Van productontdekking tot afrekenen: sociale media bepalen het moderne klanttraject. Nu 43% van de Britse consumenten dagelijks sociale zoekopdrachten gebruikt, is het niet langer alleen een netwerktool, maar een primaire zoekmachine. En voor de jongere demografische groepen is deze verschuiving nog duidelijker. Waarom het begrijpen van de demografische gegevens van sociale media in Groot-Brittannië belangrijk is voor marketeers Een winnende digitale strategie weet met wie hij praat. En voor het Britse publiek vinden die gesprekken plaats op sociale media. Volgens de UK Index van Sprout Social volgt 91% van de Britse consumenten trends en culturele momenten via sociale media. Britten hechten veel waarde aan authenticiteit, culturele relevantie en actualiteit in merkcommunicatie. Dit betekent dat uw inhoud deze waarden moet weerspiegelen en wat deze betekenen voor verschillende demografische groepen. Wat voor een 19-jarige universiteitsstudent cultureel relevant en actueel aanvoelt, verschilt enorm van wat resoneert met een 43-jarige ouder van twee kinderen. Toch zijn beide demografische groepen zeer actief op sociale media en verwachten ze inhoud die hen aanspreekt. Als alternatief zijn er verschillen in de manier waarop hetzelfde publiek verschillende platforms gebruikt. De 43-jarige zou bijvoorbeeld LinkedIn kunnen gebruiken voor professioneel onderzoek, maar Instagram om kinderkleding te kopen. Daarom is het begrijpen van demografische gegevens essentieel, omdat deze het formaat, de toon en het doel bepalen van de inhoud die u produceert. Door dit goed te doen, kunt u:
Maak sociale media-inhoud die resoneert met specifieke gemeenschappen Pas uw strategie aan op basis van wat uw gemeenschap wil Kies influencers waarmee uw demografische doelgroep verbonden is Pas uw inhoud en strategie aan voor specifieke platforms
Zowel de uitdaging als de kans liggen in het ontdekken hoe en waar uw doelgroep sociale media gebruikt. Gebruik van sociale media in Groot-Brittannië naar leeftijd en generatie In Groot-Brittannië trekken sociale mediaplatforms een groot publiek uit alle leeftijdsgroepen en is het dagelijkse gebruik van sociale media hoog. Voordat we ingaan op de bijzonderheden van elk sociaal netwerk, is het de moeite waard om het bredere beeld te bekijken van Britse socialemediatrends met betrekking tot leeftijd en generatie. Het gebruik van sociale media is het hoogst onder de jongere bevolkingsgroepen. Volgens Statista gebruikte in september 2024 98% van Generatie Z sociale media in Groot-Brittannië. Millennials volgen met 97% op de voet. Ondertussen gebruikte 92% van generatie X en 86% van de babyboomers sociale media. Als het om specifieke platforms gaat, heeft WhatsApp de hoogste penetratie onder alle leeftijdsgroepen, zoals gerapporteerd in het Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube en Instagram volgen respectievelijk. De grootste afwijking doet zich voor bij gebruikers van 55 jaar en ouder, die Facebook Messenger vaker gebruiken dan Instagram. Maar als je kijkt naar de tijd die je op verschillende sociale mediaplatforms doorbrengt, kun je een beter idee krijgen van hoe verschillende leeftijdsgroepen elk platform anders gebruiken.
YouTube: het meest gebruikte platform voor gebruikers van 18-34 jaar, met een gemiddelde van 88 minuten per dag. TikTok is het tweede meest gebruikte platform, met gemiddeld 49 minuten per dag, gevolgd door Instagram met 35 minuten. Facebook en Messenger: populair onder gebruikers van 35-54 jaar, met een gemiddelde van 50 minuten per dag. YouTube komt daarna, met gemiddeld 43 minuten per dag. Facebook en Messenger: domineren ook de tijd die wordt besteed aan sociale media voor gebruikers ouder dan 55 jaar. Deze leeftijdsgroep brengt gemiddeld 45 minuten per dag door op deze platforms. YouTube is het op een na meest gebruikte sociale mediaplatform, met gemiddeld 28 minuten besteed per dag.
Bron: Ofcom Als je naar deze patronen kijkt, zie je hoe Facebook en Messenger populaire keuzes zijn onder millennials en generatie X-ers – de twee generaties met het hoogste besteedbare inkomen in Groot-Brittannië. Ondertussen domineren YouTube en TikTok voor Generatie Z, die het meest waarschijnlijk sociale media zullen gebruiken voor productontdekking. Dominantie van het Britse socialemediaplatform per leeftijdsgroep (2026)
Leeftijdsgroep Meest gebruikte platform (dagelijkse bestede tijd) Meest populaire platform (penetratie) Primaire marketinggebruikscasus
18-34 jaar YouTube WhatsAppen Merkbekendheid
35-54 jaar Facebook + Messenger WhatsAppen Sociale handel
55+ jaar Facebook + Messenger WhatsAppen Sociale handel
Demografische uitsplitsing per platform voor Groot-Brittannië Als u de demografie van verschillende sociale-mediaplatforms begrijpt, krijgt u een idee van waar uw doelgroep zich bevindt en hoe zij elk platform gebruiken. U kunt uw platformspecifieke strategieën dus dienovereenkomstig afstemmen. Facebook-demografie in Groot-Brittannië Volgens DataReportal heeft Groot-Brittannië er in totaal 38,8 miljoenFacebook-gebruikers. Dat is ongeveer 55% van de totale bevolking. Het is al ver voorbij de explosieve groeifase van TikTok, maar het goede nieuws is dat het gebruik nog steeds sterk is. Dat geldt met name in de sociale handel, waar elke dag nieuwe functies worden toegevoegd. Facebook en de bijbehorende Messenger-app zijn zelfs de plekken waar oudere millennials en generatie X-populaties de meeste tijd doorbrengen. Dat gezegd hebbende, is het minder populair onder Gen Z en jongere millennials. De gemiddelde tijd die Britse gebruikers aan de app besteden is 43 minuten per dag. Gebruikers van 18 tot 34 jaar besteden gemiddeld 31 minuten per dag op Facebook en Messenger. Demografische gegevens van Facebook-gebruikers in Groot-Brittannië naar leeftijd:
Leeftijdsgroep Percentage Britse gebruikers
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
De gemiddelde leeftijd van Facebook-gebruikers ligt tussen de 25 en 44 jaar, waarbij deze leeftijdsgroep bijna de helft van het gebruikersbestand van het platform uitmaakt. Het lijkt ouder dan andere platforms omdat het publiek volwassener is geworden. En dat zou een goede zaak kunnen zijn. Oudere millennials en Gen X hebben het hoogste mediane beschikbare inkomen per huishouden in Groot-Brittannië. Dus als je dure producten of luxe artikelen hebt, is Facebook wellicht de beste keuze. Met functies als Marketplace en Facebook-groepen is het platform ook ideaal voor marketing voor een lokaal publiek en voor het opbouwen van communities. Voor meer gedetailleerde inzichten kunt u terecht bij de Facebook Analytics-tool van Sprout Social. Instagram-demografie in Groot-Brittannië Uit DataReportal blijkt dat Groot-Brittannië in totaal 35,5 miljoen gebruikers heeft. Dat is 50,9% van de totale bevolking en 59,5% van de in aanmerking komende bevolking (ouder dan 13 jaar). Uit de laatste Britse Instagram-statistieken blijkt dat Britten gemiddeld 53 minuten per dag, of ongeveer zes uur per week, op het platform doorbrengen. Dit staat in schril contrast met de gegevens van Ofcom, waaruit blijkt dat Britse gebruikers gemiddeld 20 minuten per dag op Instagram doorbrengen. Hoe dan ook, je kunt duidelijk zien dat Groot-Brittannië een sterke honger heeft naar Instagram-inhoud. Uit de UK Index van Sprout blijkt zelfs dat dit het beste platform is om trends bij te houden; 54% van de Britse consumenten gebruikt het voor dit doel.
De meeste Britse Instagram-gebruikers zijn Gen Z en Millennials, maar Gen Xers en Boomers zijn nog steeds actief op het platform. Demografische gegevens over de Instagram-leeftijd in Groot-Brittannië naar leeftijd:
Leeftijdsgroep Percentage Britse gebruikers
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Vanwege de visuele aard van het platform presteren merken waarvan de voornaamste aantrekkingskracht in esthetiek ligt doorgaans het beste. Denk aan mode, beauty en huidverzorging, gezondheid en welzijn, maar ook aan retailmerken. En met de ingebouwde winkeltools van Instagram is het voor gebruikers eenvoudiger dan ooit om van productontdekking naar afrekenen te gaan. Instagram is ook de plek waar millennials en generatie X het meest waarschijnlijk betrokken zijn bij influencer-inhoud. Het is dus een uitstekend platform om samen te werken met Britse influencers.
Bron: Instagram Heeft u hulp nodig bij het plannen van uw IG-inhoud? Bekijk de Instagram-planningstool van Sprout Social. TikTok-demografie in Groot-Brittannië Met 26,8 miljoen actieve gebruikers in Groot-Brittannië bevindt TikTok zich in de fase van snelle groei. Tussen 2024 en 2025 steeg het advertentiebereik met 12,5%, waardoor het een van de snelstgroeiende sociale netwerken in Groot-Brittannië is. Uit de nieuwste TikTok-statistieken blijkt ook dat Britse gebruikers gemiddeld 49 uur en 29 minuten per maand op TikTok doorbrengen, ruim boven het mondiale gemiddelde van 34 uur. Terwijl Ofcom een dagelijkse gemiddelde tijdsbesteding van 28 minuten rapporteert, laat DataReportal zien dat Britse gebruikers gemiddeld 88,5 minuten per dag op TikTok doorbrengen. Hoe dan ook, TikTok is een van de meest gebruikte sociale mediaplatforms qua tijdsbesteding. Oudere demografische groepen adopteren het platform ook steeds meer, wat op zijn beurt de koopkracht van de gemiddelde TikTok-gebruiker in het VK vergroot. TikTok-demografie in Groot-Brittannië naar leeftijd:
Leeftijdsgroep Percentage Britse gebruikers
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Interessant voor merken is dat de meeste gebruikers scrollen en geen berichten plaatsen. Ondanks een wereldwijde gebruikersbasis van bijna 2 miljard, posten gebruikers slechts 16.000 video's per minuut (of 23 miljoen video's per dag). Dit betekent minder concurrentie en een betere kans voor merken om door te breken. Net als Instagram is TikTok een zeer visueel platform, maar er zijn enkele kleine verschillen in de algehele sfeer. Deze verschillen bepalen welke inhoud bovenaan het algoritme komt. eMarketer rapporteert bijvoorbeeld een toename van 391% op jaarbasis in het aantal videoweergaven voor welzijnsinhoud. Verpakte consumentengoederen (CPG) en detailhandel doen het ook uitzonderlijk goed met een percentage van 132%.en respectievelijk 126% groei in weergaven. Schoonheid blijft stralen (110%), net als het huis (91%) en de mode (83%). Nu TikTok virale producttrends stimuleert en in-app-aankopen ondersteunt, is het een plek waar Britse consumentenmerken het bewustzijn en de conversies van top tot teen kunnen stimuleren. Merken als Wonderskin wisten in 2025 meer dan 413.000 exemplaren te verkopen op TikTok Shop UK.
Bron: TikTok LinkedIn-demografie in Groot-Brittannië LinkedIn heeft wereldwijd 1,3 miljard leden, waarvan 48 miljoen in Groot-Brittannië. Dat is bijna 70% van de totale bevolking van het land. LinkedIn is uitzonderlijk omdat het gebruikersbestand, ondanks leeftijd en geslacht, grotendeels homogeen is. Het is een platform dat is ontworpen voor witteboordenprofessionals, en mensen gebruiken LinkedIn alleen voor carrièregerelateerde doeleinden. LinkedIn-gebruikers in Groot-Brittannië naar leeftijd:
Leeftijdsgroep Percentage Britse gebruikers
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
We kunnen zien dat de belcurve enigszins jong is, maar het vlees ervan ligt bij oudere generatie Z en millennials. Omdat het anciënniteitsniveau vaak samenhangt met leeftijd, zijn dit de leeftijdscategorieën die doorgaans worden geassocieerd met het middenmanagement en de C-suite. Dit maakt LinkedIn het perfecte platform om belangrijke besluitvormers te betrekken met inhoud van hoge kwaliteit. Het platform is met name ideaal voor het bereiken van B2B-consumenten op het gebied van management, IT, financiën en verkoop. Gebruik het om expertise onder de aandacht te brengen via merkverhalen, thought leadership-inhoud en branche-inzichten. Bekijk meer LinkedIn-postideeën voor Britse merken om u te inspireren. Demografische gegevens van YouTube in het Verenigd Koninkrijk YouTube heeft in totaal 55,5 miljoen actieve gebruikers in Groot-Brittannië, wat neerkomt op bijna 80% van de totale bevolking. Zoals je zou verwachten in het geval van massale adoptie, is de verdeling tussen de geslachten flinterdun: 50,2% vrouw versus 49,8% man. YouTube is een van die platforms met een brede aantrekkingskracht onder alle leeftijdsgroepen. Op basis van de nieuwste YouTube-statistieken is het wereldwijd het derde populairste sociale netwerk. En hetzelfde geldt voor Groot-Brittannië. Uit de gegevens van Ofcom blijkt dat YouTube de derde populairste app voor sociale media is in verschillende leeftijdsgroepen:
Leeftijd 18-34: 84% bereik Leeftijd 35-54: 75% bereik Leeftijd 55+: 60% bereik
Het is ook de meest gebruikte app voor sociale media als het gaat om de dagelijkse tijdsbesteding. Britse consumenten brengen gemiddeld 51 minuten per dag door op het platform, terwijl jongere bevolkingsgroepen aanzienlijk meer tijd doorbrengen. Zelfs de minst actieve leeftijdsgroep (55+) brengt minimaal 28 minuten per dag door op YouTube. Gezien de alomtegenwoordigheid ervan zijn vrijwel alle demografische groepen vertegenwoordigd. In die zin kun je YouTube zien als het tegenovergestelde van het hypergespecialiseerde LinkedIn. YouTube levert inhoud voor elke denkbare niche. En de focus van het platform op audiovisuele formaten maakt het perfect voor informatieve inhoud die zowel B2C- als B2B-kopers tijdens hun reis begeleidt. Denk aan: productdemo's, influencer-vlogs, how-to-gidsen, rondleidingen door de fabriek/winkel en unboxing-video's. X (voorheen bekend als Twitter) demografische gegevens in het Verenigd Koninkrijk Met 19 miljoen gebruikers is X een van de minst gebruikte sociale-mediaplatforms in Groot-Brittannië. Dit betekent een daling van 12% in het Britse gebruikersbestand tussen eind 2024 en eind 2025, wat neerkomt op een verlies van 5,05 miljoen gebruikers. Terwijl 10% is vertrokken, heeft 33% van de Britse gebruikers overwogen om te vertrekken, daarbij verwijzend naar veranderingen in het platform van de afgelopen jaren. Dat gezegd hebbende, biedt de sterk op mannen gerichte gebruikersbasis (67,8% en 32,1% vrouwen) specificiteit voor op mannen gerichte merken. Uit de gegevens over de demografische gegevens van X (voorheen Twitter) in Groot-Brittannië blijkt dat het een geweldige plek is om techprofessionals en sportfans te bereiken. Daarnaast blijft X realtime gesprekken voeren over populaire onderwerpen en nieuws. Het is dus het platform voor Britse merken om culturele momenten aan te boren. De realtime betrokkenheidsmogelijkheid maakt het ook geschikt voor snelle klantenservice via sociale media. Leeftijdsgerelateerde gegevens specifiek voor Groot-Brittannië zijn momenteel niet beschikbaar, maar hier is de wereldwijde uitsplitsing naar leeftijd van X:
Leeftijdsgroep Percentage wereldwijde gebruikers
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
50+ 3%
Voor gedetailleerde inzichten, bekijk de Twitter Analytics-tool van Sprout Social. WhatsApp-demografie in Groot-Brittannië WhatsApp is qua bereik het grootste sociale-mediaplatform in Groot-Brittannië; in mei 2025 gebruikte 90% van de volwassenen het, tegen 87% in 2024. Het heeft een vrijwel universele penetratie in alle leeftijdscategorieën:
18-34: 92% bereik 35-54: 91% bereik 55+: 93% bereik
Bovendien is de verdeling tussen mannen en vrouwen vrijwel gelijk: 52% vrouwen versus 48% mannen. Britse consumenten besteden ook meer tijd aan de app, waarbij elk individu de app ongeveer 17 minuten per dag gebruikt. En 74% van onlinevolwassenen in Groot-Brittannië hebben dagelijks toegang tot de app. Als ‘grote gelijkmaker’ is WhatsApp een platform waarop Britse merken aanwezig moeten blijven. Met zijn instant messaging-tools is het een uitstekend kanaal voor conversatie. Uw WhatsApp-marketingstrategie kan het verzenden van opt-in-uitzendingen en het afhandelen van complexe klantenservicevragen omvatten. Naarmate het platform nieuwe zakelijke tools introduceert, is het niet alleen een peer-to-peer-chat-app, maar dient het nu als een primair inkomsten- en retentiekanaal. Publiekprofielen van grote sociale mediaplatforms (VK)
Social mediaplatform Leeftijd Geslacht scheef Marketingdoelstelling
Facebook 25–34 52,7% vrouw versus 47,3% man Sociale handel, gemeenschapsopbouw
Instagram 25–34 54,2% vrouw versus 45,8% man Sociale handel, influencermarketing
TikTok 25–34 61,5% vrouw versus 38,5% man Merkbekendheid, sociale handel
LinkedIn 25–34 45,5% vrouw versus 54,5% man B2B-leadgeneratie
YouTube 18-34 50,2% vrouw versus 49,8% man Merkbekendheid, klanteducatie
X (voorheen Twitter) 25-34 32,1% vrouw versus 67,8% man Real-time culturele relevantie, klantenservice
WhatsAppen Alle leeftijdsgroepen 52% vrouw versus 48% man Conversationele handel, gepersonaliseerde klantenservice
Hoe u demografische inzichten kunt gebruiken om uw Britse strategie te verbeteren Hier leest u hoe u deze belangrijke demografische gegevens op sociale media in het Verenigd Koninkrijk kunt gebruiken om uw strategie voor 2026 te bepalen: 1. Geef prioriteit aan platforms op basis van uw doelgroep Bij effectieve socialemediamarketing gaat het erom uw doelgroep te bereiken waar ze zich ook bevinden. Je hoeft niet overal tegelijk te zijn. Concentreer u gewoon op de platforms die het meest logisch zijn door uw koperspersona te matchen met de bovenstaande demografische gegevens. Facebook bijvoorbeeld om oudere millennials en generatie X-ers te targeten met luxe aanbiedingen of lokale diensten. Of TikTok om Gen Z's en jongere millennials te targeten met schoonheids- of modeproducten. 2. Pas de stem, het formaat en de posttiming aan Het grootste verschil met de bovengenoemde sociale mediaplatforms is de algehele stijl en het inhoudsformaat. Een 25-jarige op TikTok kan bezig zijn met vermakelijke hapklare video's in populaire stijlen zoals Maak je klaar met mij en POV. Maar een 45-jarige op LinkedIn kan op zoek gaan naar inzichtelijke thought leadership-tekstposts van marktleiders. U moet de stem en het formaat van uw inhoud afstemmen op de demografische doelgroep en de trending inhoudsstijl van elk platform. Timing is een andere factor waarmee rekening moet worden gehouden, waarbij de gebruikersactiviteit op verschillende platforms per tijdstip varieert. Zorg ervoor dat je berichten zo getimed zijn dat ze je publiek bereiken wanneer ze actief zijn op een specifiek platform. Gebruik de gegevens van Sprout over de beste tijden om op sociale media in Groot-Brittannië te posten als leidraad voor uw publicatieschema. Kijk vervolgens naar platformspecifieke analyses om te zien welke timings het beste voor u werken. 3. Stem partnerschappen met influencers af op nauwkeurige doelgroepgegevens De demografische doelgroep kan aanzienlijk variëren per makerprofiel. Een Instagram-influencer kan bijvoorbeeld 84% vrouwelijke volgers hebben, terwijl 45% van de volgers tussen de 35 en 44 jaar oud is. Ze passen dus misschien niet het beste bij een merk dat voornamelijk mannelijke gebruikers tussen de 25 en 34 jaar wil bereiken. Voordat u investeert in een Britse influencer-campagne, moet u ervoor zorgen dat u een uitsplitsing van het publiek van de maker krijgt, om er zeker van te zijn dat deze aansluit bij de demografische gegevens met hoge conversies die in uw overkoepelende strategie zijn geïdentificeerd. Hoe Sprout Social te gebruiken voor slimmere doelgroeptargeting Als u een algemeen idee heeft van de belangrijkste demografische gegevens op sociale media in het Verenigd Koninkrijk, kunt u beter begrijpen waar u uw inspanningen op moet richten. Maar u moet dieper in de demografische gegevens van uw doelgroep duiken om te begrijpen wat werkt voor uw unieke doelgroep. Van de trends die ertoe doen tot de inhoudsstijlen waarmee ze zich bezighouden: uw doelgroepinzichten kunnen u laten zien hoe u marktaandeel in Groot-Brittannië kunt winnen. En dat is precies wat u kunt doen met de Social Listening-tools van Sprout en de rapportagefuncties voor demografische doelgroepen. De diepgaande demografische uitsplitsing van het publiek en gespreksinzichten vertellen u precies wie uw publiek is en wat voor hen op dit moment belangrijk is. Probeer Sprout Social gratis met een proefperiode van 30 dagen Klaar om uw doelgroepinzichten om te zetten in strategie? Ontvang Sprout 30 dagen gratis. Het bericht Britse socialemediamarketingdemografie 2026 verscheen voor het eerst op Sprout Social.
