Od otkrivanja proizvoda do kupovine, društvene mreže definiraju moderno putovanje kupaca. S obzirom na to da 43% potrošača u Ujedinjenom Kraljevstvu svakodnevno koristi društvenu pretragu, to više nije samo alat za umrežavanje, to je primarna tražilica. A kod mlađih demografskih kategorija ovaj pomak je još izraženiji. Zašto je razumijevanje demografije društvenih medija u Velikoj Britaniji važno za trgovce Pobjednička digitalna strategija zna s kim razgovara. A za britansku publiku, ti se razgovori odvijaju na društvenim mrežama. Prema Sprout Social UK Indexu, 91% potrošača u UK prati trendove i kulturne trenutke putem društvenih medija. Britanci pridaju veliku vrijednost autentičnosti, kulturnoj relevantnosti i pravovremenosti u komunikaciji brenda. To znači da vaš sadržaj mora odražavati ove vrijednosti i ono što one znače različitim demografskim kategorijama. Ono što se 19-godišnjem studentu čini kulturno relevantnim i pravovremenim, uvelike se razlikuje od onoga što odjekuje 43-godišnjem roditelju dvoje djece. Ipak, obje demografije su vrlo aktivne na društvenim mrežama i očekuju sadržaj koji im govori. Alternativno, postoje razlike u tome kako ista publika koristi različite platforme. Na primjer, 43-godišnjak bi mogao koristiti LinkedIn za profesionalno istraživanje, ali Instagram za kupovinu dječje odjeće. Zbog toga je razumijevanje demografije bitno, jer ono diktira format, ton i cilj sadržaja koji proizvodite. Ispravan rad vam omogućava da:
Napravite sadržaj na društvenim mrežama koji odjekuje određenim zajednicama Prilagodite svoju strategiju na osnovu onoga što vaša zajednica želi Odaberite influencere s kojima se vaša ciljna demografija povezuje Prilagodite svoj sadržaj i strategiju za određene platforme
I izazov i prilika leže u otkrivanju kako i gdje vaša ciljna demografija koristi društvene medije. Upotreba društvenih medija u Velikoj Britaniji prema godinama i generacijama U Velikoj Britaniji platforme društvenih medija privlače veliku publiku iz svih starosnih grupa i svakodnevna upotreba društvenih medija je velika. Prije nego što uđemo u pojedinosti svake društvene mreže, vrijedi pogledati širu sliku trendova društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu koji se odnose na godine i generacije. Upotreba društvenih medija najveća je među mlađom populacijom. Prema Statisti, 98% generacije Z je koristilo društvene mreže u Ujedinjenom Kraljevstvu od septembra 2024. Milenijalci slijede blizu njih sa 97%. U međuvremenu, 92% Gen X i 86% Baby Boomera koristilo je društvene mreže. Kada su u pitanju specifične platforme, WhatsApp ima najveću penetraciju u svim starosnim grupama, kako je navedeno u Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube i Instagram slijede iza njih. Glavno odstupanje je kod korisnika starijih od 55 godina, koji više koriste Facebook Messenger nego Instagram. Ali kada pogledate vrijeme provedeno na različitim platformama društvenih medija, možete dobiti bolju predstavu o tome kako različite starosne grupe različito koriste svaku platformu.
YouTube: najkorištenija platforma za korisnike u dobi od 18-34 godine, sa prosječno 88 minuta provedenih dnevno. TikTok je druga najkorišćenija platforma, sa prosečno 49 minuta provedenih dnevno, a sledi Instagram sa 35 minuta. Facebook i Messenger: popularni među korisnicima u dobi od 35-54 godine, sa prosječnim potrošenim 50 minuta dnevno. Sljedeći je YouTube sa prosječno provedenim 43 minuta dnevno. Facebook i Messenger: također dominiraju vremenom provedenim na društvenim mrežama za korisnike starije od 55 godina. Ova starosna grupa provodi u prosjeku 45 minuta dnevno na ovim platformama. YouTube je druga najkorištenija platforma društvenih medija, sa prosječno 28 minuta provedenih dnevno.
Izvor: Ofcom Gledajući ove obrasce, možete vidjeti kako su Facebook i Messenger popularni izbori za milenijale i generaciju X – dvije generacije s najvećim raspoloživim prihodom u Velikoj Britaniji. U međuvremenu, YouTube i TikTok dominiraju za Gen Z, koji će najvjerovatnije koristiti društvene mreže za otkrivanje proizvoda. Dominacija platforme društvenih medija u Velikoj Britaniji prema starosnoj grupi (2026.)
Dobna grupa Najčešće korištena platforma (dnevno utrošeno vrijeme) Najpopularnija platforma (penetracija) Primarni marketinški slučaj upotrebe
18-34 godine YouTube WhatsApp Brand Awareness
35-54 godine Facebook + Messenger WhatsApp Social Commerce
55+ godina Facebook + Messenger WhatsApp Social Commerce
Demografska analiza po platformi za UK Razumijevanje demografije različitih platformi društvenih medija daje vam ideju o tome gdje je vaša ciljna publika i kako koriste svaku platformu. Tako da u skladu s tim možete prilagoditi svoje strategije specifične za platformu. Facebook demografija u Velikoj Britaniji Prema DataReportalu, Velika Britanija ima ukupno 38,8 milionaKorisnici Facebooka. To je oko 55% ukupne populacije. Dosta je prošla fazu eksplozivnog rasta koja se vidi na TikToku, ali dobra vijest je da je upotreba i dalje jaka. To je posebno istinito u društvenoj trgovini, gdje se svakodnevno dodaju nove funkcije. U stvari, Facebook i njegova odgovarajuća aplikacija Messenger su mjesto gdje stariji milenijalci i generacije X provode najviše vremena. Ipak, manje je popularan među generacijom Z i mlađim milenijalcima. Prosječna količina vremena koje korisnici u Velikoj Britaniji provedu na aplikaciji je 43 minute dnevno. Korisnici od 18 do 34 godine provode u prosjeku 31 minut dnevno na Facebooku i Messengeru. Demografija korisnika Facebooka u UK prema dobi:
Dobna grupa Postotak korisnika u Velikoj Britaniji
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Prosječna starost korisnika Facebooka je između 25 i 44 godine, a ova starosna grupa čini skoro polovinu korisničke baze platforme. Ona je starija od drugih platformi jer je publika sazrela. A to bi moglo biti dobro. Stariji milenijalci i generacija X imaju najveći srednji raspoloživi prihod po domaćinstvu u Velikoj Britaniji. Dakle, ako imate proizvode visoke cijene ili luksuzne artikle, Facebook bi mogao biti vaš najbolji izbor. Sa funkcijama kao što su Marketplace i Facebook grupe, platforma je također odlična za marketing lokalnoj publici i izgradnju zajednica. Za detaljnije uvide, Sprout Social alat za Facebook analitiku pokriva vas. Instagram demografija u Velikoj Britaniji DataReportal pokazuje da Velika Britanija ima ukupno 35,5 miliona korisnika. To je 50,9% ukupne populacije i 59,5% kvalifikovane populacije (starije od 13 godina). Najnovija statistika britanskog Instagrama pokazuje da Britanci provode u prosjeku 53 minute dnevno, ili oko šest sati sedmično, na platformi. Ovo je oštar kontrast u odnosu na podatke Ofcoma, koji pokazuju da korisnici u Velikoj Britaniji provode u prosjeku 20 minuta dnevno na Instagramu. U svakom slučaju, jasno možete vidjeti da Velika Britanija ima jak apetit za Instagram sadržajem. Zapravo, Sprout-ov UK Index pokazuje da je to najbolja platforma za praćenje trendova, s 54% potrošača u UK-u koji ga koristi u tu svrhu.
Većina korisnika Instagrama u Velikoj Britaniji su Gen Z i Millennials, ali Gen Xers i Boomers i dalje su aktivni na platformi. Instagram starosna demografija u UK prema godinama:
Dobna grupa Postotak korisnika u Velikoj Britaniji
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Zbog vizuelne prirode platforme, brendovi čija glavna privlačnost leži u estetici obično rade najbolje. Razmislite o modi, ljepoti i njezi kože, zdravlju i wellnessu, kao i maloprodajnim brendovima. A s ugrađenim alatima za kupovinu u Instagramu, korisnicima je lakše nego ikad prijeći od otkrivanja proizvoda do plaćanja. Instagram je također mjesto gdje se milenijalci i generacija X najvjerovatnije angažuju sa influenserskim sadržajem. Dakle, to je odlična platforma za partnerstvo sa uticajnim osobama iz Velike Britanije.
Izvor: Instagram Trebate pomoć oko zakazivanja vašeg IG sadržaja? Pogledajte Sprout Social alat za planiranje na Instagramu. TikTok demografija u Velikoj Britaniji Sa 26,8 miliona aktivnih korisnika u Velikoj Britaniji, TikTok je u fazi brzog rasta. Doseg oglasa je povećan za 12,5% između 2024. i 2025., što je čini jednom od najbrže rastućih društvenih mreža u Velikoj Britaniji. Najnovija TikTok statistika također pokazuje da korisnici u Velikoj Britaniji provode u prosjeku 49 sati i 29 minuta mjesečno na TikTok-u, što je znatno iznad globalnog prosjeka od 34 sata. Dok Ofcom izvještava o dnevnom prosječnom vremenu provedenom od 28 minuta, DataReportal pokazuje da korisnici iz UK troše u prosjeku 88,5 minuta dnevno na TikTok-u. U svakom slučaju, TikTok je jedna od najčešće korišćenih platformi društvenih medija u pogledu vremena provedenog. Starije demografije također sve više usvajaju platformu i, zauzvrat, povećavaju kupovnu moć prosječnog korisnika TikTok-a u Velikoj Britaniji. TikTok demografija u UK po godinama:
Dobna grupa Postotak korisnika u Velikoj Britaniji
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Za brendove je zanimljivo da većina korisnika skroluje, a ne objavljuje. Uprkos globalnoj bazi korisnika od skoro 2 milijarde, korisnici objavljuju samo 16.000 videa u minuti (ili 23 miliona videa dnevno). To znači manje konkurencije i veće šanse za brendove da se probiju. Kao i Instagram, TikTok je visoko vizuelna platforma, ali postoje male razlike u cjelokupnoj atmosferi. Ove razlike mijenjaju sadržaj koji se penje na vrh algoritma. Na primjer, eMarketer izvještava o povećanju broja pregleda videa za wellness sadržaje od 391% u odnosu na prethodnu godinu. Pakovana roba široke potrošnje (CPG) i maloprodaja takođe rade izuzetno dobro sa 132%i 126% rasta u broju pregleda, respektivno. Ljepota nastavlja da sija (110%), kao i dom (91%) i moda (83%). Uz TikTok koji pokreće trendove virusnih proizvoda i podržava kupovinu u aplikaciji, to je mjesto gdje potrošački brendovi iz UK mogu povećati svijest o vrhuncu toka i konverzije. Brendovi poput Wonderskin uspjeli su prodati preko 413.000 jedinica na TikTok Shop UK 2025. godine.
Izvor: TikTok LinkedIn demografija u Velikoj Britaniji LinkedIn ima 1,3 milijarde članova širom sveta, sa 48 miliona u Velikoj Britaniji. To je skoro 70% ukupnog stanovništva zemlje. LinkedIn je izuzetan po tome što je, bez obzira na godine i pol, njegova korisnička baza uglavnom homogena. To je platforma dizajnirana za profesionalce, a ljudi koriste LinkedIn samo u svrhe vezane za karijeru. Korisnici LinkedIn-a u Velikoj Britaniji po godinama:
Dobna grupa Postotak korisnika u Velikoj Britaniji
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Možemo vidjeti da je zvonasta kriva malo mlada, ali njezina osnova leži u starijoj generaciji Z i milenijalcima. Kako je nivo radnog staža često u korelaciji sa godinama, ovo su starosne grupe koje se obično povezuju sa srednjim menadžmentom i C-apartmanom. Ovo čini LinkedIn savršenom platformom za angažiranje ključnih donositelja odluka sa visokokvalitetnim sadržajem. Konkretno, platforma je odlična za dosezanje B2B potrošača u menadžmentu, IT-u, financijama i prodaji. Iskoristite ga da pokažete stručnost kroz priče o brendu, sadržaje o vodećim idejama i uvide u industriju. Pogledajte više ideja za objavu na LinkedIn-u za britanske brendove da vas inspirišu. YouTube demografija u Velikoj Britaniji YouTube ima ukupno 55,5 miliona aktivnih korisnika u Velikoj Britaniji, što čini skoro 80% ukupne populacije. Kao što biste očekivali u slučaju masovnog usvajanja, rodna podjela je tanka: 50,2% žena naspram 49,8% muškaraca. YouTube je jedna od onih platformi sa širokom privlačnošću za sve starosne grupe. Na osnovu najnovijih YouTube statistika, to je treća najpopularnija društvena mreža na svijetu. A isto važi i za Veliku Britaniju. Podaci Ofcoma otkrivaju da je YouTube treća najpopularnija aplikacija za društvene mreže u različitim starosnim grupama:
Uzrast 18-34: 84% doseg Uzrast 35-54: 75% doseg Starost 55+: 60% doseg
To je također najčešće korištena aplikacija za društvene mreže u smislu dnevnog provedenog vremena. Potrošači u Velikoj Britaniji provode u prosjeku 51 minut dnevno na platformi, a mlađe populacije provode znatno više vremena. Čak i najmanje aktivna starosna grupa (55+) provodi najmanje 28 minuta dnevno na YouTubeu. S obzirom na njegovu sveprisutnost, zastupljene su gotovo sve demografije. U tom smislu, YouTube možete zamisliti kao suprotnost hiperspecijaliziranom LinkedInu. YouTube isporučuje sadržaj za svaku nišu koju možete zamisliti. A fokus platforme na audio-vizuelne formate čini je savršenom za informativni sadržaj koji vodi i B2C i B2B kupce kroz njihovo putovanje. Razmislite: demonstracije proizvoda, vlogovi utjecajnih osoba, vodiči s uputama, obilasci tvornica/trgovina i video snimci raspakiranja. X (ranije poznat kao Twitter) demografija u Velikoj Britaniji Sa 19 miliona korisnika, X je jedna od najmanje korišćenih platformi društvenih medija u Velikoj Britaniji. Ovo označava 12% smanjenje baze korisnika u Velikoj Britaniji između kraja 2024. i kraja 2025., što je jednako gubitku od 5,05 miliona korisnika. Dok je 10% otišlo, 33% korisnika u Velikoj Britaniji je razmišljalo o odlasku, navodeći promjene na platformi posljednjih godina. Uz to, njegova baza korisnika koja je u velikoj mjeri muško iskrivljena (67,8% i 32,1% žena) nudi specifičnost za brendove usmjerene na muškarce. Podaci o X (bivši Twitter) demografiji u Velikoj Britaniji pokazuju da je to odlično mjesto za dopiranje do tehnoloških profesionalaca i ljubitelja sporta. Osim toga, X nastavlja da vodi razgovore u realnom vremenu o temama i vijestima u trendu. Dakle, to je platforma za britanske brendove da iskoriste kulturne trenutke. Mogućnost angažmana u realnom vremenu također ga čini pogodnim za brzu korisničku podršku na društvenim mrežama. Podaci vezani za dob specifični za Veliku Britaniju trenutno nisu dostupni, ali ovdje je X-ova globalna starosna podjela:
Dobna grupa Postotak globalnih korisnika
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Za detaljne uvide, pogledajte Sprout Social alat za Twitter analitiku. WhatsApp demografija u Velikoj Britaniji WhatsApp je najveća platforma društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu u smislu dosega, sa 90% odraslih koji ga koristi u maju 2025., u odnosu na 87% u 2024. Ima skoro univerzalnu penetraciju u svim starosnim demografskim kategorijama:
18-34: 92% doseg 35-54: 91% doseg 55+: 93% doseg
Uz to, rodna podjela je skoro izjednačena sa 52% žena naspram 48% muškaraca. Potrošači u Velikoj Britaniji također provode više vremena na aplikaciji, pri čemu je svaki pojedinac koristi oko 17 minuta dnevno. I 74% onlineodrasli u UK svakodnevno pristupaju aplikaciji. Budući da je „odličan ekvilajzer“, WhatsApp je platforma na kojoj britanski brendovi moraju zadržati prisutnost. Sa svojim alatima za razmjenu trenutnih poruka, odličan je kanal za razgovornu trgovinu. Vaša WhatsApp marketinška strategija mogla bi uključivati slanje emisija po želji i rukovanje složenim upitima za brigu o korisnicima. Kako platforma uvodi nove poslovne alate, prešla je iz toga da bude samo peer-to-peer chat aplikacija i sada služi kao primarni kanal prihoda i zadržavanja. Profili publike glavnih platformi društvenih medija (UK)
Platforma društvenih medija Starost Gender Skew Marketing Objective
Facebook 25–34 52,7% žena naspram 47,3% muškaraca Društvena trgovina, izgradnja zajednice
Instagram 25–34 54,2% žena naspram 45,8% muškaraca Društvena trgovina, influencer marketing
TikTok 25–34 61,5% žena naspram 38,5% muškaraca Svijest o brendu, društvena trgovina
LinkedIn 25–34 45,5% žena naspram 54,5% muškaraca B2B generisanje potencijalnih kupaca
YouTube 18-34 50,2% žena naspram 49,8% muškaraca Svijest o brendu, edukacija kupaca
X (bivši Twitter) 25-34 32,1% žena naspram 67,8% muškaraca Kulturna relevantnost u realnom vremenu, briga o kupcima
WhatsApp Sve starosne grupe 52% žena naspram 48% muškaraca Konverzacijsko poslovanje, personalizirana briga o kupcima
Kako koristiti demografske uvide da poboljšate svoju strategiju u Ujedinjenom Kraljevstvu Evo kako možete koristiti ove ključne demografske podatke društvenih medija u Velikoj Britaniji da informirate svoju strategiju za 2026.: 1. Dajte prioritet platformama na osnovu vaše ciljne publike Učinkovit marketing na društvenim mrežama svodi se na dosezanje vaše publike tamo gdje je. Ne morate biti svuda odjednom. Samo se fokusirajte na platforme koje imaju najviše smisla tako što ćete upariti vašu ličnost kupca s gore navedenim demografskim podacima. Na primjer, Facebook za ciljanje starijih milenijalaca i generacija X-a s luksuznim ponudama ili lokalnim uslugama. Ili TikTok za ciljanje generacije Z i mlađih milenijalaca sa kozmetičkim ili modnim proizvodima. 2. Prilagodite glas, format i vrijeme objave Najveća razlika u odnosu na gore navedene platforme društvenih medija je cjelokupni stil i format sadržaja. 25-godišnjak na TikToku može se baviti zabavnim videozapisima veličine zalogaja u trendovskim stilovima kao što su pripremite se sa mnom i POV. Ali 45-godišnjak na LinkedIn-u može potražiti pronicljive tekstualne postove o misaonom vodstvu od lidera industrije. Morate prilagoditi glas i format svog sadržaja prema demografskoj populaciji i trendovskom stilu sadržaja svake platforme. Tajming je još jedan faktor koji treba uzeti u obzir, a aktivnost korisnika varira u zavisnosti od doba dana na različitim platformama. Pobrinite se da tempirajte svoje objave tako da dođu do vaše publike kada su aktivni na određenoj platformi. Koristite Sproutove podatke o najboljim vremenima za objavljivanje na društvenim mrežama u Ujedinjenom Kraljevstvu kako biste vodili svoj raspored objavljivanja. Zatim pogledajte analitiku specifičnu za platformu da vidite koji tajmingi vam najbolje odgovaraju. 3. Uskladite partnerstva sa uticajnim osobama sa preciznim podacima o publici Demografija publike može značajno varirati u zavisnosti od profila kreatora. Na primjer, Instagram influencer može imati 84% pratilaca žena, sa 45% pratilaca starosti između 35 i 44 godine. Dakle, oni možda nisu najbolji za brend koji želi doseći uglavnom muške korisnike između 25 i 34 godine. Prije nego što investirate u kampanju utjecajnih ljudi u Ujedinjenom Kraljevstvu, pobrinite se da dobijete analizu publike kreatora kako biste bili sigurni da je u skladu s demografijom koja ima visoku konverziju koja je identificirana u vašoj sveobuhvatnoj strategiji. Kako koristiti Sprout Social za pametnije ciljanje publike Općenita ideja o ključnim demografskim podacima društvenih medija u Ujedinjenom Kraljevstvu pomaže vam da shvatite gdje da usredotočite svoje napore. Ali morate dublje kopati u demografiju svoje publike da biste razumjeli šta funkcionira s vašom jedinstvenom publikom. Od trendova koji su važni do stilova sadržaja s kojima se bave, vaši uvidi u publiku mogu vam pokazati kako osvojiti tržišni udio u Velikoj Britaniji. A to je upravo ono što možete učiniti sa Sproutovim alatima za slušanje društvenih mreža i funkcijama izvještavanja o demografiji publike. Detaljni demografski pregled publike i uvidi iz razgovora govore vam tačno ko je vaša publika i šta joj je trenutno važno. Isprobajte Sprout Social besplatno uz 30-dnevnu probnu verziju Spremni da svoje uvide publike pretvorite u strategiju? Nabavite Sprout besplatno 30 dana. Demografija marketinga na društvenim mrežama u Velikoj Britaniji 2026. prvi put se pojavila na Sprout Social.
