Еден корисник го прашува Близнаците: „Најдете ми столче за задачи под 400 долари со лумбална поддршка и бесплатна испорака. Нарачајте го најдоброто“. Вештачката интелигенција не отвора нова картичка. Не бара од корисникот да кликне на ништо. Наместо тоа, ги бара базите на податоци на производите, прегледува вкрстени референци, проверува залихи во реално време, ги споредува политиките за испорака и иницира наплата - сето тоа без човек да допре ниту една страница. Ова се сите работи што корисникот би ги направил сам, но сега во мал дел од времето, со онолку труд колку што е потребно за да се напише првичното барање. Во ред, можеби не сме сосема во фаза кога сите им дозволуваат на агентите со вештачка интелигенција да ги прават сите нивни купувања за нив. Но, тоа веќе не е нереална иднина. Она што го овозможи тоа не се самите модели со вештачка интелигенција. Тоа е инфраструктурата што гледаме дека станува сè поважен дел од тоа како се градат модерните веб-страници. Оваа инфраструктура се состои од куп протоколи кои им кажуваат на агентите за вештачка интелигенција како да ја пронајдат страницата на секој продавач на мало, да го разберат нивниот каталог, да ги потврдат нивните тврдења и да преземат акција. Овие протоколи дефинираат како агентите за вештачка интелигенција комуницираат со вашиот бренд. И повеќето SEO не знаат дека постојат. До крајот на оваа статија, ќе разберете што прави секој протокол, како тие се разликуваат еден од друг и зошто треба да обрнете внимание на она што се случува под хаубата на пребарувањето со вештачка интелигенција ако сакате да останете видливи понатаму. Зошто протоколите се важни за оптимизација Протоколите одредуваат дали агентот за вештачка интелигенција може програмски да комуницира со вашиот бренд или дали мора да погоди. Поголема е веројатноста дека брендовите кои можат да го зборуваат јазикот на агентот не само да се појават, туку и да се препорачаат и, на крајот, да комуницираат со нив за да купуваат. Размислете како robots.txt и XML мапите на сајтови станаа влогови на табелата за роботите за пребарување. Агентските протоколи се обликуваат да бидат такви за агентите со вештачка интелигенција. Едноставно кажано: ако сакате агентите да можат да преземат акција на вашата страница - без разлика дали тоа е купување, резервирање маса или пополнување формулар - треба да ги разберете овие протоколи.
Забелешка: Не сугерираме дека без овие протоколи агентите и корисниците на вештачката интелигенција никогаш нема да пристапат до вашата страница или да купуваат од нив. Агентската трговија е сè уште прилично нова, па дури и самите протоколи сè уште се развиваат. Но, ние веруваме дека агентите сè повеќе ќе дејствуваат во име на корисниците и дека колку полесно им го правите тоа на вашата веб-локација, толку подобро ќе бидете позиционирани бидејќи агенската трговија станува норма.
Стак на протоколи: Брза мапа Овие протоколи не се конкурентни стандарди кои се борат за доминација. Тие работат на различни слоеви од истиот оџак, а повеќето се дизајнирани да работат заедно. Еве брз преглед на тоа што прават овие протоколи:
Слој Што прави Клучни протоколи
Агент / алатка Ги поврзува агентите со надворешни податоци, API и алатки MCP
Агент / Агент Дозволува агентите да ги препуштат задачите на други агенти А2А
Агент / веб-страница Овозможува веб-локациите да станат директно прашални од агентите NLWeb, WebMCP
Агент / трговија Им овозможува на агентите да откриваат производи и да ги комплетираат купувањата ACP, UCP
Забелешка: Како и со сета вештачка интелигенција, агенските протоколи за кои ќе дадеме повеќе детали подолу постојано се развиваат. Ова значи дека некои платформи допрва треба да усвојат некои од протоколите, а спецификите на секој протокол исто така би можеле да се променат со текот на времето.
MCP: Модел контекстуален протокол MCP е универзален конектор помеѓу агенти за вештачка интелигенција и надворешни алатки, извори на податоци и API. Како функционира Пред MCP, на секоја алатка за вештачка интелигенција и требаше прилагодена интеграција за секој извор на податоци до кој сакаше да пристапи. Ако сакавте чет-бот да ги повлече цените во живо од вашата база на податоци и да ги вкрстува со вашиот CMS, некој мораше да изгради нарачана врска помеѓу тие системи. Потоа обновете го секогаш кога било кој од нив ќе се смени. MCP ја стандардизира таа врска. Размислете за тоа како USB-C за вештачка интелигенција: еден протокол што му дозволува на секој агент да се приклучи на која било алатка, база на податоци или веб-локација што го поддржува. Агент кој користиMCP може да привлекува податоци за цените во живо, да проверува залихи, да чита структурирана содржина од страница или да изврши работен тек, сето тоа преку истиот интерфејс. Веб-страницата или алатката објавува MCP сервер и агентот се поврзува со него. Има многу помала потреба за прилагодена интеграциска работа од двете страни. Кој стои зад него MCP беше лансиран од Anthropic во ноември 2024 година. Оттогаш е усвоен од OpenAI, Google и Microsoft. MCP сега е управуван од заедница со отворен код под Agentic AI Foundation (AAIF), насочен фонд под Линукс Фондацијата. Од почетокот на 2026 година, има повеќе од 10K MCP сервери таму, што го прави де факто стандард за поврзување агент до алатка. Што значи тоа за вашиот бренд Структурираните податоци, чистите API и пристапниот HTML отсекогаш биле добри технички оптимизација. Сега тие се и барања за компатибилност на агентите. Брендовите со податоци компатибилни со MCP им даваат на агентите нешто за работа. Брендовите без него ги принудуваат агентите да ги гребат страниците и да заклучат значење, што создава триење и може да влијае на тоа дали ќе ве препорачаат.
Дознајте повеќе за MCP овде.
A2A: Протокол од агент до агент A2A е стандард кој им овозможува на агентите со вештачка интелигенција од различни продавачи да комуницираат, да делегираат задачи и да си ја предаваат работата еден на друг. Како функционира MCP му дозволува на агентот да разговара со алатките. A2A им дозволува на агентите да разговараат меѓу себе. Кога задачата е доволно сложена за да има потреба од повеќе специјалисти - како еден за истражување, еден за споредба и еден за завршување трансакција - A2A е протоколот што ги координира. Секој агент во согласност со A2A објавува „Агентна картичка“ на стандардизирана URL адреса (што изгледа како „/.well-known/agent-card.json“). Оваа картичка рекламира што може да прави агентот, кои влезови ги прифаќа и како да се автентицира со неа. Други агенти ги откриваат овие картички и соодветно ги насочуваат задачите. Резултат: агенти од сосема различни компании, изградени на различни рамки, кои работат на различни сервери, можат да соработуваат на едно корисничко барање. Не се потребни прилагодени конекции. Кој стои зад него Google го лансираше A2A во април 2025 година со над 50 технолошки партнери, вклучувајќи ги Salesforce, PayPal, SAP, Workday и ServiceNow. Фондацијата Linux сега го одржува под лиценцата Apache 2.0. Што значи тоа за вашиот бренд Како што работните текови со повеќе агенти стануваат се почести, агентите може да го проценат вашиот бренд низ повеќе контролни точки пред човекот да го види резултатот. Тој синџир може да изгледа отприлика вака:
Агент за истражување го прикажува вашиот производ од пребарување од широка категорија Агентот за оценување ги чита вашите критики и го проверува расположението Агентот за цени ги потврдува вашите трошоци во однос на извори од трети страни Агентот за доверба ги вкрстува вашите барања за конзистентност
A2A го оркестрира целиот тој синџир. Ако вашите податоци се неконзистентни меѓу изворите, како на пр., ако вашата страница за цени кажува едно, а вашиот профил на G2 вели друго, агентот за вештачка интелигенција може да го филтрира вашиот бренд како конкурент. Сè уште пред корисникот да ве види како опција.
Дознајте повеќе за A2A овде.
NLWeb: природен јазик веб NLWeb е отворен протокол на Мајкрософт кој ја претвора секоја веб-локација во интерфејс на природен јазик, што може да се побара и од луѓе и од агенти за вештачка интелигенција. Како функционира Во моментов, кога агент за вештачка интелигенција ќе ја посети вашата веб-страница, можеби ќе треба да направи многу нагаѓања. Го гребе вашиот HTML, заклучува значење од вашата содржина и се потпира на тоа дека вашата страница е правилно структурирана за да може ефикасно да ја анализира. Има многу простор за грешка. Штом страницата ќе го имплементира NLWeb, секој агент може да испрати барање за природен јазик до стандардна крајна точка „/ask“ и да добие структуриран JSON одговор. Вашиот сајт потоа одговара директно на прашањето на агентот, наместо агентот да го толкува вашиот HTML. Секој NLWeb пример е исто така MCP сервер. Веб-страницата што имплементира NLWeb автоматски станува откриена во поширокиот екосистем на агенти MCP без дополнителна конфигурација. Кој стои зад него NLWeb е создаден од Р.В. Гуха, истотолице зад RSS, RDF и Schema.org. (Тоа не е случајно.) NLWeb намерно се надоврзува на веб-стандарди кои веќе постојат, што значи дека многу веб-локации се блиску до NLWeb-ready во моментов. Мајкрософт го објави NLWeb на Build 2025 во мај 2025 година. Тој е со отворен код на GitHub. Раните посвоители вклучуваат TripAdvisor, Shopify, Eventbrite, O'Reilly Media и Hearst. Што значи тоа за вашиот бренд За SEO, NLWeb е природно продолжување на работата што можеби веќе ја работите. Обележување на шема, чисти RSS доводи и добро структурирана содржина се темелите на кои се надоврзува NLWeb. Сајтовите кои инвестирале во структурирани податоци имаат прв почеток. Сајтовите со кои не биле потешки за работа на агентите, но тие лесно можат да се вратат со имплементирање на означување на шемата сега. Структурираните податоци веќе им помагаат на пребарувачите и може да им олесни на агентите да ја разберат и да комуницираат со вашата страница. Тоа ја зголемува вредноста на техничката работа за оптимизација што можеби ја одложувавте.
Дознајте повеќе за NLWeb овде.
WebMCP WebMCP е предложен W3C стандард кој им овозможува на веб-локациите да ги декларираат своите способности директно до агентите за вештачка интелигенција преку прелистувачот. Како функционира NLWeb ја прави вашата содржина прашална. WebMCP оди еден чекор понатаму: им дозволува на веб-локациите да објават какви дејства поддржуваат. Овие дејства може да вклучуваат „додај во кошничка“, „резервирајте демо“, „проверете ја достапноста“ и „започнете пробен период“. Овие способности се декларирани во структуриран, машински читлив формат. Наместо агентот да го гребе вашиот интерфејс и да погоди како функционира вашата наплата, WebMCP му дава експлицитна карта, директно од изворот (вие). Кој стои зад него Google и Microsoft предложија WebMCP, а W3C Community Group моментално го инкубира. Раниот преглед на Chrome беше испорачан во февруари 2026 година, со поширока поддршка на прелистувачот што се очекува од средината до крајот на 2026 година. Што значи тоа за вашиот бренд WebMCP е најјасниот преглед за тоа каде се движи интеракцијата агент-веб-страница. Замислете дека имате две марки со слични производи, слични цени и слични критики. Оној чиј сајт декларира јасни, структурирани способности е полесен за агентот да дејствува. Другото бара претпоставка. Агентите веројатно ќе тргнат по патот на најмало триење, а WebMCP ви помага да го намалите триењето на минимум.
Дознајте повеќе за WebMCP овде.
ACP: Agentic Commerce Protocol ACP е отворен стандард на OpenAI и Stripe за да им се овозможи на агентите со вештачка интелигенција да иницираат купувања. Како функционира ACP се фокусира конкретно на моментот на наплата. Создава стандардизиран начин за агентот со вештачка интелигенција да го заврши купувањето во име на трговецот, да ракува со ингеренциите за плаќање, овластувањата и безбедноста преку самиот протокол. Пред ACP, агентот што сакаше да го заврши купувањето мораше да се движи низ уникатниот тек на наплата на секој трговец. Различен формулар, различен процес на плаќање и различен чекор за потврда за секој продавач. ACP го стандардизира овој процес. Трговците се интегрираат со ACP преку нивната комерцијална платформа и откако ќе се појави во живо, наплатата станува извршна од агенти. Корисникот не мора да прави ништо освен да одобри. ACP првично ја напојуваше функционалноста за инстант наплата на ChatGPT, но таа оттогаш беше отстранета од OpenAI во корист на посветените трговски апликации. ACP можеби сè уште го поттикнува откривањето производи во ChatGPT и може да се користи во овие апликации, но работите се развиваат брзо. Кој стои зад него OpenAI и Stripe го лансираа ACP во септември 2025 година. Со отворен код е под Apache 2.0, а поддршката за платформата сè уште се проширува. Што значи тоа за вашиот бренд Ако некој агент го ставил во потесниот избор на вашиот производ и корисникот му каже да продолжи и да плати, ACP е она што му дозволува на агентот да ја заврши трансакцијата. Ако вашиот бренд не е интегриран со овој работен тек, ризикувате агентот за вештачка интелигенција да се заглави или да не може да го заврши тоа купување. Агентот може да ве препорача, но не може да купи од вас. Тој јаз повеќе ќе биде важен како агенттрговијата станува норма.
Дознајте повеќе за ACP овде.
UCP: Универзален трговски протокол UCP е отворен стандард на Google и Shopify за целосното трговско патување со агенти, од откривање производ до наплата и по купувањето. Како функционира ACP се фокусира на моментот на наплата, додека UCP го покрива целиот животен циклус на купување. Агентот што користи UCP може да ги открие можностите на трговецот, да разбере кои производи се достапни, да проверува залихи во реално време, да започне наплата со соодветниот начин на плаќање и да управува со настани по купувањето, како што се следење нарачки и враќање. Сите преку еден протокол. UCP е изграден да работи заедно со MCP, A2A и AP2 (Agent Payments Protocol), што значи дека се приклучува на пошироката инфраструктура на агентот наместо да ја заменува. Трговците објавуваат машински читлив профил на способност. Агентите потоа го откриваат, преговараат кои способности ги поддржуваат двете страни и продолжуваат. Кој стои зад него Google и Shopify заеднички го развија UCP, а извршниот директор на Google, Сундар Пичаи, го објави на NRF 2026. Најавени се повеќе од 20 партнери за лансирање, вклучувајќи ги Target, Walmart, Wayfair, Etsy, Mastercard, Visa и Stripe. Што значи тоа за вашиот бренд Кога корисникот бара од Google AI Mode да најде и купи нешто, UCP одредува дали вашиот бренд е во разговорот и дали агентот навистина може да ја заврши трансакцијата. Машинската читливост на податоците за вашиот производ, конзистентноста на вашите цени низ изворите, јасноста на сигналите за залихите: сето тоа директно се влева во тоа дали агентот може успешно да изврши трансакции со вас.
Дознајте повеќе за UCP овде.
ACP наспроти UCP: клучната разлика ACP и UCP често се мешаат, и тие споделуваат некои сличности, но еве каде тие се разликуваат:
ACP UCP
Изграден од OpenAI + Stripe Google + Shopify
Опсег Слоеви за откривање и наплата Целосно патување: откривање, наплата и пост-купување
Овластувања Инстант наплата на ChatGPT и откривање производ Режим на вештачка интелигенција на Google, Близнаци
Архитектура Централизирано влегување на трговецот Децентрализирано: трговците објавуваат способности на /.добро познат/уп
Статус (почетокот на 2026 година) Во тек е пошироко пуштање во живо Во тек е пошироко пуштање во живо
ACP и UCP се комплементарни, а не се натпреваруваат. Еден бренд на крајот може да ги поддржи и двете - еден за екосистемот на ChatGPT, еден за екосистемот на Google. Засега, практичното прашање е: кои платформи им се најважни на вашите клиенти и каде вашата трговска инфраструктура ја олеснува интеграцијата? Изберете го протоколот што се усогласува со вашиот одговор или користете го и двата. Пример за агенциски протоколи за пребарување во акција Овие протоколи не функционираат изолирано. Еве како тие би можеле да изгледаат како работат заедно (забележете дека ова не е нужно точно она што се случува во секоја фаза и е само за илустративни цели): Сценарио: Корисник ги прашува Близнаците: „Најдете ми удобно столче за задачи под 400 долари со лумбална поддршка и бесплатна испорака. Нарачајте ја најдобрата опција“.
Чекор 1: MCP се активира Агентот користи MCP за да се поврзе со надворешни алатки: бази на податоци за производи, платформи за прегледување, доводи за залихи на трговците на мало. Може да бара податоци во живо наместо да се потпира на кеширано или обучено знаење. Чекор 2: A2A координати Агентот потоа се координира со специјализирани агенти објавени од брендови и платформи за преглед преку A2A. Еден ги оценува прегледите за ергономијата. Еден ја проверува конзистентноста на цените низ изворите. Еден ги потврдува барањата за бесплатна испорака против вистинската страница за политика на секој продавач на мало. Чекор 3: NLWeb директно одговара на прашања Агентите ја прашуваат страницата на секој продавач на мало. Брендовите со имплементиран NLWeb одговараат на /прашајте го барањето на агентот со структурирани податоци. Ова вклучува работи како точен инвентар, цени во реално време и атрибути на производот. Брендовите без него го принудуваат агентот да гребе и да заклучува, забавувајќи го и потенцијално доведувајќи до нивно целосно прескокнување. Чекор 4: WebMCP прогласува достапни дејства Сајтот на „победничкиот“ трговец имаги објави своите можности за наплата преку WebMCP. Агентот точно знае какви дејства се достапни и како да ги иницира без никакви претпоставки. Чекор 5: UCP ја комплетира трансакцијата Купувањето се врши преку UCP, целосно во рамките на искуството со вештачка интелигенција на Google. Заднината на трговецот комуницира преку стандардизираниот API. Корисникот добива потврда за нарачката и никогаш не посетил ниту една страница со производ. Очигледно ова е целосно агенсното сценарио. Во реалноста, секое купување нема да биде целосно препуштено на агент за вештачка интелигенција. Но, дури и кога човекот сака да ги процени опциите пред да кликне на купување, сепак е добра практика што е можно поедноставно за агентот да дава препораки. Затоа вреди да се обрне внимание на овие протоколи. Што треба да направат SEO-от сега Разбирањето на слојот на протоколот е првиот чекор. Еве каде да се фокусирате следно: 1. Дајте приоритет на содржината што може да се чита од машината над обемот Пред да додадете повеќе страници, проверете дали вашите постоечки страници може чисто да се анализираат од агент. Тоа значи:
Имајќи ги вашите цени во обичен текст, а не заклучени зад паѓачките мени на JavaScript Користење на списоци со карактеристики за кои не е потребна интеракција за да се открие Вклучувајќи ЧПП содржина што се прикажува на страната на серверот Користење на ознака на шема на страници на производи и организација
Агентот кој не може да ја чита вашата страница не може да ги препорача или купува вашите производи. 2. Ревизија на вашите структурирани податоци NLWeb се надоврзува на Schema.org, RSS и структурирана содржина што сајтовите веќе ги објавуваат. Ако сте инвестирале во означување на шема, имате прв почеток на компатибилноста со NLWeb. Ако не сте, ова е сега двојна причина да се даде приоритет: ја подобрува вашата видливост на пребарување и ја прави вашата страница полесно да се бара од агентите. 3. Проверете ја вашата конзистентност низ изворите Агентите ги потврдуваат тврдењата со вкрстување на вашата страница, платформи за прегледување и содржини од трета страна. Ако вашата страница со цени кажува едно, а вашиот профил на Capterra вели друго, агентите може да го означат несовпаѓањето и да ја изгубат довербата во вашиот бренд, со што препораката или купувањето ќе бидат помалку веројатни. Ревизија за конзистентност со вкрстени извори на ист начин како што ја ревидирате конзистентноста на NAP во локалната оптимизација. Тоа е истиот основниот принцип, само за различен вид на роботи. 4. Влезете во листите за чекање ACP и UCP сега Овие протоколи се активни. Раните посвојувачи имаат корист од пониската конкуренција во трговијата со посредство на агенти, додека остатокот од екосистемот го достигнува чекорот. Придружете се на листата на чекање на Stripe за пристап до ACP. И придружете се на списокот на чекање UCP на Google. За други протоколи како MCP, разговарајте со вашиот тим за развивачи за да бидете сигурни дека вашата страница ги поддржува. 5. Следете го вашиот отпечаток од вештачка интелигенција како редовна практика Пребарувајте го вашиот бренд во режимот ChatGPT, Perplexity и Google AI. Дали агентите точно го опишуваат вашиот производ? Дали вашата цена е конзистентна со она што тие го прикажуваат? Дали конкурентите се појавуваат таму каде што вие не сте? Ова е новата верзија на проверка на вашето присуство на SERP и треба да стане повторлив дел од вашиот работен тек, а не еднократна ревизија. Разберете како вашиот бренд се појавува во пребарувањето со вештачка интелигенција во моментов со алатката за видливост на вештачка интелигенција на Semrush. Ви покажува каде се појавувате, каде сте зад вашите ривали и што точно велат алатките за вештачка интелигенција за вашиот бренд.
Што е следно за протоколите за агентско пребарување? Протоколите за кои разговаравме овде веќе се во живо, но тие сè уште се развиваат. WebMCP сè уште е во ран преглед. ACP и UCP се на средина на продажба. Нови протоколи - за плаќања на агенти, идентитет на агент, интеракција меѓу агент-корисник - сè уште се подготвуваат и дебатираат. Но, оптимизацијата кои правилно ги разбираат и ги имплементираат овие протоколи се оние со најголема веројатност да забележат успех. Дознајте каде се наоѓа вашиот бренд во моментов со нашата бесплатна проверка на видливоста на брендот со вештачка интелигенција.
