるのか、各プラットフォームをどのように使用しているのかがわかります。したがって、それに応じてプラットフォーム固有の戦略を調整できます。 英国における Facebook の人口統計 DataReportal によると、英国には合計 3,880 万人がいます。フェイスブックユーザー。これは総人口の約 55% に相当します。 TikTok で見られる爆発的な成長段階はとうに過ぎていますが、良いニュースとしては、その利用は依然として好調であるということです。これは、毎日新しい機能が追加されるソーシャル コマースに特に当てはまります。 実際、Facebook とそれに対応するメッセンジャー アプリは、高齢のミレニアル世代と X 世代が最も多くの時間を費やしている場所です。 とはいえ、Z世代や若いミレニアル世代の間ではあまり人気がありません。 英国のユーザーがアプリに費やす平均時間は 1 日あたり 43 分です。 18 歳から 34 歳までのユーザーは、1 日あたり平均 31 分を Facebook とメッセンジャーに費やしています。 英国における Facebook ユーザーの年齢別人口統計:
年齢層 英国ユーザーの割合
18～24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65歳以上 12%
Facebook ユーザーの平均年齢は 25 ～ 44 歳で、この年齢層がプラットフォームのユーザーベースのほぼ半分を占めています。 視聴者が成熟しているため、他のプラットフォームよりも古いものになっています。それは良いことかもしれない。英国では、ミレニアル世代と X 世代が世帯あたりの可処分所得の中央値が最も高くなります。したがって、高額商品や高級品をお持ちの場合は、Facebook が最適な選択肢になる可能性があります。 マーケットプレイスや Facebook グループなどの機能を備えたこのプラットフォームは、地元の視聴者へのマーケティングやコミュニティの構築にも最適です。 さらに詳しい洞察については、Sprout Social の Facebook Analytics ツールをご利用ください。 英国における Instagram の人口統計 DataReportal によると、英国には合計 3,550 万人のユーザーがいます。これは総人口の 50.9%、対象人口 (13 歳以上) の 59.5% に相当します。 英国の Instagram の最新統計によると、英国人は 1 日あたり平均 53 分、または週に約 6 時間をプラットフォームに費やしています。これは、英国のユーザーが Instagram に 1 日あたり平均 20 分を費やしていることを示す Ofcom のデータとは顕著な対照です。 いずれにせよ、英国が Instagram コンテンツに強い関心を持っていることがはっきりとわかります。実際、Sprout の UK Index は、Sprout がトレンドを把握するためのトップのプラットフォームであることを示しており、英国の消費者の 54% がこの目的でそれを使用しています。
英国の Instagram ユーザーのほとんどは Z 世代とミレニアル世代ですが、X 世代と団塊の世代も依然としてプラットフォームでアクティブです。 英国における Instagram の年齢別人口統計:
年齢層 英国ユーザーの割合
18～24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65歳以上 2%
プラットフォームの視覚的な性質により、通常、主な魅力が美学にあるブランドが最もうまくいきます。ファッション、美容とスキンケア、健康とウェルネス、そして小売ブランドについて考えてみましょう。 また、Instagram に組み込まれたショッピング ツールにより、ユーザーは商品の発見から購入手続きまでこれまでより簡単に行うことができます。 Instagram は、ミレニアル世代と X 世代がインフルエンサー コンテンツに最も関与する可能性が最も高い場所でもあります。したがって、英国のインフルエンサーと提携するのに最適なプラットフォームです。
出典: インスタグラム IG コンテンツのスケジュールを手動で調整する必要がありますか? Sprout Social の Instagram スケジュール ツールをチェックしてください。 英国におけるTikTokの人口統計 英国では 2,680 万人のアクティブ ユーザーを抱え、TikTok は急速な成長段階にあります。 2024 年から 2025 年にかけて広告リーチが 12.5% 増加し、英国で最も急速に成長しているソーシャル ネットワークの 1 つになりました。 最新のTikTok統計によると、英国のユーザーは月間平均49時間29分をTikTokに費やしており、世界平均の34時間を大幅に上回っている。 Ofcom は 1 日の平均滞在時間を 28 分と報告していますが、DataReportal によると、英国のユーザーは 1 日あたり平均 88.5 分を TikTok に費やしています。いずれにせよ、TikTok は費やされる時間の点で最も使用されているソーシャル メディア プラットフォームの 1 つです。 高齢層もこのプラットフォームをますます採用しており、その結果、英国の平均的な TikTok ユーザーの購買力が高まっています。 英国における年齢別のTikTok人口統計:
年齢層 英国ユーザーの割合
18～24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55歳以上 4%
ブランドにとって興味深いのは、ほとんどのユーザーは投稿ではなくスクロールしているということです。世界のユーザー ベースは約 20 億人であるにもかかわらず、ユーザーが投稿する動画は 1 分あたりわずか 16,000 本（または 1 日あたり 2,300 万本）にすぎません。これは、競争が減り、ブランドが勝ち抜くチャンスが増えることを意味します。 Instagram と同様、TikTok も非常にビジュアルなプラットフォームですが、全体的な雰囲気には若干の違いがあります。これらの違いにより、どのコンテンツがアルゴリズムの最上位に上がるかが変わります。 たとえば、eMarketer は、ウェルネス コンテンツのビデオ視聴数が前年比 391% 増加したと報告しています。消費者向けパッケージ商品（CPG）と小売りも 132% と非常に好調です。再生回数はそれぞれ 126% 増加しました。 美しさは輝き続けます (110%)、家庭 (91%)、ファッション (83%) も同様です。 TikTok はバイラルな製品トレンドを推進し、アプリ内購入をサポートしているため、英国の消費者ブランドがトップオブファネルの認知度とコンバージョンを促進できる場所となっています。 Wonderskin のようなブランドは、2025 年に TikTok Shop UK で 413,000 ユニット以上を販売することができました。
出典: TikTok 英国における LinkedIn の人口統計 LinkedIn の会員数は世界中で 13 億人、英国では 4,800 万人です。これは国の総人口のほぼ70％に相当します。 LinkedIn は、年齢や性別にもかかわらず、ユーザー ベースがほぼ均一であるという点で例外的です。これはホワイトカラー専門家向けに設計されたプラットフォームであり、人々はキャリア関連の目的でのみ LinkedIn を使用します。 英国の LinkedIn ユーザーの年齢別:
年齢層 英国ユーザーの割合
18～24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55歳以上 4%
釣鐘曲線が若い世代ではわずかに歪んでいることがわかりますが、その核心はより高齢の Z 世代とミレニアル世代にあります。年功レベルは年齢と相関関係があることが多いため、これらは通常、中間管理職や経営幹部に関連付けられる年齢層です。 これにより、LinkedIn は主要な意思決定者に高品質のコンテンツを提供するのに最適なプラットフォームになります。特に、このプラットフォームは、管理、IT、財務、販売の B2B 消費者にリーチするのに最適です。ブランド ストーリー、ソート リーダーシップ コンテンツ、業界の洞察を通じて専門知識を紹介するために使用します。 あなたにインスピレーションを与える英国ブランドに関する LinkedIn の投稿アイデアをもっとチェックしてください。 英国における YouTube の人口統計 YouTube には英国で合計 5,550 万人のアクティブ ユーザーがおり、総人口のほぼ 80% を占めています。大量養子縁組の場合はご想像のとおり、性別の割合は非常に薄く、女性 50.2% 対男性 49.8% です。 YouTube は、あらゆる年齢層に幅広い魅力を持つプラットフォームの 1 つです。最新の YouTube 統計によると、YouTube は世界で 3 番目に人気のあるソーシャル ネットワークです。そして同じことが英国にも当てはまります。 Ofcom のデータによると、YouTube はさまざまな年齢層にわたって 3 番目に人気のあるソーシャル メディア アプリであることが明らかになりました。
18 ～ 34 歳: 84% が到達 35 ～ 54 歳: 75% が到達 55 歳以上: 60% の到達率
また、毎日の費やされる時間の点で最も多く使用されているソーシャル メディア アプリでもあります。英国の消費者は 1 日あたり平均 51 分をプラットフォームに費やしており、若年層はそれよりもはるかに多くの時間を費やしています。最も活動的でない年齢層（55 歳以上）でも、1 日あたり少なくとも 28 分を YouTube に費やしています。 その遍在性を考えると、事実上すべての人口統計が代表されています。その意味では、YouTube は非常に専門化された LinkedIn の対極にあると考えることができます。 YouTube は、考えられるあらゆるニッチ向けのコンテンツを配信しています。 また、このプラットフォームはオーディオビジュアル形式に重点を置いているため、B2C と B2B の両方の購入者を旅行全体にわたってガイドする有益なコンテンツに最適です。 製品デモ、インフルエンサーのビデオブログ、ハウツーガイド、工場/店舗ツアー、開封ビデオなどを考えてみましょう。 英国における X (旧称 Twitter) の人口統計 ユーザー数 1,900 万人の X は、英国で最も使用されていないソーシャル メディア プラットフォームの 1 つです。これは、2024 年後半から 2025 年後半にかけて英国のユーザーベースが 12% 減少したことを示しており、これは 505 万人のユーザーの損失に相当します。 10% が離脱しましたが、英国ユーザーの 33% は、近年のプラットフォームの変更を理由に離脱を検討しています。 とはいえ、ユーザーベースが男性に大きく偏っている（67.8％、女性32.1％）ため、男性中心のブランドに特異性をもたらしている。 英国における X (旧称 Twitter) の人口統計データは、X (旧称 Twitter) がテクノロジー専門家やスポーツファンにリーチするのに最適な場所であることを示しています。 これを超えて、X はトレンドのトピックやニュースに関するリアルタイムの会話を推進し続けます。つまり、英国のブランドが文化的な瞬間を活用するためのプラットフォームなのです。 リアルタイムのエンゲージメントの機会により、迅速なソーシャル メディア カスタマー サービスにも適しています。 英国固有の年齢関連データは現在利用できませんが、X の世界的な年齢の内訳は次のとおりです。
年齢層 グローバル ユーザーの割合
13-17 2%
18～24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
詳細な分析情報については、Sprout Social の Twitter Analytics ツールをチェックしてください。 英国における WhatsApp の人口統計 WhatsApp はリーチの点で英国最大のソーシャル メディア プラットフォームであり、2024 年の 87% から 2025 年 5 月には成人の 90% が使用しています。あらゆる年齢層にほぼ普遍的に浸透しています。
18-34: 92% 到達率 35-54: 91% 到達率 55+: 93% の到達率
さらに、男女比は女性 52% 対男性 48% とほぼ均等です。 英国の消費者もアプリに費やす時間は増えており、一人当たりのアプリ使用時間は 1 日あたり約 17 分となっています。そしてオンラインの 74%英国の成人は毎日アプリにアクセスします。 「偉大なイコライザー」である WhatsApp は、英国のブランドが存在感を維持する必要があるプラットフォームです。インスタント メッセージング ツールを備えた、会話型コマースの優れたチャネルです。 WhatsApp マーケティング戦略には、オプトイン ブロードキャストの送信や複雑なカスタマー ケア クエリの処理が含まれる場合があります。 このプラットフォームが新しいビジネス ツールを導入するにつれて、単なるピアツーピア チャット アプリから脱却し、現在では主要な収益と維持チャネルとして機能しています。 主要ソーシャルメディアプラットフォームの視聴者プロフィール（英国）
ソーシャルメディアプラットフォーム 年齢 ジェンダーの偏り マーケティング目標
フェイスブック 25–34 女性 52.7% vs 男性 47.3% ソーシャルコマース、コミュニティ構築
インスタグラム 25–34 女性 54.2% vs 男性 45.8% ソーシャルコマース、インフルエンサーマーケティング
TikTok 25–34 女性 61.5% vs 男性 38.5% ブランド認知度、ソーシャルコマース
リンクトイン 25–34 女性 45.5% vs 男性 54.5% B2B リードジェネレーション
YouTube 18-34 女性 50.2% vs 男性 49.8% ブランド認知度、顧客教育
X（旧ツイッター） 25-34 女性 32.1% vs 男性 67.8% リアルタイムの文化的関連性、顧客ケア
ワッツアップ すべての年齢層 52% 女性 vs 48% 男性 会話型コマース、パーソナライズされた顧客ケア
人口動態に関する洞察を利用して英国戦略を改善する方法 英国の主要なソーシャル メディア人口統計を使用して 2026 年の戦略を伝える方法は次のとおりです。 1. 対象ユーザーに基づいてプラットフォームに優先順位を付ける 効果的なソーシャルメディアマーケティングとは、視聴者がいる場所にリーチすることです。一度にどこにでもいる必要はありません。購入者のペルソナを上記の人口統計データと照合して、最も意味のあるプラットフォームに焦点を当ててください。 たとえば、高級品やローカル サービスで高齢のミレニアル世代や X 世代をターゲットにしている Facebook です。あるいは、美容製品やファッション製品でZ世代や若いミレニアル世代をターゲットにする場合はTikTok。 2. 音声、フォーマット、投稿タイミングを調整する 上記のソーシャル メディア プラットフォームとの最大の違いは、全体的なスタイルとコンテンツの形式です。 TikTok を利用する 25 歳は、「Get Ready-with-Me」や「POV」などのトレンドのスタイルで、面白い一口サイズの動画に取り組む可能性があります。しかし、LinkedIn を利用する 45 歳の人は、業界リーダーからの洞察力に富んだソート リーダーシップのテキスト投稿を求めるかもしれません。 各プラットフォームの視聴者層とトレンドのコンテンツ スタイルに応じて、コンテンツの音声と形式を調整する必要があります。 ユーザーのアクティビティはプラットフォームごとに時間帯によって異なるため、タイミングも考慮すべき要素です。特定のプラットフォームでアクティブになっているときに投稿が視聴者に届くように、必ず投稿のタイミングを計ってください。 英国でソーシャル メディアに投稿するのに最適な時間に関する Sprout のデータを利用して、出版スケジュールを決定します。次に、プラットフォーム固有の分析を調べて、どのタイミングが最適であるかを確認します。 3. インフルエンサーとのパートナーシップを正確な視聴者データと連携させる 視聴者の人口統計はクリエイターのプロフィールによって大きく異なる場合があります。 たとえば、Instagram のインフルエンサーは 84% が女性のフォロワーで、フォロワーの 45% が 35 ～ 44 歳である可能性があります。そのため、主に 25 ～ 34 歳の男性ユーザーにリーチしたいブランドには最適ではない可能性があります。 英国のインフルエンサー キャンペーンに投資する前に、クリエイターの視聴者の内訳を必ず把握し、全体的な戦略で特定されたコンバージョン率の高い層と一致していることを確認してください。 Sprout Social を使用してよりスマートな視聴者ターゲティングを行う方法 英国の主要なソーシャルメディア人口統計を大まかに把握しておくと、どこに注力すべきかを理解するのに役立ちます。ただし、独自の視聴者に何が効果的かを理解するには、視聴者の人口統計をさらに深く掘り下げる必要があります。 重要なトレンドから視聴者が関与するコンテンツ スタイルに至るまで、視聴者に関するインサイトから、英国で市場シェアを獲得する方法がわかります。 そしてそれはまさに、Sprout のソーシャル リスニング ツールと視聴者統計レポート機能を使用して実行できることです。視聴者層の詳細な内訳と会話に関する洞察により、視聴者が誰なのか、彼らにとって今何が重要なのかが正確にわかります。 Sprout Social を 30 日間無料でお試しください 視聴者の洞察を戦略に反映する準備はできていますか? Sprout を 30 日間無料で入手してください。 ポスト英国ソーシャル メディア マーケティング人口統計 2026 は、Sprout Social に最初に掲載されました。
