Негізгі қорытындылар
Сіз ұстайтынды емес, органикалық түрде ұтып жатқан жазбаларды арттырыңыз.
Ақылы шығындар әлсіз мазмұнды түзетпейді. Әлеуметтік дәлелі бар LinkedIn жазбаларын ғана арттырыңыз.
Сіздің науқаныңыздың мақсаты LinkedIn қызметіне жазбаңызды кімге көрсету керектігін айтады. LinkedIn дұрыс емес аудитория үшін оңтайландырылмауы үшін мақсатыңызды стратегиялық түрде таңдаңыз.
Бір немесе екі мақсатты сүзгіден бастаңыз. Қажетсіз әсерлерге тым кең бюджет жұмсайды және тым тар шығындарды арттырады және жеткізуді шектейді.
Әсерлер мен шертулер - бос көрсеткіштер. Жоғарылатылған және органикалық мөлшерлемелер арасындағы мөлшерлемелерді салыстыру сізге нақты не жұмыс істейтінін көрсетеді.
Егер сіз LinkedIn жазбаларыңыздың қаралуын алмасаңыз, сіз бизнесті жоғалтасыз.
Мен мұны қайдан білемін?
LinkedIn - бұл сатып алушылар қоңырауды брондау алдында сіздің сенімділігіңізді тексеретін және опцияларды салыстыратын жер. Платформа қуатты қорғасын қозғалтқышына айналды.
Сондықтан LinkedIn B2B-дегі ең жоғары левереджді арна бола алады, мұнда маркетологтардың 89 пайызы оны көшбасшыларды басқару үшін пайдаланады.
Қиындық мынада: қатты мазмұн әлі де құлап кетуі мүмкін.
Дәл осы жерде күшейту басталады. Дұрыс жазбалардың артындағы ақылы қол жеткізу сізді «керемет мазмұн, шағын тарату» тұзағынан шығарады. Сіздің хабарламаңыз шынымен маңызды адамдарға кенеттен жете бастайды.
Boost түймесін баспас бұрын, бұл қай посттар ақшаны артқа қалдыруға тұрарлық екенін білуге көмектеседі.
LinkedIn-те жазбаны арттыру нені білдіреді?
LinkedIn-те жазбаны көбейту дегеніміз сіз органикалық түрде жариялаған нәрсені алып, оны көбірек дұрыс адамдар көруі үшін оны ақылы жарнамаға айналдыруды білдіреді.
Оны жанып тұрған отқа жанармай құю деп елестетіңіз.
LinkedIn Campaign Manager бағдарламасында нөлден бастаудың қажеті жоқ. Сізге бар болғаны компания бетінен бар жазбаны таңдау, мақсатты таңдау (мысалы, көбірек қатысу немесе веб-сайтқа кіру), негізгі аудиторияны анықтау және бюджетті орнату.
LinkedIn қалғанын жасайды, бұл сіздің жазбаңыздың жазылушыларыңыздан тыс қолжетімділігін арттырады. Бет жазбалары бақылау тақтасынан мынандай көрінеді:
Дереккөз: NPD LinkedIn
Басқа опцияларыңызбен салыстырғанда стектің жоғарылауы мынада:
Органикалық хабарламалар алгоритмге және бұрыннан бар желіңізге сүйенеді. Соқса, тамаша. Олай болмаса, ол тез жоғалады.
Науқанды құру кеңейтілген маркетинг көрсеткіштері арқылы мақсатты бақылауды көбірек береді, бірақ ол көбірек орнатуды және басқаруды қажет етеді.
Күшейту ортасында отырады. Ол гиперарнайы мақсатқа немесе күрделі шұңқырларға емес, жылдамдық пен қарапайымдылыққа арналған.
For a deeper look at LinkedIn’s full toolkit, my LinkedIn marketing guide is a good place to start.
LinkedIn-те көруді алу қиындығы
LinkedIn — 1 миллиардтан астам мүшесі бар әлемдегі ең ірі кәсіби желі.
Сіз дәйекті көзқарастарды алуға тырыспайынша, бұл маркетологтың арманы сияқты. Сандар қиындықты көрсетеді:
Органикалық қол жетімділік қысқаруда. Ричард ван дер Бломның 1,8 миллионнан астам постты талдаған 2025 жылғы алгоритм туралы есебі оның 50 пайызға азайғанын айтады.
Көптеген адамдар араласпай өтіп кетеді. Socialinsider-тің эталондық деректері бір әсерге қатысты белсенділік деңгейін шамамен 5,2 пайызды көрсетеді, яғни постты көрген 100 адамның 95-і онымен араласпайды.
Уақытты белгілеу жазбаны сақтамайды. LinkedIn-тің өзектілігіне қарай үздіксіз ұмтылуы, егер алгоритм оны белгілі бір пайдаланушыға қатыстылығы аз деп есептесе, тіпті уақытылы мазмұн да көміліп қалуы мүмкін дегенді білдіреді.
Дәл осы себепті күшейту жұмыс істейді. Ол тарату кезінде болжау ойынын тоқтатады және кеңірек аудиторияға лайық посттардың артына ақылы көрінуді қояды.
LinkedIn жазбасын көтеру қашан мағынасы бар?
Пост жасағанда ғана күшейту мағынасы бар. Ақылы шығындарды әлсіз мазмұнның артына қойыңыз, сонда сіз маркетингтік долларларды босқа жұмсайсыз.
Постты келесі жағдайларда көбейту керек:
Ол қазірдің өзінде күшті ерте сигналдарды көрсетуде. Пікірлер мен алғашқы бірнеше сағатта сақтау, мысалы, мазмұнның резонансты екенін айтады.
Пост қатаң мерзімге байланысты. Оқиғалар, өнімнің шығарылымдары, вебинарлар және жалдау пәрмендерінің барлығында көріну әрекетті тікелей басқаратын терезе бар.
Сізде жүктеп алу немесе жазылу сияқты бір нақты түрлендіру мақсаты бар.
Сізге бұрыннан бар желіңізден тыс қол жеткізу керек және органикалық тарату сізді жеткілікті жылдам жеткізе алмайды.
Келесі жағдайларда күшейтуді тоқтатыңыз:
Пост өздігінен қарқын алып жатқан жоқ.
Әрекетке шақыру (CTA) анық емес. «Ой?» өлшенетін нәрсе емесмысалы, конверсия мақсаты.
Ақша жұмсамас бұрын табыстың қандай болатынын анықтаған жоқсыз.
Бұл таңдауды талап етеді, өйткені LinkedIn аудиториясы шынымен құнды: LinkedIn деректері 5 мүшенің 4-і бизнес шешімдерін қабылдайтынын айтады.
Дегенмен, шешім қабылдаушылардың платформаны пайдалануы олар сіздің жазбаңызды көретінін білдірмейді. LinkedIn алгоритмі таратуда сенімділікті жоғарылатады және тексерілген мүшелер нәтижесінде өз жазбаларына 50 пайызға көбірек қатысуды көреді.
Көтермелеу ұқсас жолмен жұмыс істейді. Ол өз орнын табу үшін күресіп жатқан нәрсені емес, қазірдің өзінде сенімді нәрсені күшейтеді. Тілектеріңізді емес, жеңімпаздарыңызды арттырыңыз.
LinkedIn-те жазбаны қалай арттыруға болады (қадаммен)
Көтеру оңай, бірақ нәтижелер жариялауды баспас бұрын қабылдаған шешімдеріңізге байланысты. Міне, мұны қалай дұрыс жасау керек.
Көбейту үшін дұрыс постты таңдаңыз
Қазірдің өзінде өмір белгілерін көрсететін жазбалардан бастаңыз.
Күшті ерте қатысуды (әсіресе түсініктемелер мен сақтаулар) немесе әдеттегі бастапқы деңгейге қарағанда әсерлердің айқын өсуін іздеңіз. Егер пост органикалық түрде назар аудармаса, ақылы қолжетімділік оны сиқырлы түрде түзетпейді.
Сондықтан сіз қазірдің өзінде жұмыс істеп тұрған нәрсені ғана күшейтуіңіз керек.
Науқанның мақсатын таңдаңыз
Постты компания бетінен ашып, Boost түймесін басыңыз. Содан кейін орындағыңыз келетін мақсатқа сәйкес келетін мақсатты таңдаңыз:
Бренд туралы хабардар болу, егер сіз жаңа бірдеңені іске қоссаңыз немесе санаттағы дауыс үлесіңізді арттырғыңыз келсе
Жазылушыларды өсіргіңіз келсе немесе брендіңізді жоғары деңгейде ұстағыңыз келсе, келісімді жариялаңыз
Бейнені көру, егер сіздің жазбаңыз бейне болса және көру уақыты басымдылық болса
Веб-сайтқа кіру, егер сіз қону бетіне немесе ықтималды түсіру пішініне трафикті жеткізгіңіз келсе
Бұл LinkedIn ішінде қалай көрінеді.
Аудиторияңызды анықтаңыз
Мақсатты мақсатқа сәйкес болу үшін жеткілікті түрде шоғырландырыңыз, бірақ жеткізуді шектейтіндей тар емес. Бір немесе екі негізгі сүзгіден бастаңыз: лауазым немесе функция, еңбек өтілі, сала, компания өлшемі немесе орналасқан жері.
Егер сіздің аудиторияңыз тым кең болса, сіз өзгермейтін арзан әсерлерді сатып аласыз. Егер ол тым тығыз болса, сіздің шығындарыңыз өседі және жеткізу тұрақты болмайды. Сәйкестік соққылары әр уақытта жететінін есте сақтаңыз.
Аудитория параметрлерін орнату платформада қалай көрінеді:
Бюджетті және ұзақтығын орнатыңыз
Өмірлік бюджетті орнатыңыз және басталу және аяқталу күнін таңдаңыз. Егер сіздің жазбаңыз вебинар сияқты соңғы мерзімге негізделген оқиғаға байланысты болса, аяқталу күнін сәйкесінше орнатыңыз.
Қарапайым сынақ бюджетінен бастаңыз және науқанға маңызды деректерді жасау үшін жеткілікті уақыт беріңіз. Бірнеше сағат сізге көп нәрсе айта алмайды.
Көтеру науқаны жүріп жатқанда жиілікті қадағалаңыз. Егер бір аудитория сіздің жазбаңызды тым көп көретін болса, қатысу төмендеп, жұмсағаныңыз тиімдірек болуы мүмкін.
Қарап шығу және іске қосу
Boost түймесін баспас бұрын, осы жылдам тексеру тізімінен өтіңіз. Мынаны тексеріңіз:
Көшірмеңіз бен көрнекі бейнелеріңіз дәл жоспарланғандай көрінеді.
Хабарлама науқан мақсатына сәйкес келеді.
Грамматикалық немесе емле қателері жоқ.
Барлық сілтемелер жұмыс істейді.
Сіз өзіңіздің аудиторияңызды және бюджетіңізді растайсыз.
Барлығы тексерілгеннен кейін, күшейтетін уақыт келді.
LinkedIn жазбаларын арттырудың ең жақсы тәжірибелері
Көтеру - бұл сиқыр емес. Бұл жай ғана жақсы постты көбірек таратуға мүмкіндік береді, бірақ ол әлсізді құтқара алмайды. Постыңыздың ақша жұмсауға тұрарлық екеніне көз жеткізудің жолы.
Native-First Content арқылы жетекші
Егер сіздің мақсатыңыз көру мен қатысуды арттыру болса, адамдарды платформада ұстаған дұрыс. Бейне немесе құжаттар сияқты жергілікті форматтар арнаны тұтыну үшін жасалған. Metricool зерттеуі бейне постының өсуі 53 пайызға, ал байланыстырылған мазмұнды басу 28 пайызға өскенін көрсетеді.
Пішім сіздің мақсатыңызға сәйкес келуі керек. Түпнұсқа мазмұн оқырмандарды арнада ұстап тұрады және өзара әрекеттесуді арттырады. Сілтемелер трафикті белгілі бір мақсатқа жеткізгіңіз келгенде жұмыс істейді. Құжаттар оқырмандарды платформадан жібермес бұрын назар аудару үшін күшті.
Не жұмыс істейтінін сынап көріңіз және нәтижелерді қадағалаңыз.
Адам сияқты жаз
Көшірмеңізді тығыз және адамдық түрде сақтаңыз. LinkedIn жазбалары 3000 таңбаға дейін рұқсат береді, бірақ бұл олардың барлығын пайдалану керек дегенді білдірмейді.
Оқырмандар түскі ас кезінде немесе кофе ішу кезінде LinkedIn арқылы жылдам айналдыруы мүмкін. Олар оқуға тұрарлық нәрсені оқып, қалғандарының бәрін өткізіп жібереді. Сондықтан тікелей және нақты болыңыз. Қарапайым тілді пайдаланыңыз және жазбаңызды белгілі бір нүктеге немесе нәтижеге бағыттаңыз.
Бірінші жолды ұтып алыңыз
Ұялы телефонда LinkedIn алдын ала қараулары тоқтатылдышамамен 200 таңба. Жұмыс үстелінде бұл шамамен 300. Демеуші жазбалар одан да қысқа алдын ала қарауды көрсете алады. Одан кейін барлығы «көбірек көру» түймесін басудың артында тұрады, оны көптеген адамдар түртпейді.
Сіздің бірінші жолыңыз - бұл сіздің ілмек, ал оның міндеті - оқырманның назарын аудару.
Жұмыс істейтін бірнеше тәсілдер:
Таңқаларлық статистикамен немесе батыл мәлімдемемен басқарыңыз.
Оқырман жауап алғысы келетін сұрақты қойыңыз.
Таныс нәрсеге қарама-қайшы көзқараспен ашыңыз.
Күтпеген нәтижемен оқиғаны орнатыңыз.
Төмендегі жазбадағы Николас Коулдың кіріспе жолы жақсы мысал: «Соңғы 10 жылда мен жазушы ретінде 10 000 000 доллардан астам табыс таптым». Бұл айналдыруды тоқтататын жалғыз статистика. Екінші жол («Құпия?») шертуді алу үшін жеткілікті шиеленісті тудырады.
Екі сөйлем, сізде ілмек бар.
Дереккөз: https://sproutsocial.com/insights/linkedin-best-practices/
Ілмек - бұл бастамасы ғана. Оқырман назарын аударғаннан кейін, олар қайта оралатындай құндылықты қамтамасыз етіңіз. Мысалы, сіз ең соңғы қорғасын магнитін ұсына аласыз.
Күшті қорғасын магниті оқырмандарға посттың өзінен тыс әрекет етуге себеп береді. Төмендегі Pathmonk графикасы B2B аудиториялары үшін ең тиімді опцияларды қамтиды. Оған мыналар кіреді:
Электронды кітаптар
Ақ қағаздар
Вебинарлар
Тегін сынақтар
Демонстрациялар
Кейс зерттеулері
Сәттілік оқиғалары
Викториналар
Source: https://pathmonk.com/best-b2b-lead-magnets-8-tactics/
Мүмкін сіздің командаңызда олардың кем дегенде біреуі әлдеқашан бар.
One Clear CTA пайдаланыңыз
Әрбір жазбаның бір жұмысы болуы керек және оқырманға жазылу немесе жүктеп алу сияқты келесі әрекеттерді нақты бағыттауы керек.
Неғұрлым көп CTA жинасаңыз, соғұрлым басуды сұйылтасыз. LinkedIn демеушілік мазмұн пішімдері дәлелді себептермен бір CTA жолының айналасында құрастырылған.
Ең жақсы нәтижелерге қол жеткізу үшін CTA тілін жазбаңыздың мақсатына сәйкестендіріңіз. Егер сіз олардың бақылау парағын жүктеп алуын қаласаңыз, «Бақылау парағын алыңыз» деп айтыңыз. «Көбірек білу» сияқты бірдеңені айту оқырманға нақты бағыт пен қозғалуға негіз бермейді.
Алғашқы нәтижелерді көріңіз және жылдам кідіртіңіз
Қорытынды жасамас бұрын 24-48 сағат бұрын күшейтілген пост беріңіз. Бұл маңызды сигнал жинау үшін жеткілікті уақыт, бірақ жұмыс істемейтін нәрсеге жұмсайтын көп уақыт емес. LinkedIn A/B тестілеу жұмыс процестерімен жарнама нұсқаларын сынап көріңіз және олардың өнімділігін тексеріңіз.
Постыңыздың қай жерде қате кеткенін қалай анықтауға болады? Бастау үшін ең жақсы орын - сіздің клик жылдамдығыңыз (CTR). Егер сізде төмен CTR болса, креативке қатысты мәселе (пост көшірмесі немесе көрнекі бейнелер) бар. Егер сізде жоғары CTR болса, бірақ конверсия жылдамдығы төмен болса, сіз пайдаланып жатқан бет немесе пішін мәселе болуы мүмкін.
Күшейтілген посттың сәттілігін қалай өлшеуге болады
Егер сіз дұрыс емес нәрселерді өлшесеңіз, күшейтілген посттың нәтижелері жаңылыстыруы мүмкін. Мақсатыңызға сәйкес келетін көрсеткіштерден бастаңыз:
Белсенділік: Посттың әлеуметтік сигналдарын қорытындылау және жалпы әсерлер санына бөлу арқылы қатысу көрсеткішіңізді бақылаңыз. Пікірлер ұнатулардан гөрі маңыздырақ, өйткені олар көлікпен мақұлдау емес, шынайы қызығушылықты білдіреді.
Веб-сайтқа кіру: CTR қараңыз. Сіздің веб-сайтыңызға қанша адам кіретінін күшейтілген постыңыздан қараңыз. Бұл сандарды ұқсас органикалық постпен салыстырыңыз, бұл күшейту трафикті жылжытып жатыр ма, әлде жай ғана әсер қалдырады ма.
Бренд туралы хабардар болу: ізбасарларыңыздың өсуіне қараңыз және уақыт өте келе бір аудиториядан қатысуды қайталаңыз. Бұл дұрыс адамдардың назар аударып жатқанын көрсететін сигналдық көрсеткіштер.
Сол жерден жиынтық емес, мөлшерлемелердің өзгергенін қараңыз. Егер әсерлер өссе, бірақ CTR және қатысу деңгейі біркелкі болып қалса, жазба олардың мінез-құлқын өзгертпестен көбірек адамдарға жетті.
Әрекетсіз көбірек көріну сәттілік көрсеткіші емес. Күшейткіш мақсатты алға қойған нақты нәтижеге қол жеткізген кезде жұмыс істейді. Бұл маңызды болатын жалғыз өлшем.
Жиі қойылатын сұрақтар
LinkedIn сайтындағы жазбаны қалай арттыруға болады?
Әкімші көрінісінде LinkedIn компаниясының бетіне өтіп, жазбаны ашыңыз және Boost түймесін басыңыз. Содан кейін мақсатты, аудиторияны, бюджетті және ұзақтығын таңдаңыз. Бір мақсатқа, бір немесе екі аудитория сүзгісіне және бір CTA-ға назар аудару арқылы оны қарапайым ұстаңыз.
LinkedIn-те жазбаны көтеру қанша тұрады?
Сіз жиі 10 доллардан бастай аласыз, бұл оны LinkedIn-те жарнамалаудың қол жетімді тәсілдерінің біріне айналдырады. Әдетте бірнеше күн бойы кішігірім бастаған дұрыс, содан кейін нәтижелер оны ақтайтын болса ғана масштабтау. үшін аЖалпы LinkedIn жарнамалық шығындарын тереңірек қараңыз, менің LinkedIn жарнамаларының баға белгілеу нұсқаулығын қараңыз.
LinkedIn-те карусель жазбаларын арттыра аласыз ба?
Бұл көп кескінді карусель болмаса. Бірден көп суреті бар жазбаларды күшейту қолдамайды. «Карусель сезімін» қаласаңыз, құжатты немесе PDF жазбасын пайдаланыңыз және оның орнына Campaign Manager арқылы жарнамалаңыз.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Жиі қойылатын сұрақтар беті", "mainEntity": [ { "@type": "Сұрақ", "name": "LinkedIn-те жазбаны қалай арттыруға болады?", "acceptedAnswer": { "@type": "Жауап", "text": "Әкімші көрінісінде LinkedIn компаниясының бетіне өтіп, жазбаны ашыңыз да, "Қосымша" түймесін басыңыз. Содан кейін мақсатты, аудиторияны, бюджетті және ұзақтығын таңдаңыз. Бір мақсатқа, бір немесе екі аудитория сүзгісіне және бір CTA-ға назар аудару арқылы оны қарапайым етіп сақтаңыз. " } } , { "@type": "Сұрақ", "name": "LinkedIn-те жазбаны көтеру қанша тұрады?", "acceptedAnswer": { "@type": "Жауап", "text": "Сіз жиі 10 доллардан бастай аласыз, бұл оны LinkedIn-те жарнамалаудың қол жетімді тәсілдерінің біріне айналдырады. Әдетте бірнеше күн бойы аздан бастап, содан кейін нәтижелер оны ақтайтын болса ғана масштабтаған дұрыс. LinkedIn жарнамаларының жалпы құнын тереңірек қарау үшін менің LinkedIn жарнамаларының баға белгілеу нұсқаулығын қараңыз. " } } , { "@type": "Сұрақ", "name": "Сіз LinkedIn-те карусель жазбаларын арттыра аласыз ба?", "acceptedAnswer": { "@type": "Жауап", "text": "Егер ол көп кескінді карусель болса, олай емес. Көбейту бір суреттен көп жазбаларды қолдамайды. "Карусель сезімін" қаласаңыз, құжатты немесе PDF жазбасын пайдаланыңыз және оның орнына Campaign Manager арқылы жарнамалаңыз. " } } ] }
Қорытынды
LinkedIn маркетингі құпия болуы керек емес. Платформа сіздің бизнесіңіздің нақты шешім қабылдаушыларға қол жеткізуге арналған ең қуатты құралдарының бірі болып табылады және дұрыс көзқарас оны ойынды өзгертуші етеді.
Аудиторияңыз шынымен оқығысы келетін мазмұнды жариялаудан бастаңыз. Содан кейін органикалық түрде назар аударып жатқан нәрсеге ақылы қол жеткізу үшін күшейтуді пайдаланыңыз. Осылайша, дұрыс адамдар сіздің жазбаңызды алгоритм оған жеткен сайын емес, уақыт шкаласында көреді.
Әлеуметтік медианың дәйекті өлшемі - масштабталатын маркетологтарды болжайтындардан ажырататын нәрсе. Тарифтеріңізді қадағалаңыз және оларды органикалық бастапқы деңгеймен салыстырыңыз. Бірдеңе жұмыс істемесе, оны тез кесіңіз.
Ақылды жақсарту шешімдерін қабылдау үшін деректерді пайдаланыңыз және сіз нақты бизнес нәтижелеріне әкелетін білікті назарға ие боласыз.
