Клучни производи за носење
Засилете ги објавите кои веќе органски победуваат, а не оние за кои се надевате дека ќе ги фатат.
Платеното трошење нема да ја поправи слабата содржина. Зголемете ги само објавите на LinkedIn кои имаат социјален доказ.
Целта на вашата кампања му кажува на LinkedIn кому да ја прикаже вашата објава. Изберете ја вашата цел стратешки за да не се оптимизира LinkedIn за погрешна публика.
Започнете со еден или два филтри за таргетирање. Премногу широк буџет го троши буџетот за непотребни впечатоци, а премногу тесните шила трошоци и ја ограничува испораката.
Впечатоците и кликовите се суета метрика. Споредбите на стапките помеѓу зголемените и органските стапки ви кажуваат што всушност функционира.
Ако не добивате прегледи на вашите објави на LinkedIn, ќе го изгубите бизнисот.
Како да го знам тоа?
LinkedIn е местото каде што купувачите го проверуваат вашиот кредибилитет и ги споредуваат опциите пред да резервираат повик. Платформата стана моќен мотор од оловна генерација.
Затоа LinkedIn може да биде вашиот канал со најголема потпора во B2B, каде што 89 проценти од маркетерите го користат за поттикнување на потенцијални клиенти.
Сепак, предизвикот е дека солидна содржина сè уште може да пропадне.
Тоа е местото каде што доаѓа засилувањето. Платениот досег зад вистинските објави ве извлекува од замката „одлична содржина, мала дистрибуција“. Вашата порака одеднаш почнува да допира до луѓето кои навистина се важни.
Пред да го притиснете копчето Boost, сепак, помага да знаете кои објави вреди да се вложат пари зад себе.
Што значи да се зголеми објавата на LinkedIn?
Зајакнувањето на објавата на LinkedIn значи да земете нешто што сте го објавиле органски и да го претворите во платена промоција за да го видат повеќе од вистинските луѓе.
Помислете на тоа како ставање гориво на оган што веќе гори.
Нема потреба да започнувате од нула во Менаџерот за кампањи на LinkedIn. Сè што треба да направите е да изберете постоечка објава од страницата на вашата компанија, да изберете цел (како поголем ангажман или посети на веб-страница), да дефинирате основна публика и да поставите буџет.
LinkedIn го прави останатото, проширувајќи го досегот на вашата објава надвор од вашите следбеници. Еве како изгледа од контролната табла со објави на страницата:
Извор: NPD LinkedIn
Еве како зајакнувањето се спротивставува на вашите други опции:
Органските објави се потпираат на алгоритмот и вашата постоечка мрежа. Ако погоди, одлично. Ако не, брзо исчезнува.
Изградбата на кампања ви дава поголема контрола врз таргетирањето преку напредни маркетинг метрики, но бара повеќе поставување и управување.
Засилувањето седи во средината. Дизајниран е за брзина и едноставност, а не за хиперспецифично таргетирање или сложени инки.
За подлабок поглед на целосниот пакет алатки на LinkedIn, мојот маркетинг водич на LinkedIn е добро место за почеток.
Предизвикот за добивање прегледи на LinkedIn
LinkedIn е најголемата професионална мрежа во светот со повеќе од 1 милијарда членови.
Тоа звучи како сон на маркетер, додека не се обидете да заработите постојани погледи. Бројките го одразуваат предизвикот:
Органскиот дофат се стиска. Извештајот за увид во алгоритмот на Ричард ван дер Блом за 2025 година, кој анализираше повеќе од 1,8 милиони објави, вели дека е намален за речиси 50 проценти.
Повеќето луѓе се движат без да се ангажираат. Референтните податоци на Socialinsider покажуваат дека стапката на ангажираност по впечаток е околу 5,2 проценти, што значи дека околу 95 од 100 луѓе кои гледаат објава не комуницираат со неа.
Самото време нема да зачува објава. Постојаниот притисок на LinkedIn кон релевантност во однос на неодамнешноста значи дека дури и добро темпирана содржина може да биде закопана ако алгоритмот смета дека е помалку релевантна за даден корисник.
Токму затоа засилувањето функционира. Ја запира играта со погодување при дистрибуција и става платена видливост зад објавите кои веќе заслужуваат поширока публика.
Кога има смисла да се зајакне пост на LinkedIn?
Засилувањето има смисла само кога постот го прави тоа. Ставете ги платените трошоци зад слабата содржина и трошите маркетиншки долари.
Треба да го засилите објавата кога:
Веќе покажува силни рани сигнали. Коментарите и зачувувањата во првите неколку часа, на пример, ви кажуваат дека содржината одекнува.
Објавата е врзана за тежок рок. Настаните, лансирањето производи, вебинарите и турканиците за вработување имаат прозорец каде што видливоста директно поттикнува акција.
Имате една јасна цел за конверзија, како што е преземање или следење.
Потребно ви е досег надвор од вашата постоечка мрежа, а органската дистрибуција нема да ве одведе доволно брзо.
Издржете го засилувањето кога:
Објавата сама по себе не добива на интензитет.
Повикот за акција (CTA) е нејасен. „Мисли?“ не е мерливцел на конверзија, на пример.
Не сте дефинирале како изгледа успехот пред да потрошите.
Се исплати да се биде селективен затоа што публиката на LinkedIn е навистина вредна: податоците на LinkedIn велат дека 4 од 5 членови водат деловни одлуки.
Сепак, само затоа што носителите на одлуки ја користат платформата не значи дека ќе ја видат вашата објава. Алгоритмот на LinkedIn силно го тежи кредибилитетот во дистрибуцијата, а проверените членови гледаат до 50 проценти повеќе ангажирање на нивните објави како резултат.
Засилувањето функционира на сличен начин. Го засилува она што е веќе веродостојно, а не она што се бори да ја најде својата основа. Засилете ги вашите победници, а не вашите желби.
Како да се зголеми објавата на LinkedIn (чекор по чекор)
Засилувањето е едноставно, но резултатите зависат од одлуките што ќе ги донесете пред да го објавите. Еве како да го направите тоа правилно.
Изберете ја вистинската објава за зајакнување
Започнете со објави кои веќе покажуваат знаци на живот.
Побарајте силен ран ангажман (особено коментари и зачувувања) или јасен скок во впечатоците наспроти вашата вообичаена основна линија. Ако објавата органски не привлекува внимание, платениот досег нема магично да го поправи.
Затоа треба да го зајакнете само она што веќе функционира.
Изберете ја вашата цел на кампањата
Отворете ја објавата од страницата на вашата компанија и притиснете Boost. Потоа изберете ја целта што одговара на она што се обидувате да го направите:
Свесност за брендот, ако лансирате нешто ново или сакате да го зголемите вашиот дел од гласот во категоријата
Објавете ангажман, ако сакате да растете следбеници или да го задржите вашиот бренд на врвот на умот
Прегледи на видео, ако вашата објава е видео и времето за гледање е приоритет
Посети на веб-локации, ако сакате да го придвижите сообраќајот до целната страница или формата за снимање на олово
Еве како изгледа тоа во LinkedIn.
Дефинирајте ја вашата публика
Чувајте го таргетирањето доволно фокусирано за да биде релевантно, но не толку тесно што ќе ја ограничи испораката. Започнете со еден или два основни филтри: наслов или функција, стаж, индустрија, големина на компанијата или локација.
Ако вашата публика е премногу широка, ќе купите евтини впечатоци што не се претвораат. Ако е премногу тесно, вашите трошоци ќе се зголемат и вашата испорака нема да биде конзистентна. Имајте на ум дека отчукувањата на релевантноста достигнуваат секој пат.
Еве како изгледа поставувањето на параметрите на вашата публика во платформата:
Поставете го вашиот буџет и времетраење
Поставете доживотен буџет и изберете го вашиот датум на почеток и крај. Ако вашата објава е поврзана со настан воден од рокови, како што е вебинар, соодветно поставете го датумот на завршување.
Започнете со скромен буџет за тестирање и дајте ѝ доволно време на кампањата да генерира значајни податоци. Неколку часа нема да ви кажат многу.
Гледајте ја вашата фреквенција додека трае вашата кампања за зајакнување. Ако истата публика ја гледа вашата објава премногу пати, ангажманот може да се намали и вашето трошење најверојатно ќе биде помалку ефикасно.
Преглед и лансирање
Пред да притиснете Boost, поминете низ оваа брза листа за проверка. Уверете се дека:
Вашата копија и визуелни слики изгледаат токму онака како што се планирани.
Вашите пораки се совпаѓаат со целта на вашата кампања.
Нема граматички или правописни грешки.
Сите врски работат.
Вие го потврдувате таргетирањето на публиката и буџетот.
Откако сè ќе се провери, време е да се зајакне.
Најдобри практики за зајакнување на објавите на LinkedIn
Засилувањето не е магија. Тоа само дава добра објава повеќе дистрибуција, но не може да спаси слаб. Еве како да бидете сигурни дека вашата објава вреди да вложите пари зад себе.
Водете со Native-First содржина
Ако вашата цел е да ги зголемите прегледите и ангажираноста, најдобро е да ги задржите луѓето на платформата. Матичните формати како видео или документи се изградени за потрошувачка на храна. Студијата на Metricool покажува раст на видео постовите за 53 проценти, додека кликовите на поврзаната содржина се зголемени за 28 проценти.
Форматот треба да ја следи вашата цел. Матичната содржина ги задржува читателите во доводот и создава ангажман. Врските функционираат кога сакате да го придвижите сообраќајот до одредена дестинација. Документите се силни за да го привлечат вниманието пред да ги насочат читателите надвор од платформата.
Тестирајте што функционира и следете ги резултатите.
Напиши како личност
Чувајте ја вашата копија цврста и човечка. Објавите на LinkedIn дозволуваат до 3.000 знаци, но тоа не значи дека треба да ги користите сите.
Читателите можеби брзо се движат низ LinkedIn за време на ручек или за време на кафе. Тие ќе го прочитаат она што вреди да се прочита и ќе прескокнат сè друго. Затоа, бидете директни и на поентата. Користете обичен јазик и фокусирајте ја вашата објава на една специфична точка или исход.
Освојте ја првата линија
На мобилен, прегледите на LinkedIn се прекинати вооколу 200 карактери. На работната површина, тоа е околу 300. Спонзорираните објави може да покажат уште пократок преглед. Сè потоа живее зад клик „види повеќе“ што многу луѓе нема да го допрат.
Вашата прва линија е вашата кука, а нејзината задача е да го привлече вниманието на читателот.
Неколку пристапи кои функционираат:
Водете со изненадувачка статистика или смело тврдење.
Поставете прашање на кое читателот сака да одговори.
Отворете со спротивен став за нешто познато.
Поставете приказна со неочекуван исход.
Воведната линија на Николас Кол во објавата подолу е добар пример: „Во последните 10 години, заработив 10.000.000 $+ како писател“. Тоа е единствена статистика што го запира лизгањето. Втората линија („Тајната?“) создава доволно напнатост за да заработи клик.
Две реченици, и ја добивте својата кука.
Извор: https://sproutsocial.com/insights/linkedin-best-practices/
Сепак, куката е само почеток. Откако ќе го привлечете вниманието на читателот, обезбедете толку многу вредност што тие постојано се враќаат. На пример, може да го понудите вашиот најнов магнет за олово.
Силен магнет за олово им дава на читателите причина да дејствуваат надвор од самата објава. Графиката од Pathmonk подолу ги опфаќа најефективните опции за B2B публика. Тоа вклучува:
Е-книги
Бели хартии
Вебинари
Бесплатни проби
Демос
Студии на случај
Успешни приказни
Квизови
Извор: https://pathmonk.com/best-b2b-lead-magnets-8-tactics/
Шансите се дека вашиот тим веќе има барем еден од овие во некоја форма.
Користете One Clear CTA
Секоја објава треба да има една работа и јасно да го насочува читателот што да прави следно, како претплата или преземање.
Колку повеќе CTA собирате, толку повеќе го разредувате кликнувањето. Форматите на содржина спонзорирани од LinkedIn се изградени околу една CTA патека со добра причина.
За да добиете најдобри резултати, усогласете го вашиот CTA јазик со намерата на вашата објава. Ако сакате да ја преземат вашата листа за проверка, кажете: „Земи ја контролната листа“. Кажувањето нешто како „Дознај повеќе“ не му дава на читателот јасна насока и нема причина да се движи.
Гледајте ги раните резултати и паузирајте брзо
Дајте зајакнат пост 24 до 48 часа пред да донесете заклучоци. Тоа е доволно време за да соберете значаен сигнал, но не толку многу време што ќе го потрошите на нешто што не функционира. Тестирајте ги варијациите на рекламите со работните текови за тестирање A/B на LinkedIn и прегледајте ги нивните перформанси.
Како да дијагностицирате каде вашата објава тргнала наопаку? Најдоброто место за почеток е вашата стапка на кликнување (CTR). Ако имате низок CTR, тогаш има проблем со вашиот креативец (пост копија или визуелни слики). Ако имате висок CTR, но ниска стапка на конверзија, проблемот може да биде целната страница или формата што ја користите.
Како да се измери успехот на засилена објава
Резултатите од засилениот пост може да бидат погрешни ако ги измерите погрешните работи. Започнете со метриката што одговара на вашата цел:
Ангажирање: следете ја стапката на ангажираност со вкупување на социјалните сигнали на објавата и делење со бројот на вкупни импресии. Коментарите се поважни од лајковите бидејќи тие сигнализираат вистински интерес, а не одобрување од страна.
Посети на веб-локација: Гледајте CTR. Погледнете колку луѓе слетуваат на вашата веб-страница од вашата засилена објава. Споредете ги тие бројки со слична органска објава за да видите дали зголемувањето е придвижување на сообраќајот или само генерирање импресии.
Свесност за брендот: Погледнете го растот на вашите следбеници и повторете го ангажманот од истата публика со текот на времето. Ова се сигнални метрики кои ви кажуваат дали вистинските луѓе обрнуваат внимание.
Оттаму, погледнете дали стапките се поместени, а не само збирките. Ако впечатоците се зголемија, но CTR и стапката на ангажираност останаа рамни, објавата стигна до повеќе луѓе без да го промени нивното однесување.
Повеќе видливост без акција не е метрика за успех. Засилувањето функционира кога го носи конкретниот исход околу кој сте ја поставиле вашата цел. Тоа е единствената мерка што е важна.
Најчесто поставувани прашања
Како да зајакнам објава на LinkedIn?
Одете на страницата на вашата компанија на LinkedIn во администраторски приказ, отворете ја објавата и кликнете Boost. Потоа изберете ја вашата цел, публика, буџет и времетраење. Одржувајте го тоа едноставно со фокусирање на една цел, еден или два филтри за публика и еден CTA.
Колку чини да се зајакне објавата на LinkedIn?
Често може да започнете со само 10 долари, што го прави еден од попристапните начини за рекламирање на LinkedIn. Вообичаено е најдобро да се започне со мали димензии неколку дена, а потоа да се размери само ако резултатите го оправдуваат тоа. За аПодлабоко погледнете ги целокупните трошоци за рекламирање на LinkedIn, проверете го мојот водич за цени за реклами на LinkedIn.
Можете ли да ги зајакнете објавите на рингишпил на LinkedIn?
Не ако е рингишпил со повеќе слики. Засилувањето не поддржува објави со повеќе од една слика. Ако сакате „чувство на рингишпил“, користете документ или објава во PDF и наместо тоа промовирајте ги преку „Campaign Manager“.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Прашање", "name": "Како да зајакнам објава на LinkedIn?", "acceptedAnswer": { "@type": "Одговор", "text": "Одете на страницата на вашата компанија на LinkedIn во администраторски приказ, отворете ја објавата и кликнете Boost. Потоа изберете ја целта, публиката, буџетот и времетраењето. Одржете го тоа едноставно со фокусирање на една цел, еден или два филтри за публика и еден CTA." } } , { "@type": "Прашање", "name": "Колку чини да се зајакне објава на LinkedIn?", "acceptedAnswer": { "@type": "Одговор", "text": "Често можете да започнете со само 10 долари, што го прави еден од попристапните начини за рекламирање на LinkedIn. Обично е најдобро да започнете со мали димензии неколку дена, а потоа да се размерите само ако резултатите го оправдуваат тоа. За подлабок поглед на трошоците за рекламирање на LinkedIn, проверете го мојот водич за цените на рекламите на LinkedIn." } } , { "@type": "Прашање", "name": "Можете ли да ги зголемите објавите на рингишпил на LinkedIn?", "acceptedAnswer": { "@type": "Одговор", "text": "Не ако е рингишпил со повеќе слики. Засилувањето не поддржува објави со повеќе од една слика. Ако сакате „чувство на рингишпил“, користете документ или објава во PDF и наместо тоа, промовирајте ја преку Campaign Manager. " } } ] }
Заклучок
Маркетингот на LinkedIn не мора да биде мистерија. Платформата е една од најмоќните алатки што ги има вашиот бизнис за да допре до вистинските носители на одлуки, а вистинскиот пристап може да го направи менувач на играта.
Започнете со објавување на содржина што вашата публика навистина сака да ја чита. Потоа користете го засилувањето за да го ставите платениот досег зад она што веќе органски привлекува внимание. На тој начин, вистинските луѓе ја гледаат вашата објава на вашата временска линија, а не секогаш кога алгоритмот се приближува до неа.
Конзистентното мерење на социјалните мрежи е она што ги одвојува маркетерите кои скалираат од оние што погодуваат. Следете ги вашите стапки и споредете ги со вашата органска основна линија. Кога нешто не работи, пресечете го брзо.
Користете податоци за да донесувате паметни одлуки за зајакнување и ќе заработите повеќе квалификувано внимание што води до вистински деловни резултати.
