Од откривања производа до куповине, друштвени медији дефинишу модерно путовање купаца. Са 43% потрошача у УК-у који свакодневно користи друштвену претрагу, то више није само алатка за умрежавање, већ примарни претраживач. А код млађе демографије овај помак је још израженији. Зашто је разумевање демографије друштвених медија у Великој Британији важно за трговце Победничка дигитална стратегија зна са ким разговара. А за публику у Великој Британији, ти разговори се дешавају на друштвеним медијима. Према индексу Спроут Социал УК, 91% потрошача у Великој Британији прати трендове и културне тренутке путем друштвених медија. Британци високо вреднују аутентичност, културну релевантност и правовременост у комуникацији бренда. То значи да ваш садржај треба да одражава ове вредности и шта оне значе различитим демографским категоријама. Оно што се 19-годишњем студенту чини културно релевантним и благовременим, увелико се разликује од онога што одјекује 43-годишњем родитељу двоје деце. Ипак, обе демографије су веома активне на друштвеним медијима и очекују садржај који им говори. Алтернативно, постоје разлике у томе како иста публика користи различите платформе. На пример, 43-годишњак би могао да користи ЛинкедИн за професионално истраживање, али Инстаграм за куповину дечије одеће. Због тога је разумевање демографије од суштинског значаја, јер она диктира формат, тон и циљ садржаја који производите. Исправан рад вам омогућава да:
Направите садржај друштвених медија који одјекује одређеним заједницама Прилагодите своју стратегију на основу онога што ваша заједница жели Одаберите инфлуенсере са којима се ваша циљна демографија повезује Прилагодите свој садржај и стратегију за одређене платформе
И изазов и прилика леже у откривању како и где ваша циљна демографија користи друштвене медије. Употреба друштвених медија у Великој Британији према годинама и генерацијама У Великој Британији платформе друштвених медија привлаче велику публику из различитих старосних група и свакодневна употреба друштвених медија је велика. Пре него што уђемо у детаље сваке друштвене мреже, вреди погледати ширу слику трендова друштвених медија у Великој Британији у вези са годинама и генерацијом. Употреба друштвених медија је највећа међу млађом популацијом. Према Статиста-и, 98% генерације З је користило друштвене медије у Уједињеном Краљевству од септембра 2024. Миленијалци следе близу са 97%. У међувремену, 92% генерације Кс и 86% беби бумера користило је друштвене мреже. Када је реч о одређеним платформама, ВхатсАпп има највећу пенетрацију у свим старосним групама, као што је наведено у Офцом Онлине Натионс Репорт-у 2025. Следе Фацебоок, ИоуТубе и Инстаграм. Главно одступање је код корисника старијих од 55 година, који више користе Фацебоок Мессенгер него Инстаграм. Али када погледате време проведено на различитим платформама друштвених медија, можете добити бољу представу о томе како различите старосне групе различито користе сваку платформу.
ИоуТубе: најкоришћенија платформа за кориснике узраста од 18 до 34 године, са просечно 88 минута проведених дневно. ТикТок је друга најкоришћенија платформа, са просечно потрошеним 49 минута дневно, а следи Инстаграм са 35 минута. Фацебоок и Мессенгер: популарни међу корисницима старости 35-54 године, са просечно 50 минута проведених дневно. Следећи је ИоуТубе, са просечно потрошеним 43 минута дневно. Фацебоок и Мессенгер: такође доминирају временом проведеним на друштвеним мрежама за кориснике старије од 55 година. Ова старосна група проводи у просеку 45 минута дневно на овим платформама. ИоуТубе је друга најкоришћенија платформа друштвених медија, са просечно 28 минута проведених дневно.
Извор: Офцом Гледајући ове обрасце, можете видети како су Фацебоок и Мессенгер популарни избори за миленијале и генерацију Кс-а — две генерације са највећим расположивим приходом у Великој Британији. У међувремену, ИоуТубе и ТикТок доминирају за Ген З, који ће највероватније користити друштвене медије за откривање производа. Доминација платформе друштвених медија у Великој Британији према старосној групи (2026.)
Старосна група Најчешће коришћена платформа (дневно утрошено време) Најпопуларнија платформа (пенетрација) Примарни случај употребе маркетинга
18-34 године ИоуТубе ВхатсАпп Свест о бренду
35-54 године Фацебоок + Мессенгер ВхатсАпп Социал Цоммерце
55+ година Фацебоок + Мессенгер ВхатсАпп Социал Цоммерце
Демографска анализа по платформи за УК Разумевање демографије различитих платформи друштвених медија даје вам идеју о томе где је ваша циљна публика и како користе сваку платформу. Тако да у складу са тим можете прилагодити своје стратегије специфичне за платформу. Фацебоок демографија у Великој Британији Према ДатаРепорталу, Велика Британија има укупно 38,8 милионаКорисници Фејсбука. То је око 55% укупне популације. Доста је прошло фазу експлозивног раста која се види на ТикТок-у, али добра вест је да је употреба и даље јака. То је посебно тачно у друштвеној трговини, где се свакодневно додају нове функције. У ствари, Фацебоок и његова одговарајућа апликација Мессенгер су место где старији миленијалци и генерације Кс проводе највише времена. Ипак, мање је популаран међу генерацијом З и млађим миленијалцима. Просечно време које корисници у Великој Британији проводе на апликацији је 43 минута дневно. Корисници од 18 до 34 године проводе у просеку 31 минут дневно на Фејсбуку и Месинџеру. Демографија корисника Фејсбука у УК према старости:
Старосна група Проценат корисника у УК
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Просечна старост корисника Фејсбука је између 25 и 44 године, а ова старосна група чини скоро половину корисничке базе платформе. Она је старија од других платформи јер је публика сазрела. А то би могло бити добро. Старији миленијалци и генерација Кс имају највећи средњи расположиви приход по домаћинству у Великој Британији. Дакле, ако имате производе високе цене или луксузне артикле, Фацебоок би могао бити ваш најбољи избор. Са функцијама као што су Маркетплаце и Фацебоок групе, платформа је такође одлична за маркетинг локалној публици и изградњу заједница. За детаљније увиде, алатка за Фацебоок аналитику компаније Спроут Социал вас покрива. Инстаграм демографија у Великој Британији ДатаРепортал показује да Велика Британија има укупно 35,5 милиона корисника. То је 50,9% укупне популације и 59,5% квалификоване популације (старије од 13 година). Најновија статистика британског Инстаграма показује да Британци проводе у просеку 53 минута дневно, или око шест сати недељно, на платформи. Ово је оштар контраст са подацима Офцом-а, који показују да корисници у Великој Британији проводе у просеку 20 минута дневно на Инстаграму. У сваком случају, јасно можете видети да Велика Британија има јак апетит за Инстаграм садржај. У ствари, Спроут-ов УК индекс показује да је то најбоља платформа за праћење трендова, са 54% потрошача у УК-у који га користи у ту сврху.
Већина корисника Инстаграма у Великој Британији су Ген З и Милленниалс, али Ген Ксерс и Боомерс су и даље активни на платформи. Инстаграм старосна демографија у Великој Британији према старости:
Старосна група Проценат корисника у УК
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Због визуелне природе платформе, брендови чија главна привлачност лежи у естетици обично раде најбоље. Мислите на моду, лепоту и негу коже, здравље и добробит, као и на малопродајне брендове. А са уграђеним алатима за куповину у Инстаграму, корисницима је лакше него икада да пређу од откривања производа до куповине. Инстаграм је такође место где се миленијалци и генерација Кс највероватније ангажују са утицајним садржајем. Дакле, то је одлична платформа за партнерство са утицајним личностима из Велике Британије.
Извор: Инстаграм Треба вам помоћ за заказивање вашег ИГ садржаја? Погледајте Спроут Социал алатку за планирање на Инстаграму. ТикТок демографија у Великој Британији Са 26,8 милиона активних корисника у Великој Британији, ТикТок је у фази брзог раста. Домет огласа је повећан за 12,5% између 2024. и 2025. године, што је чини једном од најбрже растућих друштвених мрежа у Великој Британији. Најновија ТикТок статистика такође показује да корисници у Великој Британији проводе у просеку 49 сати и 29 минута месечно на ТикТок-у, што је знатно изнад глобалног просека од 34 сата. Док Офцом извештава о дневном просечном времену проведеном од 28 минута, ДатаРепортал показује да корисници из УК троше у просеку 88,5 минута дневно на ТикТок-у. У сваком случају, ТикТок је једна од најчешће коришћених платформи друштвених медија у погледу времена проведеног. Старије демографије такође све више усвајају платформу и, заузврат, повећавају куповну моћ просечног ТикТок корисника у Великој Британији. ТикТок демографија у УК према старости:
Старосна група Проценат корисника у УК
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Интересантно за брендове, већина корисника скролује, а не објављује. Упркос глобалној бази корисника од скоро 2 милијарде, корисници објављују само 16.000 видео снимака у минути (или 23 милиона видео снимака дневно). То значи мање конкуренције и веће шансе за брендове да прођу. Као и Инстаграм, ТикТок је веома визуелна платформа, али постоје неке мале разлике у укупној вибрацији. Ове разлике мењају садржај који се пење на врх алгоритма. На пример, еМаркетер извештава о порасту од 391% у односу на претходну годину у броју прегледа видеа за веллнесс садржаје. Пакована роба широке потрошње (ЦПГ) и малопродаја такође раде изузетно добро са 132%и 126% раста прегледа, респективно. Лепота наставља да сија (110%), као и дом (91%) и мода (83%). Уз ТикТок који покреће трендове вирусних производа и подржава куповину у апликацији, то је место где потрошачки брендови у УК могу да подстакну свест о врху тока тока и конверзије. Брендови као што је Вондерскин успели су да продају преко 413.000 јединица на ТикТок Схоп УК 2025.
Извор: ТикТок ЛинкедИн демографија у Великој Британији ЛинкедИн има 1,3 милијарде чланова широм света, са 48 милиона у Великој Британији. То је скоро 70% укупног становништва земље. ЛинкедИн је изузетан по томе што је, без обзира на године и пол, његова корисничка база углавном хомогена. То је платформа дизајнирана за професионалце, а људи користе ЛинкедИн само у сврхе везане за каријеру. Корисници ЛинкедИн-а у УК по годинама:
Старосна група Проценат корисника у УК
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Можемо видети да је звонаста крива мало млада, али њено месо лежи у старијој генерацији З и миленијалцима. Како је ниво радног стажа често у корелацији са годинама, ово су старосне групе које се обично повезују са средњим менаџментом и Ц-апартманом. Ово чини ЛинкедИн савршеном платформом за ангажовање кључних доносилаца одлука са висококвалитетним садржајем. Конкретно, платформа је одлична за досезање Б2Б потрошача у менаџменту, ИТ-у, финансијама и продаји. Користите га да покажете стручност кроз приче о бренду, садржаје о мисаоном лидерству и увиде у индустрију. Погледајте још идеја за објаву на ЛинкедИн-у за британске брендове које ће вас инспирисати. ИоуТубе демографија у Великој Британији ИоуТубе има укупно 55,5 милиона активних корисника у Великој Британији, што чини скоро 80% укупне популације. Као што бисте очекивали у случају масовног усвајања, родна подела је као жилет: 50,2% жена наспрам 49,8% мушкараца. ИоуТубе је једна од оних платформи са широком привлачношћу за све старосне групе. На основу најновијих ИоуТубе статистика, то је трећа најпопуларнија друштвена мрежа на свету. А исто важи и за Велику Британију. Подаци Офцома откривају да је ИоуТубе трећа најпопуларнија апликација за друштвене мреже у различитим старосним групама:
Узраст 18-34: досег од 84%. Узраст 35-54: досег од 75%. Старост 55+: досег од 60%.
То је такође најчешће коришћена апликација друштвених медија у смислу дневног времена проведеног. Потрошачи у Великој Британији проводе у просеку 51 минут дневно на платформи, а млађе популације проводе знатно више времена. Чак и најмање активна старосна група (55+) проводи најмање 28 минута дневно на ИоуТубе-у. С обзиром на његову свеприсутност, заступљене су практично све демографије. У том смислу, ИоуТубе можете замислити као супротност хиперспецијализованом ЛинкедИну. ИоуТубе испоручује садржај за сваку нишу коју можете замислити. А фокус платформе на аудио-визуелне формате чини је савршеном за информативни садржај који води и Б2Ц и Б2Б купце током њиховог путовања. Размислите: демонстрације производа, влогови утицајних људи, водичи са упутствима, обиласци фабрике/продавнице и видео снимци за распакивање. Кс (раније познат као Твитер) демографија у Великој Британији Са 19 милиона корисника, Кс је једна од најмање коришћених платформи друштвених медија у Великој Британији. Ово означава пад од 12% у корисничкој бази у Великој Британији између краја 2024. и краја 2025. године, што је једнако губитку од 5,05 милиона корисника. Док је 10% отишло, 33% корисника у Великој Британији размишљало је о одласку, наводећи промене на платформи последњих година. Имајући то у виду, његова база корисника која је у великој мери мушка (67,8% и 32,1% жена) нуди специфичност за брендове фокусиране на мушкарце. Подаци о Кс (раније Твиттер) демографији у Великој Британији указују на то да је то одлично место за допирање до технолошких професионалаца и љубитеља спорта. Осим тога, Кс наставља да води разговоре у реалном времену о темама и вестима у тренду. Дакле, то је платформа за британске брендове да искористе културне тренутке. Могућност ангажовања у реалном времену такође га чини погодним за брзу корисничку подршку друштвених медија. Подаци у вези са узрастом специфични за Уједињено Краљевство тренутно нису доступни, али ево Кс-овог глобалног прегледа старости:
Старосна група Проценат глобалних корисника
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
За детаљне увиде, погледајте Спроут Социал алатку за Твиттер аналитику. ВхатсАпп демографија у Великој Британији ВхатсАпп је највећа платформа друштвених медија у Великој Британији у смислу досега, са 90% одраслих који га користи у мају 2025. године, у односу на 87% у 2024. Има скоро универзалну пенетрацију у свим старосним групама:
18-34: 92% домет 35-54: 91% домет 55+: 93% досег
Поред тога, родна подела је скоро изједначена са 52% жена наспрам 48% мушкараца. Потрошачи у Великој Британији такође проводе више времена на апликацији, при чему је сваки појединац користи око 17 минута дневно. И 74% онлајнодрасли у УК свакодневно приступају апликацији. Као „одличан еквилајзер“, ВхатсАпп је платформа на којој британски брендови морају да задрже присуство. Са својим алатима за размену тренутних порука, то је одличан канал за разговорну трговину. Ваша ВхатсАпп маркетиншка стратегија би могла да укључује слање емитовања по жељи и руковање сложеним упитима за бригу о корисницима. Како платформа уводи нове пословне алате, прешла је са тога да буде само пеер-то-пеер апликација за ћаскање и сада служи као примарни канал прихода и задржавања. Профили публике главних платформи друштвених медија (УК)
Платформа друштвених медија Старост Гендер Скев Маркетиншки циљ
Фацебоок 25–34 52,7% жена наспрам 47,3% мушкараца Друштвена трговина, изградња заједнице
Инстаграм 25–34 54,2% жена наспрам 45,8% мушкараца Друштвена трговина, утицајни маркетинг
ТикТок 25–34 61,5% жена наспрам 38,5% мушкараца Свест о бренду, друштвена трговина
ЛинкедИн 25–34 45,5% жена наспрам 54,5% мушкараца Б2Б оловна генерација
ИоуТубе 18-34 50,2% жена наспрам 49,8% мушкараца Свест о бренду, едукација купаца
Кс (раније Твитер) 25-34 32,1% жена наспрам 67,8% мушкараца Културна релевантност у реалном времену, брига о купцима
ВхатсАпп Све старосне групе 52% жена наспрам 48% мушкараца Разговорна трговина, персонализована брига о купцима
Како користити демографске увиде да побољшате своју стратегију у Великој Британији Ево како можете да користите ове кључне демографске податке друштвених медија у Великој Британији да бисте информисали своју стратегију за 2026: 1. Дајте приоритет платформама на основу ваше циљне публике Ефикасан маркетинг на друштвеним мрежама је у томе да допрете до ваше публике тамо где је. Не морате да будете свуда одједном. Само се фокусирајте на платформе које имају највише смисла тако што ћете упарити вашу личност купца са демографским подацима изнад. На пример, Фацебоок за циљање старијих миленијалаца и генерација Кс-а са луксузним понудама или локалним услугама. Или ТикТок за циљање генерације З и млађих миленијалаца са козметичким или модним производима. 2. Прилагодите глас, формат и време објављивања Највећа разлика у односу на горе наведене платформе друштвених медија је укупан стил и формат садржаја. 25-годишњак на ТикТок-у може да се бави забавним видео снимцима величине залогаја у трендовским стиловима као што су припремите се са мном и ПОВ. Али 45-годишњак на ЛинкедИн-у може тражити проницљиве текстуалне постове о лидерству у размишљањима од лидера индустрије. Морате да прилагодите глас и формат свог садржаја према демографској популацији и трендовском стилу садржаја сваке платформе. Време је још један фактор који треба узети у обзир, при чему се активност корисника разликује у зависности од доба дана на различитим платформама. Обавезно одредите време за своје постове тако да дођу до ваше публике када су активни на одређеној платформи. Користите Спроут-ове податке о најбољим временима за објављивање на друштвеним медијима у Великој Британији да бисте водили свој распоред објављивања. Затим погледајте аналитику специфичну за платформу да видите који тајминги вам најбоље одговарају. 3. Ускладите партнерства са утицајним особама са прецизним подацима о публици Демографија публике може значајно да варира у зависности од профила аутора. На пример, инфлуенсерка на Инстаграму може имати 84% пратилаца жена, са 45% пратилаца старости између 35 и 44 године. Тако да они можда нису најбољи за бренд који жели да досегне углавном мушке кориснике старости између 25 и 34 године. Пре него што уложите у кампању утицајних људи у Уједињеном Краљевству, уверите се да сте добили анализу публике аутора како бисте били сигурни да је у складу са демографијом са високим степеном конверзије идентификованом у вашој свеобухватној стратегији. Како користити Спроут Социал за паметније циљање публике Имати општу идеју о кључним демографским подацима друштвених медија у Великој Британији помаже вам да разумете где да усредсредите своје напоре. Али морате дубље копати у демографију своје публике да бисте разумели шта функционише са вашом јединственом публиком. Од трендова који су важни до стилова садржаја са којима се баве, ваши увиди у публику могу вам показати како да освојите удео на тржишту у УК. А то је управо оно што можете да урадите са Спроут-овим алатима за слушање друштвених мрежа и функцијама за извештавање о демографији публике. Детаљна демографска анализа публике и увиди из разговора говоре вам тачно ко је ваша публика и шта јој је тренутно важно. Испробајте Спроут Социал бесплатно уз пробну верзију од 30 дана Спремни да претворите своје увиде у публику у стратегију? Набавите Спроут бесплатно 30 дана. Демографија маркетинга друштвених медија у Великој Британији 2026. први пут се појавила на Спроут Социал.
