Des del descobriment del producte fins a la compra, les xarxes socials defineixen el recorregut modern del client. Amb el 43% dels consumidors del Regne Unit utilitzant la cerca social diàriament, ja no és només una eina de xarxa, sinó que és un motor de cerca principal. I per a la demografia més jove, aquest canvi és encara més pronunciat. Per què entendre la demografia de les xarxes socials del Regne Unit és important per als venedors Una estratègia digital guanyadora sap amb qui està parlant. I per al públic del Regne Unit, aquestes converses es produeixen a les xarxes socials. Segons l'Índex del Regne Unit de Sprout Social, el 91% dels consumidors del Regne Unit es mantenen al dia de les tendències i els moments culturals a través de les xarxes socials. Els britànics donen un gran valor a l'autenticitat, la rellevància cultural i l'actualitat en les comunicacions de marca. Això vol dir que el vostre contingut ha de reflectir aquests valors i el que signifiquen per a diferents grups demogràfics. El que se sent culturalment rellevant i oportú per a un estudiant universitari de 19 anys difereix molt del que ressona amb un pare de dos fills de 43 anys. Tot i això, tots dos grups demogràfics són molt actius a les xarxes socials i esperen contingut que els parli. Alternativament, hi ha diferències en com el mateix públic utilitza diferents plataformes. Per exemple, l'home de 43 anys podria utilitzar LinkedIn per a investigacions professionals, però Instagram per comprar roba per a nens. És per això que entendre la demografia és essencial, ja que determina el format, el to i l'objectiu del contingut que produeixes. Fer-ho bé et permet:
Crea contingut de xarxes socials que ressoni amb comunitats específiques Ajusteu la vostra estratègia en funció del que desitgi la vostra comunitat Trieu influencers amb els quals es connecta el vostre grup demogràfic objectiu Adapteu el vostre contingut i estratègia per a plataformes específiques
Tant el repte com l'oportunitat rau a descobrir com i on el vostre grup demogràfic objectiu utilitza les xarxes socials. Ús de xarxes socials del Regne Unit per edat i generació Al Regne Unit, les plataformes de xarxes socials atrauen un gran públic en diferents grups d'edat i l'ús diari de les xarxes socials és elevat. Abans d'entrar en els detalls de cada xarxa social, val la pena veure la imatge més àmplia de les tendències de les xarxes socials del Regne Unit relacionades amb l'edat i la generació. L'ús de les xarxes socials és el més alt entre les poblacions més joves. Segons Statista, el 98% de la generació Z feia servir les xarxes socials al Regne Unit a setembre de 2024. Els mil·lenaris els segueixen de prop amb un 97%. Mentrestant, el 92% de la generació X i el 86% dels baby boomers utilitzaven les xarxes socials. Quan es tracta de plataformes específiques, WhatsApp té la penetració més alta en tots els grups d'edat, tal com s'informa a l'Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube i Instagram segueixen respectivament. La principal desviació és amb els usuaris de 55 anys o més, que utilitzen Facebook Messenger més que Instagram. Però quan mireu el temps dedicat a diferents plataformes de xarxes socials, podeu fer-vos una millor idea de com els diferents grups d'edat utilitzen cada plataforma de manera diferent.
YouTube: la plataforma més utilitzada per a usuaris d'entre 18 i 34 anys, amb una mitjana de 88 minuts diaris. TikTok és la segona plataforma més utilitzada, amb 49 minuts diaris de mitjana, seguida d'Instagram amb 35 minuts. Facebook i Messenger: populars entre els usuaris d'entre 35 i 54 anys, amb una mitjana de 50 minuts diaris. El següent és YouTube, amb 43 minuts diaris de mitjana. Facebook i Messenger: també dominen el temps que passen a les xarxes socials per als usuaris majors de 55 anys. Aquest grup d'edat passa una mitjana de 45 minuts al dia en aquestes plataformes. YouTube és la segona plataforma de xarxes socials més utilitzada, amb una mitjana de 28 minuts al dia.
Font: Ofcom Si observeu aquests patrons, podeu veure com Facebook i Messenger són opcions populars per als Millennials i la Gen Xers, les dues generacions amb els ingressos disponibles més alts del Regne Unit. Mentrestant, YouTube i TikTok dominen per a la generació Z, que és més probable que utilitzin les xarxes socials per descobrir productes. Domini de la plataforma de xarxes socials del Regne Unit per grups d'edat (2026)
Grup d'edat Plataforma més utilitzada (temps diari dedicat) Plataforma més popular (penetració) Cas d'ús de màrqueting primari
18-34 anys YouTube WhatsApp Coneixement de marca
35-54 anys Facebook + Messenger WhatsApp Comerç Social
55+ anys Facebook + Messenger WhatsApp Comerç Social
Desglossament demogràfic plataforma per plataforma per al Regne Unit Entendre la demografia de diferents plataformes de xarxes socials us dóna una idea d'on és el vostre públic objectiu i com utilitzen cada plataforma. Així, podeu adaptar les estratègies específiques de la vostra plataforma en conseqüència. Dades demogràfiques de Facebook al Regne Unit Segons DataReportal, el Regne Unit té un total de 38,8 milionsUsuaris de Facebook. Això és al voltant del 55% de la població total. Ha superat l'etapa de creixement explosiu que s'ha vist a TikTok, però la bona notícia és que l'ús continua sent fort. Això és especialment cert en el comerç social, on s'afegeixen noves funcions cada dia. De fet, Facebook i la seva corresponent aplicació Messenger són on les poblacions més grans i la Gen X passen més temps. Dit això, és menys popular entre la generació Z i els mil·lenaris més joves. La mitjana de temps que els usuaris del Regne Unit passen a l'aplicació és de 43 minuts al dia. Els usuaris d'entre 18 i 34 anys passen una mitjana de 31 minuts al dia a Facebook i Messenger. Dades demogràfiques dels usuaris de Facebook al Regne Unit per edat:
Grup d'edat Percentatge d'usuaris del Regne Unit
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
La mitjana d'edat dels usuaris de Facebook és d'entre 25 i 44 anys, i aquest grup d'edat representa gairebé la meitat de la base d'usuaris de la plataforma. Es desvia més que altres plataformes perquè l'audiència ha madurat. I això podria ser una bona cosa. Els mil·lenaris més grans i la generació X tenen la renda disponible mitjana més alta per llar al Regne Unit. Per tant, si teniu productes de gran preu o articles de luxe, Facebook podria ser la vostra millor aposta. Amb funcions com Marketplace i Facebook Groups, la plataforma també és ideal per comercialitzar a un públic local i crear comunitats. Per obtenir informació més detallada, l'eina d'anàlisi de Facebook de Sprout Social us ha cobert. Dades demogràfiques d'Instagram al Regne Unit DataReportal mostra que el Regne Unit té un total de 35,5 milions d'usuaris. Això és el 50,9% de la població total i el 59,5% de la població elegible (més de 13 anys). Les últimes estadístiques d'Instagram del Regne Unit mostren que els britànics passen una mitjana de 53 minuts al dia, o al voltant de sis hores a la setmana, a la plataforma. Aquest és un fort contrast amb les dades d'Ofcom, que mostren que els usuaris del Regne Unit passen una mitjana de 20 minuts al dia a Instagram. De qualsevol manera, podeu veure clarament que el Regne Unit té un fort apetit pel contingut d'Instagram. De fet, l'Índex del Regne Unit de Sprout mostra que és la plataforma principal per mantenir-se al dia amb les tendències, ja que el 54% dels consumidors del Regne Unit l'utilitzen per a aquest propòsit.
La majoria dels usuaris d'Instagram del Regne Unit són Gen Z i Millennials, però els Gen Xers i Boomers encara estan actius a la plataforma. Dades demogràfiques d'edat d'Instagram al Regne Unit per edat:
Grup d'edat Percentatge d'usuaris del Regne Unit
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
A causa de la naturalesa visual de la plataforma, les marques el principal atractiu de les quals rau en l'estètica solen fer-ho millor. Penseu en moda, bellesa i cura de la pell, salut i benestar, així com en marques minoristes. I amb les eines de compra integrades d'Instagram, és més fàcil que mai per als usuaris passar des del descobriment del producte fins a la compra. Instagram també és on els Millennials i la Gen X tenen més probabilitats de participar amb contingut d'influencer. Per tant, és una excel·lent plataforma per associar-se amb influents del Regne Unit.
Font: Instagram Necessites una mà per programar el teu contingut IG? Consulteu l'eina de programació d'Instagram de Sprout Social. Dades demogràfiques de TikTok al Regne Unit Amb 26,8 milions d'usuaris actius al Regne Unit, TikTok es troba en una etapa de ràpid creixement. Va veure un augment del 12,5% en l'abast publicitari entre el 2024 i el 2025, cosa que la converteix en una de les xarxes socials de més ràpid creixement al Regne Unit. Les últimes estadístiques de TikTok també mostren que els usuaris del Regne Unit passen una mitjana de 49 hores i 29 minuts al mes a TikTok, molt per sobre de la mitjana global de 34 hores. Mentre que Ofcom informa d'un temps mitjà diari dedicat de 28 minuts, DataReportal mostra que els usuaris del Regne Unit passen una mitjana de 88,5 minuts al dia a TikTok. Sigui com sigui, TikTok és una de les plataformes de xarxes socials més utilitzades pel que fa al temps dedicat. La demografia més antiga també està adoptant cada cop més la plataforma i, al seu torn, augmenta el poder adquisitiu de l'usuari mitjà de TikTok al Regne Unit. Dades demogràfiques de TikTok al Regne Unit per edat:
Grup d'edat Percentatge d'usuaris del Regne Unit
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Curiosament per a les marques, la majoria dels usuaris es desplacen, no publiquen. Malgrat una base d'usuaris global de gairebé 2.000 milions, els usuaris publiquen només 16.000 vídeos per minut (o 23 milions de vídeos per dia). Això significa menys competència i una millor oportunitat per a les marques de superar. Igual que Instagram, TikTok és una plataforma molt visual, però hi ha algunes petites diferències en l'ambient general. Aquestes diferències alteren quin contingut puja a la part superior de l'algorisme. Per exemple, eMarketer informa d'un augment interanual del 391% de les visualitzacions de vídeo per al contingut de benestar. Els béns de consum envasats (CPG) i la venda al detall també ho fan excepcionalment bé amb un 132%i un creixement del 126% en visualitzacions, respectivament. La bellesa continua brillant (110%), la llar (91%) i la moda (83%). Amb TikTok impulsant tendències de productes virals i donant suport a les compres des de l'aplicació, és un lloc on les marques de consumidors del Regne Unit poden generar consciència i conversions a la part superior de l'embut. Marques com Wonderskin van aconseguir vendre més de 413.000 unitats a TikTok Shop UK el 2025.
Font: TikTok Dades demogràfiques de LinkedIn al Regne Unit LinkedIn té 1.300 milions de membres a tot el món, amb 48 milions al Regne Unit. Això és gairebé el 70% de la població total del país. LinkedIn és excepcional perquè, malgrat l'edat i el gènere, la seva base d'usuaris és en gran part homogènia. És una plataforma dissenyada per a professionals de coll blanc i la gent utilitza LinkedIn només per a finalitats professionals. Usuaris de LinkedIn al Regne Unit per edat:
Grup d'edat Percentatge d'usuaris del Regne Unit
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Podem veure que la corba de la campana es desvia lleugerament jove, però la seva carn es troba en la Gen Z i els Millennials més grans. Com que el nivell d'antiguitat sovint es correlaciona amb l'edat, aquests són els grups d'edat que solen associar-se a la direcció mitjana i a la suite C. Això fa de LinkedIn la plataforma perfecta per implicar els principals responsables de la presa de decisions amb contingut d'alta qualitat. En particular, la plataforma és ideal per arribar als consumidors B2B en gestió, TI, finances i vendes. Utilitzeu-lo per mostrar l'experiència a través d'històries de marca, contingut de lideratge pensat i coneixements del sector. Fes una ullada a més idees de publicacions de LinkedIn per a marques del Regne Unit per inspirar-te. Dades demogràfiques de YouTube al Regne Unit YouTube té un total de 55,5 milions d'usuaris actius al Regne Unit, que representen gairebé el 80% de la població total. Com és d'esperar en un cas d'adopció massiva, la divisió de gènere és molt fina: 50,2% dones vs. 49,8% homes. YouTube és una d'aquestes plataformes amb un ampli atractiu per a tots els grups d'edat. Segons les últimes estadístiques de YouTube, és la tercera xarxa social més popular a nivell mundial. I el mateix passa amb el Regne Unit. Les dades d'Ofcom revelen que YouTube és la tercera aplicació de xarxes socials més popular entre diferents grups d'edat:
Edat 18-34: 84% assoleix Edat 35-54: 75% d'abast Edat 55+: 60% d'abast
També és l'aplicació de xarxes socials més utilitzada pel que fa al temps diari dedicat. Els consumidors del Regne Unit passen una mitjana de 51 minuts al dia a la plataforma, i les poblacions més joves passen molt més temps. Fins i tot el grup d'edat menys actiu (55 o més) passa almenys 28 minuts al dia a YouTube. Donada la seva ubiqüitat, pràcticament tots els grups demogràfics estan representats. En aquest sentit, podeu pensar en YouTube com el contrari del LinkedIn hiperespecialitzat. YouTube ofereix contingut per a tots els nínxols imaginables. I el focus de la plataforma en els formats audiovisuals la fa perfecta per a contingut informatiu que guiï tant els compradors B2C com B2B al llarg del seu viatge. Penseu: demostracions de productes, vlogs d'influencers, guies pràctiques, visites a fàbriques/botigues i vídeos de desempaquetat. X (anteriorment conegut com a Twitter) demogràfics al Regne Unit Amb 19 milions d'usuaris, X és una de les plataformes de xarxes socials menys utilitzades al Regne Unit. Això suposa una disminució del 12% en la base d'usuaris del Regne Unit entre finals de 2024 i finals de 2025, equivalent a una pèrdua de 5,05 milions d'usuaris. Tot i que el 10% ha marxat, el 33% dels usuaris del Regne Unit s'han plantejat marxar, citant els canvis a la plataforma en els darrers anys. Dit això, la seva base d'usuaris molt esbiaixada en homes (67,8% i 32,1% dones) ofereix especificitat per a les marques enfocades als homes. Les dades demogràfiques de X (anteriorment Twitter) al Regne Unit indiquen que és un lloc fantàstic per arribar a professionals de la tecnologia i aficionats a l'esport. Més enllà d'això, X continua impulsant converses en temps real sobre temes i notícies tendències. Per tant, és la plataforma perquè les marques del Regne Unit puguin aprofitar els moments culturals. L'oportunitat d'interacció en temps real també el fa adequat per a un servei ràpid al client de xarxes socials. Les dades relacionades amb l'edat específiques del Regne Unit no estan disponibles actualment, però aquí teniu el desglossament global d'edat de X:
Grup d'edat Percentatge d'usuaris globals
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Per obtenir informació detallada, consulteu l'eina d'anàlisi de Twitter de Sprout Social. Dades demogràfiques de WhatsApp al Regne Unit WhatsApp és la plataforma de xarxes socials més gran del Regne Unit pel que fa a l'abast, amb un 90% dels adults que l'utilitzaven el maig del 2025, respecte al 87% del 2024. Té una penetració gairebé universal a totes les edats demogràfiques:
18-34: 92% d'abast 35-54: 91% d'abast 55+: 93% d'abast
A més, la divisió de gènere és gairebé igualada amb un 52% de dones enfront d'un 48% d'homes. Els consumidors del Regne Unit també passen més temps a l'aplicació, i cada individu l'utilitza durant uns 17 minuts al dia. I el 74% dels en líniaels adults del Regne Unit accedeixen a l'aplicació diàriament. Com que és el "gran igualador", WhatsApp és una plataforma on les marques del Regne Unit han de mantenir una presència. Amb les seves eines de missatgeria instantània, és un canal excel·lent per al comerç conversacional. La vostra estratègia de màrqueting de WhatsApp podria implicar l'enviament d'emissions d'activació i la gestió de consultes complexes d'atenció al client. A mesura que la plataforma introdueix noves eines empresarials, ha passat de ser només una aplicació de xat d'igual a igual i ara serveix com a canal principal d'ingressos i retenció. Perfils de públic de les principals plataformes de xarxes socials (Regne Unit)
Plataforma de xarxes socials Edat Inclinació de gènere Objectiu de màrqueting
Facebook 25–34 52,7% dones vs 47,3% homes Comerç social, construcció comunitària
Instagram 25–34 54,2% dones vs 45,8% homes Comerç social, màrqueting d'influencers
TikTok 25–34 61,5% dones vs 38,5% homes Coneixement de marca, comerç social
LinkedIn 25–34 45,5% dones vs 54,5% homes Generació de leads B2B
YouTube 18-34 50,2% dones vs 49,8% homes Coneixement de marca, educació del client
X (abans Twitter) 25-34 32,1% dones vs 67,8% homes Rellevància cultural en temps real, atenció al client
WhatsApp Tots els grups d'edat 52% dones vs. 48% homes Comerç conversacional, atenció personalitzada al client
Com utilitzar la informació demogràfica per millorar la vostra estratègia al Regne Unit A continuació, es mostra com podeu utilitzar aquestes dades demogràfiques clau de les xarxes socials del Regne Unit per informar la vostra estratègia 2026: 1. Prioritzeu les plataformes en funció del vostre públic objectiu Un màrqueting efectiu a les xarxes socials consisteix en arribar al vostre públic on es trobi. No cal que estigueu a tot arreu alhora. Només heu de centrar-vos en les plataformes que tenen més sentit fent coincidir la vostra persona de comprador amb les dades demogràfiques anteriors. Per exemple, Facebook per adreçar-se a Millennials i Gen X-ers més grans amb ofertes de luxe o serveis locals. O TikTok per orientar-se a la generació Z i als mil·lenaris més joves amb productes de bellesa o de moda. 2. Adapteu la veu, el format i el temps de publicació La diferència més gran amb les plataformes de xarxes socials anteriors és l'estil general i el format de contingut. Un jove de 25 anys a TikTok pot participar amb vídeos entretinguts de mida petita en estils de tendència com ara preparar-se amb mi i POV. Però un home de 45 anys a LinkedIn pot buscar missatges de text de lideratge perspicaces dels líders del sector. Heu d'adaptar la veu i el format del vostre contingut segons l'estil demogràfic de l'audiència i l'estil de contingut de tendència de cada plataforma. El temps és un altre factor a tenir en compte, ja que l'activitat dels usuaris varia segons l'hora del dia entre plataformes. Assegureu-vos de cronometrar les vostres publicacions perquè arribin al vostre públic quan estiguin actius en una plataforma específica. Utilitzeu les dades de Sprout sobre els millors moments per publicar a les xarxes socials al Regne Unit per guiar el vostre calendari de publicacions. A continuació, consulteu les analítiques específiques de la plataforma per veure quins horaris funcionen millor per a vosaltres. 3. Alineeu les associacions d'influencers amb dades precises del públic Les dades demogràfiques del públic poden variar significativament segons els perfils dels creadors. Per exemple, una influencer d'Instagram pot tenir un 84% de seguidors femenins, amb un 45% de seguidors entre 35 i 44 anys. Per tant, potser no són els més adequats per a una marca que vol arribar majoritàriament a usuaris masculins d'entre 25 i 34 anys. Abans d'invertir en una campanya d'influencers del Regne Unit, assegureu-vos d'obtenir el desglossament del públic del creador per assegurar-vos que s'alinea amb les dades demogràfiques d'alta conversió identificades a la vostra estratègia global. Com utilitzar Sprout Social per a una orientació més intel·ligent al públic Tenir una idea general de les dades demogràfiques clau de les xarxes socials del Regne Unit us ajuda a entendre on centrar els vostres esforços. Però cal aprofundir en la demografia del vostre públic per entendre què funciona amb el vostre públic únic. Des de les tendències que importen fins als estils de contingut amb què s'apropen, les estadístiques del vostre públic us poden mostrar com guanyar quota de mercat al Regne Unit. I això és exactament el que podeu fer amb les eines d'escolta social i les funcions d'informes demogràfics de l'audiència de Sprout. El desglossament detallat de la demografia del públic i les estadístiques de conversa us indiquen exactament qui és el vostre públic i què els importa ara mateix. Prova Sprout Social gratuïtament amb una prova de 30 dies Estàs preparat per convertir la informació sobre el teu públic en estratègia? Aconsegueix Sprout gratuïtament durant 30 dies. La publicació demogràfica de màrqueting de xarxes socials del Regne Unit 2026 va aparèixer primer a Sprout Social.
