От откриването на продукта до плащането, социалните медии определят съвременното пътуване на клиента. Тъй като 43% от потребителите в Обединеното кралство използват ежедневно социално търсене, това вече не е просто инструмент за работа в мрежа, а основна търсачка. А при по-младите демографски данни тази промяна е още по-изразена. Защо разбирането на демографията на социалните медии в Обединеното кралство е важно за търговците Печелившата дигитална стратегия знае с кого говори. А за публиката в Обединеното кралство тези разговори се случват в социалните медии. Според британския индекс на Sprout Social, 91% от потребителите в Обединеното кралство са в крак с тенденциите и културните моменти чрез социалните медии. Британците отдават голямо значение на автентичността, културното значение и навременността в комуникациите на марката. Това означава, че вашето съдържание трябва да отразява тези ценности и какво означават те за различните демографски групи. Това, което се чувства културно уместно и навременно за 19-годишен студент, се различава значително от това, което резонира с 43-годишен родител на две деца. И все пак и двете демографски групи са много активни в социалните медии и очакват съдържание, което им говори. Като алтернатива има разлики в начина, по който една и съща аудитория използва различни платформи. Например 43-годишният може да използва LinkedIn за професионални проучвания, но Instagram за пазаруване на детски дрехи. Ето защо разбирането на демографията е от съществено значение, тъй като то диктува формата, тона и целта на съдържанието, което създавате. Получаването му правилно ви позволява да:
Създайте съдържание в социалните медии, което резонира с конкретни общности Коригирайте стратегията си въз основа на това, което вашата общност иска Изберете влиятелни лица, с които се свързва вашата целева демографска група Персонализирайте вашето съдържание и стратегия за конкретни платформи
Както предизвикателството, така и възможността се крият в разкриването как и къде вашата целева демографска група използва социалните медии. Използване на социални медии в Обединеното кралство по възраст и поколение В Обединеното кралство платформите за социални медии привличат голяма аудитория от различни възрастови групи и ежедневното използване на социални медии е високо. Преди да навлезем в подробностите за всяка социална мрежа, струва си да разгледаме по-широката картина на тенденциите в социалните медии в Обединеното кралство, свързани с възрастта и поколението. Използването на социални медии е най-високо сред по-младото население. Според Statista 98% от поколението Z са използвали социални медии в Обединеното кралство към септември 2024 г. Милениалите следват плътно след тях с 97%. Междувременно 92% от Gen X и 86% от Baby Boomers са използвали социални медии. Що се отнася до конкретни платформи, WhatsApp има най-голямо проникване във всички възрастови групи, както се съобщава в Ofcom Online Nations Report 2025. Следват съответно Facebook, YouTube и Instagram. Основното отклонение е при потребители на 55 и повече години, които използват Facebook Messenger повече от Instagram. Но когато погледнете времето, прекарано в различни социални медийни платформи, можете да получите по-добра представа за това как различните възрастови групи използват всяка платформа по различен начин.
YouTube: най-използваната платформа за потребители на възраст 18-34 години, със средно 88 минути, прекарани дневно. TikTok е втората най-използвана платформа със средно 49 минути, прекарани на ден, следвана от Instagram с 35 минути. Facebook и Messenger: популярни сред потребители на възраст 35-54 години, със средно 50 минути, прекарани дневно. След това е YouTube със средно 43 минути, прекарани на ден. Facebook и Messenger: също доминират времето, прекарано в социалните медии за потребители на възраст над 55 години. Тази възрастова група прекарва средно по 45 минути на ден в тези платформи. YouTube е втората най-използвана социална медийна платформа със средно 28 минути, прекарани на ден.
Източник: Ofcom Разглеждайки тези модели, можете да видите как Facebook и Messenger са популярни избори за Millennials и Gen Xers – двете поколения с най-висок разполагаем доход в Обединеното кралство. Междувременно YouTube и TikTok доминират за поколението Z, което е най-вероятно да използва социалните медии за откриване на продукти. Доминиране на платформата за социални медии в Обединеното кралство по възрастова група (2026 г.)
Възрастова група Най-използвана платформа (прекарано дневно време) Най-популярна платформа (проникване) Случай на първична маркетингова употреба
18-34 години YouTube WhatsApp Разпознаване на марката
35-54 години Facebook + Messenger WhatsApp Социална търговия
55+ години Facebook + Messenger WhatsApp Социална търговия
Демографска разбивка по платформа за Обединеното кралство Разбирането на демографията на различните социални медийни платформи ви дава представа къде е вашата целева аудитория и как те използват всяка платформа. Така че можете да приспособите вашите специфични за платформата стратегии по съответния начин. Демографията на Facebook в Обединеното кралство Според DataReportal Обединеното кралство има общо 38,8 милионаПотребители на Facebook. Това е около 55% от цялото население. Етапът на експлозивен растеж, наблюдаван в TikTok, е далеч, но добрата новина е, че използването все още е силно. Това е особено вярно в социалната търговия, където всеки ден се добавят нови функции. Всъщност Facebook и съответното му приложение Messenger са мястото, където по-възрастните Millennials и Gen X прекарват най-много време. Това каза, че е по-малко популярно сред Gen Z и по-младите Millennials. Средното време, което потребителите в Обединеното кралство прекарват в приложението, е 43 минути на ден. Потребители на възраст от 18 до 34 години прекарват средно по 31 минути на ден във Facebook и Messenger. Демография на потребителите на Facebook в Обединеното кралство по възраст:
Възрастова група Процент потребители в Обединеното кралство
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
Средната възраст на потребителите на Facebook е между 25 и 44 години, като тази възрастова група съставлява почти половината от потребителската база на платформата. Тя е по-стара от другите платформи, защото публиката е узряла. И това може да е нещо добро. По-възрастните хилядолетия и поколението X имат най-висок среден разполагаем доход на домакинство в Обединеното кралство. Така че, ако имате продукти с висока цена или луксозни артикули, Facebook може да е най-добрият ви залог. С функции като Marketplace и Facebook групи, платформата също е чудесна за маркетинг към местна аудитория и изграждане на общности. За по-подробна информация, инструментът Facebook Analytics на Sprout Social ви покрива. Демография на Instagram в Обединеното кралство DataReportal показва, че Обединеното кралство има общо 35,5 милиона потребители. Това е 50,9% от общото население и 59,5% от отговарящото на условията население (на възраст над 13 години). Последната статистика на Instagram в Обединеното кралство показва, че британците прекарват средно по 53 минути на ден или около шест часа седмично в платформата. Това е рязък контраст с данните на Ofcom, които показват, че потребителите в Обединеното кралство прекарват средно по 20 минути на ден в Instagram. Така или иначе, можете ясно да видите, че Обединеното кралство има силен апетит за съдържание в Instagram. Всъщност британският индекс на Sprout показва, че това е най-добрата платформа за поддържане на тенденциите, като 54% от потребителите в Обединеното кралство я използват за тази цел.
Повечето потребители на Instagram в Обединеното кралство са Gen Z и Millennials, но Gen Xers и Boomers все още са активни в платформата. Възрастови демографски данни на Instagram в Обединеното кралство по възраст:
Възрастова група Процент потребители в Обединеното кралство
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Поради визуалния характер на платформата, марките, чиято главна привлекателност е естетиката, обикновено се справят най-добре. Помислете за мода, красота и грижа за кожата, здраве и уелнес, както и за търговски марки. А с вградените инструменти за пазаруване на Instagram за потребителите е по-лесно от всякога да преминат от откриването на продукт до плащането. Instagram също е мястото, където Millennials и Gen X е най-вероятно да се ангажират със съдържание на инфлуенсъри. Така че това е отлична платформа за партньорство с влиятелни лица от Обединеното кралство.
Източник: Instagram Нуждаете се от ръчно планиране на вашето IG съдържание? Вижте инструмента за планиране на Instagram на Sprout Social. Демографията на TikTok в Обединеното кралство С 26,8 милиона активни потребители в Обединеното кралство TikTok е в етап на бърз растеж. Тя отбеляза 12,5% увеличение на рекламния обхват между 2024 г. и 2025 г., което я прави една от най-бързо развиващите се социални мрежи в Обединеното кралство. Последните статистически данни на TikTok показват също, че потребителите в Обединеното кралство прекарват средно 49 часа и 29 минути на месец в TikTok, което е доста над средното за света от 34 часа. Докато Ofcom отчита средно дневно прекарано време от 28 минути, DataReportal показва, че потребителите в Обединеното кралство прекарват средно 88,5 минути на ден в TikTok. Така или иначе, TikTok е една от най-използваните социални медийни платформи по отношение на прекараното време. По-старите демографски групи също все повече възприемат платформата и на свой ред увеличават покупателната способност на средния потребител на TikTok в Обединеното кралство. Демография на TikTok в Обединеното кралство по възраст:
Възрастова група Процент потребители в Обединеното кралство
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Интересното за марките е, че повечето потребители превъртат, а не публикуват. Въпреки глобалната потребителска база от почти 2 милиарда, потребителите публикуват само 16 000 видеоклипа на минута (или 23 милиона видеоклипа на ден). Това означава по-малко конкуренция и по-добър шанс за марките да пробият. Подобно на Instagram, TikTok е силно визуална платформа, но има някои малки разлики в цялостното настроение. Тези разлики променят кое съдържание се издига до върха на алгоритъма. Например eMarketer отчита 391% увеличение на годишна база в гледанията на видеоклипове за уелнес съдържание. Пакетираните потребителски стоки (CPG) и търговията на дребно също се представят изключително добре със 132%и съответно 126% ръст на гледанията. Красотата продължава да блести (110%), както и домът (91%) и модата (83%). С TikTok, който стимулира тенденциите за вирусни продукти и поддържа покупки в приложения, това е място, където потребителските марки в Обединеното кралство могат да стимулират информираността и реализациите в началото на фунията. Марки като Wonderskin успяха да продадат над 413 000 единици в TikTok Shop UK през 2025 г.
Източник: TikTok Демография на LinkedIn в Обединеното кралство LinkedIn има 1,3 милиарда членове в световен мащаб, като 48 милиона са в Обединеното кралство. Това е почти 70% от общото население на страната. LinkedIn е изключителен с това, че независимо от възрастта и пола, потребителската му база е до голяма степен хомогенна. Това е платформа, предназначена за професионалисти с бели якички и хората използват LinkedIn само за цели, свързани с кариера. Потребители на LinkedIn в Обединеното кралство по възраст:
Възрастова група Процент потребители в Обединеното кралство
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Можем да видим, че кривата на камбаната се изкривява леко при млади хора, но същността й се крие в по-старото поколение Z и Милениалите. Тъй като нивото на старшинство често корелира с възрастта, това са възрастовите групи, които обикновено се свързват със средно ръководство и C-suite. Това прави LinkedIn идеалната платформа за ангажиране на ключови лица, вземащи решения, с висококачествено съдържание. По-специално, платформата е чудесна за достигане до B2B потребители в управлението, ИТ, финансите и продажбите. Използвайте го, за да покажете експертен опит чрез истории на марки, съдържание за лидерство и прозрения в индустрията. Вижте още идеи за публикации в LinkedIn за британски марки, които да ви вдъхновят. Демография на YouTube в Обединеното кралство YouTube има общо 55,5 милиона активни потребители в Обединеното кралство, което представлява почти 80% от общото население. Както бихте очаквали в случай на масово осиновяване, разделението между половете е като бръснач: 50,2% жени срещу 49,8% мъже. YouTube е една от тези платформи с широка привлекателност за всички възрастови групи. Въз основа на последните статистики на YouTube, това е третата най-популярна социална мрежа в световен мащаб. И същото важи и за Обединеното кралство. Данните на Ofcom разкриват, че YouTube е третото най-популярно приложение за социални медии в различни възрастови групи:
Възраст 18-34: 84% обхват Възраст 35-54: 75% обхват Възраст 55+: 60% обхват
Това е и най-използваното приложение за социални медии по отношение на ежедневно прекарано време. Потребителите в Обединеното кралство прекарват средно 51 минути на ден в платформата, като по-младото население прекарва значително повече време. Дори най-малко активната възрастова група (55+) прекарва поне 28 минути на ден в YouTube. Като се има предвид повсеместното му разпространение, практически всички демографски данни са представени. В този смисъл можете да мислите за YouTube като за противоположност на хиперспециализирания LinkedIn. YouTube предоставя съдържание за всяка ниша, която можете да си представите. А фокусът на платформата върху аудио-визуалните формати я прави идеална за информативно съдържание, което насочва както B2C, така и B2B купувачите по време на тяхното пътуване. Помислете: демонстрации на продукти, влогове на инфлуенсъри, ръководства с инструкции, обиколки на фабрики/магазини и видеоклипове за разопаковане. X (по-рано известен като Twitter) демография в Обединеното кралство С 19 милиона потребители X е една от най-малко използваните социални медийни платформи в Обединеното кралство. Това бележи спад от 12% в потребителската база в Обединеното кралство между края на 2024 г. и края на 2025 г., което се равнява на загуба от 5,05 милиона потребители. Докато 10% са напуснали, 33% от потребителите в Обединеното кралство са обмисляли напускане, цитирайки промени в платформата през последните години. Въпреки това, нейната силно изкривена потребителска база (67,8% и 32,1% жени) предлага специфичност за марките, фокусирани върху мъжете. Данните за демографията на X (по-рано Twitter) в Обединеното кралство показват, че това е страхотно място за достигане до технически специалисти и спортни фенове. Освен това X продължава да води разговори в реално време около актуални теми и новини. Така че това е платформата за британските марки да се възползват от културните моменти. Възможността за ангажиране в реално време също го прави подходящ за бързо обслужване на клиенти в социалните медии. Понастоящем не са налични данни, свързани с възрастта, специфични за Обединеното кралство, но ето глобалната възрастова разбивка на X:
Възрастова група Процент на глобалните потребители
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
За подробни прозрения вижте инструмента Twitter Analytics на Sprout Social. Демография на WhatsApp в Обединеното кралство WhatsApp е най-голямата социална медийна платформа в Обединеното кралство по отношение на обхвата, като 90% от възрастните я използват през май 2025 г. спрямо 87% през 2024 г. Тя има почти универсално проникване във всички възрастови демографски групи:
18-34: 92% обхват 35-54: 91% обхват 55+: 93% обхват
Освен това, разделението по пол е почти равномерно с 52% жени срещу 48% мъже. Потребителите в Обединеното кралство също прекарват повече време в приложението, като всеки индивид го използва за около 17 минути на ден. И 74% от онлайнвъзрастни в Обединеното кралство имат достъп до приложението ежедневно. Тъй като е „страхотният еквалайзер“, WhatsApp е платформа, където британските марки трябва да поддържат присъствие. Със своите инструменти за незабавни съобщения, това е отличен канал за разговорна търговия. Вашата маркетингова стратегия за WhatsApp може да включва изпращане на излъчвания за включване и обработка на сложни запитвания за обслужване на клиенти. Тъй като платформата въвежда нови бизнес инструменти, тя премина от просто приложение за чат peer-to-peer и сега служи като основен канал за приходи и задържане. Профили на аудиторията на основните социални медийни платформи (Великобритания)
Платформа за социални медии Възраст Изкривяване на пола Маркетингова цел
Facebook 25–34 52,7% жени срещу 47,3% мъже Социална търговия, изграждане на общност
Instagram 25–34 54,2% жени срещу 45,8% мъже Социална търговия, инфлуенсър маркетинг
TikTok 25–34 61,5% жени срещу 38,5% мъже Познаваемост на марката, социална търговия
LinkedIn 25–34 45,5% жени срещу 54,5% мъже B2B генериране на потенциални клиенти
YouTube 18-34 50,2% жени срещу 49,8% мъже Познаване на марката, обучение на клиентите
X (бивш Twitter) 25-34 32,1% жени срещу 67,8% мъже Културно значение в реално време, грижа за клиента
WhatsApp Всички възрастови групи 52% жени срещу 48% мъже Разговорна търговия, персонализирана грижа за клиента
Как да използвате демографски прозрения, за да подобрите стратегията си за Обединеното кралство Ето как можете да използвате тези ключови демографски данни за социалните медии в Обединеното кралство, за да информирате своята стратегия за 2026 г.: 1. Дайте приоритет на платформите въз основа на вашата целева аудитория Ефективният маркетинг в социалните медии е свързан с достигането на вашата аудитория там, където се намира. Не е нужно да сте навсякъде наведнъж. Просто се съсредоточете върху платформите, които имат най-голям смисъл, като съпоставите личността си на купувач с демографските данни по-горе. Например Facebook за насочване към по-възрастните Милениали и поколение X с луксозни предложения или местни услуги. Или TikTok за насочване към Gen Z и по-младите Millennials с козметични или модни продукти. 2. Приспособете гласа, формата и времето на публикуване Най-голямата разлика с горните социални медийни платформи е цялостният стил и формат на съдържанието. 25-годишен в TikTok може да се ангажира със забавни малки видеоклипове в модерни стилове като get-ready-with-me и POV. Но 45-годишен в LinkedIn може да търси проницателни текстови публикации за лидерство на мисълта от лидери в индустрията. Трябва да приспособите гласа и формата на съдържанието си според демографската група на аудиторията и тенденциозния стил на съдържание на всяка платформа. Времето е друг фактор, който трябва да се има предвид, като активността на потребителите варира според времето на деня в различните платформи. Уверете се, че сте във времето на публикациите си, така че да достигнат до вашата аудитория, когато са активни на конкретна платформа. Използвайте данните на Sprout за най-доброто време за публикуване в социалните медии в Обединеното кралство, за да ръководите своя график за публикуване. След това разгледайте специфичните за платформата анализи, за да видите кои времена работят най-добре за вас. 3. Свържете партньорствата с инфлуенсъри с точни данни за аудиторията Демографията на аудиторията може значително да варира в зависимост от профилите на създателите. Например инфлуенсър в Instagram може да има 84% жени последователи, като 45% от последователите са на възраст между 35 и 44 години. Така че те може да не са най-подходящите за марка, която иска да достигне предимно мъже на възраст между 25 и 34 години. Преди да инвестирате в кампания за инфлуенсър в Обединеното кралство, не забравяйте да получите разбивка на аудиторията на създателя, за да се уверите, че тя съответства на демографските данни с висока реализация, идентифицирани във вашата всеобхватна стратегия. Как да използвате Sprout Social за по-интелигентно насочване към аудитория Наличието на обща представа за ключови демографски данни за социалните медии в Обединеното кралство ви помага да разберете къде да насочите усилията си. Но трябва да се задълбочите в демографията на вашата аудитория, за да разберете какво работи с вашата уникална аудитория. От важните тенденции до стиловете на съдържание, с които се ангажират, вашите прозрения за аудиторията могат да ви покажат как да спечелите пазарен дял в Обединеното кралство. И точно това можете да направите с инструментите за социално слушане на Sprout и функциите за отчитане на демографските данни на аудиторията. Задълбочената демографска разбивка на аудиторията и разговорните прозрения ви казват точно коя е вашата аудитория и какво има значение за нея в момента. Изпробвайте Sprout Social безплатно с 30-дневен пробен период Готови ли сте да превърнете прозренията на вашата аудитория в стратегия? Вземете Sprout безплатно за 30 дни. Публикацията Демографски данни за социалните медии в Обединеното кралство за 2026 г. се появи първо в Sprout Social.
