Dari penemuan produk hingga pembayaran, media sosial mendefinisikan perjalanan pelanggan modern. Dengan 43% konsumen di Inggris menggunakan penelusuran sosial setiap harinya, penelusuran sosial bukan lagi sekadar alat jaringan, melainkan mesin telusur utama. Dan bagi demografi yang lebih muda, perubahan ini bahkan lebih terasa. Mengapa memahami demografi media sosial Inggris penting bagi pemasar Strategi digital yang unggul mengetahui dengan siapa ia berbicara. Dan untuk pemirsa di Inggris, percakapan tersebut terjadi di media sosial. Menurut Indeks Inggris Sprout Social, 91% konsumen Inggris mengikuti tren dan momen budaya melalui media sosial. Masyarakat Inggris sangat menjunjung tinggi keaslian, relevansi budaya, dan ketepatan waktu dalam komunikasi merek. Artinya, konten Anda harus mencerminkan nilai-nilai ini dan apa artinya bagi demografi yang berbeda. Apa yang terasa relevan secara budaya dan tepat waktu bagi seorang mahasiswa berusia 19 tahun sangat berbeda dengan apa yang dirasakan oleh orang tua dua anak berusia 43 tahun. Namun kedua demografi tersebut sangat aktif di media sosial dan mengharapkan konten yang sesuai dengan mereka. Alternatifnya, terdapat perbedaan dalam cara audiens yang sama menggunakan platform yang berbeda. Misalnya, pria berusia 43 tahun ini mungkin menggunakan LinkedIn untuk penelitian profesional, tetapi Instagram untuk berbelanja pakaian anak-anak. Inilah sebabnya mengapa memahami demografi sangat penting, karena demografi menentukan format, nada, dan tujuan konten yang Anda hasilkan. Melakukannya dengan benar memungkinkan Anda untuk:
Buat konten media sosial yang sesuai dengan komunitas tertentu Sesuaikan strategi Anda berdasarkan keinginan komunitas Anda Pilih influencer yang terhubung dengan target demografis Anda Sesuaikan konten dan strategi Anda untuk platform tertentu
Tantangan dan peluangnya terletak pada mengungkap bagaimana dan di mana target demografis Anda menggunakan media sosial. Penggunaan media sosial di Inggris berdasarkan usia dan generasi Di Inggris, platform media sosial menarik banyak pemirsa dari berbagai kelompok umur dan penggunaan media sosial harian cukup tinggi. Sebelum membahas secara spesifik masing-masing jejaring sosial, ada baiknya melihat gambaran yang lebih luas tentang tren media sosial di Inggris terkait usia dan generasi. Penggunaan media sosial adalah yang tertinggi di kalangan populasi muda. Menurut Statista, 98% Gen Z menggunakan media sosial di Inggris pada September 2024. Generasi Milenial mengikuti di belakangnya dengan angka 97%. Sementara itu, 92% Gen X dan 86% Baby Boomer menggunakan media sosial. Terkait platform tertentu, WhatsApp memiliki penetrasi tertinggi di semua kelompok umur seperti yang dilaporkan dalam Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube, dan Instagram masing-masing mengikuti di belakangnya. Penyimpangan utama terjadi pada pengguna berusia 55 tahun ke atas, yang lebih banyak menggunakan Facebook Messenger dibandingkan Instagram. Namun jika Anda melihat waktu yang dihabiskan di berbagai platform media sosial, Anda bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana kelompok usia yang berbeda menggunakan setiap platform secara berbeda.
YouTube: platform yang paling banyak digunakan oleh pengguna berusia 18-34 tahun, dengan rata-rata menghabiskan 88 menit setiap hari. TikTok adalah platform kedua yang paling banyak digunakan, dengan rata-rata menghabiskan 49 menit per hari, diikuti oleh Instagram dengan 35 menit. Facebook dan Messenger: populer di kalangan pengguna berusia 35-54 tahun, dengan rata-rata menghabiskan 50 menit setiap hari. YouTube hadir berikutnya, dengan rata-rata menghabiskan 43 menit per hari. Facebook dan Messenger: juga mendominasi waktu yang dihabiskan di media sosial bagi pengguna berusia di atas 55 tahun. Kelompok usia ini menghabiskan rata-rata 45 menit per hari di platform tersebut. YouTube adalah platform media sosial kedua yang paling banyak digunakan, dengan rata-rata menghabiskan 28 menit per hari.
Sumber: Ofcom Melihat pola-pola ini, Anda dapat melihat bagaimana Facebook dan Messenger merupakan pilihan populer bagi generasi Milenial dan Gen X—dua generasi dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan tertinggi di Inggris. Sementara itu, YouTube dan TikTok mendominasi Gen Z, yang kemungkinan besar menggunakan media sosial untuk penemuan produk. Dominasi Platform Media Sosial Inggris Berdasarkan Kelompok Usia (2026)
Kelompok Umur Platform yang Paling Banyak Digunakan (Waktu yang Dihabiskan Setiap Hari) Platform Paling Populer (Penetrasi) Kasus Penggunaan Pemasaran Utama
18-34 tahun YouTube Ada apa Kesadaran Merek
35-54 tahun Facebook + Messenger Ada apa Perdagangan Sosial
55+ tahun Facebook + Messenger Ada apa Perdagangan Sosial
Perincian demografi platform demi platform untuk Inggris Memahami demografi berbagai platform media sosial memberi Anda gambaran tentang di mana target audiens Anda dan bagaimana mereka menggunakan setiap platform. Jadi, Anda dapat menyesuaikan strategi spesifik platform Anda. Demografi Facebook di Inggris Menurut DataReportal, Inggris memiliki total 38,8 juta jiwapengguna Facebook. Itu sekitar 55% dari total populasi. TikTok sudah melewati tahap pertumbuhan eksplosif yang terlihat di TikTok, namun kabar baiknya adalah penggunaannya masih terus meningkat. Hal ini terutama berlaku dalam perdagangan sosial, di mana fitur-fitur baru ditambahkan setiap hari. Faktanya, Facebook dan aplikasi Messenger-nya adalah tempat generasi Milenial dan Gen X yang lebih tua menghabiskan sebagian besar waktunya. Meskipun demikian, ini kurang populer di kalangan Gen Z dan generasi muda Milenial. Jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna di Inggris pada aplikasi adalah 43 menit per hari. Pengguna berusia 18 hingga 34 tahun menghabiskan rata-rata 31 menit per hari di Facebook dan Messenger. Demografi pengguna Facebook di Inggris berdasarkan Usia:
Kelompok Umur Persentase Pengguna di Inggris
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Usia rata-rata pengguna Facebook adalah antara 25 dan 44 tahun, dan kelompok usia ini mencakup hampir setengah dari basis pengguna platform. Ini cenderung lebih tua dari platform lain karena penontonnya sudah dewasa. Dan itu bisa menjadi hal yang baik. Milenial yang lebih tua dan Gen X memiliki median pendapatan siap pakai per rumah tangga tertinggi di Inggris. Jadi, jika Anda memiliki produk mahal atau barang mewah, Facebook mungkin pilihan terbaik Anda. Dengan fitur seperti Marketplace dan Grup Facebook, platform ini juga bagus untuk memasarkan ke audiens lokal dan membangun komunitas. Untuk wawasan yang lebih mendetail, alat Facebook Analytics Sprout Social siap membantu Anda. Demografi Instagram di Inggris DataReportal menunjukkan bahwa Inggris memiliki total 35,5 juta pengguna. Itu berarti 50,9% dari total populasi dan 59,5% dari populasi yang memenuhi syarat (di atas usia 13 tahun). Statistik Instagram Inggris terbaru menunjukkan bahwa orang Inggris menghabiskan rata-rata 53 menit per hari, atau sekitar enam jam seminggu, di platform tersebut. Hal ini sangat kontras dengan data Ofcom yang menunjukkan bahwa pengguna di Inggris menghabiskan rata-rata 20 menit per hari di Instagram. Apa pun yang terjadi, Anda dapat melihat dengan jelas bahwa Inggris mempunyai minat yang kuat terhadap konten Instagram. Faktanya, Indeks Sprout di Inggris menunjukkan bahwa ini adalah platform teratas untuk mengikuti tren, dengan 54% konsumen Inggris menggunakannya untuk tujuan ini.
Sebagian besar pengguna Instagram di Inggris adalah Gen Z dan Milenial, tetapi Gen X dan Boomer masih aktif di platform ini. Demografi usia Instagram di Inggris berdasarkan usia:
Kelompok Umur Persentase Pengguna di Inggris
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Karena sifat visual dari platform ini, merek yang daya tarik utamanya terletak pada estetika biasanya memiliki kinerja terbaik. Pikirkan fashion, kecantikan dan perawatan kulit, kesehatan dan kebugaran, serta merek ritel. Dan dengan alat belanja bawaan Instagram, kini semakin mudah bagi pengguna untuk beralih dari penemuan produk hingga pembayaran. Instagram juga merupakan tempat generasi Milenial dan Gen X paling mungkin terlibat dengan konten influencer. Jadi ini adalah platform luar biasa untuk bermitra dengan influencer Inggris.
Sumber: Instagram Butuh bantuan untuk menjadwalkan konten IG Anda? Lihat alat Penjadwalan Instagram Sprout Social. Demografi TikTok di Inggris Dengan 26,8 juta pengguna aktif di Inggris, TikTok berada dalam tahap pertumbuhan pesat. Jaringan ini mengalami peningkatan jangkauan iklan sebesar 12,5% antara tahun 2024 dan 2025, menjadikannya salah satu jejaring sosial dengan pertumbuhan tercepat di Inggris. Statistik TikTok terbaru juga menunjukkan bahwa pengguna di Inggris menghabiskan rata-rata 49 jam 29 menit per bulan di TikTok, jauh di atas rata-rata global yang 34 jam. Meskipun Ofcom melaporkan rata-rata waktu yang dihabiskan setiap hari adalah 28 menit, DataReportal menunjukkan bahwa pengguna di Inggris menghabiskan rata-rata 88,5 menit per hari di TikTok. Bagaimanapun, TikTok adalah salah satu platform media sosial yang paling banyak digunakan dalam hal waktu yang dihabiskan. Demografi yang lebih tua juga semakin banyak mengadopsi platform ini dan, pada gilirannya, meningkatkan daya beli rata-rata pengguna TikTok di Inggris. Demografi TikTok di Inggris berdasarkan usia:
Kelompok Umur Persentase Pengguna di Inggris
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Menariknya bagi merek, sebagian besar pengguna menggulir, bukan memposting. Meskipun basis pengguna global berjumlah hampir 2 miliar, pengguna hanya memposting 16.000 video per menit (atau 23 juta video per hari). Hal ini berarti lebih sedikit persaingan dan peluang yang lebih besar bagi merek untuk unggul. Seperti Instagram, TikTok adalah platform yang sangat visual, tetapi ada sedikit perbedaan dalam keseluruhan tampilannya. Perbedaan ini mengubah konten mana yang naik ke urutan teratas algoritme. Misalnya, eMarketer melaporkan peningkatan penayangan video sebesar 391% YoY untuk konten kesehatan. Barang konsumsi dalam kemasan (CPG) dan ritel juga mencatat kinerja yang sangat baik dengan tingkat pertumbuhan sebesar 132%.dan pertumbuhan penayangan masing-masing sebesar 126%. Kecantikan terus bersinar (110%), begitu pula rumah (91%) dan fesyen (83%). Dengan TikTok yang mendorong tren produk viral dan mendukung pembelian dalam aplikasi, ini adalah tempat di mana merek konsumen Inggris dapat mendorong kesadaran dan konversi terbaik. Merek seperti Wonderskin berhasil menjual lebih dari 413.000 unit di TikTok Shop UK pada tahun 2025.
Sumber: TikTok Demografi LinkedIn di Inggris LinkedIn memiliki 1,3 miliar anggota di seluruh dunia, dengan 48 juta di antaranya berada di Inggris. Jumlah tersebut hampir 70% dari total populasi negara tersebut. LinkedIn luar biasa dalam hal ini, meskipun berdasarkan usia dan jenis kelamin, basis penggunanya sebagian besar homogen. Ini adalah platform yang dirancang untuk para profesional kerah putih, dan orang-orang menggunakan LinkedIn untuk tujuan yang berhubungan dengan karier saja. Pengguna LinkedIn di Inggris berdasarkan usia:
Kelompok Umur Persentase Pengguna di Inggris
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Kita dapat melihat bahwa kurva loncengnya sedikit condong pada generasi muda, namun inti dari kurva tersebut terletak pada generasi Z dan Milenial yang lebih tua. Karena tingkat senioritas sering kali berkorelasi dengan usia, ini adalah kelompok usia yang biasanya dikaitkan dengan manajemen menengah dan C-suite. Hal ini menjadikan LinkedIn sebagai platform sempurna untuk melibatkan pengambil keputusan utama dengan konten berkualitas tinggi. Secara khusus, platform ini sangat bagus untuk menjangkau konsumen B2B di bidang manajemen, TI, keuangan, dan penjualan. Gunakan untuk menunjukkan keahlian melalui kisah merek, konten kepemimpinan pemikiran, dan wawasan industri. Lihat lebih banyak ide posting LinkedIn untuk merek Inggris untuk menginspirasi Anda. Demografi YouTube di Inggris YouTube memiliki total 55,5 juta pengguna aktif di Inggris, yang mencakup hampir 80% dari total populasi. Seperti yang Anda harapkan dalam kasus adopsi massal, kesenjangan gender sangat tipis: 50,2% perempuan vs. 49,8% laki-laki. YouTube adalah salah satu platform dengan daya tarik luas di semua kelompok umur. Berdasarkan statistik YouTube terbaru, ini adalah jejaring sosial terpopuler ketiga secara global. Dan hal yang sama juga berlaku di Inggris. Data Ofcom mengungkapkan YouTube adalah aplikasi media sosial terpopuler ketiga di berbagai kelompok umur:
Usia 18-34: jangkauan 84%. Usia 35-54: jangkauan 75%. Usia 55+: jangkauan 60%.
Ini juga merupakan aplikasi media sosial yang paling banyak digunakan dalam hal waktu yang dihabiskan sehari-hari. Konsumen Inggris menghabiskan rata-rata 51 menit per hari di platform ini, dengan populasi yang lebih muda menghabiskan lebih banyak waktu secara signifikan. Bahkan kelompok usia paling tidak aktif (55+) menghabiskan setidaknya 28 menit per hari di YouTube. Mengingat keberadaannya yang ada di mana-mana, hampir semua demografi terwakili. Dalam hal ini, Anda dapat menganggap YouTube sebagai kebalikan dari LinkedIn yang sangat terspesialisasi. YouTube memberikan konten untuk setiap niche yang bisa dibayangkan. Dan fokus platform pada format audio visual menjadikannya sempurna untuk konten informatif yang memandu pembeli B2C dan B2B sepanjang perjalanan mereka. Pikirkan: demo produk, vlog influencer, panduan cara kerja, tur pabrik/toko, dan video unboxing. Demografi X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter) di Inggris Dengan 19 juta pengguna, X adalah salah satu platform media sosial yang paling jarang digunakan di Inggris. Hal ini menandai penurunan sebesar 12% dalam basis penggunanya di Inggris antara akhir tahun 2024 dan akhir tahun 2025, setara dengan hilangnya 5,05 juta pengguna. Meskipun 10% telah keluar, 33% pengguna di Inggris telah mempertimbangkan untuk keluar, dengan alasan perubahan pada platform dalam beberapa tahun terakhir. Meskipun demikian, basis penggunanya yang sebagian besar didominasi oleh laki-laki (67,8% dan 32,1% perempuan) menawarkan kekhususan untuk merek yang berfokus pada laki-laki. Data demografi X (sebelumnya Twitter) di Inggris menunjukkan bahwa ini adalah tempat yang bagus untuk menjangkau para profesional teknologi dan penggemar olahraga. Selain itu, X terus mendorong percakapan real-time seputar topik dan berita yang sedang tren. Jadi ini adalah platform bagi merek-merek Inggris untuk memanfaatkan momen budaya. Peluang keterlibatan real-time juga membuatnya cocok untuk layanan pelanggan media sosial yang cepat. Data terkait usia khusus di Inggris saat ini tidak tersedia, namun berikut adalah rincian usia global X:
Kelompok Umur Persentase Pengguna Global
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Untuk wawasan mendetail, lihat alat Analisis Twitter Sprout Social. Demografi WhatsApp di Inggris WhatsApp adalah platform media sosial terbesar di Inggris dalam hal jangkauan, dengan 90% orang dewasa menggunakannya pada bulan Mei 2025, naik dari 87% pada tahun 2024. WhatsApp memiliki penetrasi yang hampir universal di semua demografi usia:
18-34: jangkauan 92%. 35-54: jangkauan 91%. 55+: jangkauan 93%.
Selain itu, kesenjangan gender hampir merata, yaitu 52% perempuan vs. 48% laki-laki. Konsumen di Inggris juga menghabiskan lebih banyak waktu pada aplikasi ini, dengan masing-masing individu menggunakannya selama sekitar 17 menit per hari. Dan 74% onlineorang dewasa di Inggris mengakses aplikasi setiap hari. Menjadi “penyeimbang yang hebat,” WhatsApp adalah platform di mana merek-merek Inggris perlu mempertahankan kehadirannya. Dengan alat perpesanan instannya, ini adalah saluran yang sangat baik untuk perdagangan percakapan. Strategi pemasaran WhatsApp Anda dapat melibatkan pengiriman siaran keikutsertaan dan menangani pertanyaan layanan pelanggan yang kompleks. Saat platform ini memperkenalkan alat bisnis baru, platform ini telah berubah dari sekadar aplikasi obrolan peer-to-peer dan kini berfungsi sebagai saluran pendapatan dan retensi utama. Profil Audiens Platform Media Sosial Utama (Inggris Raya)
Platform Media Sosial Usia Ketidakseimbangan Gender Tujuan Pemasaran
Facebook 25–34 52,7% perempuan vs. 47,3% laki-laki Perdagangan sosial, pembangunan komunitas
Instagram 25–34 54,2% perempuan vs. 45,8% laki-laki Perdagangan sosial, pemasaran influencer
TikTok 25–34 61,5% perempuan vs. 38,5% laki-laki Kesadaran merek, perdagangan sosial
LinkedIn 25–34 45,5% perempuan vs. 54,5% laki-laki generasi pemimpin B2B
YouTube 18-34 50,2% perempuan vs. 49,8% laki-laki Kesadaran merek, pendidikan pelanggan
X (sebelumnya Twitter) 25-34 32,1% perempuan vs. 67,8% laki-laki Relevansi budaya real-time, layanan pelanggan
Ada apa Semua kelompok umur 52% perempuan vs. 48% laki-laki Perdagangan percakapan, layanan pelanggan yang dipersonalisasi
Cara menggunakan wawasan demografis untuk meningkatkan strategi Inggris Anda Inilah cara Anda dapat menggunakan demografi utama media sosial Inggris ini untuk menginformasikan strategi tahun 2026 Anda: 1. Prioritaskan platform berdasarkan target audiens Anda Pemasaran media sosial yang efektif adalah tentang menjangkau audiens Anda di mana pun mereka berada. Anda tidak perlu berada di mana-mana sekaligus. Fokus saja pada platform yang paling masuk akal dengan mencocokkan persona pembeli Anda dengan data demografi di atas. Misalnya, Facebook yang menargetkan generasi Milenial dan Generasi X yang lebih tua dengan penawaran mewah atau layanan lokal. Atau TikTok yang menyasar Gen Z dan generasi muda Milenial dengan produk kecantikan atau fashion. 2. Menyesuaikan suara, format, dan waktu posting Perbedaan terbesar dengan platform media sosial di atas adalah keseluruhan gaya dan format konten. Seorang pengguna TikTok berusia 25 tahun mungkin terlibat dengan video-video menghibur dalam gaya yang sedang tren seperti bersiap-siap-dengan-saya dan POV. Namun seseorang berusia 45 tahun di LinkedIn mungkin mencari postingan teks kepemimpinan pemikiran yang berwawasan luas dari para pemimpin industri. Anda harus menyesuaikan suara dan format konten Anda sesuai dengan demografi audiens dan gaya konten yang sedang tren di setiap platform. Waktu adalah faktor lain yang perlu dipertimbangkan, karena aktivitas pengguna berbeda-beda berdasarkan waktu di seluruh platform. Pastikan untuk mengatur waktu postingan Anda sehingga menjangkau audiens Anda saat mereka aktif di platform tertentu. Gunakan data Sprout tentang waktu terbaik untuk memposting di media sosial di Inggris untuk memandu jadwal penerbitan Anda. Kemudian lihat analitik khusus platform untuk melihat pengaturan waktu yang paling cocok untuk Anda. 3. Menyelaraskan kemitraan influencer dengan data audiens yang tepat Demografi penonton dapat sangat bervariasi antar profil pembuat konten. Misalnya, seorang influencer Instagram mungkin memiliki 84% pengikut perempuan, dengan 45% pengikutnya berusia antara 35 dan 44 tahun. Jadi, mereka mungkin tidak cocok untuk merek yang ingin menjangkau sebagian besar pengguna pria berusia antara 25 dan 34 tahun. Sebelum berinvestasi dalam kampanye influencer Inggris, pastikan untuk mengetahui rincian pemirsa pembuat konten untuk memastikan kampanye tersebut selaras dengan demografi dengan konversi tinggi yang diidentifikasi dalam strategi menyeluruh Anda. Cara menggunakan Sprout Social untuk penargetan audiens yang lebih cerdas Memiliki gambaran umum tentang demografi utama media sosial di Inggris membantu Anda memahami di mana harus memfokuskan upaya Anda. Namun Anda perlu menggali lebih dalam demografi audiens Anda untuk memahami apa yang cocok untuk audiens unik Anda. Mulai dari tren yang penting hingga gaya konten yang mereka ikuti, wawasan audiens Anda dapat menunjukkan cara memenangkan pangsa pasar di Inggris. Dan itulah yang dapat Anda lakukan dengan alat Mendengarkan Sosial Sprout dan fitur pelaporan demografi audiens. Perincian demografi audiens yang mendalam dan wawasan percakapan memberi tahu Anda siapa audiens Anda dan apa yang penting bagi mereka saat ini. Coba Sprout Social gratis dengan uji coba 30 hari Siap mengubah wawasan audiens Anda menjadi strategi? Dapatkan Sprout gratis selama 30 hari. Pos Demografi pemasaran media sosial Inggris tahun 2026 muncul pertama kali di Sprout Social.
