Kulcs elvitelek
Növelje azokat a bejegyzéseket, amelyek már organikusan nyertek, nem pedig azokat, amelyeket remélni fog.
A fizetett ráfordítás nem javítja a gyenge tartalmat. Csak azokat a LinkedIn-bejegyzéseket emelje ki, amelyeknek közösségi bizonyítéka van.
Kampánycélja megmondja a LinkedInnek, hogy kinek jelenítse meg bejegyzését. Stratégiailag válassza ki a célt, hogy a LinkedIn ne optimalizáljon rossz közönségre.
Kezdje egy vagy két célzási szűrővel. A túl széles költségvetés a felesleges megjelenítésekre pazarolja, a túl szűk pedig megugrik a költségek és korlátozza a megjelenítést.
A megjelenítések és kattintások hiúsági mutatók. A megemelt és az organikus kamatlábak közötti összehasonlítás megmutatja, hogy mi működik valójában.
Ha nem látják LinkedIn-bejegyzéseit, akkor üzletet veszít.
ezt honnan tudom?
A LinkedIn az a hely, ahol a vásárlók megvizsgálják az Ön hitelességét, és összehasonlítják a lehetőségeket, mielőtt lefoglalnák a hívást. A platform erőteljes vezetőgenerációs motor lett.
Ezért lehet a LinkedIn a legnagyobb tőkeáttételű csatornád a B2B-ben, ahol a marketingszakemberek 89 százaléka a potenciális ügyfelek megszerzésére használja.
A kihívás azonban az, hogy a szilárd tartalom továbbra is megdőlhet.
Itt jön a képbe a fellendítés. A megfelelő bejegyzések mögötti fizetett elérés kiszabadít a „nagyszerű tartalom, apró terjesztés” csapdájából. Üzenete hirtelen elkezdi eljutni azokhoz az emberekhez, akik valóban számítanak.
Mielőtt azonban megnyomná a Boost gombot, segít megtudni, mely bejegyzések mögé érdemes pénzt fektetni.
Mit jelent egy bejegyzés népszerűsítése a LinkedIn-en?
A LinkedIn-en közzétett bejegyzések fellendítése azt jelenti, hogy a közzétett tartalmat organikusan átveszi, és fizetett promócióvá alakítja, hogy több megfelelő ember lássa.
Tekintsd úgy, mintha olajat öntesz egy már égő tűzre.
A LinkedIn Campaign Managerben nem kell a nulláról kezdeni. Mindössze annyit kell tennie, hogy kiválaszt egy meglévő bejegyzést a cég oldalán, kiválaszt egy célt (például több elköteleződést vagy webhelylátogatást), meghatároz egy alapvető közönséget, és beállítja a költségvetést.
A LinkedIn elvégzi a többit, kiterjesztve a bejegyzéseidet a követőidre. Így néz ki az oldalbejegyzések irányítópultján:
Forrás: NPD LinkedIn
A következőképpen növelheti a stackeket a többi lehetőséggel szemben:
Az organikus bejegyzések az algoritmuson és a meglévő hálózaton alapulnak. Ha bejön, nagyszerű. Ha nem, akkor gyorsan eltűnik.
A kampány felépítésével a fejlett marketingmutatókon keresztül jobban szabályozhatja a célzást, de több beállítást és kezelést igényel.
A kiemelés középen helyezkedik el. A gyorsaságra és az egyszerűségre tervezték, nem pedig a hiperspecifikus célzáshoz vagy az összetett csatornákhoz.
A LinkedIn teljes eszköztárának alaposabb megismeréséhez LinkedIn marketing útmutatóm jó kiindulópont.
A LinkedIn megtekintésének kihívása
A LinkedIn a világ legnagyobb szakmai hálózata, több mint 1 milliárd taggal.
Ez úgy hangzik, mint egy marketinges álma, amíg meg nem próbálja elérni a következetes nézettséget. A számok a kihívást tükrözik:
Az organikus elérhetőség egyre szűkül. Richard van der Blom 2025-ös Algorithm Insights jelentése, amely több mint 1,8 millió bejegyzést elemzett, azt mondja, hogy ez közel 50 százalékkal esett vissza.
A legtöbb ember anélkül görget el mellette, hogy belekötne. A Socialinsider benchmark adatai szerint a megjelenítésenkénti elköteleződési arány körülbelül 5,2 százalék, ami azt jelenti, hogy 100-ból körülbelül 95 ember, aki lát egy bejegyzést, nem lép kapcsolatba vele.
Az időzítés önmagában nem menti meg a bejegyzést. A LinkedIn folyamatosan törekszik a relevancia irányába a közelmúltban, ami azt jelenti, hogy még a jól időzített tartalom is eltemethet, ha az algoritmus kevésbé tartja relevánsnak az adott felhasználó számára.
Pontosan ezért működik az erősítés. Megállítja a terjesztéssel kapcsolatos találgatásokat, és fizetett láthatóságot helyez a már szélesebb közönséget érdemlő bejegyzések mögé.
Mikor van értelme egy LinkedIn-bejegyzés népszerűsítésének?
A kiemelésnek csak akkor van értelme, ha a bejegyzés igen. Tegye a fizetett kiadásokat a gyenge tartalom mögé, és marketingdolgokat pazarol.
A bejegyzést akkor érdemes kiemelni, ha:
Már erős korai jeleket mutat. Például a megjegyzések és a mentések az első néhány órában azt jelzik, hogy a tartalom rezonáló.
A poszt kemény határidőhöz van kötve. Az eseményeknek, a termékbemutatóknak, a webináriumoknak és a munkaerő-felvételnek van egy ablaka, ahol a láthatóság közvetlenül ösztönzi a cselekvést.
Egyetlen egyértelmű konverziós célja van, például letöltés vagy követés.
A meglévő hálózaton túl is el kell érnie, és az organikus terjesztés nem juttatja el elég gyorsan.
Tartsa le az erősítést, ha:
A poszt nem vesz magától lendületet.
A cselekvésre ösztönzés (CTA) homályos. – Gondolatok? nem mérhetőkonverziós cél például.
Nem határozta meg, hogyan néz ki a siker, mielőtt elkölti.
Érdemes szelektívnek lenni, mert a LinkedIn közönsége valóban értékes: a LinkedIn adatai szerint 5 tagból 4 vezet az üzleti döntésekhez.
Azonban csak azért, mert a döntéshozók használják a platformot, nem jelenti azt, hogy látni fogják a bejegyzésedet. A LinkedIn algoritmusa nagy súlyt ad a hitelességnek a terjesztésben, és ennek eredményeként az ellenőrzött tagok akár 50 százalékkal nagyobb elkötelezettséget tapasztalnak bejegyzéseik iránt.
Az erősítés hasonló módon működik. Azt erősíti, ami már hiteles, nem pedig azt, ami nehezen találja meg a lábát. A nyerteseit erősítse, ne a kívánságait.
Hogyan lehet feldobni egy bejegyzést a LinkedIn-en (lépésről lépésre)
A fellendítés egyszerű, de az eredmények a közzététel előtt meghozott döntésektől függenek. Íme, hogyan kell helyesen csinálni.
Válassza ki a megfelelő bejegyzést a fokozáshoz
Kezdje azokkal a bejegyzésekkel, amelyek már életjeleket mutatnak.
Keresse az erős korai elköteleződést (különösen a megjegyzéseket és a mentéseket), vagy a megjelenítések egyértelmű kiugrását a szokásos alapállapothoz képest. Ha egy bejegyzés nem vonzza magától a figyelmet, a fizetett elérés varázsütésre nem fogja megoldani.
Éppen ezért csak azt érdemes felerősíteni, ami már működik.
Válassza ki a kampány célját
Nyissa meg a bejegyzést a cég oldalán, és nyomja meg a Boost gombot. Ezután válassza ki azt a célt, amely megfelel annak, amit tenni próbál:
Márkaismertség, ha valami újat dobsz piacra, vagy növelni szeretnéd a részesedésed egy kategóriában
Tegye közzé az elköteleződést, ha követőinek számát szeretné növelni, vagy a márkáját szeretné szem előtt tartani
Videómegtekintések, ha a bejegyzés videó, és a nézési idő a prioritás
Webhelylátogatások, ha forgalmat szeretne irányítani egy nyitóoldalra vagy lead rögzítési űrlapra
Így néz ki ez a LinkedInben.
Határozza meg közönségét
Tartsa a célzást eléggé fókuszáltan ahhoz, hogy releváns legyen, de ne legyen annyira szűk, hogy korlátozza a megjelenítést. Kezdje egy vagy két alapvető szűrővel: beosztás vagy beosztás, szolgálati idő, iparág, vállalatméret vagy hely.
Ha a közönség túl széles, akkor olcsó megjelenítéseket vásárol, amelyek nem konvertálnak. Ha túl szűk, a költségek megugrik, és a szállítás nem lesz egyenletes. Ne feledje, hogy a relevancia üteme minden alkalommal eléri.
Így néz ki a közönségparaméterek beállítása a platformon belül:
Állítsa be a költségkeretet és az időtartamot
Állítson be egy élettartamra szóló költségkeretet, és válassza ki a kezdő és befejező dátumot. Ha bejegyzése határidő-vezérelt eseményhez, például webináriumhoz van kötve, ennek megfelelően állítsa be a befejezési dátumot.
Kezdje szerény tesztköltségkerettel, és hagyjon elegendő időt a kampánynak, hogy értelmes adatokat generáljon. Néhány óra nem sokat mond.
Figyelje a gyakoriságát, miközben fellendítő kampánya fut. Ha ugyanaz a közönség túl sokszor látja a bejegyzésedet, csökkenhet az elköteleződés, és valószínűleg kevésbé lesz hatékony a kiadásod.
Tekintse át és indítsa el
Mielőtt megnyomná a Boost gombot, futtassa át ezt a gyors ellenőrzőlistát. Győződjön meg arról, hogy:
A másolat és a kép pontosan úgy néz ki, ahogy tervezte.
Üzenete megfelel kampánycéljának.
Nincsenek nyelvtani vagy helyesírási hibák.
Minden link működik.
Megerősíti a közönségcélzást és a költségkeretet.
Ha minden rendben van, ideje fellendíteni.
Bevált gyakorlatok a LinkedIn-bejegyzések fellendítéséhez
Az erősítés nem varázslat. Csak egy jó posztnak nagyobb terjesztést ad, de egy gyengét nem tud megmenteni. Így győződjön meg arról, hogy bejegyzése megéri pénzt áldozni.
Vezessen natív tartalommal
Ha a cél a nézettség és az elköteleződés növelése, akkor a legjobb, ha az embereket a platformon tartja. A natív formátumokat, például a videókat vagy a dokumentumokat feed-felhasználásra tervezték. A Metricool tanulmánya szerint a videóbejegyzések száma 53 százalékkal, míg a linkelt tartalmakra leadott kattintások száma 28 százalékkal nőtt.
A formátumnak követnie kell a célt. A natív tartalom a hírfolyamban tartja az olvasókat, és növeli az elköteleződést. A linkek akkor működnek, ha a forgalmat egy adott célpontra szeretné irányítani. A dokumentumok erősek ahhoz, hogy megragadják a figyelmet, mielőtt az olvasókat elterelnék a platformról.
Tesztelje, mi működik, és kövesse nyomon az eredményeket.
Írj, mint egy ember
Legyen szoros és emberi a másolat. A LinkedIn-bejegyzések legfeljebb 3000 karaktert engedélyeznek, de ez nem jelenti azt, hogy mindegyiket fel kell használni.
Előfordulhat, hogy az olvasók gyorsan átlapozzák a LinkedIn-t ebéd vagy kávézás közben. El fogják olvasni, amit érdemes elolvasni, és minden mást átugranak. Tehát légy közvetlen és lényegre törő. Használjon egyszerű nyelvezetet, és a bejegyzést egy konkrét pontra vagy eredményre összpontosítsa.
Nyerd meg az első sort
Mobilon a LinkedIn előnézete ekkor leállkörülbelül 200 karakter. Asztali számítógépen ez körülbelül 300. A szponzorált bejegyzések még rövidebb előnézetet jeleníthetnek meg. Minden ezután egy „további megjelenítés” kattintás mögött van, amelyet sokan nem fognak megérinteni.
Az első sor a te horgod, és az a feladata, hogy megragadja az olvasó figyelmét.
Néhány működő megközelítés:
Vezessen meglepő statisztikával vagy merész állítással.
Tegyen fel egy kérdést, amelyre az olvasó választ szeretne kapni.
Nyílj meg ellentétes felfogással valami ismerős dologra.
Állíts fel egy történetet, amelynek váratlan kimenetele van.
Jó példa erre Nicolas Cole kezdősora az alábbi bejegyzésben: „Az elmúlt 10 évben több mint 10 000 000 dollárt kerestem íróként.” Ez egyetlen statisztika, amely leállítja a görgetést. A második sor („A titok?”) éppen annyi feszültséget kelt, hogy kiérdemelje a kattintást.
Két mondat, és megvan a horgod.
Forrás: https://sproutsocial.com/insights/linkedin-best-practices/
A horog azonban csak a kezdet. Ha egyszer felkeltette az olvasó figyelmét, biztosítson annyi értéket, hogy folyamatosan visszatérjen. Például felajánlhatja legújabb ólommágnesét.
Az erős ólommágnes okot ad az olvasóknak, hogy a bejegyzésen túlmenően is cselekedjenek. A Pathmonk alábbi ábrája a B2B közönség számára leghatékonyabb lehetőségeket fedi le. A következőket tartalmazza:
E-könyvek
Fehér papírok
Webináriumok
Ingyenes próbaverziók
Demos
Esettanulmányok
Sikertörténetek
Kvízek
Forrás: https://pathmonk.com/best-b2b-lead-magnets-8-tactics/
Valószínűleg a csapatodban már van legalább egy ilyen valamilyen formában.
Egy egyértelmű CTA használata
Minden bejegyzésnek egy feladattal kell rendelkeznie, és egyértelműen meg kell irányítania az olvasót, hogy mit kell tennie, például feliratkozni vagy letölteni.
Minél több CTA-t halmoz fel, annál jobban hígítja a kattintást. A LinkedIn által szponzorált tartalomformátumok jó okkal egyetlen CTA-útvonal köré épülnek.
A legjobb eredmény elérése érdekében a CTA nyelvezetét igazítsa a bejegyzés céljához. Ha azt szeretné, hogy letöltsék az ellenőrzőlistát, mondd: „Get the checklist”. A „További információ”-hoz hasonló kimondás nem ad egyértelmű irányt, és nem ad okot a lépésre.
Nézze meg a korai eredményeket, és álljon meg gyorsan
Adjon meg egy kiemelt bejegyzést 24-48 órával a következtetések levonása előtt. Ez elég idő ahhoz, hogy értelmes jelzést gyűjtsön, de nem annyi idő, hogy olyasmire pazaroljon, ami nem működik. Tesztelje a hirdetésváltozatokat a LinkedIn A/B tesztelési munkafolyamataival, és tekintse át teljesítményüket.
Hogyan állapíthatod meg, hogy hol hibásodott el a bejegyzésed? A legjobb kiindulópont az átkattintási arány (CTR). Ha alacsony a CTR-je, akkor probléma van a kreatívjával (másolat vagy képanyag). Ha magas a CTR-je, de alacsony a konverziós aránya, akkor az Ön által használt céloldal vagy űrlap lehet a probléma.
Hogyan mérjük fel egy népszerűsített bejegyzés sikerét
A megnövelt bejegyzések eredményei félrevezetőek lehetnek, ha rossz dolgokat mérsz. Kezdje a célnak megfelelő mérőszámokkal:
Elköteleződés: Kövesse nyomon elköteleződési arányát úgy, hogy összeadja a bejegyzés közösségi jelzéseit, és elosztja az összes megjelenítés számával. A megjegyzések többet számítanak, mint a tetszésnyilvánítások, mert valódi érdeklődést jeleznek, nem pedig jóváhagyást.
Webhelylátogatások: Nézd meg a CTR-t. Tekintse meg, hány ember érkezik meg webhelyére a kiemelt bejegyzésből. Hasonlítsa össze ezeket a számokat egy hasonló organikus bejegyzéssel, hogy megtudja, a növekedés a forgalom mozgatását vagy csak megjelenítéseket generál-e.
Márkaismertség: Nézze meg követőinek növekedését, és idővel ismételje meg ugyanazt a közönséget. Ezek olyan mérőszámok, amelyek megmutatják, hogy a megfelelő emberek figyelnek-e.
Innentől nézze meg, hogy az árfolyamok elmozdultak-e, ne csak a végösszegeket. Ha a megjelenítések száma nőtt, de a CTR és az elköteleződési arány változatlan maradt, a bejegyzés több emberhez eljutott anélkül, hogy megváltozott volna a viselkedésük.
A nagyobb láthatóság cselekvés nélkül nem sikermutató. A lendület akkor működik, ha az Ön által kitűzött cél eléréséhez vezet. Ez az egyetlen mérték, ami számít.
GYIK
Hogyan emelhetek fel egy bejegyzést a LinkedIn-en?
Lépjen a LinkedIn vállalati oldalára adminisztrátori nézetben, nyissa meg a bejegyzést, és kattintson a Boost gombra. Ezután válassza ki a célt, a közönséget, a költségvetést és az időtartamot. Legyen egyszerű, ha egy célra, egy vagy két közönségszűrőre és egy CTA-ra összpontosít.
Mennyibe kerül egy bejegyzés fellendítése a LinkedIn-en?
Gyakran akár 10 dollárral is kezdheti, így ez az egyik könnyebben elérhető módja a LinkedIn hirdetéseinek. Általában a legjobb néhány napig kicsivel kezdeni, majd csak akkor lépkedni, ha az eredmények ezt indokolják. AHa részletesebben megtekintheti a LinkedIn hirdetési költségeit, tekintse meg a LinkedIn hirdetések árképzési útmutatóját.
Növelheti a körhinta bejegyzéseket a LinkedIn-en?
Nem, ha ez egy többképes körhinta. A kiemelés nem támogatja az egynél több képet tartalmazó bejegyzéseket. Ha „körhinta” hangulatot szeretne, használjon dokumentumot vagy PDF-bejegyzést, és népszerűsítse a Campaign Manageren keresztül.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "GYIK oldal", "mainEntity": [ { "@type": "Kérdés", "name": "Hogyan emelhetek fel egy bejegyzést a LinkedIn-en?", "acceptedAnswer": { "@type": "Válasz", "text": "Lépjen a LinkedIn vállalati oldalára adminisztrátori nézetben, nyissa meg a bejegyzést, és kattintson a Boost gombra. Ezután válassza ki a célt, a közönséget, a költségkeretet és az időtartamot. Legyen egyszerű, ha egy célra, egy vagy két közönségszűrőre és egy CTA-ra összpontosít." } } , { "@type": "Kérdés", "name": "Mennyibe kerül egy bejegyzés fellendítése a LinkedIn-en?", "acceptedAnswer": { "@type": "Válasz", "text": "Gyakran akár 10 dollárral is kezdheti, így ez az egyik könnyebben elérhető módja a LinkedIn-hirdetésnek. Általában a legjobb néhány napig kicsivel kezdeni, majd csak akkor méretezhető, ha az eredmények ezt indokolják. A LinkedIn hirdetési költségeinek átfogóbb megismeréséhez tekintse meg a LinkedIn hirdetések árképzési útmutatóját." } } , { "@type": "Kérdés", "name": "Növelheti a körhinta bejegyzéseket a LinkedIn-en?", "acceptedAnswer": { "@type": "Válasz", "text": "Nem, ha ez egy többképes körhinta. A Boosting nem támogatja az egynél több képet tartalmazó bejegyzéseket. Ha "körhinta érzést" szeretne, használjon dokumentumot vagy PDF-bejegyzést, és népszerűsítse a Campaign Manageren keresztül. " } } ] }
Következtetés
A LinkedIn marketingnek nem kell rejtélynek lennie. A platform az egyik leghatékonyabb eszköz, amellyel vállalkozása valódi döntéshozókat érhet el, és a megfelelő megközelítés megváltoztathatja a játékot.
Kezdje azzal, hogy olyan tartalmat tesz közzé, amelyet a közönsége valóban olvasni szeretne. Ezután használja a fellendítést, hogy a fizetett elérés mögé utasítsa azt, ami már organikusan figyelemre méltó. Így a megfelelő emberek láthatják a bejegyzésedet az idővonalodon, nem pedig akkor, amikor az algoritmus ráér.
A következetes közösségimédia-mérés az, ami elválasztja a skálázó marketingeseket azoktól, akik tippelnek. Kövesse nyomon díjait, és hasonlítsa össze őket az organikus alapvonallal. Ha valami nem működik, vágja le gyorsan.
Használja az adatokat intelligens, ösztönző döntések meghozatalához, és több minősített figyelmet kap, amely valódi üzleti eredményekhez vezet.
