一位用户问 Gemini：“给我找一把 400 美元以下、带腰部支撑且免运费的工作椅。订购最好的一张。” AI 不会打开新选项卡。它不要求用户单击任何内容。相反，它查询产品数据库、交叉引用评论、检查实时库存、比较运输政策并启动结账——所有这些都不需要人工触摸任何一个页面。 这些都是用户自己完成的事情，但现在只需花费一小部分时间，只需花费编写初始提示所需的精力即可。 好吧，我们可能还没有到每个人都让人工智能代理为他们购买所有商品的阶段。但这不再是一个不切实际的未来。 使这一切成为可能的并不是人工智能模型本身。我们看到基础设施正在成为现代网站构建方式中越来越重要的一部分。该基础设施由一堆协议组成，这些协议告诉人工智能代理如何找到每个零售商的站点、了解他们的目录、验证他们的声明并采取行动。 这些协议定义了人工智能代理如何与您的品牌互动。大多数 SEO 并不知道它们的存在。 读完本文后，您将了解每种协议的作用、它们之间有何不同，以及如果您想继续保持可见性，为什么需要关注人工智能搜索背后发生的事情。 为什么协议对于 SEO 很重要 协议决定人工智能代理是否可以以编程方式与您的品牌交互，或者是否必须猜测。能够使用代理商语言的品牌不仅更有可能出现，而且也更有可能被推荐，并最终进行互动以进行购买。 想一想 robots.txt 和 XML 站点地图如何成为搜索爬虫的赌注。代理协议正在逐渐成为人工智能代理的协议。 简而言之：如果您希望代理能够在您的网站上采取行动 - 无论是购买、预订餐桌还是填写表格 - 您需要了解这些协议。
注意：我们并不是建议如果没有这些协议，人工智能代理和用户将永远不会访问您的网站或从他们那里购买。代理商务仍然很新，甚至协议本身仍在不断发展。但我们相信，代理商将越来越多地代表用户行事，并且您越容易让他们在您的网站上做到这一点，随着代理商务成为常态，您的地位就会越好。
协议栈：快速地图 这些协议并不是争夺主导地位的竞争标准。它们在同一堆栈的不同层上运行，并且大多数设计为协同工作。 以下是这些协议的功能的快速细分：
图层 它的作用 关键协议
代理/工具 将代理连接到外部数据、API 和工具 MCP
代理/代理 让代理将任务移交给其他代理 A2A
代理/网站 让代理可以直接查询网站 NLWeb、WebMCP
代理/商务 使代理商能够发现产品并完成购买 ACP、UCP
注意：与所有人工智能一样，我们将在下面提供更多详细信息的代理协议也在不断发展。这意味着某些平台尚未采用某些协议，并且每个协议的具体细节也可能随着时间的推移而发生变化。
MCP：模型上下文协议 MCP 是 AI 代理与外部工具、数据源和 API 之间的通用连接器。 它是如何运作的 在 MCP 之前，每个 AI 工具都需要对其想要访问的每个数据源进行自定义集成。如果您希望聊天机器人从数据库中提取实时定价并将其与 CMS 进行交叉引用，则必须有人在这些系统之间建立定制连接。然后每当其中之一发生变化时重建它。 MCP 标准化了该连接。将其视为 AI 的 USB-C：一种允许任何代理插入支持它的任何工具、数据库或网站的协议。 代理使用MCP 可以通过同一界面提取实时定价数据、检查库存、从站点读取结构化内容或执行工作流程。 网站或工具发布 MCP 服务器，代理连接到它。双方对定制集成工作的需求都大大减少。 谁是幕后黑手 MCP 由 Anthropic 于 2024 年 11 月推出。此后已被 OpenAI、Google 和 Microsoft 采用。 MCP 现在由 Agentic AI 基金会 (AAIF) 下的开源社区管理，AAIF 是 Linux 基金会下的一个定向基金。 截至 2026 年初，已有超过 10K MCP 服务器，使其成为代理到工具连接的事实上的标准。 这对您的品牌意味着什么 结构化数据、干净的 API 和可访问的 HTML 一直是良好的技术 SEO。现在它们也是代理兼容性要求。具有 MCP 兼容数据的品牌为代理商提供了可用的工具。没有它的品牌会迫使代理商抓取页面并推断含义，这会产生摩擦并可能影响他们是否推荐您。
在此了解有关 MCP 的更多信息。
A2A：代理到代理协议 A2A 是一种标准，允许来自不同供应商的 AI 代理进行通信、委派任务并将工作移交给彼此。 它是如何运作的 MCP 让代理与工具对话。 A2A 让代理可以相互交谈。 当一项任务复杂到需要多个专业代理时（例如一个用于研究、一个用于比较、一个用于完成交易），A2A 就是协调它们的协议。 每个符合 A2A 标准的代理都会在标准化 URL 上发布“代理卡”（类似于“/.well-known/agent-card.json”）。该卡宣传代理可以做什么、接受什么输入以及如何进行身份验证。其他代理发现这些卡并相应地路由任务。 结果：来自完全不同公司、基于不同框架构建、在不同服务器上运行的代理可以针对单个用户请求进行协作。无需定制连接。 谁是幕后黑手 Google 于 2025 年 4 月与 50 多个技术合作伙伴推出了 A2A，其中包括 Salesforce、PayPal、SAP、Workday 和 ServiceNow。 Linux 基金会现在在 Apache 2.0 许可证下维护它。 这对您的品牌意味着什么 随着多代理工作流程变得越来越普遍，代理可能会在人类看到结果之前跨多个检查点评估您的品牌。 该链可能看起来像这样：
研究代理通过广泛的类别查询展示您的产品 评估代理会阅读您的评论并检查情绪 定价代理根据第三方来源验证您的成本 信托代理人交叉引用您的索赔以确保一致性
A2A 协调整个链条。如果你的数据在不同来源之间不一致，比如你的定价页面说的是一回事，而你的 G2 配置文件说的是另一回事，人工智能代理可能会过滤掉你的品牌作为竞争者。一切都发生在用户将您视为一个选项之前。
在此了解有关 A2A 的更多信息。
NLWeb：自然语言网络 NLWeb 是微软的开放协议，它将任何网站变成自然语言界面，可供人类和人工智能代理查询。 它是如何运作的 现在，当人工智能代理访问您的网站时，它可能必须做出很多猜测。它会抓取您的 HTML，从您的内容中推断出含义，并依赖于您的页面结构正确才能有效地解析它。有很大的出错空间。 一旦站点实现了 NLWeb，任何代理都可以将自然语言查询发送到标准“/ask”端点并接收结构化 JSON 响应。然后，您的网站会直接回答代理的问题，而不是由代理解释您的 HTML。 每个 NLWeb 实例也是一个 MCP 服务器。实施 NLWeb 的站点会自动在更广泛的 MCP 代理生态系统中被发现，无需任何额外配置。 谁是幕后黑手 NLWeb 由 R.V. 创建古哈，一样的RSS、RDF 和 Schema.org 背后的人。 （这并非巧合。）NLWeb 有意建立在现有的 Web 标准之上，这意味着许多网站目前已接近 NLWeb 就绪。 微软于 2025 年 5 月在 Build 2025 上宣布了 NLWeb。它在 GitHub 上开源。早期采用者包括 TripAdvisor、Shopify、Eventbrite、O’Reilly Media 和 Hearst。 这对您的品牌意味着什么 对于 SEO，NLWeb 是您可能已经在做的工作的自然延伸。 架构标记、干净的 RSS 提要和结构良好的内容是 NLWeb 构建的基础。投资结构化数据的网站占据了先机。没有的网站对于代理来说更难使用，但他们现在可以通过实施架构标记轻松赶上。 结构化数据已经对搜索引擎有所帮助，并且还可以使代理更轻松地理解您的网站并与您的网站进行交互。这增加了您可能一直推迟的技术搜索引擎优化工作的价值。
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网络MCP WebMCP 是一项提议的 W3C 标准，允许网站通过浏览器直接向 AI 代理声明其功能。 它是如何运作的 NLWeb 使您的内容可查询。 WebMCP 更进一步：它允许网站声明它们支持哪些操作。这些操作可能包括“添加到购物车”、“预订演示”、“检查可用性”和“开始试用”。 这些功能以结构化、机器可读的格式声明。 WebMCP 不会让代理抓取您的 UI 并猜测您的结账方式，而是直接从源头（您）提供明确的地图。 谁是幕后黑手 谷歌和微软提出了WebMCP，W3C社区组目前正在孵化它。 Chrome 的早期预览版于 2026 年 2 月发布，预计到 2026 年中后期将提供更广泛的浏览器支持。 这对您的品牌意味着什么 WebMCP 是代理与网站交互发展方向的最清晰预览。 想象一下，您有两个品牌，它们具有相似的产品、相似的定价和相似的评论。网站声明清晰、结构化的功能的网站更容易让代理采取行动。另一个需要猜测。 代理可能会选择摩擦最小的路径，而 WebMCP 可以帮助您将摩擦降至最低。
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ACP：代理商务协议 ACP 是 OpenAI 和 Stripe 的开放标准，用于支持 AI 代理发起购买。 它是如何运作的 ACP 特别关注结账时刻。它为人工智能代理创建了一种标准化的方式来代表商家完成购买，通过协议本身处理支付凭证、授权和安全性。 在 ACP 之前，想要完成购买的代理商必须浏览每个商家独特的结账流程。每个零售商都有不同的表格、不同的付款流程和不同的确认步骤。 ACP 标准化了这一过程。 商家通过其商务平台与 ACP 集成，一旦上线，结帐即可由代理执行。用户除了批准之外无需执行任何操作。 ACP 最初支持 ChatGPT 的即时结账功能，但后来被 OpenAI 删除，转而采用专用的商家应用程序。 ACP 可能仍然支持 ChatGPT 中的产品发现，并且可能在这些应用程序中使用，但事情正在快速发展。 谁是幕后黑手 OpenAI 和 Stripe 于 2025 年 9 月推出了 ACP。它在 Apache 2.0 下开源，平台支持仍在扩展。 这对您的品牌意味着什么 如果代理商已将您的产品列入候选名单，并且用户告诉其继续付款，则 ACP 可以让代理商完成交易。如果您的品牌未与此工作流程集成，您将面临人工智能代理陷入困境或无法完成购买的风险。 代理人可以推荐你，但不能向你购买。作为代理，这种差距将更加重要商业成为常态。
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UCP：通用商务协议 UCP 是 Google 和 Shopify 的开放标准，适用于从产品发现到结帐和购买后的整个代理商务旅程。 它是如何运作的 ACP 专注于结账时刻，而 UCP 涵盖整个购物生命周期。 使用 UCP 的代理可以发现商家的能力、了解有哪些产品可用、检查实时库存、使用适当的支付方式发起结账，以及管理订单跟踪和退货等购买后事件。全部通过单一协议完成。 UCP 旨在与 MCP、A2A 和 AP2（代理支付协议）一起工作，这意味着它可以插入更广泛的代理基础设施，而不是取代它。 商家发布机器可读的能力配置文件。然后，代理发现它，协商双方支持哪些功能，然后继续。 谁是幕后黑手 Google 和 Shopify 共同开发了 UCP，Google 首席执行官 Sundar Pichai 在 NRF 2026 上宣布了这一消息。超过 20 个发布合作伙伴签署了协议，包括 Target、Walmart、Wayfair、Etsy、Mastercard、Visa 和 Stripe。 这对您的品牌意味着什么 当用户要求 Google AI 模式查找和购买商品时，UCP 会确定您的品牌是否在对话中，以及代理是否能够真正完成交易。 产品数据的机器可读性、跨来源定价的一致性、库存信号的清晰度：所有这些都直接影响代理商能否成功与您进行交易。
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ACP 与 UCP：主要区别 ACP 和 UCP 经常被混淆，它们确实有一些相似之处，但它们的不同之处如下：
ACP UCP
建造者 OpenAI + Stripe 谷歌+ Shopify
适用范围 发现层和结帐层 完整旅程：发现、结帐和购买后
权力 ChatGPT 即时结账和产品发现 谷歌人工智能模式，双子座
建筑 集中商户入驻 去中心化：商家在 /.well-known/ucp 发布能力
现状（2026 年初） 正在进行更广泛的实时推广 正在进行更广泛的实时推广
ACP 和 UCP 是互补的，而不是竞争的。一个品牌最终可能会同时支持两者——一个支持 ChatGPT 的生态系统，一个支持 Google 的生态系统。 目前，实际的问题是：哪些平台对您的客户最重要，以及您的商务基础设施在哪里使集成最容易？选择与您的答案相符的协议，或同时使用两者。 代理搜索协议的实际应用示例 这些协议并不是孤立运行的。以下是他们一起工作的样子（请注意，这不一定是每个阶段所发生的情况，仅用于说明目的）： 场景：一位用户问 Gemini：“给我找一把 400 美元以下的舒适工作椅，带腰部支撑，免运费。订购最好的选择。”
第 1 步：MCP 激活 该代理使用 MCP 连接到外部工具：产品数据库、评论平台、零售商库存源。它可以查询实时数据，而不是依赖缓存或经过训练的知识。 第2步：A2A坐标 然后，代理商通过 A2A 与品牌和评论平台发布的专业代理商进行协调。一项评估人体工程学评论。人们检查不同来源的定价一致性。人们根据每个零售商的实际保单页面验证免费送货索赔。 第 3 步：NLWeb 直接回答查询 代理商查询每个零售商的网站。实施了 NLWeb 的品牌可以使用结构化数据来响应代理的 /ask 查询。这包括准确的库存、实时定价和产品属性等。没有它的品牌会迫使代理商进行抓取和推断，从而减慢速度，并可能导致他们被完全跳过。 第 4 步：WebMCP 声明可用操作 “获胜”零售商的网站有通过 WebMCP 声明其结帐功能。代理确切地知道哪些操作可用以及如何启动它们，而无需任何猜测。 第5步：UCP完成交易 购买是通过 UCP 执行的，完全在 Google 的 AI 体验范围内。商户后端通过标准化API进行通信。用户收到订单确认，但他们从未访问过单个产品页面。 显然，这是完全代理的场景。事实上，并不是每一次购买都会完全由人工智能代理完成。 但即使人们想要在点击购买之前评估选项，让代理尽可能轻松地提出建议仍然是一种很好的做法。这就是为什么这些协议值得关注。 SEO 现在应该做什么 了解协议层是第一步。接下来要关注的地方是： 1. 优先考虑机器可读内容而不是数量 在添加更多页面之前，请确保代理可以清楚地解析您的现有页面。这意味着：
以纯文本形式显示定价，而不是锁定在 JavaScript 下拉菜单后面 使用不需要交互即可显示的功能列表 包括呈现服务器端的常见问题解答内容 在产品和组织页面上使用架构标记
无法阅读您页面的代理无法推荐或购买您的产品。 2. 审核您的结构化数据 NLWeb 构建于 Schema.org、RSS 和网站已发布的结构化内容之上。如果您投资了模式标记，那么您就在 NLWeb 兼容性方面处于领先地位。 如果您还没有，那么现在这是优先考虑它的双重原因：它提高了您的搜索可见性，并使您的网站更容易被代理查询。 3.检查不同来源的一致性 代理通过交叉引用您的网站、评论平台和第三方内容来验证声明。如果您的定价页面说的是一回事，而您的 Capterra 个人资料说的是另一回事，代理商可能会标记出差异，并对您的品牌失去信心，从而降低推荐或购买的可能性。 审核跨源一致性的方式与审核本地 SEO 中的 NAP 一致性的方式相同。这是相同的基本原理，只是针对不同类型的爬虫。 4. 立即加入 ACP 和 UCP 候补名单 这些协议正在积极推出中。早期采用者受益于代理介导的商业竞争较低，而生态系统的其他部分正在迎头赶上。加入 Stripe 的 ACP 访问等待名单。并加入 Google 的 UCP 候补名单。 对于 MCP 等其他协议，请与您的开发团队讨论以确保您的站点支持它们。 5. 定期监控你的人工智能足迹 在 ChatGPT、Perplexity 和 Google AI 模式中搜索您的品牌。代理商是否准确描述您的产品？您的定价与他们所显示的一致吗？竞争对手是否出现在你没有出现的地方？ 这是检查 SERP 存在的新版本，它需要成为工作流程中经常出现的一部分，而不是一次性审核。 使用 Semrush 的 AI 可见性工具包了解您的品牌目前如何出现在 AI 搜索中。它向您展示您的表现、您在哪些方面落后于竞争对手，以及人工智能工具对您的品牌的准确评价。
代理搜索协议的下一步是什么？ 我们在这里讨论的协议已经生效，但仍在不断发展。 WebMCP 仍处于早期预览阶段。 ACP 和 UCP 正在推出中。新协议——代理支付、代理身份、代理与用户交互——仍在起草和辩论中。 但正确理解并实施这些协议的 SEO 是最有可能取得成功的。 使用我们的免费 AI 品牌知名度检查器了解您的品牌目前的状况。每个 SEO 需要了解的 6 个代理 AI 协议一文首先出现在 Backlinko 上。
