Da descoberta do produto até a finalização da compra, a mídia social define a jornada moderna do cliente. Com 43% dos consumidores do Reino Unido usando a pesquisa social diariamente, ela não é mais apenas uma ferramenta de networking, é um mecanismo de pesquisa principal. E para os grupos demográficos mais jovens, esta mudança é ainda mais pronunciada. Por que compreender a demografia das mídias sociais do Reino Unido é importante para os profissionais de marketing Uma estratégia digital vencedora sabe com quem está falando. E para o público do Reino Unido, essas conversas acontecem nas redes sociais. De acordo com o Índice do Reino Unido do Sprout Social, 91% dos consumidores do Reino Unido acompanham as tendências e os momentos culturais através das redes sociais. Os britânicos valorizam muito a autenticidade, a relevância cultural e a atualidade nas comunicações das marcas. Isso significa que seu conteúdo precisa refletir esses valores e o que eles significam para diferentes grupos demográficos. O que parece culturalmente relevante e oportuno para um estudante universitário de 19 anos difere muito do que ressoa para um pai de dois filhos de 43 anos. No entanto, ambos os grupos demográficos são altamente ativos nas redes sociais e esperam conteúdo que lhes fale. Alternativamente, existem diferenças na forma como o mesmo público usa plataformas diferentes. Por exemplo, o homem de 43 anos pode usar o LinkedIn para pesquisas profissionais, mas o Instagram para comprar roupas infantis. É por isso que entender a demografia é essencial, pois ela dita o formato, o tom e o objetivo do conteúdo que você produz. Acertar permite que você:
Crie conteúdo de mídia social que ressoe em comunidades específicas Ajuste sua estratégia com base no que sua comunidade deseja Escolha influenciadores com os quais seu público-alvo se conecta Adapte seu conteúdo e estratégia para plataformas específicas
Tanto o desafio quanto a oportunidade residem em descobrir como e onde o seu público-alvo usa as mídias sociais. Uso de mídia social no Reino Unido por idade e geração No Reino Unido, as plataformas de redes sociais atraem grandes públicos de todas as faixas etárias e a utilização diária das redes sociais é elevada. Antes de entrar nos detalhes de cada rede social, vale a pena ver o quadro mais amplo das tendências das mídias sociais no Reino Unido relacionadas à idade e à geração. O uso das mídias sociais é maior entre as populações mais jovens. De acordo com o Statista, 98% da Geração Z usavam mídias sociais no Reino Unido em setembro de 2024. A geração Y vem logo atrás, com 97%. Enquanto isso, 92% da Geração X e 86% dos Baby Boomers usavam mídias sociais. Quando se trata de plataformas específicas, o WhatsApp tem a maior penetração em todas as faixas etárias, conforme relatado no Ofcom Online Nations Report 2025. Facebook, YouTube e Instagram vêm atrás, respectivamente. O principal desvio ocorre com usuários com 55 anos ou mais, que usam mais o Facebook Messenger do que o Instagram. Mas quando você olha o tempo gasto em diferentes plataformas de mídia social, você pode ter uma ideia melhor de como diferentes faixas etárias usam cada plataforma de maneira diferente.
YouTube: plataforma mais utilizada por usuários de 18 a 34 anos, com média de 88 minutos gastos diariamente. O TikTok é a segunda plataforma mais utilizada, com 49 minutos gastos por dia em média, seguido pelo Instagram com 35 minutos. Facebook e Messenger: populares entre usuários de 35 a 54 anos, com média de 50 minutos gastos diariamente. O YouTube vem em seguida, com 43 minutos gastos em média por dia. Facebook e Messenger: também dominam o tempo gasto nas redes sociais para usuários com mais de 55 anos. Essa faixa etária passa em média 45 minutos por dia nessas plataformas. O YouTube é a segunda plataforma de mídia social mais utilizada, com 28 minutos gastos por dia em média.
Fonte: Ofcom Observando esses padrões, você pode ver como o Facebook e o Messenger são escolhas populares para a geração Y e a geração X – as duas gerações com maior renda disponível no Reino Unido. Enquanto isso, o YouTube e o TikTok dominam para a Geração Z, que tem maior probabilidade de usar as mídias sociais para descobrir produtos. Domínio da plataforma de mídia social no Reino Unido por faixa etária (2026)
Faixa etária Plataforma mais usada (tempo gasto diariamente) Plataforma mais popular (penetração) Caso de uso de marketing primário
18-34 anos YouTube WhatsApp Conscientização da marca
35-54 anos Facebook + Mensageiro WhatsApp Comércio Social
55+ anos Facebook + Mensageiro WhatsApp Comércio Social
Detalhamento demográfico plataforma por plataforma para o Reino Unido Compreender a demografia de diferentes plataformas de mídia social lhe dá uma ideia de onde está seu público-alvo e como ele usa cada plataforma. Assim, você pode adaptar suas estratégias específicas da plataforma de acordo. Demografia do Facebook no Reino Unido De acordo com o DataReportal, o Reino Unido tem um total de 38,8 milhõesUsuários do Facebook. Isso é cerca de 55% da população total. Já passou do estágio de crescimento explosivo visto no TikTok, mas a boa notícia é que o uso ainda está forte. Isso é particularmente verdadeiro no comércio social, onde novos recursos são adicionados todos os dias. Na verdade, o Facebook e seu aplicativo Messenger correspondente são onde as populações mais velhas da geração Y e da geração X passam a maior parte do tempo. Dito isto, é menos popular entre a Geração Z e os jovens da geração Y. O tempo médio que os usuários do Reino Unido passam no aplicativo é de 43 minutos por dia. Usuários de 18 a 34 anos passam em média 31 minutos por dia no Facebook e no Messenger. Dados demográficos dos usuários do Facebook no Reino Unido por idade:
Faixa etária Porcentagem de usuários do Reino Unido
18–24 15%
25–34 8%
35–44 8%
45–54 7%
55–64 8%
65+ 12%
A idade média dos utilizadores do Facebook situa-se entre os 25 e os 44 anos, sendo que esta faixa etária representa quase metade da base de utilizadores da plataforma. É mais antigo do que outras plataformas porque o público amadureceu. E isso pode ser uma coisa boa. A geração Y mais velha e a Geração X têm a renda média disponível mais alta por família no Reino Unido. Portanto, se você tem produtos caros ou itens de luxo, o Facebook pode ser sua melhor aposta. Com recursos como Marketplace e Grupos do Facebook, a plataforma também é ótima para fazer marketing para um público local e construir comunidades. Para insights mais detalhados, a ferramenta Facebook Analytics do Sprout Social ajuda você. Demografia do Instagram no Reino Unido DataReportal mostra que o Reino Unido tem um total de 35,5 milhões de usuários. Isso representa 50,9% da população total e 59,5% da população elegível (maiores de 13 anos). As últimas estatísticas do Instagram no Reino Unido mostram que os britânicos passam em média 53 minutos por dia, ou cerca de seis horas por semana, na plataforma. Este é um forte contraste com os dados do Ofcom, que mostram que os usuários do Reino Unido passam em média 20 minutos por dia no Instagram. De qualquer forma, você pode ver claramente que o Reino Unido tem um grande apetite por conteúdo do Instagram. Na verdade, o Índice do Reino Unido do Sprout mostra que é a melhor plataforma para acompanhar as tendências, com 54% dos consumidores do Reino Unido a utilizá-lo para este fim.
A maioria dos usuários do Instagram no Reino Unido são da Geração Z e da Geração Y, mas a Geração X e os Boomers ainda estão ativos na plataforma. Dados demográficos de idade do Instagram no Reino Unido por idade:
Faixa etária Porcentagem de usuários do Reino Unido
18–24 19%
25–34 5%
35–44 7%
45–54 8%
55–64 8%
65+ 2%
Devido à natureza visual da plataforma, as marcas cujo principal apelo reside na estética normalmente têm melhor desempenho. Pense em moda, beleza e cuidados com a pele, saúde e bem-estar, bem como em marcas de varejo. E com as ferramentas de compras integradas do Instagram, é mais fácil do que nunca para os usuários passarem da descoberta do produto até a finalização da compra. O Instagram também é onde a geração Y e a geração X têm maior probabilidade de se envolver com o conteúdo de influenciadores. Portanto, é uma excelente plataforma para parceria com influenciadores do Reino Unido.
Fonte: Instagram Precisa de ajuda para agendar seu conteúdo IG? Confira a ferramenta de agendamento do Instagram do Sprout Social. Demografia do TikTok no Reino Unido Com 26,8 milhões de usuários ativos no Reino Unido, o TikTok está em fase de rápido crescimento. Observou um aumento de 12,5% no alcance do anúncio entre 2024 e 2025, tornando-se uma das redes sociais de crescimento mais rápido no Reino Unido. As estatísticas mais recentes do TikTok também mostram que os usuários do Reino Unido passam em média 49 horas e 29 minutos por mês no TikTok, bem acima da média global de 34 horas. Embora o Ofcom relate um tempo médio diário gasto de 28 minutos, o DataReportal mostra que os usuários do Reino Unido gastam em média 88,5 minutos por dia no TikTok. De qualquer forma, o TikTok é uma das plataformas de mídia social mais utilizadas em termos de tempo gasto. Os grupos demográficos mais antigos também estão adotando cada vez mais a plataforma e, por sua vez, aumentando o poder de compra do usuário médio do TikTok no Reino Unido. Dados demográficos do TikTok no Reino Unido por idade:
Faixa etária Porcentagem de usuários do Reino Unido
18–24 4%
25–34 8%
35–49 5%
45–54 9%
55+ 4%
Curiosamente para as marcas, a maioria dos usuários está navegando, não postando. Apesar de uma base global de quase 2 mil milhões de utilizadores, os utilizadores publicam apenas 16.000 vídeos por minuto (ou 23 milhões de vídeos por dia). Isso significa menos concorrência e maiores chances de as marcas avançarem. Assim como o Instagram, o TikTok é uma plataforma altamente visual, mas existem algumas pequenas diferenças na vibração geral. Essas diferenças alteram qual conteúdo chega ao topo do algoritmo. Por exemplo, o eMarketer relata um aumento anual de 391% nas visualizações de vídeos para conteúdo de bem-estar. Bens de consumo embalados (CPG) e varejo também apresentam desempenho excepcionalmente bom, com 132%e crescimento de 126% nas visualizações, respectivamente. A beleza continua a brilhar (110%), assim como a casa (91%) e a moda (83%). Com o TikTok impulsionando tendências de produtos virais e apoiando compras no aplicativo, é um lugar onde as marcas de consumo do Reino Unido podem gerar reconhecimento e conversões no topo do funil. Marcas como Wonderskin conseguiram vender mais de 413.000 unidades na TikTok Shop UK em 2025.
Fonte: TikTok Dados demográficos do LinkedIn no Reino Unido O LinkedIn tem 1,3 bilhão de membros em todo o mundo, com 48 milhões no Reino Unido. Isso representa quase 70% da população total do país. O LinkedIn é excepcional porque, independentemente da idade e do sexo, sua base de usuários é amplamente homogênea. É uma plataforma projetada para profissionais de colarinho branco, e as pessoas usam o LinkedIn apenas para fins relacionados à carreira. Usuários do LinkedIn no Reino Unido por idade:
Faixa etária Porcentagem de usuários do Reino Unido
18–24 1%
25–34 3%
35–54 2%
55+ 4%
Podemos ver que a curva do sino se inclina ligeiramente para os jovens, mas a essência dela está na geração Z mais velha e na geração Y. Como o nível de antiguidade muitas vezes está correlacionado com a idade, estas são as faixas etárias normalmente associadas à gestão intermédia e ao alto escalão. Isso torna o LinkedIn a plataforma perfeita para envolver os principais tomadores de decisão com conteúdo de alta qualidade. Em particular, a plataforma é excelente para alcançar consumidores B2B nas áreas de gestão, TI, finanças e vendas. Use-o para mostrar experiência por meio de histórias de marcas, conteúdo de liderança inovadora e insights do setor. Confira mais ideias de postagens no LinkedIn para marcas do Reino Unido para inspirar você. Dados demográficos do YouTube no Reino Unido O YouTube tem um total de 55,5 milhões de usuários ativos no Reino Unido, representando quase 80% da população total. Como seria de esperar num caso de adoção em massa, a divisão de género é muito tênue: 50,2% mulheres versus 49,8% homens. O YouTube é uma daquelas plataformas com amplo apelo para todas as faixas etárias. Com base nas estatísticas mais recentes do YouTube, é a terceira rede social mais popular do mundo. E o mesmo vale para o Reino Unido. Os dados do Ofcom revelam que o YouTube é o terceiro aplicativo de mídia social mais popular em diferentes faixas etárias:
Idade 18-34: alcance de 84% Idade 35-54: alcance de 75% Mais de 55 anos: alcance de 60%
É também o aplicativo de mídia social mais utilizado em termos de tempo gasto diariamente. Os consumidores do Reino Unido passam em média 51 minutos por dia na plataforma, com as populações mais jovens gastando significativamente mais tempo. Mesmo a faixa etária menos ativa (55+) passa pelo menos 28 minutos por dia no YouTube. Dada a sua onipresença, praticamente todos os dados demográficos estão representados. Nesse sentido, você pode pensar no YouTube como o oposto do hiperespecializado LinkedIn. O YouTube oferece conteúdo para todos os nichos imagináveis. E o foco da plataforma em formatos audiovisuais a torna perfeita para conteúdo informativo que orienta compradores B2C e B2B ao longo de sua jornada. Pense: demonstrações de produtos, vlogs de influenciadores, guias de procedimentos, tours de fábrica/loja e vídeos de unboxing. Dados demográficos do X (anteriormente conhecido como Twitter) no Reino Unido Com 19 milhões de usuários, X é uma das plataformas de mídia social menos utilizadas no Reino Unido. Isto marca uma diminuição de 12% na sua base de utilizadores no Reino Unido entre o final de 2024 e o final de 2025, o que equivale a uma perda de 5,05 milhões de utilizadores. Embora 10% tenham saído, 33% dos usuários do Reino Unido consideraram sair, citando mudanças na plataforma nos últimos anos. Dito isto, a sua base de utilizadores fortemente masculina (67,8% e 32,1% mulheres) oferece especificidade para marcas com foco masculino. Os dados demográficos do X (antigo Twitter) no Reino Unido indicam que é um ótimo lugar para alcançar profissionais de tecnologia e fãs de esportes. Além disso, o X continua a conduzir conversas em tempo real sobre tópicos de tendência e notícias. Portanto, é a plataforma para as marcas do Reino Unido aproveitarem momentos culturais. A oportunidade de envolvimento em tempo real também o torna adequado para atendimento imediato ao cliente nas redes sociais. Os dados relacionados à idade específicos do Reino Unido não estão disponíveis atualmente, mas aqui está a repartição etária global de X:
Faixa etária Porcentagem de usuários globais
13-17 2%
18–24 1%
25–34 5%
35–49 1%
Mais de 50 3%
Para obter informações detalhadas, confira a ferramenta Twitter Analytics do Sprout Social. Dados demográficos do WhatsApp no Reino Unido O WhatsApp é a maior plataforma de mídia social no Reino Unido em termos de alcance, com 90% dos adultos usando-o em maio de 2025, contra 87% em 2024. Tem uma penetração quase universal em todas as faixas etárias:
18-34: alcance de 92% 35-54: alcance de 91% 55+: alcance de 93%
Além disso, a divisão de género é quase uniforme, com 52% de mulheres contra 48% de homens. Os consumidores do Reino Unido também estão gastando mais tempo no aplicativo, com cada indivíduo usando-o cerca de 17 minutos por dia. E 74% dos onlineadultos no Reino Unido acessam o aplicativo diariamente. Sendo o “grande equalizador”, o WhatsApp é uma plataforma onde as marcas do Reino Unido precisam manter presença. Com suas ferramentas de mensagens instantâneas, é um excelente canal para comércio conversacional. Sua estratégia de marketing do WhatsApp pode envolver o envio de transmissões opcionais e o tratamento de dúvidas complexas de atendimento ao cliente. À medida que a plataforma introduz novas ferramentas de negócios, ela deixou de ser apenas um aplicativo de bate-papo ponto a ponto e agora serve como principal canal de receita e retenção. Perfis de público das principais plataformas de mídia social (Reino Unido)
Plataforma de mídia social Idade Distorção de gênero Objetivo de marketing
Facebook 25–34 52,7% mulheres vs. 47,3% homens Comércio social, construção de comunidade
Instagram 25–34 54,2% mulheres vs. 45,8% homens Comércio social, marketing de influenciador
TikTok 25–34 61,5% mulheres vs. 38,5% homens Conscientização da marca, comércio social
LinkedIn 25–34 45,5% mulheres vs. 54,5% homens Geração de leads B2B
YouTube 18-34 50,2% mulheres vs. 49,8% homens Conscientização da marca, educação do cliente
X (anteriormente Twitter) 25-34 32,1% mulheres vs. 67,8% homens Relevância cultural em tempo real, atendimento ao cliente
WhatsApp Todas as faixas etárias 52% mulheres vs. 48% homens Comércio conversacional, atendimento personalizado ao cliente
Como usar insights demográficos para melhorar sua estratégia no Reino Unido Veja como você pode usar esses principais dados demográficos das mídias sociais do Reino Unido para informar sua estratégia para 2026: 1. Priorize plataformas com base no seu público-alvo O marketing eficaz nas redes sociais tem tudo a ver com alcançar o seu público onde ele está. Você não precisa estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Concentre-se apenas nas plataformas que fazem mais sentido, combinando sua buyer persona com os dados demográficos acima. Por exemplo, o Facebook para atingir a geração Y e a geração X mais velhas com ofertas de luxo ou serviços locais. Ou o TikTok para atingir a Geração Z e a geração Y mais jovem com produtos de beleza ou moda. 2. Adapte a voz, o formato e o tempo de postagem A maior diferença com as plataformas de mídia social acima é o estilo geral e o formato do conteúdo. Um jovem de 25 anos no TikTok pode se envolver com vídeos divertidos em estilos populares, como prepare-se comigo e POV. Mas uma pessoa de 45 anos no LinkedIn pode procurar postagens de texto perspicazes sobre liderança inovadora de líderes do setor. Você deve adaptar a voz e o formato do seu conteúdo de acordo com a demografia do público e o estilo de tendência do conteúdo de cada plataforma. O tempo é outro fator a considerar, com a atividade do usuário variando de acordo com a hora do dia nas plataformas. Certifique-se de cronometrar suas postagens para que alcancem seu público quando estiverem ativos em uma plataforma específica. Use os dados do Sprout sobre os melhores horários para postar nas redes sociais no Reino Unido para orientar sua programação de publicação. Em seguida, analise as análises específicas da plataforma para ver quais horários funcionam melhor para você. 3. Alinhe parcerias de influenciadores com dados precisos de público Os dados demográficos do público podem variar significativamente entre os perfis dos criadores. Por exemplo, um influenciador do Instagram pode ter 84% de seguidores do sexo feminino, com 45% dos seguidores com idades entre 35 e 44 anos. Portanto, eles podem não ser a melhor opção para uma marca que deseja alcançar principalmente usuários do sexo masculino com idades entre 25 e 34 anos. Antes de investir em uma campanha de influenciador no Reino Unido, certifique-se de obter o detalhamento do público do criador para garantir que ele esteja alinhado com os dados demográficos de alta conversão identificados em sua estratégia abrangente. Como usar o Sprout Social para uma segmentação de público mais inteligente Ter uma ideia geral dos principais dados demográficos das mídias sociais do Reino Unido ajuda você a entender onde concentrar seus esforços. Mas você precisa se aprofundar nos dados demográficos do seu público para entender o que funciona com o seu público único. Desde as tendências importantes até os estilos de conteúdo com os quais eles se envolvem, os insights do seu público podem mostrar como ganhar participação de mercado no Reino Unido. E é exatamente isso que você pode fazer com as ferramentas de escuta social do Sprout e os recursos de relatórios demográficos do público. A análise detalhada dos dados demográficos do público e os insights de conversação informam exatamente quem é o seu público e o que é importante para ele no momento. Experimente o Sprout Social gratuitamente com um teste de 30 dias Pronto para transformar as percepções do seu público em estratégia? Obtenha o Sprout gratuitamente por 30 dias. A postagem Demografia de marketing de mídia social do Reino Unido em 2026 apareceu pela primeira vez no Sprout Social.
