一位用戶問 Gemini：“給我找一把 400 美元以下、帶腰部支撐且免運費的工作椅。訂購最好的一張。” AI 不會開啟新分頁。它不要求用戶單擊任何內容。相反，它查詢產品資料庫、交叉引用評論、檢查即時庫存、比較運輸政策並啟動結帳——所有這些都不需要人工觸摸任何一個頁面。 這些都是用戶自己完成的事情，但現在只需花費一小部分時間，只需花費編寫初始提示所需的精力即可。 好吧，我們可能還沒有到每個人都讓人工智慧代理為他們購買所有商品的階段。但這不再是一個不切實際的未來。 使這一切成為可能的並不是人工智慧模型本身。我們看到基礎設施正在成為現代網站建置方式中越來越重要的一部分。該基礎設施由一堆協議組成，這些協議告訴人工智慧代理商如何找到每個零售商的站點、了解他們的目錄、驗證他們的聲明並採取行動。 這些協議定義了人工智慧代理如何與您的品牌互動。大多數 SEO 並不知道它們的存在。 讀完本文後，您將了解每種協議的作用、它們之間有何不同，以及如果您想繼續保持可見性，為什麼需要關注人工智慧搜尋背後發生的事情。 為什麼協議對於 SEO 很重要 協議決定人工智慧代理是否可以以程式設計方式與您的品牌交互，或者是否必須猜測。能夠使用代理商語言的品牌不僅更有可能出現，而且更有可能被推薦，並最終進行互動以進行購買。 想想 robots.txt 和 XML 網站地圖如何成為搜尋爬蟲的賭注。代理協議正逐漸成為人工智慧代理的協議。 簡而言之：如果您希望代理商能夠在您的網站上採取行動 - 無論是購買、預訂餐桌還是填寫表格 - 您需要了解這些協議。
注意：我們並不是建議如果沒有這些協議，人工智慧代理商和用戶將永遠不會造訪您的網站或向他們購買。代理商務仍然很新，甚至協議本身仍在不斷發展。但我們相信，代理商將越來越多地代表用戶行事，並且您越容易讓他們在您的網站上做到這一點，隨著代理商務成為常態，您的地位就會越好。
協定棧：快速地圖 這些協議並不是爭奪主導地位的競爭標準。它們在同一堆堆疊的不同層上運行，並且大多數設計為協同工作。 以下是這些協定的功能的快速細分：
圖層 它的作用 關鍵協議
代理/工具 將代理連接到外部資料、API 和工具 MCP
代理/代理 讓代理將任務移交給其他代理 A2A
代理/網站 讓代理商可以直接查詢網站 NLWeb、WebMCP
代理商/商務 使代理商能夠發現產品並完成購買 ACP、UCP
注意：與所有人工智慧一樣，我們將在下面提供更多詳細資訊的代理協議也在不斷發展。這意味著某些平台尚未採用某些協議，而每個協議的具體細節也可能隨著時間的推移而改變。
MCP：模型上下文協定 MCP 是 AI 代理與外部工具、資料來源和 API 之間的通用連接器。 它是如何運作的 在 MCP 之前，每個 AI 工具都需要對其想要存取的每個資料來源進行自訂整合。如果您希望聊天機器人從資料庫中提取即時定價並將其與 CMS 進行交叉引用，則必須有人在這些系統之間建立客製化連線。然後每當其中一個發生變化時重建它。 MCP 標準化了此連接。將其視為 AI 的 USB-C：一種允許任何代理插入支援它的任何工具、資料庫或網站的協議。 代理使用MCP 可以透過相同介面提取即時定價資料、檢查庫存、從網站讀取結構化內容或執行工作流程。 網站或工具發布 MCP 伺服器，代理連接到它。雙方對客製化整合工作的需求都大大減少。 谁是幕后黑手 MCP 由 Anthropic 於 2024 年 11 月推出。此後已被 OpenAI、Google 和 Microsoft 採用。 MCP 現在由 Agentic AI 基金會 (AAIF) 下的開源社群管理，AAIF 是 Linux 基金會下的一個定向基金。 截至 2026 年初，已有超過 10K MCP 伺服器，使其成為代理到工具連接的事實上的標準。 這對您的品牌意味著什麼 結構化資料、乾淨的 API 和可存取的 HTML 一直是良好的技術 SEO。現在它們也是代理相容性要求。具有 MCP 相容數據的品牌為代理商提供了可用的工具。沒有它的品牌會迫使代理商抓取頁面並推斷含義，這會產生摩擦並可能影響他們是否推薦您。
在此了解有關 MCP 的更多資訊。
A2A：代理到代理協議 A2A 是一種標準，允許來自不同供應商的 AI 代理進行通訊、委派任務並將工作移交給彼此。 它是如何運作的 MCP 讓代理與工具對話。 A2A 讓代理可以互相交談。 當一項任務複雜到需要多個專業代理時（例如一個用於研究、一個用於比較、一個用於完成交易），A2A 就是協調它們的協議。 每個符合 A2A 標準的代理程式都會在標準化 URL 上發布「代理卡」（類似於「/.well-known/agent-card.json」）。該卡宣傳代理商可以做什麼、接受什麼輸入以及如何進行身份驗證。其他代理發現這些卡並相應地路由任務。 結果：來自完全不同公司、基於不同框架建置、在不同伺服器上運行的代理程式可以針對單一使用者請求進行協作。无需定制连接。 谁是幕后黑手 Google 於 2025 年 4 月與 50 多個技術合作夥伴推出了 A2A，包括 Salesforce、PayPal、SAP、Workday 和 ServiceNow。 Linux 基金會現在在 Apache 2.0 許可證下維護它。 這對您的品牌意味著什麼 隨著多代理工作流程變得越來越普遍，代理可能會在人類看到結果之前跨多個檢查點評估您的品牌。 該鏈可能看起來像這樣：
研究代理商透過廣泛的類別查詢展示您的產品 評估代理會閱讀您的評論並檢查情緒 定價代理根據第三方來源驗證您的成本 信託代理人交叉引用您的索賠以確保一致性
A2A 協調整個鏈條。如果你的數據在不同來源之間不一致，例如你的定價頁面說的是一回事，而你的 G2 設定檔說的是另一回事，人工智慧代理商可能會過濾掉你的品牌作為競爭者。一切都發生在用戶將您視為選項之前。
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NLWeb：自然語言網絡 NLWeb 是微軟的開放協議，它將任何網站變成自然語言介面，可供人類和人工智慧代理查詢。 它是如何運作的 現在，當人工智慧代理商訪問您的網站時，它可能必須做出很多猜測。它會抓取您的 HTML，從您的內容中推斷出含義，並依賴您的頁面結構正確才能有效地解析它。有很大的出錯空間。 一旦網站實作了 NLWeb，任何代理程式都可以將自然語言查詢傳送到標準「/ask」端點並接收結構化 JSON 回應。然後，您的網站會直接回答代理的問題，而不是由代理程式解釋您的 HTML。 每個 NLWeb 實例也是一個 MCP 伺服器。實施 NLWeb 的網站會自動在更廣泛的 MCP 代理生態系統中被發現，無需任何額外配置。 谁是幕后黑手 NLWeb 由 R.V. 創建古哈，一樣的RSS、RDF 和 Schema.org 背後的人。 （這並非巧合。）NLWeb 有意建立在現有的 Web 標準之上，這意味著許多網站目前已接近 NLWeb 就緒。 微軟於 2025 年 5 月在 Build 2025 上宣布了 NLWeb。它在 GitHub 上開源。早期採用者包括 TripAdvisor、Shopify、Eventbrite、O’Reilly Media 和 Hearst。 這對您的品牌意味著什麼 對於 SEO，NLWeb 是您可能已經在做的工作的自然延伸。 架構標記、乾淨的 RSS 提要和結構良好的內容是 NLWeb 建置的基礎。投資結構化資料的網站佔據了先機。沒有的網站對於代理商來說更難使用，但他們現在可以透過實施架構標記輕鬆趕上。 結構化資料已經對搜尋引擎有所幫助，並且還可以使代理商更輕鬆地理解您的網站並與您的網站互動。這增加了您可能一直推遲的技術搜尋引擎優化工作的價值。
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網路MCP WebMCP 是一項提議的 W3C 標準，允許網站透過瀏覽器直接向 AI 代理聲明其功能。 它是如何運作的 NLWeb 可讓您的內容查詢。 WebMCP 更進一步：它允許網站聲明它們支援哪些操作。這些操作可能包括「加入購物車」、「預約演示」、「檢查可用性」和「開始試用」。 這些功能以結構化、機器可讀的格式聲明。 WebMCP 不會讓代理商抓取您的 UI 並猜測您的結帳方式，而是直接從來源（您）提供明確的地圖。 誰是幕後黑手 谷歌和微軟提出了WebMCP，W3C社群組目前正在孵化它。 Chrome 的早期預覽版於 2026 年 2 月發布，預計到 2026 年中後期將提供更廣泛的瀏覽器支援。 這對您的品牌意味著什麼 WebMCP 是代理與網站互動發展方向的最清楚預覽。 想像一下，您有兩個品牌，它們具有相似的產品、相似的定價和相似的評論。網站聲明清晰、結構化的功能的網站更容易讓代理商採取行動。另一個需要猜測。 代理程式可能會選擇摩擦最小的路徑，而 WebMCP 可以幫助您將摩擦降至最低。
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ACP：代理商務協議 ACP 是 OpenAI 和 Stripe 的開放標準，用於支援 AI 代理商發起購買。 它是如何運作的 ACP 特別關注結帳時刻。它為人工智慧代理創建了一種標準化的方式來代表商家完成購買，透過協議本身處理支付憑證、授權和安全性。 在 ACP 之前，想要完成購買的代理商必須瀏覽每個商家獨特的結帳流程。每個零售商都有不同的表格、不同的付款流程和不同的確認步驟。 ACP 標準化了這個過程。 商家透過其商務平台與 ACP 集成，一旦上線，結帳即可由代理商執行。用戶除了批准之外無需執行任何操作。 ACP 最初支援 ChatGPT 的即時結帳功能，但後來被 OpenAI 刪除，轉而採用專用的商家應用程式。 ACP 可能仍然支援 ChatGPT 中的產品發現，並且可能在這些應用程式中使用，但事情正在快速發展。 誰是幕後黑手 OpenAI 和 Stripe 於 2025 年 9 月推出了 ACP。它在 Apache 2.0 下開源，平台支援仍在擴展。 這對您的品牌意味著什麼 如果代理商已將您的產品列入候選名單，並且用戶告訴其繼續付款，則 ACP 可以讓代理商完成交易。如果您的品牌未與此工作流程集成，您將面臨人工智慧代理商陷入困境或無法完成購買的風險。 代理人可以推薦你，但不能向你購買。作為代理，這種差距將更加重要商業成為常態。
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UCP：通用商務協議 UCP 是 Google 和 Shopify 的開放標準，適用於從產品發現到結帳和購買後的整個代理商商務旅程。 它是如何運作的 ACP 專注於結帳時刻，而 UCP 涵蓋整個購物生命週期。 使用 UCP 的代理商可以發現商家的能力、了解有哪些產品可用、檢查即時庫存、使用適當的支付方式發起結帳，以及管理訂單追蹤和退貨等購買後事件。全部透過單一協議完成。 UCP 旨在與 MCP、A2A 和 AP2（代理支付協議）一起工作，這意味著它可以插入更廣泛的代理基礎設施，而不是取代它。 商家發布機器可讀的能力設定檔。然後，代理人發現它，協商雙方支援哪些功能，然後繼續。 誰是幕後黑手 Google 和 Shopify 共同開發了 UCP，Google 執行長 Sundar Pichai 在 NRF 2026 上宣布了這項消息。超過 20 個發布合作夥伴簽署了協議，包括 Target、Walmart、Wayfair、Etsy、Mastercard、Visa 和 Stripe。 這對您的品牌意味著什麼 當用戶要求 Google AI 模式尋找和購買商品時，UCP 會確定您的品牌是否在對話中，以及代理商是否能夠真正完成交易。 產品資料的機器可讀性、跨來源定價的一致性、庫存訊號的清晰度：所有這些都直接影響代理商能否成功與您進行交易。
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ACP 與 UCP：主要區別 ACP 和 UCP 經常被混淆，它們確實有一些相似之處，但它們的不同之處如下：
ACP UCP
建造者 OpenAI + Stripe 谷歌+ Shopify
適用範圍 發現層和結帳層 完整旅程：發現、結帳和購買後
權力 ChatGPT 即時結帳和產品發現 谷歌人工智慧模式，雙子座
大樓 集中商戶入駐 去中心化：商家在 /.well-known/ucp 發布能力
現狀（2026 年初） 正在進行更廣泛的即時推廣 正在進行更廣泛的即時推廣
ACP 和 UCP 是互補的，而不是競爭的。一個品牌最終可能會同時支持兩者——一個支持 ChatGPT 的生態系統，一個支持 Google 的生態系統。 目前，實際的問題是：哪些平台對您的客戶最重要，以及您的商務基礎設施在哪裡使整合最容易？選擇與您的答案相符的協議，或同時使用兩者。 代理搜尋協定的實際應用範例 這些協議並不是孤立運作的。以下是他們一起工作的樣子（請注意，這不一定是每個階段所發生的情況，僅用於說明目的）： 場景：一位用戶問 Gemini：“給我找一把 400 美元以下的舒適工作椅，帶腰部支撐，免運費。訂購最好的選擇。”
第 1 步：MCP 激活 該代理商使用 MCP 連接到外部工具：產品資料庫、評論平台、零售商庫存來源。它可以查詢即時數據，而不是依賴快取或經過訓練的知識。 第2步：A2A座標 然後，代理商透過 A2A 與品牌和評論平台發布的專業代理商進行協調。一項評估人體工學評論。人們檢查不同來源的定價一致性。人們根據每個零售商的實際保單頁面驗證免費送貨索賠。 步驟 3：NLWeb 直接回答查詢 代理商查詢每個零售商的網站。實作了 NLWeb 的品牌可以使用結構化資料來回應代理程式的 /ask 查詢。這包括準確的庫存、即時定價和產品屬性等。沒有它的品牌會迫使代理商進行抓取和推斷，從而減慢速度，並可能導致他們被完全跳過。 步驟 4：WebMCP 聲明可用操作 「獲勝」零售商的網站有透過 WebMCP 聲明其結帳功能。代理確切地知道哪些操作可用以及如何啟動它們，而無需任何猜測。 步驟5：UCP完成交易 購買是透過 UCP 執行的，完全在 Google 的 AI 體驗範圍內。商戶後端透過標準化API進行通訊。用戶收到訂單確認，但他們從未造訪過單一產品頁面。 顯然，這是完全代理的場景。事實上，並不是每一次購買都會完全由人工智慧代理完成。 但即使人們想要在點擊購買之前評估選項，讓代理商盡可能輕鬆地提出建議仍然是一種很好的做法。這就是為什麼這些協議值得關注。 SEO 現在該做什麼 了解協定層是第一步。接下來要關注的地方是： 1. 優先考慮機器可讀內容而不是數量 在新增更多頁面之前，請確保代理可以清楚地解析您的現有頁面。這意味著：
以純文字顯示定價，而不是鎖定在 JavaScript 下拉選單後面 使用不需要互動即可顯示的功能列表 包括呈現伺服器端的常見問題內容 在產品和組織頁面上使用架構標記
無法閱讀您頁面的代理商無法推薦或購買您的產品。 2. 審核您的結構化數據 NLWeb 建構於 Schema.org、RSS 和網站已發布的結構化內容之上。如果您投資了模式標記，那麼您就在 NLWeb 相容性方面處於領先地位。 如果您還沒有，現在這是優先考慮它的雙重原因：它提高了您的搜尋可見性，並使您的網站更容易被代理查詢。 3.檢查不同來源的一致性 代理商透過交叉引用您的網站、評論平台和第三方內容來驗證聲明。如果您的定價頁面說的是一回事，而您的 Capterra 個人資料說的是另一回事，代理商可能會標記出差異，並對您的品牌失去信心，從而降低推薦或購買的可能性。 審核跨源一致性的方式與審核本地 SEO 中的 NAP 一致性的方式相同。這是相同的基本原理，只是針對不同類型的爬蟲類。 4. 立即加入 ACP 和 UCP 候補名單 這些協議正在積極推出中。早期採用者受益於代理介導的商業競爭較低，而生態系統的其他部分正在迎頭趕上。加入 Stripe 的 ACP 訪問等待名單。並加入 Google 的 UCP 候補名單。 對於 MCP 等其他協議，請與您的開發團隊討論以確保您的網站支援它們。 5. 定期監控你的人工智慧足跡 在 ChatGPT、Perplexity 和 Google AI 模式中搜尋您的品牌。代理商是否準確描述您的產品？您的定價與他們所顯示的一致嗎？競爭對手是否出現在你沒有出現的地方？ 這是檢查 SERP 存在的新版本，它需要成為工作流程中經常出現的一部分，而不是一次性審查。 使用 Semrush 的 AI 可見性工具包來了解您的品牌目前如何出現在 AI 搜尋中。它向您展示您的表現、您在哪些方面落後於競爭對手，以及人工智慧工具對您的品牌的準確評價。
代理搜尋協議的下一步是什麼？ 我們在這裡討論的協議已經生效，但仍在不斷發展中。 WebMCP 仍處於早期預覽階段。 ACP 和 UCP 正在推出中。新協議——代理支付、代理身份、代理與用戶互動——仍在起草和辯論中。 但正確理解並實施這些協議的 SEO 是最有可能成功的。 使用我們的免費 AI 品牌知名度檢查器來了解您的品牌目前的狀況。每個 SEO 需要了解的 6 個代理 AI 協議一文首先出現在 Backlinko 上。
