Un usuario pregúntalle a Gemini: "Buscame unha cadeira de traballo de menos de 400 dólares con soporte lumbar e envío gratuíto. Pide a mellor". A IA non abre unha nova pestana. Non lle pide ao usuario que faga clic en nada. Pola contra, consulta bases de datos de produtos, fai referencias cruzadas a revisións, verifica o inventario en tempo real, compara as políticas de envío e inicia a compra, todo sen que un humano toque unha soa páxina. Estas son todas as cousas que o usuario faría por si mesmo, pero agora nunha fracción do tempo, con tanto esforzo como o que levou escribir o aviso inicial. Está ben, quizais non esteamos na fase na que todos permiten que os axentes de IA fagan todas as súas compras por eles. Pero xa non é un futuro irreal. O que fixo isto posible non son os propios modelos de IA. É a infraestrutura que estamos vendo que se converte nunha parte cada vez máis importante de como se constrúen os sitios web modernos. Esta infraestrutura consiste nunha pila de protocolos que lles indica aos axentes de IA como atopar o sitio de cada venda polo miúdo, comprender o seu catálogo, verificar as súas afirmacións e tomar medidas. Estes protocolos definen como interactúan os axentes de IA coa túa marca. E a maioría dos SEO non teñen idea de que existen. Ao final deste artigo, entenderás o que fai cada protocolo, en que se diferencian entre si e por que cómpre prestar atención ao que está a suceder debaixo do capó da busca da intelixencia artificial se queres permanecer visible no futuro. Por que os protocolos son importantes para os SEO Os protocolos determinan se un axente de IA pode interactuar coa túa marca mediante programación ou se ten que adiviñar. É máis probable que as marcas que poidan falar o idioma do axente non só aparezan, senón que tamén se recomienden e, en última instancia, interactúen coas que realizan compras. Pense en como os mapas do sitio robots.txt e XML se converteron en xogos de mesa para os rastreadores de busca. Os protocolos axentes están configurando para ser os dos axentes de IA. En pocas palabras: se queres que os axentes poidan actuar no teu sitio, xa sexa facendo unha compra, reservando unha mesa ou completando un formulario, debes comprender estes protocolos.
Nota: non estamos suxerindo que sen estes protocolos os axentes e usuarios de IA nunca accederán ao teu sitio nin comprarán neles. O comercio axente aínda é bastante novo, e mesmo os propios protocolos seguen evolucionando. Pero cremos que os axentes actuarán cada vez máis en nome dos usuarios e que canto máis fácil sexa para eles facelo no seu sitio web, mellor posicionado estará xa que o comercio axente se converta na norma.
A pila de protocolos: un mapa rápido Estes protocolos non son estándares competidores que loitan polo dominio. Funcionan en diferentes capas da mesma pila e a maioría están deseñadas para traballar xuntos. Aquí tes un desglose rápido do que fan estes protocolos:
Capa Que fai Protocolos clave
Axente / Ferramenta Conecta axentes a datos externos, API e ferramentas MCP
Axente / Axente Permite aos axentes ceder tarefas a outros axentes A2A
Axente / Sitio web Permite que os sitios web sexan consultables directamente polos axentes NLWeb, WebMCP
Agente / Comercio Permite aos axentes descubrir produtos e completar compras ACP, UCP
Nota: como ocorre con toda a IA, os protocolos axentes sobre os que daremos máis detalles a continuación están en constante evolución. Isto significa que algunhas plataformas aínda están por adoptar algúns dos protocolos e que as características específicas de cada protocolo tamén poden cambiar co paso do tempo.
MCP: Protocolo de contexto modelo MCP é o conector universal entre axentes de IA e ferramentas externas, fontes de datos e API. Como funciona Antes de MCP, cada ferramenta de IA necesitaba unha integración personalizada para cada fonte de datos á que quería acceder. Se querías que un chatbot tirase os prezos en directo da túa base de datos e fixera unha referencia cruzada co teu CMS, alguén tiña que construír unha conexión a medida entre eses sistemas. A continuación, reconstrúeo sempre que un cambie. MCP estandariza esa conexión. Pense nel como USB-C para AI: un protocolo que permite que calquera axente se conecte a calquera ferramenta, base de datos ou sitio web que o admita. Un axente que usaMCP pode extraer datos de prezos en directo, comprobar o inventario, ler contido estruturado dun sitio ou executar un fluxo de traballo, todo a través da mesma interface. O sitio web ou a ferramenta publica un servidor MCP e o axente conéctase a el. Hai moita menos necesidade de traballos de integración personalizados por cada lado. Quen está detrás MCP foi lanzado por Anthropic en novembro de 2024. Desde entón, foi adoptado por OpenAI, Google e Microsoft. MCP está agora gobernado por unha comunidade de código aberto baixo a Fundación Agentic AI (AAIF), un fondo dirixido pola Fundación Linux. A principios de 2026, hai máis de 10.000 servidores MCP, o que o converte no estándar de facto para a conectividade de axente a ferramenta. O que significa para a túa marca Os datos estruturados, as API limpas e o HTML accesible sempre foron un bo SEO técnico. Agora tamén son requisitos de compatibilidade de axentes. As marcas con datos compatibles con MCP dan aos axentes algo co que traballar. As marcas sen el obrigan aos axentes a raspar páxinas e inferir o significado, o que crea fricción e pode afectar se che recomendan.
Máis información sobre MCP aquí.
A2A: Protocolo de axente a axente A2A é o estándar que permite que os axentes de IA de diferentes provedores se comuniquen, deleguen tarefas e entreguen o traballo entre si. Como funciona MCP permite que un axente fale coas ferramentas. A2A permite que os axentes falen entre si. Cando unha tarefa é o suficientemente complexa como para necesitar varios axentes especializados, como un para investigación, outro para comparación e outro para completar unha transacción, A2A é o protocolo que os coordina. Cada axente compatible con A2A publica unha "Tarxeta de axente" nun URL estandarizado (que semella "/.well-known/agent-card.json"). Esta tarxeta anuncia o que pode facer o axente, que entradas acepta e como autenticarse con ela. Outros axentes descobren estas tarxetas e encamiñan as tarefas en consecuencia. O resultado: axentes de empresas completamente diferentes, construídas en marcos diferentes, funcionando en servidores diferentes, poden colaborar nunha única solicitude de usuario. Non se precisan conexións personalizadas. Quen está detrás Google lanzou A2A en abril de 2025 con máis de 50 socios tecnolóxicos, incluídos Salesforce, PayPal, SAP, Workday e ServiceNow. A Fundación Linux agora manteno baixo a licenza Apache 2.0. O que significa para a túa marca A medida que os fluxos de traballo de varios axentes se fan máis comúns, os axentes poden avaliar a túa marca en varios puntos de control antes de que un humano vexa o resultado. Esa cadea pode parecer algo así:
Un axente de investigación mostra o teu produto a partir dunha consulta de categoría ampla Un axente de avaliación le os teus comentarios e verifica o sentimento Un axente de prezos verifica os teus custos con fontes de terceiros Un axente de confianza fai referencias cruzadas ás túas reclamacións de coherencia
A2A orquestra toda esa cadea. Se os teus datos son inconsistentes entre as fontes, como se a túa páxina de prezos di unha cousa e o teu perfil G2 di outra, o axente de IA pode filtrar a túa marca como competidora. Todo antes de que o usuario te vexa como unha opción.
Máis información sobre A2A aquí.
NLWeb: Web en Linguaxe Natural NLWeb é o protocolo aberto de Microsoft que converte calquera sitio web nunha interface de linguaxe natural, consultable tanto por humanos como por axentes de IA. Como funciona Agora mesmo, cando un axente de IA visita o teu sitio web, quizais teña que facer moitas suposicións. Rasca o teu HTML, deduce o significado do teu contido e confía en que a túa páxina estea estruturada correctamente para poder analizala de forma eficaz. Hai moito espazo para o erro. Unha vez que un sitio implementa NLWeb, calquera axente pode enviar unha consulta en linguaxe natural a un punto final estándar "/ask" e recibir unha resposta JSON estruturada. O teu sitio responde directamente á pregunta do axente, en lugar de que o axente interprete o teu HTML. Cada instancia de NLWeb tamén é un servidor MCP. Un sitio que implementa NLWeb faise automaticamente detectable dentro do ecosistema de axente MCP máis amplo sen ningunha configuración adicional. Quen está detrás NLWeb foi creado por R.V. Guha, o mesmopersoa detrás de RSS, RDF e Schema.org. (Non é unha coincidencia.) NLWeb constrúese deliberadamente en estándares web que xa existen, o que significa que moitos sitios web están próximos a estar listos para NLWeb agora mesmo. Microsoft anunciou NLWeb en Build 2025 en maio de 2025. É de código aberto en GitHub. Os primeiros adoptantes inclúen TripAdvisor, Shopify, Eventbrite, O'Reilly Media e Hearst. O que significa para a túa marca Para os SEO, NLWeb é unha extensión natural do traballo que xa estás facendo. O marcado de esquemas, fontes RSS limpas e contido ben estruturado son a base na que se basea NLWeb. Os sitios que investiron en datos estruturados teñen unha vantaxe. Os sitios que non o fixeron é máis difícil de traballar para os axentes, pero poden recuperarse facilmente implementando agora o marcado do esquema. Os datos estruturados xa axudan aos motores de busca e tamén poden facilitar que os axentes comprendan e interactúen co teu sitio. Iso aumenta o valor do traballo técnico de SEO que quizais estiveras adiando.
Máis información sobre NLWeb aquí.
WebMCP WebMCP é un estándar do W3C proposto que permite aos sitios web declarar as súas capacidades directamente aos axentes de IA a través do navegador. Como funciona NLWeb fai que o teu contido sexa consultable. WebMCP dá un paso máis aló: permite aos sitios web declarar que accións admiten. Estas accións poden incluír "engadir ao carro", "reservar unha demostración", "comprobar a dispoñibilidade" e "iniciar unha proba". Estas capacidades decláranse nun formato estruturado e lexible pola máquina. En lugar de que un axente raspe a túa IU e adiviñe como funciona a túa compra, WebMCP ofrécelle un mapa explícito, directamente desde a fonte (ti). Quen está detrás Google e Microsoft propuxeron WebMCP, e o Grupo comunitario do W3C está a incubalo. A vista previa anticipada de Chrome foi enviada en febreiro de 2026, cunha compatibilidade máis ampla para o navegador prevista para mediados e finais de 2026. O que significa para a túa marca WebMCP é a vista previa máis clara de onde se dirixe a interacción axente-sitio web. Imaxina que tes dúas marcas con produtos similares, prezos similares e opinións similares. Aquela cuxo sitio declara capacidades claras e estruturadas é máis fácil de actuar para un axente. O outro require conxecturas. É probable que os axentes tomen o camiño de menor fricción e WebMCP axúdache a reducir a fricción ao mínimo.
Máis información sobre WebMCP aquí.
ACP: Protocolo de Comercio Axente ACP é o estándar aberto de OpenAI e Stripe para permitir que os axentes de IA inicien compras. Como funciona ACP céntrase especificamente no momento da compra. Crea unha forma estandarizada para que un axente de IA complete unha compra en nome dun comerciante, xestionando as credenciais de pago, a autorización e a seguridade a través do propio protocolo. Antes de ACP, un axente que quería completar unha compra tiña que navegar polo fluxo de compra único de cada comerciante. Un formulario diferente, un proceso de pago diferente e un paso de confirmación diferente para cada venda polo miúdo. ACP estandariza este proceso. Os comerciantes intégranse con ACP a través da súa plataforma de comercio e, unha vez que estean en funcionamento, o checkout faise executable polo axente. O usuario non ten que facer nada excepto aprobar. ACP orixinalmente impulsou a funcionalidade de pago instantáneo de ChatGPT, pero desde entón OpenAI eliminou iso en favor das aplicacións dedicadas para comerciantes. ACP pode seguir potenciando o descubrimento de produtos en ChatGPT e pode usarse nestas aplicacións, pero as cousas están a evolucionar rapidamente. Quen está detrás OpenAI e Stripe lanzaron ACP en setembro de 2025. É de código aberto baixo Apache 2.0, co soporte de plataforma aínda en expansión. O que significa para a túa marca Se un axente preseleccionou o teu produto e o usuario dille que siga adiante e pague, ACP é o que lle permite ao axente completar a transacción. Se a túa marca non está integrada con este fluxo de traballo, corres o risco de que o axente de IA quede atascado ou que non poida completar esa compra. O axente pode recomendarche, pero non pode comprarche. Ese oco importará máis como axenteo comercio convértese na norma.
Máis información sobre ACP aquí.
UCP: Protocolo de Comercio Universal UCP é o estándar aberto de Google e Shopify para a viaxe completa do comercio axente, desde o descubrimento do produto ata a compra e a posterior compra. Como funciona ACP céntrase no momento da compra, mentres que UCP cobre todo o ciclo de vida da compra. Un axente que utiliza UCP pode descubrir as capacidades dun comerciante, comprender cales son os produtos dispoñibles, comprobar o inventario en tempo real, iniciar unha compra co método de pago axeitado e xestionar eventos posteriores á compra, como o seguimento de pedidos e as devolucións. Todo a través dun único protocolo. UCP está construído para funcionar xunto con MCP, A2A e AP2 (Protocolo de pagos de axentes), o que significa que se conecta á infraestrutura de axente máis ampla en lugar de substituílo. Os comerciantes publican un perfil de capacidade lexible por máquina. Despois os axentes descóbreo, negocian cales son as capacidades que admiten ambas partes e continúan. Quen está detrás Google e Shopify desenvolveron conjuntamente UCP, co director xeral de Google, Sundar Pichai, que o anunciou na NRF 2026. Máis de 20 socios de lanzamento rexistráronse, incluídos Target, Walmart, Wayfair, Etsy, Mastercard, Visa e Stripe. O que significa para a túa marca Cando un usuario pídelle ao modo AI de Google que busque e compre algo, UCP determina se a túa marca está na conversación e se o axente pode completar a transacción. A lexibilidade da máquina dos datos dos teus produtos, a coherencia dos teus prezos entre as fontes, a claridade dos sinais do teu inventario: todo isto incide directamente sobre se un axente pode realizar transaccións contigo.
Máis información sobre UCP aquí.
ACP vs UCP: a diferenza clave ACP e UCP adoitan confundirse e comparten algunhas semellanzas, pero aquí é onde se diferencian:
ACP UCP
Construído por OpenAI + Stripe Google + Shopify
Ámbito Capas de descubrimento e compra Viaxe completa: descubrimento, compra e pos-compra
Poderes Pagamento instantáneo de ChatGPT e descubrimento de produtos Modo Google AI, Gemini
Arquitectura Incorporación centralizada de comerciantes Descentralizado: os comerciantes publican capacidades en /.well-known/ucp
Estado (principios de 2026) Lanzamento en directo e máis amplo en curso Lanzamento en directo e máis amplo en curso
ACP e UCP son complementarios, non compiten. Unha marca pode eventualmente admitir ambos: un para o ecosistema de ChatGPT e outro para o de Google. Polo de agora, a pregunta práctica é: que plataformas importan máis aos teus clientes e onde facilita a integración a túa infraestrutura comercial? Escolle o protocolo que se aliña coa túa resposta ou utiliza ambos. Exemplo de protocolos de busca axente en acción Estes protocolos non funcionan de forma illada. Este é o que poden parecer traballando xuntos (ten en conta que isto non é necesariamente o que está a suceder en cada etapa, e é só con fins ilustrativos): Escenario: un usuario pregunta a Gemini: "Buscame unha cadeira de traballo cómoda por menos de 400 dólares con apoio lumbar e envío gratuíto. Pide a mellor opción".
Paso 1: MCP actívase O axente usa MCP para conectarse a ferramentas externas: bases de datos de produtos, plataformas de revisión, fontes de inventario de venda polo miúdo. Pode consultar datos en directo en lugar de confiar en coñecementos adestrados ou almacenados na caché. Paso 2: Coordenadas A2A A continuación, o axente coordina con axentes especializados publicados por marcas e plataformas de revisión a través de A2A. Un avalía comentarios de ergonomía. Un comproba a coherencia dos prezos entre as fontes. One verifica as reclamacións de envío gratuíto na páxina da política real de cada venda polo miúdo. Paso 3: NLWeb responde as consultas directamente Os axentes consultan o sitio de cada venda polo miúdo. As marcas con NLWeb implementado responden á consulta /ask do axente con datos estruturados. Isto inclúe cousas como o inventario preciso, os prezos en tempo real e os atributos do produto. As marcas sen el obrigan ao axente a raspar e inferir, ralentíndoo e potencialmente levando a que se omitan por completo. Paso 4: WebMCP declara as accións dispoñibles O sitio do minorista "gañador" tendeclarou as súas capacidades de pago a través de WebMCP. O axente sabe exactamente cales son as accións dispoñibles e como inicialas sen adiviñar. Paso 5: UCP completa a transacción A compra realízase mediante UCP, integramente dentro da experiencia de IA de Google. O backend do comerciante comunícase a través da API estandarizada. O usuario recibe unha confirmación do pedido e nunca visitou unha única páxina do produto. Obviamente este é o escenario totalmente axente. En realidade, non todas as compras se deixarán totalmente a un axente de IA. Pero mesmo cando un humano quere avaliar as opcións antes de facer clic en mercar, facer recomendacións ao axente segue sendo unha boa práctica. É por iso que vale a pena prestar atención a estes protocolos. O que os SEO deben facer agora Comprender a capa de protocolo é o primeiro paso. Aquí tes onde centrarte a continuación: 1. Prioriza o contido lexible por máquina sobre o volume Antes de engadir máis páxinas, asegúrate de que un axente poida analizar as páxinas existentes. Isto significa:
Tendo o seu prezo en texto simple, non bloqueado detrás dos menús despregables de JavaScript Usando listas de funcións que non requiren interacción para revelalas Incluíndo contido de preguntas frecuentes que se mostra no servidor Usando o marcado de esquemas nas páxinas de produtos e organizacións
Un axente que non pode ler a túa páxina non pode recomendar nin mercar os teus produtos. 2. Audite os seus datos estruturados NLWeb baséase en Schema.org, RSS e contido estruturado que os sitios xa publican. Se investiches no marcado de esquemas, tes unha vantaxe sobre a compatibilidade con NLWeb. Se non o fixeches, agora é unha razón dobre para priorizalo: mellora a visibilidade da túa busca e fai que os axentes poidan consultar o teu sitio máis facilmente. 3. Comprobe a súa coherencia entre as fontes Os axentes verifican as reclamacións facendo referencia cruzada ao teu sitio, ás plataformas de revisión e ao contido de terceiros. Se a túa páxina de prezos di unha cousa e o teu perfil de Capterra di outra, os axentes poden marcar a discrepancia e perder a confianza na túa marca, facendo que a recomendación ou a compra sexa menos probable. Audite a coherencia entre fontes do mesmo xeito que auditaría a coherencia do NAP no SEO local. É o mesmo principio subxacente, só para un tipo diferente de rastrexador. 4. Inscríbete agora ás listas de espera ACP e UCP Estes protocolos están en execución activa. Os primeiros adoptantes benefícianse dunha menor competencia no comercio mediado por axentes mentres o resto do ecosistema se pon ao día. Únete á lista de espera de Stripe para acceder a ACP. E únete tamén á lista de espera UCP de Google. Para outros protocolos como MCP, fala co teu equipo de desenvolvemento para asegurarte de que o teu sitio os admita. 5. Monitoriza a túa pegada da IA como práctica habitual Busca a túa marca en ChatGPT, Perplexity e Google AI Mode. Os axentes describen o seu produto con precisión? O teu prezo é coherente co que están a aparecer? Os competidores aparecen onde non estás? Esta é a nova versión para comprobar a túa presenza SERP e debe converterse nunha parte recorrente do teu fluxo de traballo, non nunha auditoría única. Comprende como aparece a túa marca na busca de AI agora mesmo co kit de ferramentas de visibilidade de AI de Semrush. Móstrache onde apareces, onde estás detrás dos teus rivais e exactamente o que as ferramentas de intelixencia artificial din sobre a túa marca.
Que segue para os protocolos de busca axente? Os protocolos que comentamos aquí xa están en directo, pero seguen evolucionando. WebMCP aínda está na vista previa inicial. ACP e UCP están a mediados do lanzamento. Aínda se están elaborando e debatendo novos protocolos (para pagos de axentes, identidade de axente, interacción entre axentes e usuarios). Pero os SEO que entenden e implementan correctamente estes protocolos son os que teñen máis probabilidades de ter éxito. Descubra onde está a súa marca agora mesmo co noso verificador gratuíto de visibilidade da marca de intelixencia artificial. A publicación Os 6 protocolos de IA axentes que todo SEO debe coñecer apareceu primeiro en Backlinko.
