Пользователь просит Gemini: "Найдите мне рабочее кресло стоимостью менее 400 долларов с поясничной поддержкой и бесплатной доставкой. Закажите лучшее". ИИ не открывает новую вкладку. Он не просит пользователя ничего нажимать. Вместо этого он запрашивает базы данных продуктов, делает перекрестные ссылки на обзоры, проверяет наличие товаров в режиме реального времени, сравнивает правила доставки и инициирует оформление заказа — и все это без участия человека, касающегося ни одной страницы. Это все, что пользователь сделал бы сам, но теперь за долю времени, приложив столько же усилий, сколько потребовалось для написания первоначального приглашения. Ладно, возможно, мы еще не на том этапе, когда все позволяют агентам ИИ делать за них все покупки. Но это уже не нереальное будущее. Это стало возможным не благодаря моделям искусственного интеллекта. Мы видим, что именно инфраструктура становится все более важной частью создания современных веб-сайтов. Эта инфраструктура состоит из набора протоколов, которые сообщают агентам ИИ, как найти сайт каждого розничного торговца, понять его каталог, проверить свои заявления и принять меры. Эти протоколы определяют, как агенты ИИ взаимодействуют с вашим брендом. И большинство SEO-специалистов понятия не имеют, что они существуют. К концу этой статьи вы поймете, что делает каждый протокол, чем они отличаются друг от друга и почему вам нужно обращать внимание на то, что происходит под капотом поиска ИИ, если вы хотите оставаться видимыми в будущем. Почему протоколы важны для SEO-специалистов Протоколы определяют, может ли ИИ-агент взаимодействовать с вашим брендом программно или ему приходится догадываться. Бренды, которые могут говорить на языке агента, с большей вероятностью будут не только представлены, но и рекомендованы и, в конечном итоге, с ними будут взаимодействовать для совершения покупок. Подумайте о том, как файлы robots.txt и XML-карты сайта стали приоритетом для поисковых роботов. Агентские протоколы становятся протоколами для агентов ИИ. Проще говоря: если вы хотите, чтобы агенты могли выполнять действия на вашем сайте — будь то покупка, бронирование столика или заполнение формы — вам необходимо понимать эти протоколы.
Примечание. Мы не утверждаем, что без этих протоколов агенты и пользователи ИИ никогда не получат доступ к вашему сайту или не совершат покупок у него. Агентская коммерция все еще довольно нова, и даже сами протоколы все еще развиваются. Но мы считаем, что агенты все чаще будут действовать от имени пользователей, и чем проще вы сделаете им это на своем веб-сайте, тем лучше вы окажетесь, поскольку агентская коммерция станет нормой.
Стек протоколов: краткая карта Эти протоколы не являются конкурирующими стандартами, борющимися за доминирование. Они работают на разных уровнях одного и того же стека, и большинство из них предназначены для совместной работы. Вот краткое описание того, что делают эти протоколы:
Слой Что он делает Ключевые протоколы
Агент/Инструмент Подключает агентов к внешним данным, API и инструментам. МКП
Агент / Агент Позволяет агентам передавать задачи другим агентам. А2А
Агент / Веб-сайт Позволяет агентам напрямую запрашивать веб-сайты НЛВеб, ВебМКП
Агент / Коммерция Позволяет агентам находить продукты и совершать покупки АКП, ОГП
Примечание. Как и в случае всего ИИ, агентные протоколы, о которых мы более подробно расскажем ниже, постоянно развиваются. Это означает, что некоторые платформы еще не приняли некоторые протоколы, и особенности каждого протокола также могут со временем измениться.
MCP: Протокол контекста модели MCP — это универсальный соединитель между агентами ИИ и внешними инструментами, источниками данных и API. Как это работает До MCP каждому инструменту искусственного интеллекта требовалась индивидуальная интеграция для каждого источника данных, к которому он хотел получить доступ. Если вы хотели, чтобы чат-бот извлекал актуальные цены из вашей базы данных и сопоставлял их с вашей CMS, кто-то должен был создать специальное соединение между этими системами. Затем перестройте его всякий раз, когда что-то изменится. MCP стандартизирует это соединение. Думайте об этом как о USB-C для искусственного интеллекта: один протокол, который позволяет любому агенту подключаться к любому инструменту, базе данных или веб-сайту, который его поддерживает. Агент, использующийMCP может получать данные о ценах в реальном времени, проверять запасы, считывать структурированный контент с сайта или выполнять рабочий процесс — и все это через один и тот же интерфейс. Веб-сайт или инструмент публикует сервер MCP, и агент подключается к нему. Намного меньше необходимости в индивидуальной интеграции с обеих сторон. Кто за этим стоит MCP был запущен Anthropic в ноябре 2024 года. С тех пор его приняли OpenAI, Google и Microsoft. MCP теперь управляется сообществом открытого исходного кода в рамках Agentic AI Foundation (AAIF), целевого фонда Linux Foundation. По состоянию на начало 2026 года существует более 10 тысяч серверов MCP, что делает его фактическим стандартом для подключения агента к инструменту. Что это значит для вашего бренда Структурированные данные, чистые API и доступный HTML всегда были хорошими техническими показателями SEO. Теперь они также являются требованиями совместимости агентов. Бренды с данными, совместимыми с MCP, дают агентам возможность работать. Бренды, у которых его нет, заставляют агентов просматривать страницы и выводить смысл, что создает разногласия и может повлиять на то, будут ли они вас рекомендовать.
Узнайте больше о MCP здесь.
A2A: Протокол между агентами A2A — это стандарт, который позволяет ИИ-агентам разных поставщиков общаться, делегировать задачи и передавать работу друг другу. Как это работает MCP позволяет агенту общаться с инструментами. A2A позволяет агентам общаться друг с другом. Когда задача настолько сложна, что требуется несколько специализированных агентов — например, один для исследования, один для сравнения и один для завершения транзакции, — протокол A2A координирует их. Каждый агент, соответствующий требованиям A2A, публикует «Карточку агента» по стандартизированному URL-адресу (который выглядит как «/.well-known/agent-card.json»). На этой карточке указано, что может делать агент, какие входные данные он принимает и как с его помощью аутентифицироваться. Другие агенты обнаруживают эти карты и соответствующим образом распределяют задачи. Результат: агенты совершенно разных компаний, созданные на разных платформах и работающие на разных серверах, могут сотрудничать по одному запросу пользователя. Никаких специальных соединений не требуется. Кто за этим стоит Google запустил A2A в апреле 2025 года с более чем 50 технологическими партнерами, включая Salesforce, PayPal, SAP, Workday и ServiceNow. Linux Foundation теперь поддерживает его под лицензией Apache 2.0. Что это значит для вашего бренда Поскольку многоагентные рабочие процессы становятся все более распространенными, агенты могут оценивать ваш бренд по нескольким контрольным точкам, прежде чем человек увидит результат. Эта цепочка может выглядеть примерно так:
Исследовательский агент отображает ваш продукт по запросу широкой категории. Агент по оценке читает ваши отзывы и проверяет их мнение. Агент по ценообразованию сверяет ваши расходы со сторонними источниками. Трастовый агент проверяет ваши заявления на предмет единообразия.
A2A организует всю эту цепочку. Если ваши данные в разных источниках противоречивы, например, если на вашей странице с ценами указано одно, а в профиле G2 — другое, агент ИИ может отфильтровать ваш бренд как претендента. И все это еще до того, как пользователь увидит вас как вариант.
Узнайте больше об A2A здесь.
NLWeb: Интернет на естественном языке NLWeb — это открытый протокол Microsoft, который превращает любой веб-сайт в интерфейс на естественном языке, доступный для запросов как людям, так и агентам искусственного интеллекта. Как это работает Прямо сейчас, когда ИИ-агент посещает ваш сайт, ему, возможно, придется делать множество предположений. Он очищает ваш HTML, извлекает смысл из вашего контента и полагается на правильную структуру вашей страницы, чтобы иметь возможность эффективно ее анализировать. Есть много возможностей для ошибок. Как только сайт реализует NLWeb, любой агент может отправить запрос на естественном языке в стандартную конечную точку «/ask» и получить структурированный ответ JSON. Тогда ваш сайт напрямую отвечает на вопрос агента, а не агент интерпретирует ваш HTML. Каждый экземпляр NLWeb также является сервером MCP. Сайт, реализующий NLWeb, автоматически становится доступным для обнаружения в более широкой экосистеме агентов MCP без какой-либо дополнительной настройки. Кто за этим стоит NLWeb был создан Р.В. Гуха, то же самоечеловек, стоящий за RSS, RDF и Schema.org. (Это не совпадение.) NLWeb намеренно основывается на уже существующих веб-стандартах, а это означает, что многие веб-сайты сейчас близки к готовности к NLWeb. Microsoft анонсировала NLWeb на Build 2025 в мае 2025 года. Его исходный код доступен на GitHub. Среди первых пользователей — TripAdvisor, Shopify, Eventbrite, O’Reilly Media и Hearst. Что это значит для вашего бренда Для оптимизаторов NLWeb является естественным продолжением работы, которую вы, возможно, уже выполняете. Разметка схемы, чистые RSS-каналы и хорошо структурированный контент — это основа, на которой строится NLWeb. Сайты, которые вложили средства в структурированные данные, имеют преимущество. С сайтами, на которых этого не сделано, агентам труднее работать, но они могут легко наверстать упущенное, внедрив разметку схемы прямо сейчас. Структурированные данные уже помогают поисковым системам, а также могут облегчить агентам понимание вашего сайта и взаимодействие с ним. Это увеличивает ценность технической SEO-работы, которую вы, возможно, откладывали.
Узнайте больше о NLWeb здесь.
ВебMCP WebMCP — это предложенный стандарт W3C, который позволяет веб-сайтам заявлять о своих возможностях непосредственно агентам искусственного интеллекта через браузер. Как это работает NLWeb делает ваш контент доступным для запроса. WebMCP идет еще дальше: он позволяет веб-сайтам заявлять, какие действия они поддерживают. Эти действия могут включать «добавить в корзину», «заказать демо», «проверить наличие» и «начать пробную версию». Эти возможности объявлены в структурированном машиночитаемом формате. Вместо того, чтобы агент сканировал ваш пользовательский интерфейс и гадал, как работает ваша проверка, WebMCP предоставляет ему явную карту прямо из источника (вас). Кто за этим стоит Google и Microsoft предложили WebMCP, и группа сообщества W3C в настоящее время занимается его разработкой. Ранняя предварительная версия Chrome вышла в феврале 2026 года, а более широкая поддержка браузеров ожидается к середине-концу 2026 года. Что это значит для вашего бренда WebMCP — это наиболее четкое представление о том, в каком направлении движется взаимодействие агента и веб-сайта. Представьте, что у вас есть два бренда с похожими продуктами, схожими ценами и похожими отзывами. Агенту легче действовать по тому, на сайте которого заявлены четкие, структурированные возможности. Другой требует догадок. Агенты, скорее всего, выберут путь наименьшего трения, а WebMCP поможет вам свести трение к минимуму.
Узнайте больше о WebMCP здесь.
ACP: Протокол агентской коммерции ACP — это открытый стандарт OpenAI и Stripe, позволяющий агентам ИИ инициировать покупки. Как это работает ACP уделяет особое внимание моменту оформления заказа. Он создает стандартизированный способ для агента ИИ совершить покупку от имени продавца, обрабатывая платежные данные, авторизацию и безопасность через сам протокол. До появления ACP агент, который хотел совершить покупку, должен был ориентироваться в уникальном процессе оформления заказа каждого продавца. Разная форма, разный процесс оплаты и разный этап подтверждения для каждого розничного продавца. ACP стандартизирует этот процесс. Продавцы интегрируются с ACP через свою коммерческую платформу, и после запуска касса становится исполняемой агентом. Пользователю не нужно ничего делать, кроме одобрения. Первоначально ACP обеспечивал функцию мгновенной оплаты ChatGPT, но с тех пор OpenAI удалила ее в пользу специализированных приложений для торговцев. ACP по-прежнему может способствовать обнаружению продуктов в ChatGPT и может использоваться в этих приложениях, но ситуация быстро развивается. Кто за этим стоит OpenAI и Stripe запустили ACP в сентябре 2025 года. Его исходный код открыт под управлением Apache 2.0, а поддержка платформы продолжает расширяться. Что это значит для вашего бренда Если агент включил ваш продукт в шорт-лист, а пользователь просит его заплатить, ACP — это то, что позволяет агенту завершить транзакцию. Если ваш бренд не интегрирован в этот рабочий процесс, вы рискуете, что агент ИИ застрянет или не сможет совершить покупку. Агент может рекомендовать вас, но не может покупать у вас. Этот разрыв будет иметь большее значение, поскольку агентторговля становится нормой.
Узнайте больше об АКП здесь.
UCP: Универсальный торговый протокол UCP — это открытый стандарт Google и Shopify для полного цикла агентской коммерции, от открытия продукта до оформления заказа и пост-покупки. Как это работает ACP фокусируется на моменте оформления заказа, а UCP охватывает весь жизненный цикл покупок. Агент, использующий UCP, может узнать о возможностях продавца, понять, какие продукты доступны, проверить наличие товаров в режиме реального времени, инициировать оформление заказа с использованием соответствующего способа оплаты и управлять событиями после покупки, такими как отслеживание заказов и возвраты. Все по единому протоколу. UCP создан для работы вместе с MCP, A2A и AP2 (протокол платежей агентов), то есть он подключается к более широкой агентской инфраструктуре, а не заменяет ее. Продавцы публикуют машиночитаемый профиль возможностей. Затем агенты обнаруживают это, согласовывают, какие возможности поддерживают обе стороны, и продолжают работу. Кто за этим стоит Google и Shopify совместно разработали UCP, а генеральный директор Google Сундар Пичаи объявил об этом на NRF 2026. К нему присоединились более 20 партнеров по запуску, включая Target, Walmart, Wayfair, Etsy, Mastercard, Visa и Stripe. Что это значит для вашего бренда Когда пользователь просит Google AI Mode найти и купить что-либо, UCP определяет, участвует ли ваш бренд в разговоре и может ли агент действительно завершить транзакцию. Машиночитаемость данных о вашем продукте, согласованность цен в разных источниках, четкость сигналов о ваших запасах: все это напрямую влияет на то, сможет ли агент успешно провести сделку с вами.
Узнайте больше о UCP здесь.
ACP против UCP: ключевое отличие ACP и UCP часто путают, и у них есть некоторые сходства, но вот в чем они различаются:
АШП ОГП
Построено ОпенАИ + Полоса Google + Shopify
Область применения Слои обнаружения и проверки Полный путь: обнаружение, оформление заказа и пост-покупка.
Полномочия Мгновенная оплата ChatGPT и поиск продуктов Режим Google AI, Близнецы
Архитектура Централизованная регистрация продавцов Децентрализовано: продавцы публикуют возможности в /.well-known/ucp.
Статус (начало 2026 г.) Идет активное, более широкое внедрение Идет активное, более широкое внедрение
ACP и UCP дополняют друг друга, а не конкурируют. В конечном итоге бренд может поддерживать оба варианта — один для экосистемы ChatGPT, другой для Google. На данный момент практический вопрос: какие платформы наиболее важны для ваших клиентов и где ваша коммерческая инфраструктура облегчает интеграцию? Выберите протокол, соответствующий вашему ответу, или используйте оба. Пример протоколов агентного поиска в действии Эти протоколы не работают изолированно. Вот как они могут выглядеть при совместной работе (обратите внимание, что это не обязательно именно то, что происходит на каждом этапе, и это просто для иллюстративных целей): Сценарий: Пользователь просит Близнецов: "Найдите мне удобное рабочее кресло стоимостью менее 400 долларов с поясничной поддержкой и бесплатной доставкой. Закажите лучший вариант".
Шаг 1: Активация MCP Агент использует MCP для подключения к внешним инструментам: базам данных продуктов, платформам обзора, лентам данных о товарных запасах розничных продавцов. Он может запрашивать живые данные, а не полагаться на кэшированные или обученные знания. Шаг 2: Координаты A2A Затем агент координирует свои действия со специализированными агентами, опубликованными брендами и обзорными платформами через A2A. Оценивают обзоры эргономики. Проверяется согласованность цен в разных источниках. Заявления о бесплатной доставке сверяются с фактической страницей политики каждого розничного продавца. Шаг 3. NLWeb отвечает на запросы напрямую Агенты запрашивают сайт каждого розничного продавца. Бренды, внедрившие NLWeb, отвечают на запрос агента /ask структурированными данными. Сюда входят такие вещи, как точные запасы, цены в реальном времени и атрибуты продукта. Бренды, у которых его нет, заставляют агента очищать информацию и делать выводы, замедляя его работу и потенциально приводя к их полному пропуску. Шаг 4. WebMCP объявляет доступные действия На сайте «победившего» ритейлера естьзаявила о своих возможностях оформления заказа через WebMCP. Агент точно знает, какие действия доступны и как их инициировать, без каких-либо догадок. Шаг 5: UCP завершает транзакцию Покупка осуществляется через UCP, полностью используя возможности искусственного интеллекта Google. Серверная часть продавца взаимодействует через стандартизированный API. Пользователь получает подтверждение заказа, и он ни разу не зашел ни на одну страницу товара. Очевидно, что это полностью агентурный сценарий. На самом деле не каждая покупка будет полностью оставлена на усмотрение ИИ-агента. Но даже если человек хочет оценить варианты, прежде чем нажать кнопку «Купить», хорошей практикой по-прежнему является максимально упрощенное предоставление агенту рекомендаций. Вот почему на эти протоколы стоит обратить внимание. Что SEO-специалистам следует делать сейчас Понимание уровня протокола — это первый шаг. Вот на чем следует сосредоточиться дальше: 1. Отдавайте предпочтение машиночитаемому контенту, а не объему Прежде чем добавлять новые страницы, убедитесь, что ваши существующие страницы могут быть четко проанализированы агентом. Это означает:
Наличие цен в виде обычного текста, а не заблокированных раскрывающимися списками JavaScript. Использование списков функций, для раскрытия которых не требуется взаимодействие. Включая часто задаваемые вопросы, которые отображаются на стороне сервера. Использование разметки схемы на страницах продуктов и организаций
Агент, который не может читать вашу страницу, не может рекомендовать или покупать ваши продукты. 2. Проведите аудит своих структурированных данных NLWeb основан на Schema.org, RSS и структурированном контенте, который уже публикуют сайты. Если вы вложили средства в разметку схемы, у вас есть преимущество в совместимости с NLWeb. Если вы еще этого не сделали, то теперь это двойная причина расставить приоритеты: это улучшает видимость вашего поиска и делает ваш сайт более доступным для запросов агентов. 3. Проверьте согласованность источников Агенты проверяют претензии, ссылаясь на ваш сайт, платформы обзора и сторонний контент. Если на вашей странице с ценами указано одно, а в профиле Capterra — другое, агенты могут отметить несоответствие и потерять доверие к вашему бренду, что снижает вероятность рекомендации или покупки. Проверяйте согласованность между исходными кодами так же, как вы проверяете согласованность NAP в локальном SEO. Это тот же основной принцип, только для другого типа сканера. 4. Запишитесь в списки ожидания ACP и UCP прямо сейчас. Эти протоколы находятся в стадии активного внедрения. Ранние последователи получают выгоду от снижения конкуренции в торговле, опосредованной агентами, в то время как остальная часть экосистемы догоняет их. Присоединяйтесь к списку ожидания Stripe для доступа к ACP. И присоединяйтесь к списку ожидания Google UCP. Что касается других протоколов, таких как MCP, поговорите со своей командой разработчиков, чтобы убедиться, что ваш сайт их поддерживает. 5. Регулярно следите за своим ИИ-следом Ищите свой бренд в ChatGPT, Perplexity и Google AI Mode. Точно ли агенты описывают ваш продукт? Соответствуют ли ваши цены тому, что они видят? Появляются ли конкуренты там, где вас нет? Это новая версия проверки вашего присутствия в поисковой выдаче, и она должна стать постоянной частью вашего рабочего процесса, а не разовым аудитом. Узнайте, как ваш бренд сейчас отображается в поиске ИИ, с помощью набора инструментов AI Visibility Toolkit от Semrush. Он показывает, где вы находитесь, где вы отстаете от конкурентов, и что именно инструменты искусственного интеллекта говорят о вашем бренде.
Что будет дальше с протоколами агентного поиска? Протоколы, которые мы здесь обсуждали, уже действуют, но они все еще развиваются. WebMCP все еще находится на стадии ранней предварительной версии. ACP и UCP находятся на стадии развертывания. Новые протоколы — для платежей агентам, идентификации агентов, взаимодействия агентов с пользователями — все еще разрабатываются и обсуждаются. Но те SEO-специалисты, которые понимают и правильно реализуют эти протоколы, скорее всего, добьются успеха. Узнайте, где находится ваш бренд прямо сейчас, с помощью нашей бесплатной проверки видимости бренда с помощью искусственного интеллекта. Публикация «6 агентских протоколов искусственного интеллекта, которые должен знать каждый SEO», впервые появилась на Backlinko.
