Sociální média definují moderní zákaznickou cestu od objevení produktu až po pokladnu. Vzhledem k tomu, že 43 % spotřebitelů ve Spojeném království používá sociální vyhledávání denně, už to není jen nástroj pro vytváření sítí, je to primární vyhledávač. A u mladších demografických skupin je tento posun ještě výraznější. Proč je pro obchodníky důležité porozumět demografickým údajům na sociálních sítích ve Spojeném království Vítězná digitální strategie ví, s kým mluví. A pro britské publikum se tyto konverzace odehrávají na sociálních sítích. Podle indexu Sprout Social’s UK Index 91 % britských spotřebitelů drží krok s trendy a kulturními momenty prostřednictvím sociálních médií. Britové přikládají vysokou hodnotu autentičnosti, kulturní relevanci a aktuálnosti v komunikaci značky. To znamená, že váš obsah musí odrážet tyto hodnoty a to, co znamenají pro různé demografické skupiny. To, co 19letému vysokoškolskému studentovi připadá kulturně relevantní a aktuální, se značně liší od toho, co rezonuje u 43letého rodiče dvou dětí. Přesto jsou obě demografické skupiny vysoce aktivní na sociálních sítích a očekávají obsah, který je osloví. Případně existují rozdíly v tom, jak stejné publikum používá různé platformy. Například 43letý muž může používat LinkedIn pro profesionální výzkum, ale Instagram pro nakupování dětského oblečení. To je důvod, proč je důležité porozumět demografickým údajům, protože určuje formát, tón a cíl obsahu, který vytváříte. Správné nastavení vám umožní:
Vytvářejte obsah sociálních médií, který rezonuje s konkrétními komunitami Upravte svou strategii podle toho, co chce vaše komunita Vyberte si influencery, se kterými se vaše cílová demografická skupina spojuje Přizpůsobte svůj obsah a strategii konkrétním platformám
Výzva i příležitost spočívá v odhalení toho, jak a kde vaše cílová demografická skupina používá sociální média. Využití sociálních médií ve Spojeném království podle věku a generace Ve Spojeném království přitahují platformy sociálních médií velké publikum napříč věkovými skupinami a každodenní používání sociálních médií je vysoké. Než se pustíme do podrobností o každé sociální síti, stojí za to si prohlédnout širší obrázek trendů britských sociálních médií souvisejících s věkem a generací. Používání sociálních sítí je nejvyšší mezi mladší populací. Podle Statista používalo v září 2024 sociální média ve Spojeném království 98 % Gen Z. V těsném závěsu následují mileniálové s 97 %. Mezitím 92 % Gen X a 86 % Baby Boomers využívalo sociální média. Pokud jde o konkrétní platformy, WhatsApp má nejvyšší penetraci napříč všemi věkovými skupinami, jak uvádí zpráva Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube a Instagram jsou za nimi. Hlavní odchylka je u uživatelů ve věku 55 let a výše, kteří používají Facebook Messenger více než Instagram. Když se ale podíváte na čas strávený na různých platformách sociálních médií, můžete si udělat lepší představu o tom, jak různé věkové skupiny používají jednotlivé platformy odlišně.
YouTube: nejpoužívanější platforma pro uživatele ve věku 18–34 let s průměrem 88 minut strávených denně. TikTok je druhá nejpoužívanější platforma s průměrnou 49 minutami strávenými denně, následuje Instagram s 35 minutami. Facebook a Messenger: oblíbené mezi uživateli ve věku 35–54 let, průměrně stráví 50 minut denně. Na řadě je YouTube s průměrem 43 minut strávených denně. Facebook a Messenger: také dominují času strávenému na sociálních sítích pro uživatele starší 55 let. Tato věková skupina stráví na těchto platformách průměrně 45 minut denně. YouTube je druhá nejpoužívanější platforma sociálních médií, průměrně stráví 28 minut denně.
Zdroj: Ofcom Když se podíváte na tyto vzorce, můžete vidět, jak jsou Facebook a Messenger populární volbou pro Millennials a Gen Xers – dvě generace s nejvyšším disponibilním příjmem ve Spojeném království. Mezitím YouTube a TikTok dominují pro Gen Z, kteří s největší pravděpodobností využívají sociální média k objevování produktů. Dominance britské platformy sociálních médií podle věkových skupin (2026)
Věková skupina Nejpoužívanější platforma (denně strávený čas) Nejoblíbenější platforma (penetrace) Primární marketingový případ použití
18-34 let YouTube WhatsApp Povědomí o značce
35-54 let Facebook + Messenger WhatsApp Sociální komerce
55+ let Facebook + Messenger WhatsApp Sociální komerce
Demografické rozdělení podle platformy pro Spojené království Pochopení demografie různých platforem sociálních médií vám poskytne představu o tom, kde je vaše cílové publikum a jak jednotlivé platformy používá. Můžete si tedy přizpůsobit své strategie specifické pro platformu. Demografie Facebooku ve Velké Británii Podle DataReportal má Spojené království celkem 38,8 milionůuživatelé Facebooku. To je asi 55 % celkové populace. Je to už dávno za fází explozivního růstu na TikTok, ale dobrou zprávou je, že využití je stále silné. To platí zejména v sociálním obchodu, kde jsou každý den přidávány nové funkce. Ve skutečnosti Facebook a jeho odpovídající aplikace Messenger jsou místem, kde starší populace mileniálů a generace X tráví nejvíce času. To znamená, že je méně populární mezi Gen Z a mladšími mileniály. Průměrná doba, kterou uživatelé ve Spojeném království stráví na aplikaci, je 43 minut denně. Uživatelé ve věku 18 až 34 let stráví na Facebooku a Messengeru průměrně 31 minut denně. Demografie uživatelů Facebooku ve Spojeném království podle věku:
Věková skupina Procento uživatelů ve Spojeném království
18–24 15 %
25–34 8 %
35–44 8 %
45–54 7 %
55–64 8 %
65+ 12 %
Průměrný věk uživatelů Facebooku je mezi 25 a 44 lety, přičemž tato věková skupina tvoří téměř polovinu uživatelské základny platformy. Je starší než jiné platformy, protože publikum dospělo. A to by mohlo být dobré. Starší mileniálové a generace X mají nejvyšší medián disponibilního příjmu na domácnost ve Spojeném království. Takže pokud máte produkty s vysokými cenami nebo luxusní zboží, Facebook může být vaší nejlepší volbou. Díky funkcím jako Marketplace a Facebook Groups je platforma také skvělá pro marketing pro místní publikum a budování komunit. Chcete-li získat podrobnější informace, nástroj Facebook Analytics společnosti Sprout Social vám pomůže. Demografie Instagramu ve Velké Británii DataReportal ukazuje, že Spojené království má celkem 35,5 milionu uživatelů. To je 50,9 % celkové populace a 59,5 % oprávněné populace (starší 13 let). Nejnovější britské statistiky Instagramu ukazují, že Britové tráví na platformě průměrně 53 minut denně, tedy přibližně šest hodin týdně. To je ostrý kontrast s daty Ofcom, která ukazují, že uživatelé ve Spojeném království tráví na Instagramu průměrně 20 minut denně. Ať tak či onak, můžete jasně vidět, že Spojené království má silnou chuť na obsah Instagramu. Britský index společnosti Sprout ve skutečnosti ukazuje, že je to nejlepší platforma pro udržení kroku s trendy, přičemž 54 % spotřebitelů ve Spojeném království ji k tomuto účelu používá.
Většina britských uživatelů Instagramu jsou Gen Z a Millennials, ale Gen Xers a Boomers jsou na platformě stále aktivní. Demografie věku na Instagramu ve Spojeném království podle věku:
Věková skupina Procento uživatelů ve Spojeném království
18–24 19 %
25–34 5 %
35–44 7 %
45–54 8 %
55–64 8 %
65+ 2 %
Vzhledem k vizuální povaze platformy se obvykle nejlépe daří značkám, jejichž hlavní přitažlivost spočívá v estetice. Myslete na módu, krásu a péči o pleť, zdraví a wellness a také na maloobchodní značky. A díky integrovaným nákupním nástrojům Instagramu je pro uživatele snazší než kdy dříve přejít od objevování produktu k pokladně. Instagram je také místem, kde se Millennials a Gen X s největší pravděpodobností zapojí do obsahu influencerů. Je to tedy vynikající platforma pro partnerství s britskými influencery.
Zdroj: Instagram Potřebujete pomoc při plánování obsahu na IG? Podívejte se na nástroj Instagram Scheduling společnosti Sprout Social. Demografie TikTok ve Spojeném království S 26,8 miliony aktivních uživatelů ve Spojeném království je TikTok ve fázi rychlého růstu. Mezi lety 2024 a 2025 zaznamenala 12,5% nárůst dosahu reklamy, což z ní dělá jednu z nejrychleji rostoucích sociálních sítí ve Spojeném království. Nejnovější statistiky TikTok také ukazují, že uživatelé ve Spojeném království tráví na TikTok průměrně 49 hodin a 29 minut měsíčně, což je výrazně nad celosvětovým průměrem 34 hodin. Zatímco Ofcom uvádí průměrnou denní dobu strávenou 28 minut, DataReportal ukazuje, že uživatelé ve Spojeném království tráví na TikTok průměrně 88,5 minuty denně. Ať tak či onak, TikTok je z hlediska času stráveného jednou z nejpoužívanějších platforem sociálních médií. Starší demografické skupiny také stále více osvojují platformu a následně zvyšují kupní sílu průměrného uživatele TikTok ve Spojeném království. Demografie TikTok ve Spojeném království podle věku:
Věková skupina Procento uživatelů ve Spojeném království
18–24 4 %
25–34 8 %
35–49 5 %
45–54 9 %
55+ 4 %
Pro značky je zajímavé, že většina uživatelů posouvá, nikoli příspěvky. Navzdory celosvětové uživatelské základně téměř 2 miliard uživatelé zveřejňují pouze 16 000 videí za minutu (neboli 23 milionů videí za den). Znamená to menší konkurenci a větší šanci pro značky prosadit se. Stejně jako Instagram je TikTok vysoce vizuální platforma, ale v celkové atmosféře existují určité drobné rozdíly. Tyto rozdíly mění, který obsah stoupá na vrchol algoritmu. Například eMarketer hlásí 391% meziroční nárůst počtu zhlédnutí videí u wellness obsahu. Mimořádně dobře si vede také spotřební balené zboží (CPG) a maloobchod se 132 %a 126% nárůst počtu zhlédnutí. Krása nadále září (110 %), stejně jako domov (91 %) a móda (83 %). Díky TikTok, který řídí trendy virových produktů a podporuje nákupy v aplikacích, je to místo, kde mohou britské spotřebitelské značky zvýšit povědomí o vrcholu cesty a konverze. Značkám jako Wonderskin se v roce 2025 podařilo prodat přes 413 000 kusů na TikTok Shop UK.
Zdroj: TikTok Demografie LinkedIn ve Spojeném království LinkedIn má celosvětově 1,3 miliardy členů, z toho 48 milionů ve Spojeném království. To je téměř 70 % celkové populace země. LinkedIn je výjimečný tím, že bez ohledu na věk a pohlaví je jeho uživatelská základna do značné míry homogenní. Je to platforma určená pro bílé límečky a lidé používají LinkedIn pouze pro účely související s kariérou. Uživatelé LinkedIn ve Spojeném království podle věku:
Věková skupina Procento uživatelů ve Spojeném království
18–24 1 %
25–34 3 %
35–54 2 %
55+ 4 %
Můžeme vidět, že křivka zvonu se mírně zkřivuje, ale její jádro leží ve starší Gen Z a Millennials. Vzhledem k tomu, že úroveň seniority často koreluje s věkem, jedná se o věkové skupiny obvykle spojené se středním managementem a C-suite. Díky tomu je LinkedIn perfektní platformou pro zapojení klíčových osob s rozhodovací pravomocí pomocí vysoce kvalitního obsahu. Zejména je tato platforma skvělá pro oslovení B2B spotřebitelů v oblasti managementu, IT, financí a prodeje. Použijte jej k předvedení odborných znalostí prostřednictvím příběhů značek, obsahu myšlenkového vedení a postřehů z oboru. Podívejte se na další nápady na příspěvky na LinkedIn pro britské značky, které vás inspirují. Demografie YouTube ve Spojeném království YouTube má ve Spojeném království celkem 55,5 milionu aktivních uživatelů, kteří tvoří téměř 80 % celkové populace. Jak byste očekávali v případě masové adopce, rozdělení pohlaví je velmi tenké: 50,2 % žen vs. 49,8 % mužů. YouTube je jednou z platforem se širokou přitažlivostí pro všechny věkové skupiny. Podle nejnovějších statistik YouTube jde o třetí nejpopulárnější sociální síť na světě. A totéž platí pro Spojené království. Údaje Ofcom odhalují, že YouTube je třetí nejoblíbenější aplikací sociálních médií v různých věkových skupinách:
Věk 18-34: 84% zásah Věk 35–54: 75% zásah Věk 55+: 60% zásah
Je to také nejpoužívanější aplikace sociálních médií, pokud jde o každodenní strávený čas. Britští spotřebitelé tráví na platformě v průměru 51 minut denně, přičemž mladší populace tráví podstatně více času. Dokonce i nejméně aktivní věková skupina (55+) tráví na YouTube alespoň 28 minut denně. Vzhledem k jeho všudypřítomnosti jsou zastoupeny prakticky všechny demografické skupiny. V tomto smyslu si můžete YouTube představit jako opak hyperspecializovaného LinkedIn. YouTube poskytuje obsah pro každou oblast, kterou si lze představit. A díky zaměření platformy na audiovizuální formáty je ideální pro informativní obsah, který provází kupující B2C i B2B na jejich cestě. Přemýšlejte: ukázky produktů, vlogy pro influencery, návody, prohlídky továrny/obchodu a videa o rozbalení. X (dříve známý jako Twitter) demografie ve Spojeném království S 19 miliony uživatelů je X jednou z nejméně využívaných platforem sociálních médií ve Spojeném království. To znamená 12% pokles jeho uživatelské základny ve Spojeném království mezi koncem roku 2024 a koncem roku 2025, což odpovídá ztrátě 5,05 milionu uživatelů. Zatímco 10 % odešlo, 33 % uživatelů ve Spojeném království o odchodu zvažovalo s odkazem na změny platformy v posledních letech. To znamená, že jeho uživatelská základna silně nakloněná mužům (67,8 % a 32,1 % žen) nabízí specifičnost pro značky zaměřené na muže. Údaje o demografii X (dříve Twitter) ve Spojeném království naznačují, že je to skvělé místo pro oslovení technických profesionálů a sportovních fanoušků. Kromě toho X pokračuje v konverzacích v reálném čase o trendech a zprávách. Je to tedy platforma pro britské značky, jak využít kulturních momentů. Díky příležitosti zapojení v reálném čase je také vhodný pro rychlý zákaznický servis sociálních médií. Údaje o věku specifické pro Spojené království nejsou v současné době k dispozici, ale zde je globální rozdělení podle věku X:
Věková skupina Procento globálních uživatelů
13-17 2 %
18–24 1 %
25–34 5 %
35–49 1 %
50+ 3 %
Chcete-li získat podrobné informace, podívejte se na nástroj Twitter Analytics společnosti Sprout Social. Demografie WhatsApp ve Spojeném království WhatsApp je největší platforma sociálních médií ve Spojeném království, pokud jde o dosah, s 90 % dospělých, kteří ji používali v květnu 2025, oproti 87 % v roce 2024. Má téměř univerzální penetraci napříč všemi věkovými demografickými skupinami:
18-34: 92% zásah 35–54: 91% zásah 55+: 93% dosah
Kromě toho je rozdělení podle pohlaví téměř vyrovnané s 52 % žen oproti 48 % mužů. Spotřebitelé ve Spojeném království také tráví více času na aplikaci, přičemž každý jednotlivec ji používá přibližně 17 minut denně. A 74 % onlinedospělí ve Spojeném království přistupují k aplikaci denně. WhatsApp je „skvělý ekvalizér“ a je platformou, kde si britské značky potřebují udržet přítomnost. Díky nástrojům pro rychlé zasílání zpráv je to vynikající kanál pro konverzační obchod. Vaše marketingová strategie WhatsApp by mohla zahrnovat odesílání vysílání pro přihlášení a zpracování složitých dotazů na péči o zákazníky. Jak platforma zavádí nové obchodní nástroje, změnila se z pouhé peer-to-peer chatovací aplikace a nyní slouží jako primární kanál příjmů a udržení. Profily publika hlavních platforem sociálních médií (Spojené království)
Platforma sociálních médií Věk Zkreslení pohlaví Marketingový cíl
Facebook 25–34 52,7 % ženy vs. 47,3 % muži Sociální obchod, budování komunity
Instagram 25–34 54,2 % ženy vs. 45,8 % muži Sociální obchod, influencer marketing
TikTok 25–34 61,5 % ženy vs. 38,5 % muži Povědomí o značce, sociální obchod
LinkedIn 25–34 45,5 % ženy vs. 54,5 % muži B2B lead generation
YouTube 18-34 50,2 % žen vs. 49,8 % mužů Povědomí o značce, vzdělávání zákazníků
X (dříve Twitter) 25-34 32,1 % žen vs. 67,8 % mužů Kulturní význam v reálném čase, péče o zákazníky
WhatsApp Všechny věkové skupiny 52 % žen vs. 48 % mužů Konverzační obchod, personalizovaná péče o zákazníky
Jak využít demografické statistiky ke zlepšení vaší britské strategie Zde je návod, jak můžete pomocí těchto klíčových demografických údajů ze sociálních médií ve Spojeném království informovat o své strategii pro rok 2026: 1. Upřednostňujte platformy na základě vaší cílové skupiny Efektivní marketing na sociálních sítích je o oslovení publika tam, kde se nachází. Nemusíte být všude najednou. Zaměřte se pouze na platformy, které dávají největší smysl tím, že přiřadíte svou osobnost kupujícího výše uvedeným demografickým údajům. Například Facebook pro zacílení na starší Millennials a Gen X-ers s luxusními nabídkami nebo místními službami. Nebo TikTok pro cílení na Gen Z a mladší mileniály s kosmetickými nebo módními produkty. 2. Přizpůsobte hlas, formát a časování příspěvků Největší rozdíl oproti výše uvedeným platformám sociálních médií je celkový styl a formát obsahu. 25letý uživatel na TikTok se může zapojit do zábavných krátkých videí v trendových stylech, jako je připrav se se mnou a POV. Ale 45letý člověk na LinkedIn může hledat zasvěcené myšlenkové vedoucí textové příspěvky od lídrů v oboru. Hlas a formát svého obsahu musíte přizpůsobit demografickému publiku a trendovému stylu obsahu každé platformy. Načasování je dalším faktorem, který je třeba zvážit, přičemž aktivita uživatelů se na různých platformách liší podle denní doby. Nezapomeňte načasovat své příspěvky tak, aby zasáhly vaše publikum, když je aktivní na konkrétní platformě. Použijte data společnosti Sprout o nejvhodnějších časech pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích ve Spojeném království, abyste mohli vést svůj plán publikování. Poté se podívejte do analýzy pro konkrétní platformu a zjistěte, jaké načasování vám nejlépe vyhovuje. 3. Slaďte partnerství s influencery s přesnými údaji o publiku Demografické údaje publika se mohou v různých profilech tvůrců výrazně lišit. Například instagramový influencer může mít 84 % sledujících žen, přičemž 45 % sledujících je ve věku 35 až 44 let. Nemusí tedy být nejvhodnější pro značku, která chce oslovit převážně mužské uživatele ve věku 25 až 34 let. Než investujete do britské influencerské kampaně, ujistěte se, že získáte rozdělení publika tvůrce, abyste zajistili, že bude v souladu s demografickými údaji s vysokým počtem konverzí, které jste identifikovali ve vaší zastřešující strategii. Jak používat Sprout Social pro chytřejší cílení na publikum Mít obecnou představu o klíčových demografických údajích sociálních médií ve Spojeném království vám pomůže pochopit, kam zaměřit své úsilí. Musíte se však hlouběji ponořit do demografických údajů svého publika, abyste pochopili, co na vaše jedinečné publikum funguje. Statistiky publika vám mohou ukázat, jak získat podíl na trhu ve Spojeném království, od trendů, na kterých záleží, až po styly obsahu, se kterými se zabývají. A to je přesně to, co můžete dělat s nástroji pro sociální poslech Sprout a funkcemi pro vytváření přehledů demografických údajů publika. Podrobné demografické rozdělení publika a konverzační statistiky vám přesně řeknou, kdo je vaše publikum a co je pro něj právě teď důležité. Vyzkoušejte Sprout Social zdarma s 30denní zkušební verzí Jste připraveni proměnit statistiky publika ve strategii? Získejte Sprout zdarma na 30 dní. The post UK Social Media Marketing Demographics 2026 appeared first on Sprout Social.
