Dalla scoperta del prodotto alla cassa, i social media definiscono il moderno percorso del cliente. Con il 43% dei consumatori del Regno Unito che utilizzano quotidianamente la ricerca social, non è più solo uno strumento di networking, è un motore di ricerca primario. E per i dati demografici più giovani, questo cambiamento è ancora più pronunciato. Perché comprendere i dati demografici dei social media nel Regno Unito è importante per gli esperti di marketing Una strategia digitale vincente sa a chi sta parlando. E per il pubblico britannico, queste conversazioni avvengono sui social media. Secondo l’indice britannico di Sprout Social, il 91% dei consumatori britannici si tiene aggiornato sulle tendenze e sui momenti culturali attraverso i social media. Gli inglesi attribuiscono un valore elevato all’autenticità, alla rilevanza culturale e alla tempestività nelle comunicazioni del marchio. Ciò significa che i tuoi contenuti devono riflettere questi valori e il loro significato per i diversi dati demografici. Ciò che sembra culturalmente rilevante e attuale per uno studente universitario di 19 anni è molto diverso da ciò che risuona per un genitore di due figli di 43 anni. Eppure entrambi i gruppi demografici sono molto attivi sui social media e si aspettano contenuti che parlino loro. In alternativa, esistono differenze nel modo in cui lo stesso pubblico utilizza piattaforme diverse. Ad esempio, il 43enne potrebbe utilizzare LinkedIn per ricerche professionali ma Instagram per acquistare vestiti per bambini. Questo è il motivo per cui comprendere i dati demografici è essenziale, poiché determina il formato, il tono e l'obiettivo del contenuto che produci. Farlo bene ti consente di:
Crea contenuti sui social media che risuonino con comunità specifiche Adatta la tua strategia in base a ciò che vuole la tua comunità Scegli gli influencer con cui si connette il tuo target demografico Personalizza i tuoi contenuti e la tua strategia per piattaforme specifiche
Sia la sfida che l’opportunità risiedono nello scoprire come e dove il tuo target demografico utilizza i social media. Utilizzo dei social media nel Regno Unito per età e generazione Nel Regno Unito, le piattaforme di social media attirano un vasto pubblico di tutte le fasce d’età e l’utilizzo quotidiano dei social media è elevato. Prima di entrare nei dettagli di ciascun social network, vale la pena visualizzare il quadro più ampio delle tendenze dei social media nel Regno Unito in relazione all’età e alla generazione. L’utilizzo dei social media è più elevato tra le popolazioni più giovani. Secondo Statista, nel settembre 2024 il 98% della generazione Z utilizzava i social media nel Regno Unito. I Millennial seguono a ruota con il 97%. Nel frattempo, il 92% della generazione X e l’86% dei Baby Boomer utilizzavano i social media. Quando si tratta di piattaforme specifiche, WhatsApp ha la più alta penetrazione in tutte le fasce d’età, come riportato nell’Ofcom Online Nations Report 2025. Seguono rispettivamente Facebook, YouTube e Instagram. La deviazione principale riguarda gli utenti di età pari o superiore a 55 anni, che utilizzano Facebook Messenger più di Instagram. Ma quando guardi il tempo trascorso sulle diverse piattaforme di social media, puoi avere un’idea migliore di come i diversi gruppi di età utilizzano ciascuna piattaforma in modo diverso.
YouTube: la piattaforma più utilizzata dagli utenti dai 18 ai 34 anni, con una media di 88 minuti trascorsi al giorno. TikTok è la seconda piattaforma più utilizzata, con 49 minuti trascorsi in media al giorno, seguita da Instagram con 35 minuti. Facebook e Messenger: popolari tra gli utenti di età compresa tra 35 e 54 anni, con una media di 50 minuti trascorsi al giorno. Segue YouTube, con una media di 43 minuti trascorsi al giorno. Facebook e Messenger: dominano anche il tempo trascorso sui social media per gli utenti con più di 55 anni. Questa fascia di età trascorre in media 45 minuti al giorno su queste piattaforme. YouTube è la seconda piattaforma di social media più utilizzata, con una media di 28 minuti trascorsi al giorno.
Fonte: Ofcom Osservando questi modelli, puoi vedere come Facebook e Messenger siano scelte popolari per i Millennial e la Generazione X, le due generazioni con il reddito disponibile più elevato nel Regno Unito. Nel frattempo, YouTube e TikTok dominano per la generazione Z, che è più propensa a utilizzare i social media per scoprire prodotti. Dominanza delle piattaforme di social media nel Regno Unito per fascia di età (2026)
Gruppo d'età Piattaforma più utilizzata (tempo trascorso quotidianamente) Piattaforma più popolare (penetrazione) Caso d'uso del marketing primario
18-34 anni YouTube Whatsapp Consapevolezza del marchio
35-54 anni Facebook+Messenger Whatsapp Commercio sociale
55+ anni Facebook+Messenger Whatsapp Commercio sociale
Ripartizione demografica piattaforma per piattaforma per il Regno Unito Comprendere i dati demografici delle diverse piattaforme di social media ti dà un'idea di dove si trova il tuo pubblico target e di come utilizza ciascuna piattaforma. Quindi puoi personalizzare di conseguenza le tue strategie specifiche della piattaforma. Dati demografici di Facebook nel Regno Unito Secondo DataReportal, il Regno Unito ha un totale di 38,8 milioniUtenti di Facebook. Si tratta di circa il 55% della popolazione totale. È ben oltre la fase di crescita esplosiva vista su TikTok, ma la buona notizia è che l’utilizzo è ancora forte. Ciò è particolarmente vero nel social commerce, dove ogni giorno vengono aggiunte nuove funzionalità. In effetti, Facebook e la sua corrispondente app Messenger sono i luoghi in cui i Millennial più anziani e le popolazioni della Gen X trascorrono la maggior parte del tempo. Detto questo, è meno popolare tra la Gen Z e i Millennial più giovani. La quantità media di tempo che gli utenti del Regno Unito trascorrono sull'app è di 43 minuti al giorno. Gli utenti dai 18 ai 34 anni trascorrono in media 31 minuti al giorno su Facebook e Messenger. Dati demografici degli utenti di Facebook nel Regno Unito per età:
Gruppo d'età Percentuale di utenti del Regno Unito
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
L’età media degli utenti di Facebook è compresa tra 25 e 44 anni, e questa fascia d’età costituisce quasi la metà della base utenti della piattaforma. Diventa più vecchio rispetto ad altre piattaforme perché il pubblico è maturato. E potrebbe essere una buona cosa. I millennial più anziani e la generazione X hanno il reddito disponibile medio per famiglia più alto nel Regno Unito. Quindi, se hai prodotti costosi o articoli di lusso, Facebook potrebbe essere la soluzione migliore. Con funzionalità come Marketplace e Gruppi Facebook, la piattaforma è ottima anche per il marketing rivolto a un pubblico locale e per la creazione di comunità. Per approfondimenti più dettagliati, lo strumento Facebook Analytics di Sprout Social è quello che fa per te. Dati demografici di Instagram nel Regno Unito DataReportal mostra che il Regno Unito ha un totale di 35,5 milioni di utenti. Si tratta del 50,9% della popolazione totale e del 59,5% della popolazione ammissibile (di età superiore ai 13 anni). Le ultime statistiche Instagram del Regno Unito mostrano che gli inglesi trascorrono in media 53 minuti al giorno, o circa sei ore a settimana, sulla piattaforma. Questo è in netto contrasto con i dati Ofcom, che mostrano che gli utenti del Regno Unito trascorrono in media 20 minuti al giorno su Instagram. In ogni caso, puoi vedere chiaramente che il Regno Unito ha un forte appetito per i contenuti Instagram. In effetti, l’indice britannico di Sprout mostra che è la piattaforma migliore per stare al passo con le tendenze, con il 54% dei consumatori britannici che la utilizza per questo scopo.
La maggior parte degli utenti Instagram del Regno Unito appartengono alla Generazione Z e ai Millennial, ma la Generazione X e i Boomer sono ancora attivi sulla piattaforma. Dati demografici sull'età di Instagram nel Regno Unito per età:
Gruppo d'età Percentuale di utenti del Regno Unito
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
A causa della natura visiva della piattaforma, i marchi il cui principale appeal risiede nell’estetica in genere ottengono risultati migliori. Pensa alla moda, alla bellezza e alla cura della pelle, alla salute e al benessere, nonché ai marchi di vendita al dettaglio. E con gli strumenti di acquisto integrati di Instagram, per gli utenti è più facile che mai passare dalla scoperta del prodotto alla cassa. Instagram è anche il luogo in cui i Millennial e la Gen X hanno maggiori probabilità di interagire con i contenuti degli influencer. Quindi è un’eccellente piattaforma per collaborare con influencer del Regno Unito.
Fonte: Instagram Hai bisogno di aiuto per programmare i tuoi contenuti IG? Dai un'occhiata allo strumento di pianificazione Instagram di Sprout Social. Dati demografici di TikTok nel Regno Unito Con 26,8 milioni di utenti attivi nel Regno Unito, TikTok è in una fase di rapida crescita. Ha registrato un aumento del 12,5% nella copertura pubblicitaria tra il 2024 e il 2025, rendendolo uno dei social network in più rapida crescita nel Regno Unito. Le ultime statistiche di TikTok mostrano anche che gli utenti del Regno Unito trascorrono in media 49 ore e 29 minuti al mese su TikTok, ben al di sopra della media globale di 34 ore. Mentre Ofcom riporta un tempo medio giornaliero trascorso di 28 minuti, DataReportal mostra che gli utenti del Regno Unito trascorrono in media 88,5 minuti al giorno su TikTok. In ogni caso, TikTok è una delle piattaforme di social media più utilizzate in termini di tempo trascorso. Anche i dati demografici più anziani stanno adottando sempre più la piattaforma e, di conseguenza, aumentando il potere d’acquisto dell’utente medio di TikTok nel Regno Unito. Dati demografici di TikTok nel Regno Unito per età:
Gruppo d'età Percentuale di utenti del Regno Unito
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
È interessante notare che per i brand la maggior parte degli utenti scorre, non pubblica. Nonostante una base utenti globale di quasi 2 miliardi, gli utenti pubblicano solo 16.000 video al minuto (o 23 milioni di video al giorno). Ciò significa meno concorrenza e maggiori possibilità per i marchi di farsi strada. Come Instagram, TikTok è una piattaforma altamente visiva, ma ci sono alcune lievi differenze nell'atmosfera generale. Queste differenze alterano il contenuto che sale in cima all'algoritmo. Ad esempio, eMarketer segnala un aumento del 391% su base annua delle visualizzazioni di video per contenuti sul benessere. Anche i beni di consumo confezionati (CPG) e la vendita al dettaglio vanno eccezionalmente bene con un 132%e una crescita delle visualizzazioni del 126%, rispettivamente. La bellezza continua a brillare (110%), così come la casa (91%) e la moda (83%). Con TikTok che guida le tendenze dei prodotti virali e supporta gli acquisti in-app, è un luogo in cui i marchi di consumo del Regno Unito possono aumentare la consapevolezza e le conversioni nella parte superiore della canalizzazione. Marchi come Wonderskin sono riusciti a vendere oltre 413.000 unità su TikTok Shop UK nel 2025.
Fonte: TikTok Dati demografici di LinkedIn nel Regno Unito LinkedIn ha 1,3 miliardi di membri in tutto il mondo, di cui 48 milioni nel Regno Unito. Si tratta di quasi il 70% della popolazione totale del paese. LinkedIn è eccezionale in quanto, nonostante età e sesso, la sua base di utenti è ampiamente omogenea. È una piattaforma progettata per i colletti bianchi e le persone utilizzano LinkedIn solo per scopi legati alla carriera. Utenti LinkedIn nel Regno Unito per età:
Gruppo d'età Percentuale di utenti del Regno Unito
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Possiamo vedere che la curva a campana si inclina leggermente nei giovani, ma il nocciolo della questione risiede nella generazione Z e nei Millennial più anziani. Poiché il livello di anzianità è spesso correlato all'età, queste sono le fasce di età tipicamente associate al middle management e al C-suite. Ciò rende LinkedIn la piattaforma perfetta per coinvolgere i decisori chiave con contenuti di alta qualità. In particolare, la piattaforma è ottima per raggiungere i consumatori B2B nei settori della gestione, dell'IT, della finanza e delle vendite. Usalo per mostrare le competenze attraverso storie di brand, contenuti di leadership di pensiero e approfondimenti del settore. Scopri altre idee per post su LinkedIn per i marchi del Regno Unito a cui ispirarti. Dati demografici di YouTube nel Regno Unito YouTube ha un totale di 55,5 milioni di utenti attivi nel Regno Unito, che rappresentano quasi l'80% della popolazione totale. Come ci si aspetterebbe in un caso di adozione di massa, la divisione di genere è sottilissima: 50,2% donne contro 49,8% uomini. YouTube è una di quelle piattaforme con un ampio appeal in tutte le fasce d'età. Secondo le ultime statistiche di YouTube, è il terzo social network più popolare a livello globale. E lo stesso vale per il Regno Unito. I dati Ofcom rivelano che YouTube è la terza app di social media più popolare tra le diverse fasce d'età:
Età 18-34: copertura dell'84%. Età 35-54: copertura del 75%. Età 55+: copertura del 60%.
È anche l’app di social media più utilizzata in termini di tempo trascorso quotidianamente. I consumatori del Regno Unito trascorrono in media 51 minuti al giorno sulla piattaforma, mentre le popolazioni più giovani trascorrono molto più tempo. Anche la fascia d'età meno attiva (55+) trascorre almeno 28 minuti al giorno su YouTube. Data la sua ubiquità, sono rappresentati praticamente tutti i dati demografici. In questo senso, puoi pensare a YouTube come all’opposto dell’iper-specializzato LinkedIn. YouTube offre contenuti per ogni nicchia immaginabile. E l’attenzione della piattaforma ai formati audiovisivi la rende perfetta per contenuti informativi che guidano sia gli acquirenti B2C che B2B durante il loro viaggio. Pensa: demo di prodotti, vlog di influencer, guide pratiche, visite guidate in fabbrica/negozio e video di unboxing. Dati demografici X (precedentemente noto come Twitter) nel Regno Unito Con 19 milioni di utenti, X è una delle piattaforme di social media meno utilizzate nel Regno Unito. Ciò segna una diminuzione del 12% nella sua base di utenti nel Regno Unito tra la fine del 2024 e la fine del 2025, equivalente a una perdita di 5,05 milioni di utenti. Mentre il 10% se ne è andato, il 33% degli utenti del Regno Unito ha preso in considerazione l’idea di andarsene, citando i cambiamenti apportati alla piattaforma negli ultimi anni. Detto questo, la sua base di utenti fortemente sbilanciata verso gli uomini (67,8% e 32,1% donne) offre specificità per i marchi incentrati sugli uomini. I dati sui dati demografici di X (ex Twitter) nel Regno Unito indicano che è un ottimo posto per raggiungere professionisti della tecnologia e appassionati di sport. Oltre a ciò, X continua a condurre conversazioni in tempo reale su argomenti e notizie di tendenza. Quindi è la piattaforma per i marchi britannici per attingere ai momenti culturali. L'opportunità di coinvolgimento in tempo reale lo rende adatto anche per un rapido servizio clienti sui social media. I dati relativi all’età specifici per il Regno Unito non sono attualmente disponibili, ma ecco la ripartizione per età globale di X:
Gruppo d'età Percentuale di utenti globali
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Per approfondimenti dettagliati, consulta lo strumento Twitter Analytics di Sprout Social. Dati demografici di WhatsApp nel Regno Unito WhatsApp è la più grande piattaforma di social media nel Regno Unito in termini di portata, con il 90% degli adulti che la utilizzava nel maggio 2025, rispetto all'87% nel 2024. Ha una penetrazione quasi universale in tutte le fasce demografiche di età:
18-34: copertura del 92%. 35-54: copertura del 91%. 55+: copertura del 93%.
Inoltre, la divisione di genere è quasi pari con il 52% di donne contro il 48% di uomini. Anche i consumatori del Regno Unito trascorrono più tempo sull’app, poiché ogni individuo la utilizza per circa 17 minuti al giorno. E il 74% onlinegli adulti nel Regno Unito accedono quotidianamente all'app. Essendo il “grande equalizzatore”, WhatsApp è una piattaforma in cui i marchi britannici devono mantenere una presenza. Con i suoi strumenti di messaggistica istantanea, è un canale eccellente per il commercio conversazionale. La tua strategia di marketing su WhatsApp potrebbe comportare l'invio di trasmissioni di partecipazione e la gestione di complesse richieste di assistenza clienti. Poiché la piattaforma introduce nuovi strumenti aziendali, è passata dall'essere semplicemente un'app di chat peer-to-peer a fungere ora da canale primario di entrate e fidelizzazione. Profili del pubblico delle principali piattaforme di social media (Regno Unito)
Piattaforma di social media Età Distorsione di genere Obiettivo di marketing
Facebook 25–34 52,7% donne contro 47,3% uomini Commercio sociale, costruzione di comunità
Instagram 25–34 54,2% donne contro 45,8% uomini Commercio sociale, marketing degli influencer
TikTok 25–34 61,5% donne contro 38,5% uomini Consapevolezza del marchio, commercio sociale
LinkedIn 25–34 45,5% donne contro 54,5% uomini Generazione di contatti B2B
YouTube 18-34 50,2% donne contro 49,8% uomini Consapevolezza del marchio, educazione del cliente
X (ex Twitter) 25-34 32,1% donne contro 67,8% uomini Rilevanza culturale in tempo reale, attenzione al cliente
Whatsapp Tutte le fasce d'età 52% donne contro 48% uomini Commercio conversazionale, assistenza clienti personalizzata
Come utilizzare gli approfondimenti demografici per migliorare la tua strategia nel Regno Unito Ecco come puoi utilizzare questi dati demografici chiave sui social media del Regno Unito per definire la tua strategia 2026: 1. Dai la priorità alle piattaforme in base al tuo pubblico di destinazione Un marketing efficace sui social media significa raggiungere il tuo pubblico ovunque si trovi. Non è necessario essere ovunque allo stesso tempo. Concentrati solo sulle piattaforme che hanno più senso abbinando la tua buyer persona ai dati demografici sopra. Ad esempio, Facebook per rivolgersi ai Millennial più anziani e alla Generazione X con offerte di lusso o servizi locali. Oppure TikTok per rivolgersi alla generazione Z e ai Millennial più giovani con prodotti di bellezza o moda. 2. Personalizza la voce, il formato e i tempi del post La più grande differenza con le piattaforme di social media di cui sopra è lo stile generale e il formato dei contenuti. Un venticinquenne su TikTok può impegnarsi con brevi video divertenti in stili di tendenza come preparati con me e POV. Ma un 45enne su LinkedIn potrebbe cercare post di testo penetranti sulla leadership di pensiero da parte di leader del settore. Devi personalizzare la voce e il formato dei tuoi contenuti in base ai dati demografici del pubblico e allo stile dei contenuti di tendenza di ciascuna piattaforma. La tempistica è un altro fattore da considerare, poiché l'attività dell'utente varia in base all'ora del giorno su tutte le piattaforme. Assicurati di programmare i tuoi post in modo che raggiungano il tuo pubblico quando sono attivi su una piattaforma specifica. Utilizza i dati di Sprout sugli orari migliori per pubblicare sui social media nel Regno Unito per orientare il tuo programma di pubblicazione. Quindi esamina l'analisi specifica della piattaforma per vedere quali tempi funzionano meglio per te. 3. Allinea le partnership degli influencer con dati precisi sul pubblico I dati demografici del pubblico possono variare in modo significativo tra i profili dei creatori. Ad esempio, un influencer di Instagram può avere l'84% di follower donne, con il 45% di follower di età compresa tra 35 e 44 anni. Quindi potrebbero non essere la soluzione migliore per un marchio che vuole raggiungere principalmente utenti uomini di età compresa tra 25 e 34 anni. Prima di investire in una campagna di influencer nel Regno Unito, assicurati di ottenere la suddivisione del pubblico del creatore per assicurarti che sia in linea con i dati demografici ad alta conversione identificati nella tua strategia generale. Come utilizzare Sprout Social per un targeting del pubblico più intelligente Avere un’idea generale dei principali dati demografici dei social media del Regno Unito ti aiuta a capire dove concentrare i tuoi sforzi. Ma devi scavare più a fondo nei dati demografici del tuo pubblico per capire cosa funziona con il tuo pubblico unico. Dalle tendenze più importanti agli stili di contenuto con cui interagiscono, le informazioni sul tuo pubblico possono mostrarti come conquistare quote di mercato nel Regno Unito. Ed è esattamente ciò che puoi fare con gli strumenti di ascolto social di Sprout e le funzionalità di reporting sui dati demografici del pubblico. La ripartizione approfondita dei dati demografici del pubblico e gli approfondimenti sulla conversazione ti dicono esattamente chi è il tuo pubblico e cosa è importante per loro in questo momento. Prova Sprout Social gratuitamente con una prova di 30 giorni Sei pronto a trasformare le informazioni sul tuo pubblico in una strategia? Ottieni Sprout gratuitamente per 30 giorni. I dati demografici del marketing sui social media nel Regno Unito nel 2026 sono apparsi per la prima volta su Sprout Social.
