Från produktupptäckt till kassan, sociala medier definierar den moderna kundresan. Med 43 % av brittiska konsumenter som använder social sökning dagligen är det inte längre bara ett nätverksverktyg, det är en primär sökmotor. Och för yngre demografi är denna förändring ännu mer uttalad. Varför det är viktigt för marknadsförare att förstå brittiska sociala mediers demografi En vinnande digital strategi vet vem den pratar med. Och för brittiska publik sker dessa samtal på sociala medier. Enligt Sprout Socials UK Index, hänger 91 % av konsumenterna i Storbritannien med i trender och kulturella ögonblick via sociala medier. Britterna sätter ett högt värde på autenticitet, kulturell relevans och aktualitet i varumärkeskommunikation. Det betyder att ditt innehåll måste spegla dessa värderingar och vad de betyder för olika demografier. Vad som känns kulturellt relevant och lägligt för en 19-årig universitetsstudent skiljer sig mycket från vad som ger genklang hos en 43-årig tvåbarnsförälder. Ändå är båda demografierna mycket aktiva på sociala medier och förväntar sig innehåll som talar till dem. Alternativt finns det skillnader i hur samma publik använder olika plattformar. Till exempel kan 43-åringen använda LinkedIn för professionell forskning men Instagram för att handla barnkläder. Det är därför det är viktigt att förstå demografi, eftersom det dikterar formatet, tonen och syftet med innehållet du producerar. Genom att göra det rätt kan du:
Skapa innehåll på sociala medier som resonerar med specifika gemenskaper Justera din strategi baserat på vad ditt samhälle vill ha Välj influencers som din måldemografi ansluter till Skräddarsy ditt innehåll och din strategi för specifika plattformar
Både utmaningen och möjligheten ligger i att avslöja hur och var din målgrupp använder sociala medier. Användning av sociala medier i Storbritannien efter ålder och generation I Storbritannien lockar sociala medieplattformar stor publik över åldersgrupper och den dagliga användningen av sociala medier är hög. Innan du går in på detaljerna för varje socialt nätverk, är det värt att titta på den bredare bilden av brittiska sociala medier-trender relaterade till ålder och generation. Användningen av sociala medier är den högsta bland yngre befolkningar. Enligt Statista använde 98 % av Gen Zs sociala medier i Storbritannien i september 2024. Millennials följer tätt efter med 97 %. Samtidigt använde 92 % av Gen X och 86 % av Baby Boomers sociala medier. När det kommer till specifika plattformar har WhatsApp den högsta penetrationen i alla åldersgrupper som rapporterats i Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube och Instagram följer efter respektive. Den största avvikelsen är med användare som är 55 år och äldre, som använder Facebook Messenger mer än Instagram. Men när du tittar på tiden som spenderas på olika sociala medieplattformar kan du få en bättre uppfattning om hur olika åldersgrupper använder varje plattform på olika sätt.
YouTube: den mest använda plattformen för användare i åldern 18-34 år, med ett genomsnitt på 88 minuter dagligen. TikTok är den näst mest använda plattformen, med 49 minuter spenderade per dag i genomsnitt, följt av Instagram på 35 minuter. Facebook och Messenger: populärt bland användare i åldrarna 35-54 år, med ett genomsnitt på 50 minuter dagligen. YouTube kommer nästa, med 43 minuter spenderade per dag i genomsnitt. Facebook och Messenger: dominerar också tiden som spenderas på sociala medier för användare över 55 år. Denna åldersgrupp spenderar i genomsnitt 45 minuter per dag på dessa plattformar. YouTube är den näst mest använda sociala medieplattformen, med i genomsnitt 28 minuter per dag.
Källa: Ofcom Om du tittar på dessa mönster kan du se hur Facebook och Messenger är populära val för Millennials och Gen Xers – de två generationerna med den högsta disponibla inkomsten i Storbritannien. Samtidigt dominerar YouTube och TikTok för Gen Zs, som med största sannolikhet kommer att använda sociala medier för produktupptäckt. UK Social Media Platform Dominance by Age Group (2026)
Åldersgrupp Mest använda plattformen (daglig tid) Mest populära plattformen (penetration) Användningsfall för primär marknadsföring
18-34 år YouTube WhatsApp Varumärkesmedvetenhet
35-54 år Facebook + Messenger WhatsApp Social handel
55+ år Facebook + Messenger WhatsApp Social handel
Demografisk uppdelning plattform för plattform för Storbritannien Att förstå demografin för olika sociala medieplattformar ger dig en uppfattning om var din målgrupp är och hur de använder varje plattform. Så du kan skräddarsy dina plattformsspecifika strategier därefter. Facebooks demografi i Storbritannien Enligt DataReportal har Storbritannien totalt 38,8 miljonerFacebook-användare. Det är cirka 55% av den totala befolkningen. Det är långt förbi det explosiva tillväxtstadiet som ses på TikTok, men den goda nyheten är att användningen fortfarande går starkt. Det är särskilt sant inom social handel, där nya funktioner läggs till varje dag. Faktum är att Facebook och dess motsvarande Messenger-app är där äldre Millennials och Gen X-populationer spenderar mest tid. Som sagt, det är mindre populärt bland Gen Z och yngre Millennials. Den genomsnittliga tiden som användare i Storbritannien spenderar på appen är 43 minuter per dag. Användare i åldern 18 till 34 år spenderar i genomsnitt 31 minuter per dag på Facebook och Messenger. Facebook-användares demografi i Storbritannien efter ålder:
Åldersgrupp Andel av användare i Storbritannien
18–24 15 %
25–34 8 %
35–44 8 %
45–54 7 %
55–64 8 %
65+ 12 %
Medelåldern för Facebook-användare är mellan 25 och 44 år, och denna åldersgrupp utgör nästan hälften av plattformens användarbas. Det snett äldre än andra plattformar eftersom publiken har mognat. Och det kan vara bra. Äldre millennials och Gen X har den högsta disponibla medianinkomsten per hushåll i Storbritannien. Så om du har billiga produkter eller lyxvaror kan Facebook vara din bästa insats. Med funktioner som Marketplace och Facebook Groups är plattformen också utmärkt för marknadsföring till en lokal publik och för att bygga gemenskaper. För mer detaljerade insikter, har Sprout Socials Facebook Analytics-verktyg dig täckt. Instagram-demografi i Storbritannien DataReportal visar att Storbritannien har totalt 35,5 miljoner användare. Det är 50,9 % av den totala befolkningen och 59,5 % av den berättigade befolkningen (över 13 år). Den senaste brittiska Instagram-statistiken visar att britter spenderar i genomsnitt 53 minuter per dag, eller cirka sex timmar i veckan, på plattformen. Detta är en skarp kontrast från Ofcom-data, som visar att användare i Storbritannien spenderar i genomsnitt 20 minuter per dag på Instagram. Hur som helst kan du tydligt se att Storbritannien har en stark aptit på Instagram-innehåll. Faktum är att Sprouts UK Index visar att det är den bästa plattformen för att hänga med i trender, med 54 % av de brittiska konsumenterna som använder det för detta ändamål.
De flesta brittiska Instagram-användare är Gen Z och Millennials, men Gen Xers och Boomers är fortfarande aktiva på plattformen. Instagram åldersdemografi i Storbritannien efter ålder:
Åldersgrupp Andel av användare i Storbritannien
18–24 19 %
25–34 5 %
35–44 7 %
45–54 8 %
55–64 8 %
65+ 2 %
På grund av plattformens visuella natur klarar sig vanligtvis varumärken vars främsta överklagande ligger i estetik bäst. Tänk mode, skönhet och hudvård, hälsa och välbefinnande, samt detaljhandelsvarumärken. Och med Instagrams inbyggda shoppingverktyg är det enklare än någonsin för användare att gå från produktupptäckt till kassan. Instagram är också där Millennials och Gen X är mest benägna att engagera sig med influencer-innehåll. Så det är en utmärkt plattform för att samarbeta med brittiska influencers.
Källa: Instagram Behöver du hjälp med att schemalägga ditt IG-innehåll? Kolla in Sprout Socials Instagram Scheduling-verktyg. TikTok-demografi i Storbritannien Med 26,8 miljoner aktiva användare i Storbritannien är TikTok i det snabba tillväxtstadiet. Det såg en 12,5 % ökning av annonsräckvidden mellan 2024 och 2025, vilket gör det till ett av de snabbast växande sociala nätverken i Storbritannien. Den senaste TikTok-statistiken visar också att användare i Storbritannien spenderar i genomsnitt 49 timmar och 29 minuter per månad på TikTok, långt över det globala genomsnittet på 34 timmar. Medan Ofcom rapporterar en daglig genomsnittlig tid som spenderas på 28 minuter, visar DataReportal att användare i Storbritannien spenderar i genomsnitt 88,5 minuter per dag på TikTok. Hur som helst är TikTok en av de mest använda sociala medieplattformarna när det gäller tid. Äldre demografi använder också alltmer plattformen och ökar i sin tur köpkraften för den genomsnittliga TikTok-användaren i Storbritannien. TikTok-demografi i Storbritannien efter ålder:
Åldersgrupp Andel av användare i Storbritannien
18–24 4 %
25–34 8 %
35–49 5 %
45–54 9 %
55+ 4 %
Intressant nog för varumärken, de flesta användare rullar, inte postar. Trots en global användarbas på nästan 2 miljarder lägger användare bara upp 16 000 videor per minut (eller 23 miljoner videor per dag). Detta innebär mindre konkurrens och en bättre chans för varumärken att slå igenom. Liksom Instagram är TikTok en mycket visuell plattform, men det finns några små skillnader i den övergripande atmosfären. Dessa skillnader ändrar vilket innehåll som når toppen av algoritmen. Till exempel rapporterar eMarketer en ökning med 391 % på årsbasis i videovisningar för hälsoinnehåll. Konsumentförpackade varor (CPG) och detaljhandeln klarar sig också exceptionellt bra med 132 %och 126% tillväxt i visningar, respektive. Skönhet fortsätter att lysa (110 %), liksom hemmet (91 %) och modet (83 %). Med TikTok som driver virala produkttrender och stödjer köp i appar, är det en plats där brittiska konsumentvarumärken kan driva medvetenhet och konverteringar i toppen av tratten. Varumärken som Wonderskin lyckades sälja över 413 000 enheter på TikTok Shop UK 2025.
Källa: TikTok LinkedIn-demografi i Storbritannien LinkedIn har 1,3 miljarder medlemmar globalt, med 48 miljoner i Storbritannien. Det är nästan 70% av landets totala befolkning. LinkedIn är exceptionellt genom att dess användarbas, trots ålder och kön, till stor del är homogen. Det är en plattform designad för tjänstemän, och människor använder LinkedIn endast för karriärrelaterade syften. LinkedIn-användare i Storbritannien efter ålder:
Åldersgrupp Andel av användare i Storbritannien
18–24 1 %
25–34 3 %
35–54 2 %
55+ 4 %
Vi kan se att klockkurvan är något ung, men köttet av den ligger i äldre Gen Z och Millennials. Eftersom anciennitetsnivå ofta korrelerar med ålder, är dessa åldersgrupper som vanligtvis förknippas med mellanchefer och C-sviten. Detta gör LinkedIn till den perfekta plattformen för att engagera viktiga beslutsfattare med högkvalitativt innehåll. I synnerhet är plattformen utmärkt för att nå B2B-konsumenter inom management, IT, ekonomi och försäljning. Använd den för att visa upp expertis genom varumärkesberättelser, tankeledande innehåll och branschinsikter. Kolla in fler LinkedIn-inläggsidéer för brittiska varumärken för att inspirera dig. YouTube-demografi i Storbritannien YouTube har totalt 55,5 miljoner aktiva användare i Storbritannien, vilket utgör nästan 80 % av den totala befolkningen. Som du kan förvänta dig i ett fall av massadoption är könsfördelningen knivskarp: 50,2 % kvinnor mot 49,8 % män. YouTube är en av dessa plattformar med en bred dragningskraft för alla åldersgrupper. Baserat på den senaste YouTube-statistiken är det det tredje mest populära sociala nätverket globalt. Och detsamma gäller för Storbritannien. Ofcom-data visar att YouTube är den tredje mest populära appen för sociala medier i olika åldersgrupper:
Ålder 18-34: 84 % räckvidd Ålder 35-54: 75 % räckvidd Ålder 55+: 60 % räckvidd
Det är också den mest använda sociala medieappen när det gäller daglig tid. Konsumenter i Storbritannien spenderar i genomsnitt 51 minuter per dag på plattformen, med yngre befolkningar som spenderar betydligt mer tid. Även den minst aktiva åldersgruppen (55+) spenderar minst 28 minuter per dag på YouTube. Med tanke på dess spridning är praktiskt taget all demografi representerad. I den meningen kan du tänka på YouTube som motsatsen till den hyperspecialiserade LinkedIn. YouTube levererar innehåll för varje nisch man kan tänka sig. Och plattformens fokus på audiovisuella format gör den perfekt för informativt innehåll som vägleder både B2C- och B2B-köpare under deras resa. Tänk: produktdemos, influencer-vloggar, guider, fabriks-/butiksrundturer och unboxing-videor. X (tidigare känd som Twitter) demografi i Storbritannien Med 19 miljoner användare är X en av de minst använda sociala medieplattformarna i Storbritannien. Detta markerar en minskning med 12 % i sin brittiska användarbas mellan slutet av 2024 och slutet av 2025, vilket motsvarar en förlust på 5,05 miljoner användare. Medan 10 % har lämnat, har 33 % av användare i Storbritannien övervägt att lämna, med hänvisning till förändringar av plattformen under de senaste åren. Som sagt, dess kraftigt sneda manliga användarbas (67,8 % och 32,1 % kvinnor) erbjuder specificitet för mansfokuserade varumärken. Uppgifterna om X (tidigare Twitter) demografi i Storbritannien indikerar att det är ett bra ställe att nå tekniska proffs och sportfans. Utöver detta fortsätter X att driva konversationer i realtid kring populära ämnen och nyheter. Så det är plattformen för brittiska varumärken att ta del av kulturella ögonblick. Möjligheten att engagera sig i realtid gör den också lämplig för snabb kundtjänst på sociala medier. Åldersrelaterad data specifik för Storbritannien är för närvarande inte tillgänglig, men här är X:s globala åldersfördelning:
Åldersgrupp Andel globala användare
13-17 2 %
18–24 1 %
25–34 5 %
35–49 1 %
50+ 3 %
För detaljerade insikter, kolla in Sprout Socials Twitter Analytics-verktyg. WhatsApp-demografi i Storbritannien WhatsApp är den största sociala medieplattformen i Storbritannien när det gäller räckvidd, med 90 % av vuxna som använde den i maj 2025, upp från 87 % 2024. Den har en nästan universell penetration i alla åldrar:
18-34: 92 % räckvidd 35-54: 91 % räckvidd 55+: 93 % räckvidd
Dessutom är könsfördelningen nästan jämn med 52 % kvinnor mot 48 % män. Brittiska konsumenter spenderar också mer tid på appen, där varje individ använder den i cirka 17 minuter per dag. Och 74% av onlinevuxna i Storbritannien använder appen dagligen. Eftersom WhatsApp är den "stora utjämnaren" är en plattform där brittiska varumärken behöver upprätthålla en närvaro. Med sina snabbmeddelandeverktyg är det en utmärkt kanal för konversationshandel. Din marknadsföringsstrategi för WhatsApp kan innebära att du skickar opt-in-sändningar och hanterar komplexa kundvårdsfrågor. När plattformen introducerar nya affärsverktyg har den gått från att bara vara en peer-to-peer-chattapp och fungerar nu som en primär intäkts- och retentionskanal. Målgruppsprofiler för stora sociala medieplattformar (Storbritannien)
Social Media Plattform Ålder Skev kön Marknadsföringsmål
Facebook 25–34 52,7 % kvinnor mot 47,3 % män Social handel, samhällsbyggande
Instagram 25–34 54,2 % kvinnor mot 45,8 % män Social handel, influencer marketing
TikTok 25–34 61,5 % kvinnor mot 38,5 % män Varumärkeskännedom, social handel
LinkedIn 25–34 45,5 % kvinnor mot 54,5 % män B2B lead generation
YouTube 18-34 50,2 % kvinnor mot 49,8 % män Varumärkeskännedom, kundutbildning
X (tidigare Twitter) 25-34 32,1 % kvinnor mot 67,8 % män Kulturell relevans i realtid, kundvård
WhatsApp Alla åldersgrupper 52 % kvinnor mot 48 % män Konversationshandel, personlig kundvård
Hur du använder demografiska insikter för att förbättra din strategi i Storbritannien Så här kan du använda dessa viktiga brittiska sociala medier demografi för att informera om din strategi för 2026: 1. Prioritera plattformar utifrån din målgrupp Effektiv marknadsföring på sociala medier handlar om att nå din publik där de är. Du behöver inte vara överallt på en gång. Fokusera bara på de plattformar som är mest meningsfulla genom att matcha din köparpersona med den demografiska informationen ovan. Till exempel Facebook för att rikta in sig på äldre Millennials och Gen X-er med lyxerbjudanden eller lokala tjänster. Eller TikTok för att rikta in sig på Gen Zs och yngre Millennials med skönhets- eller modeprodukter. 2. Skräddarsy röst, format och inläggstid Den största skillnaden med ovanstående sociala medieplattformar är den övergripande stilen och innehållsformatet. En 25-åring på TikTok kan engagera sig i underhållande, lagom stora videor i trendiga stilar som redo-med-mig och POV. Men en 45-åring på LinkedIn kanske söker efter insiktsfulla textinlägg om tankeledarskap från branschledare. Du måste skräddarsy rösten och formatet för ditt innehåll efter publikens demografiska och trendiga innehållsstil för varje plattform. Timing är en annan faktor att ta hänsyn till, med användaraktivitet som varierar beroende på tid på dagen på olika plattformar. Se till att tajma dina inlägg så att de når din publik när de är aktiva på en specifik plattform. Använd Sprouts data om de bästa tiderna för att göra inlägg på sociala medier i Storbritannien för att vägleda ditt publiceringsschema. Titta sedan på plattformsspecifika analyser för att se vilka tider som fungerar bäst för dig. 3. Anpassa influencer-partnerskap med exakta publikdata Publikens demografi kan variera avsevärt mellan kreatörsprofiler. Till exempel kan en Instagram influencer ha 84 % kvinnliga följare, med 45 % av följare i åldrarna 35 till 44. Så de kanske inte passar bäst för ett varumärke som vill nå mestadels manliga användare mellan 25 och 34 år. Innan du investerar i en brittisk influencer-kampanj, se till att få innehållsskaparens målgruppsfördelning för att säkerställa att den överensstämmer med demografin med hög omvandling som identifieras i din övergripande strategi. Hur man använder Sprout Social för smartare målgruppsinriktning Att ha en allmän uppfattning om viktiga brittiska sociala medier demografi hjälper dig att förstå var du ska fokusera dina ansträngningar. Men du måste gräva djupare i din publiks demografi för att förstå vad som fungerar med din unika målgrupp. Från trenderna som är viktiga till innehållsstilarna de engagerar sig i, dina publikinsikter kan visa dig hur du vinner marknadsandelar i Storbritannien. Och det är precis vad du kan göra med Sprouts verktyg för socialt lyssnande och rapporteringsfunktioner för målgruppsdemografi. Den djupgående uppdelningen av målgruppsdemografi och konversationsinsikter berättar exakt vem din målgrupp är och vad som är viktigt för dem just nu. Prova Sprout Social gratis med en 30-dagars provperiod Är du redo att omvandla dina målgruppsinsikter till strategi? Få Sprout gratis i 30 dagar. Inlägget UK social media marketing demography 2026 dök upp först på Sprout Social.
