Frá vöruuppgötvun til afgreiðslu, samfélagsmiðlar skilgreina ferðalag nútíma viðskiptavina. Þar sem 43% breskra neytenda nota félagslega leit daglega er þetta ekki lengur bara netverkfæri heldur aðalleitarvélin. Og fyrir yngri lýðfræði er þessi breyting enn áberandi. Hvers vegna að skilja breska lýðfræði samfélagsmiðla skiptir máli fyrir markaðsmenn Vinsæl stafræn stefna veit við hvern hún er að tala. Og fyrir áhorfendur í Bretlandi gerast þessi samtöl á samfélagsmiðlum. Samkvæmt Sprout Social's UK Index fylgjast 91% breskra neytenda með straumum og menningarlegum augnablikum í gegnum samfélagsmiðla. Bretar leggja mikla áherslu á áreiðanleika, menningarlegt mikilvægi og tímanleika í samskiptum vörumerkja. Þetta þýðir að efnið þitt þarf að endurspegla þessi gildi og hvað þau þýða fyrir mismunandi lýðfræði. Það sem finnst menningarlega viðeigandi og tímabært fyrir 19 ára háskólanema er mjög ólíkt því sem hljómar hjá 43 ára foreldri tveggja barna. Samt eru báðir lýðfræðihópar mjög virkir á samfélagsmiðlum og búast við efni sem talar til þeirra. Að öðrum kosti er munur á því hvernig sami markhópur notar mismunandi vettvang. Til dæmis gæti þessi 43 ára gamli notað LinkedIn fyrir faglegar rannsóknir en Instagram til að versla barnaföt. Þess vegna er mikilvægt að skilja lýðfræði, þar sem það ræður sniði, tóni og markmiði efnisins sem þú framleiðir. Að gera það rétt gerir þér kleift að:
Búðu til efni á samfélagsmiðlum sem hljómar með sérstökum samfélögum Stilltu stefnu þína út frá því sem samfélagið þitt vill Veldu áhrifavalda sem lýðfræðilegur markhópur þinn tengist Sérsníddu innihald þitt og stefnu fyrir ákveðna vettvang
Bæði áskorunin og tækifærið felast í því að afhjúpa hvernig og hvar lýðfræðilegur markhópur þinn notar samfélagsmiðla. Notkun samfélagsmiðla í Bretlandi eftir aldri og kynslóð Í Bretlandi laða samfélagsmiðlar að sér stóran hóp áhorfenda þvert á aldurshópa og dagleg notkun samfélagsmiðla er mikil. Áður en farið er inn í upplýsingar hvers samfélagsnets er þess virði að skoða breiðari mynd af þróun breskra samfélagsmiðla sem tengjast aldri og kynslóð. Notkun samfélagsmiðla er mest meðal yngri íbúa. Samkvæmt Statista voru 98% Gen Zs að nota samfélagsmiðla í Bretlandi frá og með september 2024. Millennials fylgja fast á eftir, 97%. Á sama tíma notuðu 92% af Gen X og 86% Baby Boomers samfélagsmiðla. Þegar kemur að tilteknum kerfum, þá hefur WhatsApp mesta útbreiðslu í öllum aldurshópum eins og greint er frá í Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube og Instagram fylgja í sömu röð. Helsta frávikið er hjá notendum 55 ára og eldri, sem nota Facebook Messenger meira en Instagram. En þegar þú skoðar þann tíma sem varið er á mismunandi samfélagsmiðlum geturðu fengið betri hugmynd um hvernig mismunandi aldurshópar nota hvern vettvang á mismunandi hátt.
YouTube: mest notaði vettvangurinn fyrir notendur á aldrinum 18-34 ára, með að meðaltali 88 mínútur daglega. TikTok er annar mest notaði vettvangurinn, með 49 mínútum eytt á dag að meðaltali, á eftir Instagram eftir 35 mínútur. Facebook og Messenger: vinsælt meðal notenda á aldrinum 35-54 ára, með að meðaltali 50 mínútur daglega. YouTube kemur næst, með 43 mínútum varið á dag að meðaltali. Facebook og Messenger: ráða einnig yfir tíma sem varið er á samfélagsmiðlum fyrir notendur eldri en 55 ára. Þessi aldurshópur eyðir að meðaltali 45 mínútum á dag á þessum kerfum. YouTube er næst mest notaði samfélagsmiðillinn, með 28 mínútur á dag að meðaltali.
Heimild: Ofcom Þegar þú skoðar þessi mynstur geturðu séð hvernig Facebook og Messenger eru vinsælir kostir fyrir Millennials og Gen Xers - tvær kynslóðir með hæstu ráðstöfunartekjur í Bretlandi. Á sama tíma eru YouTube og TikTok ráðandi fyrir Gen Zs, sem eru líklegastir til að nota samfélagsmiðla til að uppgötva vöru. Yfirráð Bretlands á samfélagsmiðlum eftir aldurshópi (2026)
Aldursflokkur Mest notaði pallur (daglegur tími sem varið er) Vinsælasti vettvangurinn (penetration) Aðal markaðsnotkunartilvik
18-34 ára YouTube WhatsApp Vörumerkjavitund
35-54 ára Facebook + Messenger WhatsApp Félagsleg viðskipti
55+ ára Facebook + Messenger WhatsApp Félagsleg viðskipti
Lýðfræðileg sundurliðun vettvangs fyrir vettvang fyrir Bretland Að skilja lýðfræði mismunandi samfélagsmiðla gefur þér hugmynd um hvar markhópurinn þinn er og hvernig þeir nota hvern vettvang. Svo þú getur sérsniðið vettvangssértækar aðferðir þínar í samræmi við það. Lýðfræði Facebook í Bretlandi Samkvæmt DataReportal er Bretland með samtals 38,8 milljónirFacebook notendur. Það er um 55% af heildarfjölda íbúa. Það er langt fram yfir sprengistigið sem sést á TikTok, en góðu fréttirnar eru þær að notkunin er enn sterk. Það á sérstaklega við í félagslegum viðskiptum, þar sem nýjum eiginleikum er bætt við á hverjum degi. Reyndar er Facebook og samsvarandi Messenger app þess þar sem eldri árþúsundir og gen X íbúar eyða mestum tíma. Sem sagt, það er minna vinsælt meðal Gen Z og yngri Millennials. Meðaltími breskra notenda í appinu er 43 mínútur á dag. Notendur á aldrinum 18 til 34 ára eyða að meðaltali 31 mínútu á dag á Facebook og Messenger. Lýðfræði Facebook notenda í Bretlandi eftir aldri:
Aldursflokkur Hlutfall breskra notenda
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Meðalaldur Facebook notenda er á milli 25 og 44 ára, en þessi aldurshópur er næstum helmingur notendahóps vettvangsins. Það skekkist eldri en aðrir pallar vegna þess að áhorfendur hafa þroskast. Og það gæti verið gott. Eldri þúsaldar og Gen X eru með hæstu miðgildi ráðstöfunartekna á hvert heimili í Bretlandi. Svo ef þú ert með vörur með háa miða eða lúxusvörur gæti Facebook verið besti kosturinn þinn. Með eiginleikum eins og Marketplace og Facebook Groups er vettvangurinn einnig frábær til að markaðssetja fyrir staðbundið markhóp og byggja upp samfélög. Fyrir ítarlegri innsýn hefur Sprout Social Facebook Analytics tólið fjallað um þig. Lýðfræði Instagram í Bretlandi DataReportal sýnir að í Bretlandi eru alls 35,5 milljónir notenda. Það er 50,9% af heildaríbúafjölda og 59,5% af gjaldgengum íbúa (yfir 13 ára). Nýjasta breska Instagram tölfræðin sýnir að Bretar eyða að meðaltali 53 mínútum á dag, eða um sex klukkustundir á viku, á pallinum. Þetta er skörp andstæða frá Ofcom gögnum, sem sýna að breskir notendur eyða að meðaltali 20 mínútum á dag á Instagram. Hvort heldur sem er, þú getur greinilega séð að Bretland hefur mikla lyst á Instagram efni. Reyndar sýnir Sprout's UK Index að það er besti vettvangurinn til að fylgjast með þróun, en 54% breskra neytenda nota það í þessum tilgangi.
Flestir Instagram notendur í Bretlandi eru Gen Z og Millennials, en Gen Xers og Boomers eru enn virkir á pallinum. Aldursupplýsingar Instagram í Bretlandi eftir aldri:
Aldursflokkur Hlutfall breskra notenda
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Vegna sjónræns eðlis vettvangsins, standa vörumerki sem helst aðdráttarafl er í fagurfræði yfirleitt best. Hugsaðu um tísku, fegurð og húðvörur, heilsu og vellíðan, sem og smásöluvörumerki. Og með innbyggðum verslunarverkfærum Instagram er auðveldara en nokkru sinni fyrr fyrir notendur að fara frá vöruuppgötvun til afgreiðslu. Instagram er líka þar sem Millennials og Gen X eru líklegastir til að taka þátt í áhrifavaldaefni. Svo það er frábær vettvangur til að eiga samstarf við breska áhrifavalda.
Heimild: Instagram Vantar þig aðstoð við að skipuleggja IG efni þitt? Skoðaðu Instagram tímasetningartól Sprout Social. Lýðfræði TikTok í Bretlandi Með 26,8 milljónir virkra notenda í Bretlandi er TikTok á örum vaxtarstigi. Það sá 12,5% aukningu á útbreiðslu auglýsinga á milli 2024 og 2025, sem gerir það að einu ört vaxandi samfélagsneti í Bretlandi. Nýjasta TikTok tölfræði sýnir einnig að notendur í Bretlandi eyða að meðaltali 49 klukkustundum og 29 mínútum á mánuði á TikTok, vel yfir alþjóðlegu meðaltali 34 klukkustunda. Þó að Ofcom greini frá 28 mínútum daglega meðaltíma, sýnir DataReportal að notendur í Bretlandi eyða að meðaltali 88,5 mínútum á dag á TikTok. Hvort heldur sem er, TikTok er einn mest notaði samfélagsmiðillinn hvað varðar tíma. Eldri lýðfræði tileinkar sér líka vettvanginn í auknum mæli og eykur aftur á móti kaupmátt meðal TikTok notanda í Bretlandi. Lýðfræði TikTok í Bretlandi eftir aldri:
Aldursflokkur Hlutfall breskra notenda
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Athyglisvert fyrir vörumerki eru flestir notendur að fletta, ekki birta. Þrátt fyrir tæplega 2 milljarða notendahóp á heimsvísu birta notendur aðeins 16.000 myndbönd á mínútu (eða 23 milljónir myndbanda á dag). Þetta þýðir minni samkeppni og betri möguleika fyrir vörumerki að slá í gegn. Eins og Instagram er TikTok mjög sjónrænn vettvangur, en það er smá munur á heildarstemningunni. Þessi munur breytir því hvaða efni fer efst í reikniritið. Til dæmis greinir eMarketer frá 391% aukningu á áhorfi á vídeó á milli ára fyrir vellíðunarefni. Neytendapakkar (CPG) og smásala standa sig einnig einstaklega vel með 132%og 126% vöxtur áhorfa, í sömu röð. Fegurð heldur áfram að skína (110%), eins og heimili (91%) og tíska (83%). Með TikTok sem ýtir undir veiruvöruþróun og styður innkaup í forriti, þá er þetta staður þar sem bresk neytendavörumerki geta ýtt undir vitund og viðskipti í efstu trekt. Vörumerki eins og Wonderskin tókst að selja yfir 413.000 einingar á TikTok Shop UK árið 2025.
Heimild: TikTok Lýðfræði LinkedIn í Bretlandi LinkedIn hefur 1,3 milljarða meðlimi á heimsvísu, með 48 milljónir í Bretlandi. Það eru tæplega 70% af heildaríbúum landsins. LinkedIn er óvenjulegt að því leyti að, þrátt fyrir aldur og kyn, er notendahópur þess að mestu einsleitur. Það er vettvangur hannaður fyrir fagfólk í hvítflibbum og fólk notar LinkedIn eingöngu í starfstengdum tilgangi. LinkedIn notendur í Bretlandi eftir aldri:
Aldursflokkur Hlutfall breskra notenda
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Við sjáum að bjöllukúrfan skekkist aðeins ung, en kjötið af henni liggur í eldri Gen Z og Millennials. Þar sem starfsaldur er oft í samræmi við aldur eru þetta aldursflokkarnir sem venjulega tengjast millistjórnendum og C-svítunni. Þetta gerir LinkedIn að fullkomnum vettvangi til að virkja helstu ákvarðanatökumenn með hágæða efni. Sérstaklega er vettvangurinn frábær til að ná til B2B neytenda í stjórnun, upplýsingatækni, fjármálum og sölu. Notaðu það til að sýna fram á sérfræðiþekkingu með vörumerkjasögum, efni um hugsunarleiðtoga og innsýn í iðnaðinn. Skoðaðu fleiri LinkedIn færsluhugmyndir fyrir bresk vörumerki til að veita þér innblástur. Lýðfræði YouTube í Bretlandi YouTube hefur samtals 55,5 milljónir virkra notenda í Bretlandi, sem eru tæplega 80% af heildarfjölda íbúa. Eins og þú mátt búast við þegar um fjöldaættleiðingu er að ræða, er kynjaskiptingin hnífjöfn: 50,2% konur á móti 49,8% karla. YouTube er einn af þessum kerfum með víðtæka skírskotun fyrir alla aldurshópa. Byggt á nýjustu tölfræði YouTube er það þriðja vinsælasta samfélagsnetið á heimsvísu. Og það sama á við um Bretland. Ofcom gögnin sýna að YouTube er þriðja vinsælasta samfélagsmiðlaforritið í mismunandi aldurshópum:
Aldur 18-34: 84% ná Aldur 35-54: 75% ná Aldur 55+: 60% ná
Það er líka mest notaða samfélagsmiðlaforritið hvað varðar daglegan tíma. Breskir neytendur eyða að meðaltali 51 mínútu á dag á pallinum, þar sem yngri íbúar eyða umtalsvert meiri tíma. Jafnvel minnst virkur aldurshópur (55+) eyðir að minnsta kosti 28 mínútum á dag á YouTube. Í ljósi alls staðar þess eru nánast allar lýðfræðilegar fulltrúar. Í þeim skilningi geturðu hugsað um YouTube sem andstæðu hinnar ofursérhæfðu LinkedIn. YouTube býður upp á efni fyrir alla sess sem hægt er að hugsa sér. Og áhersla vettvangsins á hljóð- og myndsnið gerir hann fullkominn fyrir upplýsandi efni sem leiðbeinir bæði B2C og B2B kaupendum í gegnum ferðalagið. Hugsaðu um: kynningar á vörum, vlogs fyrir áhrifavalda, leiðbeiningar um hvernig á að gera það, skoðunarferðir um verksmiðju/verslun og að taka upp myndbönd. X (áður þekkt sem Twitter) lýðfræði í Bretlandi Með 19 milljónir notenda er X einn minnst notaði samfélagsmiðillinn í Bretlandi. Þetta er 12% samdráttur á notendagrunni í Bretlandi á milli síðla árs 2024 og síðla árs 2025, sem jafngildir 5,05 milljóna tapi notenda. Þó að 10% hafi farið, hafa 33% breskra notenda íhugað að fara, með vísan til breytinga á pallinum undanfarin ár. Sem sagt, mjög skekktur notendahópur hans (67,8% og 32,1% konur) býður upp á sérhæfni fyrir vörumerki með áherslu á karlmenn. Gögnin á X (áður Twitter) lýðfræði í Bretlandi gefa til kynna að það sé frábær staður til að ná til tæknifræðinga og íþróttaaðdáenda. Fyrir utan þetta heldur X áfram að keyra rauntíma samtöl um vinsæl efni og fréttir. Þannig að það er vettvangurinn fyrir bresk vörumerki til að nýta sér menningarstundir. Rauntíma þátttökutækifæri gerir það einnig hentugur fyrir skjóta þjónustu við viðskiptavini á samfélagsmiðlum. Aldurstengd gögn sem eru sértæk fyrir Bretland eru ekki tiltæk eins og er, en hér er alþjóðleg aldursgreining X:
Aldursflokkur Hlutfall alþjóðlegra notenda
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Fyrir nákvæma innsýn, skoðaðu Sprout Social Twitter Analytics tólið. WhatsApp lýðfræði í Bretlandi WhatsApp er stærsti samfélagsmiðillinn í Bretlandi hvað varðar útbreiðslu, en 90% fullorðinna notuðu það í maí 2025, upp úr 87% árið 2024. Það hefur nánast alhliða skarpskyggni í öllum aldurshópum:
18-34: 92% ná 35-54: 91% ná 55+: 93% ná
Auk þess er kynjaskiptingin næstum jöfn hjá 52% konum á móti 48% körlum. Breskir neytendur eyða líka meiri tíma í appið, þar sem hver einstaklingur notar það í um 17 mínútur á dag. Og 74% af netinufullorðnir í Bretlandi fá aðgang að appinu daglega. Þar sem WhatsApp er „mikill jöfnunarmark“, er vettvangur þar sem bresk vörumerki þurfa að halda viðveru. Með spjallverkfærum sínum er það frábær rás fyrir samtalsviðskipti. WhatsApp markaðsstefna þín gæti falið í sér að senda útsendingar með vali og meðhöndla flóknar fyrirspurnir um þjónustu við viðskiptavini. Þegar pallurinn kynnir ný viðskiptatæki hefur hann færst frá því að vera bara jafningjaspjallforrit og þjónar nú sem aðal tekju- og varðveislurás. Áhorfendaprófílar helstu samfélagsmiðla (Bretland)
Samfélagsmiðlavettvangur Aldur Kynskekktur Markmið markaðssetningar
Facebook 25–34 52,7% konur á móti 47,3% körlum Félagsleg viðskipti, samfélagsuppbygging
Instagram 25–34 54,2% konur á móti 45,8% körlum Félagsleg viðskipti, markaðssetning áhrifavalda
TikTok 25–34 61,5% konur á móti 38,5% körlum Vörumerkjavitund, félagsleg viðskipti
LinkedIn 25–34 45,5% konur á móti 54,5% körlum B2B leiðaframleiðsla
YouTube 18-34 50,2% konur á móti 49,8% körlum Vörumerkjavitund, fræðsla viðskiptavina
X (áður Twitter) 25-34 32,1% konur á móti 67,8% körlum Rauntíma menningarlegt mikilvægi, umönnun viðskiptavina
WhatsApp Allir aldurshópar 52% konur á móti 48% karla Samtalsverslun, persónuleg umönnun viðskiptavina
Hvernig á að nota lýðfræðilega innsýn til að bæta stefnu þína í Bretlandi Svona geturðu notað þessa helstu lýðfræði á samfélagsmiðlum í Bretlandi til að upplýsa 2026 stefnu þína: 1. Forgangsraðaðu kerfum út frá markhópnum þínum Árangursrík markaðssetning á samfélagsmiðlum snýst allt um að ná til áhorfenda þar sem þeir eru. Þú þarft ekki að vera alls staðar í einu. Einbeittu þér bara að þeim kerfum sem eru skynsamlegastir með því að passa persónuleika kaupanda við lýðfræðilegu gögnin hér að ofan. Til dæmis, Facebook til að miða á eldri Millennials og Gen X-ers með lúxusframboð eða staðbundna þjónustu. Eða TikTok til að miða á Gen Zs og yngri Millennials með fegurðar- eða tískuvörum. 2. Sérsníða rödd, snið og tímasetningu pósta Stærsti munurinn á ofangreindum samfélagsmiðlum er heildarstíll og innihaldssnið. 25 ára gamall á TikTok gæti tekið þátt í skemmtilegum vídeóum í stórum stíl í vinsælum stílum eins og Gerðu-tilbúinn-með-mér og POV. En 45 ára gamall á LinkedIn gæti leitað að innsæi textafærslum um hugsunarleiðtoga frá leiðtogum iðnaðarins. Þú verður að sníða rödd og snið efnis þíns í samræmi við lýðfræðilegan og vinsælan efnisstíl áhorfenda hvers vettvangs. Tímasetning er annar þáttur sem þarf að hafa í huga, þar sem virkni notenda er breytileg eftir tíma dags á milli kerfa. Gakktu úr skugga um að tímasetja færslurnar þínar svo þær nái til áhorfenda þinna þegar þeir eru virkir á tilteknum vettvangi. Notaðu gögn Sprout um bestu tímana til að birta á samfélagsmiðlum í Bretlandi til að leiðbeina útgáfuáætlun þinni. Skoðaðu síðan vettvangssértæka greiningu til að sjá hvaða tímasetningar virka best fyrir þig. 3. Samræmdu áhrifavaldssamstarf við nákvæm áhorfendagögn Lýðfræði áhorfenda getur verið verulega breytileg milli höfundaprófíla. Áhrifavaldur á Instagram gæti til dæmis haft 84% kvenkyns fylgjendur, með 45% fylgjenda á aldrinum 35 til 44. Þannig að þeir passa kannski ekki best fyrir vörumerki sem vill ná til karlkyns notenda á aldrinum 25 til 34 ára. Áður en þú fjárfestir í breskri áhrifaherferð, vertu viss um að fá sundurliðun áhorfenda höfundarins til að tryggja að það sé í takt við lýðfræðina sem skilar miklum umskiptum sem tilgreind eru í heildarstefnu þinni. Hvernig á að nota Sprout Social fyrir snjallari markhópsmiðun Að hafa almenna hugmynd um helstu lýðfræði samfélagsmiðla í Bretlandi hjálpar þér að skilja hvert þú átt að einbeita þér að viðleitni þinni. En þú þarft að kafa dýpra í lýðfræði áhorfenda þinna til að skilja hvað virkar með þínum einstaka áhorfendum. Allt frá þróuninni sem skiptir máli til efnisstílanna sem þeir taka þátt í, innsýn áhorfenda getur sýnt þér hvernig þú getur unnið markaðshlutdeild í Bretlandi. Og það er nákvæmlega það sem þú getur gert með Sprout's Social Listening tólum og lýðfræðilegum skýrslugerðum áhorfenda. Ítarleg lýðfræðileg sundurliðun áhorfenda og samræðuinnsýn segja þér nákvæmlega hver áhorfendur þínir eru og hvað skiptir þá máli núna. Prófaðu Sprout Social ókeypis með 30 daga prufuáskrift Tilbúinn til að breyta innsýn áhorfenda í stefnu? Fáðu Sprout ókeypis í 30 daga. Færslan um markaðssetningu á samfélagsmiðlum í Bretlandi 2026 birtist fyrst á Sprout Social.
