Korisnik pita Geminija: "Pronađi mi stolicu ispod 400 dolara s lumbalnom potporom i besplatnom dostavom. Naruči najbolju." AI ne otvara novu karticu. Ne traži od korisnika da klikne bilo šta. Umjesto toga, on ispituje baze podataka proizvoda, unakrsne recenzije pregleda, provjerava zalihe u realnom vremenu, upoređuje pravila isporuke i pokreće naplatu – sve bez da čovjek dodirne ni jednu stranicu. Sve su to stvari koje bi korisnik sam uradio, ali sada u djeliću vremena, uz onoliko truda koliko je bilo potrebno da napiše početni upit. U redu, možda nismo baš u fazi u kojoj svi dopuštaju AI agentima da za njih kupe. Ali to više nije nerealna budućnost. Ono što je to omogućilo nisu sami AI modeli. To je infrastruktura koju vidimo kako postaje sve važniji dio načina na koji se grade moderne web stranice. Ova infrastruktura se sastoji od hrpe protokola koji govori AI agentima kako da pronađu lokaciju svakog trgovca, razumiju njihov katalog, provjere svoje tvrdnje i poduzmu akciju. Ovi protokoli definiraju kako AI agenti stupaju u interakciju s vašim brendom. A većina SEO-a nema pojma da postoje. Do kraja ovog članka shvatit ćete šta svaki protokol radi, po čemu se razlikuju jedan od drugog i zašto morate obratiti pažnju na ono što se događa ispod haube AI pretraživanja ako želite da ostanete vidljivi i dalje. Zašto su protokoli važni za SEO Protokoli određuju može li AI agent programski komunicirati s vašim brendom ili mora nagađati. Veća je vjerovatnoća da će brendovi koji govore jezik agenta ne samo biti predstavljeni, već i preporučeni i, na kraju, stupiti u interakciju s njima kako bi obavili kupovinu. Razmislite o tome kako su robots.txt i XML sitemap postali ulozi u tablicama za pretraživače. Agentski protokoli se oblikuju kao oni za AI agente. Jednostavno rečeno: ako želite da agenti mogu poduzeti radnju na vašoj web lokaciji – bilo da se radi o kupovini, rezervaciji stola ili popunjavanju obrasca – morate razumjeti ove protokole.
Napomena: Ne predlažemo da bez ovih protokola AI agenti i korisnici nikada neće pristupiti vašoj web-lokaciji ili kupovati od njih. Agentska trgovina je još uvijek prilično nova, a čak se i sami protokoli još uvijek razvijaju. Ali vjerujemo da će agenti sve više djelovati u ime korisnika i da što im lakše to učinite na vašoj web stranici, to ćete biti u boljoj poziciji jer agentska trgovina postaje norma.
Stog protokola: Brza mapa Ovi protokoli se ne takmiče sa standardima koji se bore za dominaciju. Oni rade na različitim slojevima istog steka, a većina je dizajnirana da rade zajedno. Evo kratkog pregleda onoga što ovi protokoli rade:
Layer Šta radi Ključni protokoli
Agent / Alat Povezuje agente sa eksternim podacima, API-jima i alatima MCP
Agent / Agent Omogućava agentima da predaju zadatke drugim agentima A2A
Agent / Web stranica Omogućava agentima da web stranice postanu direktno upitne NLWeb, WebMCP
Agent / Commerce Omogućuje agentima da otkriju proizvode i završe kupovine ACP, UCP
Napomena: Kao i kod svega AI, agentski protokoli o kojima ćemo dati više detalja u nastavku neprestano se razvijaju. To znači da neke platforme tek trebaju usvojiti neke od protokola, a specifičnosti svakog protokola bi se također mogle promijeniti s vremenom.
MCP: Kontekstni protokol modela MCP je univerzalni konektor između AI agenata i eksternih alata, izvora podataka i API-ja. Kako radi Prije MCP-a, svaki AI alat je trebao prilagođenu integraciju za svaki izvor podataka kojem je želio pristupiti. Ako ste htjeli da chatbot izvuče cijene uživo iz vaše baze podataka i uporedi ih s vašim CMS-om, neko je morao izgraditi prilagođenu vezu između tih sistema. Zatim ga ponovo izgradite kad god se bilo koji od njih promijeni. MCP standardizira tu vezu. Zamislite to kao USB-C za AI: jedan protokol koji omogućava svakom agentu da se uključi u bilo koji alat, bazu podataka ili web stranicu koja ga podržava. Agent koji koristiMCP može povući podatke o cijenama uživo, provjeriti inventar, pročitati strukturirani sadržaj sa stranice ili izvršiti tok posla, sve kroz isti interfejs. Web lokacija ili alat objavljuje MCP server, a agent se povezuje na njega. Mnogo je manje potrebe za prilagođenim integracijskim radom na obje strane. Ko stoji iza toga MCP je lansirao Anthropic u novembru 2024. Od tada su ga usvojili OpenAI, Google i Microsoft. MCP-om sada upravlja zajednica otvorenog koda u okviru Agentic AI Foundation (AAIF), usmjerenog fonda pod Linux fondacijom. Od početka 2026. godine, postoji više od 10.000 MCP servera, što ga čini de facto standardom za povezivanje agenta sa alatom. Šta to znači za vaš brend Strukturirani podaci, čisti API-ji i pristupačan HTML oduvijek su bili dobar tehnički SEO. Sada su to i zahtjevi za kompatibilnost agenata. Brendovi s podacima kompatibilnim s MCP-om daju agentima nešto s čime mogu raditi. Brendovi bez toga prisiljavaju agente da struže stranice i zaključuju značenje, što stvara trenje i može utjecati na to da li će vas preporučiti.
Saznajte više o MCP-u ovdje.
A2A: Agent-to-Agent Protocol A2A je standard koji omogućava AI agentima različitih proizvođača da komuniciraju, delegiraju zadatke i predaju posao jedni drugima. Kako radi MCP dozvoljava agentu da razgovara sa alatima. A2A dozvoljava agentima da razgovaraju jedni s drugima. Kada je zadatak dovoljno složen da mu je potrebno više specijalističkih agenata - poput jednog za istraživanje, jednog za poređenje i jednog za dovršavanje transakcije - A2A je protokol koji ih koordinira. Svaki agent usaglašen sa A2A objavljuje “Agent Card” na standardizovanom URL-u (koji izgleda kao “/.well-known/agent-card.json”). Ova kartica oglašava šta agent može da uradi, koje unose prihvata i kako da se autentifikuje sa njom. Drugi agenti otkrivaju ove kartice i u skladu s tim usmjeravaju zadatke. Rezultat: agenti iz potpuno različitih kompanija, izgrađeni na različitim okvirima, koji rade na različitim serverima, mogu sarađivati na jednom zahtjevu korisnika. Nisu potrebne prilagođene veze. Ko stoji iza toga Google je pokrenuo A2A u aprilu 2025. sa 50+ tehnoloških partnera, uključujući Salesforce, PayPal, SAP, Workday i ServiceNow. Linux fondacija ga sada održava pod licencom Apache 2.0. Šta to znači za vaš brend Kako tokovi rada sa više agenata postaju sve češći, agenti mogu procijeniti vaš brend na više kontrolnih tačaka prije nego što čovjek vidi rezultat. Taj lanac bi mogao izgledati otprilike ovako:
Istraživački agent prikazuje vaš proizvod iz upita široke kategorije Agent za evaluaciju čita vaše recenzije i provjerava raspoloženje Agent za određivanje cijena provjerava vaše troškove u odnosu na izvore treće strane Agent povjerenja unakrsno upućuje na vaše tvrdnje radi dosljednosti
A2A orkestrira cijeli lanac. Ako su vaši podaci nedosljedni u različitim izvorima, na primjer, ako vaša stranica s cijenama kaže jedno, a vaš G2 profil kaže drugo, AI agent bi mogao filtrirati vaš brend kao kandidata. Sve prije nego što vas korisnik uopće vidi kao opciju.
Saznajte više o A2A ovdje.
NLWeb: Web prirodnog jezika NLWeb je Microsoftov otvoreni protokol koji pretvara bilo koju web stranicu u sučelje prirodnog jezika, koje mogu ispitivati i ljudi i AI agenti. Kako radi Upravo sada, kada AI agent posjeti vašu web stranicu, možda će morati mnogo nagađati. On struže vaš HTML, zaključuje značenje iz vašeg sadržaja i oslanja se na to da je vaša stranica pravilno strukturirana da bi je mogla efikasno raščlaniti. Ima puno prostora za greške. Jednom kada web lokacija implementira NLWeb, svaki agent može poslati upit na prirodnom jeziku standardnoj krajnjoj tački “/ask” i primiti strukturirani JSON odgovor. Vaša stranica tada direktno odgovara na pitanje agenta, umjesto da agent tumači vaš HTML. Svaka NLWeb instanca je također MCP server. Stranica koja implementira NLWeb automatski postaje vidljiva unutar šireg ekosistema MCP agenta bez ikakve dodatne konfiguracije. Ko stoji iza toga NLWeb je kreirao R.V. Guha, istoosoba koja stoji iza RSS-a, RDF-a i Schema.org. (To nije slučajno.) NLWeb namjerno gradi na web standardima koji već postoje, što znači da je mnogo web stranica trenutno blizu NLWeb spremnosti. Microsoft je najavio NLWeb na Build 2025 u maju 2025. On je otvorenog koda na GitHubu. Rani korisnici uključuju TripAdvisor, Shopify, Eventbrite, O’Reilly Media i Hearst. Šta to znači za vaš brend Za SEO-e, NLWeb je prirodno proširenje posla koji možda već radite. Označavanje šeme, čisti RSS feedovi i dobro struktuiran sadržaj su temelj na kojem se NLWeb gradi. Lokacije koje su investirale u strukturirane podatke imaju prednost. Agentima je teže raditi na web-mjestima s kojima nisu, ali mogu lako nadoknaditi zaostatke primjenom označavanja šeme sada. Strukturirani podaci već pomažu pretraživačima, a agentima mogu olakšati razumijevanje i interakciju s vašom web lokacijom. To povećava vrijednost tehničkog SEO posla koji ste možda odlagali.
Saznajte više o NLWeb-u ovdje.
WebMCP WebMCP je predloženi W3C standard koji omogućava web stranicama da deklariraju svoje mogućnosti direktno AI agentima putem pretraživača. Kako radi NLWeb čini vaš sadržaj upitnim. WebMCP ide korak dalje: omogućava web stranicama da deklariraju koje akcije podržavaju. Ove radnje mogu uključivati "dodaj u korpu", "rezervirajte demo", "provjerite dostupnost" i "započnite probnu verziju". Ove mogućnosti su deklarirane u strukturiranom, strojno čitljivom formatu. Umjesto da agent skrapa vaše korisničko sučelje i pogađa kako vaša naplata funkcionira, WebMCP mu daje eksplicitnu mapu, direktno iz izvora (vas). Ko stoji iza toga Google i Microsoft su predložili WebMCP, a W3C Community Group ga trenutno inkubira. Chromeov rani pregled je isporučen u februaru 2026., a šira podrška za pretraživač se očekuje sredinom do kraja 2026. godine. Šta to znači za vaš brend WebMCP je najjasniji pregled kuda ide interakcija agent-web stranica. Zamislite da imate dva brenda sa sličnim proizvodima, sličnim cijenama i sličnim recenzijama. Onaj čija stranica deklarira jasne, strukturirane mogućnosti agentu je lakše djelovati. Za drugo je potrebno nagađanje. Agenti će vjerovatno krenuti putem najmanjeg trenja, a WebMCP vam pomaže da smanjite trenje na minimum.
Saznajte više o WebMCP-u ovdje.
ACP: Agentic Commerce Protocol ACP je OpenAI i Stripeov otvoreni standard za omogućavanje AI agentima da započnu kupovinu. Kako radi ACP se posebno fokusira na trenutak odjave. On stvara standardizirani način za AI agenta da završi kupovinu u ime trgovca, rukujući vjerodajnicama za plaćanje, autorizacijom i sigurnošću kroz sam protokol. Prije ACP-a, agent koji je želio dovršiti kupovinu morao je navigirati jedinstvenim tokom naplate svakog trgovca. Drugi obrazac, drugačiji proces plaćanja i drugačiji korak potvrde za svakog trgovca. ACP standardizira ovaj proces. Trgovci se integriraju s ACP-om preko svoje komercijalne platforme, a kada jednom zaživi, naplata postaje izvršna agentom. Korisnik ne mora ništa da radi osim da odobri. ACP je izvorno pokretao ChatGPT-ovu funkciju trenutne naplate, ali je to u međuvremenu uklonio OpenAI u korist namjenskih aplikacija za trgovce. ACP može i dalje pokretati otkrivanje proizvoda unutar ChatGPT-a i može se koristiti unutar ovih aplikacija, ali stvari se brzo razvijaju. Ko stoji iza toga OpenAI i Stripe su pokrenuli ACP u septembru 2025. On je otvorenog koda pod Apache 2.0, s podrškom za platformu koja se još širi. Šta to znači za vaš brend Ako je agent uvrstio vaš proizvod u uži izbor i korisnik mu kaže da ide naprijed i plati, ACP je ono što agentu omogućava da završi transakciju. Ako vaš brend nije integriran u ovaj radni tok, rizikujete da će AI agent zaglaviti ili neće moći dovršiti kupovinu. Agent vas može preporučiti, ali ne može kupiti od vas. Taj jaz će biti važniji kao agenttrgovina postaje norma.
Saznajte više o ACP-u ovdje.
UCP: Universal Commerce Protocol UCP je otvoreni standard Googlea i Shopifyja za potpuni put agentske trgovine, od otkrivanja proizvoda do naplate i post-kupnje. Kako radi ACP se fokusira na trenutak naplate, dok UCP pokriva cijeli životni ciklus kupovine. Agent koji koristi UCP može otkriti mogućnosti trgovca, razumjeti koji su proizvodi dostupni, provjeriti zalihe u stvarnom vremenu, pokrenuti naplatu s odgovarajućim načinom plaćanja i upravljati događajima nakon kupovine kao što su praćenje narudžbi i vraćanja. Sve kroz jedan protokol. UCP je napravljen da radi zajedno sa MCP, A2A i AP2 (Agent Payments Protocol), što znači da se uključuje u širu infrastrukturu agenta umjesto da je zamjenjuje. Trgovci objavljuju mašinski čitljiv profil sposobnosti. Agenti ga tada otkrivaju, pregovaraju koje sposobnosti obje strane podržavaju i nastavljaju. Ko stoji iza toga Google i Shopify zajednički su razvili UCP, a izvršni direktor Googlea Sundar Pichai je to najavio na NRF 2026. Više od 20 partnera za lansiranje potpisalo se, uključujući Target, Walmart, Wayfair, Etsy, Mastercard, Visa i Stripe. Šta to znači za vaš brend Kada korisnik zamoli Google AI Mode da pronađe i kupi nešto, UCP određuje da li je vaš brend u razgovoru i može li agent zaista dovršiti transakciju. Strojno čitljivost podataka o vašem proizvodu, konzistentnost vaših cijena iz različitih izvora, jasnoća signala vašeg inventara: sve to direktno utiče na to da li agent može uspješno obaviti transakcije s vama.
Saznajte više o UCP-u ovdje.
ACP vs. UCP: Ključna razlika ACP i UCP se često brkaju i dijele neke sličnosti, ali evo gdje se razlikuju:
ACP UCP
Izgrađen od OpenAI + Stripe Google + Shopify
Obim Slojevi otkrivanja i odjave Cijelo putovanje: otkrivanje, naplata i naknadna kupovina
Ovlasti ChatGPT trenutna naplata i otkrivanje proizvoda Google AI način rada, Blizanci
Arhitektura Centralizirano upoznavanje trgovaca Decentralizovano: trgovci objavljuju mogućnosti na /.well-known/ucp
Status (početak 2026.) Uživo, šire predstavljanje u toku Uživo, šire predstavljanje u toku
ACP i UCP su komplementarni, a ne konkurentni. Brend na kraju može podržati oba – jedan za ChatGPT ekosistem, jedan za Google. Za sada, praktično pitanje je: koje su platforme najvažnije vašim klijentima i gdje vaša trgovačka infrastruktura čini integraciju najlakšom? Odaberite protokol koji je u skladu s vašim odgovorom ili koristite oba. Primjer protokola agentske pretrage u akciji Ovi protokoli ne rade izolovano. Evo kako bi mogli izgledati zajedno (imajte na umu da ovo nije nužno upravo ono što se događa u svakoj fazi, i služi samo u ilustrativne svrhe): Scenarij: Korisnik pita Blizanca: "Pronađi mi udobnu stolicu ispod 400 USD s lumbalnom potporom i besplatnom dostavom. Naruči najbolju opciju."
Korak 1: MCP se aktivira Agent koristi MCP za povezivanje sa eksternim alatima: bazama podataka o proizvodima, platformama za recenzije, izvorima zaliha maloprodaje. Može tražiti podatke uživo umjesto da se oslanja na keširano ili obučeno znanje. Korak 2: A2A koordinate Agent zatim koordinira sa specijalizovanim agentima koje objavljuju brendovi i platforme za recenzije putem A2A. Jedna procjenjuje recenzije ergonomije. Provjerava se konzistentnost cijena među izvorima. Jedna potvrđuje zahtjeve za besplatnu dostavu na stvarnoj stranici s pravilima svakog trgovca. Korak 3: NLWeb direktno odgovara na upite Agenti postavljaju upite na web lokaciju svakog trgovca. Brendovi s implementiranim NLWeb-om odgovaraju na upit agenta /ask sa strukturiranim podacima. Ovo uključuje stvari kao što su tačan inventar, cijene u stvarnom vremenu i atributi proizvoda. Brendovi bez nje tjeraju agenta da struže i zaključuje, usporavajući to i potencijalno dovodeći do njihovog potpunog preskakanja. Korak 4: WebMCP deklarira dostupne akcije Stranica "pobjedničkog" trgovca imadeklarirao svoje mogućnosti naplate putem WebMCP-a. Agent tačno zna koje su akcije dostupne i kako ih pokrenuti bez ikakvog nagađanja. Korak 5: UCP dovršava transakciju Kupovina se vrši putem UCP-a, u potpunosti u okviru Googleovog AI iskustva. Pozadina trgovca komunicira putem standardiziranog API-ja. Korisnik dobija potvrdu narudžbe, a nikada nije posjetio niti jednu stranicu proizvoda. Očigledno je ovo potpuno agentski scenario. U stvarnosti, neće svaka kupovina biti u potpunosti prepuštena AI agentu. Ali čak i kada čovjek želi procijeniti opcije prije nego što klikne na kupovinu, olakšavanje agentu da daje preporuke i dalje je dobra praksa. Zato su ovi protokoli vrijedni pažnje. Šta bi SEO-ovi trebali učiniti sada Razumijevanje sloja protokola je prvi korak. Evo na što se sljedeće fokusirati: 1. Dajte prednost mašinski čitljivom sadržaju u odnosu na volumen Prije dodavanja više stranica, uvjerite se da agent može jasno analizirati postojeće stranice. to znači:
Vaše cijene u običnom tekstu, a ne zaključane iza JavaScript padajućih izbornika Korištenje lista funkcija koje ne zahtijevaju interakciju za otkrivanje Uključujući FAQ sadržaj koji prikazuje serversku stranu Korištenje oznaka šeme na stranicama proizvoda i organizacije
Agent koji ne može pročitati vašu stranicu ne može preporučiti ili kupiti vaše proizvode. 2. Pregledajte svoje strukturirane podatke NLWeb se gradi na Schema.org, RSS-u i strukturiranom sadržaju koji web stranice već objavljuju. Ako ste investirali u označavanje šeme, imate prednost u pogledu kompatibilnosti s NLWeb-om. Ako niste, ovo je sada dvostruki razlog da mu date prioritet: poboljšava vidljivost vaše pretrage i čini vašu web lokaciju lakšom za upite od strane agenata. 3. Provjerite svoju dosljednost u svim izvorima Agenti potvrđuju tvrdnje tako što upućuju na vašu web lokaciju, platforme za recenzije i sadržaj trećih strana. Ako vaša stranica s cijenama kaže jedno, a vaš Capterra profil kaže drugo, agenti mogu označiti neusklađenost i izgubiti povjerenje u vaš brend, čineći preporuku ili kupovinu manje vjerovatnim. Provjeravajte konzistentnost više izvora na isti način na koji biste revidirali dosljednost NAP-a u lokalnom SEO-u. To je isti temeljni princip, samo za drugu vrstu pretraživača. 4. Uključite se sada na ACP i UCP liste čekanja Ovi protokoli su u aktivnom uvođenju. Rani korisnici imaju koristi od manje konkurencije u trgovini posredovanoj agentima, dok ostatak ekosistema sustiže korak. Pridružite se Stripeovoj listi čekanja za pristup ACP-u. I pridružite se Googleovoj UCP listi čekanja. Za druge protokole kao što je MCP, razgovarajte sa svojim razvojnim timom o tome da li ih vaša stranica podržava. 5. Pratite svoj AI otisak kao redovna praksa Pretražujte svoj brend u ChatGPT, Perplexity i Google AI modu. Da li agenti tačno opisuju vaš proizvod? Je li vaše cijene u skladu s onim što se pojavljuju? Pojavljuju li se konkurenti tamo gdje vas nema? Ovo je nova verzija provjere vašeg SERP prisustva i treba da postane stalni dio vašeg toka posla, a ne jednokratna revizija. Shvatite kako se vaš brend pojavljuje u AI pretraživanju upravo sada uz Semrush-ov AI Visibility Toolkit. Pokazuje vam gdje se pojavljujete, gdje ste iza svojih rivala i tačno šta AI alati govore o vašem brendu.
Šta je sljedeće za protokole agentske pretrage? Protokoli o kojima smo ovdje razgovarali su već aktivni, ali se još uvijek razvijaju. WebMCP je još uvijek u ranom pregledu. ACP i UCP su u sredini pokretanja. Novi protokoli — za uplate agenata, identitet agenta, interakciju između agenta i korisnika — još uvijek se izrađuju i raspravljaju o njima. Ali SEO-ovi koji razumiju i pravilno implementiraju ove protokole su oni koji će najvjerovatnije postići uspjeh. Saznajte gdje stoji vaš brend upravo sada uz naš besplatni AI provjeru vidljivosti brenda. Objava 6 Agentic AI protokola koje svaki SEO treba da zna prvi put se pojavila na Backlinku.
