Pengambilan Utama
Tingkatkan siaran yang sudah menang secara organik, bukan yang anda harap akan dapat diterima.
Perbelanjaan berbayar tidak akan membetulkan kandungan yang lemah. Hanya tingkatkan siaran LinkedIn yang mempunyai bukti sosial.
Objektif kempen anda memberitahu LinkedIn kepada siapa yang hendak ditunjukkan siaran anda. Pilih matlamat anda secara strategik supaya LinkedIn tidak mengoptimumkan khalayak yang salah.
Mulakan dengan satu atau dua penapis sasaran. Terlalu luas membazir belanjawan pada tera sampah, dan terlalu sempit meningkatkan kos dan mengehadkan penghantaran.
Tera dan klik ialah metrik sia-sia. Perbandingan kadar antara kadar rangsangan dan organik memberitahu anda perkara yang sebenarnya berkesan.
Jika anda tidak mendapat pandangan pada siaran LinkedIn anda, anda kehilangan perniagaan.
Bagaimana saya tahu itu?
LinkedIn ialah tempat pembeli menyemak kredibiliti anda dan membandingkan pilihan sebelum mereka menempah panggilan. Platform ini telah menjadi enjin gen utama yang berkuasa.
Itulah sebabnya LinkedIn boleh menjadi saluran leveraj tertinggi anda dalam B2B, di mana 89 peratus pemasar menggunakannya untuk memandu petunjuk.
Cabarannya, bagaimanapun, ialah kandungan pepejal masih boleh gagal.
Di situlah rangsangan masuk. Jangkauan berbayar di belakang siaran yang betul membebaskan anda daripada perangkap "kandungan hebat, pengedaran kecil". Mesej anda tiba-tiba mula sampai kepada orang yang benar-benar penting.
Sebelum anda menekan butang Boost, ia membantu untuk mengetahui siaran yang berbaloi untuk meletakkan wang.
Apakah Maksudnya Meningkatkan Siaran di LinkedIn?
Meningkatkan siaran di LinkedIn bermakna mengambil sesuatu yang anda terbitkan secara organik dan mengubahnya menjadi promosi berbayar supaya lebih ramai orang yang betul melihatnya.
Fikirkan ia sebagai meletakkan bahan api pada api yang sudah menyala.
Tidak perlu bermula dari awal dalam Pengurus Kempen LinkedIn. Apa yang anda perlu lakukan ialah memilih siaran sedia ada daripada halaman syarikat anda, pilih matlamat (seperti lebih banyak penglibatan atau lawatan tapak web), tentukan khalayak asas dan tetapkan belanjawan.
LinkedIn melakukan selebihnya, memperluaskan jangkauan siaran anda melebihi pengikut anda. Begini rupanya daripada papan pemuka siaran Halaman anda:
Sumber: NPD LinkedIn
Begini cara meningkatkan tindanan berbanding pilihan anda yang lain:
Siaran organik bergantung pada algoritma dan rangkaian sedia ada anda. Kalau kena, hebat. Jika tidak, ia hilang dengan cepat.
Membina kempen memberi anda lebih kawalan ke atas penyasaran melalui metrik pemasaran lanjutan, tetapi ia memerlukan lebih banyak persediaan dan pengurusan.
Boosting duduk di tengah. Ia direka bentuk untuk kepantasan dan kesederhanaan, bukan untuk penyasaran hiper khusus atau corong yang kompleks.
Untuk melihat lebih mendalam pada kit alat penuh LinkedIn, panduan pemasaran LinkedIn saya adalah tempat yang baik untuk bermula.
Cabaran Mendapat Pandangan di LinkedIn
LinkedIn ialah rangkaian profesional terbesar di dunia dengan lebih daripada 1 bilion ahli.
Itu kedengaran seperti impian pemasar, sehingga anda cuba memperoleh tontonan yang konsisten. Angka-angka itu mencerminkan cabaran:
Jangkauan organik semakin terhimpit. Laporan Wawasan Algoritma 2025 Richard van der Blom, yang menganalisis lebih daripada 1.8 juta siaran, mengatakan ia telah menurun hampir 50 peratus.
Kebanyakan orang menatal lalu tanpa melibatkan diri. Data penanda aras Socialinsider menunjukkan kadar interaksi setiap tera pada kira-kira 5.2 peratus, bermakna kira-kira 95 daripada 100 orang yang melihat siaran tidak berinteraksi dengannya.
Masa sahaja tidak akan menyimpan siaran. Pendorongan berterusan LinkedIn ke arah perkaitan dalam tempoh terkini bermakna kandungan yang tepat pada masanya boleh terkubur jika algoritma menganggapnya kurang relevan kepada pengguna tertentu.
Itulah sebabnya peningkatan berfungsi. Ia menghentikan permainan meneka pada pengedaran dan meletakkan keterlihatan berbayar di belakang siaran yang sudah layak mendapat khalayak yang lebih luas.
Bilakah Masuk akal untuk Meningkatkan Siaran LinkedIn?
Peningkatan hanya masuk akal apabila siaran itu berlaku. Letakkan perbelanjaan berbayar di belakang kandungan yang lemah, dan anda membazirkan wang pemasaran.
Anda harus meningkatkan siaran apabila:
Ia sudah menunjukkan isyarat awal yang kuat. Komen dan simpan dalam beberapa jam pertama, sebagai contoh, memberitahu anda kandungan itu bergema.
Jawatan itu terikat dengan tarikh akhir yang sukar. Acara, pelancaran produk, webinar dan dorongan pengambilan pekerja semuanya mempunyai tetingkap di mana keterlihatan secara langsung mendorong tindakan.
Anda mempunyai satu matlamat penukaran yang jelas, seperti muat turun atau ikuti.
Anda memerlukan jangkauan melebihi rangkaian sedia ada anda dan pengedaran organik tidak akan membawa anda ke sana dengan cukup pantas.
Berhenti untuk meningkatkan apabila:
Siaran itu tidak mendapat momentum dengan sendirinya.
Seruan untuk bertindak (CTA) tidak jelas. “Pemikiran?” bukanlah sesuatu yang boleh diukurmatlamat penukaran, contohnya.
Anda belum menentukan rupa kejayaan sebelum anda berbelanja.
Berbaloi untuk menjadi selektif kerana khalayak LinkedIn benar-benar berharga: Data LinkedIn mengatakan 4 daripada 5 ahli mendorong keputusan perniagaan.
Walau bagaimanapun, hanya kerana pembuat keputusan menggunakan platform itu tidak bermakna mereka akan melihat siaran anda. Algoritma LinkedIn amat menimbang kredibiliti dalam pengedaran, dan ahli yang disahkan melihat sehingga 50 peratus lebih penglibatan pada siaran mereka sebagai hasilnya.
Boosting berfungsi dengan cara yang sama. Ia menguatkan apa yang sudah boleh dipercayai, bukan apa yang bergelut untuk mencari tapaknya. Tingkatkan pemenang anda, bukan kehendak anda.
Cara Meningkatkan Siaran di LinkedIn (Langkah demi Langkah)
Meningkatkan adalah mudah, tetapi hasilnya bergantung pada keputusan yang anda buat sebelum anda menekan penerbitan. Inilah cara untuk melakukannya dengan betul.
Pilih Jawatan yang Tepat untuk Ditingkatkan
Mulakan dengan siaran yang sudah menunjukkan tanda-tanda kehidupan.
Cari penglibatan awal yang kukuh (terutamanya ulasan dan penjimatan) atau lonjakan jelas dalam tera berbanding garis dasar biasa anda. Jika siaran tidak mendapat perhatian secara organik, jangkauan berbayar tidak akan membetulkannya secara ajaib.
Itulah sebabnya anda perlu meningkatkan hanya perkara yang sudah berfungsi.
Pilih Objektif Kempen Anda
Buka siaran dari halaman syarikat anda dan tekan Boost. Kemudian pilih objektif yang sepadan dengan perkara yang anda cuba lakukan:
Kesedaran jenama, jika anda melancarkan sesuatu yang baharu atau ingin mengembangkan bahagian suara anda dalam sesuatu kategori
Selepas penglibatan, jika anda ingin menambah pengikut atau mengekalkan jenama anda sebagai tumpuan utama
Tontonan video, jika siaran anda adalah video dan masa tonton adalah keutamaan
Lawatan tapak web, jika anda ingin mengarahkan trafik ke halaman pendaratan atau borang tangkapan petunjuk
Begini rupanya dalam LinkedIn.
Tentukan Khalayak Anda
Teruskan penyasaran cukup fokus untuk menjadi relevan, tetapi tidak terlalu sempit sehingga mengehadkan penyampaian. Mulakan dengan satu atau dua penapis teras: jawatan atau fungsi kerja, kekananan, industri, saiz syarikat atau lokasi.
Jika khalayak anda terlalu luas, anda akan membeli tera murah yang tidak menukar. Jika terlalu ketat, kos anda akan meningkat dan penghantaran anda tidak akan konsisten. Perlu diingat bahawa rentak perkaitan mencapai setiap masa.
Berikut ialah penetapan parameter khalayak anda kelihatan dalam platform:
Tetapkan Belanjawan dan Tempoh Anda
Tetapkan belanjawan seumur hidup dan pilih tarikh mula dan tamat anda. Jika siaran anda terikat dengan acara yang didorong oleh tarikh akhir seperti webinar, tetapkan tarikh tamat anda dengan sewajarnya.
Mulakan dengan belanjawan ujian yang sederhana dan berikan kempen masa yang cukup untuk menjana data yang bermakna. Beberapa jam tidak akan memberitahu anda banyak.
Tonton kekerapan anda semasa kempen rangsangan anda berjalan. Jika khalayak yang sama melihat siaran anda terlalu banyak kali, penglibatan mungkin menurun dan perbelanjaan anda mungkin kurang cekap.
Semak dan Pelancaran
Sebelum anda menekan Boost, jalankan senarai semak pantas ini. Pastikan bahawa:
Salinan dan visual anda kelihatan betul-betul seperti yang dimaksudkan.
Pemesejan anda sepadan dengan matlamat kempen anda.
Tiada kesalahan tatabahasa atau ejaan.
Semua pautan berfungsi.
Anda mengesahkan penyasaran dan belanjawan khalayak anda.
Setelah semuanya selesai, sudah tiba masanya untuk meningkatkan.
Amalan Terbaik untuk Menggalakkan Siaran LinkedIn
Boosting bukanlah sihir. Ia hanya memberikan lebih banyak pengedaran jawatan yang baik, tetapi ia tidak dapat menyelamatkan yang lemah. Inilah cara untuk memastikan siaran anda bernilai meletakkan wang di belakang.
Utamakan dengan Kandungan Asli-Diutamakan
Jika matlamat anda adalah untuk meningkatkan tontonan dan penglibatan, sebaiknya pastikan pengguna sentiasa berada di platform. Format asli seperti video atau dokumen dibina untuk penggunaan suapan. Kajian Metricool menunjukkan pertumbuhan siaran video meningkat 53 peratus, manakala klik pada kandungan terpaut meningkat 28 peratus.
Format harus mengikut matlamat anda. Kandungan asli mengekalkan pembaca dalam suapan dan membina penglibatan. Pautan berfungsi apabila anda ingin mengarahkan trafik ke destinasi tertentu. Dokumen adalah kukuh untuk menarik perhatian sebelum mengarahkan pembaca keluar dari platform.
Uji apa yang berkesan, dan jejaki hasilnya.
Tulis Seperti Orang
Simpan salinan anda ketat dan manusiawi. Siaran LinkedIn membenarkan sehingga 3,000 aksara, tetapi itu tidak bermakna anda harus menggunakan kesemuanya.
Pembaca mungkin menatal LinkedIn dengan cepat semasa makan tengah hari atau semasa minum kopi. Mereka akan membaca perkara yang patut dibaca dan melangkau semua perkara lain. Jadi teruskan dan to the point. Gunakan bahasa yang mudah dan fokuskan siaran anda pada satu perkara atau hasil tertentu.
Menang Barisan Pertama
Pada mudah alih, pratonton LinkedIn terputus dikira-kira 200 aksara. Pada desktop, ia adalah sekitar 300. Siaran yang ditaja boleh menunjukkan pratonton yang lebih pendek. Segala-galanya selepas itu hidup di sebalik klik "lihat lebih banyak" yang tidak akan diketik oleh ramai orang.
Baris pertama anda ialah cangkuk anda, dan tugasnya adalah untuk menarik perhatian pembaca.
Beberapa pendekatan yang berkesan:
Utamakan dengan statistik yang mengejutkan atau tuntutan yang berani.
Tanya soalan yang pembaca mahu dijawab.
Terbuka dengan pandangan yang bertentangan dengan sesuatu yang biasa.
Sediakan cerita dengan hasil yang tidak dijangka.
Baris pembukaan Nicolas Cole dalam siaran di bawah adalah contoh yang baik: "Sejak 10 tahun yang lalu, saya telah membuat $10,000,000+ sebagai penulis." Ia adalah satu statistik yang menghentikan tatal. Baris kedua (“Rahsia?”) mencipta ketegangan yang cukup untuk mendapatkan klik.
Dua ayat, dan anda sudah mendapat cangkuk anda.
Sumber: https://sproutsocial.com/insights/linkedin-best-practices/
Cangkuk itu hanyalah permulaan, walaupun. Sebaik sahaja anda mendapat perhatian pembaca, berikan begitu banyak nilai supaya mereka terus kembali. Sebagai contoh, anda mungkin menawarkan magnet plumbum terbaharu anda.
Magnet utama yang kuat memberi pembaca alasan untuk bertindak di luar siaran itu sendiri. Grafik daripada Pathmonk di bawah merangkumi pilihan yang paling berkesan untuk khalayak B2B. Ia termasuk:
E-buku
Kertas putih
Webinar
Percubaan percuma
tunjuk cara
Kajian kes
Kisah kejayaan
Kuiz
Sumber: https://pathmonk.com/best-b2b-lead-magnets-8-tactics/
Kemungkinan besar pasukan anda sudah mempunyai sekurang-kurangnya satu daripada ini dalam beberapa bentuk.
Gunakan Satu CTA Jelas
Setiap siaran harus mempunyai satu tugas dan dengan jelas mengarahkan pembaca tentang perkara yang perlu dilakukan seterusnya, seperti melanggan atau memuat turun.
Lebih banyak CTA yang anda susun, lebih banyak anda mencairkan klik. Format kandungan tajaan LinkedIn dibina di sekitar satu laluan CTA untuk alasan yang baik.
Untuk mendapatkan hasil yang terbaik, padankan bahasa CTA anda dengan niat siaran anda. Jika anda mahu mereka memuat turun senarai semak anda, katakan, "Dapatkan senarai semak". Menyebut sesuatu seperti "Ketahui lebih lanjut" memberi pembaca tiada hala tuju yang jelas dan tiada alasan untuk bergerak.
Tonton Keputusan Awal dan Jeda Cepat
Berikan jawatan yang dirangsang 24 hingga 48 jam sebelum membuat kesimpulan. Itu masa yang cukup untuk mengumpul isyarat yang bermakna tetapi tidak terlalu banyak masa yang anda bazirkan untuk sesuatu yang tidak berfungsi. Uji variasi iklan dengan aliran kerja ujian A/B LinkedIn dan semak prestasinya.
Bagaimanakah anda mendiagnosis di mana silap siaran anda? Tempat terbaik untuk bermula ialah kadar klikan (CTR) anda. Jika anda mempunyai CTR yang rendah, maka terdapat masalah dengan kreatif anda (salinan siaran atau visual). Jika anda mempunyai CTR yang tinggi tetapi kadar penukaran yang rendah, halaman pendaratan atau borang yang anda gunakan mungkin menjadi isu.
Cara Mengukur Kejayaan Siaran Dirangsang
Hasil siaran yang dirangsang boleh mengelirukan jika anda mengukur perkara yang salah. Mulakan dengan metrik yang sepadan dengan objektif anda:
Interaksi: Jejaki kadar penglibatan anda dengan menjumlahkan isyarat sosial siaran dan membahagikan dengan bilangan jumlah tera. Komen lebih penting daripada suka kerana ia menandakan minat sebenar, bukan kelulusan memandu.
Lawatan tapak web: Tonton CTR. Lihat bilangan orang yang mendarat di tapak web anda daripada siaran anda yang dirangsang. Bandingkan nombor tersebut dengan siaran organik yang serupa untuk melihat sama ada rangsangan itu menggerakkan trafik atau hanya menjana tera.
Kesedaran jenama: Lihat pertumbuhan pengikut anda dan ulangi penglibatan daripada khalayak yang sama dari semasa ke semasa. Ini ialah metrik isyarat yang memberitahu anda sama ada orang yang betul memberi perhatian.
Dari situ, lihat sama ada kadar telah berubah, bukan hanya jumlah. Jika teraan meningkat tetapi CTR dan kadar penglibatan kekal rata, siaran itu menjangkau lebih ramai orang tanpa mengubah tingkah laku mereka.
Lebih keterlihatan tanpa tindakan bukanlah metrik kejayaan. Rangsangan berfungsi apabila ia memacu hasil khusus yang anda tetapkan objektif anda. Itulah satu-satunya ukuran yang penting.
Soalan Lazim
Bagaimanakah cara saya meningkatkan siaran di LinkedIn?
Pergi ke halaman syarikat LinkedIn anda dalam paparan pentadbir, buka siaran dan klik Tingkatkan. Kemudian pilih objektif, khalayak, belanjawan dan tempoh anda. Pastikan ia mudah dengan memfokuskan pada satu matlamat, satu atau dua penapis khalayak dan satu CTA.
Berapakah harga untuk meningkatkan siaran di LinkedIn?
Anda selalunya boleh bermula dengan serendah $10, menjadikannya salah satu cara yang lebih mudah diakses untuk mengiklan di LinkedIn. Biasanya yang terbaik adalah bermula dengan kecil selama beberapa hari, dan kemudian skala hanya jika keputusan membenarkannya. Untuk amelihat lebih mendalam kos pengiklanan LinkedIn secara keseluruhan, lihat panduan harga iklan LinkedIn saya.
Bolehkah anda meningkatkan siaran karusel di LinkedIn?
Tidak jika ia adalah karusel berbilang imej. Boosting tidak menyokong siaran dengan lebih daripada satu imej. Jika anda mahukan "rasa karusel", gunakan dokumen atau siaran PDF dan promosikannya melalui Pengurus Kempen.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Halaman Soalan Lazim", "Entiti utama": [ { "@type": "Soalan", "name": "Bagaimana cara saya meningkatkan siaran di LinkedIn?", "acceptedAnswer": { "@type": "Jawapan", "text": "Pergi ke halaman syarikat LinkedIn anda dalam paparan pentadbir, buka siaran dan klik Tingkatkan. Kemudian pilih objektif, khalayak, belanjawan dan tempoh anda. Pastikan ia mudah dengan memfokuskan pada satu matlamat, satu atau dua penapis khalayak dan satu CTA. " } } , { "@type": "Soalan", "name": "Berapa harga untuk meningkatkan siaran di LinkedIn?", "acceptedAnswer": { "@type": "Jawapan", "text": "Anda selalunya boleh bermula dengan serendah $10, menjadikannya salah satu cara yang lebih mudah diakses untuk mengiklankan di LinkedIn. Biasanya yang terbaik adalah untuk memulakan yang kecil selama beberapa hari, dan kemudian skala hanya jika keputusan membenarkannya. Untuk melihat lebih mendalam tentang kos pengiklanan LinkedIn secara keseluruhan, lihat panduan harga iklan LinkedIn saya. " } } , { "@type": "Soalan", "name": "Bolehkah anda meningkatkan siaran karusel di LinkedIn?", "acceptedAnswer": { "@type": "Jawapan", "text": "Tidak jika ia adalah karusel berbilang imej. Boosting tidak menyokong siaran dengan lebih daripada satu imej. Jika anda mahukan "rasa karusel", gunakan dokumen atau siaran PDF dan promosikannya melalui Pengurus Kempen sebaliknya. " } } ] }
Kesimpulan
Pemasaran LinkedIn tidak perlu menjadi misteri. Platform ialah salah satu alat paling berkuasa yang dimiliki oleh perniagaan anda untuk mencapai pembuat keputusan sebenar, dan pendekatan yang betul boleh menjadikannya pengubah permainan.
Mulakan dengan menerbitkan kandungan yang sebenarnya ingin dibaca oleh khalayak anda. Kemudian gunakan boosting untuk meletakkan jangkauan berbayar di belakang perkara yang telah mendapat perhatian secara organik. Dengan cara itu, orang yang betul melihat siaran anda pada garis masa anda, bukan pada bila-bila masa algoritma mencapainya.
Pengukuran media sosial yang konsisten adalah yang membezakan pemasar yang berskala daripada mereka yang meneka. Jejaki kadar anda dan bandingkannya dengan garis dasar organik anda. Apabila sesuatu tidak berfungsi, potong dengan pantas.
Gunakan data untuk membuat keputusan yang bijak dan anda akan mendapat perhatian yang lebih layak yang membawa kepada hasil perniagaan sebenar.
